Vital, la marca de agua mineral de The Coca-Cola Company, y McCann Buenos Aires lanzan “Cambiemos la herencia”, una campaña que invita a todos a reflexionar sobre qué mundo le queremos dejar a las próximas generaciones. Cabe destacar que Vital inició desde el 2017 un camino de innovación al reducir en un 40% el plástico de sus envases lo que significó dejar de utilizar en su producción 600 toneladas de plástico al año. Este ecodiseño le permitió obtener el primer sello piloto otorgado por el ministerio de medioambiente, “Bajo en residuos”.
La campaña fue desarrollada por la agencia McCann Buenos Aires bajo la Dirección General Creativa de Juan Pablo Curioni. Contó con la producción de Primo Content y la dirección de Felipe Gómez Aparicio.
Al respecto, Juan Pablo Curioni director general creativo de McCann aseguró: “Cambiemos la herencia no sólo plantea una problemática que nos urge resolver como sociedad, sino que lejos de quedar en lo discursivo, propone un cambio y pone a la marca al frente de la tarea de llevarlo a cabo. Para que una compañía tan grande se decida a dar ese paso, hizo falta mucho esfuerzo y valentía de parte de todos. Haberlo logrado nos da mucha satisfacción.”
María Belén Colombo, IMC Manager para South Latin, explica que “Vital, Cambiemos la herencia”, es más que una campaña publicitaria. Se trata de una invitación a reflexionar y tomar conciencia de que todos somos responsables del medio ambiente y que juntos nos unamos a este compromiso: Cambiar la herencia, reciclando, reusando y transformando el plástico en objetos de valor, potenciando una economía circular y no lineal o desechable”
La campaña, enmarcada en la iniciativa global de la compañía “Un mundo sin residuos”, que busca al 2030 recolectar todos los empaques puestos en el mercado, para reducir el plástico, fue desarrollada por la agencia McCann Buenos Aires bajo la Dirección General Creativa de Juan Pablo Curioni. Contó con la producción de Primo Content y la dirección de Felipe Gómez Aparicio.
Tendrá una gran presencia en TV, Cine, Vía Pública y redes sociales, con contenidos que incentivan a sumarse a esta acción e informan acerca del proyecto de transformación de plásticos, donde 10 colegios de Chile contarán con nuevos juegos infantiles, producidos con plástico reciclado.
Cliente
Coca-Cola Company
Producto
VITAL
Campaña
«Cambiemos la Herencia»
Fecha de Producción
23/5/2019
CLIENTE
Resonsable por el cliente
Diego Recalde, Jacqueline Lineau, Mónica Mascareño, María Belén Colombo, Claudia Álamo Ruiz de Azúa
Departamento de Producción
La Verde Pro (Eduardo Aparicio y Michelle Morgenstern y Wada Gallardo)
AGENCIA
Agencia
McCann Buenos Aires
Dirección General Creativa
Juan Pablo Curoni- Juan Ure
Director Creativo
Diego Sanchez
Equipo Creativo
Carla Godoy, Franco Dagotto y Yamila Marullo
Equipo de Cuentas
Yanina Perez, Andrés Echeveste, Luisa Goldaracena y Ana Montaña
Director de Producción
Federico Salday
PRODUCTORA
Productora
PRIMO AUDIOVISUAL SRL
Director
FELIPE GOMEZ APARICIO
Asistente de Dirección
Jean Michel Cerf Amarelle
Coordinador de Post
Sebastian Lopez // Majo Villalba
Director de Fotografía
Leandro Filloy
Director de Arte
Lucia Rodriguez
Jefe de Producción
Dariana Astraldi
Productor Ejecutivo
Diego Robino
Productor Ejecutivo
Manolo Farachio
Productor
Paula Pini
Editor
Federico Peretti
Vestuarista
Carolina Dure
BANDA MUSICAL
Autor/es
Rifle
OTROS
Post Producción
Primo Post
Estudio de sonido
Papa Post
COLOR
Alejandra Lescano
