Coca Cola decidió lanzar un nuevo producto junto con un movimiento social español que apuesta por animar a todos los ciudadanos a realizar pequeñas acciones en su día a día. Según la empresa, "la sostenibilidad está en el corazón de la estrategia de Coca-Cola y el lanzamiento de la bebida Menos es Más, es una respuesta más a la preocupación de esta compañía por lanzar productos diferentes, que tengan su propia filosofía y que ayuden a generar un cambio". El que se propone con la nueva bebida es el de difundir la filosofía de la ONG Somos lo que hacemos.