Vital te invita a «Cambiar la Herencia» juntos

Vital, la marca de agua mineral de The Coca-Cola Company, y McCann Buenos Aires lanzan “Cambiemos la herencia”, una campaña que invita a todos a reflexionar sobre qué mundo le queremos dejar a las próximas generaciones. Cabe destacar que Vital inició desde el 2017 un camino de innovación al reducir en un 40% el plástico de sus envases lo que significó dejar de utilizar en su producción 600 toneladas de plástico al año. Este ecodiseño le permitió obtener el primer sello piloto otorgado por el ministerio de medioambiente, “Bajo en residuos”.

La campaña fue desarrollada por la agencia McCann Buenos Aires bajo la Dirección General Creativa de Juan Pablo Curioni. Contó con la producción de Primo Content y la dirección de Felipe Gómez Aparicio.

Al respecto, Juan Pablo Curioni director general creativo de McCann aseguró: “Cambiemos la herencia no sólo plantea una problemática que nos urge resolver como sociedad, sino que lejos de quedar en lo discursivo, propone un cambio y pone a la marca al frente de la tarea de llevarlo a cabo. Para que una compañía tan grande se decida a dar ese paso, hizo falta mucho esfuerzo y valentía de parte de todos. Haberlo logrado nos da mucha satisfacción.”

María Belén Colombo, IMC Manager para South Latin, explica que “Vital, Cambiemos la herencia”, es más que una campaña publicitaria. Se trata de una invitación a reflexionar y tomar conciencia de que todos somos responsables del medio ambiente y que juntos nos unamos a este compromiso: Cambiar la herencia, reciclando, reusando y transformando el plástico en objetos de valor, potenciando una economía circular y no lineal o desechable”

La campaña, enmarcada en la iniciativa global de la compañía “Un mundo sin residuos”, que busca al 2030 recolectar todos los empaques puestos en el mercado, para reducir el plástico, fue desarrollada por la agencia McCann Buenos Aires bajo la Dirección General Creativa de Juan Pablo Curioni. Contó con la producción de Primo Content y la dirección de Felipe Gómez Aparicio.

Tendrá una gran presencia en TV, Cine, Vía Pública y redes sociales, con contenidos que incentivan a sumarse a esta acción e informan acerca del proyecto de transformación de plásticos, donde 10 colegios de Chile contarán con nuevos juegos infantiles, producidos con plástico reciclado.

Cliente

Coca-Cola Company

Producto

VITAL

Campaña

«Cambiemos la Herencia»

Fecha de Producción

23/5/2019

CLIENTE

Resonsable por el cliente

Diego Recalde, Jacqueline Lineau, Mónica Mascareño, María Belén Colombo, Claudia Álamo Ruiz de Azúa

Departamento de Producción

La Verde Pro (Eduardo Aparicio y Michelle Morgenstern y Wada Gallardo)

AGENCIA

Agencia

McCann Buenos Aires

Dirección General Creativa

Juan Pablo Curoni- Juan Ure

Director Creativo

Diego Sanchez

Equipo Creativo

Carla Godoy, Franco Dagotto y Yamila Marullo

Equipo de Cuentas

Yanina Perez, Andrés Echeveste, Luisa Goldaracena y Ana Montaña

Director de Producción

Federico Salday

PRODUCTORA

Productora

PRIMO AUDIOVISUAL SRL

Director

FELIPE GOMEZ APARICIO

Asistente de Dirección

Jean Michel Cerf Amarelle

Coordinador de Post

Sebastian Lopez // Majo Villalba

Director de Fotografía

Leandro Filloy

Director de Arte

Lucia Rodriguez

Jefe de Producción

Dariana Astraldi

Productor Ejecutivo

Diego Robino

Productor Ejecutivo

Manolo Farachio

Productor

Paula Pini

Editor

Federico Peretti

Vestuarista

Carolina Dure

BANDA MUSICAL

Autor/es

Rifle

OTROS

Post Producción

Primo Post

Estudio de sonido

Papa Post

COLOR

Alejandra Lescano

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