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El Departamento de Investigación de Initiative presentó un informe Mediabits que detecta cuál es el perfil de la audiencia de la televisión (paga y abierta) y la radio, según sexo, edad y nivel socioeconómico.
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El relevamiento se centra fundamentalmente en los programas de noticias de diversos medios masivos.
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TELEVISION ABIERTA
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En general hay mayor proporción de mujeres en la teleaudiencia de tv abierta. Sobretodo se evidencia en la pantalla de América con 62% de público femenino por sobre el 38% de audiencia masculina.
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En televisión abierta también se evidencia una proporción mayor de público de más de 35 años con un promedio de 58%. Pero esto varía en el caso de la pantalla de Telefé donde hay una proporción de menores de 34 años del 61% en relación al 39% de los de más de 35 años. Esto tal vez se intensifica por la presencia de programas como Gran Hermano que son seguidos por mucho público adolescente.
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La pantalla con más mayores de 35 años es la de Canal 7 donde esta proporción llega al 70% pero también es uno de las canales que congrega mayor proporción de gente de nivel alto en términos socioeconómicos (47%).
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En términos de NSE es la pantalla del 9 la que convoca a mayor proporción de gente en el nivel bajo con un porcentual de 49%.
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TELEVISION PAGA
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En la televisión paga también hay más proporción de mujeres en general, salvo en la pantalla de C5N donde hay paridad de sexos en la audiencia (50/50), o bien, el Canal 26, donde hay un 52% de audiencia masculina.
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Con respecto a las edades hay una marcada presencia de mayores de 35 enfrente de la pantalla de televisión paga donde el promedio ronda el 70%.
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Las pantallas de Crónica es la que tiene mayor porcentual de gente de nivel socioeconómico bajo con 46% al tiempo que Canal 26 es la que evidencia mayor porcentual de gente de recursos altos con 41%.
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Igualmente, la televisión paga tiene a ser más pareja en términos de distribución por sexo (48% de hombres y 52% hombres). Y también en términos de nivel socioeconómico donde hay una distribución casi pareja del 33% entre los niveles alto, medio y bajo.
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RADIO
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Las radios tienen mayor proporción de público masculino, con un 56% de promedio que trepa a 74% en el caso de Metro, 70% en la Rock & Pop y 66%en la Pop. Las mujeres están más presentes en las radios de AM como Radio 10, Mitre y también en la FM 100, todas ellas con 57% de mujeres en la audiencia.
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Con respecto a las edades hay dos mundos muy claros. Si se consideran las señales AM, como Mitre y Radio 10, hay gran cantidad de mayores de 35 años, con 79% y 75% respectivamente. En cambio, la Metro y la Rock & Pop tienen 94% y 91% de menores de 35 años. Igualmente pasa con la Pop con 86% de jóvenes y la 100 con 81% de menores de 35 años.
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En términos socioeconómicos La que tiene mayor incidencia de audiencia de nivel alto es la Metro, con el 43%, luego le sigue Mitre, con 40%. En general se ve prevalencia de sectores medios con un promedio para el medio radial del 36%.°
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Cuadro de Audiencias en % (en los principales programas de noticias de cada emisora de televisión o de radio)
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Televisión Abierta | |||||||
hombres | mujeres | Menor | Mas 35 | alto | medio | bajo | |
El Trece | 40 | 60 | 42 | 58 | 26 | 33 | 41 |
Telefé | 40 | 60 | 61 | 39 | 24 | 33 | 43 |
Canal 9 | 39 | 61 | 39 | 61 | 23 | 28 | 49 |
América | 38 | 62 | 37 | 63 | 29 | 38 | 33 |
Canal 7 | 48 | 52 | 30 | 70 | 47 | 25 | 28 |
PROMEDIO | 41 | 59 | 42 | 58 | 30 | 31 | 39 |
Televisión Paga | |||||||
hombres | mujeres | Menor | Mas 35 | alto | medio | bajo | |
TN | 42 | 58 | 29 | 71 | 32 | 37 | 31 |
América 24 | 49 | 51 | 29 | 71 | 39 | 31 | 30 |
C5N | 50 | 50 | 23 | 77 | 34 | 40 | 26 |
Canal 26 | 52 | 48 | 23 | 77 | 41 | 28 | 31 |
Crónica Tv | 47 | 53 | 23 | 76 | 27 | 27 | 46 |
CNN Español | 49 | 51 | 24 | 61 | 27 | 34 | 39 |
PROMEDIO | 48 | 52 | 39 | 72 | 33 | 33 | 34 |
Radio | |||||||
hombres | mujeres | Menor | Mas 35 | alto | medio | bajo | |
Radio 10 | 43 | 57 | 25 | 75 | 29 | 35 | 35 |
Mitre | 43 | 57 | 21 | 79 | 40 | 32 | 28 |
Pop Radio | 66 | 34 | 86 | 14 | 26 | 37 | 38 |
Rock & Pop | 70 | 30 | 91 | 9 | 39 | 37 | 24 |
Metro | 74 | 26 | 94 | 6 | 43 | 37 | 20 |
La 100 | 43 | 57 | 81 | 19 | 33 | 38 | 29 |
PROMEDIO | 56 | 43 | 39 | 34 | 35 | 36 | 29 |
Fuente: Initiative