Visa cumple 15 años de sponsoreo a los Pumas, y de cara a su aniversario presenta este nuevo comercial, creado por Young, el cual alienta en esta ocasión al equipo argentino en Nueva Zelanda.
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Este spot se suma al reel histórico de los grandes comerciales de Visa junto al deporte, entre ellos podemos recordar: Himno, Camiseta, Preámbulo, entre otros.
Las Leonas, el equipo del seleccionado argentino de hockey, lograron consagrarse campeonas venciendo a Holanda por 3 a 1 en el Mundial de Rosario 2010. Y desde un deporte amateur lograron darle una gran visibilidad a las marcas. Adidas sin dudas tenían un rol preponderante en la cancha ya que ambos equipos, el argentino y el holandés, lucían camisetas de las tres tiras. Y hasta tuvo la buena predisposición de tener armada la camiseta con la leyenda “Campeonas 2010″. Pero Nike, con ese protagonismo pícaro que le es tan propio, logró meterse en los pies de Luciana Aymar, la gran figura de hoy y de todos los tiempos del hockey local y del deporte nacional.
Visa salió ganando con creces al ocupar ni más ni menos que “el pecho” de Las Leonas. Y Gatorade también tuvo su lugar estratégico en la pollerita y al consagrarse campeonas Las Leonas pudo decir: “jugaron en equipo, tomaron en equipo, ganaron en equipo”.
Lo interesante también resultó ver quién sponsoreaba a las holandesas. La pechera naranja estaba ocupada por Rabobank, un banco que se presenta como sustentable y que pretende ganar terreno en Argentina, por eso le interesaba tanto estar presente en Rosario. Es que el nivel de exposición que ganaron las marcas hubiera sido impagable considerando que el partido logró picos de rating de 23 o 24 puntos en Canal 7.
Y BDO también es como “la dueña” del Mundial de Hockey además de estar en la camiseta “poco simpática” de las arbitros.
Medifé es otra de las marcas destacadas que anduvo con un jingle pegadizo y se asoció a la imagen de Carlita Rebecchi y Noe Barrionuevo que se destacaron en la final. (gracias a @HockeyMundial que me pasó estos detalles).
Y en la tanda por fin se vieron marcas directamente vinculadas con el target femenino como Day´s y Ibuevanol. Aunque no faltaron los avisos de Presidencia y otras marcas como Banco Nación, Ilolay, La Caja, Sensodyne, Seat, Aeropuertos Argentina 2000 y Alikal. Otro punto a destacar es como CaroCuore, otra marca de mujer, metió pequeños avisos de gráfica en los suplementos deportivos. Más allá del apoyo al equipo, las marcas que apostaron por Luciana Aymar, salieron ganando con creces. Como Nike con sus fulgurantes zapatillas fucsia, Nivea con sus cremas de belleza o el shopping Alto Rosario. Lo mismo que los editores del oportuno libro Corazón de Leona, que da cuenta de la vida de la figura más destacada del equipo femenino de hockey.
Un “chiste” aparte, qué pegada la marca Luchetti que ya es muy exitosa en la cancha y ahora tiene a su favor el apellido de la Leona y del jugador de Boca. Si hubiera sido un PNT inventado por la agencia Madre, también hubiera sido impagable.
¿Seguirá siendo amateur este deporte? ¿Habrá nuevos contratos para las jugadoras?
Alicia Vidal @sitemarca
Un estudio de Omnicom Media Group centrado en el target femenino indica que el 61% no está de acuerdo con que Diego Maradona sea el técnico de la Selección y la mayoría considera que Riquelme debería formar parte del plantel (51%). Entre los jugadores que no pueden faltar como titulares figuran Tévez (80%), Messi (75%) y Mascherano (64%).
Hay 3 perfiles de mujeres: “las Futboleras”, que comparten la misma pasión por el fútbol que los hombres, “las Mundialistas”, que son seguidoras exclusivamente del evento y para las cuales la pasión está atravesada por los valores propios del universo femenino como la familia, la unión, el amor, y “las Anti-fútbol”, admiten que a pesar de intentarlo, no pueden evitar que el Mundial se cuele en sus hogares y en sus vidas.
Las mujeres asocian el Mundial con la pasión (67%), con encuentros de amigos y familiares (60%), con un momento de fiesta y renacimiento del sentimiento nacional (43%).Entre las marcas que asocian con el Mundial, se destacan Quilmes (63%), Coca Cola (50%), Adidas (49%) y Visa (20%).
La tarjeta Visa como sponsor de la FIFA no podía quedarse atrás de la “previa mundialista” y lanzó su aviso United Divided de la agencia TBWA/Chiat/Day El tono es sensible y global y tiene la particularidad de contar con la locución del actor Morgan Freeman, justamente el protagonista de Invictus, la película que retrata cómo Mandela fue capaz de cambiar la historia de Sudáfrica gracias al rugby. La musicalización corre por cuenta del Children of Agape Choir.
El estudio de Reader’s Digest sobre marcas de confianza confirmó en su edición 2009, que marcas como Nokia, Nivea, Visa y Canon se mantienen en su posición de liderazgo en sus respectivas categorías.
Esta investigación mide la confianza que los consumidores le otorgan a determinadas marcas en 20 categorías y en 16 países del entorno europeo, revelando las diferencias y las similitudes entre los distintos mercados.
Nokia destacó entre las enseñas por permanecer en el primer lugar de la lista en todos los países desde 2001, mientras que Nivea también se mantuvo en la cima en todas las naciones, pero sólo desde la edición anterior, una hazaña casi igualada por Visa, que logró revalidarse en 14 de los 16 mercados analizados.
El desempeño de Canon también se mantuvo estable con respecto a 2008, con el voto máximo en 13 de los 16 países consultados mientras que Kellogg´s también destacó por ser la marca de cereales más valorada en 10 países.
El estudio destaca que en categorías como internet, los servicios financieros y los viajes los mercados son absolutamente locales, mientras que el gran consumo tiende a homogeneizar los mercados.
En otras categorías como los seguros, el ganador fue Mapfre, mientras que en cosmética la marca preferida fue L’Oreal, aunque en cuidado personal se impuso Nivea y en cuidados para el pelo la preferida de Pantene.
La tarjeta de crédito acaparó todos los grandes eventos deportivos del calendario y no deja pasar la oportunidad de contarnos el orgullo (?) de ser tarjetahabiente (si, eso somos). La verdad es que más allá de los deportes, las campañas para este tipo de eventos suelen ser bastante similares entre sí: orgullo, esfuerzo, determinación, y toda una serie de sentimientos que expresan los Juegos Olímpicos de Invierno que se están llevando a cabo en Vancouver, Canadá.
Acá te dejamos tres de las tantas piezas desarrolladas por TBWA\Chiat\Day Los Angeles y forman parte de una acción integral que contempla una pata online, gráfica y TV.
La tarjeta de crédito estrena su título de “tarjeta oficial” del Mundial de fútbol de Sudáfrica y presentó la primera campaña, para Europa, referenciada al torneo organizado por la FIFA. La pieza fue desarrollada por la agencia Saatchi & Saatchi, London
La tarjeta de crédito seguirá siendo el servicio de pago oficial y la única tarjeta aceptada en todas las sedes de los Juegos Olímpicos y Paralìmpicos. Esta renovación es fruto de la reciente extensión del patrocinio de Visa de los Juegos Olímpicos durante ocho años más, hasta 2020, que permitirá a las entidades financieras miembros de Visa y a sus comercios asociados continuar estrechando relaciones con sus clientes a través de los exclusivos programas de marketing de Visa.
Según informó la compañía, como parte del acuerdo de renovación Visa conservará los derechos promocionales y de marketing exclusivos en la categoría de servicios de pago y las oportunidades de campañas de activación para entidades financieras y comercios de todo el mundo.
