#QueNoVengaDeVos >Una campaña con los candidatos para alertar sobre FakeNews: Fit BBDO y Reverso presentan el primer deeptruth

Fit BBDO y Reverso presentan el primer deeptruth: un deepfake diseñado con la única intención de decir la verdad.

Macri, Fernández, Lavagna y Del Caño protagonizan la campaña lanzada por Reverso, la iniciativa colaborativa impulsada por Chequeado para luchar contra la manipulación de información.

En el video deepfake que comenzó a circular hoy en medios y redes sociales, los cuatro principales candidatos presidenciales argentinos denuncian el peligro al que todos estamos expuestos con la desinformación y la manipulación de imágenes, audios y videos.

«Con esta campaña buscamos que más gente sepa que la desinformación existe y que cada uno puede agravar o ayudar a detener el problema. No es un asunto que involucra sólo a políticos, medios o empresas tecnológicas, sino a todos. Por eso el mensaje central es: ‘la desinformación puede venir de todos lados, que no venga de vos’”, sostuvo Laura Zommer, codirectora de Reverso, el proyecto editorial y colaborativo más ambicioso del país y el mundo en la lucha contra la desinformación electoral.

Por ese motivo, Reverso creó un contenido falso utilizando el poder de la mentira para viralizar la verdad.

“Quisimos marcar que, más allá de las diferencias, los argentinos podemos acordar ciertas reglas para cuidarnos. Reverso es una iniciativa periodística inédita que logró unir a más de 120 medios muy distintos y de todo el país y esa idea la reflejamos también en el spot con la presencia de ‘candidatos’ de distintos partidos”, agregó Zommer.

Para la elaboración de este deepfake se utilizaron unos 40 videos a partir de los cuales se analizó y seleccionó material y se contrastó con 20 fotos de referencia de los candidatos. El proceso de “renderización” o transformación de las imágenes llevó 190 horas.

Fit BBDO fue responsable de este proyecto.

“Necesitábamos dejar en claro lo fácil y lo peligroso que es, en términos de desinformación, utilizar este tipo de herramientas. Es por eso que, en vez de denunciarlas, decidimos recurrir a ellas. Así como en el Aikido, usamos su fuerza a nuestro favor para exponer las consecuencias que pueden tener, particularmente en un escenario electoral”, explicaron Joaquín Campins y Christian Rosli, directores generales creativos de BBDO.

“El gran desafío para la realización de esta pieza fue el realismo. Para poder lograr rostros realistas tuvimos que utilizar un mix con las técnicas más adecuadas para transformar cada uno de los rostros. Trabajamos con post producción y aplicaciones de IA, ajustes de cámara e imagen, y un casting muy exhaustivo para que no se percibiera el truco en ningún momento. Otro desafío fue el de encontrar la voz adecuada para cada candidato. Fue un trabajo milimétrico pero finalmente logramos materializar una idea que en su esencia tiene un potencial enorme, un mensaje claro y un horizonte definido”, señaló Federico Russo, director de Oruga, la productora responsable de la realización del trabajo.

Desde el 11 de junio, cuando se lanzó el proyecto, Reverso realizó 139 investigaciones entre las cuales se confirmó la falsedad del video de Patricia Bullrich para hacerla parecer drogada o borracha y la falsa cadena de WhatsApp que aseguraba que Alberto Fernández fue diagnosticado con un cáncer de pulmón. Además, entre otras verificaciones, reveló la falsedad de un audio que se le adjudicó a Felipe Solá, pero originalmente era un video en broma del imitador Tarico, quien en el deep fake de Reverso le puso la voz a Macri.

“El uso de un deepfake que dice la verdad busca llamar la atención sobre las nuevas y sofisticadas técnicas para el engaño, aunque actualmente la desinformación suele circular principalmente a partir de imágenes manipuladas o fotos sacadas de contexto”, concluyó Zommer.

Ficha técnica:
Agencia: Fit BBDO
Anunciante: Reverso
Managing Director: Juan Korman
Directores Generales Creativos: Joaquin Campins y Christian Rosli
Directores Creativos: Gonzalo Palma y Agustin Fernandez Madero
Redactores: Juan Nougues y Sofia Cursach
Project Manager: Melina Santuccio
Digital Manager: Lucía Parodi
Strategy Lead: Martín Rubins
Productor Agencia: Sol de Martini
Productora: Oruga
Director: Fede Russo
DF: Santi Guzmán
Producción ejecutiva: Ioni Borisonik
Productor: Rodrigo Pedemonte
Director de Arte: Enrique Cicciari
Vestuario: Romi Gastaldi
Edición: Guillermo Grillo
Casa de post: Pickle
Sonido: Pablo Bustamante
Diseño de Sonido: Porta Estudio
Música: TDL
Locución: Fede Elli
Responsable por el anunciante: Laura Zommer y Sandra Venditti

Sobre Deepfake

El deepfake, una combinación de «aprendizaje profundo» y «falso» por su traducción del inglés, es una técnica de inteligencia artificial que permite editar videos falsos de personas que aparentemente son reales, utilizando para ello algoritmos de aprendizaje no supervisados, videos o imágenes ya existentes. Estas tecnologías son cada vez más avanzadas y fáciles de utilizar, por lo que permite que cualquiera con ciertos conocimientos básicos de herramientas digitales pueda generar contenido falso y distribuirlo en las redes.

Sobre REVERSO

Reverso es el proyecto editorial y colaborativo impulsado por Chequeado junto con AFP Factual, First Draft y Pop Up Newsroom para luchar contra la desinformación durante la campaña electoral. Es una iniciativa federal en la que participan más de 120 medios de 20 provincias y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. En los primeros 4 meses, Reverso produjo 139 investigaciones, 26 videos y 24 audios, que fueron republicados por medios aliados y no aliados más de 2700 veces, posibilitando que públicos de los más amplios y diversos accedan a información verificada.

Las redes sociales de la alianza son @ReversoAr en Facebook, Instagram, Twitter y YouTube. Además, podés contactarte vía WhatsApp en ReversoAr.com/whatsapp

Más información sobre Reverso en https://reversoar.com/preguntas-frecuentes/

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