La campaña solidaria de Quilmes y clubes de fútbol local tendrá su gran show de cierre el próximo viernes 5 de junio a las 21.00 hs en vivo y en simultáneo por TNT Sports, TNT y TNT Series, marcas del portfolio de Turner Argentina, compañía de medios multiplataforma perteneciente a WarnerMedia. La iniciativa “Fútbol por la gente” reunió a Boca, River, Racing, Independiente, San Lorenzo, Newell´s, Rosario Central, Belgrano de Córdoba, San Martín, Atlético Tucumán, Sacachispas y Club Quilmes, para colaborar con el plan de acción de Cruz Roja Argentina para responder a la pandemia COVID-19”.
En un programa especial de dos horas se darán a conocer los primeros ganadores entre todos aquellos que hayan adquirido un ticket en http://futbolxlagente.quilmes.com.ar/. Cabe recordar que los amantes del futbol estarán participando por reliquias exclusivas de los museos de los clubes como: la máscara del “Oso Pratto”, la camiseta original de los “Campeones del 86”, la camiseta de Seba Battaglia Campeón 2000, la camiseta último campeón de Superliga de Frank Fabra, la camiseta edición limitada de Diego Milito, medalla de Campeón de la Superliga, la medalla Campeón Sudamericana 2017, la camiseta original de Bochini, la camiseta de Ortigoza campeón de la Supercopa y la réplica original de la camiseta “Matadores del 30”, entre otros.
Asimismo, los participantes pueden ganar experiencias tales como entrenamientos de los equipos, camisetas autografiadas, entre otros.
La conducción del show de “Fútbol por la gente” estará a cargo de Iván de Pineda y de Angela Lerena; y contará con la participación del actor Luis Rubio, interpretando su personaje Eber Ludueña. Durante el evento habrá sorpresas, historias de jugadores y ex futbolistas, anécdotas de los objetos, narrados por propios los protagonistas, y perlitas de los clubes participantes. El resto de los ganadores se publicarán en el sitio web.
Todos aquellos que aún no hayan participado de la iniciativa solidaria podrán acceder al sitio, elegir su club de preferencia y acceder a las categorías de premios disponibles: elementos históricos, experiencias únicas con los clubes y elementos de planteles actuales con valores simbólicos y accesibles de $500, $350 y $200.
“Estamos sorprendidos de la cantidad de gente que se sumó a colaborar con la causa. Siempre las propuestas de la marca junto al futbol, donde se busca rescatar los valores del deporte, son bien recibidas”, comentó Giannina Galanti Podestá, directora de marca Quilmes, quien también augura un buen cierre de la campaña “diseñamos junto a Turner un show televisivo en agradecimiento a la solidaridad de los argentinos, al fanático del futbol”.
Enrique Sabatini, Director Ejecutivo de AdSales Argentina de Turner, comentó: “Nuestra alianza con Quilmes y con el fútbol argentino se consolida nada menos que con una iniciativa solidaria que aúna la pasión con las ganas de ayudar. Desde Turner pudimos aportar toda nuestra experiencia en la producción de eventos de entretenimiento y la llegada a nuestras audiencias a través de tres marcas tan potentes como TNT Sports, TNT y TNT Series, para amplificar aún más el enorme impacto que ha conseguido este proyecto de Quilmes a beneficio de Cruz Roja Argentina”.
Marcas que hacen: creatividad en acción
Desde el lado de draftLine, estudio creativo inhouse de Cervecería y Maltería Quilmes y responsable de la idea, Guido Chapa Lofiego, Director de draftLine sostiene:
“La única clave es hacer foco en lo que las audiencias demandan sin perder de vista la esencia de la marca, evitar recaer en los recursos estereotípicos y enfocarse en lo positivo que en definitiva es lo que más necesitamos todos”.
En este sentido, para potenciar su vínculo con el consumidor, “las marcas deben actuar», afirma. “Ya no será suficiente para ganar en la batalla por la atención el solo decir. Hace varios años que vienen en ascenso algunas tendencias publicitarias en torno al concepto de consumer-centricity, el uso de data para la construcción de journeys cada vez más personalizados, la hipersensibilidad de las audiencias, las marcas como generadores de contenido, o mismos la construcción de narrativas en tiempos antes impensados. Creo que el contexto ha acelerado y potenciado estas tendencias a su máxima expresión y en caso de no poner al consumidor en el centro de todas las decisiones, hoy más que nunca, estaremos condenados a la irrelevancia. Hoy la gente demanda acción: no quieren escucharte hablar, quieren verte hacer”.
La táctica
“Fútbol X la gente” es una iniciativa que surge a partir de un trabajo conjunto entre draftLine y Cervecería Quilmes como producto de las demandas de los consumidores, la correlación con el relato que la marca viene construyendo hace tantos años, y la oportunidad de ofrecer una propuesta win-win donde la gente se pueda entretenerse y colaborar al mismo tiempo.
“El objetivo primordial es ayudar a los que más lo necesitan con lo cual lo esperable en términos de comunicación será alcanzar a la mayor cantidad de personas posibles y que conviertan digitalmente a través de la compra de rifas”, explica el vocero del estudio. “La magnitud de la ayuda estará determinada por esto con lo cual todo el foco está ahí. Como bien dice la campaña, si la gente siempre estuvo por el fútbol y por Quilmes, ¿cómo no va a estar el fútbol y Quilmes por la gente?.
Y complementa: “La campaña le aporta a la marca la oportunidad de sentirnos sumamente orgullosos de haber unidos a los clubes más grandes del país, a los jugadores más emblemáticos, a marca Quilmes y a la gente para ayudar a quienes más lo necesitan”.
Como contrapartida, a los fanáticos del fútbol, en un momento de abstinencia de partidos y de poder ir a la cancha, “les brinda la oportunidad de ganarse premios que cualquier fanático soñaría tener en su casa: la camiseta del 89 firmada por Bochini, la de Battaglia, Ortigoza, el Pulga, Maxi Rodriguez, Ubeda, o la de river campeón del 86. La Copa Argentina de Central, la medalla de campeón de la superliga de Racing, o la de la Sudamericana del Rojo”.
Aunando esfuerzos
La pandemia ha hecho que muchas marcas, casi todas, se inclinen por el hacer desde un lado solidario y responsable. En Cervecería Quilmes, por ejemplo, se ha transformado íntegramente todo el equipo para responder a las necesidades del contexto. “Desde la matriz productiva puesta al servicio de elaborar bienes de primera necesidad con los ingredientes de nuestras cervezas hasta equipos que han transformando procesos, alcance, o roles al servicio de ayudar a los que más lo necesitan”, detalla Lofiego. “Se ha generado una sinergia positiva entre el aporte creativo de draftLine y otros partners con el músculo ejecucional de Cervecería Quilmes lo que nos ha permitido realizar iniciativas de impacto real en miles de personas a lo largo de todo el país”.
Para Pablo Carnelli, Gerente de marca Quilmes, esta actitud de las marcas está en el ADN de nuestra sociedad. “Ante momentos tan difíciles como este, siempre hay una actitud diferente para ayudar. Desde nuestro lugar como compañía es algo que hacemos desde siempre, por ejemplo, transformamos nuestro Restaurante del Parque Cervecero en una cocina que todos los días despacha 600 viandas para gente en situación vulnerable en la zona; estamos trabajando para poder elaborar unas 150.000 unidades de alcohol al 70° y alcohol en gel para proveer a hospitales y donde sea necesario; donamos 55 mil litros de agua mineral para hospitales públicos y salas de atención primaria para la hidratación de médica/os, enfermera/os y personal de la salud en Quilmes, Lanús, Zarate y Ciudad de Buenos Aires; y 50 mil litros de agua mineral para las comunidades cercanas a nuestras cervecerías. Por último, también donamos 10.000 antiparras de protección y 50.000 guantes quirúrgicos para médica/os, enfermera/os y personal de la salud a través del municipio de Quilmes, Tucumán y Zárate”.
Para más información http://futbolxlagente.quilmes.com.ar/
