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Apoyados en los colores de la marca, su identificación , su slogan y su posicionamiento, OMBU hace referencia a la Pasión y al Orgullo, valores relacionados con el Trabajo, los cuales se ven reflejados en la estrategia de comunicación para este Mundial 2018.
La campaña busca hacer un paralelismo entre los jugadores de la selección y los trabajadores «OMBU», quienes se ponen la camiseta y dejan todo en cada jornada.
El plan de medios de esta campaña, incluye: Radio, Vía Pública, Medios Digitales, además de contenidos exclusivos para formatos específicos del mundo digital como Youtube y Facebook; con una duración hasta una vez finalizado el Mundial.
