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Cadbury presenta un estudio en el que se muestra que las mujeres de 28 a 35 años de nivel socioeconómico medio-alto, se permiten y buscan deliberadamente el placer, es decir, que se reconocen como hedonistas.
La investigación, realizada por las consultoras Trendsity y Los Pepinos, se llevó a cabo en distintas etapas. Como primer paso se realizó un estudio etnográfico online y offline para encontrar insights que enriquecieran el conocimiento sobre el público referido.
Se realizaron entrevistas en profundidad con mujeres del target y seguimiento de situaciones cotidianas. Como segundo paso, se realizó una encuesta online a 500 mujeres argentinas de 28 a 35 años para poder dimensionar y cuantificar los hallazgos obtenidos.
Finalmente, el análisis se completó con entrevistas en profundidad a referentes y líderes de opinión que aportaron su visión.
Milenka Wanek, Manager de Chocolates Cadbury explicó, “A través de este estudio reafirmamos nuestro compromiso con las mujeres y su pasión por la vida y por el chocolate”.
Algunos titulares del estudio:
1. El placer manda y se vive como prioridad: un 91% de la muestra encuestada, afirma que trata cada vez más de atender sus propios deseos e intereses personales. Un 67% acuerda que cada vez más “busca pasarla bien cada día sin hacerse cargo de las presiones y los mandatos sociales y familiares”.
2. El placer compensa la vorágine cotidiana: más del 60% siente como importante realizar actividades placenteras al finalizar o en medio de la jornada laboral que funcionen como compensación.
3. Teniendo el control: el 91% siente que son cada vez más selectivas en relación a sus vínculos, actividades y consumos personales.
4. Un 93% de las mujeres encuestadas afirma que son cada vez son más capaces de reconocer e identificar múltiples fuentes que les den placer.
5. Cada vez más mujeres viven con menos presión la búsqueda de pareja: un 80% considera que “llegará cuando tenga que ser”, mientras que el 78% afirma que se enfoca menos en “buscar pareja solamente” dado que hay otros intereses y fuentes de placer.
6. Crece la proporción de mujeres apasionadas por lo que hacen: un 76% reconoce que se siente motivada e involucrada en su trabajo mientras que un 83% admite que busca que el trabajo tenga que ver con sus pasiones.
