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Ogilvy, la agencia de publicidad integrada y creativa, inició junto a CCU un camino de estudios etnográficos y análisis profundos sobre la cultura joven chilena, para llegar al nuevo concepto de la marca: “Hecha con carácter”.
En vez de hacer un simple comercial, Ogilvy propuso usar la música como plataforma de comunicación. Para lograrlo convocó a Drefquila, el máximo exponente del trap chileno. Juntos crearon una canción que representa a la nueva generación de jóvenes. Hace referencia a chicos que se esfuerzan, salen en búsqueda de sus objetivos y por sobre todo tienen carácter; concepto que se relaciona con el intrínseco de la marca: una cerveza con más cuerpo, más sabor y más carácter.
Por su parte Maximiliano Maddalena, director general creativo de Ogilvy, agrega “Elegimos la música porque creemos que es un vehículo de conexión cultural muy relevante en este momento para nuestro target. Y el trap porque es el fenómeno musical que está acaparando las playlists en todo el mundo”.
Para llevar a cabo el videoclip del lanzamiento, la agencia convocó a Hernan Corera, director de Argentinacine con gran experiencia en este género. El video estará disponible en las redes sociales del artista y paralelamente se podrán ver reducciones en los canales de Escudo, donde se une el video con el nuevo concepto de marca “Hecha con Carácter”. Realizando de esta manera una campaña 100% digital.
Agencia: Ogilvy Argentina
Anunciante: CCU / Escudo
Campaña: Hecha con Carácter
VP: Maximiliano Maddalena
DC: Alejandro Blanc
Director de Arte: Guido Donadio
Redactor: Sebastian Regiani
Equipo de Cuentas: Eliana Astegiano / Angela Stuardo / Alexandra Osses
Producción por Agencia: Gaston Sueiro / Estefania Iselli
Compañia Productora: argentinacine
Servicio de Producción: The Roots Productions Chile
Director: Hernán Corera / Martín Holzman
Director de Fotografía: Miguel Bunster
Director de Arte: Matias O’Donnel
Productor General: Nano Tidone
Productora Ejecutiva: Laura Passalacqua
Productor: German Escande
Productor en Chile: Ariel Isacovitch
Jefe de Producción: Rodrigo Diaz
Postproductor: Aldo Ferrari / Pella
Corrección de Color: Alejandra Lescano
Editor: Tomás Murphy
Sonido: Riffle
Autorización por Cliente: Xavier Lombardo / Efrain Quillen / Vicente Carrasco
