Novedades de Marcas y Lo que Marca
Columna de Ideas
Equinoccio marzo 2026 : un equilibrio que encuentra su sentido al andar
GUT Buenos Aires comienza a trabajar con Paty, una de las compañías más queridas por los argentinos. La agencia fue elegida para desarrollar campañas y liderar la estrategia digital de la marca en Argentina, Chile y Uruguay. @gutbuenosaires
@patyargentina
Desde marzo de 2026, GUT Buenos Aires buscará acompañar a Paty en el desarrollo de una estrategia orientada a potenciar su presencia y construir una comunicación consistente y relevante en todos los puntos de contacto con los consumidores.
Parte de la vida cotidiana de los argentinos desde hace décadas, Paty busca fortalecer su posicionamiento y continuar evolucionando su comunicación para reflejar el lugar que ocupa en la cultura y en la mesa de los consumidores. En este contexto, la agencia trabajará junto a la marca para desarrollar y traducir ese espacio estratégico de manera consistente en toda su comunicación.
“Paty es una de esas marcas que forman parte de la cultura cotidiana de los argentinos. Nos entusiasma poder trabajar junto a ellos para potenciar esa conexión tan fuerte que la marca ya tiene en Argentina y llevarla de manera relevante y consistente a toda la región”, señaló Natalia Noya, Chief Growth Officer de GUT en Latinoamérica.
Desde la marca también destacaron la elección de la agencia para esta nueva etapa. “Elegimos a GUT Buenos Aires por su creatividad estratégica y capacidad para construir ideas culturalmente relevantes. Estamos convencidos de que trabajando juntos podremos llevar a Paty a otro nivel , conservando el vínculo de la marca con las personas, y potenciando su vigencia", comentó María del Carmen Giorello, Gerente de Marketing Regional de Paty
Con la incorporación de Paty, GUT Buenos Aires continúa fortaleciendo su trabajo junto a marcas icónicas y culturalmente relevantes, impulsando su potencial estratégico y creativo en la región.
¡Gran momento de radio!
Julio Lagos recordando sus comienzos con Fernando Bravo en programa de Alfredo Leuco
Y el placer de escucharlos con una radio 😉
En el marco del encuentro de la app Cheaf que celebra el rescate de 750 toneladas de comida, la anfitriona también brinda testimonio del desarrollo de un negocio consciente con propósito. El encuentro de prensa se realizó en Lab Bistró, el pequeño restaurant gourmet manejado por Paula Sánchez en el tradicional Mercado del barrio porteño de Belgrano. @cheaf.argentina #MarcaBien
@lachinacocina lab_elbistro
Kim Durand relata cómo tuvo un click al considerar que debía hacer un negocio con propósito. En su visita al país el joven emprendedor y alma mater de la app celebra el primer año de Cheaf en Argentina donde lograron rescatar 750 toneladas de comida. El encuentro de prensa se realizó en Lab Bistró, el pequeño restaurant gourmet manejado por Paula Sánchez en el tradicional Mercado del barrio porteño de Belgrano
Nuestro Instagram
El sentido de las Marcas
Hola, soy Alicia Vidal y te cuento qué entiendo por marcas
Una marca no es solo un logo, ni un nombre, ni un producto, es un símbolo que deja huella. Las marcas nacen, crecen y mueren en contexto humano. Por eso me interesan las marcas. No solo como objetos de consumo, sino como símbolos de identidad. Y si bien Sitemarca nació como un sitio de marcas comerciales siempre jugué con el sentido de lo que nos marca. Desde una persona, un lugar, un viaje, un aroma, una canción, un recuerdo, un libro, una obra de arte, una película… Porque algo siempre nos marcó. Y, como personas, también tenemos una marca, somos marcas de algo y para alguien. Hablar de marcas es hablar de lo que deja rastro, de un sello, de los arquetipos humanos. Sitemarca busca el sentido de las marcas que va más allá de los logos. A veces solo informa novedades, a veces presenta entrevistas o campañas, y otras tantas se adentra en otros mundo simbólicos más ligados a la dimensión espiritual, como la astrología o el tarot porque esas áreas ya son parte de mi marca personal.