Novedades de Marcas y Lo que Marca
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Columna de Ideas
Hoy miramos a la Luna Llena y también nos embarcamos en el Artemis II
1 de abril de 2026
Rexona lanza “Rexonitas”, su apuesta al coleccionismo para la Copa Mundial de la FIFA™ 2026 ⚽️
@rexona.arg
En línea con el crecimiento del coleccionismo en cada edición del torneo, la marca —Patrocinador Oficial de la Copa Mundial de la FIFA™ 2026— presenta los “Rexonitas”, una colección de seis figuras inspiradas en la cultura futbolera argentina, disponibles como regalo en packs de desodorantes.
La propuesta busca llevar esa lógica tan instalada entre los hinchas (completar la colección) a una nueva categoría, generando una forma distinta de conectar con la previa de este evento deportivo.
URBAN lanza Brand Tracker Mundial: un monitoreo de marca en tiempo real durante el Mundial 2026 ⚽️
@urbancomar
En este contexto, la capacidad de procesar información en tiempo real se vuelve crítica. No se trata solo de medir resultados a posteriori, sino de entender lo que está ocurriendo mientras ocurre, identificar insights emergentes y ajustar la estrategia sobre la marcha.
“El Mundial es un escenario de máxima exposición, pero también de máxima
complejidad. Las marcas invierten mucho, pero muchas veces no logran
traducir esa inversión en decisiones en tiempo real”, explicó Gabriel Barasch,
Director de Data Intelligence de URBAN. “Hoy la diferencia no está en cuánto
invertís, sino en qué tan rápido podés leer el contexto,detectar oportunidades y corregir el rumbo”.
Según estimaciones del sector, durante eventos globales como el Mundial, el volumen de menciones vinculadas a marcas puede multiplicarse exponencialmente en cuestión de
horas, haciendo prácticamente imposible su análisis sin herramientas de inteligencia artificial y sistemas integrados de monitoreo.
Frente a este escenario, comienza a consolidarse un nuevo enfoque que combina marketing, reputación y data intelligence para dar seguimiento integral a la performance de marca. Esto implica centralizar información de múltiples fuentes, medios on y offline, redes sociales, KOLs más otros stakeholders y transformarla en insights accionables que permitan optimizar cada peso invertido.
Nos robaron 6 Meses de Campeones!! ⚽️🇦🇷
DiDi convierte su app en la puerta de entrada para ver a la Selección con el apoyo de GUT
DiDi, la plataforma global de intermediación de movilidad, presenta su nueva campaña “Salir ganando todos los días” con el soporte de GUT Buenos Aires, que ayuda a transformar un hallazgo dentro de la app en una experiencia real para los usuarios: la posibilidad de viajar a Estados Unidos para ver a la Selección Argentina de Fútbol.
La campaña, creada con el soporte creativo de GUT Buenos Aires, parte de una verdad cultural: por primera vez en la historia habrá tres años y medio entre un campeonato y el siguiente. Para muchos argentinos, eso significa que “nos robaron” seis meses como campeones del mundo. Sobre esa premisa, DiDi, junto a Jero Freixas, nos invitan a celebrar cada pequeña victoria cotidiana como si siguiéramos levantando la copa.
DSPORTS y Black Table presentan" Locos”: la campaña que pone en escena el ADN futbolero de Latinoamérica en la previa del Mundial @directvla
Con esta nueva propuesta, DSPORTS, que transmitirá en vivo los 104 partidos de la próxima Copa Mundial FIFA 2026, vuelve a ratificar su liderazgo en transmisiones deportivas.
La pieza retrata cómo esa “locura” aparece sin explicación y se expande de forma contagiosa: desde lo íntimo —un gesto, una mirada, un hábito inesperado— hasta lo colectivo, donde millones de personas vibran al unísono. Una energía que trasciende fronteras y que convierte al fútbol en un fenómeno cultural global con acento latino.
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El sentido de las Marcas
Hola, soy Alicia Vidal y te cuento qué entiendo por marcas
Una marca no es solo un logo, ni un nombre, ni un producto, es un símbolo que deja huella. Las marcas nacen, crecen y mueren en contexto humano. Por eso me interesan las marcas. No solo como objetos de consumo, sino como símbolos de identidad. Y si bien Sitemarca nació como un sitio de marcas comerciales siempre jugué con el sentido de lo que nos marca. Desde una persona, un lugar, un viaje, un aroma, una canción, un recuerdo, un libro, una obra de arte, una película… Porque algo siempre nos marcó. Y, como personas, también tenemos una marca, somos marcas de algo y para alguien. Hablar de marcas es hablar de lo que deja rastro, de un sello, de los arquetipos humanos. Sitemarca busca el sentido de las marcas que va más allá de los logos. A veces solo informa novedades, a veces presenta entrevistas o campañas, y otras tantas se adentra en otros mundo simbólicos más ligados a la dimensión espiritual, como la astrología o el tarot porque esas áreas ya son parte de mi marca personal.