40 años de publicidad Argentina volcados en un “Universo Genealógico” interactivo desarrollado por el CCA Para festejar su 40º aniversario, el Círculo de Creatividad Argentina decidió generar un “Universo Genealógico de la Creatividad Argentina” a partir de la data dura de su archivo digital: las fichas técnicas. A través de esta plataforma es posible ver cómo se relacionan las personas …

La agencia anunció la promoción de Fernando Ribeiro al puesto de Global Chief Strategy Officer, y se convierte en el primero en ocupar ese puesto dentro de GUT. Su promoción, que va de la mano del crecimiento continuo de la agencia y de la apuesta permanente en el liderazgo senior, se produce unos días después del anuncio de la apertura …

Por Alicia Vidal Desde que se inició la cuarentena por la irrupción de la pandemia me motivó comunicarme de algún modo directo con los que están en la gestión de las marcas desde los diferentes roles, sea en la creatividad o en las estrategias de marketing, o bien en el branding, en el diseño, o en el management. Así nacieron …

#DeAhoraEnAdelante Mercado Pago presenta su nuevo posicionamiento de cuenta digital. La fintech presentó la cuenta digital como herramienta para crecer. Mercado Pago presentó hoy su nuevo posicionamiento de marca con una nueva campaña regional y el lanzamiento de su primer spot en Argentina. La campaña «De ahora en adelante”, creada por la agencia GUT, muestra como Mercado Pago posibilita la inclusión a …

La agencia, que ya venía trabajando para Mercado Libre en toda la Región suma ahora a Mercado Pago. Presente en siete países de América Latina (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Uruguay y Perú), la fintech será atendida conjuntamente por GUT San Pablo y GUT Buenos Aires quienes desarrollarán las estrategias y campañas regionales de marca. “El mercado fintech es un …

Por Alicia Vidal (desde Cannes) Un poco de historia festivalera Hace ya veinte años cubrí por primera vez un festival publicitario. Era el FIAP, año 1999, los jurados eran Ramiro Agulla y Rodrigo Figueroa Reyes, los dos super stars del momento. Yo estaba fascinada, de pronto había entrado por la puerta grande al periodismo publicitario porque eso, para mí, era …

GUT San Pablo acaba de anunciar la conquista de la cuenta de Domino’s Pizza Brasil, la mayor red de delivery de pizza del mundo. La tradicional red americana de pizzerías, fundada en los años 60 eligió a la agencia creada hace tan solo un año por Anselmo Ramos y Gastón Bigio, para apoyar la nueva dirección y el agresivo plan …

GUT y The Fisher House Foundation, una organización estadounidense que proporciona un «hogar lejos del hogar» para las familias de pacientes que reciben atención médica en los principales centros médicos, lanzan una campaña para conmemorar el Día de los Veteranos en ese país. El 11 de noviembre es considerado en los Estados Unidos como un feriado nacional, para honrar a …

Por Alicia Vidal La impronta de avisos glamorosos, propios de la era Mad Men, dejaron paso a comunicaciones más ligadas a la realidad. Se pasó de mundos encapsulados en la armonía y la belleza estelar al retrato directo y sin filtro de lo cotidiano. Ahora pareciéramos estar frente a un escenario de realismo extremo donde además todo es plausible de …