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La astrologí­a y el tarot ya forman parte del discurso de las marcas Desde apelar al signo zodiacal, pasando por los arcanos hasta el universo, todos son recursos válidos para vender en una sociedad plagada de incertidumbres Por Alicia Vidal (nota publicada originalmente el 02.06.2017 ) Las grandes casas de moda suelen tomar referencia de lo que está pasando en una …

Por Alicia Vidal (desde Cannes) La argentina Carolina Coppoli fue distinguida por la organización del festival de Cannes para formar parte de los conferencistas de la edición 2017. Luego de haber participado como jurado en la edición 2016 en la categoría Creative Data, este año tuvo la oportundidad de ser speaker. En su nuevo rol de ejecutiva de Accenture Interactive, …

Por Alicia Vidal Esta edición 58 de Sitemarca Radio Podcast la compartí con Arturo Cuadrado, el gran locutor de las marcas, y con Juan Echagüe, Director de Investigación y Desarrollo de Practia. Nuestro gran tema convocante fue el vínculo entre las emociones y como el marketing está apelando a la tecnología para medir ese universo multidimensional que se desarrolla en …

En el marco de su Asamblea Anual, el Consejo Publicitario Argentino (CPA) presentó su Anuario 2016, que resume los resultados de un año de plena actividad, reafirmando el liderazgo en la comunicación de bien público. Bajo ejes de la educación, la salud y la sociedad, el trabajo realizado en el último año redundó en sobresalientes campañas: “Cada cosa en su …

Por Edith Gómez A veces nos preguntamos nosotros mismos: ¿Qué más falta por hacer en este mundo?, y es que pensamos que lo tenemos todo – o casi todo – y no hay nada más por inventar. Y la verdad es que esa pregunta no es tan tonta, nos encontramos en un mercado de difícil entrada y donde la competencia …

Entrevista con Rocío Restaino, Head of Brand Strategy, en Interbrand Argentina. Este es el año donde todo cambia y empieza a tomar cuerpo una nueva forma de construir marcas. Este es el primer año en el que un grupo significativo de profesionales de la industria va a evaluar las acciones de las marcas para el 8 de marzo con más …

Más allá del rubro o sector en que se desempeña cada marca, hoy en día su presencia online es una parada obligada para para su posicionamiento y reputación en Internet. Por ello, OH! PANEL compañía líder en investigación online de mercados, realizó su sexta edición anual sobre el Ranking de Reputación Online 2016 (RRO). Un mapa perceptual de desempeño de …

Las marcas están luchando para satisfacer las demandas de los consumidores y deben transformarse rápidamente para generar lealtad en los clientes, quienes están pasando rápidamente de la tienda física a la web, y luego al dispositivo móvil, y viceversa, así lo revela IBM . El estudio Customer Experience de IBM muestra que solo el 19% de las marcas puede proporcionar …

Las marcas de Trump están en jaque mientras las fans de Hillary lanzan el Flashmob del Pantsuit. Los candidatos estrenaron sus últimos avisos de campaña Por Alicia Vidal Donald Trump es un empresario que supo armar un imperio de marcas a su alrededor. Y todo gira en torno a su nombre. ¿Se resienten las marcas ante un proceso de tanto …

Hoy se publica el 17º informe anual Best Global Brands, donde la consultora de marca líder, Interbrand, identifica las 100 marcas globales más valiosas en función de su valor de marca. Este año el tema central del ranking es Anatomy of Growth (Anatomía del Crecimiento) y contará con una visión desde dentro sobre cómo grandes marcas desarrollan grandes negocios. En …