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Johnson&Johnson amplía su cartera de agencias y sumaría a los argentinos de La Comunidad

sitedit — Tue, 30 Nov 1999 00:00:00 +0000

La agencia fundada por los hermanos Mollá, con fuerte presencia en el mercado latino dentro de EEUU, sería una de las nuevas incorporaciones del gigante del cuidado personal y salud.

Luego de la fuerte recomposición de su cuenta creativa y de medios, realizada a mediados de 2007, la marca entregaría a La Comunidad (Miami) y a Vidal Partnership el desarrollo de la creatividad para el mercado hispano en EEUU. Según informa AdAge, Johnson&Johnson es el noveno mayor anunciante para el mercado latino en Norteamérica. En 2006 se registró una inversión superior a los u$s79 millones, un 2,2% mayor que el año anterior. Los dos finalistas llegaron a esta instancia luego de sortear un pitch de agencias de tres etapas y sobresalir a la labor de más de 20 pares. Llegada esta instancia, la marca anunciaría un empate técnico y dividiría la cuenta entre los dos finalistas.

Chicos.net en nueva edición del concurso "TecnologíaSí, conectate con responsabilidad"

sitecla — Tue, 30 Nov 1999 00:00:00 +0000

Chicos.net presentó una nueva edición del concurso "TecnologíaSí ,conectate con responsabilidad", que invita a adolescentes entre 13 y 18 años a contar cómo usar de manera responsable Internet y los dispositivos tecnológicos. El concurso surge como respuesta a las conclusiones formuladas en la investigación "Usos y costumbres de los niños, niñas y adolescentes con las TIC" conducida por la asociación. Los participantes deben contar una historia en un video de no más de 3 minutos que puede estar realizado con técnicas diversas: animación de objetos o ilustraciones, edición de fotos y/o videos, actuación con personas, blanco/ negro, color, con o sin sonido. El video participante debe ser íntegramente realizado por el grupo, ser inédito y deberán inscribirlo en la página del concurso antes del 15 de septiembre de 2009. Se evaluará especialmente la creatividad de la propuesta, la claridad del mensaje, la originalidad, la resolución del montaje, la síntesis y el trabajo en equipo. Conocé las condiciones y jurado aquí

No hay que esperar al verano para disfrutar de un rico helado

sitecla — Tue, 30 Nov 1999 00:00:00 +0000

La Asociación Fabricantes Artesanales de Helados y Afines –AFADHYA- lanza una campaña de difusión del Auténtico Helado Artesanal con el objetivo de revertir la tendencia de consumir helados sólo en períodos estivales. La cámara admite que las ventas de helado caen un 50% en invierno. Con sus acciones lograron en años anteriores aumentar el consumo de Helado Artesanal pese a las temperaturas dispares y buscan este año reforzar esa tendencia con el objetivo final de acrecentar el consumo en un 35% el consumo para el 2010. Con el lema "No esperes el verano para disfrutarlo" AFADHYA difunde el valor nutricional del auténtico helado artesanal a través de esta campaña, según varios estudios científicos son ricos en verano, y los mejores aliados del invierno por sus valores nutricionales, contienen proteínas, grasas, vitaminas, hidratos de carbono, y minerales lo que los convierte en un alimento adecuado para niños, adolescentes, embarazadas y ancianos, y en general para todas las personas que requieran de un aporte de proteínas de alto valor biológico y de calcio.

Quinta Campaña Nacional de Recaudación de Medicamentos

sitecla — Tue, 30 Nov 1999 00:00:00 +0000

La Fundación Tzedaká lanzó en la Casa de la Cultura de la Ciudad de Buenos Aires, su 5º Campaña Nacional de Recaudación de Medicamentos, que se llevará a cabo entre el 20 y el 28 de junio, con el objetivo de ayudar a hospitales, centros de salud y a miles de personas que no pueden afrontar el gasto de sus medicinas. Durante la semana del 20 al 28 de junio, más de 200 instituciones en todo el país recolectarán medicamentos para ayudar a miles de personas a través del Banco de Medicamentos REFUOT, un programa distribución gratuita de medicamentos para enfermos crónicos, hospitales y organizaciones sociales.

Mirá "Hablemos", la nueva campaña contra las adicciones de SEDRONAR

sitecla — Tue, 30 Nov 1999 00:00:00 +0000

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=uAZfohZPMms] "HABLEMOS" es lo que hoy propone la nueva campaña de SEDRONAR (Secretaría de Programación para la Prevención de la Drogadicción y la Lucha contra el Narcotráfico). Ante la problemática actual de las adicciones a drogas legales e ilegales, y haciendo foco en ella en forma directa es que se crea esta nueva campaña de comunicación, compuesta por 4 comerciales de TV, gráficas y VP. El objetivo es buscar una comprensión universal y masiva del problema. El medio, fue recurrir a los vínculos directos y las redes sociales compuestas por: padres, hijos, hermanos, amigos, compañeros de trabajo, etc, de quienes estén en riesgo de adicción. Representando situaciones reales, posibles y concretas entre aquellas personas que puedan detectar y alertar sobre una posible adicción, es que se aborda el tema y se llama a la acción a través de un concepto simple, directo y fuerte como HABLEMOS.

Sinus plasma la alegría de ganar la lotería en"Gritos" para Trillonario.com

sitecla — Tue, 30 Nov 1999 00:00:00 +0000

¿Ganaste la lotería? Mirá las diferentes reacciones al conocer la noticia en uno de los comerciales de estreno de Sinus para Trillonario.com. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=w-46WLDRhMY]

La reforma al sistema de salud puede ser el primer desliz comunicacional de la era Obama

sitecla — Tue, 30 Nov 1999 00:00:00 +0000

A pesar de ser una administración que utilizó las RR.PP y las comunicaciones como nunca nadie antes, Obama y sus colaboradores parecen estar perdiendo el control del mensaje respecto a la reforma del sistema de salud nortearmericano, el controversial gran cambio que quiere llevar adelante. Lo irónico es que los oponentes a éste gobierno se las ingenieron para tomar las riendas de la conversación pública con herramientas –por ejemplo e-mails y canales 2.0- que fueron la que lo llevaron al triunfo, informa AdAge.

Los republicanos y las industrias que están en contra de la reforma consiguen de esta manera involucrar a los ciudadanos, incentivándolos a concurrir a reuniones y foros de discusión.

Donde quiera que lo reformistas van, se encuentran con grupos de oponentes pro-sistema convirtiendo el tema en un debate emocional, que gana lugar en las noticias, conviertiendo el debate de fondo en algo confuso.

Axe se quedó con el Grand Prix al Planning Creativo

sitemarca — Tue, 13 Nov 2007 02:00:00 +0000

Luego del primer año desarrollando el valor de planning en Argentina, la Asociación de Planning Argentina -APG Argentina- presentó la primer edición del Premio al Planeamiento Creativo. La iniciativa del premio que se desarrollará cada dos años y registra antecedentes en el Reino Unido y en otros mercados desarrollados en términos de Planning, busca premiar el pensamiento estratégico innovador que genera excelencia creativa en comunicaciones y el valor que esta área le brinda tanto a la agencia internamente como a los clientes externos. El pasado viernes 9 se reunió el Jurado de Premios de la primera edición del Premio APG al Planeamiento Creativo, conformado por Carlos Pérez, Álvaro Fernández Mendy, Jorge Arilla, Nicolás Díaz, Carlos Acosta, Gonzalo Fonseca y Jorge Villegas. A lo largo de toda la jornada se recibieron las presentaciones de los 12 finalistas, es decir los casos que habían superado con un 60% de opiniones positivas la instancia del Jurado de Preselección, del que fueron parte todos los Socios Fundadores de APG. El resultado final, más allá de la asignación de premios, significa la concreción de un logro fundamental y un anhelo fundacional de APG: comenzar a consolidar una base de información teórico práctica que permita difundir y profesionalizar la disciplina del Planning.
Grand Prix y Oro: Axe - VegaOlmosPonce Diego Luque Head of PlanningAnalía Mercado - Rodrigo Garcia - Vanina Rudaeff - Nestor Ferreyro,
Oro: Knorr , JWT Sebastián Esteverena, Director de Planeamiento Estrategico
Plata: Sprite, Ogilvy Carito Kanashiro - Bernardo Geoghegan, Director Regional de Planning
Plata: Impulse Diego Luque, Head of PlanningAnalía Mercado - Sol Martín - Rodrigo García, VegaOlmosPonce
Mención: Trenet Oxi Ayelén Colombatto, DDB.

Los premiados y finalistas formarán parte del libro de casos que APG Argentina editará antes del final del corriente año.

Congreso El Futuro del Futbol Sudamericano

sitemarca — Tue, 13 Nov 2007 02:01:00 +0000

El 22 de noviembre se llevará a cabo en el Hotel Marriot Plaza, el 1er seminario organizado por el Observatorio del Deporte “El Futuro del Fútbol Sudamericano”.
El mismo contará con la presencia de importantes personalidades del ambiente futbolístico como Iván Zamorano y Julio Comparada y enviados FIFA tales como Harold Mayne-Nicholls (Presidente de la Federación de Fútbol de Chile), y Pierre Lanfranchi (CIES-FIFA). También participará el Dr. Emilio Garcia, Director de Servicios Legales y Disciplinarios de la Real Federación Española de Fútbol y miembro UEFA del Cuerpo Disciplinario y de Control.
Está destinado a todas las personas implicadas en el mundo del deporte, tanto deportistas como empresarios, periodistas y emprendedores.
Informes e inscripción: info@observatoriodeldeporte.com
http://www.observatoriodeldeporte.com/seminario2.asp
Cronograma Apertura: 8.30 – 9.00 hs. PRESENTACIÓN OBSERVATORIO DEL DEPORTE LANZAMIENTO DEL SEMINARIO Pierre Lanfranchi 9.00 – 10.00 hs. Expositores a definir: •Representante AFA • Representante CONMEBOL • Representante Secretaría de Deportes • Representante Club de Fútbol Argentino• Representante CIES – FIFA
Moderador: José Octavio Clariá 10.00 – 11.15 hs. IVAN ZAMORANO (Chile) Moderador: (periodista a confirmar) 11.30 – 12.15 hs.– EUROPA Prof. Jean-Paul Louis Minquet (UK)Profesor Universitario (ESCP-EAP) 12.20 - 12.40 hs. – SUDAMERICA Harold Mayne-Nicholls (Chile)Presidente Federación de Fútbol de Chile (ANFP) 12.40 – 13.00 hs. – ARGENTINA Julio Comparada (Argentina)Presidente del Club Atlético Independiente 13.00 – 13.30 hs. Preguntas Moderador: Raúl Carvajal 13.30 – 15.00 hs Almuerzo 15.00 – 15.20 hs PRESENTACIÓN DEL CENTRO DE GRADUADOS DEL CURSO Expositor: Presidente elegido por los alumnos 15.30 – 17.30 hs DR. JUAN DE DIOS CRESPO PÉREZ (ESPAÑA)DR. ALVARO GALEANO (URUGUAY)DR. RAFAEL TREVISÁN (ARGENTINA)DR. DANIEL CRESPO (ARGENTINA)REPRESENTANTE FIFA A CONFIRMAR. Moderador: Mariano Clariá 18.30 – 19.30 VISIÓN EUROPEA: PIERRE LANFRANCHIVISIÓN SUDAMERICANA: HAROLD MAYNE-NICHOLLS CONCLUSIONES DEL OBSERVATORIO DEL DEPORTE

Segunda parte de Campaña Politiquitos

sitemarca — Tue, 13 Nov 2007 02:28:00 +0000

Concluidos los comicios y electo el nuevo Presidente de la Nación, el Consejo Publicitario Argentino (CPA) y la agencia de publicidad Mix presentaron la segunda parte de la campaña de concientización sobre el valor de la educación. Bajo el contexto electoral, se propuso como objetivo fomentar en los ciudadanos el análisis minucioso de las propuestas educativas de todos los candidatos y exigir un absoluto compromiso con la Educación por parte de los distintos partidos políticos. En línea con la primera parte de Politiquitos, Agustín, el niño que encabezó la lista “Muy bien 10 “, difunde su mensaje al candidato electo, con motivo de esta nueva etapa política. De esta manera, y con el objetivo de comprometer aún más a las nuevas autoridades con lo anunciado durante la campaña electoral, refuerza el concepto de priorizar la educación. Para esta segunda etapa, MIX desarrolló un spot de radio y un comercial de televisión bajo el mismo concepto “La Educación es una tarea de todos”. http://www.mixcomunicaciones.com.ar/

Campaña para que la gente no tire Escombros en los Contenedores

sitemarca — Tue, 13 Nov 2007 02:35:00 +0000

Con el objetivo de promover un mayor orden en la disposición de residuos en la vía pública y optimizar las prestaciones existentes, las empresas prestadoras del Servicio Público de Higiene Urbana y el Gobierno de la Ciudad, lanzaron una campaña de sensibilización dirigida a los propietarios y profesionales que generan residuos por obras de refacción en viviendas y comercios.

¿Por qué esta campaña? El alto impacto que la construcción/refacción domiciliaria o la instalación de locales comerciales está produciendo disposición no programada de escombros en la vía pública, a toda hora y en cualquier lugar. Esta situación afecta a la higiene urbana en general o genera (peor aún) esquinas con arrojos permanentes de residuos.Sumado a ello, el arrojo de este tipo de residuos (escombros) en los contenedores ya colocados en 1/3 de la Ciudad, provoca serias distorsiones al sistema. Pese a las campañas directas que se realizaron sobre el correcto uso de los contenedores (está prohibido arrojar escombros en ellos), las empresas detectan diariamente arrojo de estos residuos. Esto no sólo provoca daños y roturas a los contenedores, sino que perjudican al servicio en general porque complican su vaciado y ocupan el espacio que los vecinos necesitan para colocar allí sus bolsas de residuos domiciliarios húmedos o secos. El Servicio público de Higiene Urbana de la Ciudad de buenos Aires, retira de forma gratuita hasta 500 kilos de escombros dispuestos en -aproximadamente- 15 bolsas resistentes. Este servicio público sólo atiende a refacciones de origen domiciliario y excluye a las obras de construcción, que deben resolver el retiro de sus escombros con servicios privados (volquetes). Para que el servicio público pueda cumplirse de modo eficaz y los escombros no terminen tirados en esquinas o perjudiquen el estado de higiene de las calles o veredas, es muy importante que los vecinos planifiquen ese retiro con la empresa prestadora de su barrio. Todas las empresas cuentan con Centros de Atención al Usuario que, mediante líneas gratuitas 0800, receptan solicitudes e informan a los vecinos sobre las características de los servicios de recolección de escombros, podas y objetos de gran tamaño.

Nuevos Directores Creativos en Ogilvy

sitemarca — Tue, 13 Nov 2007 02:42:00 +0000

Ogilvy sumó a Javier Mentasti y Christian Camean al equipo creativo que dirige Gastón Bigio, Director General Creativo.Mentasti y Camean llegan de JWT donde trabajaron principalmente en diferentes campañas exitosas para Ford Argentina, y manejaron además Unilever, Shell, Kraft Foods, Quilmes, Energizer y Bayer, entre otras.La dupla comienza a trabajar a principios de 1998 en Agulla & Baccetti para cuentas como Renault Argentina, Telecom, OCA, Musimundo, Arnet, Personal, MTV, HSBC Group y Directv.Durante su trayectoria recibieron varios premios internacionales, entre ellos León de Oro en Cannes, Clio de Oro, Grand Prix del FIAP, del Círculo de creativos; y del Ojo de Iberoamérica, entre otros. Ogilvy WorldwideOgilvy & Mather Worldwide (http://www.ogilvy.com/), subsidiaria de WPP Group plc. (NASDAQ: WPPGY), es una de las más grandes redes de comunicaciones en marketing del mundo con 497 oficinas en 125 países, especializado en publicidad, marketing relacional e interactivo, relaciones públicas, promociones y otros servicios relacionados.

Coca Cola sale con botellitas Navideñas modelo 1899

sitemarca — Tue, 13 Nov 2007 11:27:00 +0000

La Coca C ol a originalmente se vendía en los drugstores y se colocaba directamente en el mostrador. Se comenzó a comercializarla en botellas recién en 1894 en una casa de golosinas en Mississippi.
Ahora quieren sacar una edición especial para navidad donde se recrean los envases originales.
Las botellitas incluyen la imagen del Santa Claus de Coca Cola creado por el artista Haddon Sundblom en 1931. Y los multipacks incluirán los Osos Polares.
Fuente: Dow Jones Newswires

Se viene el Diente 2007 el 29/30 de noviembre: conseguí tu entrada

sitemarca — Tue, 13 Nov 2007 16:26:00 +0000

La 24° muestra del Círculo de Creativos Argentinos se llevará a cabo el 29 y el 30 de noviembre en Ciudad Cultural Konex (Sarmiento 3131) y las entradas se deberán solicitar en www.diente.org a partir del 12 de noviembre.

Las entradas para asistir a diente 07 son gratuitas pero limitadas. La muestra del viernes 30 de noviembre estará abierta a todo público y a partir del lunes 12 de noviembre estará disponible en la web del festival el formulario que deberá completarse para solicitar las invitaciones. Una vez completo, imprimir el mail de confirmación y presentarlo en la sede elegida, en el horario estipulado.

Las invitaciones a la ceremonia de premiación, que se llevará a cabo el viernes 29 de noviembre, se enviarán a las agencias, productoras, instituciones, y profesionales socios de la entidad, así como también a aquellas empresas que inscriban piezas en Diente 07. Este año, sólo podrán ingresar a la ceremonia de premiación aquellas personas que hayan recibido su invitación.

Diálogo ganó Primer Premio en Caracol de Plata de México

sitemarca — Wed, 14 Nov 2007 01:28:00 +0000

Diálogo ganó un Primer Premio en el Caracol de Plata durante la Ceremonia de la VIII edición del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Bien Público en el Palacio de Bellas Artes de Ciudad de México. El premio fue obtenido en la Categoría Radio por su comercial “Funes” elaborado para Fundaler y vehiculizado a través del Consejo Publicitario Argentino, del cual Diálogo es Agencia Miembro y para quien ha realizado anteriormente Campañas por la Discapacidad y por el Día Nacional de la Solidaridad. Para mayor información ingresar a www.dialogopublicidad.com.ar

Mirinda lanza Promo Mundo Virtual

sitemarca — Wed, 14 Nov 2007 02:26:00 +0000

La promo está vigente en todo el país hasta el 30 de noviembre. Al ingresar en http://www.mirinda.com.ar, podés elegir uno de los divertidísimos juegos. Si quedás entre los 10 primeros puestos, participás de un sorteo por semana de un Kit Playstation 2, compuesto por un Volante Logitech, una Guitarra wireless y una Playstation 2. Esta promoción forma parte de la nueva campaña global llamada "Virtual Me" que busca reflejar el mundo tecnológico en el que están actualmente los adolescentes, divirtiéndose y comunicándose entre sí a través de computadoras, celulares, mp3, playstation, mp4, entre otros.

El logo más grande de Coca Cola

sitemarca — Wed, 14 Nov 2007 02:51:00 +0000

Está al norte de Chile, en el desierto de Arica. Tiene 50 metros de alto y 120 de ancho. Está hecho con 70 mil botellitas de Coca vacías.
Se puede ver con el Googlesightseeing

El Chupete lanzó un Blog de Publicidad Infantil

sitemarca — Wed, 14 Nov 2007 03:09:00 +0000

Se puso en marcha el Primer Blog de Comunicación y Publicidad Infantil. El blog del Festival El Chupete es un lugar que permite tanto a padres y profesionales como a jóvenes y niños interactuar en un mismo soporte. Además sirve para estar informados sobre todas las novedades que hacen referencia a la Comunicación Infantil. (www.elchupete.com/blog )

CTI y su tema del verano ganó el Buenos Anuncios de Platino

sitemarca — Wed, 14 Nov 2007 13:08:00 +0000

La Cámara Argentina de Anunciantes ( http://www.camaranunciantes.org.ar/) entregó los premios Buenos Anuncios que se otorgan a los comerciales más efectivos medidos según la metodología de Ipsos ASI.
El tema del verano creado por Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para CTI fue el que recibió la máxima distinción quedándose con el platino. Ver comercial.
Este sábado a las 17 horas se emite la entrega de premios por canal 9 de Buenos Aires.

Juan Frontini es el nuevo Director Creativo de MTV América Latina

sitemarca — Thu, 15 Nov 2007 01:13:00 +0000

Este nombramiento es parte del reciente anuncio de la compañía de reinventar su división Creativa para el canal. La nueva estructura es parte de la estrategia de regionalización de MTVNLA de ampliar sus operaciones de Programación y Producción localmente.

Como Director Creativo, Frontini supervisa el look and feel de MTV dentro y fuera del aire. Esto incluye el desarrollo de las campañas de imagen del canal, el paquete de programación para su sintonía, gráficas para la pantalla, marcas de IDs y las promociones, así como también todo el material impreso. El rol de Frontini está diseñado para mantener la identidad distintiva de las marcas y la calidad de imágenes dentro y fuera de la pantalla.

La inversión publicitaria creció 24%

sitemarca — Thu, 15 Nov 2007 12:49:00 +0000

Según un informe realizado por la Cámara Argentina de Centrales de Medios, el monto total de la inversión publicitaria en nuestro país en el período enero-septiembre de 2007 alcanzó los $4.233 millones, un 24% más que en el mismo período de 2006, manteniéndose la tendencia registrada en el informe del primer semestre. Al igual que años anteriores, TV Abierta y Diarios concentraron tres cuartas partes de la inversión publicitaria. El tercer trimestre 2007, respecto de 2006, muestra un crecimiento en la participación de Cine, Internet, Radio Capital y TV Cable, en ese orden, y una leve baja en Vía Pública y Diarios. Según estimaciones de la CACEM, la inversión publicitaria para el año 2007 alcanzará un total de $ 6.000 millones.

Unicenter eligió a La Comunidad

sitemarca — Thu, 15 Nov 2007 21:06:00 +0000

Se anunció hoy que la comunidad es la empresa ganadora del concurso de agencias realizado por la División Shoppings de Cencosud para Unicenter y Las Palmas del Pilar. Los demás centros comerciales que integran el Grupo Cencosud seguirán trabajando junto a la agencia de publicidad Yunes, empresa que desarrolló la comunicación publicitaria de todo el grupo de shoppings durante el período de transición hasta la definición del concurso.

Sabrostar con Los Corredores

sitemarca — Thu, 15 Nov 2007 21:45:00 +0000

La marca de bananas Sabrostar sigue reforzando su imagen de producto nutritivo y vinculado al deporte. Sabrostar, sponsor del equipo de voley de Marcelo Tinelli, estuvo presente a lo largo del año en diferentes eventos deportivos. Durante el mes de octubre, la marca repartió producto a los corredores que participaron del Segundo Encuentro de Salladillo Training Team y del 9º Maratón Internacional de Bolivar, que convocó a atletas nacionales e internacionales en todas sus categorías.
“Dentro de la estrategia de comunicación de Sabrostar, elegimos utilizar herramientas de comunicación como el sponsorship deportivo. Tenemos previsto continuar acercándoles bananas a los deportistas, en distintos tipos de eventos deportivos como una forma original de demostrar las virtudes de nuestro producto", dijo, Rodrigo Luque, Director de Cuentas de Draftfcb, la agencia de publicidad de Sabrostar.

La Dolfina ganó en la Copa H2Oh! de 7Up

sitemarca — Thu, 15 Nov 2007 22:20:00 +0000

En el marco del Abierto de Hurlingham, H2Oh! de 7Up, uno de los sponsors del torneo, entregó la copa a La Dolfina. La marca también tuvo presencia en el sector VIP y contó con un stand ambientado como si fuera una cancha de polo donde las personas podían tomarse una foto en el podio luciendo remeras con divertidas inscripciones tales como: "La bocha soy yo", "Handicap menos 10", "Solo uso el taco para salir" y "El único caballo que monté fue el de la calesita", siguiendo así con el slogan de su campaña "Sentirse bien es una Elección".

Multitasking: casi todos hacen algo más cuando están en Internet

sitemarca — Fri, 16 Nov 2007 12:57:00 +0000

Yahoo! Argentina, Universal McCann Argentina y MRM realizaron una investigación de manera conjunta con la finalidad de conocer en profundidad el comportamiento de los usuarios de Internet en nuestro país. El trabajo se realizó a partir de un cuestionario sobre Internet generado por Universal McCann y aplicado en los sitios de Yahoo! Argentina desde donde se invitaba a los usuarios a contestar con un premio como incentivo. Los banners que conducían a los cuestionarios estuvieron publicados durante 10 días y fueron contestados por 7448 usuarios. De ellos, 3913 respondieron las preguntas en su totalidad y todos los datos fueron procesados con el sistema SPSS. A partir de los resultados de esta investigación se pudieron obtener parámetros reales y concretos sobre aspectos poco conocidos de la evolución digital o de la revolución tecnológica. Entre otros, la investigación abordó cuáles son las tecnologías que se usan actualmente, con qué frecuencia las utilizan, el perfil de los usuarios que usan muy frecuentemente distintas tecnologías, cuáles son las tecnologías que piensan usar en el futuro, con qué frecuencia lo hacen, qué actividades realizan los usuarios al conectarse a Internet y con qué tipo de información o entretenimiento se encuentran cada vez que ingresan en un blog. A partir de estos disparadores, los investigadores de Yahoo! y Universal McCann han logrado construir un panorama ineludible para comprender la evolución del mercado digital que se ha constituido en uno de los medios que brinda mayor cantidad y diversidad de oportunidades de contacto con la audiencia. Una de las conclusiones más destacadas de esta investigación es la comprobación local del fenómeno del “multitasking” o capacidad de realizar varias tareas en simultáneo. El 72% de la muestra declaró realizar otra actividad al mismo tiempo que utiliza Internet. Algunas de esas actividades consisten incluso en el consumo de algún otro medio de comunicación. Descargar el informe completo desde aquí.

Inversión Publicitaria en los canales de televisión de Argentina

sitemarca — Fri, 16 Nov 2007 20:14:00 +0000

La consultora Initiative difundió un estudio de inversión publicitaria en los canales de televisión durante el período 2003-2007. Entre enero y octubre del 2007 la inversión publicitaria neta (2130000 millones) se repartió de la siguiente manera: 32% para el 13, 29% para Telefé, 22% para Canal 9, 16% para América y 1% para el 7. Entre las conclusiones se indica que América y Canal 9 son los canales que más aumentan su share de inversión desde 2003 a 2006. En el caso de Telefé y Canal 13 se observa una disminución en el share de inversión, dato que no se observa en la cantidad de avisos y segundos, los cuales se mantienen relativamente estables. Descargar el informe completo aquí.

¿Aviso de MTV sobre Torres Gemelas censurado?

sitemarca — Sat, 17 Nov 2007 16:07:00 +0000

Están circulando via mail o en algunos blogs tres avisos donde se plantea el contraste entre el total de muertes que se produjeron en las Torres Gemelas y las víctimas de flagelos como la pobreza o el SIDA. Se atribuyen estas campañas a MTV y se dice que fueron censuradas.
Este aviso que se publica aquí refiere en el texto lo siguiente: en las Torres alude a las 2863 víctimas, pero al lado del anciano dice que hay 630 millones de personas sin hogar en el mundo. Luego termina con la frase "el mundo unido contra el terrorismo debería también unirse contra la pobreza".
No pudimos corroborar si efectivamente es una campaña oficial de MTV y de qué agencia sería, lo que está claro es que está circulando. Si alguno tiene precisiones agradecemos que las comenten.

Blogged with Flock

Desarrollan modelos econométricos para el marketing

sitemarca — Sun, 18 Nov 2007 15:06:05 +0000

Mindshare Argentina, está pregonando la importancia de los modelos econométricos y la medición del ROI para el marketing. Los modelos econométricos son modelos multivariables que permiten determinar en qué medida la inversión publicitaria que se está realizando influye en las ventas de los productos y cómo habría que modificar o distribuir las inversiones para poder optimizarlas. Permite estudiar qué pasa cuando cada una de las variables analizadas funciona en conjunto con las demás. Relaciona el modelo de ventas con el reconocimiento de marca (awareness) y permite simular distintos escenarios (what if). En el marco de una charla brindada sobre este tema en Expomanagement 2007, Pablo Iesulauro, Vicepresidente y Director de Negocios de MindShare Argentina, sostuvo que “los modelos pueden realizarse sobre paraguas de marcas o sobre un producto puntual y particular, en un solo país o en varios países simultáneamente, lo cual resulta muy provechoso para los departamentos de marketing regionales/globales.” Modelos econométricos: el_ROI y su importancia en el marketing

univision

sitemarca — Sun, 18 Nov 2007 18:01:33 +0000

mc cann para pymes

sitemarca — Sun, 18 Nov 2007 18:30:22 +0000

La Universidad Di Tella lanzó un blog de marketing

sitemarca — Mon, 19 Nov 2007 12:41:37 +0000

La Di Tella Marketing Club y el DEN anuncian el lanzamiento de su Blog , destinado a proveer artículos, recursos y notas sobre las distintas disciplinas de Marketing Tradicional, Online y de Emprendedores. También se realizarán entrevistas y notas a referentes y gerentes de Marketing que aporten sus conocimientos y experiencias en el área.

Yunes/SMA Grand Prix a la Mejor Promoción de Ibero América en el FIP 2007

sitemarca — Mon, 19 Nov 2007 13:41:37 +0000

La agencia se quedó con el premio mayor del festival y posicionó al lanzamiento de Coca Cola Zero como la mejor promoción de Iberoamérica. Ver más detalles del festival.

Mix ganó la cuenta de Epson

sitemarca — Tue, 20 Nov 2007 00:52:49 +0000

"El mercado y los consumidores se encuentran en el futuro"

sitemarca — Tue, 20 Nov 2007 03:32:05 +0000

Este es el vaticinio que presentó John Gerzema, director de insights global de Young & Rubicam, en el marco de la celebración de la décima edición de El Ojo de Iberoamérica.“Si una marca se detiene se suicida” fue otra de sus máximas. Y todo se basa en la apuesta básica de generar “marcas con energía”, El mundo está en permanente cambio y hoy el remanido posicionamiento ya no se puede entender del mismo modo: “lo único consistente es el cambio”, reafirmó. La tecnología está conformando un nuevo espacio y un nuevo vínculo con los consumidores y las marcas. La gente y las marcas apuntan “al futuro” y allí es donde está la clave de la tecnología. Esto a su vez tiene su caja de resonancia en el mercado. Cuando Apple sacó el Iphone subió en la Bolsa y a su vez le complicó la cotización a Nokia. Esto lleva a la premisa de que tanto el mercado como los consumidores están orientados hacia el futuro. “Los medios son todos” fue otra de las proposiciones de Gerzema. Y algunos recursos lo están poniendo en evidencia, como el Slingbox, que permite “ver televisión virtualmente en cualquier lugar”. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=I0u0wWOMIsE&eurl=] Todo está cambiando y la gente está tomando cada vez más poder a través de distintas herramientas que les facilita la tecnología. “Cada medio segundo se crea un blog” aseveró el analista de Young & Rubicam global. El punto pasa entonces por ser marcas con “energía”, o sea con capacidad para el cambio y para generar involucramiento con el consumidor. Cumplido este paso se puede lograr mayor fidelidad por parte de los consumidores. Hoy las marcas están en riesgo. Dove creó el reconocido aviso de marketing viral que incluso ganó el Grand Prix en el último festival internacional de publicidad de Cannes y no pasó mucho tiempo para que saliera su contracara en contra de la “belleza real”. El spot “Evolution” es como una llamada de atención de Dove sobre los propios cánones de belleza impuestos por la sociedad pero esto también generó ruido y así surgió el spot paródico que logró casi un millón de visitas en youtube (http://www.youtube.com/watch?v=I0u0wWOMIsE&eurl=). También se generó una página de Internet y eso corre como reguero de pólvora en la web más allá de cualquier acción de comunicación formal que haga la marca. Justamente relacionando “marcas y energía” hoy uno de los spots más difundidos de modo “viral” es el conocido como “Black Ballon” pensado en una manera de control el gasto energético. Hoy el éxito y el fracaso están pegados. Desde una gran corporación hasta cualquier ser humano pueden generar un dominio comunicacional a través de lo digital. El blog de una compañía de receptáculos para basura se convirtió en un referente de los buenos consejos para la vida cotidiana a partir del ahorro de energía. De la noche a la mañana algo empieza a circular en la web y alcanza dimensiones desconocidas e insuperables para cualquier campaña de comunicación.

ojo de iberoamerica charla young and rubicam

sitemarca — Tue, 20 Nov 2007 11:11:56 +0000

ojo de iberoamerica logo

sitemarca — Tue, 20 Nov 2007 11:13:17 +0000

camaleon lady toys

sitemarca — Tue, 20 Nov 2007 15:10:30 +0000

Camaleón con preservativos femeninos y promo con "raspadita"

sitemarca — Tue, 20 Nov 2007 15:22:55 +0000

CIDAL lanza “CAMALEON Lady”, una línea de preservativos femeninos y lencería fina con vibrador incluido.

Dejó de ser un tema solo de hombres y la marca presenta diferentes versiones incluyendo el pack “Lady TOYS” con un preservativo de alta calidad, lubricado, y un G-String (hilo dental) en encaje, que incluye un mini-dispositivo vibrador para potenciar las sensaciones erógenas.Tienen página web y venta online: http://www.camaleonlady.com/Además la marca Camaleón armó una promoción con la agencia Social Creativa para premiar a clientes y kiosqueros. Todo a partir de raspaditas y se puede ver en www.el-camaleón.com

Lanzan Adwap, red de publicidad móvil

sitemarca — Tue, 20 Nov 2007 15:54:26 +0000

Publiquest, empresa de comunicación y marketing tecnológico y By-Cycle, compañía de Marketing Móvil lanzan ADWAP, el primer portal WAP de Mobile Advertising, en donde las empresas y marcas podrán tener su espacio propio. Este portal, accesible únicamente a través del teléfono celular, permite a los usuarios obtener beneficios exclusivos, descuentos especiales e informaciones de marcas líderes.Con 32 millones de celulares en el mercado quieren brindar servicios para usuarios ligados con las marcas.

Guerra de dos gigantes de la cerveza

sitemarca — Tue, 20 Nov 2007 17:40:34 +0000

Un video de Adage publicado este mes explica en tres minutos cómo reaccionó Budweiser al ataque de Miller. Optaron por hacer una campaña de caridad para proteger a los animales y así evitar el "maltrato" que hacía Miller con su "publicidad negativa". Ver el informe original en inglés donde también se comentan los nuevos lanzamientos de Paul Newman que se está moviendo hacia el negocio del vino y las novedades de la polémica Martha Stewart. http://link.brightcove.com/services/link/bcpid1185071587/bctid1294526713

sitemarca — Wed, 21 Nov 2007 00:11:11 +0000

El Glaciar Perito Moreno en la “boca” del subte

sitemarca — Wed, 21 Nov 2007 00:29:26 +0000

Ya se encuentra en los andenes más importante de las estaciones de subte de Buenos Aires la nueva campaña “Imaginátelo en vivo”, de la Subsecretaría de Turismo de la provincia de Santa Cruz (www.epatagonia.gov.ar) con el apoyo de la agencia FWK Argentina. Busca promocionar los más destacados destinos turísticos de la provincia aprovechando la clara afinidad del medio con el target. Lo más resonante es una gigantesca reproducción del glaciar Perito Moreno ubicada en la estación Olleros de la línea D. Se complementa con spots de tv, gráfica en diversos dispositivos y promotoras que distribuyen postales de los destinos seleccionados.

Ojo con Ogilvy y American Express

sitemarca — Wed, 21 Nov 2007 00:57:10 +0000

OgilvyOne cosechó un oro en la categoría El Ojo Directo, del Festival El Ojo de Iberoamérica, siendo la única Agencia Argentina que se alzó con un premio dorado. El oro fue por “Carta Copa Davis” que realizó la propia agencia para invitar a sus clientes VIP a ver el match entre Argentina y Australia. También sumó un bronce por la pieza “Sobrecarta” realizado para el cliente American Express, ambos por el trabajo en Correo directo – medios convencionales.

sitemarca — Wed, 21 Nov 2007 12:05:10 +0000

Publicitarios que convocan a ayudar en vez de solo vender

sitemarca — Wed, 21 Nov 2007 12:06:11 +0000

Hernán Ponce, publicitario argentino titular de la agencia Vegaolmosponce, está convocando a sus colegas a sumarse a Publicidar. Es una fundación que surge como corolario de la labor que empezó Marta Pereira, otra publicitaria, para ayudar a los chicos de jardines de infantes cadenciados. Hasta ahora se manejaban a través de cadenas de mails de publicitarios que se denominaba el Grupo Dar. Pero ahora, quieren darle mayor institucionalidad.Ponce lo plantea simple pero contundente: “la idea es que LA PUBLICIDAD pueda, además de ayudar a venderles cosas a la gente, ayudar también a aquellos que no pueden hacerlo. Especialmente a los chicos.”El propio Ponce preside la Fundación Publicidar, Maximiliano Anselmo, publicitario de la agencia Santo y creador del isologo de la fundación, será el secretario, y Marta Pereira, además de “alma mater” del proyecto ahora será su Directora Ejecutiva.“Ahora necesitamos, como se imaginarán, otro tipo de ayuda: la económica. Vegaolmosponce y Santo ya han dado el primer paso. Espero que nos sigan muchos más.” Esta es la invitación de Ponce, recursos y creatividad no faltan.

Los mails donde pueden contactarse son el de Hernán hponce@publicidar.org.ar y mpereira@publicidar.org.ar el de Marta Pereira. Aquí se puede ver la carta original que Hernán le envió a sus colegas y que ahora difunde en los medios especializados: Hernán Ponce invita a Publicidar

Hernán Ponce invita a Publicidar

sitemarca — Wed, 21 Nov 2007 12:09:09 +0000

Los cambios en La Negra

sitemarca — Wed, 21 Nov 2007 12:52:37 +0000

La agencia de publicidad argentina dirigida por Martín Mercado y Dylan Williams, promovió a Pablo Romano como Director General Creativo junto con Ricardo Corsaro, recientemente incorporado luego de trabajar en 180º y en Leo Burnett de Chile. Además, fueron promovidos a Directores Creativos Diego Tuya, que continuará en su función de Head Of Art de la agencia y Martín Goldberg (Redactor).

El Supervielle facilita las compras en LeShop: el super online

sitemarca — Wed, 21 Nov 2007 20:08:07 +0000

Los clientes de LeShop Banco Supervielle obtendrán un 10% de descuento en todas las compras que realicen antes del 31/12/07 y en hasta 6 pagos sin interés. Además, para agasajar a los nuevos usuarios, LeShop les obsequiará productos delicatesen y un champagne.

Para mayor información: www.leshop.com.ar

La fiebre de Star Wars está en Mercado Libre

sitemarca — Wed, 21 Nov 2007 20:19:53 +0000

Mañana cierran las posibilidades! Fundación Pupi informa que el día jueves 22 de noviembre se dará por cerrada la subasta de una máscara de edición limitada del personaje de Star Wars: Darth Vader en MercadoLibre (http://www.mercadolibre.com.ar). La misma comenzó con una base de $1 y lo recaudado será utilizado para apoyar la labor de la organización. Hasta el momento, la subasta recibió más de 10.500 visitas, más de 100 ofertas y el monto ya superó los $ 2.200.

Para hacer una oferta ahora, ingresar en el siguiente link: http://articulo.mercadolibre.com.ar/MLA-31787547-mascara-original-darth-vader-star-wars-edicion-limitada-_JM

Los Rasti y Los Peques unidos por "la familia"

sitemarca — Wed, 21 Nov 2007 20:41:07 +0000

La iniciativa surgió del Grupo Pirén (http://www.grupopiren.com/) , una empresa del sector turístico. Se trató del concurso “Juntos, construyamos un mundo mejor”. Se convocó a los niños de los asociados a Pirén a demostrar su talento dibujando a su familia en las vacaciones. Los ganadores recibieron cajitas de Rasti y DVD de Los Peques y además la familia logró “las expensas pagas para el 2008”.

El changuito está un 9% "mas limpio"

sitemarca — Wed, 21 Nov 2007 21:10:06 +0000

Según un informe de Nielsen en el último año hubo un incremento del 8,6% en el consumo de productos de limpieza en relación a 2006. El crecimiento es más fuerte en la región GBA (Buenos Aires y área metropolitana) con un 9,3% mientras en el resto del país es de 8,1%. Lo que más “salió” son los productos de limpieza de ropa (+10,7%) al tiempo que lo “del hogar” creció 6,4%.

sitemarca — Wed, 21 Nov 2007 23:56:46 +0000

Ni el Messenger se salva de los avisos

sitemarca — Thu, 22 Nov 2007 00:36:22 +0000

"Todo el marketing será digital en los próximos 10 años" dijo Steve Ballmer en la última reunión de Microsoft Digital Advertising Solutions celebrada en octubre pasado en Paris. El Chief Executive Officer de la compañía advirtió que “Microsoft ha pasado de ser un mero fabricante de software a una gran empresa de publicidad, y en los próximos años un 25% de sus ingresos procederán de esta área”. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=D3qltEtl7H8] Esta mirada está en consonancia con lo que planteó Thatcher Perkins, product manager de Rich Media de Microsoft, en la conferencia dictada en la décima edición de El Ojo de Iberoamérica celebrada en Buenos Aires. “En la medida que siga creciendo la banda ancha seguirá en alza la publicidad digital” resaltó. La compañía fundada por Bill Gates está esforzándose por seguir liderando en la revolución digital. Pero uno de los grandes dilemas es que “el consumidor se está moviendo permanentemente y además ahora tiene el control de muchos recursos”. El “click “ está en manos de la gente y eso implica un despliegue cada vez más fuerte por parte de las empresas tecnológicas y mediáticas.

El consumidor se escurre con mayor facilidad dentro de la web. Un video realizado por la misma compañía retrata la falta de vinculación que suele existir entre los consumidores y los publicitarios. Se trata de una mini ficción donde se evidencia cuánto se los está ignorando y subestimando. Para avanzar en este retrato de la situación la compañía hasta armó un blog bajo el nombre de “bring love back” en alusión a la necesidad de recuperar la mística de una relación que tiende a colapsar. La gran apuesta de las compañías pasa por brindar nuevos formatos para que las marcas logren tener presencia en este cada vez más complejo mundo digital.

Hay que estar preparados para todo tipo de dispositivos porque todo tiende a digitalizarse. El tema pasa a su vez por ser atractivos y a su vez no invasivos. Así surge la necesidad de desarrollar lo que se conoce como Rich Media que refiere a “el nivel más alto de creatividad online”.

Dentro de esta nueva impronta son muchos los avances que se están realizando para generar la “nueva generación de avisos”. Uno de los puntos fuertes es lograr la empatía del usuario de tal modo que él mismo sienta la necesidad de interactuar con esa propuesta de la marca. Y en este terreno se ha llegado al escenario del Messenger, el recurso más difundido para “chatear”. En este plano se ofrecen desde emoticones relacionados con una marca hasta avisos expandibles que invaden la pantalla con mensajes “targeteados” para el perfil de usuario. El banner está pasando a la historia y se buscan “paquetes temáticos” que pueden impulsar desde la presentación de una película hasta el lanzamiento de un modelo de auto. Estamos en un mundo donde el “broadcast”, que emite una señal única para el mundo, está dejando paso a la “media on demand”, o sea todo aquello que uno elige dentro del universo mediático. La publicidad sigue teniendo la misma finalidad que es captar la atención para vender. Pero ahora, del otro lado, hay un consumidor mucho más esquivo y mucho más avispado para gambetear los anuncios. Microsoft no está sola. Para consolidar soluciones tiene aliados estratégicos como Tangozebra o Eyeblaster. Para ver una de los tantos modelos de nuevos campañas se puede ver lo que está haciendo Burger King que como casi siempre aprovecha sus avisos "para reirse de la competencia". Otro de los objetivos que persiguen es la “normalización” y estandarización de los formatos. Interacción y compromiso del consumidor son los grandes desafíos para que las marcas logren conformar su posicionamiento online. Alicia Vidal vidalalicia@gmail.com

Final de fiesta: los consagrados de El Ojo de Iberoamérica

sitemarca — Thu, 22 Nov 2007 11:00:27 +0000

Terminó la décima edición de El Ojo de Iberoamérica y los consagrados son: Del Campo Nazca S&S como la Mejor Agencia de Iberoamérica, Hernán Ponce, de VOP como Mejor Creativo, Unilever Argentina, el Mejor Anunciante, Landia la Mejor Productora, Armando Bo, de Rebolución, el Mejor Realizador y BBDO fue considerada como la Mejor Red de la región.

Se largó The Cup 2007

sitemarca — Thu, 22 Nov 2007 17:58:55 +0000

Hasta el 24 de noviembre se desarrollará THE CUP en Valencia, España, donde se recibe a los protagonistas de la publicidad mundial. Hay conferencias, presentaciones y exhibición de todos los finalistas del ADFEST, FIAP, Golden Drum y Art Directors Club of Europe. Se entregan premios en 37 categorías y el GRAND CUP, máximo galardón que otorga la Inter Continental Advertising Cup.

Se entregó el ICOMI “Comunicación y Valores” Serie 2007

sitemarca — Thu, 22 Nov 2007 18:12:32 +0000

American Express se quedó con el premio mayor. Edesur, Cervecería y Maltería Quilmes y TNT, recibieron menciones especiales.

Young & Rubicam suma a Taretto y Vazquez para Quilmes

sitemarca — Thu, 22 Nov 2007 18:36:28 +0000

Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez, una dupla que es marca registrada dentro de la publicidad argentina, se harán cargo de la dirección creativa de la marca Quilmes dentro de la estructura de la agencia Young & Rubicam. Desde la agencia aclaran que esto no supone cambios en la dirección general creativa que ejerce Guillermo Vega, quien además no solo lidera la oficina porteña sino que además sumó el liderazgo creativo en toda la región de América Latina.

Las marcas pueden ganar "portándose bien"

sitemarca — Fri, 23 Nov 2007 02:51:08 +0000

“La gente dice: hoy estamos bien pero no sabemos bien cómo sigue” destacó Guillermo D´Andrea, profesor del IAE, que presentó junto a Guillermo Oliveto las principales conclusiones sobre el 6° Encuentro de Consumo Masivo. “Existe una respuesta condicionada de alerta equivalente a la de alguien que chocó y que tiene miedo de chocar otra vez”. Así quedamos los argentinos según el retrato de D´Andrea. La percepción de que en cualquier momento desembarca otra crisis tiene incluso mayor fuerza entre los sectores altos y se instala en la clase dirigente empresarial. Y allí es donde D´Andrea focalizó en las recomendaciones.

“Hay un falta de entendimiento fruto de la desconfianza, por un lado está el gobierno que busca inversiones y por el otro lado las empresas dicen que quieren invertir”. Lo que inmoviliza es la desconfianza. En general se percibe que Argentina da “pasos de gallina” o más bien, vuelo de gallina (corto y desacompasado).

En este sentido los modelos de Brasil o Chile, por nombrar los más cercanos, parecen exitosos. Pero lo que se puede evidenciar de estos otros modelos es que por fuera de las diferencias se logra construir un modelo de consenso social.

Todo lleva entonces a repensar el modelo de empresa y por ende el modelo de vinculación con la gente a través de las marcas. Lo que planteó D´Andrea como recomendación es que las marcas deben “incluir el valor social dentro de la oferta”.

Pero no se trata solamente de algo al estilo caritativo para la “foto”, como pintar escuelas, sino además generar productos inclusivos. Si en el medio de la crisis las marcas salieron a inventar envases más económicos u ofertas para “facilitar” la compra. Ahora también deben tomar en cuenta los temas que están en la agenda de la gente. Si hay conciencia acerca del tema del medio ambiente se debe incluir el tema dentro de las estrategias de las marcas. Para algunos será un tema genérico pero para otros tendrá amplia resonancia y es en ese plano donde se debe actuar. “El tema del agua puede ser general para el manejo de un hotel pero muy específico para una marca de gaseosas” detalló el catedrático del IAE. Para ver el informe completo: Consumo Masivo 2007 - CCR IAE Alicia Vidal vidalalicia@gmail.com

sitemarca — Fri, 23 Nov 2007 03:32:04 +0000

¿Por qué se vuelve a las marcas de antes?

sitemarca — Fri, 23 Nov 2007 03:47:44 +0000

En los últimos tiempos llama la atención el retorno a los logos más tradicionales. Ford venera en su publicidad a la tradicional F100, las Flechas reaparecen aunque sea de modo remixado y hasta Frigor se animó a relanzar su tradicional helado Patalín.¿A qué se debe este resurgir de las viejas marcas? Parte de la explicación la dio ayer Guillermo Oliveto, presidente de la Asociación Argentina de Marketing y del Grupo CCR, en una presentación a la prensa sobre las principales conclusiones del 6° Encuentro de Consumo Masivo (una iniciativa que emprenden cada año junto a la Escuela de Negocios de la Universidad Austral -IAE). Frente a la inestabilidad que presenta la sociedad las marcas adoptan un discurso de confiabilidad y trayectoria. Todos tienen en el arcón de los recuerdos alguna marca que les resulta “familiar”. Puede ser la zapatilla que usaba cuando era chico, el auto que tenía su papá o la chocolatada que tomaba cuando llegaba del colegio. No casualmente las hamburguesas Paty aparece con su versión “casera” utilizando el doble juego de remitir a la vida familiar pero también a la figura del multifacético Alfredo Casero. Los logos no vuelven igual que antes, vienen con un guiño cómplice adaptado a los 2000. Pero la gente “necesita volver a confiar, por eso se rescata la trayectoria” argumentó Oliveto. Estar presentes es tomado como un signo de constancia y coherencia. Pero también hay otra realidad que involucra a las marcas. El relevamiento (cuali-cuanti) realizado por CCR en el marco de la investigación que realizan de modo mancomunado con el IAE, arrojó también otro punto importante: “hay una cierta tranquilidad o alivio personal pero se percibe que afuera la cosa está complicada o que sigue habiendo dramas colectivos”. Que a algunos les vaya bien no significa que el clima social esté tranquilo. Y parte de esta idea es la que toma el aviso para Citröen C4 donde se ve a la cotizada Araceli González circulando con tranquilidad por una ciudad en compañía del galán Kiefer Sutherland. Todo está en calma en el espacio interior, pero al salir la ciudad es un caos. Las marcas aparecen como "contenedoras" y en este caso el vehículo mismo es un refugio. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=V2yRnJHPRjY] “Esta es la metáfora de la sensación actual” remarcó Oliveto. Eso implica también que la gente está necesitada de discursos ordenadores y de proyectos. No casualmente algunas marcas salen de algún modo a “dar cátedra”. Y en este terreno las alimenticias llevan la delantera, como Hellmann´s, con su ritmo “slow” y el recupero de la comida familiar, o, Actimel, con su alegato de ser la “mejor defensa” contra el ritmo de vida. Pero tampoco faltan las marcas de belleza, como Dove, que intenta instalar un discurso de “belleza real” por fuera de los parámetros de la pasarela. También hay oportunidades para algunos sectores.La indudable recuperación de estos últimos años permitió que muchos, que en plena crisis se veían desplazados al “exilio de la abstinencia del consumo”, volvieran al ruedo. Pero siguen las limitaciones. Los estudios ponen en evidencia el retrato de un sector de la sociedad: “podemos comprarnos una televisión de 29 pulgadas y no la casa”. Así no es casual que el sector electrodomésticos fuera el que mayor índice de crecimiento tuviera en estos últimos años. Simbolizó la posibilidad de "pertenencia" de los sectores menos acomodados.Desde CCR también hicieron un ensayo. Le consultaron a la gente sobre qué “celebrity” representa mejor al país. Algo así como un "Gen Argentino" pero no a partir de los resultados del programa de tv que condujo Pergolini sino a partir de una investigación de mercado. Y el resultado es sintomático. Un 17% opta por Maradona y un 16% por Favaloro. Para Oliveto esto supone la representación del dilema argentino. Por un lado, el argentino se identifica con una figura que presenta claros rasgos de genialidad pero que al mismo tiempo lo atormenta una constante inestabilidad. Del otro lado, está la figura del médico talentoso pero que se tuvo que matar por impotencia de no poder llevar adelante sus proyectos. En paralelo, surge la metáfora que nos conecta con el país como un todo: “somos ricos pero nos va mal”.Pero parece que también hay posibilidades de ir pensando en otras figuras famosas que representarían mejor el nuevo espíritu que está surgiendo y este sería el caso de Ginóbili, un joven que empezó en Bahía Blanca y llegó a la NBA y “jugando limpio”. De todos modos, el estudio también avanza sobre un tema que parecía un estigma para los argentinos.Muchos relevamientos anteriores mostraban que desde aquí se idolatraba lo que pasaba afuera. Pero ahora, también se percibe que en el mundo hay problemas. Hay huelgas, corrupción, xenofobia y tantos otros temas no gratos. Por eso, ahora la gente está más dispuesta a decir (48% en 2007 vs 32% en 2003) que se “quieren parecer a los argentinos”. O sea, hay mayor sensación de identidad, con lo bueno y con lo malo, más aceptación de “las cosas como son” (casualmente la muletilla de Sprite). La crisis del 2001 dejó desconfianza y eso no se borra. Dejó un agotamiento emocional que sigue instalado en el imaginario colectivo y por ende tiene presencia en la mente del consumidor. Las viejas marcas son de otros tiempos, donde parecía reinar un poco más de calma y por eso se reciben con empatía. Alicia Vidal vidalalicia@gmail.com

Marta Harff lanza perfumes personalizados

sitemarca — Fri, 23 Nov 2007 12:19:52 +0000

La emprendedora puso en el mercado Per Fvmvm Bue en un local ubicado en Arenales 1499. El título viene del latín y refiere a “a través del humo” por las ofrendas aromáticas que se le daban a los dioses y el Bue indica que el proyecto nace en Buenos Aires.

sitemarca — Fri, 23 Nov 2007 12:23:19 +0000

sitemarca — Fri, 23 Nov 2007 13:02:29 +0000

sitemarca — Fri, 23 Nov 2007 13:03:51 +0000

La mutación de la Pirámide social argentina

sitemarca — Fri, 23 Nov 2007 13:30:12 +0000

La pirámide es una representación clásica de la estructura social. Es un icono que simplifica fenómenos complejos como la equidad social y la distribución de la riqueza. En la presentación del 6° Encuentro de Consumo Masivo, se dio a conocer la última “fotografía” de la pirámide social. Una de las evidencias de esta imagen es que se logró “bajar” la línea de la pobreza en relación a la "imagen de la crisis" que mostraba el 2003 y por ende se ve más “concurrido” el sector de las clases medias. Si querés el informe completo pedílo a sitemarca@gmail.com Actualización: El informe completo de se puede descargar desde acá.

Ron Hill en carrera con Officenet

sitemarca — Fri, 23 Nov 2007 13:49:02 +0000

Officenet anunció que Ron Hill, atleta record y multicampeón de 10 millas, 15 millas y 25 km en los años 60 y 70 correrá la maratón Officenet 10K el domingo 25 de noviembre.

Ron se encuentra en la Argentina para cumplir su gira mundial de "100 países 100 carreras" que está realizando para su cumpleaños número 70 y ha elegido la Maratón Officenet 10K en nuestro país. Más info sobre la maratón: www.officenet.com.ar/maraton/

Buenos Aires ya se viste de Navidad

sitemarca — Mon, 26 Nov 2007 11:01:56 +0000

Por un lado, las marcas ya lanzan sus promociones navideñas. Hepatalgina pone avisos en la vía pública preanunciando los efectos de las comidas opíparas que abundan con los festejos. Coca Cola pone en el aire un spot de Ogilvy titulado Barba donde todos emulan la figura de Papa Noel. El concepto es: “contagiemos el espíritu navideño”. El equipo fue liderado creativamente por Gastón Bigio, Director General Creativo y Jonathan Gurvit, Head Of Art de Ogilvy. Y se filmó en el sur de chile por la productora Rebolución bajo la dirección de Armando Bo. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=7tw35mBlwT4] Pero también la ciudad sirve de escenario para la filmación de piezas publicitarias para otros países. La esquina de Florida y Diagonal Norte se convirtió en el set de filmación de una publicidad de Orange de la agencia Leo Burnett de Madrid. Durante el fin de semana del 17 de noviembre pasado se armó toda una escenografía donde se simuló nieve y clima de compras navideñas. Buenos Aires, con su aire cosmopolita, sirvió de marco de filmación para una campaña que se emitirá en el invierno navideño europeo. Ver más imágenes...

¿Quién mira televisión cuando llegan las fiestas?

sitemarca — Mon, 26 Nov 2007 11:34:26 +0000

En diciembre se ve reducida la audiencia en televisión. Un informe de Havas Media que analiza las pautas de comportamiento del 2004 al 2006 indica que en televisión abierta la baja es aún más fuerte que en el cable. En el comparativo entre lo que pasó entre noviembre y diciembre del 2006 se evidenció una baja de audiencia del orden del 11%. El día de nochebuena la audiencia es menor al día de navidad, el 25 de diciembre. El 24 el encendido en prime time es menor obviamente porque coincide con los preparativos para las cenas de nochebuena y mucho menor si es un viernes como en el 2004. Lo que más se ve durante diciembre son infantiles, cine y noticias. En nochebuena los grupos que tienen mayor audiencia en televisión son: En la mañana, las mujeres. Por la tarde los niños entre 4 y 11 años y los adultos de más de 55 de hogares de NSE BC. En la noche los que más ven son los de 25 a 34 y los de más de 55, fundamentalmente hombre de NSE BC. El día de Navidad hay más audiencia y se concentra en hombres entre 25 y 34 años y mayores de 55 durante la mañana. También son los hombres los que más ven durante la tarde. Y por la noche son los mayores de 55 los que quedan más pegados con la pantalla. Para ver el informe completo: Audiencias en las Fiestas. Informe Havas Media

El whisky J&B hace estallar las "bolas de boliche"

sitemarca — Mon, 26 Nov 2007 12:24:46 +0000

La consigna de la nueva campaña publicitaria de J&B es “Start a Party” (empezá la fiesta). Tomando el icono de la relampagueante “bola de boliche” proponen empezar a festejar en todo momento y lugar. La producción incluye avisos en la vía pública donde la “bola” toma cuerpo y forma real como en una medianera de la 9 de Julio. La marca también tomó la iniciativa de organizar fiestas entre los porteños y la próxima será en Mint el 7 de diciembre y después le sigue un encuentro en Museum el 19. También hay una promo especial en las botellas de J&B ya que se puede participar de: viajes (New York, Amsterdam o Berlín) fiestas (barco, isla o un lugar secreto J&B) y tecnología (MP3, Play Station 3 o celular 3G). Participarán también por más de 150 premios instantáneos entre órdenes de compra en Puma, Sony, Levis y Musimundo. Para ver más se puede entrar al site: www.jbstartaparty.com.ar

La vaca Cora de la leche SanCor vuelve al ataque

sitemarca — Mon, 26 Nov 2007 17:21:56 +0000

Desde hoy estará al aire "Conspiración" el comercial desarrollado por BBDO para el lanzamiento de las nuevas leches saborizadas de SanCor, protagonizado por Cora, la vaca "chapita" e irreverente. El equipo de esta producción: la agencia de Medios fue phd Argentina, director de arte Gustavo Chiocconi, redactor Luciano Bellelli, director de cuentas Daniel Albamonte, ejecutiva de cuentas Denise Orman, asistente de cuentas Florencia Scharenberg, director de producción Verónica Zeta, asistente de produccion Laura Martinez, productora Punga Visual Consorcio, director Tomás Diegues, productor ejecutivo Patricio Verdi, coordinación Flor Gama, sonido Pomeranec, banda musical Jamón del mar, Locución Fabián Montana y los responsables por el anunciante fueron Carolina Haymes, Micaela Betti, Bárbara Sierra, Daniel Cors y Lucía Pestarino. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=4TBVdBtNq24]

El interior impulsa el crecimiento del consumo

sitemarca — Tue, 27 Nov 2007 02:08:17 +0000

De acuerdo a un análisis realizado por la consultora Nielsen, el consumo en el país continúa creciendo durante el último año. A nivel Argentina en lo que va del año 2007, se observa un crecimiento del 41% con respecto al mismo período del año 2001. Sin embargo, las tendencias son diferentes en GBA e Interior. En los últimos años el interior del país logró un desarrollo notable y en esta región se observan crecimientos del 52% con respecto a los períodos previos a la crisis. Mientras tanto en la región GBA, el crecimiento se ubica en el orden del 26%. Si se analiza el último año, con respecto al año 2006, la tendencia de crecimiento en el Interior vuelve a ser mayor: alcanzando un incremento del 10.4% en el consumo, mientras que en GBA creció un 9.3%.

Los ganadores de The Cup: Barrio Bonito a la cabeza

sitemarca — Tue, 27 Nov 2007 03:08:51 +0000

El jurado de THE CUP otorgó la distinción máxima a BARRIO BONITO, creación de BBDO Argentina para Nike. Vitruvio Leo Burnett de España y Vegaolmosponce y Madre de Argentina, completan la lista de agencias iberoamericanas ganadoras. Para ver la lista de ganadores ibeoramericanos

Personal Fest 07 recolecta celulares para reciclar

sitemarca — Tue, 27 Nov 2007 03:21:40 +0000

Como parte de esta iniciativa para la preservación del medio ambiente, quienes concurran al Personal Fest entre el 7 y 8 de diciembre próximo podrán llevar baterías y teléfonos celulares cuya vida útil haya finalizado. El reciclado se hará en base a un acuerdo firmado con la empresa Silkers. Lo que no pueda reciclarse se entregará a Pelco para tratar residuos inutilizables. Recibirán como regalo una remera ilustrada por TUTE. Motorola acompaña la iniciativa con su programa ambiental ECOMOTO.

Para conocer la dirección, o para saber cómo desechar productos más grandes, como dispositivos y equipos de banda ancha, por favor ingrese a http://www.hellomoto.com/.

Eslabón de Lujo renueva su imagen y comunicación

sitemarca — Tue, 27 Nov 2007 03:34:14 +0000

“Disfrutar es simple” es el nuevo lema de la tradicional marca de elctrodomésticos. El concepto que se promueve en el spot creado por Publicis Graffiti es : “Tu primer electrodoméstico es todo”. El comercial esta dirigido a los jóvenes que inician una nueva vida, mostrando que disfrutar es muy simple. El reposicionamiento de la marca busca captar la atención del público más joven. Comienza con la presentación de su nuevo isologo que luego se amplificará con presencia multimedios. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=9Xi5CuBm4GI]

Finalistas del Premio Mercurio: lo mejor del marketing

sitemarca — Tue, 27 Nov 2007 12:08:10 +0000

AVISO: Cliquear para ver INFORMACION MAS ACTUALIZADA

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La Asociación Argentina de Marketing difundió los finalistas del Premio Mercurio 2007, considerados como los mejores casos de "buenas prácticas del marketing".

La lista de finalistas es: Megaflex, Banco Galicia, Globant, YPF Boxes, Bridgestone, SC Johnson, La Nube, Dove de Unilever, AAAP -Asociación Argentina de Agencias de Publicidad-, Atacama, CIE, Megatone, Doritos, Lubrax de Petrobras, Pop Vision, Nesquik, Audit Sport, Assist Card, Di Paola y sus 20 años, Dogui, Norton, Rasti y Garantizar. La entrega de premios, donde se conocerán los Mercurio de Oro y Plata, se realiza este jueves 29 de noviembre a las 18:30 hs. en el Atlas Recoleta de Buenos Aires. Más información en: Asociación Argentina de Marketing, Tel: 011-4322-4888/3149, aam@aam-ar.com l www.aam-ar.com

El Marketing 3.0 ya se respira entre las agencias

sitemarca — Tue, 27 Nov 2007 21:56:48 +0000

Este martes 27 de noviembre se presentó en sociedad la nueva “formación” del equipo de la agencia CP Comunicación. El liderazgo en esta “tercera edición” sigue a cargo de Mary Teahan, como presidenta, y Esteban “Pipa” Lorenzut, como director general creativo. Pero la novedad es que se suma Claudio Sordó como CEO. Sordó supo marcar territorio en los noventa creando la agencia BTL dentro de la estructura de Agulla & Baccetti. Luego siguió los avatares del grupo llegando a desempeñarse como director del área dentro de Draftfcb. “Más allá de las divisiones del tipo BTL-ATL se prioriza la idea en esta generación de marketing 3.0” destacó el flamante CEO en rueda de prensa. “El consumidor está cada vez más difícil porque simplemente tiene más oportunidades de consumir medios y el día sigue teniendo 24 horas” reforzó. Los recursos y soportes siguen sumándose conformando nuevas oportunidades de comunicación y desde la agencia no se plantean abordajes compartimentados.Siguiendo la lógica de la web, que ya pasa de la versión 2.0 (en alusión a todo lo que es la formación de redes sociales y el poder que tienen los consumidores de dar su opinión) hacia la fase 3.0, este triunvirato también juega con la consigna de encolumnarse bajo el rótulo del nuevo “marketing 3.0”. Se conforman en esta nueva etapa como una agencia nacional pero siguen teniendo vinculación con Proximity (una red del grupo Omnicom) y eso los habilita a contar con el soporte de los grandes holdings. Gas Natural BAN, diario El País, Xerox, Fundación Salles, Universidad de San Andrés y Vilas Club ya son algunas de las cuentas que ya conforman la cartera de CP Comunicación. Es probable que intensifiquen el vínculo con Telecom y seguramente toda la acción de marketing que Sordó venía desarrollando con las entidades que agrupan a los supermercados orientales también pase a formar parte de los proyectos de esta agencia “remixada”. Alicia Vidal vidalalicia@gmail.com

Avisos inteligentes de Google llegan a CNN Expansión

sitemarca — Tue, 27 Nov 2007 23:29:22 +0000

Resultics, una agencia de publicidad y marketing interactivo, se presenta como la primera del mercado hispanoparlante de Latinoamérica en desarrollar e implementar Gadget Ads, la nueva herramienta de publicidad de Google que integra contenidos en forma inteligente. CNN Expansión, el portal de noticias de negocios de México, es el primer caso de implementación de esta herramienta. Con esta funcionalidad presentan anuncios relacionados con el contenido de las noticias en diferentes sitios de Internet. Los "Gadget Ad" son publicidad dinámica que permite crear en forma inteligente anuncios con servicios y contenido. Facilitan a anunciantes y agencias publicitarias la posibilidad de atraer clientes potenciales en la mayor red publicitaria de Internet, con un nuevo formato publicitario rico e interactivo. La herramienta permite incorporar información de base de datos, mapas, imágenes, sonido, vídeo, Flash, HTML o JavaScript en un mismo mensaje publicitario. El caso de CNN Expansión, implementado por Resultics, es el primero en la región en incorporar noticias y contenidos empresariales como anuncio publicitario en la red de contenidos de Google y redes asociadas. "Este es sin duda un nuevo paso en innovación, que Resultics da en función de utilizar de forma cada vez más estratégica y medible, las herramientas de publicidad on line", señala Martín Maslo, CEO de Resultics. Las empresas interesadas en conocer más sobre este producto pueden dirigirse a: info@resultics.com

Para las fiestas las grandes marcas ya apuestan al "social shopping"

sitemarca — Wed, 28 Nov 2007 11:52:15 +0000

La llegada de las fiestas muestra cambios en la forma de promocionarse. Cada vez se imponen más en el mercado estadounidense los modelos de compras sustentados en sitios que mezclan redes sociales con e-commerce. Según detalla el WSJ sites como Kaboodle, ShopStyle,.com o ThisNext atraen cada vez a más consumidores que están orientados a comprar tomando como sustento la opinión de otros.

En el medio de esto las marcas ensayan formatos para aparecer anunciando sus productos, claro que esto debe estar debidamente documentado para no perder su carácter de “web social”. Cruzar la barrera entre “contenido” y “publicidad” puede ser letal para estos emprendimientos. Nike promociona sus zapatillas sincronizadas con el iPod de Apple apareciendo como una buena opción para regalar. Amex sponsorea sitios como In Style Shopping que fue creado por Time Inc. Allí se pueden seleccionar entre 1.500 marcas y 85 locales y si pagan con la tarjeta Amex obtienen el flete gratis.Las fiestas son una etapa donde las marcas ensayan nuevos formatos publicitarios. Wal Mart está probando cómo funcionan los mensajes de textos para seducir y tentar a los consumidores. El WSJ también detalla que para estas fiestas ya están los consumidores que arman su lista de regalos personales indicando los links de donde se pueden conseguir. Eso como para que no haya excusas. Los sites de “social shopping” cada vez ganan mayor audiencia. Kaboodle ya trepó a 1.5 millones de “unique visitors”.

Campaña por la nutrición: "Alimentemos el mañana, hoy"

sitemarca — Wed, 28 Nov 2007 18:09:37 +0000

Este miércoles 28 de noviembre se presentó en sociedad la nueva campaña del Consejo Publicitario Argentino centrada en fomentar la buena alimentación de las embarazadas y la de sus hijos. “Alimentemos el mañana, hoy” es la consigna que condensa el espíritu de la comunicación. Todo se centra en ponderar el esquema “-9+3” que alude a la importancia de la nutrición durante el período del embarazo y a lo largo de los primeros años de vida.

“Si durante ese lapso el niño no recibe la alimentación y la estimulación necesaria, no solo detendrá su desarrollo cerebral, sino que también verá disminuido su desarrollo físico.” detallan los creadores de la campaña.

Para la puesta en marcha se sumaron el asesoramiento de Solidagro, el expertise de la agencia de publicidad La Negra y de la productora Encuadre Color así como la colaboración de Neticos para la producción de la web www.alimentar.org.ar “La idea era no caer en el dramatismo ni generar angustia sino comunicar con un mensaje inclusivo y movilizador, por eso también se pensó en la estética de la ilustración” destacó Emilio Cesio de la agencia La Negra. La campaña tendrá mayor intensidad a partir de enero y tiene también una fuerte acción en la web porque ya un tercio del país se “conecta”. Esto se complementa con acuerdos con algunas páginas relacionadas con el mundo de las madres y los chicos como Planeta Mamá, Bebés en la web, Kids en la web, Buscando Colegio y el portal Terra. El plan de medios corre por cuenta de Naya, al tiempo que Haines y Jurevicius desarrollan las acciones de prensa. Telefónica aporta el 0800, y Tetra Pak y Unilever colaboran con la campaña.Nutrired y Fundasap colaboraron con el desarrollo de los contendidos y la organización de la red de respuesta. Ver el equipo completo de la campaña: Equipo de campaña del Consejo Publicitario Argentino por la nutrición

La campaña esta compuesta por piezas de TV, radio, gráfica, Via publica, Internet y folletos que se repartirán en todo el país mediante la red de Fundasap. Para ver más piezas de la campaña cliquear aquí.

Crece la audiencia femenina en canales deportivos

sitemarca — Thu, 29 Nov 2007 03:13:55 +0000

Un fenómeno que se evidencia en las señales de cable dedicadas al deporte como TyC Sports, Fox Sports, ESPN y ESPN + es que cada vez van ganando mayor audiencia femenina. Según un análisis de Initiative entre el 2003 y el 2007 va creciendo la participación de las mujeres como espectadoras. TyC Sports es la que mayor “ganancia de audiencia” logró con un incremento del 16% en general entre 2003 y 2007. Las mujeres que lo veían en 2003 generaban un rating de 0,18 mientras que entre enero y octubre del 2007 se llegó a 0,31 puntos. La platea femenina también se incrementó en Fox Sports, donde pasó de 0,19 a 0,43, en ESPN, midiendo 0,08 hace cinco años y ahora trepando a 0,19, y, en ESPN+ donde saltó de 0,07 a 0,16. Para ver más detalles consultar: La mujer y el deporte en el cable - nov 2007

Barbella estrena cargo de Director General Interactivo en BBDO

sitemarca — Thu, 29 Nov 2007 11:38:59 +0000

Fernando Barbella deja su puesto de Director Creativo Regional en OgilvyInteractive para desembarcar en la agencia BBDO Argentina como Director General Interactivo. El publicista estrena un puesto que hasta ahora no era habitual. La dirección creativa de lo interactivo se presenta como una necesidad para la actual demanda de las comunicaciones.

“Así como los diarios están afrontando el desafío de fusionar sus redacciones tradicionales y digitales en una sola redacción, creemos que el modelo más pertinente para el presente y el futuro de la agencia es generar un equipo integral creativo. Separar las personas por medio es retrógrado cuando hoy hay sed de ideas que puedan cruzar diferentes formatos. La incorporación de Fernando al equipo creativo liderado por Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen está pensada para ofrecer este tipo de ideas a nuestros clientes y a quienes no lo son en forma fija", señaló Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina.

Fernando se involucra con los nuevos medios en el día a día. Es además un vocero del sector ya que a través de su blog palabras textuales http://palabrastextuales.blogspot.com/ , que está nominado en la categoría mejor blog en español por el concurso organizado por la Deutsche Welle , plantea las vicisitudes que enfrentan los publicitarios en su cotidianeidad.

Todas las marcas de la nueva edición del libro Top Brands

sitemarca — Thu, 29 Nov 2007 12:42:56 +0000

Las marcas que se incluyeron en este nuevo volumen del libro de las Top Brands son las siguientes:

Adidas, American Express, Arcor, Assist-Card, Atma, Avis, Banco Hipotecario, Boca Juniors, Bonafide, Cablevisión/ Fibertel, Cabrales, Canal 13, Chivas Regal, Clarín, DestéfanoBIZ, Dotto Models, Dow Argentina, Durlock, FLENI, Fundación Favaloro Alimentos, Giesso, Google, Grupo Clarín, HP, Instituto Zaldívar, Intel, La Caja de Ahorro y Seguro, Los Andes, Loxon, Lysoform, Mapre, Megatlon, Mimo, Mr. Músculo, Noblex, Officenet, Philco, Philips, Pioneer, Quilmes, Radio Mitre, Raid, Sanyo, Sherwin Williams, SKF, SushiClub, Tango, Teatro Colón, Telefe.

Para este volumen se editarán 18.000 libros, las cuales serán distribuidos por las marcas participantes; por la Fundación Export-Ar a Embajadas Argentinas en el exterior, ferias y eventos internacionales; y se encontrará nuevamente a la venta en Librerías Yenny/ El Ateneo. Este miércoles 28 de noviembre se presentó esta edición en un moderno salón del Teatro Colón.

Para ver más detalles de qué es una “Top Brand” y cómo se elige visitar el sitio institucional: http://www.topbrandsargentina.com.ar/topbrandsframe.htm

¿Quién le cree a la publicidad?

sitemarca — Thu, 29 Nov 2007 17:30:54 +0000

Un estudio mundial de Nielsen indica que el “boca en boca” sigue siendo la mejor herramienta de promoción. La opinión de otros consumidores es clave y tiene más valor que los mensajes publicitarios. No casualmente unos días atrás publicamos aquí que estaba en auge el “social shopping” según el cual la gente compra siguiendo las recomendaciones de otros consumidores. “Los anunciantes alrededor del mundo son capaces de llegar a los consumidores a través de plataformas de medios cada vez más diversas, sin embargo, la recomendación continúa siendo lo más confiable” dijo David McCallum, director de Customized Research Services de The Nielsen Company. Los argentinos le dan un valor de 76% a las recomendaciones al tiempo que entre los mexicanos es casi decisivo llegando a 84%Chilenos y brasileños son los que más confian en los diarios, 83% y 78%, respectivamente. Argentina es uno de los países que le asigna mayor credibilidad a los medios como radio, televisión y revistas.

Dentro de todo, la publicidad tradicional sigue teniendo más credibilidad que la que está llegando a Internet o a los celulares.

El estudio también dice que: “los brasileños también son los que más confían en los diferentes tipos de publicidad (67%), seguidos por los mexicanos (66%), los chilenos (59%) y los argentinos (55%).” Los espacios en Internet generados por los consumidores, como los blogs, fueron considerados la fuente más confiable de información en Norteamérica y Asia. Para ver el informe completo: Confianza en la publicidad - Nielsen 2007

El nuevo mapa de las Megatendencias

sitemarca — Thu, 29 Nov 2007 21:01:33 +0000

Fronteras Borrosas, Neoconectividad, Raíces Móviles, Egobalance y Concientización de la Responsabilidad son las cinco mega tendencias que moldean el mundo de hoy. Cada una de ellas tiene una manifestación vívida en el plano individual, en el hogar, en el consumidor y también llega al retail y a la experiencia de compra. Para presentarse en sociedad, Trendsity , la nueva consultora dirigida por Mariela Mociulsky, Ximena Díaz Alarcón y Pilar Carranza, eligió un plato fuerte: su mapa de megatendencias. La consigna es: “Se puede ver hoy lo que va a suceder mañana, sólo se trata de saber mirar”. Y eso es lo que vienen ejercitando estas profesionales (“mirar”), casi todas desde hace al menos quince años y todas ellas ex integrantes del área de “consumer trends” de CCR. Cada una de las tendencias supone un desafío y una oportunidad para las marcas. Fronteras Borrosas. Se refiere a todo aquello que hoy se presenta difuso. Se perdió la distancia entre varón y mujer, no se sabe bien cuándo empieza la adultez o si un producto es un yogur o un remedio. Es una sociedad con límites desplazados y flexibles. No hay espacios públicos separados de los privados (un claro ejemplo son los realities y las “cirugías televisadas”). Ser adulto antes era un punto de llegada hoy puede ser el inicio de una “nueva vida” o “segunda vida”. No hay distancia entre consumidor y productor, sobre todo en el mundo mediático donde la gente opina a través de múltiples medios. Neoconectividad. “Si no estás conectado no existís” es un axioma para grandes y chicos. Los adultos para “estar en el mercado” y los más jóvenes porque no conciben “otro modo de estar”. Pueden conocer a 9 “contactos” del Hotmail en persona pero lo importante es que su listado marque 200. El hablar con un extraño dejo de ser una recomendación válida cuando se considera que por dos chateos ya se perdió la “extrañeza”. Para definir las vacaciones las familias tienen que calcular si “hay cyber” en la zona…. Raíces Móviles. Hay permanentes redefiniciones. Se puede empezar una carrera o tener un hijo a los cincuenta. La vida se alarga y una sola raíz no alcanza, hay ramificaciones y se mueven. Pero la casa aparece como “santuario” donde se preserva la paz y tranquilidad. El feng shui y los centros de decoración y bazar por eso están a la orden del día como negocio del momento. Hay un culto a las “raíces” en general por eso se disfrutan las comidas étnicas y se atesoran artesanías. Ya se le escapa a los “no lugares” de los shoppings por eso se busca generar “retail” con distintas ambientaciones o se imponen los “hoteles boutique”. Egobalance. El bienestar se percibe como un todo de cuerpo y mente. Importa la actitud ante la vida, por eso las marcas adoptan el espíritu “optimista” como evidencia de una buena predisposición. “La lentitud y la desconexión aparecen como los nuevos lujos” no por nada el boom del movimiento y el marketing slow que hasta llegó a Hellman´s a armar una campaña que fue avalada por Carl Honoré (autor del best seller El elogio de la lentitud). Concientización de la Responsabilidad. Lo sustentable se convierte en un fenómeno que no puede soslayarse. La actitud “green friendly” se impone. Cualquier cosa que suponga mejoras en el medio ambiente es vista positivamente. Ya no son cuestiones de “activistas desaliñadas” sino movidas que involucran a “stars”. La más significativa es RED , una fundación creada por Bono para juntar fondos para combatir el SIDA en Africa. Alicia Vidal vidalalicia@gmail.com Seleccione aquí para ver el “Mapa de Megatendencias” de Trendsity: Mapa Megatendencias de Trendsity

Premio Mercurio de Oro para Globant y de Plata para Norton

sitemarca — Fri, 30 Nov 2007 03:18:16 +0000

Este jueves 29 de noviembre se entregaron los Premios Mercurio de la Asociación Argentina de Marketing (AAM).

El máximo galardón, el Mercurio de Oro, fue para Globant, una empresa de tecnología informática que apostó a la exportación. El de Plata fue para Bodega Norton por el plan de reposicionamiento de su marca entre el 2001 y el 2007.

Guillermo Oliveto, como presidente de la AAM y del Grupo Cuore, cerró el acto referenciando el último estudio realizado junto al IAE. “Estamos en una sociedad más madura. Vivimos en un boom de inversión y de consumo, pero la gente quiere ir por más, quieren un proyecto de crecimiento a largo plazo que les de más tranquilidad”.

La Comunidad, Del Campo Nazca S&S y Xaga se quedaron con los GP del “Diente 07”

sitemarca — Fri, 30 Nov 2007 04:31:31 +0000

La noche del 29 de noviembre fue de premios. El Círculo de Creativos Argentinos definió que el Grand Prix de televisión quedara en manos de La Comunidad por “Clarence” (ver video más abajo).

El GP de BTL fue para Del Campo Nazca S&S por “La batalla de las superficies” (el partido de tenis en court combinado). Por su parte, XAGA fue premiada en Internet por “Te quiero convencer de correr el 10K”.

[youtube=http://es.youtube.com/watch?v=ht00eaRHQvo]

Para no quedar embretados en la creatividad solamente publicitaria también se asignaron distinciones para figuras de diferentes ámbitos que desarrollan “ideas innovadoras”: Gustavo Santaolalla , Gaspar Libedinsky , Juan Carr y Gustavo Grobocopatel .

Si querés el listado completo de ganadores pedí el archivo excel a: sitemarca@gmail.com

Todos los ganadores del Premio Mercurio 2007

sitemarca — Fri, 30 Nov 2007 17:40:57 +0000

Este jueves 29 de noviembre la Asociación Argentina de Marketing (AAM) entregó los premios Mercurio, la máxima distinción de la entidad que valora la excelencia en las acciones de marketing.

Después de una semana de intensa labor del jurado, cuya transparencia fue custodiada por SMS -San Martín, Suárez y Asociados-, se llegó a la definición de finalistas y luego a la determinación de los ganadores.

Como anticipamos el Mercurio de Oro quedó para Globant y el de Plata para Bodega Norton.

Aquí en un cuadro se listan el total de los ganadores según categoría y dimensión de la compañía.

Todos los ganadores del Premio Mercurio 2007

Categorias	Grandes Empresas	Pymes
Bienes de Consumo Masivo - No Alimenticios	SC johnson	Dimare
Tecnológico		Pop vision
Servicios Financieros	Banco Galicia
Insumos	Petrobras	Megaflex
Retail	YPF
Retail
Medios y Consultoría	CIE	Di Paola
Turismo	Assistcard
Entretenimiento		Auditsport
Educación		AAAP
Casos Internacionales	Globant (ORO)
Bienes de Consumo Masivo - Alimenticios	Bodega Norton (PLATA)
Bienes Durables	Firestone

Scorsese filmó para Freixenet recreando el estilo Hitchcock

sitemarca — Fri, 30 Nov 2007 23:21:23 +0000

Martín Scorsese, el ganador del Oscar a la mejor película 2007, filmó un cortometraje para promocionar Carta Nevada Reserva de Freixenet. La película, titulada “La clase reserva” recrea el estilo de Alfred Hitchcock con el clima de los años ’50 y el Carnegie Hall como escenario. Del corto se tomarán imágenes que formarán los spots de Navidad de Freixenet. La avant premiere virtual, donde se plantea un "making of" ficticio, cuenta con la participación de Scorsese y se puede ver en: http://www.scorsesefilmfreixenet.com/

La UCA lanza Maestría en Comunicación Audiovisual

sitemarca — Mon, 03 Dec 2007 03:36:29 +0000

La Universidad Católica Argentina abre la inscripción a la Maestría en Comunicación Audiovisual (MaCA) que comenzará a dictarse en marzo de 2008. Es la primera con título oficial en el área audiovisual en la Argentina (Resolución Ministerial Nº 1670/07). Se cursará los días miércoles y jueves de 18 a 22 horas. Informes e Inscripción: Av. Alicia M. de Justo 1500 , 4° piso, oficina 451, Campus Universitario de Puerto Madero. Tel: (+ 54 11) 4349.0479 y 4338.0710 maca@uca.edu.ar Site: www.uca.edu.ar/maca

Diseño argentino de packaging consagrado en Los Angeles

sitemarca — Mon, 03 Dec 2007 03:36:48 +0000

SURe Brandesign , la empresa creadora de marcas y packaging conducida por Diego Giaccone y Guillermo Caballero, se quedó con el Gold Medal Award del certamen "Los Angeles Internacional Extra Virgen Olive Oil Competition”.

Ganaron en la categoría diseño de packaging por su trabajo para el aceite de oliva Timbó

Para ver las piezas: http://www.flickr.com/photos/sitemarca/2081396353/

El creador de LazyTown llegó a la Argentina para extender su marca pregonando la vida saludable

sitemarca — Mon, 03 Dec 2007 03:37:12 +0000

Magnus Scheving llegó al país y dio una charla en el Club de Amigos bajo la tutela de Internacional Merchandising Consultants . Es el creador de la famosa serie de televisión infantil LazyTown, que promueve el deporte, la buena alimentación y la vida saludable, y que ya llega a 500 millones de hogares de 109 países. En su país natal, Islandia, aumentó un 22% la venta de frutas y verduras y hasta se creó una moneda propia de intercambio para que utilicen los chicos. A su vez, también se le reconoce un rol muy activo en la frenada de la curva de obesidad infantil que venía subiendo sin pausa durante la última década. Cada episodio de esta serie que revoluciona al mundo del entretenimiento tiene un costo de u$s 800 mil y se graba integralmente en Islandia. Magnus Scheving se convirtió en una marca en sí misma y es considerado por su carácter emprendedor que se expresa como escritor, deportista y artista. Para conocer más sobre LazyTown, visite http://www.lazytown.biz/

Todos los ganadores del Premio Jerry Goldenberg de Editorial Dossier

sitemarca — Mon, 03 Dec 2007 13:38:06 +0000

El viernes pasado se entregaron los Premio Jerry Goldenberg, una distinción que premia la excelencia en las comunicaciones. Los 18 ganadores son: Profesional del Area de Cuentas: Nicolás Pimentel Central de Medios: Media Planning Group Productora de Cine Publicitario: Landia Profesional del Area de Medios: Gonzalo Careaga Agencia de Marketing Directo/Interactivo: Wunderman Productora de Música Publicitaria: Supercharango Profesional Comercializador de Medios: Gabriel Bianco Agencia de Marketing Promocional: Craverolanis/BTL Consultora de RRPP: Urban PR Profesional del Area Creativa: Hernán Ponce Profesional del Area de Marketing de Empresa: Pablo Schcolnik Medio de Comunicación – Gráfica: Living Medio de Comunicación – Radio: Metro 95.1 Anunciante Producto: Unilever Medio de Comunicación: Canal de TV de Cable: ESPN + Anunciante Servicios: BBVA Banco Francés Directivo de Empresa de Comunicación: Mariano Suez Agencia de Publicidad: Vegaolmosponce

Narda Lepes protagoniza campaña de la agencia LaFusión para arroz "gourmet"

sitedit — Mon, 03 Dec 2007 13:43:30 +0000

La agencia presidida por Ricardo Rutenberg presentó la campaña de lanzamiento de arroz Noble Molinos Entrerrianos.La presencia de Narda Lepes busca darle una impronta gourmet a la nueva propuesta. La campaña está compuesta por una serie de piezas gráficas que se podrán ver en revistas, gigantografías en vía pública y estática en subtes.

El target elegido son “mujeres modernas y prácticas, que disfrutan de la cocina y cuidan la alimentación de sus familias”. Las dos piezas de esta nueva campaña pueden verse aquí y aquí.

La yerba Unión "baja un cambio" de la mano de CraveroLanis

sitedit — Mon, 03 Dec 2007 13:54:38 +0000

La marca de yerba mate presentó su nueva línea "relax" y la campaña lanzamiento estuvo a cargo de CraveroLanis. La agencia desarrolló tres piezas gráficas donde busca expresar la idea de tranquilidad a través de colores "pastel" e imágenes de la naturaleza.

El anunciante es el Establecimiento Las Marías. El director creativo de la campaña fue Toto Marelli. La labor de arte estuvo a cargo de Diego Aguerre y Franco Ferrari, mientras que los redactores fueron Julian Tachella y Agustina Anguita.

Las tres piezas gráficas pueden verse aquí, aquí y aquí.

Nuevo spot de José Meolans para Magna en camino

sitedit — Mon, 03 Dec 2007 18:00:22 +0000

El nadador cordobés vuelve a ser la cara visible de las aguas Magna. Ahora, con un corto producido por Tincho Lobo, de Cinetauro, y con la creatividad de la agencia Shangrila, de Geraldina Drommi. El nuevo comercial se estrenará en los próximos días y promociona la nueva línea de aguas con antioxidantes.

Euro RSCG queda posicionada como la agencia de publicidad más fuerte a nivel global

sitemarca — Mon, 03 Dec 2007 22:29:45 +0000

Todos los años Ad Age publica un informe sobre los 100 anunciantes más importantes a nivel global (Advertising Age Global Marketers Report). Euro RSCG maneja las comunicaciones publicitarias de buena parte de las 100 marcas más importantes y eso la ubica por segundo año consecutivo como la agencia más fuerte a nivel global.En la evaluación es clave la suma de nuevos negocios globales como el de Reckitt Benckiser por u$s 1.500 millones conjuntamente con grandes ganancias de Sanofi-Aventis, Kraft, ExxonMobil, Danone Group, Alcatel Lucent, Dell, Novartis y Areva. Euro RSCG Worldwide lidera el ranking con 42 clientes globales y 1.167 cuentas. Vea la parte I del informe: AdAge Global Marketing2007

M5 inaugura su primer punto de venta de vinos y productos gourmet

sitedit — Tue, 04 Dec 2007 10:13:15 +0000

Con una inversión de $ 2 millones, los hermanos Maldonado (Pablo, Emiliano Germán, Nicolás y Facundo) presentaron M5. El showroom, de 350 m2 está ubicado en la esquina de Mendoza y Combatientes de Malvinas, en Villa Urquiza (a 2 cuadras de Av. Triunvirato y a metros de Av. Alvarez Thomas). El flamante punto de venta cuenta con una cava donde aloja 14.000 botellas y con un espacio para acciones promocionales y degustaciones. La marca M5 y sus aplicaciones fue desarrollada por el estudio de Quique Gurevich Comunicación y Diseño.

Adobe y Yahoo! le ponen publicidad a los PDF

sitedit — Tue, 04 Dec 2007 10:15:35 +0000

El buscador sigue explotando la veta publicitaria. Ahora se sumó a la desarrolladora de software para incorporar banners interactivos a los populares archivos de texto. La dinámica de la propuesta consiste en subvencionar los archivos PDF con publicidad, reduciendo los costos para los lectores y permitiendo generar ingresos a los productores de contenido. Para los anunciantes, Ads for Adobe PDF Powered by Yahoo! (como se denomina la plataforma) amplía el alcance de la publicidad con la incorporación un nuevo canal de contenido. Actualmente, es gratuito para los productores, quienes suben sus archivos PDF a la base de datos de Yahoo! El servicio, por ahora, sólo está habilitado para contenidos en inglés.

La extensión PDF (Portable Document Format) es una de las más populares para la distribución segura de contenido a través de internet, en especial para el formato texto.

Crece el consumo de lácteos, sobre todo los premium

sitemarca — Tue, 04 Dec 2007 10:16:09 +0000

Según un análisis de la consultora Nielsen, el consumo en el país continúa creciendo durante el último año. A nivel Argentina en lo que va del año 2007, se observa un crecimiento de los alimentos básicos del 6% con respecto al mismo período del año 2006. Los productos lácteos muestran una tendencia similar en el consumo, reportando un crecimiento del 6% en el mismo período. La tendencia hacia el consumo Premium, de mayor valor agregado, se observa también en los lácteos. En este mercado, los productos diferenciales son los de mayor crecimiento.

Las bandas ganadoras del Personal Fest 07

sitemarca — Tue, 04 Dec 2007 11:49:26 +0000

Personal y Motorola, informaron los ganadores del “Concurso de Bandas” de Personal Fest 07: Lymun Fium de Vicente López, Josefina Pretende de Avellaneda, y The Rock and Rule Swing Band de Rosario. A su vez también se invitó a sumarse al festival a los ganadores del concurso Motorokr Band: DOC, Headphones, Revel, Roberto Planta, Sortie y Top Manta.

El jurado fue presidido por Zeta Bosio y por el público que pudo votar a través de la página web de Much Music .

Este año, el cuarto consecutivo, el Personal Fest se celebra en el club Ciudad de Buenos Aires el 7 y 8 de diciembre.

Para conocer más detalles, clips y audios de las bandas ver la web de Personal

La ambientación musical como señal distintiva de las marcas de retail

sitemarca — Tue, 04 Dec 2007 12:23:22 +0000

El restaurante Nectarine, un reducto con aire parisino sobre la calle Vicente López al 1600, sumó la propuesta de DMX Latinoamérica para brindar una ambientación musical especial. La música, tanto como los aromas, hoy es vista como un elemento clave para el branding, sobretodo en una etapa donde se apunta al marketing sensorial.

DMX, una compañía que pertenece en un 30% a Claxon Interactive Group, está orientada a generar “impregnaciones” musicales que favorecen la identificación de las marcas y ya puso su sello en cadenas hoteleras como Sheraton o Hilton o en negocios de indumentaria como Nike, Puma, Victoria Secret o Guess.

Lo que esperan los ejecutivos globales del Marketing para el 2008 y los libros que recomiendan

sitemarca — Tue, 04 Dec 2007 14:34:37 +0000

Marketing Executives Networking Group (MENG) , una red de profesionales señor de marketing, lanzó su investigación anual sobre las grandes tendencias del marketing para el 2008. El estudio está realizado por Anderson Analytics y se concentra en cuáles son las oportunidades que se presentan. Una de las cuestiones que se pone en evidencia es que el 60% considera que los aspectos básicos del marketing, como la segmentación, la retención de clientes, la lealtad a la marca o el ROI, siguen siendo fundamentales. Pero también ganan terreno el Search Engine Optimization (42%) o el Green Marketing (32%).

A nivel global China es considerada como una de las regiones más promisorias (52%) e India ocupa el segundo lugar con un 20% de importancia. Es clave la importancia que se le asigna al mercado hispano (86%), así como a las cuestiones de género (target mujeres 85%).

Los tres libros leídos recientemente que más se consideran entre los ejecutivos son: Good to Great de Jim Collins , The World is Flat de Thomas L. Friedman , and Blink de Malcolm Gladwell . Si quiere recibir una copia del informe distribuido a la prensa enviar un mail a: sitemarca@gmail.com

Facebook criticado por el manejo de información privada durante las compras navideñas

sitedit — Tue, 04 Dec 2007 20:26:45 +0000

La red social ya está pensando en cambiar la dinámica de su flamante plataforma publicitaria. La realidad es que muchos de sus usuarios, y varios especialistas, muestran gran preocupación por la información privada que el sitio ofrece a los potenciales anunciantes y a otros miembros de la red. Según informa BusinessWeek, los principales cuestionamientos provienen desde la ONG MoveOn.org, que cuestiona la falta de un mecanismo de “opt-out” para los usuarios inscriptos al sistema Beacon, como se conoce a la plataforma publicitaria. Por su parte, los usuarios se quejan que la plataforma hace públicas, a todos los contactos de cada perfil, las compras realizadas online. Incluso, un usuario se quejó porque el sistema avisó a un amigo suyo que le estaba comprando el regalo de navidad.

Más sobre el Diente07: el premio del Círculo de Creativos Argentinos

sitedit — Wed, 05 Dec 2007 10:21:33 +0000

Luego de la cobertura de los premios Diente07 (que se puede leer aquí) se adjunta un archivo con el listado completo de los ganadores.

También se pueden ver algunas fotos de los protagonistas de la gala, donde se premió a Gustavo Santaolalla (productor musical), Juan Carr (gestor de la Red Solidaria), Gaspar Libedinsky (arquitecto) y a Gustavo Grobocopatel (empresario agrícola).

Ganadores Diente07

Mumm y Young&Rubicam presentaron “Nubes”

sitedit — Wed, 05 Dec 2007 10:23:06 +0000

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=XwirEYXfn0E] El “espumante” de PernodRicard está relanzando su línea premium Mumm Cuvée Réserve y presentó su nueva gama súper premium Mumm Domaine. Para ello recurrió a la agencia dirigida creativamente por Guillermo Vega.

La campaña tiene un spot llamado “Nubes” y que apunta a que los consumidores puedan descubrir y crear momentos que sean ideales y especiales para cada uno.

La realización del comercial estuvo a cargo de Santiago Butvilofsky, Gustavo Dousdebe y Eugenia Slosse.

Martín Hazán elegido como jurado en el D&AD Awards 2008

sitedit — Wed, 05 Dec 2007 15:25:52 +0000

El DGC de MRM Worldwide para Latinoamérica y Argentina participará como jurado en uno de los premios más prestigiosos de la industria publicitaria, los D&AD Awards. Hazán formará parte del board que juzgará las piezas de la categoría de marketing directo (o Direct). El presidente de este jurado será Steve Harrison, considerado uno de los mayores creativos del marketing directo.

¿Cuánto influyen las elecciones en el mercado publicitario argentino?

sitedit — Wed, 05 Dec 2007 15:27:53 +0000

La central de medios Initiative presentó un informe sobre el impacto de la inversión de los partidos políticos en el total de la torta publicitaria. El estudio muestra que la publicidad partidaria creció un 114% con respecto a 2003, y un 17% en comparación a 1999 (cuando la convertibilidad aún estaba vigente). Por otro lado, la participación en la torta publicitaria cayó con respecto a los periodos anteriores. (Descargar el Informe comparativa inversión durante las elecciones 1999-2003- 2007 - Initiative) La inversión publicitaria para las elecciones de 2007 alcanzó los $75.827.126, donde las contiendas provinciales y la presidencial representan el 81% del total. Una de los datos llamativos de los últimos dos periodos electorales es la capitalización de votos lograda por los partidos donde milita Elisa Carrió. Según muestra Initiative, tanto el ARI en 2003 como Acción por la República en 2007 lograron una fuerte adhesión en las urnas con un mínimo de inversión. En cuanto a los canales de comunicación elegidos, la TV sigue siendo la líder con el 72% del share. Hay que marcar un crecimiento de la TV de cable, en detrimento de la de aire y de las televisoras del interior. También se muestra una recuperación de la vía pública, que aumentó de 13% en 1999 y 2003, a un 16% durante este año.

Shell Helix se sube a las promociones veraniegas

sitedit — Thu, 06 Dec 2007 03:28:15 +0000

La línea de lubricantes de la petrolera obsequiará a sus clientes un bolso térmico con cada cambio de aceite. La acción apunta a los veraneantes que se disponen a poner a punto sus autos para emprender el viaje a la costa.La promo es válida para los lubricantes Shell Helix Super, Plus y Ultra en envases de 4 litros únicamente, y estará vigente desde el 1º de diciembre hasta 31 de enero de 2008.

Correo Argentino apuesta al marketing directo y lanza una nueva campaña

sitedit — Thu, 06 Dec 2007 03:29:26 +0000

La empresa busca posicionar su servicio Código Postal Argentino, una plataforma corporativa para desarrollar acciones de marketing directo. Para ello lanzó la campaña “Con CPA sabés más de tus futuros clientes”, que se se ve a partir de diciembre en diarios y revistas. La campaña fue gestada por el departamento de marketing del Correo Argentino, dirigido por Juan Bullio. Las piezas Sol, Paz, Oso y CAI se pueden ver aquí.

Otra dupla creativa para la agencia Grey Argentina

sitemarca — Thu, 06 Dec 2007 03:34:33 +0000

La agencia liderada creativamente por Pablo Gil y Sebastián Garín incorporó a su equipo de trabajo a la dupla formada por Hernán Kritzer (redactor) y Diego Fernandez Brun (director de arte). Vienen de tres años de trabajo en Euro RSCG.

Los consumidores más codiciados: ¿cómo son los chicos de hoy?

sitemarca — Thu, 06 Dec 2007 03:48:44 +0000

Cartoon Network y Boomerang, a través del equipo de investigación de Turner, presentan KidsExperts, una investigación acerca de las características de los niños argentinos de 7 a 15 años de NSE medio alto y alto.

“Estudios como éste nos permiten ir mas allá de los ratings y entrar a la mente y al mundo de cada chico” comentó Pablo Verdin, Vicepresidente de investigación para Turner Latin America. Las principales conclusiones del estudio indican:

Los chicos quieren ser niños y seguir jugando pero también aspiran a mayor independencia.
El maldesempeño escolar y los problemas en casa los preocupan y angustian.
El grupo de amigos, con códigos compartidos, es fundamental.
El físico, el aspecto y la ropa son temas fundamentales.

En términos cuantitativos:

Ser Niño - El 69% de los niños y el 59% de las niñas creen que el juego es la mejor experiencia de la niñez. Luego, se ubican el "no tener que trabajar" y la posibilidad de ser "mimado o consentido por los padres" (5% los varones y 12% las nenas). Lo peor de ser niño se relaciona con la obligación de "tener que ir al colegio" (54% varones y 41% mujeres), seguido por "tener que hacer la tarea" (46% los niños y 34% las niñas) y "no poder comprar las cosas que quiero" (36% y 34% respectivamente). La gran mayoría admite que desearían ser más grandes "pero no demasiado": en promedio entre 2 y 3 años mayores a su edad actual; para poder "tener mi propio dinero", "poder salir solo" o "poder tener novio/a".

El Cuarto - Es el espacio donde mejor pueden expresar sus deseos, aspiraciones y sobre todo disfrutar de privacidad y relativa independencia. Las chicas se detienen en la forma y los chicos en el contenido. Mientras que los varones incorporan elementos relacionados con el deporte, la tecnología (televisor, videojuegos, computadora) y los personajes de caricaturas; las chicas se vuelcan a imágenes asociadas a la familia, elementos que refuerzan su rol de género (muñecas, flores, espejos), al mobiliario decorativo (alfombras, cortinas) y a elementos tecnológicos como computadoras y equipos de música.

Tecnología - Es parte de la vida diaria de los niños, es el principal vehículo para acceder a la información, diversión, socialización y para vincularse con el mundo. El 65% de los encuestados (niños y niñas) tiene teléfono celular y lo usan principalmente para mandar mensajes de texto, tomar fotos y jugar, aparte de hablar con amigos y familiares.

Amigos- Para las nenas lo más importante es poder contarles sus secretos (36%), para los varones lo principal es el rol de compañero de juegos (23%). Las actividades preferidas para compartir son "ir al shopping" para las niñas (54%) e "ir al cine" para los niños (45%). Para ambos es fundamental la conformación de un grupo de pertenencia por medio del lenguaje: existen diferentes y variadas fuentes de donde provienen sus modismos (como la televisión o los grupos marginales). Los más destacables por su originalidad y frecuencia de uso son: "Rescatáte rayan", "boludo", "posta" y "ponéte las pilas".

Consumo - El 85% de los encuestados admite que le gusta ir de compras. Los niños gastan su dinero principalmente en golosinas (caramelos, alfajores y chocolates) y juegos o juguetes, mientras que las nenas lo hacen en caramelos, ropa y accesorios. El 38% admite que es más fácil conseguir lo que desean acudiendo a sus madres y que lo más accesible es lo relacionado con la comida y las golosinas.

El Mundo - En relación a su vida diaria, el 63% de las niñas y el 60% de los niños admiten que lo que más les preocupa es obtener buenas notas en el colegio, seguido del miedo a que les roben o secuestren (35% los chicos y 38% las chicas) y a llevarse bien con sus amigos (36% niños y 35% niñas). Se destacan como problemáticas más integrales una preocupación por el calentamiento global y la contaminación, la pobreza, las guerras, las drogas y el alcohol.

Relanzan Technorati para atraer bloggers y anunciantes

sitedit — Thu, 06 Dec 2007 12:38:13 +0000

Tras la euforia inicial, el metabuscador se encontró con serios problemas de identidad de marca. Ahora, se relanza la plataforma como “el buscador de la web social”. La nueva impronta permitirá a los usuarios de la plataforma no sólo agregar artículos y posts, sino que también podrán sumar fotos, videos, música y eventos. Según informa MarketingVOX, el nuevo Technorati se presentará en mayo próximo y tendrá un buscador exclusivo para bloggers y una sección sólo para imágenes.

WPP manejará la cuenta global de Dell y buscan competirle fuerte a HP

sitedit — Thu, 06 Dec 2007 16:49:34 +0000

El fabricante y retailer de PC’s eligió al holding de comunicación para que se encargue de su estrategia de marketing y publicidad. La cuenta de Dell está valuada en u$s4.500 millones y será manejada por DaVinci, un equipo especialmente creado por WPP. A principio de 2007 Dell había consolidado su cuenta creativa entre BBDO y Mother New York. Sin embargo, el fuerte crecimiento de HP, su principal rival, obligó a la empresa a repensar su estrategia.

Dove y Axe enfrentadas por la Belleza Real

sitedit — Fri, 07 Dec 2007 10:15:18 +0000

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=gNo29Z_Mqok] La famosa pieza viral "Onslaught" de Dove, que criticaba los estereotipos de belleza actual y que ganó el Grand Prix en Cannes, fue creada con pedazos extraídos de las publicidades de Axe/Lynx, ambas marcas de Unilever. El spot es un clip con imágenes (dispuestas de forma violenta) de la industria de la belleza, donde se incluyen a modo de crítica modelos publicitarias extremadamente delgadas y referencias a la cirugía plástica. Según informa BrandRepublic, diversas asociaciones ya están reclamando a Unilever que cambie la línea publicitaria de Axe. Desde la empresa, madre de ambas marcas, aseguran que sólo fue una broma de los productores.

Los premios FePI estuvieron en Salta

sitedit — Fri, 07 Dec 2007 10:45:10 +0000

El pasado martes 4 de diciembre (el Día de la Publicidad) se presentarán los ganadores del 1er. Festival Publicitario del Interior (FePI), realizado en mayo en la ciudad de Rosario de Santa Fe.

En esta misma reunión, Fabiana Renault (Directora de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios / Sede Extramuros) y Omar Di Nardo (Director Creativo de Young & Rubicam y presidente del jurado del FePI), brindaron una conferencia a todos los presentes.

Las agencias ya compiten por llegar a Londres 2012

sitedit — Fri, 07 Dec 2007 10:45:53 +0000

El comité organizador de los Juegos Olímpicos presentó el organigrama para elegir la agencia que manejará la imagen el evento. La primera reunión se realizará en enero de 2008. Según BrandRepublic, el brief refiere al manejo e la estrategia y la creatividad y no se limita a ningún tipo de agencia, de segmento o canal publicitario. La creatividad de los juegos de Beijing 2008 está en manos de United, la agencia del grupo WPP.

GroupM augura un crecimiento global de 7% en la inversión publicitaria para 2008

sitedit — Fri, 07 Dec 2007 10:46:57 +0000

Las principales centrales de medios tienen problemas para ponerse de acuerdo con lo que va a pasar el año que viene, en términos de inversión. GroupM, que congrega a las principales centrales de WPP, ya auguró un crecimiento global de 6 o 7% (u$s 995.065 millones). En el otro extremo, y un poco menos optimista, se encuentra Universal McCann, del grupo Interpublic, que sólo augura un crecimiento del 4,6% (u$s653.900 millones) para 2008.En una posición intermedia se ubica ZenithOptimedia, central del holding Omnicom, que ya prevé un porcentaje cercano al 6,7.Las optimistas perspectivas de inversión de GroupM están íntimamente relacionadas con los Juegos Olímpicos de Beijing (y un atractivo mercado de más de 1.500 millones de chinos) y la EuroCopa (el torneo de fútbol de selecciones europeas). Más datos sobre el informe de GroupM se pueden ver en MarketingCharts. Perspectivas de inversión publicitaria según ZenithOptimedia

Actualización: desde aquí se puede descargar la presentación de GroupM

Mc Donald's instaló “avisos” en los boletines escolares

sitemarca — Fri, 07 Dec 2007 12:19:55 +0000

Por ahora pasa en EEUU. Hay tanta necesidad de captar la atención que surgió la idea de poner avisos en los boletines (report cards). La experiencia, documentan varios medios estadounidenses, se llevó adelante en el estado de Florida y consiste en la inclusión de un cupón por Happy Meal (ver imagen) . Si hay buenas notas, (A´s o B´s, algo equivalente a nuestros 8,9,10), buen comportamiento y presentismo, se ganan una comida. El cálculo es que con este sistema se logra un costo de 2 centavos de dólar por contacto.Pizza Hut es otra de las marcas que también se metió en los boletines haciéndose cargo de la impresión y ofreciéndoles desde hace muchos años variantes de pizzas para aquellos que sobresalían en sus logros escolares. En Argentina algunas marcas vienen trabajando en los colegios (en general en rubros como toallitas femeninas donde pueden relacionar sus logos con la educación sexual) asociándose a acciones que mezclan fines promocionales con didácticos, pero no tenemos documentado que se esté haciendo algo equivalente con los boletines.

Ursula Vargues lanza un programa techno por Internet

sitemarca — Fri, 07 Dec 2007 13:55:04 +0000

El lunes 10 de diciembre lanzan programa diario de Tecnología en Internet. Lo conduce Ursula Vargues y se llama Lemontv.tv

Lucas Alcalde y Facundo Vargues están en la comercialización y la producción.

Edelman presenta su blog por sus diez años en Argentina

sitemarca — Fri, 07 Dec 2007 23:56:30 +0000

La agencia de prensa y relaciones públicas invita a visitar su blog Edelman Next donde hablan de su “10 estupendos años” en el país.“Hoy, con 6 prácticas de negocio, un promedio de calidad establecido por nuestros socios de 8.83, 1.050 horas de entrenamiento y 32 profesionales, nos encontramos en un momento de madurez nunca antes alcanzado” dice el post de Allan McCrea Steele.

Todos los ganadores de los premios de AMDIA al marketing directo: di Paola la mejor

sitemarca — Sat, 08 Dec 2007 00:43:21 +0000

Este jueves 6 de diciembre se entregaron los premios de la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina (AMDIA). El Gran Prix fue para Di Paola & Asociados/WPP, por su campaña "Todo por 2 pesos" para Banco Columbia. Además la agencia fundada y liderada por Alejandro di Paola fue la más premiada quedándose con: 5 bronces, 3 platas y tres oros. (Ver equipo festejando premios) En creatividad, hubo dos distinciones de Oro. Una fue para Sadesa y su agencia Wunderman, por su campaña “Taurus”; y la otra para ”Elvis en vivo y en Argentina” creada por Wunderman para ellos mismos. El Bronce fue para Hurtigruten Latin America y su agencia Di Paola & Asociados/WPP por su campaña “Aventura en el hielo”. Además, fueron premiadas: MRM Worldwide Argentina, JWT, OgilvyOne, CP Comunicación Proximity, Clienting Group, Bureau Creativo, Directa/Comunicación, DFActivo - Creatividad Generando Fondos, Meridional Seguros, Atento Argentina, Rapp Collins Argentina, e-volution digital marketing, Media Contacts y Puertocity. Para ver todos los ganadores bajar el archivo aquí.

Mantecol lanza su artillería dulce para las fiestas

sitemarca — Sat, 08 Dec 2007 01:46:39 +0000

La tradicional marca lanza un recetario que se puede obtener gratuitamente llamando al 0800-888-1414. También presentan las nuevas variedades del tradicional postre: Trufa de Chocolate y Mantecol Cream. Ver el nuevo packaging navideño (Mantecolazo).

Ice Cream lanza el Lemon Stick

sitemarca — Mon, 10 Dec 2007 03:31:11 +0000

Las compañías de helados están en plena efervescencia. Ice Cream, una empresa nacional creada en 1986, puso en el mercado una opción de palito con sabor frutal sabor Mouse de limón. Para ver el packaging cliquear aquí.

Camaleón sigue cambiando de color

sitemarca — Mon, 10 Dec 2007 03:31:33 +0000

La marca de preservativos de CIDAL presenta nuevos sabores y tonalidades como lanzamiento para el verano.

Siguiendo con la motivación del juego y la diversión apuntan a una nueva “moda” con gustos y colores tipo: amarillo para el banana split, rojo para el frutilla batida y negro para el black chocolate.

Para ver los diseños cliquear aquí.

Movistar se vale de la Salazar y de un aviso en las propias llamadas para promocionar su Comunidad

sitemarca — Mon, 10 Dec 2007 03:31:51 +0000

Desde el 29 de noviembre muchos usuarios de Movistar se sorprendieron al escuchar un mensaje automático al hacer algunas llamadas. En verdad se trata de una locución de la compañía que alerta sobre las llamadas que se realizan entre celulares de Movistar. De ese modo, aquellos que están sumados a la Comunidad Movistar saben que tienen un 50% de descuento en la llamada.También es una manera de tomar conciencia de cuántos tienen el servicio de Movistar. Según informa la compañía se trata de unos 13 millones de usuarios. La compañía también se encarga de informar que el mensaje que dice “destino Movistar” se escucha una vez que el cliente aprieta la tecla “send” pero no supone ni retrasos en la comunicación ni cargos adicionales. La compañía lanzó una campaña masiva con el concepto de “somos millones” e incluso convocó a la seductora Luciana Salazar para promocionar el servicio. Cumpliendo el “sueño” de millones de argentinos inventaron un número que supuestamente corresponde a Luli, el 155 800 0050. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=gI1kmqMSccM] Con solo llamar a este número se puede escuchar el contestador automático con la voz de la propia “Luli”.Según el plan que se tiene hay distintos formas de acceder al beneficio de la “Comunidad”. En los planes prepagos, como el Activa, hay que cargar $20 o más para activarlo y las otras opciones se pueden consultar en la página de la compañía. Igualmente hay una serie de fuegos cruzados entre las compañías de celulares. Personal acaba de celebrar su clásico Fest que le permite ubicarse en la vanguardia musical. Y CTI aclara que siempre tiene la opción de llamada más barata del mercado “sin importar el celular que tengan tus amigos”.

El enigmático Mr. Draft: ¿personificación del cambio en el mundo de las agencias de publicidad?

sitemarca — Mon, 10 Dec 2007 03:37:01 +0000

Nos referimos a Howard Draft, CEO mundial de la agencia Draftfcb.

No es frecuente que una persona de carne y hueso aporte su apellido para convertirse en el nombre de una empresa con 9 mil empleados distribuidos en 110 países, mucho menos si apenas sobrepasó los cincuenta años de edad.

Mucho menos frecuente, aunque es probable que este sea solo el comienzo, es que una agencia de BTL (Draft) logre convertirse en la figura protagónica de una fusión (Draftfcb) que la puso por delante del emblemático nombre de FCB. Incluso podríamos decir que simbólicamente “draft”, o sea, su apellido, significa “borrador” en inglés como si se tratase de una personificación de los ensayos del camino a seguir. Y así podríamos tal vez seguir en la antesala de la presentación de Howard Draft. Bueno, de eso se trata, de hablar de la visita de “Mr. Draft” a Buenos Aires. El ejecutivo aterrizó por estas tierras en el marco de la celebración de El Ojo de Iberoamérica y aprovechó su paso para tener un encuentro con la prensa. Hasta entonces había escuchado hablar de “Mr. Draft” seguido de “tenés que conocerlo, es un capo” y cosas por el estilo. Más allá de lo que uno puede sacar en limpio de una entrevista en términos de contenido está la oportunidad de conocer a un ejecutivo que lidera en el mundo de las comunicaciones. Para ver la nota completa: Howard Draft es actualmente el CEO de Draftfcb, una agencia nacida en 2006 de la fusión de la tradicional FCB orientada a la publicidad tradicional, y de Draft, una compañía que nació con la impronta del “marketing relacional”, también llamado BTL (below the line), directo o promocional. El proceso de fusiones en el mundo de la publicidad se convirtió en algo habitual en los últimos diez años. Pero lo novedoso es que en este caso se trató de poner en primer lugar y en un plano protagónico a la agencia que venía del lado del BTL, o sea, Draft, y no del mundo de la “alfombra roja” de la publicidad tradicional, o sea, FCB. No es un tema menor. En los últimos tiempos la publicidad tal como se la concebía hasta hace una década está cercada. Los nuevos medios, con su consecuente y creciente segmentación, y el poder en manos del consumidor están poniendo en jaque a los publicitarios que siguen atados al viejo esquema del “spot de 30 segundos exitoso”. Obviamente todas las agencias se van aggiornando pero en este caso al poner en primer plano a la agencia de BTL el grupo Interpublic, el megaholding al cual pertenecen, está diciendo algo al mercado. Durante mucho tiempo los que hacían comunicaciones de marketing pero que no eran publicitarios que “salían en la tele con sus avisos” parecían de menor rango. Como si la publicidad viviera en paralelo lo que le pasa a los famosos, si estás en la tele, existís. Pero, en el mundo de las comunicaciones, ya se está viviendo un cambio de roles y protagonismo y el propio Howard Draft es un exponente.

Su propia persona ya dice mucho. Lo de enigmático tal vez solo sirva para el título porque al conocerlo uno accede a una persona de alto rango ejecutivo pero con estilo “campechano” (aunque suene un tanto extraño utilizar una descripción muy local para referirse justamente a un personaje global). Draft personifica el cambio en las agencias de publicidad y el mundo de las comunicaciones. Se trata de alguien que llegó por “la puerta de servicio”, alguien que viene de los “patitos feos”, si por ello se me permite referirme al mundo del BTL. Que hoy ocupe el liderazgo global de una agencia rebautizada como integral es toda una pintura del nuevo escenario. Todo lo que dijo en el encuentro no es más que la reafirmación de una nueva era en el mundo de las comunicaciones. Muchos están viviendo este proceso pero el caso de Draftfcb tal vez es el más simbólico. Howard Draft se lanzó al ruedo del marketing directo en 1978 con una pequeña agencia con una docena de socios. Pero en diez años la convirtió en una de las líderes y él mismo se transformó en un líder del sector. Draft lo dice de modo contundente: “la publicidad general y clásica está en retroceso, hoy crecen las comunicaciones de sector y lo digital”. El CEO plantea dos ejes para este nuevo modelo de agencia: creatividad y responsabilidad. Cuando dice que “la publicidad debe vender productos y después entretener” aludiendo a los que acopian premios pero no tienen buenos resultados, no se trata tanto de conceptos novedosos sino que uno tiende a creer que realmente prioriza el ROI a juzgar por su propio perfil y trayectoria. Justamente a esa sigla que refiere a Return On Investment (retorno o rendimiento por la inversión) ellos le pusieron un plus con otra que es el Return On Ideas (retorno por las ideas). A ese proceso lo laman “La Rueda” (The Wheel). En este formato no hay BTL ni ATL ni ninguna sigla, sino simplemente clientes que tienen que anunciar sus productos para vender. “Estamos en good shape (buena forma), crecimos dos dígitos” festejó Draft refiriéndose a la región de América Latina. Y esta parte del mundo está custodiada por Rafael de Guzmán en su carácter de Regional President, y en lo más cercano, por Pablo Poncini, CEO de la filial argentina. Poncini aportó su visión evidenciando cómo se está viviendo esto de los cambios y el traspaso de agencia tradicional a un modelo integrador: “armamos el primer comercial para celulares en homenaje a Soda Stereo para Personal”. La propuesta es derribar los compartimentos. Draft lo dice simple: “hay que volver al modelo de agencia única que es buena para tu negocio”. Es una de las opciones, algunos prefieren la fragmentación en unidades, otros optan por la unificación, pero casi todos están ensayando un cambio. Lo cierto es que el mundo de la publicidad está viviendo una mutación. Alicia Vidal vidalalicia@gmail.com

Lanzan Looppa, una red social del mundo latino

sitemarca — Mon, 10 Dec 2007 23:31:40 +0000

Looppa es una comunidad virtual que se presenta en Argentina como una nueva opción para acciones de marketing. Se rige bajo el concepto de audiencias verticales y propone que las marcas aprovechen ese espacio para generar su propia comunidad. Los responsables del proyecto anuncian una inversión proyectada para 2008/09 de entre $3 y $4,5 millones. El concepto es que las empresas pueden aprovechar el espacio, con URL, que se genera entre los usuarios a través del intercambio de fotos, blogs, videos y perfiles. Se presenta como “tu loogar para hacer amigos”.

Seminario de creatividad en Kepel&Mata

sitedit — Tue, 11 Dec 2007 03:02:13 +0000

Empieza en marzo y durará un cuatrimestre. Estará a cargo de Damián Kepel y Sebastian Castañeda, ambos DGC de la agencia, Sebastian Blezowski y Ramiro Crosio, directores creativos. Y habrá un espacio de práctica profesional con los distintos equipos creativos de la agencia. Los veinte participantes serán elegidos luego de presentar una carpeta con trabajos propios. Para más datos comunicarse al 4733-3573 y anotarse con Gabriela Ferrari.

Rosario será la sede del 2° Congreso Mundial de Marketing de Ciudades 2008

sitedit — Tue, 11 Dec 2007 03:02:48 +0000

La distinción se anuncia luego de la participación de una delegación integrada por la Fundación de la Ciudad de Rosario junto con el Rosario Covention & Visitors Bureau, en el 1er. Congreso Mundial de City Marketing que tuvo lugar en la ciudad de Cali, del 14 al 16 de Noviembre. Este Congreso Mundial de City Marketing servirá para la promoción y desarrollo de la región como destino turístico, y para dar a conocer el potencial científico, productivo y cultural. ACTUALIZACIÓN: para los interesados en participar del evento o sólo tener más información, pueden dirigirse al sitio http://www.marketingciudades.com.ar

Se entregaron los premios Golden Brain 2007

sitedit — Tue, 11 Dec 2007 03:03:26 +0000

Por cuarto año consecutivo, la Fundación Atacama Publicidad presentó los premios a los valores profesionales y humanos dentro de la comunidad publicitaria.

La entrega, que se realizó el último 28 de noviembre, distinguió a Miguel Daschuta, Pablo Gowland, Omar Dinardo y Luis Suez, quienes fueron seleccionados por un jurado de pares: doce profesionales de la publicidad, que recibieron el galardón en ediciones anteriores.

Festejos por el día de la Publicidad en Cinetauro

sitedit — Tue, 11 Dec 2007 03:04:23 +0000

La productora de cine publicitario decidió festejar el día de la publicidad (4 de diciembre) con todo. La consigna de la noche fue "Por primera vez vas a querer pasar toda la noche en un set de filmación". Esta fiesta es el puntapié inicial de un nuevo ciclo de Cinetauro donde ya se sumaron cinco nuevos directores al staff: Tincho Lobo, Tomás Tchetchenitsky, Ariel Rotter, Pablo Cavallero y el recientemente incorporado, Adrián Caetano. Foto: Martin Gallardo (Dialogo), Eduardo Pirello (Post Media), Armando Morando (Grey Argentina), Eduardo Aparicio (Coca-Cola) y Gustavo Bonifeto (Cinetauro).

El spot de Coca Cola que hizo la agencia La Negra llegó a EEUU

sitedit — Tue, 11 Dec 2007 03:18:18 +0000

[youtube=http://www.youtube.com/v/ygzBfNd8riM] La agencia argentina dirigida por Dylan Williams y Martín Mercado presentó "A la mesa" el comercial creado para Coca Cola México pero que también llegó a difundirse en EEUU. "Estoy orgulloso de la confianza que deposita Coca-Cola en esta agencia, del equipo que trabajó y de estrenar un comercial de Coca-Cola "como los de antes", comentó Martín Mercado, DGC de La Negra. El spot es un gran homenaje a la mesa compartida tomando en cuenta todas las culturas sin fronteras. En la creatividad del spot trabajaron Pablo Romano, Martín Mercado , Darío Rial, Martín Goldberg y Diego Tuya.

Las mujeres tienen más espíritu multitasking: ¿y por qué esto le importa a la marcas?

sitemarca — Tue, 11 Dec 2007 03:18:48 +0000

Esta afirmación forma parte de una de las principales conclusiones de un estudio global realizado por Nokia. El multitasking refiere a la realización en simultáneo de varias tareas (tasks). Es frecuente que se considere que la mujer tiene capacidad de desarrollar en simultáneo diferentes actividades. Pero hasta ahora este tema solo parecía tener que ver con el mundo privado y en cómo se reparten los roles entre el oficio público de una profesión o trabajo y el rol en el hogar. Pero las marcas, los medios y el marketing cada vez están más preocupados por el multitasking. Es que si la gente está haciendo varias cosas al mismo tiempo, en particular consumiendo medios, eso reduce y dispersa la atención. O sea, hay mayor cantidad de medios y cada vez la atención está más dispersa. Lograr captar la atención de los consumidores se hace cada vez más cuesta arriba en el mundo multimediático y multitasking. Nokia difunde estos datos en parte para poner en evidencia que el celular es uno de los medios prioritarios para darle atención, aún cuando estén haciendo otra cosa. Pero aquí vale poner atención en la diferencia de género. Los encuestados relevados por Nokia indican que hay una percepción diferente. Casi la mitad de los hombres (49%) considera que las mujeres son mejores para hacer varias cosas a la vez al tiempo que casi la totalidad (94%) de las propias mujeres coinciden con esta afirmación. De los 5 mil encuestados el 79% se considera a sí mismo como una persona que hace varias cosas a la vez. No casualmente Nokia difunde estos resultados ya que parte de las conclusiones indican que el celular es un elemento útil para lograr un equilibrio entre el trabajo y la vida social (80%) y el 74% considera que el móvil les permite hacer mejor varias cosas a la vez. Muchos admiten (59%) que usan el celular mientras manejan pero el 73% lo considera como algo peligroso. También reconocen que “hablar por teléfono móvil” es la actividad principal aunque estén haciendo otra cosa. Las pautas de uso del celular también permitieron reconocer que muchas veces se dan situaciones equívocas como enviar un mensaje de texto romántico o polémico (47%) al número erróneo. La encuesta fue llevada a cabo en línea, en nokia.com, por Illuminas entre el 15 de octubre y el 1 de noviembre del 2007 en Reino Unido, España, Finlandia, Italia, China, Brasil, Alemania, Dinamarca, Francia, Estados Unidos, Suecia y Noruega.

sitemarca — Tue, 11 Dec 2007 03:31:15 +0000

Munchi's celebra sus 10 años con una campaña de CraveroLanis

sitedit — Tue, 11 Dec 2007 15:16:43 +0000

Con el concepto “Munchi’s, helados muy cuidados desde su origen”, la campaña incluye 3 comerciales de TV, Vía Pública y avisos en gráfica.

La dirección de la acción estuvo a cargo de Juan Cravero y Darío Lanis, directores de la agencia.

Por otro lado, Munchi's apoyará la campaña con una promoción aniversario: todos los miércoles de diciembre se podrá disfrutar de 2x1 en helados, en todas las heladerías de Munchi’s y a través del servicio de entrega a domicilio (0810-555-5050).

En el desarrollo creativo de las piezas también trabajaron Iñaki González del Solar, Nina Vázquez, Paula Sabater y Matías Abbondio.

Los tres comerciales se pueden ver aquí, aquí y aquí. Las gráficas también se pueden ver acá.

Las audiencias jóvenes siguen mirando TV pero no en los televisores

sitedit — Tue, 11 Dec 2007 15:17:09 +0000

Un reciente informe de Nielsen muestra que un creciente número de jóvenes norteamericanos ya no miran la TV en vivo, y tampoco lo hacen a través de los televisores. Según la investigación, publicada por MediaWeek a través de MarketingVOX, el 56% de los encuestados por la consultora aseguran mirar sus series favoritas a través de internet o de su DVR. El 80% afirmó usar frecuentemente el sistema de DVR. Por otro lado, 50% eligió a ABC.com como el sitio para ver TV más popular, seguido por NBC.com (41%) y CBS.com (37%).

Y a Coca Cola le dieron una segunda oportunidad para demostrar que Danone quería perjudicar a su marca Dasani

sitemarca — Tue, 11 Dec 2007 17:09:02 +0000

La justicia, que había desestimado hace cuatro meses una denuncia de Coca Cola contra Danone, ahora le da otra posibilidad. Coca Cola acusaba a la corporación francesa de competencia desleal por haber hecho una campaña difamatoria online en contra del lanzamiento de su agua Dasani. Según detalla una nota de Martín Bidegaray en Clarín de este martes ahora la Cámara de Apelaciones en lo Criminal y Correccional permitió volver a la primera instancia. El tema también es tomado por medios extranjeros como CNN Money. Así, sigue abierto el enfrentamiento entre dos grandes colosos de las bebidas.

7up multada por utilizar el nombre H2Oh! en una de sus bebidas

sitedit — Tue, 11 Dec 2007 17:10:39 +0000

La gaseosa de Pepsi deberá pagar 40 mil pesos por publicitar su línea “H2Oh! Seven-Up”, como una fórmula que remite al agua. El fallo, según consigna el diario Página12, proviene de la Cámara Nacional en lo Penal Económico y consideró que el término H2Oh! remite a la fórmula del agua y que la empresa incurrió en una infracción al utilizar marcas o palabras que pueden inducir a error sobre la naturaleza del producto. Según el fallo de la Cámara, las publicidades cuestionadas nombraban el producto de manera inexacta induciendo al eventual consumidor a creer que el producto publicitado era agua.

Hereford junto a lo mejor del deporte argentino

sitedit — Wed, 12 Dec 2007 03:10:31 +0000

La etiqueta de la Bodega Andean Viñas se posicionó como sponsor oficial de la entrega de los Premios Olimpia 2007, la que se realizará el próximo martes 18 de diciembre. "Hereford Mejor Ejemplar", de la línea Hereford, será el vino oficial en la fiesta de la entrega. Los Premios Olimpia son organizados por el Círculo de Periodistas Deportivos y representan el máximo galardón nacional a los mejores exponentes del ámbito deportivo.

Vía Postal se prepara para la temporada de verano y pisa fuerte en la playa

sitedit — Wed, 12 Dec 2007 03:11:15 +0000

La empresa de publicidad, estará presente en la costa atlántica con una pauta de 80.000 postales para enero y 60.000 para febrero. Vía Postal llegará a cien puntos de distribución, trabajando con Dasani, Motorola, Sedal y Lucky Stike.

Las postales se podrán encontrar en los circuitos de Mar del Plata, Pinamar, Cariló, Mar de las Pampas, Villa Gesell.

Diciembre incentiva las ventas de champagne

sitemarca — Wed, 12 Dec 2007 03:11:53 +0000

El último informe de Nielsen indica que el 46% de las ventas en litros de champagne en el canal supermercados se realizó en el mes de diciembre. Obviamente es el mes festivo en el cual se produce un pico de venta en el consumo masivo.Durante el último año en los supermercados en general el consumo de champagne creció un 4% pero esto se acentuó en los puntos de venta del interior donde el crecimiento llegó al 8%.

Cómo se compone el mapa de consumidores de bebidas en Argentina

sitedit — Wed, 12 Dec 2007 03:12:45 +0000

La central de medios EPM Gustavo Quiroga presentó un estudio donde muestra cómo se distribuyen en Argentina los consumidores de aguas, vinos, cervezas y gaseosas.

Según el informe, el sur del país (Río Negro, Neuquén y Chubut) es donde hay mayor consumidores de gaseosas y aguas, seguido por el eje Córdoba – Buenos Aires.

Paradójicamente, las zonas que se destacan por su consumo de vinos son la Patagonia y el Litoral (Santa Fé, Entre Ríos, Corrientes, Chaco y Misiones) con un 27% de su población. Esta cifra está muy por encima de Cuyo o el Noroeste, zonas conocidas mundialmente por su producción vitivinícola, donde el consumo alcanza al 21% de sus habitantes mayores de 18 años.

Por otro lado, el consumo de cerveza está fuertemente centralizado en las zonas del Litoral y Buenos Aires, con un 43% de la población mayores de 18 años.

En términos socioeconómicos, las gaseosas siguen siendo las bebidas con mayor penetración en los segmentos altos, medios y bajos (con una penetración mayor el 70%). Las siguen de cerca las aguas minerales y saborizadas, que aún tienen una marcada relación con los sectores más altos (con una penetración del 64.9%).

En el segmento de bebidas alcohólicas es donde más se marcan las diferencias socioeconómicas. El consumo de vinos como de cervezas es impuesto por los segmentos altos, con una penetración del 34,5% y el 45,2% respectivamente.

Los datos del informe fueron tomados del TGI (May 06 – Abr 07), corresponden a personas de todo el país de ambos sexos, 12 años y más y todo nivel socioeconómico. En el caso de consumo de bebidas con alcohol se consideraron individuos de 18 años y más. El tipo de consumo analizado se refiere al realizado en la última semana.

Descargar el informe completo aquí.

Rasti ya fabricó 84.000.000 de ladrillitos

sitemarca — Wed, 12 Dec 2007 03:50:15 +0000

La marca Rasti, que se convirtió en el relanzamiento del año, anunció que cierra el 2007 con una producción récord. Si se pusieran en hilera los 84 millones de ladrillitos se llegaría a unir Buenos Aires con Río Gallegos (2940 kilómetros). [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=99xryPELNk8 ] El tradicional juego de ladrillitos, relanzado por Dimare, generó un auge de demanda. Eso impulsó a incrementar la fabricación de la planta de Rasti en un 50%. Ya se aumentó el número de empleados y se incorporaron 4 máquinas de las 8 que tienen planificado poner en marcha hasta el 2008. A su vez, los fanáticos del juego generaron su propio programa de televisión por internet a través de un blog y un canal en YouTube . En 2008 Dimare tiene planificado lanzar el Motor Rasti para facilitar la puesta en marcha de los diferentes modelos constructivos.

SmashBTL distinguida en los Diamond Awards 2007

sitedit — Wed, 12 Dec 2007 17:48:47 +0000

La agencia dirigida por Diego Echando se convirtió en la primera de origen argentino en ser premiada en los Diamond Awards. SmashBTL fue reconocida en la categoría Salud & Belleza por la campaña “Entrenamiento Sport” para su cliente Gillette. La promoción proponía un sorteo para realizar un entrenamiento con cada uno de sus ídolos en variadas disciplinas deportivas. Los diferentes protagonistas eran: Fernando Gago en fútbol, Guillermo Cañas en tenis, Ricardo Ponce de León en automovilismo, Rodrigo la Hiena Barrios boxeo y Augustin Pichot. en rugby. Por otro lado, SmashBTL fue la única agencia latinoamericana en ser galardonada en la edición 2007 de los Diamond Awards, donde compitieron más de 120 agencias de todo el mundo.

Beckham es la nueva cara del Emporio Armani

sitedit — Wed, 12 Dec 2007 17:49:45 +0000

El reconocido futbolista británico cerró un acuerdo de u$s20 millones para posar en las nuevas campañas gráficas de la marca de lujo. Beckham, que ya es la principal imagen de Adidas, Pepsi y Motorola, se convirtió en embajador internacional del Emporio Armani. La campaña, pensada sólo para gráfica y vía pública, se podrá ver en NewYork, Londres, París, Milán, Roma y Tokio.

sitemarca-logo-avatar.jpg

sitedit — Wed, 12 Dec 2007 21:44:42 +0000

http://sitemarca.files.wordpress.com/2007/12/sitemarca-logo-avatar.jpg

JWT suma directores creativos y hay nueva gerente en Glue Argentina

sitemarca — Thu, 13 Dec 2007 03:09:23 +0000

Esteban García y Diego Correa se incorporaron a JWT Argentina como Directores Creativos. Esteban y Diego vienen de BBDO Argentina, agencia en la que trabajaron para reconocidas marcas como Nike, Pepsi, Temaikén, Latinstock, SanCor, Unicenter, entre otras. Previamente, como dupla, comenzaron a trabajar en Grey Argentina, para luego pasar por Savaglio/TBWA y Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. A su vez, hay cambios en Glue. Clara Triana, la nueva directora general de la oficina de Buenos Aires de Glue, lleva más de 14 años trabajando en BTL. Inicio su carrera formal en el departamento de promociones de McCann Erickson, luego pasando a Live Promotions, que años más tarde se convertiría en Glue Colombia. Clara es arquitectura, egresada de la Universidad de los Andes, y tiene un hijo de 13 años.

Pablo Gil y Gastón Bigio serán jurados del FIAP 2008

sitemarca — Thu, 13 Dec 2007 03:09:48 +0000

Pablo Gil (Gráfica y Vía Pública) y Gastón Bigio (Televisión), Directores Generales Creativos de Grey y Ogilvy respectivamente, fueron designados jurados por Argentina en la próxima edición del Festival Iberoamericano de la Publicidad, que se desarrollará del 14 al 18 de abril, en el Sheraton Hotel de Buenos Aires, Argentina.

La agencia Hermida estrena site

sitemarca — Thu, 13 Dec 2007 03:10:10 +0000

La empresa dirigida por Roberto Hermida cumple 17 años. Ya está consolidada como agencia integral y además exporta creatividad y producción de cine, a través de HermidaMovies, la división conducida por Sebastián Hermida. Ahora estrena un nuevo site para ver el perfil de la agencia: www.hermidapublicidad.com.ar

Dermaglós lanza site con recomendaciones para tomar sol

sitemarca — Thu, 13 Dec 2007 03:10:35 +0000

El site www.dermaglossolar.com anuncia el pronóstico del tiempo y recomienda el factor de protección solar. Está adaptado a diferentes ciudades para adecuar los datos climáticos. También tiene tips para disfrutar sin peligro del sol.

Unicenter se pone en línea con el espíritu navideño

sitedit — Thu, 13 Dec 2007 03:11:09 +0000

El centro comercial preparó actividades y regalos especiales para sus clientes. Todos los que se tomen fotografías con Papá Noel o los Reyes Magos recibirán de regalo un cuento escrito especialmente por Silvia Schujer e ilustrado por Poly Bernatene. La promoción tiene vigencia hasta el 5 de enero y alcanza también al Palmas del Pilar y Plaza Oeste Shopping.

El mercado de juegos para celulares alcanzará los u$s6.000 millones para 2011

sitedit — Thu, 13 Dec 2007 03:12:10 +0000

Es la conclusión de un estudio realizado por la consultora británica Understanding&Solutions (U&S). De esta forma, el “mobile gaming” duplicaría los u$s3.600 millones esperados para finales de 2007. Según muestra el informe, a través de MediaWeek, las grandes perspectivas de este negocio están generando una fuerte competencia entre los desarrolladores, las operadores de telefonía y las firmas de videojuegos. Los grandes productores de videojuegos tradicionales (EA Sports, Sega o Warner) ya están avanzando sobre el celular a través de subsidiarias o licenciando videojuegos ya exitosos.

Se invirtieron más de $79 millones en promocionar shows musicales durante 2007

sitedit — Thu, 13 Dec 2007 03:12:53 +0000

Desde los Rolling Stones hasta The Police, pasando por U2 o los Pepsi Music, la grilla de espectáculos musicales de Buenos Aires cada año se nutre más. En lo que va del año la inversión publicitaria superó los $79,5 millones, sin contar el reciente Personal Fest. Los datos surgen de un informe realizado por la central de medios Initiative.

Desde 2004, la inversión publicitaria de los distintos espectáculos, tanto de músicos locales como internacionales, creció un 68%. Los datos proporcionados por Initiative sólo contemplan la inversión en medios tradicionales. A esto hay que sumar las acciones de marketing y branding dentro de los propios eventos, con carpas, promotoras y espectáculos paralelos.

El show que más invirtió en 2007 es “Casi Ángeles”, con el 8% del share. Al espectáculo teatral lo siguen la vuelta de "Soda Stereo" y "High School Musical" con el 5% y el 4% del share, respectivamente.

Descargar el informe completo aquí.

Starbucks presentó su primera campaña televisiva

sitedit — Thu, 13 Dec 2007 20:05:35 +0000

La cadena de cafeterías más popular de EEUU rompió el molde y lanzó su primera campaña televisiva. Según informa MarketingNews, la principal razón de este cambio en su estrategia de marketing sería la caída en las ventas.

La campaña cuenta con tres spots con una impronta navideña, haciendo alusión a la época del año. El concepto de la acción es “Pass the cheer” y yambién tiene su pata en Internet. La creatividad de las piezas estuvo a cargo de Wieden+Kennedy.

Los spots pueden verse aquí, aquí y aquí. Parte de la campaña gráfica puede verse aquí.

Mate.ar y Arroba de oro: se eligieron las mejores páginas web argentinas

sitedit — Thu, 13 Dec 2007 20:05:57 +0000

A medida que Internet se consolida como medio, surgen nuevas formas de reconocer a los que trabajan dentro de ella. A los Mate.ar, galardón que ya tiene nueve años de vida, este año se sumó al mercado local el Arroba de Oro.

Con una visión más tecnológica que “publicitaria” o “marketinera, los Mate.ar 2007 eligieron a Temátika.com como el mejor sitio de e-commerce de Argentina. A su vez reconocieron al sitio prurisedan.com.ar como el mejor desarrollo de publicidad en Internet.

El resto de los ganadores de los Mate.ar se pueden ver aquí.

Por su parte, este año se realizó la primera edición local de los Arroba de Oro, premio ya instaurado en varios países latinoamericanos. En este caso, el jurado eligió al sitio web eshopsporting.com como el mejor de e-commerce. Por otro lado, cartoonnetwork.com.ar fue elegido como el mejor en la categoría de diseño y en entretenimiento.

El listado completo de los ganadores del Arroba de Oro pueden verse aquí.

Kepel & Mata presentó la campaña para la nueva edición el Truco de Clarín con Mariano Martínez

sitedit — Thu, 13 Dec 2007 20:07:41 +0000

La acción se apoya en dos comerciales protagonizados por Mariano Martínez bajo el claim "Ganále en algo a Mariano Martínez". Las piezas fueron realizadas bajo la dirección general de Damián Kepel y Sebastián Castañeda.

La dirección creativa de la campaña estuvo a cargo de Ramiro Crosio, mientras que la redacción y la dirección de arte fue tarea de Pancho Esposito y Nacho Coste, respectivamente.

Los videos se pueden ver aquí y aquí.

Marcas de alimentos acuerdan cambiar la forma de hacer publicidad para niños en Europa

sitedit — Thu, 13 Dec 2007 20:08:01 +0000

Once firmas de alimentos y bebidas, que concentran dos tercios de la inversión publicitaria del segmento en Europa, utilizarán sus comerciales para informar a los padres sobre dietas saludables. Las marcas firmantes son Burger King, Coca-Cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg, Kraft, Mars, Nestlé, PepsiCo y Unilever. Antes del 31 de diciembre de 2008 establecerán un código de autorregulación. El acuerdo, logrado a través de las recomendaciones de la Unión Europea, también prevé que las empresas creen un ente contralor de las normas para 2009.

La AAAP entregó los premios Cosecha ‘07

sitedit — Fri, 14 Dec 2007 11:04:08 +0000

La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) reunió a los principales creativos locales para premiar la labor de los alumnos del Instituto Superior de Publicidad.

En esta edición, el "Jurado de Honor" estuvo presidido por Daniel Melero y contó como miembros integrantes a Dylan Williams, Peta Rivero y Hornos, Pablo Ferrari, Sebastián Civit, Daniel Reynoso, Fernando Capalbo y Néstor Barbaro.

El listado completo de ganadores puede descargarse desde aquí.

Cinetauro viaja a Polonia para producir un largometraje

sitedit — Fri, 14 Dec 2007 11:05:21 +0000

Se trata del filme "Horror" dirigido por el director publicitario polaco Grzegorz Kucieriszka.

El largometraje está subvencionado por el Instituto Polaco de Arte Cinematográfico y coproducido por Cinetauro y Film Studio de Polonia. El filme será estrenado en Polonia durante el 2008.

Diálogo presentó una nueva campaña para Swift Kid’s

sitedit — Fri, 14 Dec 2007 11:05:43 +0000

[youtube=http://www.youtube.com/v/mdH0K4zenDM]

La agencia creó un comercial para el relanzamiento de la línea de salchichas y hamburguesas del frigorífico. El spot fue pensado para incrementar la identificación y la fidelización del segmento infantil con la marca.

El aviso se llama “Embrujo” y contó con la dirección general creativa de Daniel Reynoso, la redacción de Alberto Saúl y la dirección de arte de Sebastián Di Nardo.

Lanzamiento especial de Buscapé para recibir la Navidad

sitedit — Fri, 14 Dec 2007 11:06:08 +0000

El sitio, especializado en búsqueda de comparación de productos, presentó una sección exclusiva para los que quieren comprar sus regalos navideños a través de Internet.

Con esta nueva propuesta, Buscapé unifica todas las ofertas especiales en un mismo lugar, para poder comparar y elegir el mejor regalo.

Para esta Navidad, las categorías propuestas por el sitio son: Juguetes, Fotografía, CD’s, DVD’s, Telefonía, Electrodomésticos, Electrónicos e Informática.

Los publicitarios argentinos pelean por una Ley Publicitaria

sitemarca — Fri, 14 Dec 2007 11:08:54 +0000

Almuerzo de festejo y de fin de año en el porteño restaurant Lola de Recoleta. Ese era el escenario de la convocatoria de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP). Pero el clima festivo no impidió que este jueves 13 de diciembre Daniel Melero, en su carácter de presidente de la AAAP, pasara revista a los objetivos de la entidad. El año pasado teníamos tres objetivos” expresó el publicitario y de allí en más detalló el estado de situación. Por un lado, Melero expresó que las negociaciones con la Secretaría de Hacienda fueron exitosas en cuanto a la imputación de Ingresos Brutos. “En mayo se logró la resolución definitiva en relación a la base imponible” detalló. Otro de los puntos fuertes es la pelea por la rentabilidad del negocio. “La rentabilidad de las agencias está en peligro” es una voz de alarma que se viene escuchando desde hace tiempo en la actividad. En este sentido, Melero expresó que la entidad se preocupa por lograr que los anunciantes y los medios vean a las agencias como un “socio estratégico” y no un enemigo. Por último, el tercer objetivo, apunta a la sanción de una Ley Publicitaria. Y allí están puestas todas las fichas del 2008. “En noviembre hicimos una convención en Pinamar para terminar de redactar la versión final”. Con esta ley se pretenden regular varias cosas básicas como tener una noción de quién está en la actividad, cómo se distribuyen las agencias, cuáles son los parámetros para saber cuándo se puede hablar de una agencia de publicidad y cuáles son las normas éticas que deben regir los vínculos con los medios y con los anunciantes. La presentación se hará en marzo y tal vez en dos años o máximo cuatro esta ley será un hecho. Esta ley que regirá la actividad de los publicitarios argentinos se convirtió en la principal bandera de lucha y defensa de la entidad que agrupa al gremio. Alicia Vidal vidalalicia@gmail.com

Fallon, con el argentino Juan Cabral a la cabeza, fue elegida agencia del año por la revista Campaign

sitedit — Fri, 14 Dec 2007 15:33:07 +0000

La prestigiosa publicación del mundo publicitario eligió a la agencia londinense como la más destacada por segundo año consecutivo. Campaign evalúa no sólo la performance creativa, donde se destaca la labor del creativo argentino Juan Cabral, con las campañas para Sony Bravia o Cadbury, sino también los resultados en términos financieros.

Justamente, el premio al mejor comercial del año fue para “Gorilla”, la pieza Creada por Juan Cabral para Fallon London para su cliente Cadbury.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=7S13-q_aprc]

Mediaedge:cia fue elegida la central del año, dejando de lado a Carat.

OgilvyOne se llevó el premio a la mejor agencia digital por cuarto año consecutivo, mientras que Heinz fue reconocido como el anunciante más destacado.

sitemarca — Sat, 15 Dec 2007 12:29:25 +0000

Tributo al humor de Víctor Sueiro

sitemarca — Sat, 15 Dec 2007 12:44:59 +0000

No llegué a conocerlo en persona. Quedamos en encontrarnos pero nunca se dio. Tal vez así tenía que ser. Lo conocía como todo el mundo, por su trayectoria de siempre y por su última etapa, donde desplegaba y exudaba espiritualidad.

Dudaba en escribir algo pero me queda resonando en la cabeza lo que él me escribió por una nota que hice. Y sentí que si lo compartía le estaba rindiendo un tributo…

Pasó hace apenas un año atrás. Lo mío se trató de una nota como las de siempre, una donde se pone la garra de la coyuntura. Se trató de un artículo sobre su participación en la campaña de Edenor con la muletilla que “Sueiro apague la luz”. La nota la titulé “Sueiro con todas las luces”. No era un aviso cualquiera, era la vuelta a escena de los creativos publicitarios Agulla & Baccetti, no casualmente desde su agencia titulada “El Cielo”.

En algún punto apelé a la intuición porque no lo entrevisté sino que tuve que poner algo de su participación en el spot en base a lo que conocía de él por los reportajes de otros, por sus programas o por uno de sus libros que había leído. Hablar de alguien y relatar algo, aunque sea un spot, siempre es una responsabilidad, pero no sabía que tendría tanta resonancia. Tal vez él tenía esa costumbre, la de escribir a los miles que hacían notas sobre él, de eso nunca me enteré, pero bueno, para mi fue algo especial.

Tuve la gran sorpresa y honor de recibir a las pocas horas de haber publicado la nota un mail de “Víctor” y el “tema era: sorprendido y agradecido”. Al principio pensé que era una broma. Pero no, era real, era el propio Víctor Sueiro escribiéndome y agradeciéndome la nota. En particular, rescataba que yo mencionara su particular “sentido del humor”. La expresión era: “afecto al humor”. Y bueno, por esa pequeña frase me quería expresar su gratitud.

Me dijo que sentía que en estos últimos tiempos tal vez había quedado pegado a una imagen casi monacal, plagada de ángeles, vírgenes y raccontos del “otro lado”. Le pareció muy grato que yo rescatara, y confieso que a pura intuición ya que no tenía de él más que un registro mediático como casi todo el mundo, su sentido del humor.

Me permito rescatar unos textuales del mail que me envió porque intuyo que así lo estaré honrado como a el le gustaría: “Los que me conocen saben que me gusta joder más que el dulce de leche y que si a veces estoy serio en un programa de tele es porque el tema no da para risas. Si leyeran algún librito mío, cualquiera, el que elijan de los dieciseis editados, advertirían que incluso allí hablo de esos temas con toques de humor y que uso el carajo con la naturalidad con que se usa una palabra así, irremplazable. Caramba no es creíble y no me sale, qué va a hacer. Por eso me sorprendió que me midieras asegurando que soy afecto al humor. Y me gustó.”

Me embargó la emoción. Uno siempre se emociona cuando escribe y siente que hay alguien del otro lado que reacciona. Pero haber “movilizado” a Víctor Sueiro de tal modo como para que se motivara a escribirme, me resultó particularmente fuerte.Acto seguido le escribí e intercambiamos algunos mails sobre la nota y la vida…Eso devino en una charla telefónica, sin celular, directo a su casa nomás.

En total creo que charlamos dos veces por teléfono de modo muy ameno y muy sentido. Quedamos en combinar algo, luego vinieron las vacaciones, su retirada a Pinamar para escribir y la vida siguió…

Aquí estoy escribiendo sobre esta vivencia para rendirle un tributo a ese humor que muchos conocieron de cerca y yo solo intuí. Ojalá esté sonriendo, esté riendo y esté “jodiendo” en ese Cielo, el de él y el de muchos.

Alicia Vidal

vidalalicia@gmail.com

Los Mercurio 2007: el premio mayor del marketing. ¿Cómo se eligen? Experiencias del juzgamiento y las razones del Oro

sitemarca — Sat, 15 Dec 2007 15:06:02 +0000

Una vez más los marketineros vibraron al compás de los premios Mercurio, el máximo galardón que entrega la Asociación Argentina de Marketing (AAM). El resultado se supo el 29 de noviembre con la tradicional gala conducida por Juan Gujis. Ese día se dieron a conocer los ganadores de las distintas categorías y se consagró a Globant como Mercurio de Oro y a Bodega Norton como Mercurio de Plata. Pero antes de esta instancia hubo mucho trabajo de por medio. Por un lado, las empresas armando “sus casos”, una tarea que a veces encaran solas y otras veces requiere la contratación de algún experto en “saber venderse”. El público no es cualquiera ya que hay que convencer a los propios colegas o a gente involucrada muy de cerca con el mundo del marketing y las comunicaciones. La tarea del jurado, que quien suscribe vivió de cerca ya que fui convocada por la AAM para participar en el juzgamiento, supone escuchar cada uno de los casos que compiten según un esquema básico donde se evalúa: diagnóstico, pronóstico, objetivos, acciones y resultados. El proceso de juzgamiento dura cinco días en bloques o turnos de dos horas. Cada marca o empresa tiene no más de 45 minutos para demostrar por qué se considera un caso destacado para el mundo del marketing. Ahí mismo, sin dilación y con el “caso fresquito en la cabeza” se procede a la votación en cada uno de los ítems. Como máximo se puede llegar a los 100 puntos según el puntaje que se logra en cada una de las variables. Las planillas son recolectadas por el personal auditor, en este caso se trató de San Martín Suárez y Asociados (SMS), y luego es cuestión de esperar los cómputos. Lo habitual es que los jurados tomen bloques horarios ya que es muy difícil que alguien disponga de cinco días laborales para sumergirse de lleno en la presentación de todos los casos. En ese sentido tuve la suerte de haber elegido un día y un horario (jueves 22 de noviembre) en el que pude asistir a la presentación del caso de Globant, justamente el que resultó ganador del Mercurio de Oro. Cabe aclarar que uno no sabe de antemano que caso va a escuchar sino que elige simplemente por cuestiones de conveniencia de agenda. Obviamente, durante el juzgamiento no está permitido hablar y los jurados solamente pueden hacer preguntas una vez terminada la presentación para tratar de dilucidar algún aspecto que no quedó del todo claro. Pero confieso que durante la presentación de Martín Migoya y de Guibert Englebienne, dos de los ejecutivos que fundaron Globant en 2003, las caras de asombro y admiración iban ganando a la audiencia. Para muchos, me incluyo, el nombre Globant no nos decía nada. Así que fue una sorpresa toparse con un caso totalmente nuevo al cual uno llega sin presupuestos ni prejuzgamientos. Parecíamos estar asistiendo al relato de una experiencia de “garaje” que luego salta al mundo de los grandes negocios globales. Estamos acostumbrados a escuchar acerca de los genios de Microsoft, Google o YouTube, pero en este caso todo comenzó en la bonaerense ciudad de La Plata donde cuatro emprendedores decidieron salir a conquistar el mundo con su know how de desarrollos de tecnología informática. El caso fue presentado como “Liderando la revolución IT en América Latina” y la gran clave fue apostar a competir en el mundo como proveedores de soluciones informáticas. No pensaron en chiquito sino que directamente salieron a conquistar al mercado de EEUU e Inglaterra. En el medio tenían que abrirse camino con otros competidores que tallan fuerte en este terreno como los expertos de India. Migoya y Englebienne se asociaron con Martín Umaran y Néstor Nocetti hace apenas cinco años con la finalidad de ser “el primer proveedor de tecnología informática de América Latina”. Este año ya tienen una compañía formada por 600 “globers” (así se autotitulan los integrantes de Globant reforzando el espíritu de pertenencia) con oficinas tanto en el mundo externo (México, Boston, Silicon Valley, Phoenix, Londres) como interno (Buenos Aires, La Plata, Tandil). Para el 2008 estiman una facturación de u$s 40 millones y para el 2010 no quieren bajar de los u$s 100 millones. Nadie puede asegurar si los pronósticos se cumplirán pero al escuchar a los jóvenes socios y fundadores de esta compañía todo resulta muy creíble. Y seguramente esto también llevó al jurado de los premios Mercurio convocado por la AAM a brindarle la máxima puntuación. Alicia Vidal vidalalicia@gmail.com Ver aquí la lista de todos los ganadores del Premio Mercurio 2007

Después del Personal Fest, Telecom presenta un festival de Arte Contemporáneo

sitedit — Sat, 15 Dec 2007 15:06:25 +0000

El evento tendrá lugar este sábado 15 y el domingo 16 de diciembre y se realizará en el Auditorio Buenos Aires y en el Centro Cultural Recoleta. Las expresiones artísticas que reúne el ciclo con la música, la pintura y la fotografía, que se podrán vivir a partir de performances y proyecciones en vivo.

Maceo Parker, Chucho Valdes, Luis Salinas, Cibelle, +2 "Moreno Veloso, Domenico y Kassin", Mariano Otero, Willy Crook - Gillespi – Emmanuel Horviller y Bobby Flores serán los encargados de musicalizar el Festival en el Auditorio Buenos Aires.

Por otro lado, en el espacio Villa Villa del Centro Cultural Recoleta habrá una muestra fotográfica a cargo de Eduardo Torres y en el Museo Auditorio una de Putumayo y se realizarán las siguientes performances: Eurinome - Los elefantes del Bazar - Rataplan - Cuatro Vientos.

La entrada es sin cargo y se pueden retirar dos tickets por cada espectador, presentando el DNI en Ticketek.

sitemarca — Sun, 16 Dec 2007 17:02:12 +0000

Michael Douglas en Día de Furia

sitemarca — Sun, 16 Dec 2007 20:33:25 +0000

Bonafide presentó su línea de productos para Navidad

sitedit — Mon, 17 Dec 2007 10:51:32 +0000

Aprovechando el año de su 90º aniversario, la cadena de cafeterías y bombonerías presentó una línea de turrones especiales para estas fiestas de fin de año. El Turrón de Jijona (blando) como el Turrón de Alicante (duro) contaron con la supervisión de un Mestre Terroner, artesano del turrón. Bonafide también presentó su línea de Pan Dulce, turrones (de maní, almendra y yema), tortas de almendras y maní, y su extensa linea de grageados.

Olympikus será la indumentaria oficial del equipo de voley Direct TV Bolívar

sitedit — Mon, 17 Dec 2007 10:53:29 +0000

En una conferencia de prensa realizada el miércoles 12, en la productora Ideas del Sur de Marcelo Tinelli, la marca deportiva anunció que a partir del jueves será la indumentaria oficial de Direct TV Bolívar.

El equipo de Tinelli se consagró campeón de la liga local, por tercer año consecutivo y sin enfrentar ninguna derrota.

Yunes/SMA presentó “Aprendizajes”, una nueva campaña para Cerveza Córdoba

sitedit — Mon, 17 Dec 2007 10:57:18 +0000

La agencia cordobesa centró la comunicación de las piezas en las enseñanzas que dejan los momentos divertidos que se pasan con amigos.

La marca del grupo CCU sigue reforzando la presencia dentro del mercado cordobés, reforzando la propuesta de compartir.

La creatividad de la campaña estuvo supervisada por Silvio Freytes y Pablo Di Patrizio (DGC's de la agencia), quienes tambén se encargaron de la dirección artística y la redacción.

[youtube=http://www.youtube.com/v/uv6gXskj5YM]

Madre será la “escuela agencia” de entrenamiento para los creativos de "La Escuelita"

sitemarca — Mon, 17 Dec 2007 10:57:41 +0000

La agencia comandada por Carlos Bayala se convertirá en el lugar de trabajo y experimentación de los estudiantes de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios (conocida en el ambiente como “La Escuelita”) en el ciclo lectivo del 2008. Agencias como FiRe o La Fusión fueron las que funcionaron como lugar de entrenamiento durante el 2007.

La entidad, que cumple 19 años de actividad, es una de las principales formadoras de creativos. Por sus aulas pasaron personalidades del mundo publicitario como Leandro Raposo, flamante director general creativo de McCann España, o Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina y del Círculo de Creativos Argentinos. Pero también circularon figuras del ambiente artístico como Diego Korol o publicitarios que emprendieron otro camino como Gastón Silberman , uno de los creadores de Proyecto Cartele e integrante de United Virtualities. Es indudable que tienen una ligazón con el mundo publicitario pero su objetivo es seguir ampliando el espectro porque la creatividad no se circunscribe al mundo de los avisos. Una de las evidencias de esta ampliación de horizontes es la realización del Curso de Coolhunting bajo la coordinación Mariela Mociulsky, directora de Trendsity. Los seminarios también permiten la formación de creativos del exterior ya que ofrecen la posibilidad de trabajar con anunciantes reales bajo el formato de “Yo trabajé en Argentina”, y también se ocupan de temas concretos como la presentación de las famosas “Carpetas” de los creativos, o bien apuntan a vincularse con otras disciplinas con opciones como “Teatro y Publicidad” o permiten ahondar en temas sociales como el “Ciclo Vital”. Con cinco sedes y con un equipo comandado por Jorge Vidal, rector, Adriana Amante, directora académica, Alvaro Fernández Mendy y Gustavo Carvajal, directores de sede de Seminarios, Fabio Vidal, director de sede Belgrano, Fabiana Renault, directora Extramuros, Axel Joswig, director de sede Norte, Laura Puig, directora sede Central, y Pia Giúdice, en prensa, reciben cada año unos 300 nuevos alumnos que optan por una carrera de tres años, con posibilidad de conseguir un título a los dos años. En estos últimos años han aparecido en el mercado otras opciones como Underground o Brother , pero cada una apunta a diferentes perfiles en esta difícil tarea de sistematizar la creación y la creatividad aplicada.

sitemarca — Mon, 17 Dec 2007 10:58:45 +0000

Las centrales de medios quieren sacarse el estigma de "bolseros" de espacios publicitarios

sitemarca — Mon, 17 Dec 2007 10:59:32 +0000

El último informe de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) indica que entre enero y septiembre del 2007 se invirtieron unos $4.233 millones con lo cual se registró un aumento de 24% con respecto al mismo período del año anterior. La perspectiva de la CACEM es que al cerrar el 2007 se llegue a una inversión total de $6.000 millones*. En términos de perspectivas para el 2008 se estima que se puede esperar un 20% de crecimiento en la facturación pero en gran parte eso puede deberse a aumentos en las tarifas. Si se considera el volumen, el pronóstico sería más acotado y tal vez llegue a trepar un 5% con respecto al 2006. Internet y televisión por cable son dos de los sectores más beneficiados por las inversiones en estos últimos tiempos y todo indica que seguirán en alza. Con estos datos de balance y perspectiva la entidad quiere reafirmar su status de referente del mercado. A diez años de su desembarco (Initiative se instaló en 1997) quieren sacarse el estigma de “bolseros” o “brokers”. Ahora prefieren llamarse “agencias de medios”. El título no es casual. El objetivo es lograr enaltecer su función dentro del reparto de roles del mercado publicitario. “En cualquier país es habitual que existan entre 10 o 15 centrales de medios” argumentó en una entrevista exclusiva Ramiro Castillo Marín, Presidente de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) y de Havas Media. Con una década de experiencia en el mercado argentino tienen un nuevo lema: “respaldo profesional para tus inversiones en comunicación”. “Tenemos que hablar más de nosotros porque en el mercado es impresionante ver la cantidad de personas que todavía siguen asociando a las centrales de medios con los brokers y los bolseros “ destacó Castillo. El tema no pasa tanto por el sector que está involucrado en el negocio sino por ampliar aún más el grado de conocimiento en la sociedad en general. El presidente de la CACEM clarificó con más precisión. “Nuestro arqueo de anunciantes indica que en junio teníamos 400 clientes sumando las 12 centrales de medios. De los cuales 68 están dentro de los primeros 100. Con lo cual los anunciantes saben qué es lo que hacen las centrales de medios. Pero todavía falta reconocimiento en la prensa en general y en el público”. Casi todas las grandes cuentas pasan por las manos de los asociados a la CACEM. Algunas excepciones son Quilmes o Arcor que contratan directamente y tienen equipo interno o bien los anunciantes que se manejan con centrales que no están dentro de la CACEM como OMD o Media Strategy. En resumidas, bajo las empresas que se agrupan en la entidad se maneja el 70% de la inversión publicitaria en Argentina. En esta etapa también quieren intensificar las relaciones con las otras cámaras del sector y con entidades afines como lo evidencia la alianza con la Asociación de Profesionales de Medios (APM). Otro de los objetivos fuertes de esta gestión es la defensa de la “rentabilidad del negocio” sobre todo en términos impositivos. En este sentido están alineados con las acciones que viene realizando la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad en términos de lograr que se reconozca que los ingresos brutos se pagan en base a las comisiones y no en función del total de la facturación. Esto se logró por gestión de la AAAP en el mes de mayo y fue anunciado por Daniel Melero, el presidente de la entidad publicitaria, en el almuerzo de fin de año. Roberto Hernández, gerente general de ConceptMedia, abundó en la diferenciación con los bolseros: “la central de medios se diferencia de un broker o un bolsero porque hay un trabajo previo mucho más importante, el bolsero te vende lo que tiene en stock en cambios las centrales de medios tienen una inversión fuerte en herramientas de investigación como el TGI el EGM para saber qué es lo que le conviene al anunciante”. Otro de los puntos importantes para trazar el perfil de las centrales de medios es que exista una diferenciación de gestión con el manejo de la cuenta en términos creativos. “Quienes integran la CACEM tienen que tener pleno poder de decisión, autonomía e independencia” puntualizó el presidente de CACEM. Alicia Vidal vidalalicia@gmail.com * Esta evaluación está en sintonía con las proyecciones realizadas por Universal McCann (una de las asociadas a CACEM) que se publican en iEco donde se estima que el 2007 terminará con $6.100 millones y se proyecta que la inversión publicitaria para el 2008 llegará a los $7.600 millones (en este caso se plantea un 25% de crecimiento).

sitemarca — Mon, 17 Dec 2007 13:47:44 +0000

El Hilton propone a las novias relajarse antes del gran día

sitedit — Tue, 18 Dec 2007 04:03:34 +0000

El Health Club Fitness & SPA de la cadena de hoteles presentó dos nuevas opciones para agasajar a las novias antes de la boda: "Day Spa Novias" para que pasen uno o dos días de total relajación, y el "Spa Novias Premiun", con dos encuentros antes del gran día, para formar parte de un programa de hidronutrición facial, belleza de manos con parafina, fango corporal, prueba de peinado o maquillaje para novias, y doble sesión de masajes e hidromasaje.

Para informes y reservas, comunicarse al 4891-0035, por mail a fitnessba@hilton.com o bien ingresar a www.hiltonhealthclub.com.ar.

La asociación civil Mujeres 2000 presentó el Calendario 2008

sitedit — Tue, 18 Dec 2007 04:04:27 +0000

La iniciativa tiene como objetivo difundir el trabajo realizado durante los siete años de vida del programa y reunir fondos que colaboren con el crecimiento de la institución. Se trata de un calendario de 32 páginas para colgar. Las imágenes buscan mostrar las actividades realizadas en el programa, las protagonistas de las mismas son las emprendedoras. El director de fotografía fue Pablo D. Galarza. Su valor de venta es de $10 se puede conseguir llamando al 4349. 0447 o pm2000@uca.edu.ar.

Ford EcoSport premió al ganador del Circuito Nike Cono Sur '07

sitedit — Tue, 18 Dec 2007 04:05:10 +0000

Jonathan Monje finalizó en la primera posición de la competencia organizada por la marca deportiva y recibió la flamante camioneta de Ford como premio.

Por segundo año consecutivo, Ford EcoSport se posicionó como sponsor oficial del Circuito Nike Cono Sur 07.

A lo largo de las cinco etapas desarrolladas durante el año, los corredores sumaron puntos y en el marco de la última carrera, realizada el pasado 2 de diciembre en Villa Gesell, se conoció al ganador general del Circuito.

Esta alianza que Ford EcoSport ha desarrollado con Nike, conecta activamente la marca al mundo del deporte y la vida al aire libre, valorando la libertad e independencia que identifica a sus clientes, dándole más juventud a la marca.

El IAB sigue creciendo y augura una inversión online 35% superior a 2006

sitedit — Tue, 18 Dec 2007 04:06:06 +0000

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) superó los cien socios en el mes de diciembre, y alcanzó los 101 miembros.

El crecimiento en la cantidad de asociados se produce en un año en el que se proyecta que la inversión neta en publicidad on line registrará un incremento del 35 % respecto a 2006, con una cifra neta aproximada a los $123 millones destinados a pautas en la web.

Entre los socios que se incorporaron recientemente al IAB, están: Activ@mente, Addintech, Alkon, AvatarLA, Elemidia, Engormix.com, Indigo Media, Psicofxp.com, Sonico.com, SG*, WebAr y Xaga.

Diez años apostando al merchandising

sitemarca — Tue, 18 Dec 2007 04:06:48 +0000

Branding Merchandising, compañía especializada en desarrollo, comercialización y distribución de material de promoción y merchandising, cumple una década. La compañía presidida por Hernán Bernachia, quien es a su vez el principal accionista, tiene oficina de compras propia en Hong Kong, representantes en Shangai y Guangzhou, talleres de marroquinería, y plantas de producción de artículos textiles. Hace dos años Branding fue seleccionada como representante exclusivo para Argentina por IGC Partners In Promotion.

Los medios no se toman vacaciones, pero las audiencias sí

sitedit — Tue, 18 Dec 2007 04:07:54 +0000

Previendo la llegada del verano, la central de medios Havas presentó un informe sobre cómo se comportan los medios durante las vacaciones. Los datos más significativos provienen desde la TV. El medio más importante, en términos de inversión publicitaria, es uno de los más afectados. El promedio de inversión en el periodo enero-febrero, comparado con el resto del año, cae un 49% en los canales de aire. Esta caída en la inversión, acompaña una significativa merma en la audiencia.

El resto del sistema de medios también muestra una caída en la inversión superior al 30%. Sin embargo, se advierte una fuerte transferencia capitales desde la TV hacia los medios gráficos y la radio.

Con respecto a los anunciantes, el informe de Havas muestra que en los últimos tres años, los artículos de limpieza, las bebidas sin alcohol, las asociaciones políticas o civiles, la industria discográfica y los juegos de azar fueron los segmentos más dinámicos durante esta época del año.

Por otro lado, los que muestran una significativa pérdida de participación son los anunciantes de la industria farmacéutica, los bancos, la industria automotriz y el mercado financiero.

Desde aquí se puede descargar el informe completo.

Universal McCann podría perder la cuenta de medios de Intel

sitedit — Wed, 19 Dec 2007 10:44:14 +0000

La mayor fabricante de chips para PC's puso en revisión el manejo de su cuenta de medios luego de dos años.

Según informa BrandRepublic, la firma aseguró estar descontenta con la labor de la central de grupo McCann. También anunció que abrirá un concurso para llevar la creatividad de la marca, luego de finalizar la búsqueda de la nueva central de medios. Actualmente, la cuenta creativa está en manos de McCann Erickson.

El marketing de Intel está en manos de las agencias del grupo Interpublic desde marzo de 2005. La cuenta está valuada en u$s300 millones.

Bayer presentó el espacio “Cuidarte es quererte” en Pinamar

sitedit — Wed, 19 Dec 2007 10:45:11 +0000

El laboratorio eligió este verano instalarse en el Parador Marbella, donde organizará varias actividades para disfrutar el verano.

La campaña “Cuidarte es quererte” tendrá un espacio con música, spa y relax y internet. Durante todo el verano se realizarán juegos, gym, windsurf, desfiles y charlas temáticas sobre belleza y salud.

Por otro lado, las Brigadas de Cuidarte es Quererte estarán recorriendo todo Pinamar, Ostende, Carilo, Valeria del Mar, Villa Gesell y Mar del las Pampas, para llevarte toda la información y novedades del Espacio.

La acción también tendrá una pata online, donde se pueden inscribir al newsletter del programa organizado por el laboratorio Bayer.

Yunes/SMA presentó una campaña navideña para Nuevocentro Shopping

sitedit — Wed, 19 Dec 2007 10:45:55 +0000

La agencia publicitaria presentó un nuevo comercial para el centro comercial cordobés. Los spots de fin de año de Nuevocentro ya se convirtieron en un clásico para la provincia, y este año no podía faltar. Hace más de tres años que la marca lleva adelante el concepto “el mejor regalo es estar juntos”, a través de sus campañas de comunicación para las fiestas.

La acción estuvo supervisada por Silvio Freytes y Pablo Di Patrizio (DGC's de la agencia), quienes en la redacción del comercial contaron con el apoyo de Carlos Mancini.

[youtube=http://www.youtube.com/v/YbUeWMcXX7o]

Los shopping iluminaron Buenos Aires con fuegos artificiales

sitemarca — Wed, 19 Dec 2007 11:31:10 +0000

ACTUALIZACION: OJO! esto es del año pasado (2007), pero este año también festejan con fuegos artificiales lee lo que pasa en 2008.

Este miércoles 19 de diciembre a las 21 horas se hará un show simultáneo en seis puntos de la ciudad: Patio Bullrich, Parque Thays, Dique 1 - Puerto Madero, Alto Avellaneda, Paseo Alcorta, Predio Caballito (Seguí y Av. Avellaneda) y Panamericana y Gral Paz.

Además, el show contará con música a cargo de DJ Deró, que será transmitido en vivo por FM 100. Es una acción de APSA Centros Comerciales. Actualización: ver aquí cómo la gente lo retrató en la web.

sitemarca — Wed, 19 Dec 2007 11:37:15 +0000

Cannes 2008 nombró al CEO de Mindhsare como jurado de Medios

sitemarca — Wed, 19 Dec 2007 11:37:58 +0000

Dominic Proctor, Worldwide Chief Executive Officer de MindShare , fue designado como jurado de la categoría Medios para el próximo Festival Internacional de Publicidad de Cannes que se celebrará entre el 15 y el 21 de junio del 2008.

sitemarca — Wed, 19 Dec 2007 11:47:03 +0000

sitemarca — Wed, 19 Dec 2007 12:35:38 +0000

Consumo estacional festivo: en diciembre se vende el 75% del maní con chocolate

sitemarca — Wed, 19 Dec 2007 12:36:11 +0000

Diciembre es un mes especial. La tanda publicitaria es diferente por la presencia fuerte de las celebraciones de navidad y año nuevo. En algunos rubros el cambio de ritmo es contundente. Tal es el caso del maní con chocolate que concentra un 74,2% de sus ventas en el canal supermercados durante diciembre según señala un informe de Nielsen.

La consultora indica que además se incrementó el consumo de maní con chocolate en relación al año pasado (subió un 9% entre octubre-noviembre 2006 con respecto a igual período de este año 2007).

Cómo vivimos el espíritu navideño los latinoamericanos

sitedit — Wed, 19 Dec 2007 12:37:47 +0000

En vísperas de nochebuena, Mindshare presentó un estudio regional donde analiza cómo se festeja y cuáles son los principales drivers de los consumidores latinoamericanos en esta etapa del año.

Uno de los datos que, a priori viene a constatar el estudio, es la pérdida del espíritu religioso de las fiestas. Si bien la región se caracteriza por ser una de las más devotas del mundo, la Navidad ya no se festeja por religión. Según Mindshare, el principal motivo de la reunión es la tradición familiar. El 70% de los encuestados festeja la navidad con la familia, y el 74% lo hace con más de 10 personas.

Entre las actividades preferidas para festejar las fiestas están las cenas entre familiares y hacer regalos. En cuanto a la cena, las bebidas alcohólicas y las gaseosas parecen ser las favoritas a la hora de acompañar las comidas (en especial el champagne, el vino).

En cuanto a los regalos, según el estudio, el 90% de los encuestados hace regalos. Los preferidos son los mismos de siempre, ropa, musica, juguetes...Sin embargo, en Argentina y México, la música parece ser uno de los regalos que más se ajustan al espíritu navideño.

En cuanto al mercado publicitario “navideño”, en Argentina parece ser uno de los momentos más dinámicos del año para los anunciantes. En diciembre es uno de los meses donde mayor inversión se concentra.

Por otro lado, los segmentos que más activos se muestran durante esta época del año son las marcas de bebidas (alcohólicas y no alcohólicas), las jugueterías, las casas de artículos para el hogar, las marcas de belleza e higiene y las telecomunicaciones.

El informe completo puede descargarse desde aquí.

Buenos Aires Planning se hizo una lavada de cara y tiene nueva identidad marcaria

sitedit — Thu, 20 Dec 2007 11:46:07 +0000

La firma especializada en relocalización de empresas presentó una nueva imagen corporativa. Este cambio estético se trsladará a todos los aspectos de comunicación de la empresa, presentando un nuevo logo, rediseñando su página de Internet y toda la folletería.

AdeS renueva su imagen y lanza dos nuevos sabores

sitedit — Thu, 20 Dec 2007 11:46:45 +0000

La marca de Unilever presentó una nueva campaña de comunicación, apoyada en la idea de “vivir mejor”. También lanzó dos nuevos sabores y una imagen renovada. Tanto la campaña publicitaria como la nueva imagen muestran una marca mucho más fresca y colorida, que apunta a reforzar la promesa de ayudar a fortalecer el cuerpo de una forma natural para poder disfrutar de todo lo que a uno le gusta hacer. Los dos nuevos sabores presentados son Ananá y Lima Limón Light.

Vietnam llega al corazón de Palermo Viejo

sitedit — Thu, 20 Dec 2007 11:50:04 +0000

Con una inversión de u$s200.000 se presentó Vietnam, un multiespacio de 400m2 diseñado por Oscar Goldadler dedicados a su cultura y arte, su indumentaria y su gastronomía.

El desarrollo de este espacio contó con el apoyo de la embajada de Viet Nam en Argentina y sus miembros. Vietnam alberga un espacio para la indumentaria, el arte y la gastronomía propias de la región del sudeste asiático. Las puertas están abiertas de lunes a sábados de 11.00 a 23.00 en Gurruchaga 1776, Palermo.

Logitech presentó su línea de regalos tecnológicos para esta navidad

sitedit — Thu, 20 Dec 2007 12:43:38 +0000

La marca de tecnología presentó el Logitech Wave Keyboard, el LX3 Optical Mouse, y el LX7 Cordless Optical Mouse, todos accesorios para mejorar la relación con la PC.

Siguiendo con el fuerte crecimiento de los reproductores de mp3, también presentó el “Pure-Fi Anywhere Logitech” para iPod, es el sistema de parlantes.

El Whopper cumple 50 años y Burger King está de fiesta

sitedit — Thu, 20 Dec 2007 12:45:02 +0000

La cadena de comidas rápidas celebra el 50º de su menú más tradicional con el lanzamiento de la campaña Whopper Manía.

La propuesta de Burger King es la de ofrecer durante todo diciembre cuatro diferentes propuestas de su tradicional hamburguesa: Ultra Doble, Extreme, Triple y Texano.

El sándwich Whopper fue creado en 1957 James McLamore, quien tres años antes había fundado la cadena de comidas rápidas. El menú original se vendía a 37 centavos de dólar y estába compuesta por un medallón de ¼ de libra de carne vacuna, a la parrilla, acompañado por salsa ketchup, pepinos, tomate, lechuga, cebolla y mayonesa.

Los festejos de Burger King también se viven en la web, donde la cadena de comidas presenta un juego interactivo donde se pueden ganar premios. Para participar se puede ingresar aquí.

Alerta para el 2008: los consumidores irritados por el caos de tránsito y la inseguridad pueden transformarse en “Clientes Bomba”

sitemarca — Thu, 20 Dec 2007 12:49:25 +0000

La consultora D´Alessio IROL realizó una presentación, con el auspicio de la Cámara de Comercio Argentino Brasileña, sobre cuáles son las perspectivas para el 2008 tomando en cuenta los fenómenos que afectan a los empresarios, los empleados y los consumidores. En síntesis destacan: “la Argentina tiene viento de cola económico para crecer, pero los argentinos están a la expectativa de mayor seguridad en los distintos aspectos que hacen a su vida como consumidores y como ciudadanos.” El mundo del consumidor resulta un desafío particular. De hecho, cada vez está más teñido de lo que le pasa al “sujeto ciudadano” por eso es importante que las marcas consideren el contexto social más que nunca. El clima de inseguridad y desatención genera irritación y eso conduce a reacciones que pueden llegar a generar el prototipo del “cliente bomba” tal como lo define la consultora. La gente está dispuesta a “defenderse” haciendo valer sus derechos de manera creciente. Desde que uno sale de la casa se van acumulando problemas: de tránsito y transporte, de delincuencia o de agresión en la calle. Si a ello se le suma la falta de cuidado en los comercios la gente puede “reaccionar con un brote” alertan los analistas. Son como una "bomba de tiempo". La imagen o el escenario planteado por la consultora hace pensar en el posible desenlace de un Dia de Furia, en alusión a la conocida película protagonizada por Michael Douglas que trata sobre la tensión y frustación que genera en mucha gente la vida en las grandes ciudades. Como contrapartida se busca el hogar y lo seguro y conocido como refugio. “La consecuencia es que los clientes, sean consumidores de un producto o un servicio, o la audiencia de medios está deseando regresar a su afectos y se estaría produciendo una “vuelta a casa” en la búsqueda primitiva de la seguridad” destacan desde D´Alessio IROL. Los clientes también están más dispuestos (70%) a tomar una actitud proactiva a la hora de enfrentar una situación de disgusto: ya no se quedarán callados. En un contexto de poca credibilidad es importante que las marcas avalen con “sello de garantía” sus productos y servicios porque eso puede ser disparador de la compra en 7 de cada 10 personas. El informe completo se puede descargar aquí: Empresarios, empleados y consumidores de cara al 2008 - Informe D'Alessio-Irol diciembre 2007

Tetra Pak celebra la navidad en La Flor con coro de niños del Colón

sitemarca — Thu, 20 Dec 2007 12:57:43 +0000

Este viernes 21 de diciembre a las 21 horas se presenta el Coro de Niños del Teatro Colón en Floralis Genérica (la Flor que está al costado de la Facultad de Derecho en Figueroa Alcorta y Austria).

La entrada es libre y gratuita pero la Fundación Tetra Pak invita a colaborar con un litro de leche larga vida para los comedores comunitarios de Buenos Aires. Si llueve se pasa al domingo 23 de diciembre.

Villeneuve presentó su nueva línea de lociones solares

sitedit — Thu, 20 Dec 2007 22:11:15 +0000

La marca de cosmética invirtió $1 millón para el lanzamiento de la gama “aire libre”, una serie de repelentes en formato crema, loción y aerosol.

La línea de repelentes de insectos de amplio espectro, sin deet, pensados para la familia, que cuentan con el aval de Laboratorios Merck.

El lanzamiento del producto se realizará mediante de una serie de comunicaciones por medio de gráficas publicitarias y presencia en medios especializados.

Impact-PR manejará las cuentas de prensa de Hawk y Branding Merchandising

sitedit — Thu, 20 Dec 2007 22:12:01 +0000

La consultora fue elegida para desarrollar la estrategia de comunicación de ambas empresas. Liderada por Inés Martí y Mariana García Otamendi, la agencia tendrá a su cargo el desarrollo de de prensa, relaciones públicas, marketing e imagen institucional, así como la búsqueda y generación de nuevas oportunidades de negocios y alianzas estratégicas.

Marketing directo en navidad: tarjetas personalizadas con logo que permiten saber quienes las abrieron

sitedit — Thu, 20 Dec 2007 22:13:52 +0000

Se trata de Doppler Postal!, un servicio de tarjetas navideñas a las que las empresas pueden añadir su logo y el texto que elijan para enviar a su base de clientes, proveedores y amigos.

A diferencia de un servicio postal tradicional, esta propuesta permite conocer con precisión cuantos emails fueron abiertos, cuantos no han sido leídos, la cifra de los que no pudieron enviarse porque el destinatario tiene la casilla llena y cuantos rebotan porque cambió la dirección de correo. Estos reportes se visualizan en cifras y gráficos y pueden exportarse a formato Excel.

El link para acceder a las tarjetas Doppler es www.fromdoppler.com/navidad y la promoción tiene vigencia hasta el 31 de diciembre.

sitemarca — Thu, 20 Dec 2007 23:11:45 +0000

Tarjetas Aura llegan a acuerdo con Supermercados Toledo y La Nueva Mueblería

sitedit — Fri, 21 Dec 2007 09:52:21 +0000

La tarjeta de Cetelem, empresa del grupo BNP Paribás, firmó nuevos acuerdos con Supermercados Toledo y La nueva mueblerías, con sus locales Gallery, La Nueva y Distrihogar, podrán ofrecer a sus clientes la posibilidad de comprar hasta en 36 cuotas.

Con estos nuevos comercios adheridos, Cetelem suma más de 2000 negocios. Recientemente, se sumaron también a Tarjetas Aura, Garbarino, líder en ventas de electrodomésticos; Saturno Hogar, con 28 sucursales en toda la Patagonia y su base operativa en Neuquén; Waigel, empresa líder en materiales para la construcción de la ciudad de Rosario; y Naldo Lomardi, empresa especialista en venta de artículos para el hogar.

Social Creativa lleva a las Páginas Amarillas a Mar del Plata

sitedit — Fri, 21 Dec 2007 09:52:51 +0000

La agencia realizó una acción para promocionar la nueva guía “Páginas Amarillas en tu auto”. Aprovechando la llegada del verano y las vacaciones en la costa, Social Creativa eligió a Mar del Plata para replicar la campaña, que anteriormente había sido realizada en Mendoza.

La acción consistió en un grupo de promotoras que recorrieron lugares con alta concentración de vehículos, como estacionamientos de shoppings o supermercados. Los conductores recibieron de regalo una muestra de la guía junto con un flyer y material de merchandising para el auto.

Toda la acción fue acompañada por comunicación en vía pública y publicidad no tradicional con camionetas ploteadas.

Los shopping iluminaron Buenos Aires con fuegos artificiales y la gente lo retrató en la web

sitemarca — Fri, 21 Dec 2007 09:53:06 +0000

El miércoles 19 de diciembre se realizó el show “Buenos Aires se ilumina” organizado por APSA Centros Comerciales. Es la tercera vez que los shoppings organizan este espectáculo y este año convocaron a 24 mil personas. En simultáneo el show se desarrolló en Parque Thays, Dique 4 de Puerto Madero, Alto Avellaneda, Paseo Alcorta, Caballito (Fragata Sarmiento y Av. Avellaneda) y Panamericana y Gral Paz.También acompañó el DJ Ezequiel Deró desde la terraza de Paseo Alcorta y se pudo sintonizar en vivo desde FM 100. En quince minutos se lanzaron 7.000 elementos y los dos minutos finales de la “gran tirada” se pudo percibir desde toda la ciudad. Estas fiestas abiertas que las marcas utilizan constituyen una puesta en escena del branding en la ciudad. Generan impacto masivo y también motivan a la gente a relizar sus propios registros a través de las nuevas herramientas de la web social. Aquí ilustramos con una foto subida a flickr por subeybaja y a su vez incluimos un video que está en YouTube bajo el usuario UnClaudioDeLaVida [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=EjKsk4YkUYY]

FWK Argentina presentó “Obras”, una campaña para el Museo del Holocausto.

sitedit — Fri, 21 Dec 2007 09:54:18 +0000

La idea de la campaña se centra en la idea de que la gente visite el museo donde se encuentran las “obras” de los principales genocidas, “firmadas” por ellos mismos.

El concepto que guía las piezas es “Museo del Holocausto. Un museo, nada de arte”. Las 12 postales a su vez, vienen en un sobre e incluyen el “curriculum” de cada genocida con el objetivo de que la gente pueda tomar conciencia y aprender más sobre algunos de los responsables del asesinato planificado de seis millones de judíos durante la Segunda Guerra Mundial.

La campaña fue realizada de forma ad honorem por FWK Argentina. La acción estuvo dirigida creativamente por Christian Oneto Gaona y contó con la colaboración desinteresada de Marcos Romano (fotografía), Real (TV), ANG Music (banda musical), Vía Subte, Barón Becerra y Serifast (Impresiones).

Las postales y las piezas gráficas pueden verse aquí.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=-i3iy0K6WMo]

EuroRSCG Buenos Aires tiene nuevo director de grupo de cuentas

sitedit — Fri, 21 Dec 2007 09:54:25 +0000

Manuel Gonzalez Quesnel se incorporó a la agencia donde desempeñará el cargo de Director de Grupo de Cuentas para Aguas Danone, bajo la dirección de Ezequiel Alchourrón.

Gonzalez Quesnel es Licenciado en Publicidad y anteriormente trabajó en DDB Argentina donde fue Director de Cuentas para Nokia, Volkswagen, Turner International, Johnson&Johnson, Bodegas Chandon, Banco Patagonia y Esso, entre otros, durante 3 años.

Comenzó su carrera en Young&Rubicam como asistente y ejecutivo de cuentas. Luego pasó a Del Campo Nazca Saatchi&Saatchi como Supervisor de Cuentas para CTI Móvil y Fischer America Argentina como Director de Cuentas para Diario La Nación, Laboratorios Bagó, Bardhal y Banco Patagonia.

Nike a la caza de nuevas celebridades para sus comerciales

sitedit — Fri, 21 Dec 2007 09:55:00 +0000

A Nike no le basta con tener a las figuras más destacadas del deporte mundial, sino que ahora busca a los “mediáticos” más candentes del momento, por eso los creativos de Nike miran el show de Ellen DeGeneres.

Desde allí consiguieron al personaje que protagoniza la última campaña de las Nike Shox NZ. Chris Bryant llegó al talk show por su inusual forma de hacer jogging: durante su carrera, en vez de esquivar los autos en la calle, los salta.

Esta inusual característica de Bryant, suficiente como para convertirlo en una pequeña y efímera estrella de la TV norteamericana, también llamó la atención de los creativos de Nike, quienes lo contrataron para que sea la cara del nuevo spot de la marca.

[youtube=http://www.youtube.com/v/D0x6j5g6beM]

El 2007 parece consagrarse como el año de la publicidad no tradicional

sitedit — Fri, 21 Dec 2007 09:55:44 +0000

En una columna especial para BusinessWeek, Johnny Vulkan, de la agencia Anomaly, destacó la labor de branding por fuera de los canales tradicionales. Sin miedo a sonar trillado, el creativo asegura que las mejores acciones de branding del año vienen del empresas que invierten el grueso de su presupuesto en canales alternativos de comunicación.

Uno de los casos más destacados del año, y comentados por el creativo, es el de Blendtec. La firma de licuadoras creó un sitio con “infomerciales” donde muestra la efectividad de sus productos. Allí es donde surgió la famosa idea de “licuar” (blend) un iphone y ver si “se mezclaba o no” (Will it blend?).

"Una marca es lo que un amigo te dice que es, y no lo que ella misma dice que es” transcribe Vulkan, como una de las frases del año. Extraída de una de las tantas reuniones del mundo publicitario en EEUU.

“No es que haya desaparecido el dinero, es que se invierte en otro lado” afirma Vulkan, augurando el fin de una etapa de la publicidad donde las empresas invertían grandes sumas de dinero en creatividad y en medios.

“Fue un año increíble para la publicidad” asegura, aunque destaca que puede no haber sido uno muy bueno para las agencias cuyo modelo de negocios consiste en que los anunciantes gasten miles de dóalres en creatividad y medios.

Ya se pueden comprar pasajes para viajar en micro sin necesidad de pisar Retiro

sitemarca — Fri, 21 Dec 2007 22:06:18 +0000

La venta de pasajes online está tomando cada vez más relevancia. Ya no es solo para tickets aéreos sino que también se pueden comprar pasajes de micro. Plataforma 10 es uno de los principales comercializadores y ya nuclea a 80 empresas con 1600 destinos en el Cono Sur.Se pueden obtener boletos 100% electrónicos pagando con débitos a cuentas bancarias o tarjetas con hasta 24 cuotas. Los tickets se imprimen directamente desde la web y se puede elegir hasta el número de butaca. Lo que piden es una registración. Los pasajes pueden adquirirse con 30 días de anticipación y hasta sólo dos horas previas al viaje. Los medios de pago incluyen débito a cuenta bancaria y con tarjetas de crédito Mastercard, Visa, American Express y Cabal hasta en 24 cuotas. También continúan vigentes las modalidades de compra al mostrador en los Centros de Atención presencial de Plataforma 10, home bankings adheridos a la red Banelco, compra telefónica y Pagomiscuentas.com

sitemarca — Fri, 21 Dec 2007 22:32:08 +0000

Heineken presentó la “Cool Bag”, un particular regalo para las fiestas

sitedit — Sun, 23 Dec 2007 00:00:57 +0000

La propuesta de la marca de cerveza es una mochila térmica diseñada especialmente para cargar el barril Keg 5L, cuatro vasos descartables y un corta espuma de Heineken. Además posee detalles como bolsillos laterales de red, porta celular y apoyos plásticos que aseguran su estabilidad.

El Cool Bag de Heineken se consigue por $159 en los mejores supermercados de Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Tucumán, Rosario, Salta, Neuquén, Bariloche y la Costa Atlántica.

Taringa festeja el fin de año con un grupo selecto de sus cibernautas

sitedit — Sun, 23 Dec 2007 00:01:53 +0000

La comunidad online invitó a 1200 “taringueros” a celebrar el fin de año. La fiesta se realizará el próximo 27 de diciembre en la disco Bahrein.

El Taringa Fest! 2007 contará con la presentación de reconocidos músicos, dj's y veejays de la escena local, que fusionarán imágenes y música en tiempo real.

Las entradas tienen un valor de $20 y se adquieren por Ticketek desde aquí.

Munchi's ya presentó su propuesta para los dulces de navidad

sitedit — Sun, 23 Dec 2007 00:02:35 +0000

Para estas fiestas, la cadena de heladerías presenta su Pan Dulce Helado, donde combina su crema helada de vainilla y frutas secas (almendras, avellanas, nueces, ciruelas, higos secos, pasas de uva). El postre tiene la forma típica de un "Pan dulce o Panettone" y su peso aproximado es de 1,5 Kg.

Por otro lado, Munchi's también presentó su nuevo turrón de Alicante., para combinar con sus cremas heladas.

Amén despide el año con un mensaje de agradecimiento a Google

sitedit — Sun, 23 Dec 2007 00:02:54 +0000

[youtube=http://www.youtube.com/v/Cu0D_FIw3fE] La agencia dirigida por Sergio Pollaccia, parte de la red Laicon, realizó un mensaje de fin de año inspirado en el formato del programa de instalación de un software que, en lugar de aplicarse a una computadora, es destinado al corazón.

Para su creación se tuvieron en cuenta el desarrollo de los nuevos medios, como Internet y Google.

El spot estuvo bajo la Dirección Creativa de Sergio Pollaccia y contó con la participación de Angie Dellara y Vicky Ferraris, creativas de Amén. La música fue producida especialmente por Diego Cano y Juan Espinoza de ANG Music (DG Daniel Verdino) y el mensaje editado por Estudio Proba con Sergio Cabouli y José de Armas como responsable del mismo.

Al finalizar el mensaje, la última placa está dedicada a Google y a Diego Antista miembro de la compañía en agradecimiento por compartir los valores que se expresan en el mensaje.

La pieza forma parte de los saludos de fin de año de la Red LAICON y podrá ser visualizada en la página web www.amenargentina.com.ar como así también en You Tube en Español y en Inglés. También próximamente se verá en televisión abierta.

Burger King renueva el corazón del centro porteño

sitedit — Mon, 24 Dec 2007 12:18:01 +0000

La cadena de hamburgueserías finalizó la obra de remodelación de su emblemático local ubicado en la esquina de Florida y Corrientes, en pleno centro de la ciudad de Buenos Aires.

El restaurante se encuentra ubicado en el Palacio Alvear, considerado patrimonio histórico de la ciudad y convirtiéndolo en el restaurante de la cadena más grande de las Américas. Por su valor histórico, distintos especialistas fueron contratados desarrollar el proyecto de remodelación y conservación.

El renovado local cuenta con una fachada restaurada completamente. También se reconstruyó parte del balcón corrido con su balustrada. Ahora, el edificio cuenta con ambientes más espaciosos y una mayor luminosidad. El restaurante cuenta con espacio para recibir más de 600 comensales.

Hoy el diseño del local presenta la nueva identidad visual de la compañía, resaltando en su decoración el espíritu joven que busca transmitir la marca, y asociado directamente al concepto de “Como vos Querés”.

Okko pone un pie en San Isidro inaugurando un nuevo local

sitedit — Mon, 24 Dec 2007 12:18:59 +0000

Con más de una veintena de puntos de venta, la cadena de decoración se ubica en el norte de la provincia de Buenos Aires con una nueva propuesta. El local está ubicado en Blanco Encalada 163.

La propuesta ha redefinido el lay out total del proyecto, partiendo de un diseño completamente vidriado y un recorrido ambiental por espacios decorados ad hoc.

Aprovechando el evento, Okko presentó la colección de verano, donde abundan los colores tierra y los verdes loro y manzana junto a los colores brillantes como el fucsia o el naranja.

Vilas Club es la nueva cuenta de CP Proximity

sitedit — Mon, 24 Dec 2007 12:19:40 +0000

La agencia del grupo Omnicom fue la elegida para comenzar con el desarrollo de la primera campaña de comunicación estratégica del centro deportivo. El objetivo es incentivar a potenciales socios a formar parte del club. El departamento de Marketing del Vilas Club, representado por Sofía Fernández Long, desarrollará en primera instancia una campaña de envíos asociados a la marca: el tenis, será el campo de juego en el que se desplegará la estrategia.

Levantan la prohibición: el product placement generaría ingresos por u$s220 millones a la TV europea

sitedit — Mon, 24 Dec 2007 12:32:34 +0000

El dato surge de una investigación realizada por FremantleMedia, una de las principales empresas de product placement en EEUU.

Hasta pocos días atrás, este tipo de publicidad estaba prohibida en la televisión de los países afiliados a la UE. Sin embargo, el mes pasado el parlamento continental aprobó una limitada utilización de este recurso, dejando en cada país la regulación del product placement.

Según comentó a Guardian.co.uk Christian Schneider-Sickert, director de operaciones de FremantleMedia, en Europa el product placement no será tan popular como en EEUU. Sin embargo, el ejecutivo agregó que miran con mucho entusiasmo la potencialidad del mercado televisivo europeo.

Crocstm desembarca en Argentina con su primer local

sitedit — Wed, 26 Dec 2007 11:15:12 +0000

El punto de venta estará en Santa Fe 1748 (entre Callao y Rodríguez Peña) y es el primero de una serie de locales donde se comercializará la marca.

Crocstm ya se encuentra en el mercado local desde diciembre de este año, cuando empezó a distribuir sus productos a través de los locales de Cristóbal Colón y de las cadenas de deportes.

Con apenas 3 años en el mercado la empresa registró un crecimiento del 1600% en su facturación y comercialización. Esta performance le permitió llegar a diferentes tipos de públicos en más de 80 países.

Crocstm fue creada en Canadá en el 2002 cuando sus tres fundadores descubren un material totalmente diferente fabricado para la náutica por la Fin Project N.A., una empresa Canadiense. Utilizando este material, crearon un modelo semejante a los zuecos holandeses y luego le incorporaron un exclusivo Strap o tira de sujeción, dando origen a su modelo más famoso en el mercado " Beach".

POP-Vision renueva su presencia en internet

sitedit — Wed, 26 Dec 2007 11:15:54 +0000

La empresa desarrolladora de comunicación in-store presentó su nuevo sitio web. El objetivo es utilizar la web como un medio para mostrar los servicios, la tecnología y promocionar sus innovaciones.

Este nuevo site institucional está dirigido a Centrales de Medios, Agencias BTL, Anunciantes, Departamentos de Marketing, Shopper Marketing y Trade Marketing.

El diseño integral del sitio estuvo a cargo de POP-Vision, bajo la dirección de marketing y contenidos de Charly Fiorentino, y por el equipo de directores creativos: Gabriel Binetti y Oscar Gramajo.

Criadores renueva su imagen para darle más ímpetu a sus 40 años de historia

sitedit — Wed, 26 Dec 2007 11:16:33 +0000

La tradicional marca de whisky argentina busca afianzar su posicionamiento dentro el mercado local con una nueva estética marcaria. “The Breeder’s Choice”, como su nombre original lo indica, rediseñó el arte de la etiqueta reforzando las imágenes simbólicas que destacan a la marca, las cabezas de los tres primeros reproductores provenientes del Reino Unido que llegaron al país: "Virtuoso" (Aberdeen Angus), "Niágara" (Hereford) y "Tarquino" (Shorthorn). Con esta nueva imagen, se busca darle un mayor énfasis al logo, símbolo distintivo de la marca. Para ello se reemplazó la etiqueta de papel por un autoadhesivo de PVC transparente.

La publicidad en redes sociales se duplicará en 2008

sitedit — Wed, 26 Dec 2007 11:17:08 +0000

El fenómeno no para de crecer. Según un informe de eMarketer, levantado a través de MediaPost, para el año que viene se espera que las marcas inviertan más de u$s2.200 millones en todo el mundo. Este año, según las estimaciones de la misma consultora, se alcanzaría los u$s1.200 millones.MySpace y Facebook concentran casi el 70% de la inversión en redes sociales.

Por otro lado, según eMarketer, el 37% de los adultos norteamericanos usaron, como mínimo, una vez al mes uno de estos sitios. Las proyecciones realizadas por el estudio marcan que para el 2011 este fenómeno alcanzará a la mitad de los adultos y al 84% de los jóvenes.

Según informa MediaPost, desde Fox Interactive Media aseguraron que la torta publicitaria de MySpace se divide: 40% publicidad de marcas, 30% search engine marketing, un 20% publicidad venedida directamente y sólo un 10% espacios publicitarios vendidos por otras redes.

Ronaldinho y Messi aterrizan con su magia en San Luis

sitedit — Wed, 26 Dec 2007 13:19:19 +0000

Los dos astros del Barcelona se enfrentarán, junto a otros jugadores de corte internacional, en un partido de exhibición.

El match se jugará en el estadio Juan Gilberto Funes de la provincia de San Luis. Allí se enfrentarán el equipo Movistar, formado por: Messi, Abondanzzieri, RobertoCarlos, Quiroz, Juan Sebastián Verón, Benitez, Oviedo, Vidal, Forlan y Suazo. También se presentarán Cavenaghi y Demichellis como invitados. Esta escuadra estará dirigida técnicamente por Carlos Bianchi.

Por su parte, Ronaldinho armó su equipo con: Maicon (Inter Milan), Diego (Werder Bremen), Vagner Love (CSK Moscú), Daniel Carvalho (CSK Moscú), Thiago Silva (Fluminense), Naldo (Werder Bremen), Nilmar (S.C. Internacional), Tinga (Borussia Dortmund), Dedé (Borussia Dortmund), Amaral (ex Fiorentina), Cristian (S.C. Internacional), Cesar Prates (Figueirense). El jugador culé tendrá a Abel Braga, actualmente DT del S.C. Internacional, como su entrenador.

El match será transmitido este 26 de diciembre exclusivamente por Canal 13.

En 2008 IMC presenta las nuevas licencias para Meteoro, Batman y Lazy Town

sitedit — Wed, 26 Dec 2007 17:13:31 +0000

La empresa especialista en el manejo de licencias presentó su nuevo portfolio para el 2007. En materia de cine los productos más destacados para este año son "Harry Potter y la Orden del Fénix", Los Simpsons, Surfs Up , Plumíferos (la primera película de animación argentina realizada con software libre), Bratz (las muñecas que destronaron a Barbie en el mundo entero), Fierro (basada en el libro de José Hernández, con dibujos de Roberto Fontanarrosa y música original de Divididos).

Entre los productos televisivos se encuentran Pucca, Ben 10 (Cartoon Network) y Lazy Town, la serie de Discovery Kids, que promueve hábitos de vida, deportivos y alimentación saludable y, cuya obra de teatro se estrenará próximamente en Argentina.

En cuanto a lo deportivo, International Merchandising Consultants (IMC) anunció una importante alianza estratégica con la firma Imagen Deportiva S.A ., a través de la cual podrá cerrar acuerdos con jugadores de la talla de Messi, Ronaldinho, Cristiano Ronaldo y Carlos Tévez, entre otros.

Para el 2008 se espera la película de Meteoro (dirigida por Joel Silver y los hermanos Wachowsky, creadores de la trilogía Matrix), Batman (en su 5º entrega), Indiana Jones IV (Harrison Ford, George Lucas y Steven Spielberg).

sitemarca — Wed, 26 Dec 2007 18:26:30 +0000

Bodegas Callia adquiere tierras en el Valle de Pedernal para producción de vinos de alta gama

sitemarca — Wed, 26 Dec 2007 18:27:53 +0000

Son 350 hectáreas a 1.340 metros sobre el nivel del mar en el exclusivo valle de Pedernal de San Juan. El gerente general de Bodegas Callia, Rafael Calderón, detalló: “las tierras adquiridas estarán destinadas principalmente al cultivo de variedades nobles como Malbec, Shiraz y Chardonnay. Estamos ampliando nuestra presencia en la zona buscando nuevos terroir para la producción de vinos Premium, cabe destacar que algunos de nuestros productos de alta gama como el Callia Magna y el Grand Callia son elaborados con uvas provenientes de esta zona”. Callia participa con sus vinos en varios segmentos del mercado abarcando la franja de los $ 90 a los $ 12 con líneas como “Grand Callia”, “Callia Magna” y “Callia Alta”.

Sofitel fue elegido entre los mejores hoteles del mundo por Condé Nast Traveler, Guia 4 Rodas, Gula y Prêmio Caio

sitedit — Thu, 27 Dec 2007 12:11:52 +0000

Las principales publicaciones especializadas en turismo y hotelería destacaron a la cadena como un de las mejores de Latinoamérica. También ubicaron a la marca dentro de la “Lista de Oro de los 700 mejores hoteles, Resorts y cruceros del Mundo”.

Por otro lado, durante el 2007, el Hotel Madero by Sofitel también fue distinguido a través de Olivier Falchi, chef ejecutivo del hotel, con el primer premio del concurso gastronómico argentino Manos a las Ollas 2007.

A mediados de este año, la cadena presentó en el país su nueva identidad marcaria a través del Sofitel Experience, un evento que se replicó en todas las localciones que la cadena tiene en la región.

Claudio Albornoz se suma al equipo de CP Proximity

sitedit — Thu, 27 Dec 2007 12:12:38 +0000

Ocupará el cargo de director de servicios al cliente de la agencia. Albornoz viene de desempeñarse como Director de Marketing Directo e Interactivo de DraftFCB. Anteriormente fue Director de la división de activaciones de Ogilvy & Mather Argentina y estuvo asociado al estudio de fotografía Rocca-Cherniavsky produciendo y comercializando contenido para televisión abierta y cable.

Como consultor independiente, desarrolló Proyectos Especiales para CTI Móvil, Brahma, General Motors, Johnson & Johnson, Unilever, Clarín, Kraft Foods, Nobleza Picardo, entre otros, a través de diferentes vinculaciones con agencias.

Sony y Megatone viajaron a Japón con Boca y nueve fanáticos argentinos

sitedit — Thu, 27 Dec 2007 12:13:31 +0000

La marca japonesa y la cadena de tiendas organizaron un concurso para viajar al Mundial de Clubes 2007 para acompañar a Boca Juniors. Cada comprador e una cámara digital Cyber-Shot en Megatone, se hacía acreedor de una chance para ganar alguno de los nueve lugares para ir al torneo.

Los ganadores del concurso fueron: Julio Alberti (La Rioja); Juan Manuel Fernandez (Capital Federal); María Anahí Dure (Nogoyá - Entre Ríos); Víctor Arnau (Orán - Salta); Miguel Zalazar (Buenos Aires); Analía Díaz (Buenos Aires); Natalia Quipildor (San Lorenzo - Santa Fe); José Suarez (Maipú - Mendoza) y Edgard Llaver (Rivadavia - Mendoza).

Pernod Ricard brinda por el 2008 con Mumm y Chivas Regal

sitedit — Thu, 27 Dec 2007 12:14:17 +0000

La empresa de bebidas espirituosas y vinos presenta a dos opciones, de sus líneas más tradicionales, para brindar durante las fiestas de fin de año.

Desde sus línea de vinos espumantes, Pernod Ricard preparó un set de dos botellas Mumm Cuvée Réserve Extra Brut junto con dos copas flauta a un precio de $74,90. Por otro lado, quienes elijan cualquiera de las variedades de la línea Mumm Cuvée Réserve recibirán de regalo una frappera Mumm o una lata especial, para los que opten por la flamante gama de espumantes rosé.

Por otro lado, en la gama de whiskies, Pernod Ricard confeccionó un packaging especial para los que elijan a la marca Chivas Regal 12 años, Ballantine's o Blenders.

La inversión publicitaria online en Europa superó los u$s16.000 millones durante 2007

sitedit — Thu, 27 Dec 2007 12:18:45 +0000

Esta previsión fue realizada por el capítulo europeo del Interactive Advertising Bureau. Según el IAB Europeo, esta cifra muestra que el mercado online crecería un 38% con respecto al año anterior, donde se había superado los u$s11.500 millones. Los datos se basaron en las previsiones sobre la inversión en display advertising, marketing en buscadores (SEM), clasificados online y e-mail marketing. Uno de los puntos más interesantes del informe del IAB es el fuerte crecimiento de los mercados emergentes, donde se llegó a advertir crecimientos del 70% en la inversión online. Por otro lado, el mismo informe augura un aumento de la publicidad digital del orden del 30 y 40% en Dinamarca, Francia, Alemania y el Reino Unido, los cuatro mercados más fuertes del viejo continente. En cuanto a las tendencias para el próximo año, el informe del IAB hace especial hincapié en la web TV, internet a través de los celulares, el behavioral targeting y las redes sociales.

Las búsquedas Top Ten del año en Google Argentina: Harry Potter y Luciana son los personajes más "googleados"

sitedit — Thu, 27 Dec 2007 13:17:12 +0000

Las búsquedas en internet ya se convirtieron en una especie de termómetro de la actualidad. Como si fuera un periódico, en los registros del buscador se puede saber qué es lo que más le interesa a una sociedad, tanto en términos de noticias como de consumo.

Google Argentina, al igual que lo hace en otros países, presentó el primer ranking de palabras más buscadas a través de su portal argentino. Por otro lado, también presentó los datos desagregados por provincias.

ESTE ES EL TOP TEN 2007 Argentina

TOP TEN en Servicios ANSES

AFIP

Horóscopo

Rentas

Correo Argentino

Servicio meteorológico

Diccionario

Infoclima

Padrón Electoral

Códigos postales

TOP TEN Señales de TV

Utilísima

Cartoon Networks

ESPN

Multicanal

Crónica

Canal 13

Telefe

Discovery Kids

TyC

TOP TEN Redes Sociales en Internet

YouTube

Ares

Fotolog

Wikipedia

Emule

badoo

Picasa

Orkut

Torrent

Second Life

TOP TEN búsquedas musicales

Letras de canciones

Música

Rock and pop

Musica.com

Metacumbiero

Los piojos

Maná

Quilmes Rock

Soda Stereo

Britney Spears

TOP 10 Deportes

Ole

Boca Juniors

ESPN

afa

TyC

San Lorenzo

Carburando

River

Copa América

Juegos de Fútbol

TOP 5 Programas de TV

Gran Hermano

Patito Feo

Casi ángeles

High School Musical

Los Simpson

TOP 5 Personas y personajes famosos

Harry Potter

Luciana Salazar

Britney Spears

Ricardo Arjona

Pamela David

TOP Empresas de Retail y compra on-line

Mercado Libre

Garbarino

Frávega

De Remate

Easy

Falabella

Carrefour

Megatone

Ursula Vargues, Horacio Cabak y el Payaso Malaonda son la nueva cara de la última campaña viral de Clarin para los saludos de fin de año

sitedit — Thu, 27 Dec 2007 13:47:16 +0000

Llega el fin de año y Clarín Clasificados quiere posicionarse como un medio para transmitir los mejores deseos de sus lectores. Para ello creó una acción de marketing viral con la pregunta "¿Qué deseas para el 2008?", una propuesta divertida para crear deseos personalizados y elegir a Ursula Vargues, Horacio Cabak o El Payaso Malaonda para que hagan entrega del deseo virtual.

Ingresando al sitio www.encontraloquebuscas.com o a alguno de los sitios de Empleos, Autos e Inmuebles de Clarín Clasificados los usuarios podrán armar este deseo personalizado con la opción de sumarle al mensaje una foto.

Para darle un poco más de gancho, todos los que envíen deseos participarán del sorteo de 10 iPod Nano. Cuantos más deseos envíen, más chances tendrán de ganar. También podrán descargar el wallpaper para guardar el deseo como recuerdo y diferentes emoticons de los famosos.

Los audiovisuales de la campaña estuvieron a cargo de la productora Cinetauro. La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Mariano Figueiro, José María Visockas, Javier Filippis y Paolo Costantino, de la agencia SG².

Las piezas gráficas de la campaña pueden verse aquí.

Los shopping premiaron a Maggio&Rossetto como la “Mejor campaña gráfica”

sitedit — Fri, 28 Dec 2007 12:01:37 +0000

La asociación que reúne a los principales centros comerciales del país reconoció a la marca por su labor en publicidad gráfica. La pieza premiada fue realizada por Mariano Toledo y contó con el diseño creativo de Malcom Pozzi, para la agencia Malcom Compañía de ideas. El concepto de la misma, se creó a partir de la idea de las piezas intercambiables que se destacan en esta colección representándolo en una mujer robot. Los premios APSA a la performance 2007 en las distintas categorías: diseño de local, mejor campaña publicitaria, mejores marcas femeninas, masculinas, de niños y deportes, entre otras. Los ganadores fueron elegidos a través de investigaciones de mercado realizadas en los shoppings de la compañía, entre ellos: Alto Palermo, Paseo Alcorta, Abasto, Alto Avellaneda, Patio Bullrich, Buenos Aires Design, Alto NOA, Mendoza Plaza Shopping, Alto Rosario y Córdoba Shopping. Las piezas gráficas de la campaña premiada se pueden ver aquí.

Budines: una categoría estacional, pero que se hace fuerte el resto del año

sitedit — Fri, 28 Dec 2007 12:02:11 +0000

Según un informe de Nielsen, el consumo de este tipo de productos creció un 19% durante todo el 2007. Gran parte de este crecimiento de la categoría se da en el canal supermercado del interior, un 24% mayor que el año anterior, mientras que en el Gran Buenos Aires el consumo subió un 10%.

A diferencia de de los budines, los pan dulces parecen estar más atados a la demanda estacional de las fiestas de fin de año. Según los datos de Nielsen, en diciembre esta categoría creció un 77,7% en sus ventas, mientras que a lo largo del año se mantuvo congelada o, incluso, con pérdidas de 2%.

El informe entero se puede descargar de aquí.

Tersuave lanzó una nueva campaña publicitaria a puro color y con famosos

sitedit — Fri, 28 Dec 2007 12:03:24 +0000

Con el slogan “Hay un color que es para vos”, la marca de pinturas lanzó una fuerte acción promocinal con varios spots televisivos y piezas gráficas.

Si bien la campaña está protagonizada por varias figuras del espectáculo, los verdaderos protagonistas son los colores. Cada spot juega con el sobrenombre de algún famoso y uno de los colores de Tersuave.

La marca vinculó y personificó cada uno de los colores de la campaña con personajes famosos: el Negro Lavié, la Negra Capristo, Ethel Rojo, el Rojo Canosa, el Rosa Barbie y el Viejo Verde que fue representado por Héctor Malamud.

La campaña está integrada por 3 spots, de 21 segundos, y fue diseñada en una única secuencia tanto para medios radiales como televisivos. En cambio, para los medios gráficos se planteó en 10 piezas representadas por un famoso y el color que lo identifica, sumados a otros objetos que refuerzan la idea original. La creatividad estuvo a cargo de la agencia Blur.

Aquí, aquí y aquí se pueden ver tres de los spots de la campaña. Por otro lado, acá se pueden ver algunas de las piezas gráficas.

Diez tendencias en el mundo de los medios para el año que empieza

sitedit — Fri, 28 Dec 2007 12:04:19 +0000

Como suele suceder en esta parte del año, ya empiezan a hacerse especulaciones y previsiones acerca de lo que se debe esperar para el año entrante. En este caso, la publicación MediaPost pidió a Mark Simon, vicepresidente de relaciones industriales en la agencia digital Didit, que hiciera un top ten de los puntos más importantes para el 2008, y esto fue lo que resultó:

1.- El ejecutivo prevé una fuerte concentración del mercado publicitario. El visto bueno de los entes reguladores norteamericano a operaciones del tipo Google-DoubleClick abrieron la puerta a un proceso que puede desembocar en unos pocos jugadores al mando del grueso de la inversión publicitaria online.

Como contracara, Simon advierte que esta operación todavía no está finalizada, ya que hay mercados, como en la Unión Europea, donde todavía hay miramientos sobre esta compra en particular y la concentración de capitales en general.

2.-A pesar de que para 2008 se espera una recesión en la economía norteamericana, el mayor mercado publicitario del mundo, la publicidad online se mantendrá en la senda del crecimiento. Este canal sigue siendo uno de los más baratos en comparación con el resto, por ello el ejecutivo publicitario espera que se mantenga lejos de los números rojos, que pueden llegarle a los otros medios.

3.- Los medios tradicionales comienzan a mostrar sus falencias estructurales frente a los nuevos canales. La caída de las audiencias televisivas, de la inversión y de shows de calidad está comenzando a acentuarse. En EEUU hay una verdadera preocupación por si la TV podrá sobrevivir como la conocemos más allá del fin de esta década.

4.- A medida que los medios tradicionales comiencen a perder protagonismo, se acentuará la discusión acerca del copyright y de la propiedad intelectual en internet. Si bien Mark Simon no espera que esto se resuelva en 2008, sí augura que el tema comience a tomar un estatus mayor dentro de las discusiones políticas y empresariales.

5.- Así como prosperó la implementación del do-not-call registry, Simon espera que para este año comiencen las pujas por lograr un sistema de opt-in en muchos de los sistemas de tracking que usan las marcas en internet.

6.- Por otro lado, para Simon en 2008 comenzará una batalla entre Google y sus pequeños anunciantes por un mejor reparto de ingresos de la publicidad contextual.

7.- En 2008 comenzaría a vislumbrarse la estrategia de Microsoft por recuperar su trono, usurpado por Google en los últimos años. La gigante del software apunta a poner en marcha su estructura de triple play basado en el sistema Windows, dejando de lado la lucha directa por la publicidad. El reciente acuerdo con Viacom parece ser una muestra de ello.

8.- Para Mark Simon, 2008 también será el año en que Yahoo! vuelve a recuperar protagonismo. Luego de un agitado 2007, donde la plana mayor del sitio fue renovada, se espera que el buscador se concentre sólo en aquellas áreas donde puede hacerse fuerte, cerrando algunos “frentes de combate” con Google y otros competidores.

9.- En cuanto a la publicidad online, el ejecutivo de Didit prevé una vuelta hacia los principios de internet, donde en vez de evolucionar hacia la relevancia de los anuncios, se recae en banners y avisos invasivos. Esta nueva ola de la publicidad vendrá de la mano de los ya populares widgets.

10.- Para finalizar el conteo, Simon espera que al igual que en el 2007, el próximo año continúe una depuración de la web. Se producirá una purga de sitios que lograron cierta relevancia durante el primer boom de la web2.0, pero que por el bajo tráfico no podrán mantenerse.

El top ten completo puede leerse aquí.

sitemarca — Fri, 28 Dec 2007 13:01:17 +0000

sitemarca — Fri, 28 Dec 2007 13:01:32 +0000

Nike y Coca Cola aprovechan el clima de fin de año para promover la vida sana: la gente está predispuesta a asumir compromisos

sitemarca — Fri, 28 Dec 2007 13:02:04 +0000

Las marcas aprovechan esta época del año donde se suelen hacer promesas sobre cómo encarar la vida y hay mayor cargo motivacional para asumir compromisos. Las marcas que puedan proponer ser funcionales a los esfuerzos de una vida mejor pueden tener buenas oportunidades.

Según el USA Today Weight Watchers cuenta con el apoyo de Coca Cola para promover la actividad física. La marca de gaseosas firmó un acuerdo con Exercise TV por dos años. En este caso estarán presentes con Enviga green tea que incluso tendrá un programa de entrenamiento específico. Esta marca promete quemar calorías al acelerar el metabolismo con el extracto de te verde y la cafeína. Nike también aprovecha esta época de fin de año y principio del nuevo para pregonar su claim “sin excusas” (no excuses). Para dirigirse a la juventud tendrá fuerte presencia en MTV. Pondrán en el aire un spot de Matt Scott, un jugador de básquet de los juegos paraolímpicos. De este modo surge el inevitable contraste del esfuerzo de este deportista especial con las típicas excusas del tipo “Ahora no puedo” o “Estoy cansado”. Nike también piensa instalar un cartel de vía pública en Manhattan con mensajes que irán cambiando pero uno de ellos será “Ayer dijiste mañana” (Yesterday you said tomorrow). [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=obdd31Q9PqA]

Times Square prepara el festejo para recibir el 2008: marcas, medios y celebrities convocan a un evento con mil millones de espectadores

sitemarca — Sun, 30 Dec 2007 04:03:36 +0000

ACTUALIZACION: Para ver lo que pasÃ³ con el festejo consultar aquÃ Todos los 31 de diciembre se evidenciaÂ cierta vocaciÃ³n por compartir la emociÃ³n que provoca el inicio de un nuevo aÃ±o mÃ¡s allÃ¡ del cÃrculo Ãntimo que rodea el encuentro de fin de aÃ±o. Asomarse al balcÃ³n, subir a la terraza para mirar los fuegos artificiales que tiran los vecinos, salir a la vereda a ver quÃ© pasa o tocar la bocina sin ton ni son se convierten en prÃ¡cticas frecuentes. Uno se siente inmerso en una celebraciÃ³n que involucra a todos y lo particular de fin de aÃ±o es que realmente es un festejo que trasciende fronteras. Y uno de los lugares que supo capitalizar este espÃritu festivo es Times Square. El Ã¡rea enmarcada por Broadway y la SÃ©ptima Avenida en New York City se convierte cada aÃ±o en un escenario festivo dominado por la expectativa de esperar el nuevo aÃ±o. Este emblemÃ¡tico reducto de Manhattan representa el epicentro de la cultura del consumo. Cada aÃ±o al acercarnos a las 12 de la noche del 31 de diciembre la gente palpita con el famoso âcountdownâ o la cuenta regresiva. Y Times Square supo sacar provecho de este ritual armando un verdadero show con gran resonancia marketinera. El evento es seguido de cerca por un millÃ³n de personas pero luego es amplificado en todo el mundo mediÃ¡ticamente y se estima una audiencia de mil millones. Toda la puesta en escena de esta celebraciÃ³n ya se puede palpitar en YouTubeÂ en un canal especÃfico creado por The Times Square Alliance (algo asÃ como los amigos de la Avenida Santa Fe, en un paralelismo porteÃ±o). AllÃ se puede ver desde la llegada del nÃºmero â8âÂ Â hasta la prueba de tira de papelitos (mÃ¡s de una tonelada). Un elemento bÃ¡sico del festejo es la âBola de Cristalâ. El tema generaÂ tanto interÃ©s que hasta el famoso Good Morning America le dio una importante cobertura a la presentaciÃ³n y revelaciÃ³n del nuevo modelo 2008. PARA CONOCER MÃS... La gigantesca bola para la celebraciÃ³n de la llegada del 2008 tiene 672 cristales de Waterford y estÃ¡ iluminada con 9.576 lÃ¡mparitas Philips Luxeon LED. De este modo se reemplazan las lÃ¡mparas incandescentes y halÃ³genas. Iluminar este encuentro le permite a Philips poner en primer plano la versatilidad de las nuevas opciones lumÃnicas con mayor ahorro energÃ©tico. Se dice que con la tecnologÃa LED esta nueva bola modelo 2008 solo consumirÃ¡ lo mismo que 10 tostadoras al tiempo que podrÃ¡ duplicar su capacidad lumÃnica con respecto al aÃ±o pasado. [youtube=http://es.youtube.com/watch?v=62kmHcqxnAU] La âCrystal Ballâ se ubica en un mÃ¡stil del One Times Square building y en el momento cÃºlmine de la cuenta regresiva para recibir el aÃ±o nuevo desciende unos 23 metros en sesenta segundos. Esto se conoce como la âBall Dropâ o la caÃda de la bola y se engloba dentro de las costumbres de las âbolas que miden el tiempoâ. Pero la celebraciÃ³n tambiÃ©n da pie a negocios colaterales como las colecciones especiales de productos de Waterford en honor al festejo del aÃ±o nuevo. La celebraciÃ³n del New YearÂ´s Eve en el Ã¡rea de Times Square se viene realizando desde 1904. La primera vez que se implementÃ³ la âcaÃda de la bolaâ fue en 1907 y desde entonces se convirtiÃ³ en una imagen global de la llegada del AÃ±o Nuevo.Â Los organizadores siempre generan motivaciones para que la gente se involucre y este aÃ±o se celebra el centenario de la primera "drop ball". El 28 de diciembre fue el âgood riddance dayâ (al fin me lo quitÃ© de encima en sentido de alivio) que permitÃa deshacerse de lo malo del aÃ±o que pasÃ³. En paralelo se creÃ³ la âWishing Wallâ para dejar los deseos para el aÃ±o que se inicia y esto podÃa hacerse de modo real o bien virtual a travÃ©s de la web habilitada.Â Â Los festejos del 31 se inician cuando a las 6 de la tarde la gente de Philips, en este caso el CEO Kaj den Daas, con los organizadores, Tim Tompkins y Jeffrey Straus, suben la bola de cristal al tiempo que hay efectos pirotÃ©nicos. Â Todo continuarÃ¡ con una performance musical de The BraveryÂ con auspicio de Pontiac.Â Â Carson Daly, una figura de la NBC, aparecerÃ¡ en escena para subirse al escenario del CountdownÂ y todos seguirÃ¡n la cuenta regresiva de la llegada de una nueva hora en las pantallas gigantes de Panasonic. Â A las 7 y media de la tarde estÃ¡ previsto que la organizaciÃ³n de Times Square reparta cotillÃ³n para la multitud al tiempo que Snapple entregarÃ¡ guantes azules.Â A las 8 de la noche aparecerÃ¡ Ryan Seacrest, uno de los presentadores de American Idol, en el escenario para desear âHappy New Yearâ y tambiÃ©n repetir la escena del recibimiento de una nueva hora. Esto formarÃ¡ parte del show televisado por la ABC Television Network donde Dick Clark ya es cÃ©lebre por ser el anfitriÃ³n de la ceremonia del âcountdownâ.Â Lenny Kravitz harÃ¡ un show hasta las 8 y media donde sonarÃ¡ âBring It OnâÂ y âIÂ´ll Be Waitingâ. MÃ¡s tarde aparecerÃ¡ la dj Cat Deeley para desear un Feliz AÃ±o Nuevo y recibir las nueve de la noche. Â âRhythm is Gonna Get youâ es otra de las canciones que sonarÃ¡n en Times Square con Jordin Sparks que a su vez tambiÃ©n presentarÃ¡ el hit âTattooâ comoÂ ganadora de la sexta ediciÃ³n de American Idol. Â Fox tambiÃ©n estarÃ¡ presente auspiciando performances musicales.Â Â La banda Velvet RevolverÂ tendrÃ¡ un lugar destacado con su show que dura hasta las 23.55 del 31 de diciembre. Â En la cuenta regresiva del ultimo minuto tendrÃ¡ un rol protagÃ³nico el jefe de gobierno neoyorkino Michael Bloomberg. En el Ãºltimo minuto el âMayorâ de la ciudad apretarÃ¡ el botÃ³n que empujarÃ¡ la New YearÂ´s Eve Ball al tiempo que todos gritarÃ¡n a coro el conteo hasta llegar al 2008.Â Alicia Vidal (vidalalicia@gmail.com)

En verano el cable no pierde tanta audiencia como la tv abierta

sitemarca — Mon, 31 Dec 2007 11:32:12 +0000

Según un informe de Initiative el comportamiento de los espectadores de televisión durante el verano sigue las siguientes pautas:

En enero cae más la audiencia que en febrero, tanto en tv abierta como en cable.
La variación de la audiencia respecto del rating promedio anual es menos pronunciada en Cable que en Total TV o TV Abierta.
Las caídas en Enero oscilan entre un 9 y un 19% en Total TV, en TV Abierta entre un 10 y un 21% y en Cable entre un 3 y 14%
En Febrero las bajas se encuentran entre el 7 y el 18% en Total TV, entre el 8 y el 21% en TV Abierta y entre el 3 y el 8% en Cable.

Para ver el detalle de los cuadros de audiencia según Initiative haga click aquí.

También se puede consultar otro informe sobre el tema de la consultora Havas.

Samsung lanzó un concurso en YouTube para el mejor video de año nuevo que se verá en Times Square

sitemarca — Mon, 31 Dec 2007 21:25:50 +0000

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=c_pVZElOFqs]

Así fue la llegada del 2008 en Times Square

sitemarca — Tue, 01 Jan 2008 14:32:56 +0000

[youtube=http://es.youtube.com/watch?v=RL4fl3zmA4U] Ver los preparativos de esta celebración aquí

Y en el porteño barrio de Floresta se recibió el 2008 con la quema de un muñeco

sitemarca — Tue, 01 Jan 2008 14:45:22 +0000

Año Nuevo 2008 - Quema de Muñeco, originally uploaded by pablo_ck.

Representa la "Quema del Demonio." La ceremonia se celebró en Moron y Carrasco, Floresta, Buenos Aires, Argentina. El ritual de la quema del demonio simboliza desechar todo lo malo del año que se va.

El torneo de fútbol de la AAAP quedó en manos de los dueños de casa

sitedit — Wed, 02 Jan 2008 10:06:23 +0000

El equipo organizado por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad se quedó con la copa luego de vencer en la final al equipo de la agencia Carat, 7 a 5.

La final del sexto torneo de fútbol 5 organizado por la AAAP se jugó el viernes 21 de diciembre en Madero Sport.

Tras finalizar el partido, se realizó la tradicional vuelta alrededor de la cancha y luego hubo una breve ceremonia de premiación para reconocer a los equipos finalistas. Este año, participaron en la competencia equipos de Craverolanis, JWT, Ogilvy, Fox Sport, Santo y Leo Burnett, entre otros.

La Razón va a la playa, pero no se toma vacaciones

sitedit — Wed, 02 Jan 2008 10:07:27 +0000

Este verano, el periódico lanzará una campaña para mantenerse informado durante las vacaciones. Todos los viernes y sábados de enero y febrero 2008, a partir de las 15 hs. los turistas podrán obtener su diario La Razón gratis en los balnearios de Mar del Plata, Villa Gesel y Pinamar. También habrá un puesto especial en el peaje de Hudson, de la ruta 2.

Además, como novedad, el diario La Razón ofrecerá un nuevo suplemento de ocho páginas dedicado especialmente al verano con noticias y eventos de los principales centros turísticos del país y todas las actividades que los veraneantes necesitan para disfrutar de sus vacaciones.

La campaña contará con un operativo de promotoras, tendrá a su cargo repartir los 30.000 ejemplares por día, a partir de las 15 horas, en los principales balnearios de la Costa Atlántica.

Coca Cola aprovecha el marketing viral para promocionar su nuevo envase

sitedit — Wed, 02 Jan 2008 10:08:35 +0000

La marca está cambiando el diseño tradicional de sus botellas para darle un toque más funcional y dinámico. Estos “nuevos tiempos” de la marca no podían ser acompañados con otra cosa que acciones en la web.

Para ello, Coca Cola lanzó dos piezas animadas con formato web para aprovechar el marketing viral. La campaña fue desarrollada en Auckland, Nueva Zelanda, por la agencia Publicis Mojo. La creatividad estuvo a cargo de Estelle Nollet, Loic Cardon y Jodie Hari.

Este nuevo envase, en el mercado argentino es introducido a través de la flamante Coca Zero, donde también se contó con dos piezas animadas.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=YPwGAUVBGrk]

[youtube=http://www.youtube.com/v/hOvg1BPKAh4]

Tango Films reconocida en los premios Telefe Cortos

sitedit — Wed, 02 Jan 2008 18:31:31 +0000

La productora cinematográfica se llevó el segundo puesto del certamen organizado por la señal de TV, con el cortometraje “Madre”, dirigido por Juan Pablo Laplace.

"Madre", protagonizado por Andrea Pietra y Federico D'Elía, fue seleccionado entre 620 cortos por un jurado integrado por reconocidas figuras de la talla de Gustavo Santaolalla, Cecilia Roth y Claudio Villarruel, entre otros.

Coca Cola estrena la “Fábrica de Felicidad” y la promo para ganarse el “Tour de la Felicidad”

sitemarca — Wed, 02 Jan 2008 19:13:43 +0000

Se estrena un spot en televisión argentina esta noche del miércoles 2 de enero y además se lanza la promoción veraniega. “Fábrica de Felicidad” es la nueva mega producción que invita a descubrir el mundo dentro de una máquina expendedora de Coca-Cola, contando la aventura de un trabajador que, tras un suceso inesperado, se ve embarcado en una fantástica búsqueda para devolver la alegría a la “Fábrica de Felicidad”. El corto, de tres minutos y medio de duración fue producido por Wieden & Kennedy Amsterdam usando técnicas de animación de avanzada, con un equipo de más de cincuenta animadores en 3-D de la agencia PSYOP. En su preestreno en el mundo virtual Second Life, desde el Coke Cinema de Happiness Boulevard, cien celebrities, entre ellas Avril Lavigne y Bono, desfilaron por la red carpet ante periodistas acreditados de más de 16 países. También formaron parte del evento millones de internautas y fanáticos de la marca. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=K-JbAABmpbI] Como parte del lanzamiento de la campaña, se presenta una promo donde participan todas las tapas de Coca-Cola de consumo personal (237cc, 410cc, 500cc y 600cc). Ingresando a www.cocacola.com.ar los consumidores podrán crear su propia “Fábrica de Felicidad” y cargar los códigos que vienen bajo las tapas verdes para acumular puntos en su cuenta e intentar ganar al finalizar la promo el “Tour de la felicidad”. Con este premio el dueño de la Fábrica y tres amigos podrán visitar el fantástico “Mundo de Coca-Cola” en Atlanta, recorrer los parques de diversiones de Orlando y por último, las paradisíacas playas de Cancún. Complementan al premio principal, miniheladeras llenas de Coca-Cola y cientos de novedosas conservadoras de frío para conectar a la computadora. “Fábrica de Felicidad” cobrará vida también en la Costa Atlántica a lo largo de todo el verano en lugares como el parque de agua Aquasol (Autovía 2 Km. 386 - Mar del Plata) donde los visitantes se podrán divertir y contagiar la alegría de los personajes del comercial. También se intervendrán determinados lugares representativos de diversión y vacaciones como el Aquarium (Av. Martínez de Hoz Nº 5600 - Mar del Plata) y las salas de los cines de Mar del Plata y Pinamar, permitiendo a la gente interactuar y sacarse divertidas fotos con los diferentes personajes del comercial. Ficha técnica: Agencia W+K Amsterdam Directores Creativos: Al Moseley & John Norman Redactor: Al Moseley (Rick Condors) Director Artístico: John Norman (Hunter Hindman) Compañía de Producción: Psyop Director: Todd Mueller & Kylie Matulick Productor Ejecutivo: Boo Wong

BGH hace verano en la costa argentina

sitedit — Thu, 03 Jan 2008 02:59:53 +0000

Durante toda la temporada de verano de 2008, la marca se trasladará hacia Cariló, Mar del Plata y Pinamar para promover sus diferentes líneas de productos.

Se realizarán las Experiencias Gourmet y las Clínicas de Cocina a cargo del chef Manuel Aladro, asesor gastronómico de BGH, quien elaborará, a la vista del público, exquisitos platos utilizando la innovadora cocina de microondas BGH SunCook.

Además, la marca introducirá sus líneas Silent Air, Feelnology y e-Nova, desarrollando espacios tecnológicos climatizados y livings con Plasmas, LCD's, Home Theatres y el Media Station, centro de entretenimiento digital para el hogar, en los que se podrá participar de competencias de los más novedosos videojuegos.

Por otro lado, BGH e-Nova pondrá a disposición del público las últimas notebooks de la marca con conexión Wi-Fi para navegar por Internet.

Los paradores en los que estará presente BGH son: en Cariló, el balneario Heminway; en Mar del Plata, estará presente en Abracadabra y La Reserva. En Pinamar se ubicará en CR, Sport Beach y Cocodrilo.

Heineken se toma vacaciones en Punta del Este

sitedit — Thu, 03 Jan 2008 11:01:33 +0000

La marca de cerveza premium eligió la costa uruguaya para desplegar sus acciones de verano. La propuesta e este año continúa la línea de años anteriores, donde la música fue el eje principal, con la suma del rugby. Al igual que durante el Mundial de Francia 2007, Heineken será el sponsor oficial de Seven Internacional de Rugby de Punta del Este, que se realizará entre el 3 y el 5 de enero. En cuanto a la música, la apuesta más fuerte de Heineken viene de la mano de Armin van Buuren, el DJ holandés que se presentó en el Crobar de Palermo. Por otro lado, la propuesta nocturna de la marca seguirá asociada a los bares Kandi, Puerta Uno y Pizza Cero, donde Heineken llevará la misma propuesta que ofrece durante todo el año en Buenos Aires, pero con el refrescante aire esteño.

Kia apuesta fuerte a Pinamar este verano, junto a Martiniano Molina

sitedit — Thu, 03 Jan 2008 11:18:01 +0000

La automotriz coreana estará durante toda la temporada en “El Copetín”, en pleno centro de Pinamar, con un espacio de más de 900m2. Allí expondrá la línea completa de vehículos, compuesta por nueve modelos.

La marca tendrá en exposición al flamante Kia Picanto 2008 y a los modelos Rondo, Rio, Cerato, Nuevo Opirus 3.8, presentados en diciembre pasado. También estarán los tradicionales 4x4 Sportage y Sorento, la Minivan Carnival y el sedán de alta gama Magentis.

Por otro lado, Kia contará una vez más con la presencia del cocinero Martiniano Molina, que dará clases y nos sorprenderá con platos deliciosos y entretenidos.

Omnicom busca crear una división especialista en creatividad para minorías

sitedit — Thu, 03 Jan 2008 11:19:19 +0000

El holding de comunicaciones anunció que invertirá u$s1,25 millones en los próximos cinco años para crear el “Omnicom Diversity Developement Advisory Comittee", un organismo especializado en buscar y contratar creativos pertenecientes a minorías étnicas.

Según informa AdWeek, esta movida de Omnicom busca aumentar la diversidad dentro del mundo publicitario. El comité estará conformado por políticos norteamericanos comprometidos con las minorías y ejecutivos de diversas agencias del grupo.

La diversidad dentro de la industria publicitaria es uno de los principales problemas que enfrentan las agencias de Madison Avenue.

Tips de Google para navegar seguros por Internet

sitedit — Thu, 03 Jan 2008 13:07:29 +0000

Desde la flamante oficina regional de Google presentaron un listado de consejos para poder utilizar la red al máximo, sin miedo a las amenazas informáticas. En un comunicado emitido por Alberto Arébalos, director de Comunicaciones y Asuntos Públicos para América Latina, se aconseja comenzar por los tips más comunes y efectivos: mantener el antivirus siempre actualizado. Pero con ello no basta, por eso también recomienda una serie de procedimientos para evitar ataques inesperados o problemas de seguridad. Uno de ellos es evitar abrir emails con archivos adjuntos. En el caso de recibir uno, el comunicado de Google recomienda chequear con el remitente la fiabilidad del archivo. Otro consejo, que por reiterativo no deja de ser importante, es no abrir links a websites desde emails desconocidos, en especial si es de bancos u otras instituciones que manejen información sensible. Este tipo de procedimientos se llama “phishing” y busca robar datos personales ocultándose detrás de firmas reconocidas. Para este tipo de casos, Google recomienda comunicarse telefónicamente con la entidad que envía el email para cotejar la información o reescribir la dirección del website en el buscador, para asegurarse que sea la real. Una última recomendación es la de mantener las claves del email resguardadas, y no comunicárselas a nadie. Ésta es la llave para mantener la privacidad de la información personal. Una clave segura debe tener variedad de letras (mayúsculas y minúsculas) y números.

sitemarca — Thu, 03 Jan 2008 18:28:34 +0000

Lancôme lanza el primer blog de la marca en el mundo

sitemarca — Thu, 03 Jan 2008 18:31:26 +0000

Es un blog dedicado a la belleza femenina para compartir secretos y nuevas ideas. Para darle mayor personalización el blog de Lancôme cuenta con el protagonismo de MissL, una mujer multifacético, urbana, que busca lo nuevo y sale con sus amigas pero que también disfruta de una noche tranquila en compañía de un buen libro. Las usuarias pueden crear una personaje virtual (avatar) que las identifique, probar productos en avant-première, hacer un cambio de look y conocer amigas virtuales que comparten la misma pasión por la belleza. Laura Petroni, responsable de marketing interactivo de la división productos de lujo de L'Oréal, detalló la estrategia. "Queremos generar un espacio de pertenencia, identificación y diálogo. Es el primer blog patrocinado totalmente por una marca de belleza y nos pone a la vanguardia del marketing en este segmento de mercado. Tenemos nuestro sitio institucional de Lancôme donde presentamos nuestros productos y novedades pero nos dimos cuenta que la mujer Argentina necesitaba mas que eso, no solo conocer nuestros productos sino tener un punto de encuentro que abarque todo el universo femenino, en todas sus matices”.

El blog se suma al newsletter que Lancôme ya distribuye entre sus más de 40.000 usuarias y My magazine, la revista semestral que llega a una base de datos de 6000 consumidoras. “Hoy la tecnología nos abre esta nueva forma de comunicación con los consumidores. Es un canal a desarrollar y potenciar en donde volcaremos toda la creatividad y dinamismo de la marca”-definió Petroni.

Kimberley-Clark te regala un año gratis de pañales Huggies

sitedit — Fri, 04 Jan 2008 10:57:19 +0000

Las madres deberán ingresar al sitio "Disfruta la Navidad junto a Huggies" y postear una foto de sus bebés. La foto más votada por los usuarios recibirá como premio un año de pañales gratis y productos de la línea Huggies Bath & Body. Además, para todos los que participaron, habrá cuatro premios semanales de seis meses de pañales gratis. La promoción está vigente hasta el 10 de enero inclusive. Para participar hay que ingresar al sitio www.materna.com.ar.

Marca Futuro cerró Gallery Nights 2007 con la muestra "DegustArte"

sitedit — Fri, 04 Jan 2008 10:59:24 +0000

La propuesta consistió en fusionar el arte y la gastronomía. Los artistas presentaron diversas propuestas artísticas que reprodujeron comidas y alimentos, utilizando el arte culinario como formas de expresión. Entre los convocados, estuvieron presentes Graciela Taquini, Fabiana Barreda quien presentó su obra "Canasta Familiar", Guillermo Srodek Hart, Eduardo Torres, Carlos Fadigatti quien expuso sus nuevas obras "Pan" y "Huevos" ; Mónica Potenza, Paula Ortega, Silvana Blasbalg, Dani Dan, Michele Horrigan, Sebastián Ariel, Daniela Varone y Martin Mainoli. Estuvieron presentes Chandon, la Escuela de Cocina Gato Dumas, Baco Club con degustaciones de sus mejores vinos, OTT Collage presentando platos diseñados a partir de cuadros como Paul Klee "Around the fish", Kandisnky "Concentric square and circles" y Dali "La Galatea". También apoyaron esta iniciativa de Marca Futuro Bolsos Baumm, Icap, 2MG Net, Heineken, Estudio Veñares, Fialka y Alessi.

Axe y Playboy lanzan un scouting para buscar la chica que será tapa en Marzo: tiene que ser fanática del chocolate

sitedit — Fri, 04 Jan 2008 11:01:23 +0000

La marca de Unilever se unió a la famosa revista masculina para encontrar a la chica que más pasión siente por el chocolate. La acción busca promocionar la nueva línea e desodorantes y shower gel "Axe Dark Temptation". En la edición del mes de enero de Playboy se presentaran las modelos elegidas para el scouting. Los chicos podrán votar entrando a www.axe.com.ar, o en www.playboyrevista.com o mandando un mensaje de texto al 55202 con el número de la modelo que más les gusta. Las candidatas serán presentadas el 14 de enero en Arena Beach (Ruta 11, Rotonda El Faro, Mar del Plata). La ganadora será tapa de Playboy en la edición de marzo próximo. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=DXVVL6V_aoM]

El Futuro del Relationship Marketing está en la pasión

sitemarca — Fri, 04 Jan 2008 11:02:27 +0000

La Universidad Torcuato Di Tella invitó a Buenos Aires al experto Jagdish Sheth, un especialista en estrategia competitiva global, marketing de relaciones y demografía, en el marco del “Relationship Marketing Summit: Time to Integrate Perspectives”. Sheth disertó por más de una hora en la sede porteña de la calle Miñones y puntualizó los siguientes ítems.

¿Qué se puede inventar para fidelizar a los clientes? ¿Cómo se llega al corazón de los proveedores, de los empleados y de los clientes para que ellos trabajen mucho para usted?

Uno de los problemas que enfrenta hoy el marketing de relaciones es que la vida de un CEO puede reducirse a un trimestre. Si en ese lapso no cumple con lo que se le ha ordenado con respecto al mercado el directorio puede sugerir que se vaya. Entonces ¿cómo podemos pensar en el marketing de relaciones, es decir en un proyecto de largo plazo, si el CEO esta mirando el trimestre?

Cada vez más se pregona: “preste atención al lado emotivo de la relación, no solamente al lado económico”. Es interesante, cada vez más las compañías tendrán que demostrar cómo crean pasión en todo lo que hacen, y no solo en el marketing.

Pero, ¿cómo crean productos que generan pasión? Uno de los disparadores es el diseño como lo hace Apple o los italianos e incluso los argentinos. Pero hasta dónde se puede llegar: ¿cómo se hacen cajeros automáticos apasionados? Pero los cajeros automáticos son ‘neutros’. Cuando uno se dirige hacia ellos, ellos no dicen “entre y abráceme, por favor”. Y esto es importante ya que todos los contactos del cliente serán cada vez más contacto auto-servicio.

En el mundo B2B, los pedidos on line están a punto de superar los mil millones de dólares. Por ejemplo, el 75% de los complejos servicios de productos de router de Cisco Systems son compras en línea. Pero la mayor cantidad de pedidos en línea ocurre entre el distribuidor y el fabricante.

Ver aquí el extracto de la conferencia

Cinco tendencias del mercado publicitario para 2008

sitedit — Fri, 04 Jan 2008 23:46:24 +0000

Si bien hace un par de año que los cañones ya están dirigidos hacia Internet, este medio todavía no llega al 10% de la inversión total en publicidad. Sin embargo, para 2008 se espera un escenario más que favorable para la publicidad online. La desaceleración de la inversión publicitaria en EEUU hará crecer el protagonismo de Internet, uno de los canales más baratos y con mejor efectividad. La red superará a la radio en el share general e medios y correrá detrás de los periódicos. Pero este crecimiento, también generará nuevas demandas y, según el WallStreetJournal, estas son las cuestiones a tener en cuenta para 2008:

- Este crecimiento de la red requerirá nuevas estructuras dentro de las agencias y de los anunciantes. Deberá haber más y mejor comunicación entre los segmentos tradicionales y los dedicados a los nuevos medios.

Este camino ya lo iniciaron en 2007 alguno de los mayores anunciantes, como P&G, J&J o Dell. - El periódico augura una batalla de pantallas para este año. - La fragmentación del público hace que cada vez se generen más puntos de contacto con los espectadores. La vía pública y las pantallas de televisión florecerán por todos lados (surtidores de nafta, ascensores, supermercados o salas de espera dentro de consultorios médicos). - Las investigaciones de mercado se harán más personalizadas, y las agencias y las consultoras comenzarán a convivir más tiempo con los consumidores, para aprender más sobre sus vidas. La última campaña de Saatchi&Saatchi para JC Penney fue desarrollada a partir de la investigación de la agencia que convivió con 50 consumidoras de la tienda por varios días. - Luego de un 2007 cargado del green marketing, se empezarán a ver las repercusiones. Los consumidores comenzarán a ver más de cerca las promesas de las empresas que se consideran “verdes”, y las que no cumplan serán expuestas a través de los blogs e Internet. - El boom de las redes sociales comenzará a retraerse. Los problemas de privacidad y la irreal dimensión de algunos de estos sitios (nadie tiene 5.000 amigos reales) jugarán en contra del crecimiento de estas redes.

Turismo bodeguero: Familia Zuccardi se suma a las propuestas para este verano

sitedit — Mon, 07 Jan 2008 11:18:55 +0000

La bodega busca explotar el boom vitivinícola que vive Mendoza y presentó un programa para posicionarse como destino turístico. Las propuestas de la bodega Familia Zuccardi son "Vení a cosechar", donde los turistas son invitados a experimentar la creación del vino desde el viñedo hasta la vinificación. La segunda propuesta es "Bike and Tasting" (Pedalear y Degustar), una experiencia que conjuga el deporte al aire libre y el vino, recorriendo las instalaciones de la Familia Zucardi al pie de la Cordillera. La última opción para la temporada 2007/2008 es "Picnic en los Jardines de la Casa del Visitante", donde se le ofrece a los turistas la posibilidad de disfrutar de los jardines de la Casa del Visitante con una canasta productos delicatessen regionales. Estos programas se realizan únicamente bajo reserva previa, al teléfono (0261) 441-0000 o a través del sitio web www.familiazuccardi.com.

Coca Zero cambia su envase para posicionarse entre las bebidas funcionales

sitedit — Mon, 07 Jan 2008 11:20:52 +0000

La flamante gaseosa de Coca Cola vuelve a introducir un cambio a la tradicional imagen de la marca. Con una imagen más moderna y funcional, cambió el diseño de su envase agregándole un grip. Después el cambio llegó a las otras versiones: la clásica y la light.

Para comunicar este relanzamiento, la ideó una campaña especial. Las líneas de comunciación fueron creadas en las oficinas de Atlanta, donde reside la casa matriz, y se enviaron al resto de los mercados.

En Argentina, Ogilvy fue quien tomó la posta. La agencia de la marca a nivel regional se encargó de adaptar las piezas para Latinoamérica.

El desarrollo local estuvo a cargo de Jonathan Gurvit y Juan Christmann. El trabajo estuvo supervisado por Gastón Bigio, DGC de la agencia.

Los dos spots de la campaña pueden verse aquí y aquí.

Movistar y Personal ofrecen planes especiales para las vacaciones

sitedit — Mon, 07 Jan 2008 11:22:20 +0000

Las dos empresas de telefonía celular presentaron sus planes y promociones para enfrentar el verano. Personal trasladará todos sus servicios a Uruguay, para que sus usuarios puedan tener internet de alta velocidad, video llamadas, Personal Full Mp3 y video móvil. La empresa cubrirá de Colonia, Montevideo, Punta del Este, Durazno y Maldonado. Para más información sobre descuentos, servicios u oficinas de Personal en Uruguay, clickear aquí. Por su parte, Movistar contará con dos centros de atención en Punta del Este y brindará un precio promocional a los clientes que realicen llamados desde Uruguay. La empresa del grupo Telefónica también realizara una fuerte campaña promocional con presencia en Montoya Beach (Punta del Este), Terrazas del Alba (Pinamar) y El Divisadero (Cariló) donde se realizarán shows musicales. Movistar también tendrá paradores móviles que llegará a distintos lugares del interior argentino entre los que se encuentran: visitará Bariloche, San Martín de los Andes, Rosario, Villa Carlos Paz y el balneario Las Grutas.

Helados artesanales vs envasados: el segmento se calienta

sitedit — Mon, 07 Jan 2008 11:39:54 +0000

Si bien tradicionalmente se lo relaciona con el verano, el consumo de helados ya no conoce temporadas: ahora se come todo el año. Esta expansión de la categoría se advierte en el crecimiento de las cadenas artesanales, pero también en la variedad y las ventas de los helados envasados (aquellos que se venden en supermercados o kioscos).

Según un informe de Nielsen, el crecimiento del segmento de helados envasados, dentro de supermercados, está marcado por el consumo impulsivo. Las porciones menores de 500cc crecieron un 42% en el último año. Sin embargo, los baldes o potes siguen representando el 80% de las ventas del canal, mientras que los postres helados tienen el 14,9%. Por otro lado, según los datos de Nielsen, el consumo de helados en supermercados durante la temporada de verano alcanza el 46,1%, mientras que en el resto del año representa un 53,9% del total de las ventas. La categoría también crece en variedad desde las cadenas de heladerías artesanales. En este rubro se destaca Freddo, una de las pioneras del mercado, que en su línea de constante innovación presentó sus Toppings para este verano.

La cadena convocó a Narda Lepes para desarrollar un recetario de “toppings” (salsas y agregados) que acompañe a sus helados.

Por otro lado, Munchi’s suma a su línea de productos una nueva gama de sabores frutales para este verano. La cadena desarrolló los gustos maracuyá, mango y naranja, banana y ananá, todos en base a jugos exprimidos o pedazos de fruta.

Axe sigue innovando y lanza una línea de calzado junto a Paez

sitedit — Tue, 08 Jan 2008 10:46:53 +0000

Con motivo de su flamante lanzamiento Dark temptation, la marca de Unilever lanzó una edición exclusiva y limitada de alpargatas para la temporada de verano 2007/2008.

El diseño estuvo a cargo de la casa Paez y se podra conseguir en los locales de SixFeet de Cariló, Pinamar, Mar del Plata, y en Diablito de Punta del Este.

Un creativo argentino presenta su libro para niños en España

sitedit — Tue, 08 Jan 2008 10:47:21 +0000

Silvio Freytes, director general creativo de Yunes/SMA, presentó la edición española de su libro “Sólo un segundo”. El libro, su primer cuento abocado al mercado infantil, acaba de ser publicado en Europa por la editorial Kalandraka. “Sólo un segundo” está destinado a niños desde 5 años, cuenta con ilustraciones del artista brasilero Flavio Morais. El texto será publicado en los tres lenguas vivas de España: castellano, catalán y gallego; con 5000 ejemplares por cada una. La presentación oficial se realizó a comienzos de octubre pasado en la feria de libro LIBER de la ciudad de Barcelona y luego se presentó en la feria del sector en la ciudad alemana de Frankfurt. Desde aquí se puede ver una copia digital de "Sólo un segundo".

Initiative se quedó con la cuenta de medios de Hyundai

sitedit — Tue, 08 Jan 2008 10:47:52 +0000

La central de medios del grupo Interpublic manejará la estrategia de medios de la marca en el mercado norteamericano. La cuenta está valuada en u$s735 millones, de acuerdo a la inversión que realizó la marca en 2006. Según informa AdAge, Initiative se sobrepuso a Carat, Havas Media y Optimedia. La revisión no afecta el manejo de la creatividad de Hyundai ni de Kia, que está en manos de Goodby, Silverstein & Partners y David &Goliath respectivamente.

Los Beatles vuelven al ruedo de la mano de la publicidad

sitedit — Tue, 08 Jan 2008 10:49:11 +0000

La banda de Liverpool parece que encontró la forma de mantener viva su imagen a pesar de sus más de cuarenta años. No es que sus discos ya no vendan o que no guste su música, es que simplemente hay algunas generaciones que nacieron sin ellos. Por otro lado, con lo prolífica que se volvió la industria musical resulta difícil sobresalir a tanto tiempo de su separación. Sin embargo, los Beatles y los encargados de mantener su herencia (especialmente las discográficas) ven en la publicidad una forma simple y muy redituable de romper con el paso del tiempo. En los últimos años, las múltiples discográficas a cargo de los derechos de los Beatles (Apple, EMI-Capitol y Sony/ATV, entre otras) comenzaron a ceder los derechos de las canciones más conocidas para realizar comerciales. Si bien ninguna de las grabaciones originales puede ser escucharse en un spot publicitario (por pedido expreso de los mismos músicos) las reinterpretaciones parecen surtir un efecto similar a las versiones de hace cuarenta años. “Las canciones de los Beatles son especiales porque es una de las pocas cosas del comercial que sin duda va a entender cualquier persona” comentó a Reuters Rob Kaplan, director de producción musical en Mcgarrybowen (agencia que cuenta con varios comerciales “beatle” en su haber). Esta nueva política comercial está siendo llevada a cabo por Martin Bandier, CEO de Sony/ATV, y excede lo meramente publicitario. También se están cediendo los derechos para otro tipo de prouctos como ropa con las letras de sus temas o para hacer films o libros.El flamante ejecutivo de Sony busca introducir a las nuevas generaciones dentro del mundo Beatle a través del consumo, pero siempre cuidando la imagen y la esencia de la banda.

D’Alvia y Stagno se incorporan al staff de Madre Buenos Aires

sitedit — Tue, 08 Jan 2008 14:05:46 +0000

A poco de sumarse a Publicis Graffiti, la dupla creativa deja su posición de directores generales creativos para incorporarse a la agencia dirigida por Carlos Bayala. En junio de 2007, Sebastián Stagno y Rafael D’Alvia habían protagonizado uno de los pases del año, cuando optaron por dejar la agencia Vegaolmosponce para incorporarse a Publicis Graffiti. La agencia del grupo francés acababa de consolidar la cuenta regional de Renault y necesitaba reforzarse para hacer frente al nuevo desafío. En diciembre de 2007 el lazo entre D’Alvia y Stagno y Publicis Graffiti se rompió. La dupla respondió al llamado de Carlos Bayala para sumarse a la dirección creativa de Madre, según informa Adlatina.com. Stagno y D’Alvia estuvieron a cargo de la dirección general creativa de Vegaolmosponce. Trabajan juntos como dupla desde su ingreso a Agulla&Baccetti, hace más de diez años.

Wieden+Kennedy elegida la agencia del año por AdWeek

sitedit — Tue, 08 Jan 2008 14:06:25 +0000

Como todos los años, la prestigiosa publicación, especializada en publicidad, eligió a los mejores players del 2007. Este año, el premio mayor se lo lleva la agencia independiente Wieden+Kennedy. “Por su habilidad para crecer globalmente, manteniendo su espíritu independiente, su capacidad para administrar equipos y la calidad en su trabajo” expresa el artículo de AdWeek como las principales razones de este premio. En el último año, la agencia incrementó sus ingresos un 18% en sus ocho oficinas alrededor del mundo. También ganó las cuentas globales de Nokia y el manejo global de la creatividad en el segmento deportes para Visa. Durante 2007 abrió una oficina en Nueva Deli y en Beijing. La primera para atender las necesidades de Nokia en esa parte de Asia, la segunda para darle apoyo a los anunciantes como Coca Cola, Visa o Nike con mira a los Juegos Olímpicos de este año. El secreto del éxito, según Dave Luhr, COO de la agencia es: un tercio de la cultura Hieden, un tercio del ADN del mercado (o país) donde se mueve la agencia y un tercio de la personalidad de quien tiene a cargo la oficina.

Mumm 187cc: Lo bueno viene en envase pequeño

sitedit — Wed, 09 Jan 2008 10:35:52 +0000

La marca de vino espumante del grupo Pernos Ricard lanzó su nueva presentación “individual” de 187cc. El nuevo formato se presenta en un pack de cuatro botellas y busca responder a las necesidades del consumo impulsivo. Esta presentación apunta al consumo dentro de discotecas, bares y pubs.

Mototora lanzó el z10, para filmar editar y publicar videos desde el celular

sitedit — Wed, 09 Jan 2008 10:37:08 +0000

La fabricante de equipos de telefonía movil presentó su flamante MOTO z10 en el 2008 International Consumer Electronics Show. El nuevo celular permite capturar video, editarlo, agregarle títulos y música. A esto, Motorola le suma la novedad de poder enviarlo directamente a una cuenta de YouTube, Google, Yahoo! o ShoZu. Se prevé que el MOTO Z10 se encontrará disponible durante el primer semestre de 2008 en América Latina. Las especificaciones técnicas del equipo pueden verse aquí.

Dermaglós acompaña a todos a las playas con entretenimientos familiares

sitemarca — Wed, 09 Jan 2008 11:49:28 +0000

Dermaglós Solar, la línea de protectores solares y geles post solares de Laboratorios Andrómaco, está presente en diferentes puntos vacacionales. En Costa del Este y Puerto Madryn hacen diagnósticos dermatológicos de protección solar. En el Balneario Olimpo de la Lucila del Mar tienen maestras jardineras para los chicos y ofrecen clases de yoga, merengue y gym para las mamás. En el Balneario Bikini Dermaglós de Villa Gesell hay actividades para jugar y divertirse en familia. En Arenas Blancas y Personal Beach de Mar del Plata, en Pinamar (Balneario Movistar) y en Mar de las Pampas (Villa Faraz), Dermaglós Solar acompaña a las familias en el Espacio Mimo & Co. en sus "plazas blandas" entregando regalos a los participantes y ganadores. Además estará presesentando sus productos Bebés (pantalla FPS45) y Niños (pantalla FPS35).

¿Cuáles son los principales desafíos de la publicidad para los próximos años?

sitedit — Wed, 09 Jan 2008 11:50:49 +0000

En el marco de sus encuestas globales, IBM desarrolló un listado de los principales desafíos de la industria publicitaria y los posibles escenarios para el 2012. Entre los desafíos aparecen: - Captar la atención de los consumidores. Ahora tienen el poder de decidir qué, cuándo y cómo consumir medios y publicidades. La PC ya le roba audiencia a la TV (71% de los encuestados usa más e dos horas diarias Internet, mientras que sólo el 48% invierte ese mismo tiempo con la TV). - La creatividad está en todos lados. Los medios digitales abrieron la puerta a profesionales y amateurs a realizar comerciales creativos a muy bajos costos, lo que afecta directamente a la inversión publicitaria. Por otro lado, muchas empresas están comenzado a realizar tareas que antes sólo eran competencia de las agencias (generación de contenidos y planificación). - Mediciones más personalizadas y efectivas. Los anunciantes están exigiendo más y mejores datos sobre los resultados de su inversión, algo que afecta directamente a los medios masivos tradicionales. El 20% de la inversión publicitaria pasará de modelos basados en la “impresión” a los basados en “impactos” durante los próximos tres años, aseguran dos tercios de los encuestados. - Se crearán inventarios abiertos a los anunciantes. Hasta ahora permanencen en manos de las agencias, pero poco a poco se iran constituyendo en base de datos abiertas. En los próximos cinco años el 30% de los ingresos por publicidad será acaparado por estos inventarios abiertos. En lo que respecta a los escenarios que se irán conformando hacia el 2012 esto es lo que augura la encuesta de IBM: - Evolución: si bien el modelo centralizado continuará vigente, los medios tenderán a adaptarse a los DVR, el contenido generado por usuarios y las exigencias de mejores mediciones. - Inventarios: los formatos publicitarios permanecerán sin cambios, lo que se transformará es la forma de comercializar los espacios. Se crearán sistemas más eficientes y con menos intermediarios. - Consumidores: cansados de la intrusión, los anunciantes comenzará a utilizar formas menos invasivas como la publicidad contextual, interactiva, opt-in/opt-out y publicidad relevante. - Mercado publicitario: todas estos cambios tenderán a modificar el mercado, haciendo que los consumidores elijan su tipo de publicidad preferida (así como elijen sus medios preferidos) y tenderán a involucrarse más en la creación y distribución de las publicidades de sus marcas favoritas. La encuesta fue realizada a 2.400 consumidores y a 80 especialistas en publicidad de todo el mundo. El informe copleto puede descargarse desde aquí.

Cada vez hay más notebooks argentinas: en dos años crecieron 1.633%

sitemarca — Wed, 09 Jan 2008 11:51:42 +0000

De acuerdo a datos de la Cámara Argentina de Máquinas de Oficina, Comerciales y Afines (CAMOCA) las Notebooks nacionales que en 2006 participaban con 4,5% del mercado, en el 2007 llegaron al 15,6%.

De 3.000 equipos en 2005 se pasó a 49.000 en 2007, lo que representa un incremento del 1.633%. De ese total, el 97% de las mismas están fabricadas por cuatro empresas de las cuales tres son de capitales nacionales y manufacturan el 88 % de los equipos. Este grupo de empresas es liderado por SICSA, quien de acuerdo a datos propios alcanzó en 2007 una producción total de 20 mil notebooks de marca Olivetti comercializadas a nivel nacional.

El total de notebooks nuevas comercializadas en la Argentina asciende a 315 mil equipos entre importadas y locales.

Sarkozy podría prohibir la publicidad en los medios estatales

sitedit — Wed, 09 Jan 2008 14:21:55 +0000

El flamante presidente de Francia, convertido en el personaje del año para la prensa del "corazón" por su romance con la cantante Carla Bruni (ver adelanto de tapa de Newsweek con la futura "Madame Sarkozy" en eblog), también tiene tiempo para dedicarse a los temas de estado. Según informa BrandRepublic, estaría evaluando retirar todos los espacios comerciales del sistema de medios estatal. El objetivo que persigue es enfocar sus esfuerzos en lograr productos de mayor calidad. Los medios implicados en esta medida serían TV5Monde y France24, en TV, y Radio France Internationale. A su vez, Sarkozy cerraría France24, canal que emite programas en árabe, inglés y francés. En cambio crearía el canal France Monde, con programación sólo en francés. “Con el dinero de los impuestos no estoy preparado para tener un canal en donde no se hable el francés” comentó Sarkozy. Con esta medida se verían ampliamente beneficiados los dos canales privados TF1 y M6. Con una menor cantidad de canales, la torta publicitaria se dividiría entre menos competidores. A su vez, en medios franceses como Le Monde , se comenta la reacción adversa de los sindicatos del sector que temen la reestructuración en los medios estatales. Y la medida también es vista con preocupación por publicitarios de la talla de Maurice Levy, líder de Publicis, quien considera que esto puede acotar demasiado al mercado publicitario francés. A principio de 2007, la televisión francesa fue sujeto de otro gran cambio referido al mundo publicitario. Por primera vez en 38 años se habilitó a los supermercados a realizar publicidad en TV. La prohibición estaba vigente desde 1968, y buscaba proteger a la prensa local, fomentando las promociones a través de los periódicos regionales.

Nueva campaña de PlanBelow para Peugeot en Ecuador

sitedit — Thu, 10 Jan 2008 10:33:41 +0000

La agencia ecuatoriana creó una acción de BTL para la automotriz basada en holografías. La acción se desarrolló en Quito y aquí se puede ver la implementación de la idea. Desde aquí se pueden ver más acciones de PanelBelow. [youtube=http://www.youtube.com/v/RP75XoNqlkw]

Una florería promueve declaraciones casamiento a través de YouTube

sitedit — Thu, 10 Jan 2008 10:34:59 +0000

El sitio web 1-800-Flowers, que vende flores a través de Internet, llegó a un acuerdo con la plataforma de videos online para lanzar la campaña “Will you marry me?” (te casarías conmigo?). Según informa el New York Times, a través de MediaBuyerPlanner, la propuesta consiste en que los usuarios suban videos con propuestas de matrimonio reales un canal especialmente creado dentro de YouTube. El video más votado será publicado en el front page del sitio el próximo 11 de febrero y ganará una boda en el Sandal’s Resort y un anillo de compromiso. Si bien el presupuesto para la campaña no se dio a conocer, desde 1-800-Flowers aseguraron al matutino que proviene de los fondos destinados a publicidad en TV y en gráfica.

Xerox cambió el logo para sacarse de encima el mote de “fotocopiadora” pero no abandona el rojo

sitemarca — Thu, 10 Jan 2008 10:35:31 +0000

El 2008 se inició con un cambio de imagen para Xerox. Una de las motivaciones principales es la de sacarse de encima el estigma de ser la marca de fotocopiadoras para y reforzar su claim de líder en “gestión de documentos”. Después de 18 meses, y con el expertise de Interbrand, dieron a luz el nuevo isologotipo que consiste en la palabra “xerox” en minúscula acompañada de una esfera roja que contiene una “X” estilizada formada por un cruce de líneas. Maryann J. Stump, senior director de brand strategy de Interbrand, detalló a The New York Times que la tipografía busca ser amigable y además el rojo resulta un color bueno para destacarse en la web y en la televisión digital. Además el color ya estaba asociado a la marca. Y como plus: el rojo es ideal para hacer negocios en la región Asia/Pacífico donde se lo vincula con la buena suerte, la prosperidad y la fortuna. La bola con la X también tiene ductilidad para la animación y será el eje de una campaña multimillonaria que desarrollará la compañía a lo largo de este año, sobre todo en medios digitales.La nueva imagen ya está online desde el lunes pero en Xerox estiman que llevará dos años la transformación. Se pueden ver aquí más detalles del cambio en los comunicados de prensa. De todos modos, un cambio tan anunciado de una megacorporación también da lugar a las críticas. En Adrants comparan la nueva bola de Xerox a una pelota playera. También aducen cierto parecido con el logo de ATT.

Wanted: los fugitivos norteamericanos ya tienen su agencia publicitaria

sitedit — Thu, 10 Jan 2008 15:52:44 +0000

El FBI selló un acuerdo con la empresa Clear Channel Outdoor, la mayor agencia de publicidad en vía pública de EEUU, para promocionar los famosos carteles de “Wanted”, que usa el gobierno norteamericano para buscar criminales.

Ahora, lejos de los carteles color beige y con letras grandes, la empresa pondrá a disposición del FBI una serie de dispositivos digitales a lo largo de todo EEUU.

Según informa MediaPost, el acuerdo se logró luego de que una prueba piloto realizada en Filadelfia diera como resultado la captura de tres fugitivos. Ahora, esta experiencia se extenderá a todo el país.

El acuerdo contempla carteles con fotos de las personas buscadas y un número telefónico para hacer denuncias anónimas.

iTunes sufre el control de precios en Europa

sitedit — Fri, 11 Jan 2008 11:12:40 +0000

La Comisión Europea forzó a la tienda de música digital de Apple a que bajara sus precios en el Reino Unido. La medida considera injusto que los consumidores británicos paguen más que sus pares “continentales” por descargar archivos desde iTunes. La entidad europea reveló que los usuarios del Reino Unido pagan un 10% más que los del continente. Sin embargo, en los próximos seis meses la tienda online deberá igualar los precios en toda Europa. Según informa BrandRepublic, la medida no afectará la estructura de precios de ningún otro mercado.

Para hacer turismo en Argentina se presentó una nueva edición de la Guía Hotelera On-Line

sitedit — Fri, 11 Jan 2008 11:13:30 +0000

Bajo el lema "todo el mercado turístico en una sola edición" y con más de 55 años en el mercado, se lanzó la edición 2007/2008. La flamante edición presenta 448 páginas desarrolladas en papel ilustración, donde se encuentra la información más detallada sobre alojamientos, estancias, restaurantes, agencias de viajes, espectáculos, traslados, esparcimiento y servicios. La nueva Guía Hotelera On-Line también está acompañada por una versión digital en CD-ROM. Ahora, a la edición en papel y digital se le suma la posibilidad de ingresar a través de Internet. La página web permite acceder a la información en forma dinámica, con la ventaja de poder contactarse de manera directa con todas las empresas.

Nielsen, en el camino de la medición a la influencia

sitedit — Fri, 11 Jan 2008 11:14:42 +0000

A finales de 2007, la consultora lanzó su flamante sitio Hey! Nielsen (H!N), donde abandona su tradicional lugar de medidor de audiencias para convertirse en una suerte de mediador. En medio del auge de las redes sociales, Nielsen comienza a ensayar diversas formas de medir el pulso de los medios. En los últimos años el comportamiento de los usuarios se ha vuelto más complejo y diversificado. A esto se suma la multiplicación de medios y la imposibilidad de medir muchos de ellos de forma eficaz. Ante este desafío, Nielsen desarrolló una plataforma donde convoca al público a que empiece a dar opiniones y recomendaciones acerca de sus consumos mediáticos. Siguiendo la lógica que dio crecimiento a los blogs y a las redes sociales, la consultora busca convertirse en un referente de lo que pasa en los medios, a través de la opinión de sus usuarios. Por otro lado, el objetivo de este proyecto es lograr una mejor comprensión de los nuevos consumidores y sus hábitos. Con poco más de cuatro meses online, H!N ya cuenta con 8000 usuarios que ingresan al sitio a dejar sus apreciaciones sobre programas de TV, películas, música, video juegos o cualquier otra cosa. “Entender la pasión es la próxima frontera del estudio de mercado. La pasión es la base de la lealtad y de la ‘viralidad’, y estamos prestando mucha atención a los drivers que conducen a este sentimiento entre los consumidores” asegura Peter Blackshaw, vicepresidente ejecutivo de Nielsen Online Strategic Services, en una entrevista con iMediaConnection.com.

Feedback PR festeja su 10° aniversario con nueva imagen "rollinga"

sitemarca — Fri, 11 Jan 2008 11:47:48 +0000

La consultora en comunicación dirigida por Damián Martinez Lahitou, presentó su nueva imagen de marca con claras reminiscencias de estética pop.

Así refleja la nueva etapa con sus tres áreas -PR, Brand Integration y Brand Action- y responde al nuevo slogan: “Hacemos hablar de tu marca”.

Feedback PR trabaja actualmente para clientes como Budweiser, Nordelta, Fondo Vitivinícola Mendoza, Kraft, Reader’s Digest, Unilever (AdeS),Novartis,Clight, Fën Hoteles, Grupo de Revistas La Nación,Tang,Davidoff, AXA Assistance, Club de Polo La Ellerstina, Sherwin Williams, Fundación Telefónica y Fundación Par, entre otros.

Dos creativos lanzan campaña para que Coca Cola utilice botellas reciclables en sus líneas de agua embotellada

sitedit — Fri, 11 Jan 2008 11:51:17 +0000

Mark DiMassimo, director creativo de marketing en DiMassimo Goldstein, y Eric Yaverbaum, presidente de relaciones públicas en Ericho Communications, lanzarán un millón de botellas usadas con mensajes para Muhtar Kent, flamante CEO de Coca Cola.

El objetivo de esta inusual campaña es concientizar a los usuarios acerca del consumo responsable de agua embotellada. Por otro lado, buscan forzar a las embotelladoras a utilizar envases reciclables para sus líneas de productos.

“Esta es una iniciativa de educación pública vestida de una campaña de branding, para cambiar la forma en que Coca Cola maneja este negocio” aseguró a AdAge DiMassimo.

Hasta el momento, los creativos llevan recolectadas 10.000 botellas para comenzar la acción. Según informa la dupla, todavía no tienen planes de repetir la acción en contra de PepsiCo o de Nestlé, los otros dos grandes jugadores de este mercado. “También son objetivos importantes pero Coca es la más grande, y una cosa que aprendimos es que se empieza a lo grande”.

El boom de las aguas embotelladas y los envases reciclables es uno de los principales problemas que están enfrentando las embotelladoras. A finales de 2007, tanto Coca Cola como PepsiCo dieron a conocer fuertes planes de reducción de residuos y de reciclado del material plástico. Coca anunció la construcción de varias fábricas recicladoras especialmente dedicadas a este tipo de material. Por su parte, PepsiCo está desarrollando envases con menor cantidad de material plástico y con alternativas menos dañinas para el ambiente.

Havanna se prepara para el desembarco de Starbucks con su servicio “Llevame” mientras Cachafaz sigue ganando notoriedad

sitemarca — Fri, 11 Jan 2008 14:14:38 +0000

Pocas veces se dieron tantas idas y vueltas con el anuncio del desembarco de una marca como está sucediendo con Starbucks. Que llega a Palermo, a Puerto Madero o a Florida, pero nadie da precisiones. También se generan especulaciones y apuestas: “no va a andar” comenta Eduardo Martin en el Destefano Biz, el diario interactivo de negocios de Claudio Destéfano, porque “en Argentina ya tenemos esa cultura de los cafés desde hace muchos años, heredada de nuestros antepasados italianos y sobre todo españoles…” Sea como sea, llama la atención que Havanna lance justo ahora (lo puso en marcha a fines del 2007) su nuevo servicio “Llevame” que permite disfrutar de su línea de cafés pero al paso. Con todo el kit descartable (bolsita de cartón, vasos con soporte para no quemarse y portavasos ) la marca entra en el mundo “on the go”, como se apoda al consumo para realizar en la calle o en el auto, un segmento cada vez más codiciado por las marcas. Para completar el cuadro de situación no se puede dejar de mencionar la presencia cada vez más fuerte de Cachafaz ($2), los alfajores que se distribuyen en kioscos con un “look” muy similar al de los Havanna ($2,40) llegando a imitar hasta el típico envoltorio metalizado con el fondo de estrellitas. Muchos opinan que “son casi tan ricos como los clásicos marplatenses”. Sin publicidad, a pura similitud y con una aceitada cadena de distribución, los “Cachafaz” se hacen un lugar y también dan mucho que hablar. Hasta la última edición de la revista Rolling Stone hace una mención -y eso le suma puntos como "marca de culto"- considerándolo como el alfajor "Anti Havanna". Y obviamente, tampoco faltan los blogs sobre el tema . Alicia Vidal (vidalalicia@gmail.com)

Los Peques llegan a SubTV

sitedit — Mon, 14 Jan 2008 02:50:26 +0000

La señal de TV del subte de Buenos Aires suma un nuevo contenido exclusivo a sus transmisiones: Los Peques. Ahora, la animación que supo tener su lugar en la TV de aire también llega a SubTV.

La animación, ideada y desarrollada en Argentina, trata de las aventuras de una tribu de duendes que viven en el sur del país. Ahora, Nino y Chicho, sus dos protagonistas, tendrán la misión de entretener a los más de 1.400.000 pasajeros que transitan todos los días por el sistema de subterráneos de Buenos Aires.

Air Europa hace escala en Mantra Beach con Messi y el staff de Ford Models

sitedit — Mon, 14 Jan 2008 02:51:14 +0000

La compañía aérea del Grupo Globalia será el main sponsor del parador esteño. Air Europa contará con un "espacio de living" dentro de Mantra, donde se podrá disfrutar tragos, música y el uso gratuito de conexión inalámbrica a internet.

Dentro de las actividades previstas en el espacio, se presentará oficialmente el comercial de Air Europa protagonizado por Lionel Messi y su respectivo backstage.

Por otro lado, se contará con la presencia del staff de modelos de la agencia Ford Models, ya que Air Europa fue sponsor oficial de la elección de la representante argentina en el concurso Ford Model of de World.

La acción está producida íntegramente por el Grupo Eñe de Comunicación, y busca afianzar a la flamante línea aérea en el mercado local, donde ingresó a principios de 2007.

10 tips de LoJack para cuidar el hogar durante las vacaciones

sitedit — Mon, 14 Jan 2008 02:53:57 +0000

La empresa de recuperación de automóviles ahora también ofrece servicio de alarmas para hogares y como parte de su campaña de promoción, ofrece algunos consejos para evitar sorpresas durante el verano.

A continuación el listado de consejos de LoJack:

1.- Verifique el correcto funcionamiento de su sistema de alarma domiciliaria antes de salir de vacaciones.

2.- Nunca deje llaves escondidas en macetas, debajo de felpudos o cosas por el estilo, los ladrones siempre verifican eso.

3.- Si durante el año perdió sus llaves o le hizo copias a alguien, cambie la combinación de la cerradura, es más simple y más barato que cambiar la cerradura.

4.- Dé a guardar a personas de confianza sus objetos de valor.

5.- Deje desconectados todos los equipos eléctricos que pueda ya que estos pueden dañarse si hay baja tensión.

6.- Interrumpa el servicio de entrega de diarios sin aclarar cuando vuelve. Solo diga que usted avisará.

7.- Antes de partir verifique una por una que cada puerta y ventana quede bien cerrada.

8.- Pídale a alguien de su confianza que vaya a su casa un par de veces por semana para entrar correspondencia y verificar que no haya problemas.

9.- Trate de que no se acumulen mensajes en su contestador automático. Muchos contestadores permiten escuchar y borrar los mensajes en forma remota.

10.- Si al llegar a su casa nota algo irregular, no entre y busque ayuda.

La venta de protectores creció un 21% dentro de los súper en 2007

sitedit — Mon, 14 Jan 2008 02:55:18 +0000

La consultora Nielsen presentó un informe en el que se muestra una evolución del segmento de bronceadores y protectores solares dentro del canal supermercadista en el periodo diciembre 2006/noviembre 2007. Dentro del canal, la categoría se compone por los bronceadores, que representan el 37,6% del consumo, las pantallas solares con el 42,4% y los protectores infantiles con el 13,4%. El 6,7% restante corresponde a los bloqueadores solares. Más allá de la composición de este segmento, un dato interesante de este informe de Nielsen es la tendencia creciente de los productos con mayor protección. En el último año, los protectores con factor mayor a 30 crecieron casi 4 puntos con el 23,4% de este segmento particular. Al mismo tiempo, la venta de bronceadores muestra una caída en su participación, con respecto a otros años. A su vez, los segmentos de mayor crecimiento en el canal fueron las pantallas solares, con el 42,4% de participación, y los protectores infantiles que alcanza el 13,4% del total del consumo.

La publicidad en celulares ya alcanza a uno de cada tres usuarios en EEUU

sitedit — Mon, 14 Jan 2008 19:14:48 +0000

Según una encuesta publicada por Mobile Advertising Report, 78 millones de norteamericanos vieron o escucharon publicidad a través de sus teléfonos en los últimos tres meses. La investigación fue llevada a cabo por Limbo y GFK/NOP Research.

Según el informe, los mensajes SMS son los más utilizados para enviar publicidad. Uno de cada seis encuestados recuerda haber recibido publicidad en este formato.

De la encuesta se desprende que los jóvenes entre 18 y 24 años es el segmento con mayor recordación de la publicidad en celulares. Por otro lado, las marcas y segmentos más recordados por los usuarios son los carriers de telefonía, las empresas de entretenimiento y productos de consumo masivo. En este sentido, las marcas más recordadas fueron At&t, Verizon, Fox, MTV, Coca Cola y Pepsi.

ZenithOptimedia manejará la cuenta de medios de L'Oreal

sitedit — Tue, 15 Jan 2008 09:55:36 +0000

La central del Publicis Groupe tendrá en sus manos al principal anunciante francés, con una cuenta valuada en u$s733 millones. Según informa AdAge, de esta forma L'Oreal rompe con la tradición de manejar el media planning desde el seno de la propia empresa.

Desde 2005, ZenithOptimedia viene consolidándose como la central de medios de la marca, manejando muchas de las líneas de L'Oreal en todo el mundo, con un presupuesto que supera los u$s1000 millones. El grupo de belleza está compuesto por las marcas L'Oreal Paris, Maybelline, Kiehl's, Lancome, Garnier, Helena Rubenstein y the Body Shop.

L'Oreal es reconocida en el mundo por elegir para sus campañas a las caras más célebres del momento. Por la pasarella de la marca pasaron figuras como Claudia Schiffer, Eva Longoria, Penelope Cruz y Linda Evangelista.

Victoria's Secret vuelve a la tanda del SuperBowl

sitedit — Tue, 15 Jan 2008 09:56:46 +0000

La marca de ropa interior planea comprar un espacio publicitario dentro del mayor evento deportivo de EEUU para recuperar su nivel de ventas.

Según indica el WallStreetJournal, el spot de 30 segundos tendrá lugar en el segundo cuarto del partido y utilizará una temática relacionada con San Valentín. El comercial estará protagonizado por la modelo Adriana Lima.

La última vez que Victoria's Secret pautó un comercial en el SuperBowl, en la final de 1999, la marca recibió más de 1,2 millones de visitas a su sitio web, antes que el partido finalizara.

Según informa el WSJ, la marca de ropa interior invirtió u$s2,7 millones en su nuevo comercial, y el spot se podrá ver desde su sitio web minutos después de finalizada la final del fútbol americano.

Con el spot, la marca también planea promocionar desde su sitio el tradicional desfile donde presenta la nueva línea de ropa interior, uno de los eventos más vistos en la TV norteamericana.

Actualización: Acá se puede ver el comercial de Victoria's Secret para el SuperBowl XLII.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=aB7Zuzf4mYM]

Sharapova es la nueva embajadora internacional de Sony Ericsson

sitedit — Tue, 15 Jan 2008 09:57:41 +0000

Tomando de inspiración a marcas como Rolex o, a su rival directo, Motorola, la fabricante de teléfonos celulares, eligió a la tenista rusa para que represente a la empresa a todo lugar a donde vaya.

Según informa BrandRepublic, Sharapova firmó un acuerdo de siete cifras con Sony Ericsson para llevar a cabo toda una serie de acciones promocionales dentro y fuera del court.

Según informa BrandRepublic, la joven tenista no sólo será protagonista de una serie de campañas publicitarias sino que también trabajará con los desarrolladores de la marca para tener su propia línea de accesorios.

El anuncio de este acuerdo coincide con el inicio del Australian Open, el primer abierto de tenis de la temporada.

El acuerdo con Sharapova es similar al que realizó Motorola con David Beckham el año pasado, para promocionarse durante el mundial de fútbol de 2006.

Fernández Mendy fundó su propio “YO”

sitemarca — Tue, 15 Jan 2008 10:30:03 +0000

El creativo publicitario Alvaro Fernández Mendy dejó la agencia Draftfcb y lanzó su propio emprendimiento informó hoy Adlatina. La nueva apuesta es un estudio de diseño y lleva por nombre el simple y contundente “YO” porque eso supone “ser cada uno, en cada cosa que se haga”. Ya está realizando trabajos para la agencia Madre comandada por Carlos y Gaby Bayala y Ale Domínguez.

así empezó

sitemarca — Tue, 15 Jan 2008 11:16:01 +0000

Los contenidos de este blog son editados por Alicia Vidal (vidalalicia@gmail.com) desde Buenos Aires, Argentina. Para los que quieren saber un poco más de cómo empezó todo, aquí va la historia y cómo estamos al cumplir un año... A continuación reproducimos el post del primer año. Lancé sitemarca el 13 de noviembre de 2007 y llegué a fin de mes acumulando 1.210 visitas. Un año después cerramos octubre con 61.362 visitas mensuales y un acumulado total anual de 319.635! Cuando empecé con sitemarca miraba a cada rato la página de estadísticas del blog y festejaba cada hit, o sea, cada visita que llegaba a esta página. Esperaba llegar a las dos mil. Y así siguieron pasando los días: cada vez dependía menos de las estadísticas pero los números siguieron creciendo y el trabajo también (1.410 posts que provocaron 1.430 comentarios, más de uno por post, todo un logro!). Lo nuevo que estamos ensayando son videoentrevistas donde hablan los protagonistas incluso como respuesta a lo que la gente comenta. Estamos en YouTube , en Flickr , en Facebook, en Vodpod , en Odeo y en cuanto red valga la pena. Subimos audios de radio con testimonios de marketineros y publicitarios. Todo empezó a mediados de noviembre del 2007 cuando decidí juntar mis petates (incluido un pinguinito de peluche que era un emblema arriba del monitor de mi computadora) y dejar mi cargo de editora de marketing de infobaeprofesional.com (hoy renombrado como iprofesional.com). Hasta ese momento de sitemarca lo único que había era un nombre. Sitemarca lo inventé en una tarde de trabajo arduo chateando via gmail con Juan Diego Wasilevsky . Era mi compañerito de labores, él, a cargo de comercio exterior, y yo, a cargo de marketing. Estábamos uno enfrente del otro en esa larga filera de escritorios pegados que yo solía llamar góndolas. Todo acontecía en el subsuelo de las oficinas de Conde 50 (sí, donde funcionaba y funciona el Canal 9, o sea, que mientras nosotros escribíamos a todo vapor cuestiones profesionales por los pasillos se vareaban personajes como Florencia de la V o Nazarena Velez). A pesar de estar a escasos metros, con Juan a veces chateábamos solo por distensión y sin un objetivo demasiado ambicioso más que la distracción en medio de "la continua actualización". En algún momento de una charla sin demasiado rumbo surgió la expresión "si algo te marca". Y ahí dejé el mouse y empecé a festejar la frase. "Sí, sitemarca, qué bueno, sirve para todo, habla de marcas, de un site y además es algo que te marca en la vida, algo que deja una huella, tengo que registrarlo" empecé a exclamar un tanto exaltada. Bueno, ahí quedó… En ese momento solo atiné a autoenviarme un mail con el nombre para tenerlo presente. Y bueno, así fue. Pasados los meses, cuando me decidí a tener un blog, lo bauticé con ese aparentemente casual "sitemarca". Así fue como el día 13 de noviembre de 2007 una vez afuera de infobaeprofesional me dispuse a "postear" cosas en sitemarca. Por suerte ya estaba entrenada en un medio online. Pero eso de postear, de escribir y poner lo que quería era nuevo. Al principio era básicamente catártico… El primer dolor de cabeza que tuve fue decidir bajo qué plataforma iba a operar. Recuerdo un fin de semana demencial en el cual me la pasaba probando. ¿Qué hago? ¿Blogspot o Wordpress El primero era de Google y yo pensaba que no podía descolgarme de esa "bien amada" tutoría. Google era casi todo lo que conocía, pensar en otra cosa sonaba a herejía. Sigo queriendo mucho al mundo Google pero para esto por suerte escuché a otra persona, Pablo Badía, quien después se convirtió en un gran aliado y colaborador de sitemarca. Al final opté por Wordpress, me gustó el tema de ver las estadísticas de todo lo que pasaba en el blog (links, search, cantidad de visitas, pingbacks). Claro, convengamos que para esta altura ya sabía que los bloggeros de renombre, como Leandro Zanoni o Matías Dutto , optaban por Wordpress. Y yo, sin saber mucho, dije, bueno, sigamos a los buenos … Sitemarca no paró de crecer y hoy me sorprende y reconozco que también sorprende a los demás. Lo venimos haciendo a puro remo. Y remar en la red les aseguro que es bastante incierto. El mar es cada vez más grande y está cada vez más concurrido pero nos mantenemos a flote con mucha dignidad. Agradezco a los miles de lectores anónimos que se han acercado por este blog, a las agencias de prensa que nos nutren, a los que llamé popes de la blogósfera, como Zanoni y Dutto, que se hicieron tiempo para escuchar mis preguntas y me ayudan y promueven. Gracias a los que dejan comentarios. Incluso les pido disculpas porque se nota que tienen ganas de opinar y no siempre podemos canalizar las dudas o inquietudes. Todo un tema para tener en cuenta ya que aquí se nota cuando algo funciona o no: felicitan o critican a las marcas y a los publicitarios y también siguen de cerca las promociones. A Claudio Destéfano , que en su momento me abrió las puertas de Radio América y de Infobae y siempre está atento a seguir mis pasos con su mundobizer . Gracias a Oscar Volonterio y a Pablo Di Trapani que facilitaron mi participación en el programa Todo Pasa de Radio El Mundo donde hicimos muchas entrevistas que nutrieron a sitemarca. Gracias al equipo de Infobrand que hoy me permite editar su versión online. Gracias a Juan José Larrea de DirCom que conoce y apoyó este proyecto desde el vamos y también valen las gracias al grupo que lanzó MuyPr que lo incluye en sus news. Gracias a Fernando Barbella y a Marcelo D´Abramo por sus charlas inspiradoras. Se me pasaron las 100 mil visitas volando, llegaron las 200 mil y ahora se me escurrieron las 300 mil…Bueno, desde aquí celebramos este hito y vamos por más. Sigan entrando, sigan comentando y bienvenidos también los que quieran hacer sus aportes de posts...así empezamos una nueva etapa.

Buenos Aires, 13 de noviembre de 2008

Alicia Vidal (sitemarca@gmail.com)

Las marcas usan blogs y newsletters para llegar a comunidades de alta fidelidad

sitemarca — Tue, 15 Jan 2008 14:39:45 +0000

En Argentina ya se está experimentando con el marketing 2.0. Algunas marcas están haciendo acciones de prensa y de comunicación tomando como vehículos a los blogs o a los newsletters de nicho. De este modo se aseguran una audiencia de “alta fidelidad”. Las nuevas plataformas online no son masivas en sentido estricto, a veces llegan a pequeñas comunidades, pero generan un efecto de repercusión muy valorado por las marcas. Así se puede cumplir con el clásico anhelo de las comunicaciones “uno a uno” y la segmentación. Blogs, podcasts, videocasts y newsletters, permiten una llegada directa a los generadores de opinión y activan una difusión viral que resulta muy rendidora para cualquier acción comunicacional. No casualmente Motorola confió a TercerClick , la agencia de contenidos y desarrollo de espacios publicitarios en nuevos medios online comandada por Leandro Zanoni y Sebastián Almada, la presentación de su modelo RZR2 V8. La acción consistió en convocar a 13 bloggers para que actúen como “alpha consumers”. En concreto, Motorola les regaló un equipo para testearlo y comentarlo. Esto supuso una catarata de 120.941 “impresiones”. Y ahí es dónde uno se pregunta si en verdad no se está llegando a un nivel de masividad envidiable por cualquier medio tradicional. Los elegidos para esta campaña fueron el propio blog de Zanoni eblog.com.ar y una docena más: mirá! Medios , Fabio Tecnología , Puntogeek Tecnología , Leandono´s Tecnología, Espegizmo Gadgets Electrónicos , Techtear Tecnología , Amo la Moda , Dolores Fancy Moda , Zonaindie Música , El Burlador Diseño , Celularis Celulares y Movilius Celulares . Según comentó Zanoni la acción se complementó con una reunión presencial de los bloggers seleccionados en la cual los ejecutivos de Motorola se llevaron un “feeling” de la performance de su RZR2 V8. O sea, el ideal de lo que sería una investigación de mercado cualitativa. Otras marcas como Nike, Microsoft, Rexona, Gol, Arnet, Personal e Intel están aprovechando el expertise del equipo de TercerClick para darle vida a nuevas formas de comunicación que les permiten entrar en el mundo 2.0 Otro que picó en punta en este terreno es Claudio Destéfano, que justamente este 15 de enero de 2008 festeja los cuatro años de su DestefanoBiz con 20 mil suscriptores que reciben su diario interactivo de negocios. La comunidad “bizer” dio lugar a acciones puntuales fogoneadas por un equipo que ya suma más de 20 personas y sedujo a no menos de 100 empresas. El espíritu decontracté de Destéfano permite una llegada diferente a la gente de negocios y son muchos los logos que se suman. Pero además ese equipo creció en productos específicos para algunas marcas y targets que buscan generar comunidades. El Callia News surgió como una iniciativa de la bodega y permite llegar a un grupo selecto de amantes del vino. “Empezó con una base de datos de la bodega y luego se triplicó el número de suscriptores a partir de la generación de comunidad incluyendo avants premiers y regalos exclusivos” detalló Marina Labayén, del equipo bizer. Con la misma impronta nació GEox news por un acuerdo con la marca de calzado italiano que necesitaba generar un medio orientado al marketing de lujo.

El equipo de comunicaciones del Santander Río, liderado por Oscar Correa, Juan Pablo Franco y Marcelo Dosa, también aprovechó el expertise de "Bizers Contenidos" para lanzar el Copa Santander Libertadores Press, un newsletter semanal para más de 350 periodistas deportivos latinoamericanos. El Grupo Santander reemplazará a Toyota como sponsor de la tradicional Copa Libertadores, y tendrá el desafío de lograr que la gente coree su nombre y no diga la Toyota Libertadores, la Libertadores o simplemente "La Copa". La razón principal de este patrocinio por cinco años es que más de la mitad del negocio del Grupo Santander se concentra en América latina.

Se trata entonces de experiencias que arman un buen mix entre contenidos específicos y nuevas herramientas online. Pero, sin creatividad ni ingenio no hay comunicación que valga por más nuevas que sean las plataformas. Parafraseando al clásico refrán diríamos: “lo que natura non da, la web 2.0 non presta”. Alicia Vidal (vidalalicia@gmail.com)

Ya se pueden cargar los códigos de las tapitas verdes de Coca Cola

sitemarca — Tue, 15 Jan 2008 16:19:57 +0000

A partir de hoy 15 de enero 2008 se puede ingresar al sitio La Fábrica de la Felicidad para crear la “fábrica” que uno quiere y cargando los códigos de las tapitas verdes se accede a premios.

Para poder participar de esta promoción hay que registrarse y eso permite a Coca Cola armar una base de datos de fanáticos y/o cazadores de premios y promociones. Esta campaña fue presentada el 2 de enero como un estreno publicitario. Forma parte de una acción global de la marca pero también tiene desarrollos locales aprovechando la temporada veraniega. Para ver más detalles se puede consultar aquí.

Sony Cyber-shot eligió a La Negra como su agencia creativa en Latinoamérica

sitedit — Wed, 16 Jan 2008 10:22:30 +0000

La agencia dirigida por Dylan Williams y Martín Mercado fue convocada por Sony para encargarse de la creatividad de su línea de cámaras digitales en la región.

"El nivel de las ideas por parte de todas las agencias fue muy alto lo cual dificultó la selección. Como líder en el mercado de cámaras de fotografía digitales, Sony es muy exigente en su comunicación con los consumidores, quienes han depositado una gran confianza en nuestra marca. Con la contribución de La Negra solidificaremos aun más la posición de Cyber-shot como número uno en el segmento ." dijo Daniel Almada responsable de marketing y comunicación para la región.

Las 80 cosas que marcarán el pulso del 2008 según JWT

sitedit — Wed, 16 Jan 2008 10:23:04 +0000

Fiel a su costumbre, la red de agencias del grupo WPP busca mantenerse un paso delante de las tendencias y marcar los caminos que vendrán. Ahora presentó un listado con las 80 cosas que definirán este año. El extenso ranking incorpora lugares, productos, personas, servicios y tendencias, todo aquello que resonará en el público consumidor. Según Ann Mack, directora de Trendspotting de JWT, la tecnología seguirá siendo los más “caliente” en 2008. La razón de este boom de lo digital es que “abre la puerta a descubrimientos inesperados y a grandes ideas de negocios” asegura Mack. En lo que se refiere al mundo del marketing y el consume, tal vez lo más destacado para el 2008 son los Juegos Olímpicos de Beijing, el reemplazo del verde por el azul dentro del mercado ecológico y el “suicidio” de Facebook, algo que ya se empezó a vislumbrar con su nueva plataforma publicitaria. El listado completo de las 80 cosas que definirán el 2008 se puede descargar desde aquí (pdf en inglés).

Personal lanza la segunda parte de la campaña “Conciencia Celular” para el autocontrol

sitedit — Wed, 16 Jan 2008 10:39:46 +0000

Con estética del dibujante Tute, esta nueva campaña está orientada a impulsar la educación en el mejor uso del servicio especialmente entre el público joven.

Personal realizó una encuesta a nivel nacional entre usuarios y no usuarios para orientar los esfuerzos de la campaña.

Los resultados más importantes de la encuesta son que el 87% de los entrevistados es usuario y que el 90% considera al servicio imprescindible. Por otro lado, el 80% se considera usuario intensivo, que lleva el teléfono a todos lados y no lo apaga nunca.

Haciendo foco en los jóvenes, la encuesta también relevó lo que se consideran malos hábitos de los usuarios. De allí se desprende que el 70% de los jóvenes entrevistados considera que deberían cambiar la forma en que utilizan el servicio. El 45% confiesa haber utilizado el equipo en situaciones que ellos mismos consideran inapropiadas (como durante clases, en reuniones, en el teatro o el cine).

La segunda edición de la campaña Conciencia Celular está compuesta por un manual, ilustrado por Tute, donde se presentan situaciones en las que no debería utilizarse el teléfono.

Los resultados de la encuesta realizada por CEOP para Personal se pueden descargar desde aquí y aquí. Toda la piezas de la campaña pueden verse aquí.

Mattel obligaría a Facebook a sacar su juego online Scrabulous porque se parece al Scrabble

sitemarca — Wed, 16 Jan 2008 11:59:50 +0000

Los miles de adictos al juego “Scrabulous” dentro de la gran red social de Facebook están en estado de alerta porque Mattel inició una demanda alegando que se parece demasiado al Scrabble. Según detalla Brand Republic la aplicación online fue desarrollada en Calcuta, India, por Jayant y Rajat Agarwalla. En 2006 subieron el juego a Bingobinge.com y a Scrabulous.com y el año pasado se lanzó en Facebook después que Hasbro-Mattel no les diera respuestas. Ahora Mattel se queja ante Facebook por cuestiones de propiedad intelectual y marcas registradas. El tema es que el juego parece adictivo y generará un colapso su levantamiento en Facebook donde llega a tener 260 mil jugadores por día.

Marcelo D'Abramo se suma al equipo de Digital@JWT

sitedit — Thu, 17 Jan 2008 10:00:21 +0000

Previo a su incorporación en JWT Argentina como director, Marcelo se desempeñó en Grey como Director de G2 interactive, y también tuvo a su cargo la coordinación regional de G2 Interactive donde trabajo para países como Perú, México, Puerto Rico y Chile entre otros.

Anteriormente trabajó para United Virtualities atendiendo a sus oficinas en Brasil.

“Digital@JWT nació hace varios años y cuenta con un excelente equipo de profesionales que hoy trabajan junto al resto de JWT para crear las mejores campañas 360 para sus clientes. Eso demuestra la capacidad que tiene JWT para estar siempre al frente en lo que respecta a tendencias mundiales de comunicación” comentó D’Abramo.

Collen Decourcy será la presidenta de Cyber en los Cannes Lions 2008

sitedit — Thu, 17 Jan 2008 10:11:42 +0000

Decourcy es chief digital officer en TBWA Worldwide. La ejecutiva tiene a su cargo el desarrollo de la estrategia digital de la red de agencias y de Tequila Networks.

A lo largo de su carrera pasó por agencias como Spafax WPP, ICE Integrated Communications & Entertainment, Organic y JWT.

En 2005 fue nombrada Interactive Marketer of the Year por Advertising Age, por su labor junto a DaimlerChrylser, desde la agencia Experience Design.

En 2006 Decourcy formó parte del jurado del Cannes Cyber Lions y también fue miembro del board de Titanium and Integrated Lions en 2007.

La 55º edición del festival internacional de publicidad de Cannes tendrá lugar entre el 15 y el 21 de junio próximos. Este año se esperan más de 25.000 piezas de todo el mundo.

Una de las principales novedades para la próxima edición es la incorporación de la categoria “Diseño” dentro de las actividades oficiales. Esta especialidad contará con un espacio para seminarios, talleres y conferencias con especialistas de todo el mundo.

Yamaha llega a Arena Beach 2.0 de la mano de Dentsu: larga con Arbol y cierra con Divididos

sitedit — Thu, 17 Jan 2008 10:15:20 +0000

Bajo el concepto “irse un rato y después volver”, la marca japonesa plasmó su espíritu en el complejo Arena Beach 2.0, donde estará participando en las actividades de la temporada con su stand exclusivo, ubicado en un predio de más de 300 m2.

Dentro de su propio espacio, Yamaha presentará algunos de sus productos más destacados. Allí también se realizarán promociones, entrevistas a personalidades de la música, el diseño y el espectáculo.

Esta vuelta de Yamaha Argentina a los primeros planos del mercado local está a cargo de Dentsu Argentina, su flamante agencia desde noviembre de 2007.

La nueva imagen de la marca también cuenta con una campaña en vía pública promocionando su línea de productos.

Agenda de eventos en el Escenario Outdoor – Main Arena

17/01 Árbol

19/01 Día Reggae: Dancing Mood - Non Palidece

22/01 Segundo Trueno con Los Cafres y El Choque Urbano

28/01 Vicentico

02/02 Café Tacuba

06/02 Divididos.

¿Qué rol jugarán las redes sociales en el marketing durante 2008?

sitedit — Thu, 17 Jan 2008 10:18:57 +0000

La consultora británica Experian presentó un informe sobre cómo evolucionarán estas plataformas online. A priori, las perspectivas apuntan a que el 2008 será el año en que mayor protagonismo tomen.

Según el informe, hay cinco áreas fundamentales a las que hay que prestarle atención:

1.- Las redes sociales se convertirán en el target principal de las acciones virales. Las acciones más exitosas del 2008 se apoyarán en el email, pero su plataforma principal serán las redes sociales. Sin embargo, desde Experian aseguran que las campañas deberán apartarse del “ruido” que hay en la red para ser exitosas.

2.-Las redes sociales comenzarán a ser usadas para realizar acciones de marketing y publicidad personalizada, para targets específicos. Apoyándose en el search engine marketing, las marcas se apropiarán de campañas basadas en los hábitos de los usuarios y se podrán concentrar en nichos específicos con gran efectividad.

3.-El poder del consumidor comenzará a manifestarse a través de estas redes. Si bien la aparición de internet fue un gran propulsor de agrupaciones de usuarios, las redes sociales van un paso más allá. Si un usuario tiene algo que decir de una empresa, tanto para bien como para mal, puede armar un foro en cuestión de minutos. Según los especialistas de Experian, esto se volverá una costumbre en 2008.

4.- Comenzarán a crecer las redes sociales basadas en nichos específicos. Este crecimiento de redes de “especialistas” sobre diversas temáticas no afectará a las “generalistas”. El proceso será similar al de la fragmentación del mercado, donde los nichos específicos interactúan con el mercado masivo.

5.-Las redes sociales comenzarána a mejorar sus servicios. Según el informe de Experian, cuentan con una gran cantidad de información, pero suele ser complicado navegar a través de ellas. Mejorarán sus plataformas de búsqueda y la navegación a medida que se conviertan en fuentes de información y datos. Al avanzar este proyecto la plataforma de search engine marketing y la publicidad personalizada irá aumentando.

Desde aquí se puede descargar el informe completo (pdf en inglés).

Prurisedan lanzó su nueva campaña de verano

sitedit — Fri, 18 Jan 2008 10:28:13 +0000

La marca de laboratorios Andrómaco presentó un nuevo comercial que puede verse en su página de internet. El spot se llama “Vacaciones” fue desarrollado por la agencia Xaga.

La campaña no sólo se puede encontrar en www.prurisedantv.com, sino que también se puede ver en los principales portales relacionados con la maternidad y el cuidado de los chicos.

Hyundai sería la primera marca en bajarse del Superbowl

sitedit — Fri, 18 Jan 2008 10:29:07 +0000

Según informa Automotive News, a través de AdAge, la automotriz está considerando retirarse de la tanda de la final del fútbol americano. Las principal razón sería la desaceleración de la economía estadounidense.

Según Chris Hosford, vocero de la firma, la compañía está replanteando si en este contexto, semejante inversión es la mejor opción para su presupuesto publicitario.

Hyundai había confirmado su participación en la 42º edición del Superbowl en octubre pasado. Este año, el valor de los 30 segundos de publicidad (segmento mínimo disponible) va de u$s 2,7 a 3 millones.

Update: La automotriz confirmó su presencia en la tanda de la 42º edición del Superbowl. Para más información, leer este artículo de AdAge (en inglés).

Verbo Comunicación abrirá una filial en Chile

sitedit — Fri, 18 Jan 2008 10:30:04 +0000

La agencia de prensa y relaciones publicas con 15 años de trayectoria en el mercado argentino, se instalará en Santiago de Chile. La filial estará a cargo de la periodista chilena Pamela Werbin, con quien Verbo Comunicación ya ha mantenido una exitosa experiencia en la ejecución de campañas en común.

“Las proyecciones entre ambas países son sumamente promisorias en todos los ámbitos, producto de la globalización y de la integración de nuevas tecnologías que abren desarrollos ilimitados a nuevos proyectos” asegura Werbin. Con esta inauguración, Verbo Comunicación expande sus servicios a un vecino estratégico como lo es Chile.

McCann manejará la cuenta creativa de Cadillac para el mercado chino

sitedit — Fri, 18 Jan 2008 10:31:46 +0000

Luego de un año lleno de dudas, la automotriz le hace un guiño positivo a la red de agencias del grupo Interpublic. La mala performance de General Motors había levantado varios rumores acerca de su relación con McCann, quien maneja la mayoría de sus cuentas más importantes en todo el mundo.

Ahora, GM anunció que McCann Erickson Shanghai se hará cargo de la cuenta creativa de la tradicional marca de vehículos Cadillac.

La contendiente de McCann fue Leo Burnett, red de agencias que el año pasado le quitó de las manos la creatividad de Buick. La mala performance de la marca obligó a GM a tomar la decisión de experimentar con otras agencias, azuzando los rumores sobre la relación entre la red de agencias y la automotriz.

Según informa AdAge, McCann maneja la creatividad de Cadillac en Japón, Canadá y Venezuela. También tiene a su cargo la marca de autos Holden, en Australia. La red del grupo Interpublic se divide el manejo global de las marcas de GM junto a Leo Burnett.

Ford está en Pinamar y Punta del Este con el futuro FordKa y travesías de luna llena

sitedit — Fri, 18 Jan 2008 10:35:33 +0000

La automotriz se suma a las campañas de verano con una acción que invita a experimentar el movimiento con aventuras en la arena.

Ford eligió las playas de Punta del Este y Pinamar. En la costa uruguaya, la marca estará en La Barra con sus dos novedades dentro del segmento de la alta gama: el nuevo Mondeo y el FordS-Max (recientemente galardonado con el premio "Auto del año 2007 en Europa"). Allí mismo se puede realizar el Test Drive del flamante FordMondeo, el primer exponente del Kinetic Design .

Por otro lado, la marca este año pisa fuerte en Pinamar con un stand en Bunge y Libertador, pleno centro del balneario. Desde allí, la marca invitará a disfrutar de shows musicales inspirados en cada uno de los 4 nuevos modelos de Ford en el mercado argentino.

Entre las principales novedades del stand, se encontrarán: el modelo FordS-Max, el nuevo Mondeo, la FordEcoSport,lanzada en noviembre de 2007 y el flamante FordKa que llegará a la Argentina en marzo de 2008.

Ford también estará presente en la arena con su "Base Ford Off Road" en Av. Del Mar y Arca de Noe. De allí partirán Test Drive 4x4 de la Nueva FordEcoSport, Ford Ranger y Ford F-100 4x4. Desde la base se organizarán travesías extremas, nocturnas, multimarcas y exclusivas para mujeres por los médanos de La Frontera. Los días 23, 24 y 25 de enero se llevarán a cabo travesías de Luna Llena, una propuesta sorprendente y emocionante.

Para ver todo el calendario de actividades de Ford para este verano, descargar la grilla de actividades desde aquí.

Movistar lanzó un concurso donde entrega 8 departamentos y $260 mil en premios

sitedit — Fri, 18 Jan 2008 10:36:26 +0000

La dinámica del concurso sólo consiste en enviar un mensaje de texto (SMS) con la palabra “GANA” al número 888.

El concurso tendrá vigencia hasta el 2 de marzo inclusive y, cada jornada, el cliente que sume más puntos ganará 3 mil pesos en efectivo. A su vez, el ganador semanal obtendrá un departamento a estrenar en Capital Federal, mientras que el ganador final se hará acreedor a 100 mil pesos.

Para obtener más información, los interesados podrán visitar la página web: www.movistar.com.ar.

Menos luces para los carteles publicitarios

sitemarca — Fri, 18 Jan 2008 10:47:17 +0000

La Cámara Argentina de Empresas de Publicidad en Vía Pública y la Asociación Argentina de Publicidad Exterior decidieron adherir a la campaña de control energético. En algunos casos reducirán en 60% la iluminación, otros carteles se apagarán por completo y otros tendrán horarios.

El slogan es: “para que todos tengamos más luz, nosotros bajamos el consumo”.

Las marcas aprovechan la fama de Carla Bruni

sitemarca — Fri, 18 Jan 2008 11:37:08 +0000

Carla Bruni está en el candelero y eso “rinde” a los medios y a las marcas. Ya tenía fama propia alimentada tanto por su carrera artística como por sus resonantes romances que ahora coronó con su noviazgo-casamiento con Sarkozy. Casi al mismo tiempo (noviembre 2007) que comenzó a vincularse con el mandatario francés se presentó la nueva campaña de Lancia donde ella es protagonista. El modelo se llama Musa y es presentado como la “limusina urbana” (city limousine). La marca generó un micrositio donde se puede diseñar una opción a medida y obviamente ya está subido a YouTube. [youtube=http://www.youtube.com/watch?v=3KHGrMvoRZw]Pero Carla Bruni también fue inspiradora para campañas argentinas. Su voz sonaba como marco de fondo en el comercial de Knorr creado por JWT donde un ruso sereno y una argentina que hacía la limpieza en una fábrica, se enamoraban a la distancia.

El Ateneo Grand Splendid fue elegida como la segunda librería más importante del mundo

sitedit — Mon, 21 Jan 2008 09:52:10 +0000

El imponente local que ostenta la cadena de librerías se ubicó en segundo lugar en el ranking publicado por el periódico inglés The Guardian.

El listado fue elaborado por el periodista Sean Dodson, quien distinguió a la librería porteña destacando su antiguo esplendor arquitectónico. Dentro de las cinco librerías más destacadas se encuentran: Boekhandel Selexyz Dominicanen en la ciudad de Maastricht (1º puesto), Holanda; Livraria Lello en Porto, Portugal (3º puesto); Secret Headquarters en Los Angeles, Estados Unidos (4º puesto) y Borders en Glasgow, Escocia (5º puesto).

El Ateneo Grand Splendid, en la Av. Santa Fe 1860 y su edificio fue el tradicional teatro - cine Gran Splendid, es la librería más grande de Sudamérica y uno de los íconos del espectáculo y la cultura de la Ciudad de Buenos Aires.

La librería posee 3 plantas de exposición y venta de libros en 2000 m2 entre los que se reparten las salas de lectura con cómodas sillas y sillones, escaleras mecánicas, ascensores, un espacio dedicado al sector infantil y una cafetería temática ubicada en al antiguo escenario del teatro que aún conserva su telón carmesí.

En febrero del año 2000, el Grupo ILHSA cerró un contrato de alquiler por 10 años sobre el edificio. Tras una inversión de más de $3.000.000 destinados a la remodelación, a cargo del estudio del arquitecto Fernando Manzone, se inauguró la librería conservando su estructura arquitectónica original.

Historia y características del Edificio

Llegado a la Argentina en 1890, el inmigrante austríaco Max Glucksman (1875-1946), hizo construir el edificio ubicándolo en el barrio que en esa época llamaban "El Saint Germain porteño". Inaugurado en mayo de1919, el teatro fue diseñado por los arquitectos Peró y Torres Armengol, contaba con 4 hileras de palcos, 500 butacas, refrigeración, calefacción y techo corredizo.

Es de destacar en la arquitectura del edificio su espectacular cúpula, una verdadera obra de arte realizada por el célebre pintor italiano Nazareno Orlandi que reproduce temas relacionados con el final de la Primera Guerra Mundial en un estilo que oscila entre el manierismo y el romanticismo.

De tono arquitectónico ecléctico, el frente cuenta con una marquesina de estilo griego con cariátides que sostienen las balconadas hechas en granito gris del basamento, con piedra clara en las partes altas. Todo obra del escultor Troiani, quien también modeló los dos torsos de mujer sobre el cielorraso, a los costados del escenario.

Bayer eligirá a Miss “Cuidarte es quererte” en Pinamar

sitedit — Mon, 21 Jan 2008 09:53:10 +0000

Como parte de la agenda de actividades del Espacio "Cuidarte es Quererte" del Laboratorio Bayer, el sábado 26 de enero se llevará a cabo a las 19 horas la "Elección de Miss Cuidarte es Quererte 2008" (Parador Marbella, Av. del Mar y Acacias, Pinamar).

Las promotoras de Cuidarte es Quererte convocarán a participar del concurso que está destinado a mujeres de entre 18 y 25 años. El premio principal es una semana en Club Med de Trancoso, Brasil, para dos personas. Las interesadas pueden inscribirse en el Espacio Cuidarte es Quererte, todos los días de 11 a 18 horas. www.cuidartesesquererte.com.ar

Por otro lado, las Brigadas de Cuidarte es Quererte estarán recorriendo todo Pinamar, Ostende, Carilo, Valeria del Mar, Villa Gesell y Mar de las Pampas, para llevarte toda la información y novedades del Espacio. Este equipo de seis promotoras difundiran todas las actividades y juegos a los que podés acceder visitando el Espacio Cuidarte es Quererte, además distribuirán materiales informativos sobre salud sexual y métodos anticonceptivos.

“Cuidarte es Quererte” también cuenta con un club de beneficios exclusivos para las suscriptoras a su mailing, en el Espacio podrás encontrar computadoras con acceso a internet.

Argentina se promociona en Chicago

sitedit — Mon, 21 Jan 2008 09:56:22 +0000

Aprovechando el primer vuelo de la flamante ruta aérea que une al país con la ciudad norteamericana, American Airlines, Destino Argentina y el Instituto de Promoción Turística invitaron a una delegación de periodistas para conocer Buenos Aires. El objetivo de esta acción es difundir la nueva ruta aérea y afianzar los lazos con una de las ciudades más populosas de EEUU. Los agasajados, todos periodistas de la ciudad de Chicago, recorrieron la ciudad y se reunieron con Juliana Estévez, Coordinadora de Relaciones Públicas de Destino Argentina, Luciana Bieler, Coordinadora de Prensa Extranjera del InProTur, Andrea González, Gerente de Relaciones Públicas y Marketing de Bice, Héctor Perícoli, Gerente de Relaciones Institucionales de American Airlines, Mary Frances Fagan, Directora de Comunicaciones Corporativas de American Airlines en Chicago, y Christina Tus, Coordinadora de Relaciones Públicas del Hilton Chicago.

La gastronomía argentina se transforma en un elemento clave de la “Marca País"

sitemarca — Mon, 21 Jan 2008 09:57:21 +0000

Según el último informe de Country Brand Index de Future Brand, Argentina sigue ubicando un lugar destacado en el mundo como “estrella emergente”. En esta dimensión el país está ubicado en el puesto 10°. Si bien cayó cinco posiciones con respecto al año pasado esto supone que es vista como un lugar promisorio, que resulta atractivo para el turismo internacional. A su vez implica que “clarifica su imagen esencial única y comienza a comunicarla para atraer la atención y entrar en resonancia con las audiencias”. Lo nuevo es que también figura en el rubro gastronomía (10°), o sea que está en vías de transformarse en destino de máxima importancia con una oferta culinaria de nivel superior donde el líder es Francia. La importancia de este ranking se vincula en gran medida al negocio del turismo, no solo por esparcimiento sino por negocios o capacitación. “El Country Brand Index analiza el rol y la oportunidad de crear y "vender" un país como marca. Este programa incluye un estudio sobre actitudes de viajeros, tendencias emergentes y rankings de los países que compiten en el mercado global, de acuerdo a una amplia variedad de indicadores. “ Lo distintivo del CBI es que “desmenuza” diferentes aspectos de un país. De este modo se puede construir la marca de un país desde la singularidad de sus oportunidades. Es un enfoque amplia que trasciende la mirada clásica del desarrollo de bienes, consumos o tecnología. A nivel general el ranking de marca país de los 10 mejor calificados es el siguiente: Australia, Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Italia, Canadá, España, Nueva Zelanda, Grecia y Japón. Los países que mejor se promocionan a sí mismos son: Australia, Singapur y España. Por otra parte, China, Estados Unidos y Brasil figuran como los países que no se promocionan a sí mismo como podrían. Algo llamativo según el CBI: un país tiene un promedio de 1,4 millones de momentos de impacto de marca por día, un país promedio transmite diariamente 600.000 mensajes globales relacionados con el mismo país por sus varios canales de comunicación para atraer más de 10.000 nuevos visitantes cada día. El informe completo del Country Brand Index se puede descargar desde aquí.

Team Comunicación y Roberto Piazza organizarán el primer desfile en el Mar del Plata Aquarium

sitedit — Tue, 22 Jan 2008 10:16:55 +0000

El desfile de alta moda será el primero de la región realizado en un oceanario. El evento tendrá lugar el próximo 28 de enero a las 22:00. Roberto Piazza presentara allí su colección “Divas”.

Si bien el programa de la jornada se mantiene en secreto, para darle un toque de suspenso, lo que ya se confirmó es la presencia en la pasarela de Nicole Neumann, Ingrid Grudke, Daniela Cardone, María Sussini, Ariadna De Carlo y Melina Pitra.

El desfile será transmitido en vivo por el canal América, contará con dos presentadores, cantantes y bailarines que serán acompañados con tres actuaciones de los delfines en el transcurso del evento.

47Street y Billiken ya se preparan para recibir al día de los enamorados

sitedit — Tue, 22 Jan 2008 10:17:29 +0000

La marca de indumentaria lanzó una línea de golosinas para festejar San Valentín. Todas las teens que realicen sus compras en los locales exclusivos 47 Street: Unicenter, Alto Palermo, Abasto de Buenos Aires, Village Caballito, Av Cabildo 1837 y Galerías Pacífico , desde el 11 al 14 de febrero, recibirán un paquete de riquísimas Gotitas de Amor de Billiken para endulzarse en el Día de los Enamorados.

Fernet Branca se pone a tono con el verano lanzando una nueva campaña publicitaria

sitedit — Tue, 22 Jan 2008 10:17:48 +0000

Como parte de su estrategia de marketing para el año 2008, la emblemática marca de fernet presentó su nueva campaña publicitaria de verano para vía pública.

La acción fue especialmente desarrollada pensando en la temporada estival y consta de dos piezas gráficas, cuyo objetivo es reafirmar el liderazgo de la marca Branca dentro del segmento de fernet.

La creatividad de la acción estuvo a cargo de la agencia LadoC y contó con el asesoramiento de Juan Vicentini.

Las piezas pueden verse aquí.

Mediaedge:cia fue elegida como la agencia más competitiva del año

sitedit — Tue, 22 Jan 2008 10:21:57 +0000

El dato surge del noveno reporte anual de competitividad que confecciona la firma Recma. El ranking confeccionado por la consultora francesa toma en cuenta los concursos, los pases y la elección de los anunciantes.

Del informe, reporteado por el sitio MarketingVOX, se extrae que Mediaedge:cia aventajó por más de 50% de los puntos a su hermana Mindshare, ambas del grupo WPP, la cual quedó en décimo lugar.

Por otro lado, WPP recibió 31% del total del puntaje, mientras que Publicis sólo adquirió el 18%, Interpublic el 15%, Omnicom el 14%, Aegis el 13% y Havas el 9%.

Otros datos interesantes que se extraen del informe es la influencia de los diversos mercados. EEUU representa el 27% del total de los puntos, mientras que Europa el 46%.

Si se dejara de lado a EEUU, el ranking cambiaría ubicando a OMD como la agencia más competitiva, Mediaedge:cia quedaría en segundo lugar y MediaCom compartiría el tercer puesto con ZenithOptimedia. (El cuadro fu extraído de Marketingcharts.com).

MySpace concentra el 76% del tráfico generado por las redes sociales en EEUU

sitedit — Tue, 22 Jan 2008 10:24:42 +0000

Según informa la consultora Hitwise, a través del blog MarketingVOX, la plataforma del grupo NewsCorp recibió el 76,35% de todas las visitas a “redes sociales”. MySpace se destacó por sobre Facebook, Bebo y BlackPlanet, que apenas concentran el 12,57%.

Las restantes 49 redes contempladas en el informe sólo reciben el 8,97% de las visitas desde EEUU.

El sitio destaca otros datos relevantes del informe, como que Facebook creció más de 50% con respecto al año anterior. El informe de Hitwise también informa que la red de mayor crecimiento en 2007 fue MyYearbook, con un 407% en diciembre último. También Club Penguin, recientemente adquirida por la corporación Disney, incrementó sus visitas un 51%.

Del informe tambiéns e desprende que el tráfico en las redes sociales aumentó un 4% en comparación con el año anterior.

Por otro lado, en diciembre último, el 95% del tráfico generado por MySpace provino de visitantes reincidentes, mientras que en Facebook y Penguin esta cifra desciende al 50%.

Finalmente, la red que más tiempo retiene a sus usuarios es Bebo, con sesiones promedio de 30 minutos y 24 segundos.

Los cuadros fueron extraídos de Marketingcharts.com

Johnson&Johnson sumó a los argentinos de La Comunidad a su mix de agencias

sitedit — Tue, 22 Jan 2008 11:05:26 +0000

Como habíamos anunciado días atrás, la agencia de los hermanos Mollá fue elegida por la gigante norteamericana para manejar la creatividad del mercado hispano en EEUU. La Comunidad compartirá la labor con Vidal Partnership, otras de las agencias latinas que pisa fuerte en el norte.

Según confirma AdWeek, Johnson&Johnson invirte más de u$s 70 millones en publicidad específica para este creciente mercado.

Si bien no se especificó cómo se dividirán las tareas ambas agencias, se espera que ambas desarrollen una amplia plataforma creativa, atacando varios medios y no sólo gráfica y TV.

(Imagen cortesía de LatinSpots)

Los préstamos de Cetelem representan el 7% de las ventas de motocicletas en Argentina

sitedit — Wed, 23 Jan 2008 10:21:34 +0000

La firma del Grupo BNP-Paribas, especialista en crédito al consumo, financió a través de 180 comercios afiliados a los préstamos, 23.000 unidades de motocicletas durante el 2007, lo que representa el 7% de penetración en el mercado.

En números generales, las ventas estimadas del sector durante 2007 fueron de 650.000 unidades, con un 50% de personas que solicitaron un crédito, representando 325.000 unidades.

Cetelem trabaja en el sector de motos desde 1999, afianzándose cada vez más en un rubro que integra un segmento de clientes de público C2 y C3.

Fate se prepara para hacer temporada en Pinamar

sitedit — Wed, 23 Jan 2008 10:21:56 +0000

La marca de neumáticos estará presente en el parador “El Signo” del balneario argentino durante los meses de enero y febrero.

Este año contará con una fuerte presencia de marca en el parador con espacios exclusivos y en el sector para realizar deportes, tiene previstas diversas actividades para el entretenimiento de grandes y chicos.

Todas las tardes brindará clases de hip-hop, step, gimnasia, torneos de fútbol, voley y tocata, entre otras actividades recreativas. También se realizarán campeonatos de tocata serán coordinados por ex rugbiers de Los Pumas, que perfeccionarán la técnica de los jugadores.

Una vez por semana, las modelos del staff de Leandro Rud, desfilarán en la característica pasarela de El Signo, en donde Fate tendrá su pasada exclusiva. En el parador habrá además recitales, encuentros pre-dance y fiestas, bajo su ambientación minimalista, para animar los atardeceres y noches de Pinamar.

Por otro lado, todos los viernes, sábados y domingos por la tarde, se organizarán salidas en 4x4 con experimentados pilotos para desafiar a los mejores médanos de la zona. Allí, los amantes del off road podrán realizar clínicas de manejo, para descubrir los secretos del volante y comprobar el destacado desempeño en la arena de los neumáticos Range Runner de Fate.

BGH y una propuesta “arty” para pasar el verano

sitedit — Wed, 23 Jan 2008 10:22:12 +0000

La marca de tecnología organizó una muestra junto con la artista plástica Marcela Baubeau de Secondigné, la exposición y difusión digital de más de ciento treinta obras pertenecientes a veinte autores distintos.

"A través de esta experiencia artística nuestras pantallas se convierten en una herramienta que le permite a los artistas plásticos difundir sus obras y llegar a un público distendido y bien predispuesto para consumir arte", comentó Juan Pablo Alvarez, jefe de BTL y Trade Marketing de BGH.

Marcela Baubeau de Secondigné expone desde 1977 en Salones Nacionales y Provinciales y realizó numerosas exposiciones individuales en galerías tanto nacionales como internacionales además de Museos. En el desarrollo de su carrera artística recibió importantes premios y menciones. Estudió con Morena Gimenez Zapiola.y su formación la realizó en Escuela Nacional de Bellas Artes Manuel Belgrano.

Los artistas que participan de esta movida cultural forman parte del taller de arte que dirige Baubeau. La mayoría de ellos se encuentran actualmente exponiendo sus obras en las galerías de arte "Suipacha" y "La Recoleta."

Artistas que exponen:

Marcela Baubeau de Secondigne / Patricia Diedrichs / Gloria Sastre

Graciela Traversi / Laura Benchetrit / Luisa Sutton / Pablo Caressa

Sofía Moreno / Mathilde Greyfié de Bellecombe / Teresa Naveiro

Marie Helene Blois / Mariana O´Rourke / María Bayá / Magdalena Basombrío

Sofia Pombar / Tatita Ganly / Verónica Peña

Olivia Castro Cranwell / Musy Lezica / Norberto Quirno

La exposición se puede ver en el parador Hemingway del balneario Cariló. La marca estará presente durante toda la temporada de verano en Cariló, Pinamar y Mar del Plata con sus espacios tecnológicos poniendo a disposición de los veraneantes productos de alta tecnología y entretenimiento.

WPP compró Agenda, una de la redes de agencias digitales más importantes de Asia

sitedit — Wed, 23 Jan 2008 10:22:29 +0000

Luego de varios meses de negociaciones, el holding dirigido por Martin Sorrell logró sumar a su grupo la red asiática. “Agenda es una joya asiatica de marketing digital, muy codiciada por nuestros competidores. Juntos podremos distanciarnos aún más del resto de las agencias” aseguró a BrandRepublic el CEO de WPP.

Agenda respondería a la red de marketing relacional y digital Wunderman. La red asiática tiene su casa matriz en Hong Kong, pero cuenta con oficinas en Beijing, Shanghai, Malasia y Taiwán. Sus principales cuentas en la región son Johnson&Johnson, Pepsi, HSBC, Carrefour y DHL.

WPP es una de los holdings que más activo se mostró en Asia durante el último año. Sólo en 2007 adquirió cuatro agencias de publicidad (MeThinks, Dawson Integrated Marketing Communications y Star Echo) y se unió a NewsCorp para crear el China Broadband Capital Partners, empresa que lanzó la versión china de MySpace.

Por otro lado, según informa hoy el New York Post, WPP estaría planeando adquirir Spot Runner, una plataforma de videos publicitarios online. La firma digital permite emitir spots según datos demográficos o geográficos de los usuarios.

Por otro lado, la plataforma de videos online VideoEgg (donde el holding ya invirtió u$s3.5 millones durante 2007), la empresa de mobile marekting JumpTap y la firma de monitoreo de redes sociales Visible, también estarían en la vista de WPP.

Según informa el New York Post, a través de MarketingVOX, Martin Sorrell habría anunciado que una o más de estas operaciones se realizarían en un futuro cercano.

Deloitte espera un año complicado para la publicidad online

sitedit — Wed, 23 Jan 2008 10:29:24 +0000

Todas las perspectivas auguran para 2008 un crecimiento en la intolerancia hacia la publicidad online. La multiplicación de los anuncios, anunciantes y de las plataformas, tenderá a poblar la red de banners y comerciales. Según un informe realizador por Deloitte, este factor será el principal obstáculo que enfrentará la industria para mantener su tasa de crecimiento anual, superior al 30%. La introducción de publicidad dentro de las redes sociales y masificación de los avisos personalizados comenzarán a ser rechazados. Según el informe, la publicidad online es vista como una de las más intrusivas, al punto de que uno de cada cuatro usuarios está dispuesto a pagar para evitarla. Esta reticencia de los usuarios da pie al crecimiento de sistemas que remueven los banners durante la navegación. También la privacidad se presenta como un escollo para los anunciantes. Muchas de las nuevas plataformas manejan información sensible, realidad que empieza a ser mal vista por los propios usuarios. En este punto, también se esperan reacciones de las instituciones para tener un mayor control sobre esa información. La consolidación de otros medios parece ser el último obstáculo, según consigna BrandRepublic en su artículo. La consultora augura un crecimiento de la inversión en TV, debido a que en 2008 se permitirá el product placement en los canales de Europa. Por otro lado, Deloitte espera que la TV por Internet servirá como un impulsor de la TV en general.

Mercadolibre.com relanzó su categoría de autos, motos y otros en versión web2.0

sitedit — Thu, 24 Jan 2008 10:23:07 +0000

El nuevo diseño de la categoría permite a los usuarios comprar y vender vehículos de todo tipo de forma más rápida y sencilla a través de una plataforma web 2.0 que facilita la colaboración y el intercambio ágil de información entre la comunidad de usuarios.

Las novedades del nuevo diseño implican un nuevo buscador, con más filtros. También permite tener una mayor información de cada una de las ofertas elegidas por los usuarios. Al servicio de búsquedas, Mercadolibre sumó una sección dedicada a noticias, donde los usuarios podrán enterarse de las últimas novedades acerca del mundo automotor.

Entre las novedades 2.0, ahora los usuarios del sitio podrán incorporar videos a los perfiles de sus productos. También se podrá incorporar un precio de referenciade esta forma, podrá conocer cuál es el rango del mercado y estimar el precio al que desea comprar o vender.

Otra de las novedades que incorpora este nuevo servicio implica que el usuario podrá acceder a listados donde tendrá la posibilidad de elegir varios vehículos y comparar sus atributos y características. Esto brinda la oportunidad de tener, en una misma pantalla, toda la información necesaria para poder decidir de manera más eficaz.

Tomas Tchetchenitsky reconocido en el festivales internacionales

sitedit — Thu, 24 Jan 2008 10:23:37 +0000

El director, parte del staff de Cinetauro, fue galardonado por “Boba”, un corto con guión de Diego Medvedocky. El filme compitió en el Festival Internacional "Oneminutes Belgians Open Awards 2007". También participó del 5º London Short Film Festival en la categoría Video Minuto y ganó el premio del público en el Festival Octaedro de Ecuador. En la novena edición del Fejorel 2007, se alzó con una estatuilla. Tomas Tchechenistky se sumó al staff de directores de Cinetauro durante el 2007, brindándole todo su profesionalismo y amplios recursos narrativos.

[youtube=http://www.youtube.com/v/a_OprCanj98]

Marcio Salem será el presidente de la categoría Direct en los Cannes Lions 2008

sitedit — Thu, 24 Jan 2008 10:24:09 +0000

El brasileño, fundador de la agencia Salem dirigirá el jurado de la categoría de marketing directo en la 55º edición de los Cannes Lions.

Salem fundó en 1993 la agencia homónima y participó del jurado de Direct en 2002. Es uno de los creativos de marketing directo más reconocidos de la región y fue el personaje más joven en ingresar al Hall de la fama del marketing directo brasileño.

La 55º edición del festival internacional de publicidad de Cannes tendrá lugar entre el 15 y el 21 de junio próximos. Este año se esperan más de 25.000 piezas de todo el mundo.

Una de las principales novedades para la próxima edición es la incorporación de la categoria “Diseño” dentro de las actividades oficiales. Esta especialidad contará con un espacio para seminarios, talleres y conferencias con especialistas de todo el mundo. (Imagen gentileza de Mundo.Do.Marketing)

El Cronista Comercial eligió a Vera & Partners para el relanzamiento de todos sus productos

sitedit — Thu, 24 Jan 2008 10:24:25 +0000

La agencia creativa estuvo a cargo de la última comunicación de la marca. Entre los productos que se relanzaron está el periódico del mismo nombre, y las revistas Pertura e IT (Information Technology). Con esta elección, el Cronista Comercial comienza con una nueva etapa de comunicación .

La dirección de arte de la campaña estuvo a cargo de Marisa Barroso y Miguel Vera. La flamante cuenta de Vera & Partners estará a cargo de Axel Chevallier Boutell.

Las piezas se pueden ver aquí.

Las ventas de CD crecieron 5% en Argentina durante 2007

sitedit — Thu, 24 Jan 2008 10:24:36 +0000

Según el reporte anual de la Cámara Argentina de Productores de Fonogramas y Videogramas (CAPIF) durante el año pasado se vendieron 18.164.947 discos de música en Argentina.

Las ventas digitales, por su parte, tanto por descargas a través de internet como de telefonía móvil, crecieron un 294% con respecto a 2006 y su participación en el mercado musical fue del 4,1%.

En términos de valores de las unidades físicas comercializadas, el incremento fue del 6,3% con respecto a 2006, y si a esto se le suman los valores de las venta realizadas en el mercado digital, el crecimiento total del mercado en valores durante 2007 fue del 9,6%.

El formato DVD sigue creciendo y consolidándose entre los consumidores de música en Argentina. Representa un 7,67% de las ventas totales en unidades.

Los discos más vendidos en Argentina fueron estos:

Los DVD más vendidos fueron los siguientes:

Para más estadísticas ingresar aquí.

Cuando la publicidad también sirve para la propaganda

sitedit — Thu, 24 Jan 2008 17:34:31 +0000

Interesante reflexión la que se plantea desde eBlog acerca de cómo la creatividad publicitaria también puede jugar un rol importante en las pujas políticas por los derechos humanos. Aquí se puede ver cómo la inminente realización de los Juegos Olímpicos en Beijing traerá más de un dolor de cabeza al régimen organizador.

Bonafide sumó un servicio de delivery para Punta del Este

sitedit — Fri, 25 Jan 2008 10:14:44 +0000

Aprovechando la temporada de verano, la cadena de cafeterías y bombonerías presentó un sistema de delivery para acompañar a sus clientes en Punta del Este.

Así, quienes elijan la ciudad uruguaya como destino de sus vacaciones podrán realizar sus pedidos a por teléfono al 0800 444-2662. También podrán hacerlo al local de Montevideo llamando al 908-9362 o a través de la página web.

El local de Uruguay está ubicado en el corazón de Montevideo, en la calle Plaza Independencia 711, y ya se convirtió en un punto de referencia. El gran diferencial que tiene es el café molido a la vista, que destaca y mantiene el sabor del café, así como también la fina chocolatería y bombonería.

Aroma amplía su oferta y presentó el nuevo Club Sandwich

sitedit — Fri, 25 Jan 2008 10:15:13 +0000

La cadena de sándwiches especiales y cafetería, presenta en Argentina un clásico de fama mundial con un toque personal: el Club Sándwich Aroma.

Esta nueva delicia combina a la perfección suprema de pollo, jamón cocido, queso cheddar fundido, tomate, lechuga y panceta; en un pan con harina de Graham y salvado. Además, el toque particular que le aporta un aderezo especial de mostaza, manteca, miel y mayonesa.

Este producto se suma a la propuesta de Aroma, con el concepto de Liviano & Fresco, aportando balance y armonía a una dieta rica en nutrientes y con todo el sabor de la naturaleza.

Belkin presentó en Argentina un cooling pad para enfriar la notebook durante el verano

sitedit — Fri, 25 Jan 2008 10:15:26 +0000

Con los días de calor que están azotando a Buenos Aires, este producto parece más que conveniente para los usuarios de computadoras portátiles. Se trata de una base para apoyar el laptop y poder disipar el calor que aumenta con el uso del mismo y que puede provocar fallas frecuentes por la temperatura generada.

"Cooling pad de Belkin para laptops es una base disipadora de temperatura para notebooks. Su fuente de alimentación es por USB y posee un diseño curvado para mayor circulación de aire y elevación de pantalla" asegura Carlos Solano, Director Comercial para Cono Sur de Belkin.

El cooling pad utiliza la convección natural para realzar el ventilador que airea por debajo del laptop y se conecta a través del puerto del USB de la computadora portátil.

Los cooling pad se encuentra disponible en los locales de Musimundo y en Sony Style.

Diálogo creó “Verano en Acción” una nueva campaña de BTL para Rapipago

sitedit — Fri, 25 Jan 2008 10:16:00 +0000

La acción se desarrollará durante los meses de enero y febrero, en Mar del Plata. El objetivo es reforzar la imagen de marca y fortalecer su presencia en la ciudad.

Para ellos, la agencia creó una serie de acciones cuyo centro neurálgico es el "Estadio Rapipago" un Centro Recreativo, Deportivo y Social ubicado en Bahía Varese en donde se invita al público a participar en diversas actividades.

El estadio tiene una superficie aproximada de 2000 m2 y está subdividido en 4 grandes áreas de funcionamiento: Area Deportiva Adultos (destinada a la realización de distintas actividades deportivas que irán variando a lo largo del día: Voley, Fútbol, Fútbol-Tenis, Básquet, postas, carrera de embolsados, entre otras), Área de Juegos Sociales (un ámbito recreativo para que los adultos puedan jugar distendidamente al Truco, Burako, Dados, Dominó y otros juegos de mesa que les serán provistos gratuitamente), Área Deportiva Juvenil (actividades similares a las del área de Adultos, adaptadas a las edades de los chicos) y Area Infantil (orientada a los más pequeños, con talleres de dibujo, cuentos, juegos didácticos y recreación, bajo la supervisión de dos maestras jardineras).

Durante los fines de semana se desarrollarán actividades diferentes como Estrellas Rapipago (desfile para la elección de la Reina, Princesa, Rey y Príncipe del Verano 2008), Rapipago Karaoké (concursos por parejas, familias, grupos de amigos), Rapipago con Humorrrrr (concurso de chistes por categorías pre-establecidas), Clases de Salsa y Hip Hop.

Dentro del estadio también tendrá lugar el Seven de Rugby Playero, que se viene realizando hace una década con participación de equipos de clubes de todo el país.

Otra de las acciones de Verano en Acción es la reedición de la Edición Impresa de Jugá en tus vacaciones con Rapipago que fue un éxito en 2007. Son 3 números con Sopas de letras, crucigramas, las 5 diferencias, acertijos, adivinanzas, juegos de números, chistes, consejos útiles y el Horóscopo, entre otras cosas. Cada número tiene una tirada de 30.000 ejemplares y son distribuidos cada 12 días tanto en la playa, durante el día, como en Bares, Restaurantes y Vía Pública, a la noche.

La campaña también tiene su pata en internet. Diálogo desarrolló un site especial www.veranoenaccion.com.ar en el que se pueden descargar fotos de las acciones llevadas a cabo o conocer las próximas actividades.

Google cierra acuerdo con Publicis para desarrollar una nueva plataforma publiciaria

sitedit — Fri, 25 Jan 2008 10:16:33 +0000

El buscador de internet recurrió al expertise del holding de comunciación con el fin de crear una nueva tecnología para publicidad online.

Según informó el diario inglés Guardian.co.uk, es la primera vez que Google se relaciona de forma directa con uno de los grandes grupos de publicidad del mundo.

Eric Schmidt, CEO de Google, y Maurice Levy, CEO del grupo francés Publicis, se reunirán durante el Foro Económico Mundial de Davos para dar más datos acerca del acuerdo. Según informa el medio inglés, Publicis y Google llevan ya un año trabajando en conjunto, pero recién ahora se hace pública esta colaboración que se mantenía en secreto.

El acuerdo se da a conocer días después de que WPP, el holding de comunicación más poderoso, diera a conocer una nueva adquisición estratégica con miras a la publicidad online. El holding británico es una de los grupos que más adquisiciones realizó dentro del rubro web, comprando varias empresas especializadas en publicidad online.

Las principales operaciones del grupo liderado por Martin Sorrell implican la compra de Schematic, 24/7 Media, tentando a VideoEgg, aliándose con NewsCorp en ellanzamiento de MySpace China, la adquisición de Blue Interactive y de Refinery.

Por su parte, Publicis rompió el mercado publicitario digital a finales de 2006, invirtiendo u$s1.300 millones en la compra de Digitas. Al mismo tiempo, durante 2007 Google adquirió DoubleClick, otra de las agencias web más grandes del mundo, en u$s3.100 millones.

Michael Roth espera que Interpublic vuelva a la senda del crecimiento durante 2008

sitedit — Fri, 25 Jan 2008 10:40:28 +0000

El CEO del holding de comunicación se mostró optimista en una entrevista realizada por Reuters y replicada en Guardian.co.uk. Según Roth, después de varios años de reestructuración y de balances poco sólidos, IPG volverá a brindar seguridad a sus inversores. “Nos sacaremos de encima los signos de pregunta” afirmó Roth.

En los últimos años el holding se enfrentó a la pérdida de grandes porciones de las cuentas de General Motors o Johnson&Johnson y al alejamiento de Frank Lowe (CEO de la agencia homónima e insignia del grupo).

Sin embargo, desde finales de 2007 se está finalizando la reestructuración de IPG (que incluyó la fusión de Draft con FCB).

Para el 2008, Roth augura que el holding consolidará dos cuentas importantes como la de Unilever y Sony Ericsson. De hecho, días después de la entrevista se supo que McCann Erickson fue confirmada por Sony Ericsson como la agencia que manejará la creatividad y la comunicación de la marca en todo el mundo. La cuenta global de la firma tecnológica está valuada en u$s160 millones.

Además el CEO de IPG afirmó estar muy seguro sobre la revisión realizada por Intel. “Mi gente me está diciendo que hay grandes posibilidades de retener la cuenta” explica Roth.

En general hay buenas perspectivas. Por lo pronto, el holding empezó el año ganando la cuenta global de medios de Hyundai y la creatividad de Cadillac, marca del grupo General Motors, para el mercado Chino.

El reportaje completo puede leerse aquí.

Honda eligió Punta del Este y Pinamar para desplegar sus acciones de verano

sitedit — Sat, 26 Jan 2008 16:40:40 +0000

La automotriz estará presente en el Parador CR de Pinamar; donde se llevarán a cabo actividades deportivas para las familias y Test Drives permanente de su modelo CR-V equipada con motor 2,4 litros VTEC, sistema Real Time y 170 CV .

En Punta del Este, Honda estará en Kandi Ocean Bar (Parada 45 de La Barra), donde se desarrollarán diferentes eventos durante todo enero. Para despedir el 2007, se organizó una fiesta donde tocó la reconocida DJ internacional, Romina Cohn. Y el 3 de enero, junto a Planeta Urbano, Honda llevará a cabo una fiesta que convocará artistas, deportistas e invitados especiales.

Por otro lado, la marca será main sponsor del Gallery Nights Punta del Este, uno de los recorridos de arte más prestigiosos de Latinoamérica, que luego de su éxito en Buenos Aires se mudó a Punta del Este, y tendrá presencia entre los atelier y galerías de La Barra.

Como desde hace siete temporadas, Honda acompañará los eventos de Dotto Models y estará presente con su gama de vehículos en La Fontana y en El Cruce, un complejo ubicado en José Ignacio (Ruta 10 Km.183), donde el 8 de enero se llevará a cabo un espectacular desfile de modas.

SMG Sports se instala en Mar del Plata con una propuesta saludable

sitedit — Sat, 26 Jan 2008 16:41:03 +0000

La división especializada en fitness de Swiss Medical Group, lleva sus clases gratuitas de SMG Cycling al Parador El Taino de Mar del Plata. Allí se podrá disfrutar del mar y la playa mientras se realiza un entrenamiento físico saludable, monitoreado en forma continua por profesores y especialitas de Swiss Medical. El lugar de encuentro está ubicado en Ruta 11 camino a Miramar.

Las clases de SMG Cycling, de una hora de duración, se realizarán de lunes a viernes a las 16, 17 y 18 horas. Los sábados y domingos, desde las 17 horas hasta las 19. Mientras que el gimnasio estará abierto de lunes a viernes, entre las 12 y 19 horas, y los fines de semana, de 12 a 20 horas, para disfrutar del ejercicio en familia y de vacaciones.

SMG Cycling surge de la unión entre la pasión por el ciclismo al aire libre con los beneficios de practicarlo bajo techo. Bicicletas estacionarias, de mountain bike y de ruta son los componentes que hacen de este programa algo único y desafiante, adaptado a cualquier edad o nivel de entrenamiento.

Itaú fue elegida la marca más valiosa de Brasil por quinta vez

sitedit — Mon, 28 Jan 2008 10:28:02 +0000

La entidad financiera se ubicó en el primer puesto del ranking que realiza anualmente la consultora Interbrand. El banco fue valuado en u$s3.792 millones, cerca de R$ 8.076 millones, tres veces más que la última medición realizada en el 2005.

De acuerdo con el informe, los factores que influyeron en su valuación fueron los resultados financieros crecientes, la exitosa incorporación de las operaciones del BankBoston y su expansión internacional con operaciones en Chile, Uruguay y Argentina.

En Argentina, el banco Itaú cuenta con 79 sucursales en las principales ciudades, 27 bancos de planta dentro de las principales empresas locales y una red propia de 200 cajeros automáticos.

Diageo puso en revisión la cuenta global de Baileys

sitedit — Mon, 28 Jan 2008 10:29:04 +0000

La creatividad la maneja Bartle Bogle Hegarty y planea presentarse nuevamente al pitch. Al concurso también se presentaría JWT, parte del holding WPP. La cuenta de Baileys está valuada en u$s79 millones y la maneja BBH desde hace cinco años, cuando se la ganó a JWT.

Desde 2006 BBH viene perdiendo peso dentro del mix de agencias con las que trabajan las marcas de Diageo. Dos años atrás, la agencia británica perdió la cuenta de Smirnoff, valuada en u$s40 millones, en manos de JWT. BBH también maneja la cuenta de Johnnie Walker.

Facebook y Nokia en negociaciones para crear una red social de celulares

sitedit — Mon, 28 Jan 2008 10:29:29 +0000

La firma finlandesa está analizando la forma de desarrollar y promover una versión móvil de la red Facebook. Según informa el sitio paidcontent.org, Nokia proveería el servicio a través de una línea especial de teléfonos con una gama de servicios dedicados exclusivamente a esa red social, similar al acuerdo que iPhone tiene con YouTube.

El acuerdo entre ambas empresas contemplaría la posibilidad de que Nokia comprara una porción minoritaria de las acciones de Facebook.

Con esta aproximación, la firma finlandesa estaría dando el primer gran paso hacia la provisión de contenido para celulares, ampliando su core business más allá del desarrollo de equipos. A mediados de 2007, Nokia presentó su unidad de negocios especializada en publicidad para celulares y adquirió varias empresas desarrolladoras de contenidos para móviles.

Por qué el 2008 puede ser el año del mobile marketing: perspectivas y desafíos

sitedit — Mon, 28 Jan 2008 10:30:38 +0000

Hace varios años que se viene anunciando que el marketing en celulares tendrá su año. Así como le tocó al search engine marketing (dos años atrás) o a los banners (en los inicios de internet), la publicidad en celulares planea tener su momento en que pase de ser una simple posibilidad a una opción real dentro de las estrategias de marketing.

En este sentido, Simon Andrews, digital chief strategy officer de la central de medios Mindshare, analiza la situación actual del canal y qué potencialidad presenta para el 2008.

Según Andrews el mercado de celulares está llegando a una maduración que permite comenzar a pensar en utilizarlo publicitariamente. Las experiencias pasadas y algunos ensayos en mercados asiáticos están dando las lecciones necesarias para hacer un buen uso del recurso.

Aquí algunos de los consejos para darle una nueva oportunidad a la publicidad en celulares:

-Entender cómo se están utilizando los móviles: la mitad de los europeos están dispuestos a pagar por evitar recibir publicidad. Sin embargo, acciones como la de Nike+ y la guía de bares sponsoreada por Heineken muestran que cuando el usuario percibe la acción como útil, genera compromiso y empatía.

-Asegurarse de utilizar toda la potencialidad del medio: hoy en día las redes de celulares pueden brindar la ubicación exacta de cada usuario. Por otro lado, redes como Google ya están brindando servicios que mezclan internet con la ubicación geográfica de los celulares.

-Ver qué es lo que otras empresas están haciendo en concepto de mobile marketing: Andrews propone que uno mismo sea parte del ensayo, probando la mayor cantidad de opciones que presentan los celulares. Descargar contenido, navegar por internet, clickear en los banners y probar los concursos por SMS, formas parte de la experiencia.

-Mantener al equipo de marketing actualizado: de un tiempo a esta parte, los avances tecnológico han comenzado a darse de forma muy acelerada, por ello es recomendable tener a alguien que se dedique exclusivamente a estar al día y comunicarle las novedades al equipo.

-Asegurarse de que la agencia entiende el medio: El avance de las nuevas tecnologías está dejando a muchas agencias tradicionales fuera del juego. No todas los creativos, aún las grandes redes, están en condiciones de brindar un servicio acorde a las necesidades de los usuarios de celulares.

-Incorporar mobile marekting en la próxima acción: No hay mejor aprendizaje que el que viene de la propia experiencia. Tanto los logros como los fracasos dejan cosas para tener en cuenta.

Desde aquí se puede leer el análisis completo de Simon Andrews.

Google lanza un desafío para entrenar estudiantes en search engine marketing

sitedit — Mon, 28 Jan 2008 10:58:53 +0000

El "Desafío en línea de Google" se trata de una competencia dirigida a estudiantes universitarios y de posgrado que tendrán la oportunidad de desarrollar una campaña directa en publicidad y marketing en línea.

Los grupos de estudiantes recibirán US$200 para invertir en el programa de publicidad on line Google AdWordsT, que podrá aplicarse al negocio local que ellos mismos seleccionen y destinarse a la creación de campañas de marketing eficaces en línea.

Ya se han inscripto siete universidades de Brasil, cuatro de México, dos de Argentina, una de Colombia, una de Ecuador y una de Perú (totalizando más de 8.000 estudiantes). Todos los interesados pueden inscribirse aquí.

La propuesta consiste en el diseño del bosquejo de la estrategia, el desarrollo de la campaña, la evaluación de sus resultados y la recomendación de negocios asociada al desarrollo futuro de las estrategias de marketing en línea.

Los estudiantes dispondrán de tres semanas para planificar y organizar la estrategia y medirán sus habilidades en competencia con miles de estudiantes alrededor del mundo. Durante este período, los grupos de estudiantes deberán presentar dos informes para el concurso, el primero antes de asumir el Desafío, y el segundo, luego de finalizada la campaña. Las propuestas de los participantes serán analizadas por un panel internacional de catedráticos, y los ganadores serán elegidos de acuerdo con el éxito de sus campañas y la calidad de los informes.

Detalles del Concurso:

1. Los profesores dividen a los estudiantes en grupos, que luego reciben vales gratuitos de Google AdWords para publicidad en línea, por valor de US$200 por cada grupo.

2. Los grupos o los profesores reclutan a empresas pequeñas o medianas, con menos de 100 empleados, que tengan un sitio en la Web, pero que actualmente no estén utilizando AdWords. Cada grupo trabaja con el establecimiento comercial para establecer una cuenta y la estructura para una campaña de marketing en línea.

3. Durante una ventana de tres semanas de duración en el concurso, los grupos optimizan y refinan sus campañas. Los grupos deberán presentar dos informes para el concurso - el primero, antes de que comiencen su labor y el segundo, una vez haya terminado la campaña. Las propuestas son valoradas y se escogen los ganadores con base en el éxito de sus campañas y la calidad de sus informes.

4. Con el fin de darles cabida a los estudiantes de todo el mundo, los estudiantes podrán competir en cualquier lapso de tres semanas consecutivas comprendidas entre el 10 de febrero de 2008 y el 24 de mayo de 2008.

5. Los ganadores globales y regionales se anunciarán en el mes de julio de 2008.

6. Se pueden obtener detalles adicionales en: www.google.com/onlinechallenge

Munchi's viaja a Rimini para competir en el 29° Salón Internacional de la Heladería y Pastelería Artesanal

sitedit — Tue, 29 Jan 2008 10:31:14 +0000

La cadena de heladerías representará a la Argentina en el concurso de helado artesanal más importante del mundo. El evento, contó con más de 90 mil personas en su edición 2007, y presentó a 722 expositores dentro de 90.000 metros cuadrados de exposición.

Aprovechando la magnitud del evento, Munchi’s presentará el flamante sabor “Tortina de Chocolate Jersey”, un helado de chocolate perfumado con cascarillas de limón, naranjas y un delicado sabor de licor de amaretto (típico licor italiano que se obtiene de la combinación de almendras, azúcar caramelizada, alcohol, finas plantas y frutas aromáticas como vainilla, duraznos y cerezas), veteado con una suave crema de avellanas y chocolate y dulce de leche San Isidro Labrador que le imprime el mejor estilo argentino. La utilización de leche de vacas Jersey hace posible obtener el mejor dulce de leche y se obtiene una crema helada de nivel superior.

Un jurado formado por una comisión de degustadores y técnicos expertos del sector elegirá el sabor de preferencia en base al gusto, la originalidad, la potencia comercial y la presentación.

Durante sus 10 años de vida Munchi's ha estado trabajando en el desarrollo y mejora de sus sabores bajo estrictas normas de calidad, como las exigidas por la Unión Europea, y mediante certificaciones como HACCP, entre otras.

El 29 de enero se sabrá si Munchi's con su sabor Tortina de Chocolate Jersey será elegido entre los sabores más originales y ricos del mundo. El evento tiene lugar desde el sábado 26 y se extenderá hasta el miércoles 30 de enero de 2008, allí la marca se presentará en el concurso “Mille idee per un nuevo gusto” donde las mejores heladerías del mundo compiten con sus innovaciones.

Movistar te regala un viaje a España para conocer a Lionel Messi

sitedit — Tue, 29 Jan 2008 10:31:35 +0000

La empresa de telefonía celular lanzó un concurso buscando a la persona que haga el "jueguito" más original con una pelota de fútbol, la cual ganará un viaje a España para conocer a Lionel Messi.

Para participar, los interesados deberán grabar un video con el "jueguito" más novedoso posible y subirlo a través del teléfono móvil a Videolog –el primer portal celular de publicación de videos en la Argentina-, o por internet a la página www.eljueguitoimposible.com.ar.

Allí los visitantes podrán votar su video preferido y ver además los "jueguitos" inventados por el propio Lionel Messi. El concurso se extenderá hasta el 28 de febrero, fecha en la cual el video más votado será automáticamente ganador del viaje. También hay premios para los que le sigan en el ranking, como botines, camisetas, pelotas y teléfonos autografiados por Messi. Los archivos subidos por Videolog sumarán triple punto por cada voto.

A su vez, como parte de esta iniciativa, un grupo de promotoras de la compañía visitarán distintas playas, bares y discos de Punta del Este, Mar del Plata y Pinamar, grabando a las personas que quieran hacer "jueguito" y participar del concurso.

Mimo&Co lanzó una fuerte campaña en toda argentina para este verano

sitedit — Tue, 29 Jan 2008 10:32:05 +0000

Durante todo el mes de enero la camioneta de Hipomimo recorrerá las playas más importantes del país, además de estar presente en Villa La Angostura. Mimo&Co, también estará en los principales destinos de la costa durante enero.

Algunas de las actividades que se desarrollarán en los balnearios serán las carreras de embolsados, juegos, canciones, sorteos y la actuación de Hipomimo con grandes sorpresas.

A continuación, el itinerario completo:

Mar del Plata:

* Balneario PERALTA RAMOS. Habrá actividades para toda la familia, un espacio de juegos especialmente diseñado y la presencia de HIPOMIMO.

* Playa ARENAS BLANCAS (entra la Reserva Ecológica y el Balneario 24). En el espacio de niños, habrá bloques de goma espuma, juegos y recreación dirigidos por coordinadores.

Pinamar:

* Acción Itinerante con HIPOMIMO. A partir del 2 de enero hasta el 31 de enero, la camioneta de Hipomimo recorrerá distintos balnearios de Pinamar, Mar del Plata y Cariló; donde se desarrollarán actividades recreativas para los chicos y sus padres. Habrá carreras de embolsados, juegos, canciones, sorteos, la actuación de HIPOMIMO y sorpresas para todos.

* Balneario TERRAZAS DEL ALBA. En esta playa se encuentra un espacio para niños, con recreadores que dirigirán las actividades.

Chapadmalal:

* Complejo RCT. Se organizó un espacio para niños donde, guiados por recreadores, se desarrollan distintas actividades, juegos, bloques de goma espuma, dibumimos, sorteos y muchas sorpresas más.

Mar de las Pampas:

* Playa VILLA FARAZ. En el espacio de niños, hay bloques de goma espuma, juegos y recreación dirigidos por coordinadores.

Villa la Angostura:

* Complejo BAHIA MANZANO. Cuenta con el espacio Mimo pensado especialmente para la diversión, el entretenimiento y la contención de los niños.

Puerto Madryn:

* La BARRA BEACH. Hay un espacio de niños donde se desarrollarán actividades, con bloques de goma espuma, dibumimos, juegos y sorpresas.

Rolex fue el cronometrador oficial del Abierto de Tenis de Australia

sitedit — Tue, 29 Jan 2008 10:33:09 +0000

A partir de este año, la marca de relojes se convirtió en el cronometrador oficial del torneo, el primero de los 4 Grand Slams de 2008, que comenzó el domingo 13 de enero a las 22 horas (hora Argentina).

Si bien ésta es la primera vez que Rolex es Cronometrador Oficial de este campeonato, su relación con los eventos más destacados del Tenis se remonta a la década del 70, cuando Rolex se une a Wimbledon, otro de los torneos del Grand Slam.

(Imagen gentileza de acasares)

Villavicencio Sport fue el agua oficial del "Summer Running Tour" de Adidas

sitedit — Tue, 29 Jan 2008 10:35:30 +0000

La marca de Danone acompañó a Adidas en su propuesta deportiva para este verano. A través del Villavicencio Sport Hydration Team, la marca estará en Pinamar, Cariló y Punta del Este.

El Hydration team es un equipo de profesionales del deporte que brindan soporte a los deportistas, haciendo referencia a la adecuada hidratación, los beneficios del agua durante la actividad física, consejos para mejorar el rendimiento, además de entregar a los presentes Villavicencio Sport Gratis.

El Running Tour comenzó a fines de diciembre en Punta del Este y concluye su recorrida a finales de enero en las playas de la costa Argentina.

Los " Circuitos Adidas" son grupos de entrenamiento, dirigidos por profesores reunidos con el fin de realizar rutinas de ejercicios. Como complemento, por su parte, el "Urban Gym", te ofrece el único gimnasio al aire libre equipado con la última tecnología para mejorar el rendimiento físico.

Urban Punta del Este

Del 27 diciembre al 10 de enero, en la parada 1 de la mansa, se realizó la presentación del Running Tour estableciéndolo como punto de encuentro para las mañanas, y en el Parador Fox Sport Mantra Beach, como opción vespertina.

Urban Pinamar y Cariló

Del 14 al 20 de enero, el Running Tour se trasladó a la costa Argentina continuando su recorrido por el parador Hemingway (en Avenida del Mar y Picaflores, Pinamar Norte).

El Urban Cariló estuvo presente del 21 al 27 de enero en el parador Hemingway (ubicado en Lambertina y la playa) con dos propuestas diferenciadas: el " Circuitos Adidas" por las mañanas y el el entrenamiento "Urban Gym" por la tarde.

Sony Ericsson se prepara para lanzar su plataforma de música online

sitedit — Tue, 29 Jan 2008 10:35:58 +0000

La empresa desarrolladora de celulares selló un acuerdo con diez empresas discográficas Sony BMG, Warner Music Group Corp. y EMI Group Ltd para lanzar un portal que venda música a través de internet.

Según informa el WallStreetJournal, la propuesta de Sony Ericsson estaría presente en 30 países y tendría un catálogo de más de cinco millones de canciones. Para asegurarse un alcance global, el grupo formado por la firma japonesa Sony y la sueca Telefon AB L.M, también realizaron convenios con Hungama y The Orchad, dos plataformas de música digital con fuerte presencia en India y Latinoamérica.

Con este acuerdo, Sony Ericsson planea enfrentar a Nokia y Apple, dos de los principales fabricantes de celulares que están ganando la carrera de los contenidos para móviles. Nokia ya cuenta con su propia tienda de contenidos para celulares llamada Ovi. Por su parte, Apple busca apropiarse del mercado mobile fusionando el iPhone junto a iTunes, la mayor tienda de música digital del mundo.

Según un informe presentado por IPFI (International Federation of the Phonographic Industry), en los últimos cinco años las ventas de música online y a través de celulares fueron de nada a u$s2.900 millones. Este canal ya representa el 15% de las ventas de la industria musical.

(Imagen gentileza de CDernbach)

La inversión publicitaria en América Latina crecerá un 16,3%

sitedit — Tue, 29 Jan 2008 10:36:08 +0000

Los datos surgen del último informe presentado por el GroupeM. Según las centrales de medios del grupo WPP, la inversión en la región alcanzará los u$s19.287 millones durante el 2008.

Según las perspectivas de GroupeM, Latinoamérica estará entre las regiones de mayor crecimiento, junto a Europa del Este (17,8%, u$s24.227M) y Asia continental (18,7%, u$s44.022M).

Otro dato que surge del reporte, que fue dado a conocer a finales de 2007, es que la inversión publicitaria global crecerá un 6,8% durante este año, alcanzando los u$su$s478.891M.

Los canales que más expansión mostrarán durante el 2008 serán el sponsoreo, que crecerá un 15% (u$s43.500M) potenciado por los Juegos Olímpicos de Beijing. Por otro lado, las Relaciones Públicas mostrarán un incremento de 8% (u$s7.631M) con respecto al año anterior.

El informe completo puede descargarse de aquí.

Autos y celulares fueron los productos más buscados en internet durante diciembre

sitedit — Wed, 30 Jan 2008 10:20:27 +0000

Los datos surgen de un relevamiento realizado por BuscaPé, sitio de búsqueda y comparación de productos, precios y tiendas. Según el sitio, el 28% de las búsquedas realizadas correspondieron a la categoría autos.

En segundo lugar, se ubicaron los teléfonos celulares con el 13 % de las consultas, en tercera posición los artículos de informática con el 7 % de las búsquedas, concentrando las notebooks la mayor cantidad de visitas en esta categoría, y en cuarto lugar, los electrodomésticos con el 6 %, siendo los aires acondiciones los productos más buscados en este rubro.

En quinto lugar, con el 5,5 % se ubican los productos electrónicos, con los televisores LCD’s como los artículos más demandados, en sexta posición se encuentra la categoría de juguetes con el 5,10 %, y en séptimo lugar están los artículos de indumentaria con el 4,4 % de las búsquedas, siendo las zapatillas deportivas el producto más demandado de la categoría, con el 50 % de las consultas.

BuscaPé también informó los precios promedio de algunas de las principales categorías, entre los que se encuentran:

1. Celulares: $400,33

2. Notebook: $ 1.287,67

3. Aires Acondicionados: $1.117,72

4. Televisores LCD: $3258,25

5. Zapatillas deportivas: $244

6. Cámara Fotográfica Digital: $819,33

7. Perfumes: 124,66

Arnet apuesta a pasar un verano a pura música

sitedit — Wed, 30 Jan 2008 10:21:55 +0000

La empresa de internet de Telecom está presente por segundo año consecutivo en la Costa Argentina ofreciendo servicios de conexión a Internet y diferentes acciones relacionadas con el entretenimiento, la diversión, el relax y la música.

Arnet inauguró su parador “Arnet Point MDQ” en playa grande, Mar del Plata, convocando a disfrutar de sus diversas actividades hasta el 29 de febrero inclusive.

En el parador se desarrolla el ciclo “Arnet Música” con shows en vivo y gratuitos de Cuentos Borgianos, Leo García, Emanuel Horvilleur y Lourdes, entre otros, y la presencia de DJ’s al atardecer.

Además en Pinamar Arnet propone diferentes acciones en la Playa CR y en el Parador Cocodrilo.

Los socios de Club Arnet disfrutan de importantes beneficios en diferentes locales de Mar del Plata, Pinamar, Villa Gesell y Cariló. Todos los socios que presenten su tarjeta en el “Arnet Point MDQ” acceden a beneficios y descuentos en el parador, además de recibir un regalo sorpresa.

En la página de Arnet, www.arnet.com.ar, ingresando al HotSite Verano 08 o en verano.arnet.com.ar se puede seguir día a día todo lo que acontece en el parador “Arnet Point MDQ".

El flamante hotsite de Arnet fue desarrollado por CP Proximity. Esta es la primera acción web que realiza la agencia para la marca.

El consumo de alimentos en Argentina creció un 8,8% en 2007

sitedit — Wed, 30 Jan 2008 10:25:00 +0000

Los resultados surgen de un informe presentado por Nielsen y compara el bimestre compuesto por los meses de octubre y noviembre de 2006 con el mismo periodo de 2007.

De acuerdo a la consultora, la canasta de productos de Alimentos tuvo una variación positiva de consumo del orden del 8.8% al compararlo con el mismo período del año 2006.

Este estudio analiza el comportamiento de 43 categorías de productos de alimentos en los supermercados, autoservicios, almacenes, kioscos y minimercados de todo Argentina.

Al analizar las variaciones de consumo por área, se observa un crecimiento del 7,8% en la región GBA, mientras que en el Interior del país el crecimiento fue del 9,3%.

Al realizar el mismo análisis pero segmentando los productos de alimentos básicos por un lado y los alimentos no básicos por otro, puede observarse que los mayores incrementos de consumo se dieron en los productos no básicos (+9,9%) al compararlo con el año anterior. El consumo de los alimentos básicos crece un 6,7% en el acumulado del año 2007.

Cadbury Schweppes eligió a Initiative como central de medios para EEUU

sitedit — Wed, 30 Jan 2008 10:26:07 +0000

La agencia del grupo Interpublic estará a cargo de la estrategia de medios de todas las marcas de bebidas del portfolio que la empresa británica maneja en EEUU.

La cuenta está valuada en u$s80 millones y contempla marcas como 7Up, Diet 7Up, Dr Pepper, Diet Dr Pepper, Snapple, Sunkist y Mott's.

Según informa AdWeek, las finalistas del pitch fueron Mullen (también del grupo Interpublic), The Martin Agency y, la defensora de la cuenta, Mediaedge:cia.

El 2007 fue un año particular para la división de bebidas de Cadbury Schweppes. La firma británica resolvió vender toda su participación en este segmento del mercado para concentrarse en golosinas y sus otras unidades de negocios. El paquete, valuado en más de u$s11.000 millones, tuvo que ser “retirado” del mercado por la crisis financiera por la que está atravesando EEUU.

Ahora, luego de dar marcha atrás, parece que Cadbury Schweppes planea revitalizar la atractiva industria de las bebidas. Por su parte, Initiative suma otra cuenta fuerte a su portfolio tal cual lo había previsto Michael Roth, CEO del Interpublic Group, días atrás.

La ventas de música digital crecieron un 40% durante 2007

sitedit — Wed, 30 Jan 2008 10:26:46 +0000

La IFPI, entidad que reúne a los principales jugadores del mercado fonográfico, presentó un informe donde se mide el impacto de los formatos digitales en la industria. A pesar del intercambio irregular por internet, la venta y distribución de música por este medio parece recorrer un camino consolidado.

La distribución de formatos digitales generó ingresos por u$s3.000 millones durante 2007, muy por encima de los u$s2.100 millones generados el año anterior.

La descarga de temas individuales parece ser la opción más elegida. Este tipo de consumo creció un 53% durante el último año, alcanzando los mil millones.

Las ventas de musica a través de celulares se duplicó con respecto al 2006 y ya representan el 12% del total del mercado digital.

Las unidades de negocios que más crecimiento están mostrando son la venta on demand (desde portales como iTunes), las plataforma sin DRM (medida a la que ya se plegaron las discográficas más grandes), la explotación comercial a través de redes sociales (como LastFM o FaceBook), la venta directa a fans (a través de los sitios oficiales de los artistas) y el auspicio de artistas por parte de marcas.

El principal desafío de la industria, según plantea el propio informe de IFPI, es combatir el intercambio irregular de archivos y lograr una interoperabilidad entre los más de 500 sitios oficiales de descargas en todo el mundo.

Según la entidad, el crecimiento del 40% de las descargas digitales no compensan las pérdidas generadas en las ventas de CD. Esto se refleja en que la industria musical tendrá una caída del 9% en sus ventas globales.

El informe completo de IFPI se puede descargar desde aquí.

Adidas corre detrás de su propio Nike+

sitedit — Wed, 30 Jan 2008 10:34:39 +0000

Según informa BrandRepublic, la marca deportiva recurrió a algunas agencias europeas para lanzar una campaña continental que iguale el éxito obtenido por Nike+ (la acción que fusiona la ropa deportiva con los iPod).

La marca se habría aproximado a algunas agencias requiriéndoles una campaña de relacionamiento con los clientes y publicitaria, a través de cualquier medio, y que logre instalar a la marca de forma creativa y original.

La agencia ganadora de este particular concurso lanzaría la campaña en el continente, para luego hacerlo en el Reino Unido.

La campaña Nike+ Experience, creada por R/GA (agencia del grupo Interpublic), ganó el Grand Prix de Cyber en Cannes durante 2007 y un oro en el festival Campaign Digital Awards.

La acción Nike+ promovía una línea de indumentaria que se fusionaba con el reproductor de mp3 iPod. Un chip en las zapatillas envía datos que quedan registrados en el reproductor. Estos luego son descargados en una PC y enviados a una base de datos, donde cada usuario puede competir, compararse o compartir su progreso deportivo con otros usuarios de su ciudad o de todo el mundo.

El problema de los carteles publicitarios irregulares llega a Las Cañitas

sitedit — Thu, 31 Jan 2008 10:22:14 +0000

Desde hace varios años que en la Ciudad se viene reclamando una legislación clara y un control sobre la disposición de carteles publicitarios. A las constantes idas y vueltas que se dan con respecto a los carteles de las autopistas que cruzan Buenos Aires (en especial la avenida Lugones), ahora se suma el barrio de Las Cañitas.

Según informa Clarín, ese jóven reducto de restaurantes y bares de moda está seduciendo a anunciantes y a empresas de publicidad, que aprovechan cada recoveco para sumar un nuevo dispositivo publicitario. Sin embargo, según la zonificación de la ciudad, este barrio no estaría habilitada para instalar carteles publicitarios del tipo espectacular.

En declaraciones al matutino, Mariano Tejero, director de Alberto Scopesi & Cía, Las Cañitas es uno de los sectores de la ciudad más codiciados. "El 'rating' de circulación no es masivo, pero a ciertos productos les sirve porque les permite alcanzar un target muy segmentado". Y según datos de esa empresa, en 2007 la publicidad en la vía pública en Capital y GBA generó más de $ 800 millones.

Por su parte, Santiago Salvá, director de Ordenamiento del Espacio Público del Gobierno de la Ciudad explicó a Clarín que, en ese sector, "no está permitida la instalación de estructuras sobre las terrazas". Y que la Comuna ya envió 55 intimaciones a propietarios de casas, anunciantes y empresas de publicidad por los carteles irregulares en Las Cañitas. público.

Actualización: Según reporta el diario Clarín, funcionarios del gobierno de la Ciudad comenzaron a retirar aquellos carteles que fueron reconocidos en infracción. Sin embargo no todos puedieron ser desmantelados debido a que algunos de ellos se encuentran dentro de propiedades privadas. Estos dispositivos sólo pueden ser retirados con una orden de allanamiento judicial.

Arredo cumple diez años apostando al product placement en la TV argentina

sitedit — Thu, 31 Jan 2008 10:51:42 +0000

La empresa textil es la elegida para vestir las camas de los programas más vistos de la televisión argentina desde hace más de 10 años.

Grandes éxitos de la TV para chicos como Chiquititas, Floricienta, Patito Feo y Casi Angeles, sit coms como Los Roldán, La Niñera, Sos mi Vida y Casados con hijos, telenovelas como Montecristo, Resistiré y Amor en custodia, o reality shows como Gran Hermano, Operación Triunfo y El Bar, son algunos de los ejemplos de los programas que ambientó Arredo a lo largo de estos años.

“La Lola”, comedia emitida por América, y “Son de Fierro”, por Canal 13, son dos de los éxitos de la TV de ficción actual que cuentan con sus productos.

Dentro de los programas del 2008, Arredo ambienta “Aquí no hay quien viva” y “B&B”, recientes estrenos de Telefé, y próximamente estará presente en “Una de Dos” y “Por amor a Vos”, entre otros.

Dentro de la variedad de productos Arredo que forman parte de las escenografías más famosas de la televisión, podemos encontrar acolchados, sábanas, almohadones, cortinas, alfombras, juegos de toalla y toallón, batas, manteles, individuales, sillones y objetos de decoración como cestos, marcos de fotos, bandejas, mesas auxiliares de cocina, etc.

El Banco Galicia llega a la costa con sus acciones de verano

sitedit — Thu, 31 Jan 2008 10:52:19 +0000

La unidad móvil del banco hizo una parada especial en la sucursal de Bunge y Libertador, en pleno centro de Pinamar. Así, toda los veraneantes podrán acceder a los servicios de esta Unidad Móvil, como extraer dinero, pagar de servicios, hacer consultas y transferencias.

Además, de los servicios bancarios, desde la unidad móvil se realizarán concursos para ganarse decenas de premios como remeras, gorras, rompevientos, lonas, materas y muchos premios más.

Esto se suma a una acción promocional de Seguros donde se informa sobre todos los beneficios de asegurar el auto a través de Banco Galicia: “El mejor seguro para tu auto, los mejores beneficios para tus vacaciones”.

Con esta acción, el Banco Galicia profundiza su espíritu pionero a la hora de ofrecer nuevos servicios y canales a sus clientes, a través de la innovación constante e incorporación tecnológica para acercar el Banco a la gente.

Algunas imágenes de las acciones del Banco Galicia Pueden verse aquí.

Nokia pone en revisión su cuenta global de medios digitales

sitedit — Thu, 31 Jan 2008 10:52:57 +0000

Según informa BrandRepublic, la marca de celulares está en la búsqueda de una red de agencias que se encargue de manejar su cuenta creativa.

La agencia ganadora tendrá que tenes presencia en todo el mundo, y desarrollará la publicidad online, el diseño web y la estrategia digital de la marca.

Hasta el momento, Nokia manejaba cada uno de sus principales mercados con una agencia distinta, entre las que se encontraban la sueca FarFar y las norteamericanas R/GA y Agency Republic.

El año pasado, Nokia eligió a Wieden+Kennedy como su agencia creativa global. La firma finlandesa también confirmó a JWT como la red encargada de implementar los concepto creativos de W+K en los mercados donde la independiente no tenga presencia.

Los diarios online de EEUU alcanzaron un récord de visitas en 2007

sitedit — Thu, 31 Jan 2008 10:53:12 +0000

Según el informe anual que realiza la Asociación Norteamericana de Diarios (Newspaper Association of America, NAA), los periódicos online recibieron un promedio de 62,8 millones de visitas únicas por mes. Este flujo de usuarios supera en 6% al registro de 2006.

Entre otros datos que surgen del informe, realizado por Nielsen y publicado en MarketingVOX, se advierte que el mes de mayo tráfico de visitantes únicos de 2007 fue octubre, con un promedio de 63.2 millones. Por otro lado, durante el último cuarto de 2007 los usuarios imprimieron cerca de 3.000 millones de páginas, un 7,3% más que el año anterior.

Más información se puede leer desde el sitio oficial de la NAA.

Dove presentó su línea Pro-Age, enfocada a mujeres de más de 50 años

sitedit — Thu, 31 Jan 2008 10:53:23 +0000

La marca de belleza de Unilever sigue segmentando su mercado y ahora apunta a las mujeres mayores de 50. La nueva línea de productos está compuesto por un antitranspirante, barra de belleza, crema corporal y crema para manos (una nueva categoría en la que incursiona la marca). El diferencial de la línea Pro-Age es el cuidado extra que las pieles maduras necesitan.

La nueva línea estará acompañada con una fuerte campaña publicitaria, siguiendo el mismo tono que adoptó Dove en los últimos años. La comunicación hace hincapié en las necesidades de las mujeres y tendrá como protagonistas a personas “reales”.

La creatividad sigue en manos de Ogilvy, aunque esta vez corre por cuenta de la oficina de Chicago (aquí se puede recordar los conflictos que generó la multipremiada creatividad de la oficina de Toronto). La acción contará con piezas gráficas, vía pública y televisión.

La acción será complementada con manifiesto Pro-Age (siguiendo la campaña por la “belleza real”) que se puede descargar desde aquí.

Las piezas gráficas se pueden ver aquí y los spots desde aquí.

El 2007 fue el año en que más comerciales de TV se vieron en el Reino Unido

sitedit — Fri, 01 Feb 2008 10:06:43 +0000

Según Barb, la IBOPE británica, la creciente oferta de canales digitales hizo que los televidentes de Gran Bretaña vieran más de 2.250 millones de comerciales durante el año pasado.

Según informe el periódica Guardian, esta cifra implica que cada publicidad incrementará su porcentajes de impacto un 3,9, 11% superior al registrado en 2011.

El adolescente promedio, ente 16 y 23 años, registró 31 comerciales de TV por día, un 1,5% más que en 2006. Por otro lado, el segmento ABC1 britànico, tal vez uno de los más codiciados del mundo, recibió 32 comerciales de TV por día, un 3,6% más que el año anterior.

Un dato que hace más sorprendente el impacto de los comerciales de TV es que los jóvenes de 16 a 23 años vieron cinco minutos menos de TV por día en comparación al 2006.

La AAAP presentó un manual de ética para los concursos de agencias en el país

sitedit — Fri, 01 Feb 2008 10:06:59 +0000

La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad presentó un nuevo conjunto de “Normas Éticas de Concursos Creativos de agencia”. Luego de un trabajo de varios años, la entidad dirigida por jorge Catrillón logró alcanzar el consenso entre todos los miembros de la asociación.

El objetivo de este “manual” es el de establecer algunas normas básicas para proteger y asegurar la labor de las agencias en el proceso de selección que realizan los anunciantes.

Los puntos importantes del texto son la revalorización del concurso por presentación de credenciales y antecedentes por sobre el llamado "concurso creativo". También se estableció una retribución económica para todas las agencias que participen en los concursos creativos (que no es lo mismo que concurso por credencial) y un número limitado de agencias a participar en los concursos creativos.

El conjunto de normas que acordaron todas las agencias junto a la AAAP se puede descargar desde aquí.

Snickers no para en verano y se muda a la costa para apoyar al surf

sitedit — Fri, 01 Feb 2008 10:07:30 +0000

La barra de chocolate, fiel a su slogan “No Pares”, será sponsor de 5 escuelas de surf en puntos estratégicos con una fuerte presencia de marca en surf boards de práctica, banderas y carteles perimetrales, sampling de producto para todos los alumnos y lycra Snickers que se entregarán con la inscripción en las escuelas.

Durante la temporada de verano 2008 estará presente en Robinson Crusoe (Pinamar), Heminway (Cariló), Kikiwai Surf Club y Mar y Pesca (Mar del Plata) y Montoya Beach (Punta del Este). A su vez, conformó un Surf Team junto a Rip Curl integrado por 5 raiders: Santiago Di Pace, Daniel Gil, Diego Pagliardini, Martín Carricart y Rosario Rillo que compiten en diferentes campeonatos según su categoría.

Yamaha Motor Argentina estrenó una nueva campaña desarrollada íntegramente en el país.

sitedit — Fri, 01 Feb 2008 10:08:11 +0000

La acción estuvo a cargo de la oficina local de Dentsu, y es el primer trabajo de la agencia para para Yamaha Argentina.

Para esta oportunidad, la agencia presidida por Miguel Tornquist diseñó tres gráficas: Super Jet, Moto y Cuatri, y dos spot televisivos: Enduro y Super Jet.

“La decisión de trabajar juntos, se basa en la amplia experiencia que tienen ambas empresas en la construcción de la marca Yamaha a nivel global”, comentó Gonzalo Varela, director de cuentas de Dentsu para Yamaha Argentina.

De manera integral, Yamaha Motor Argentina desplegó, junto a la Municipalidad de Pinamar el Operativo Seguridad en Playa, y presentó además, su espacio Yamaha Lounge en el Complejo Arena Beach de Mar de Plata.

Las piezas gráficas se pueden ver aquí. Los spots televisivos aquí y aquí.

El consumo de alimentos congelados en supermercados creció un 16% durante el 2007

sitedit — Fri, 01 Feb 2008 10:08:20 +0000

De acuerdo a un análisis realizado por la consultora Nielsen, durante el año pasado se observa una variación del 16% en el consumo de alimentos congelados en el canal supermercados.

Este análisis estudia el comportamiento de 7 categorías de productos congelados: Vegetales, Comidas Preparadas, Empanadas, Papas, Pescado, Pizzas y Postres Congelados.

Al analizar el consumo por región se observa una mejor tendencia en supermercados del Interior del país, en los cuáles el consumo de categorías congeladas refleja un crecimiento del 23% durante el último año.

Sin embargo, es importante destacar, que el 62% del consumo de congelados en supermercados se concentra en GBA.

El 44.1% de las ventas en volumen en supermercados se concentra en la categoría Vegetales Congelados, el 26.5% en Papas congeladas y el 14.8% en Pizzas congeladas. A su vez también Vegetales Congelados y Pizzas Congeladas son a su vez, las de mayor peso en el total de la facturación de congelados en el canal, seguidas por la categoría de Pescados Congelados.

Durante los meses de verano la inversión publicitaria cae a la mitad

sitedit — Fri, 01 Feb 2008 10:08:44 +0000

La central de medios Initiative presentó un informe donde se muestra el comportamiento de la inversión publicitaria durante todo el año. Los datos más significativos surgen de la diferencia entre los meses de primavera y los de verano.

La inversión destinada a los meses de octubre, noviembre y diciembre representa el 30% del total del año. Por otro lado, durante enero, febrero y marzo, es donde se refleja la menor inversión del año, representando sólo el 17% de la torta anual.

Según el informe de Initiative, esta misma ecuación se viene repitiendo desde hace tres años, tomando desde 2004 hasta el 2007.

Otro de los datos interesantes que surgen del informe es cómo varía la inversión en los diferentes medios. Si bien la TV se mantiene líder, es el medio que más afectado se ve por la temporada de vacaciones. La inversión durante enero, febrero y marzo cae entre 10 y 6 puntos porcentuales en comparación con los últimos tres meses del año.

Estos participación en la inversión es recuperada por los medios gráficos, tanto diarios como revistas, que ven crecer su participación en el mix de medios durante los primeros meses del año.

El informe completo se puede descargar desde aquí.

Marca Futuro presentó su nueva imagen corporativa

sitedit — Sat, 02 Feb 2008 10:56:32 +0000

El nuevo isologotipo propone a la "F" contenida dentro de un círculo, con el fin de reflejar el concepto de Futuro como gran integrador de tecnologías de última generación.

El nuevo logo también incluirá su "versión green", para apoyar el programa de cuidado del medioambiente que será lanzado este año denominado "VERDE ES BUENO" by Marca Futuro.

El proyecto de la nueva identidad estuvo a cargo del Estudio de diseño Bastta.

Marca Futuro es el primer espacio en Latinoamérica que presenta el Hogar y la Oficina Digital y próximamente el Hotel Digital. Creado con un concepto de vanguardia, donde se reúne la tecnología, el diseño y el confort extremo aplicado al Hogar y la Oficina. Ha sido desarrollado con el aporte de más de 70 empresas líderes del mercado para mostrar de qué manera la tecnología cambia la forma de vivir y trabajar.

Mayor información en www.marcafuturo.com

Se presentó Ad Hispanic, la primera red de intex advertising de la región

sitedit — Sat, 02 Feb 2008 10:56:43 +0000

A través de la red, la agencia brinda publicidad segmentada, activada directamente por el usuario e incorporada en el contenido editorial de websites.

Ad Hispanic ofrece un innovador instrumento que colabora con anunciantes, agencias de publicidad y medios, en la planificación, compra y entrega de campañas publicitarias optimizando sus resultados.

La compañía opera a través de la función de intext-ad (publicidad en texto), que actúa identificando palabras - relacionadas con el anuncio que se desee comunicar - que luego serán subrayadas en otro color para que se destaquen en el contenido de la página. Al pasar el mouse sobre el texto subrayado, el usuario desplegará una ventana en la que se verá el mencionado anuncio.

Ad Hispanic es una nueva unidad de negocios del Grupo Caraytech, compañía argentina especializada en desarrollo de software y consultoría con más de 10 años de experiencia ofreciendo soluciones integrales de tecnología para Internet y marketing digital.

Microsoft lanzó una oferta de u$s44.600 millones por Yahoo!

sitedit — Sat, 02 Feb 2008 10:58:21 +0000

El gigante del software Microsoft hizo una oferta de 44.600 millones de dólares en efectivo y acciones para comprar la firma de Internet Yahoo, para unir fuerzas contra Google.

Durante la joranda de ayer, la firma fundada por Bill Gates envió una carta al consejo de administración de Yahoo el jueves por la noche en la que ofreció 31 dólares por acción de la compañía de medios por Internet, lo que representa una prima del 62 por ciento frente al cierre del jueves de esos títulos en el Nasdaq.

El mayor fabricante de software del mundo pretende que esta gigantesca fusión le permita enfrentarse al aún más poderoso Google, cuya participación en el mercado global de búsquedas en la red llega al 77 por ciento, según la firma de investigación por Internet comScore.

Según informa Reuters, Yahoo es el segundo buscador del mundo, con un 16 por ciento de participación, mientras que Microsoft es el tercero a gran distancia, con un 3,7 por ciento. Por otro lado, Microsoft se haría cargo de la plataforma de publicidad online del buscador.

La huelga de guionistas de TV fortaleció a las audiencias de internet

sitedit — Sun, 03 Feb 2008 11:45:37 +0000

En medio de la disputa entre guionistas y los grandes estudios de Hollywood, Mindshare realizó una encuesta para ver que impacto tenía en los hábitos de las audiencias.

La mitad de los mil encuestador por la Central de Medios de WPP aseguró pasar más tiempo online, debido a la repetición de programas viejos. Según informa AdWeek, más del 60% de los participantes aseguró que sus series favoritas están repitiendo episodios.

La mitad de los encuestados aseguró que la huelga modificó sus hábitos de consumo de TV, mientras que sólo el 24% dijo no haber cambiado su parecer.

Entre las principales alternativas a los programas repetidos, los entrevistados pusieron en primer lugar la lectura, mientras que en segundo lugar aseguraron ver sus shows favoritos en DVD, con capítulos viejos.

Más allá de la huelga, el 70% de los encuestados afirmaron que volverían a ver sus programas favoritos una vez terminado el conflicto, mientras que un 28% negó rotundamente esta posibilidad.

Open Group sumó a Snickers y Assist-Card

sitedit — Mon, 04 Feb 2008 10:17:36 +0000

La consultora fue elegida por Assist-Card Argentina y por Snickers para su asesoramiento integral en la relación con los medios la comunicación.

Estos nuevos clientes se suma a los tres que recientemente incorporó en diciembre: Caviplan (Cámara del Vidrio Plano), Rafaela Alimentos (frigorífico que cuenta entre sus productos a los fiambres Lario) e Indarsa (dedicada al reciclado de residuos industriales).

Open Group trabaja para clientes como Nextel Argentina, Bodegas San Huberto, AVIS Argentina, Grupo de Empresas Credencial, Ayres Desarrollos, Jardín del Pilar, Rafaela Alimentos, Topbrands, Mahle y Casa FOA entre otros.

Armin Jochum será el presidente de Promo en los Cannes Lions 2008

sitedit — Mon, 04 Feb 2008 10:18:05 +0000

En la actualidad, Jochum es director general creativo en BBDO Stuttgart y Berlín. Nacido de la rama del diseño gráfico, comenzó su carrera en 1988 dentro de The Crew para luego pasar a Wensauer DDB Needham. También trabajó en agencias como H2E y Leonhardt & Kern. En 2004 recayó en BBDO Stuttgart donde trabaja con marcas como MTV Networks, GE y Mercedes-Benz.

Jochum fue galardonado en 2007 con un Promo Lion y cuenta con una larga lista de premios entre los que se encuentran Epica, LIAA, One Show, NY Festivals, ADC Germany. Armin is also a member of D&AD, ADC NY y los ADC Alemania.

La publicidad en medios gráficos se reduciría en u$s 3.129 millones para 2019 sólo en el Reino Unido

sitedit — Mon, 04 Feb 2008 10:18:46 +0000

El dato surge de un relevamiento realizado por la Asociación de Agencias del Reino Unido y World Advertising Research Centre (WARC). Paradójicamente, esta reducción de la gráfica se dará en el marco de un crecimiento del mercado publicitario que estará entre un 16,8% y 38%, dependiendo de las condiciones económicas.

WARC realizó un estudio planteando escenarios posibles para la gráfica desde 2007 al 2019. El informe asegura que el mercado de publicidad gráfica en diarios, revistas y directorios se reduciría de los u$s13.075 millones, en que está valuado en la actualidad, hasta que u$s9.945 millones en los próximos 12 años.

Según informa Guardian.co.uk, los medios que más sufrirían esta reducción del mercado publicitario gráfico serían los periódicos regionales. Los diarios nacionales y las revistas tendrían un mayor grado de resistencia a esta pérdida.

Según el informe, internet sería el principal ganador de esta reducción. El mercado publicitario de internet tiene una perspectiva de crecimiento de 250%, pasando de u$s4.673 millones en 2007 a unos tentativos u$s12.689 millones para el 2019.

Kia Motors anunció un crecimiento global de 3,5% durante 2007

sitedit — Mon, 04 Feb 2008 10:19:37 +0000

El acumulado de ventas globales de autos para pasajeros, vehículos de recreación y camiones en 2007, registraron 1.269.164, representando un incremento del 3,5% comparado con el año anterior.

En Argentina, con el lanzamiento de 7 nuevos modelos (la marca automotriz de mayor cantidad de lanzamientos en el mercado local en 2007), el crecimiento fue de más del 50% en las ventas a público y se produjo la expansión de la red de Concesionarios a 22 bocas de venta.

A nivel regional, el mercado norteamericano de Kia registró un incremento de ventas del 5,1% en 2007 con 340.293 unidades vendidas, mientras que el mercado europeo fue del 4,3% con 343.090 unidades vendidas. En tanto, las ventas de Kia en los mercados generales y en Corea en 2007 fueron de 198.850 unidades (un incremento del 15.2%) y 272.330 unidades (un incremento del 0,6%), respectivamente.

Por su parte, en 2007, el modelo más vendido de Kia en los mercados extranjeros, por segundo año consecutivo, fueron: CeratoSportage compact SUV (conocido como “Spectra” en algunos mercados) con 186.561 unidades vendidas, seguido por (130.733 unidades), Rio (119.993 unidades), y Picanto (119.799 unidades). El cee’d y el Sorento SUV lucharon por el quinto lugar, vendiendo 89.510 y 89.471 unidades, respectivamente.

La creatividad de Kia a nivel global es manejada por la agencia independiente David and Goliath, mientras que el manejo de los medios fue recientemente entregado a Initiative.

La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad inició el año con cambios en su estructura de gestión

sitedit — Mon, 04 Feb 2008 10:19:50 +0000

A partir de enero del 2008, Florencia Cavagnaro, hasta entonces Directora del Departamento de Comunicaciones, fue promovida a Directora de Relaciones Institucionales, con Gabriel Castrillón Vardjian como Asistente de Comunicaciones y Sabrina Lopez como Asistente de Prensa.

Asimismo, Adriana Roveto fue incorporada como Directora de Marketing del Instituto Superior de Publicidad (ISP), teniendo a su cargo el desarrollo de acciones que contribuyan al branding de sus productos.

Los New York Giants no fueron los únicos ganadores del SuperBowl XLII

sitedit — Mon, 04 Feb 2008 12:33:07 +0000

El SuperBowl hace rato que dejó de ser la final de la liga de fútbol americano para convertirse en el mayor evento comercial del año (sólo detrás de los Juegos Olímpicos y los mundiales de fútbol). Y no es para menos, según estimaciones hechas por Nielsen, el evento tiene más de 90 millones de televidentes en EEUU (un 40% de rating y un 60% del share aproximadamente) y otros 10 millones alrededor del mundo. La final del SuperBowl este año fue protagonizada por los New England Patriots y los New York Giants, quienes lograron imponerse por sólo tres puntos. Por esta victoria, los jugadores neoyorkinos se alzaron con un trofeo valuado en u$s25.000 y un jugoso cheque de u$s78.000 por miembro del equipo. También reciben 150 anillos de oro y diamantes, con un costo material de u$s5.000, cortesía de la Nacional Football League (NFL). Los jugadores de los Patriots no se quedan atrás. Por el logro de llegar a la final reciben un nada despreciable cheque de u$s40.000 por cada miembro del equipo. Ahora, los jugadores no son los únicos ganadores. La cadena de TV Fox, quien tuvo los derechos oficiales de la transmisión, tuvo ingresos estimados en u$s260 millones en concepto de publicidad. Los 30 segundos de publicidad, en el evento con mayor rating de la TV norteamericana, se valuaron entre 2.7 y 3 millones de dólares, dependiendo de su ubicación dentro de la transmisión. Por ahora, según AOL, la marca que mejor invirtió su dinero es Budweiser (un tradicional anunciante del SuperBowl), quien presentó “Rocky”, hasta ahora el comercial mejor considerado de la noche. A la marca de cerveza le siguen Bridgestone, con el spot “Squirrel” y la propia NFL con el spot “Super-Ad”. Desde aquí se puede ver la grilla publicitaria del SuperBowl XLII. [youtube=http://www.youtube.com/v/tQhQIw3YJ1s]

Google responde a la oferta de compra que hizo Microsoft por Yahoo!

sitedit — Mon, 04 Feb 2008 12:49:03 +0000

El buscador de Internet publicó una carta en donde responde con dureza a Microsoft, poniendo en duda su capacidad de estar a la altura de las exigencias de Internet. A continuación la carta escrita por David Drummond, Senior Vice President, Corporate Development y Chief Legal Officer: La naturaleza abierta de Internet es lo que ha hecho posible la existencia de Google y de Yahoo!. Siempre que una buena idea resulta útil para el usuario, ésta es adoptada rápidamente. Alrededor de esa idea se crean negocios. Los usuarios se benefician de la innovación constante. Eso es lo que hace que Internet sea un espacio tan emocionante y lleno de oportunidades. Es por todo eso que la oferta hostil que Microsoft le hizo a Yahoo! genera ciertos interrogantes. Se trata de algo más que una simple transacción financiera, de una compañía adquiriendo otra. Se trata, en realidad, de preservar los principios básicos de Internet: su naturaleza abierta y su capacidad de ser fuente de innovación. ¿Podrá ahora Microsoft ejercer sobre Internet la misma influencia inapropiada e ilegal que ha tenido sobre las computadoras personales? Mientras que Internet siempre ha valorado la innovación competitiva, Microsoft ha tratado frecuentemente de establecer monopolios para luego extender su dominio hacia nuevos mercados adyacentes. ¿Podrá Microsoft, mediante la compra de Yahoo! –a pesar de su legado de serias ofensas legales y regulatorias- extender sus prácticas desleales desde los buscadores y sistemas operativos hacia Internet? Además, Microsoft más Yahoo! equivalen juntas a una porción gigantesca del mercado de mensajería instantánea y cuentas de correo electrónico basadas en la Web. Y entre las dos compañías operan los dos portales de Internet de mayor tráfico. ¿Podrá la combinación de ambas sacar ventajas de un monopolio del software de PCs para limitar deslealmente el libre acceso de los consumidores a cuentas de e-mail, mensajería instantánea y servicios basados en la Web de la competencia? Quienes deciden las leyes alrededor del mundo deberían plantearse estos interrogantes; y los consumidores se merecen respuestas satisfactorias. La oferta hostil fue anunciada el viernes pasado, de modo que hay suficiente tiempo para plantearse exhaustivamente estos interrogantes. Nosotros nos tomamos muy seriamente la naturaleza abierta de Internet, la libertad de opción y la innovación. Es ese el corazón mismo de nuestra cultura. Creemos que los intereses de los usuarios de Internet están por delante de todo: y deben seguir estándolo mientras que se examinan los méritos de esta propuesta de compra y se exploran alternativas.

Villa Gesell adhiere al plan de seguridad en playas y planea cambiar su marca nuevamente

sitedit — Mon, 04 Feb 2008 13:01:23 +0000

En el medio del recambio turístico, el 31 de enero, Jorge Rodríguez Erneta, el flamante intendente de Villa Gesell, se acercó a la playa para adherirse al Programa de Seguridad para Conducción de ATV’s (All Terrain Vehicules) impulsado por Yamaha.

La marca japonesa está recorriendo los balnearios con una acción promocional que pretende poner el foco en la prevención. Un equipo de promotoras, coordinado por la agencia de publicidad Dentsu, reparte folletos, videos y manuales donde se brindan recomendaciones para todos los que quieren subirse a un cuatriciclo.

“Es una campaña para fomentar la responsabilidad en el manejo” detalló Gonzalo Varela, director de cuentas de la agencia. El uso del casco y la vestimenta adecuada, así como la prohibición de circular en vía pública y con acompañantes forma parte de las directivas básicas. Pero también hay recomendaciones de cilindrada y otro tipo de detalles que por lo general son desconocidos por los turistas. Yamaha le presta particular atención a este mercado ya que un 20% de las ventas de la marca en Argentina es por el segmento ATV.

El manejo de cuatriciclos durante las vacaciones se convirtió en un fenómeno delicado. Una serie de accidentes fatales o graves alertaron sobre el peligro que supone el subirse a este tipo de vehículos sin tomar los recaudos necesarios.

El tema fue considerado de interés por las nuevas autoridades gesellinas por eso el propio intendente se apersonó en la playa para darle su apoyo a esta iniciativa.

Rodríguez Erneta detalló que se trata de un proyecto de largo aliento: “nosotros queremos plantear hacia delante el tema de la seguridad vial y que llegue a las escuelas durante el invierno donde seguramente el manejo de cuatriciclos será un capítulo”. Además el intendente expresó que tienen previsto “que todos los chicos de Gesell sepan nadar” como otra parte de las medidas de concientización y relación con las problemáticas locales.

Y en el medio de los cambios el intendente gesellino adelantó que también está prevista una revisión de la marca “Gesell” que fue desarrollada durante la gestión anterior, encabezada por Luis Baldo. Rodríguez Erneta detalló que una agencia porteña, cuyo nombre no precisó, está analizando la nueva imagen de Villa Gesell. De este modo se dejaría en suspenso el uso del isologotipo que incluye un medio sol amarillo tanto como el slogan “un sueño posible”.

El objetivo de este recambio de imagen pretende poner mayor énfasis en la inclusión de los otros balnearios que forman parte de Villa Gesell como Mar de las Pampas, Las Gaviotas y Mar Azul.

Alicia Vidal (vidalalicia@gmail.com)

Business Objects presentó en Argentina su plataforma de gestión empresarial para dispositivos móviles

sitedit — Tue, 05 Feb 2008 10:29:28 +0000

El flamante servicio de la proveedora de software para inteligencia de negocios permite acceder a los sistemas desde cualquier ubicación. También permite a los gerentes un control total de las operaciónes, y habilita a los responsables de ventas y servicios que interactúan con clientes a lo lago de distintas zonas geográficas a tomar decisiones basadas en información precisa y actualizada al instante

La implementación de BusinessObjects Mobile no requiere inversiones adicionales en servidores, infraestructura ni software de gestión. Se realiza instalando un servicio Web incluido en BusinessObjects XI Release 2, basado en estándares y con una arquitectura flexible puramente SOA.

BusinessObjects Mobile permite acceder a reportes, análisis, gráficos y tablas. También habilita a interactuar con los sistemas agregando parámetros y refinando la comprensión de la información. Al tratarse de un sistema de ida y vuelta, permite modificar datos del servidor central en tiempo real de acuerdo a cambios ocurridos en la operación cotidiana, brindando de esta manera mayor poder a cada usuario.

El acceso a través de dispositivos móviles permite navegar y trabajar sobre los mismos reportes que usando una computadora, de forma totalmente intuitiva y sin necesidad de un entrenamiento especial. Soporta BlackBerry, Windows Mobile y cualquier otro tipo de dispositivo móvil.

ADD anteojos se expande y abre un nuevo punto de venta

sitedit — Tue, 05 Feb 2008 10:30:23 +0000

La marca inauguró un stand en Norcenter LifeStyle Mall (Panamericana y Debenedetti). Este stand se suma a los locales de Santa Fe 3645 y Malabia 1639, donde está ubicada su casa central.

ADD Anteojos de Diseño es un espacio de anteojos de alto diseño, dónde conviven distintas vanguardias estéticas que imperan en el mundo de la moda.

La marca tiene como objetivo llevar el diseño de anteojos de sol y receta al máximo. Ofrece al cliente la última información sobre calidad, confort, moda y los distintos usos recomendados para los anteojos. Además de poner el diseño de anteojos en primer plano, ADD talla los lentes de receta, los convierten en súper delgados conservando la calidad óptica.

Los mismos se desarrollan tanto en Argentina como en Italia, en dónde se fabrican los productos. De esta sinergia entre diseñadores, fabricas y artesanos, surge la posibilidad de ofrecer diseños a medida, piezas únicas. Esta cualidad es la que convierte a ADD en un referente exclusivo donde se genera el anteojo perfecto para cada cliente.

Darío Lanis y Bruno Stagnaro reconocidos en el New York Festival por “Hoy me desperté”

sitedit — Tue, 05 Feb 2008 10:31:09 +0000

"Hoy me desperté" fue realizado a partir de una iniciativa de Fundación Huésped, con guión y dirección de Bruno Stagnaro y Darío Lanis, realizado por Flehner Films y Boga Bogagna, con producción general de Cecilia Felgueras y musicalización de Leo Sujatovich, emitido por Canal 13 en el Día internacional de la lucha contra el SIDA obteniendo, en la franja horaria de la medianoche, 15,5 puntos de rating.

El especial aborda la temática como nunca se había hecho en la TV a través de un formato que combina la ficción con el género documental, el video clip y el género testimonial (de personas que conviven y no con el virus VIH/SIDA). Como dicen sus realizadores "se trató de mostrar las reacciones humanas y las emociones frente al sida, sin abrir juicios".

El Festival internacional de Nueva York es uno de los principales certámenes del mundo audiovisual. Directores, productores, escritores y profesionales de los medios de Estados Unidos, eligen a las mejores producciones mundiales en diversos géneros. La ceremonia de entrega se realizó ayer, viernes 1º de febrero, en el exclusivo salón Tribeca Rooftop. Participaron de la competencia trabajos realizados por HBO, la BBC, History Channel, CBS, entre otras importantísimas producciones internacionales.

Camaleón propone vestir de lujo la noche de San Valentín con los nuevos "Gold & Silver"

sitedit — Tue, 05 Feb 2008 10:38:58 +0000

Esta nueva serie de Camaleón, permite vestirse de lujo y brillar en una noche tan romántica y especial como lo es San Valentín. Con un exclusivo diseño, el nuevo pack de Camaleón "Gold & Silver" viene con dos preservativos lisos en color plata y dos preservativos lisos en color dorado.

"Gold & Silver" se suman al reciente lanzamiento de los nuevos Camaleón de colores saborizados. Vienen en distintas tonalidades acordes al sabor y son los únicos preservativos saborizados y lubricados, gracias a un método emulsionante desarrollado por CIDAL. Los sabores que pueden disfrutarse este verano son Banana Split, Frutilla Batida y Black Chocolate, en colores amarillo, rojo y negro, respectivamente.

Los nuevos Camaleón Gold & Silver, como toda la gama de saborizados, ya están disponibles en supermercados, farmacias y kioscos seleccionados.

Interpublic fusiona las operaciones de Initiative y Universal McCann en Argentina y crea IPG Media Brands

sitedit — Tue, 05 Feb 2008 10:53:44 +0000

Como parte de una decisión a nivel global del grupo Interpublic de sinergizar al máximo posible las operaciones entre sus dos grandes centrales de medios Initiative y Universal McCann, en nuestro país pasarían a operar bajo una conducción unificada dentro de una nueva estructura denominada IPG Media Brands. Esta comenzaría a operar a partir de marzo bajo la dirección de Fernando Alvarez Colombres, actual CEO de Initiative Media.

Según informa Dossier, las dos unidades mantendrán su autonomía de negocios dentro de esta nueva estructura. Valeria Beola, gerente general de Universal McCann, reportará como unidad independiente a Alvarez Colombres. La operación abarca la atención de clientes como American Airlines, General Motors, Mastercard, Microsoft y Yell, para los que trabaja Universal McCann, y Unilever, Bayer, CCU, Bodegas Norton, Omint, Kimberly Clark, Toper, entre otros, para los que trabaja Initiative.

Cabe recordar que en noviembre Nick Brien, CEO mundial de Universal McCann, asumió un nuevo rol en la red Interpublic para el desarrollo de áreas en las que las dos redes puedan colaborar en mayor medida, incluyendo nuevos negocios, medios digitales e investigación.

El consumo de bebidas creció un 12% durante 2007

sitedit — Tue, 05 Feb 2008 10:54:17 +0000

La cifra surge de un informe realizado por la consultora Nielsen y responde al acumulado hasta noviembre de 2007, en comparación con el mismo periodo del año anterior.

Este estudio analiza el comportamiento de 17 categorías de productos de bebidas en los supermercados, autoservicios, almacenes, kioscos y minimercados de todo el país.

Al analizar las variaciones de consumo por área, se observa una mejor tendencia en el Interior. En esta región el crecimiento de consumo se ubica en el orden del 12,2%, mientras que en GBA el crecimiento del año acumulado a mayo es del 11,7%.

Al realizar el mismo análisis segmentando los productos por tipo, puede observarse que los mayores incrementos de consumo se dieron en las Bebidas No Alcohólicas (+13,4%) al compararlo con el año anterior. El consumo de las Bebidas Alcohólicas muestra un incremento del 11,9%, mientras que las Infusiones crecen un 1,7% en el acumulado del año 2007.

Durante el último bimestre, Octubre-Noviembre 2007, se mantiene la tendencia positiva en el consumo de Bebidas, el cuál crece un 10,7% con respecto al período Octubre-Noviembre 2006.

Virgin Atlantic replantea su estrategia publicitaria global

sitedit — Wed, 06 Feb 2008 11:04:56 +0000

La cuenta de la línea aérea es atendida por varias agencias en todo el mundo. Virgin maneja una agencia distinta por cada uno de sus diez mercados más importantes. Ahora, enfrentando una posible desaceleración de la economía, la firma planea cambiar este mix de agencias por la seguridad de una red unificada o un hub creativo.

Según informa BrandRepublic, el director de ventas y marketing de Virgin Records, Paul Dickinson, asegurí que están evaluando la posibilidad de contratar un hub creativo global y complementarlo con agencia locales.

En la actualidad, la creatividad de la firma en sus principales mercados es manejada por agencias del grupo WPP.

Getty Images sale a la venta con un valor de u$s 1.116 millones

sitedit — Wed, 06 Feb 2008 11:05:13 +0000

La mayor distribuidora de imágenes y videos para agencias de publicidad fue puesta en venta. Según informa el sitio MediaGuardian, la creciente competencia dentro de internet, con opciones más baratas, y la masificación de la fotografía digital fueron algunas de las principales razones de esta decisión.

En el último año, la firma dueña del Eastman Kodak's Image Bank y de las fotos que Man Ray realizó para la revista Time en los '30, tuvo que recortar sus perspectivas de ganancias de u$s850 a 807 millones.

Vodafone y Santander son las marcas más asociadas a la Formula 1 en España

sitedit — Wed, 06 Feb 2008 11:05:29 +0000

A pesar de la estrepitosa caída del equipo McLaren durante la última carrera de la temporada 2007 de F1, sus sponsors fueron los más recordados entre los españoles. La victoria de Ferrari en la última carrera no parece haber opacado el protagonismo de la escudería y sus sponsors entre los televidentes.

Aunque también se puede buscar gran parte de este éxito en los escándalos a los que se enfrentó la escudería y sus dos pilotos insignia (el español Fernando Alonso y Lewis Hamilton).

Por un lado, McLaren ganó protagonismo por gracias a la condena por robar datos de la escudería Ferrari. Por otro, la batalla mediática entre ambos pilotos por ver quién recibía mayor atención de su equipo también le jugó a favor.

Según un informe de Havas Sports de España, Vodafone parece haber realizado una fuerte apuesta estratégica con McLaren y Alonso. La empresa de telefonía le sacó una luz de ventaja a la local Telefónica en términos de recordación entre los españoles. Lo mismo ocurrió para Santander. El banco capitalizó fuertemente su primera incursión fuerte dentro de la Fórmula 1.

La marca que mejor explotó su participación fue Hugo Boss, según indica el sitio MarketingNews. La etiqueta es la que más rédito sacó, midiendo la inversión publicitaria y la aparición en pantalla. En segundo lugar quedó, paradójicamente, Marlboro (teniendo en cuenta que las tabacaleras están casi desaparecidas del circuito.

El informe completo puede descargarse desde aquí.

di Paola|WPP en el Top Ten de las mejores agencias de marketing directo del mundo

sitedit — Wed, 06 Feb 2008 11:15:11 +0000

Fue ubicada en el séptimo puesto del ranking “The Big Won Report” (anteriormente conocido como Won Report a secas). Esta distinción pone a di Paola|WPP en el puesto N° 1 no sólo dentro de Argentina sino también en todo el continente americano.

El posicionamiento dentro del Big Wonr Report responde al análisis anual de las mejores campañas de Marketing Directo y Publicidad Digital del mundo, seleccionados de acuerdo a la calidad y cantidad de los premios obtenidos (www.thebigwon.com).

Este logro de di Paola|WPP se sustenta gracias a los premios recibidos durante el 2007 por los diversos trabajos, los cuales fueron: Grand Prix AMDIA 2007, un Bronce a la Creatividad y 11 Premios AMDIA 2007 (3 Oro, 3 Plata y 5 Bronce); 4 Echo Awards de Estados Unidos; 2 Lápices Directos; 2 Amautas de la Asociación Latinoamericana de Marketing Directo y 1 Diente de Oro del Circulo de Creativos. Además, di Paola | WPP se había hecho acreedora en 2007 a un Premio Mercurio de la Asociación Argentina de Marketing.

El listado completo del Big Won Report se puede descargar desde aquí.

Datos curiosos sobre la transmisión televisiva del SuperBowl XLII

sitedit — Wed, 06 Feb 2008 11:15:21 +0000

Según informa la principal medidora de audiencias televisivas de EEUU, Nielsen, el partido entre los Giants y los Patriots fue el que más rating tuvo de toda la historia. Según informa CNN, durante las cuatro horas de transmisión se registró un récord de 97,5 millones de televidentes sólo en EEUU.

El récord de audiencias para la final de la liga de fútbol americano se había logrado en 1996, cuando 94,1 millones de personas posaron sus miradas sobre el televisor.

Más allá de esta cifra astronómica de televidentes, el evento con mayor audiencia de la historia de la tv norteamericana fue el último episodio de la serie M-A-S-H. El capítulo, que fue emitido en 1983 alcanzó a 106 millones de televisores.

Otro dato interesante que surge es que el comercial más visto por los televidentes, según los datos que provee TiVo, fue uno de los emitidos por la empresa E-Trade, protagonizado por un bebe hablando sobre opciones financieras. Por otro lado, la firma de DVR aseguró que contando las personas que grabaron la transmisión, los comerciales tuvieron más televidentes que el propio partido.

Por otro lado, contra todo pronóstico, el evento deportivo más visto del último fin de semana no fue la final de la liga norteamericana de fútbol americano. El ganador fue un partido de la NBA en el que se enfrentaban los dos primeros jugadores e origen chino de la liga. El partido registró una audiencia de 250 millones de espectadores y fue transmitido por 19 canales distintos en China.

rss square chico con bordes grises

sitedit — Wed, 06 Feb 2008 20:56:25 +0000

47Street ya se prepara para la vuelta al colegio de los teens

sitedit — Thu, 07 Feb 2008 10:14:59 +0000

A poco menos de un mes de volver a la escuela, la marca de ropa para adolescentes presentó su línea "Back To School". La misma incluye, pantalones, camperas deportivas en colores azul, bordó y verde, ideales para que las teens puedan ir a clase súper cómodas y a la moda. Además, no faltan los accesorios tales como mochilas, cartucheras, lapiceras y carpetas; los cuales complementan el verdadero look escolar de una auténtica teen 47 Street.

La nueva línea de la marca para este año se puede ver aquí.

MPG Argentina tiene nuevo director de Servicio al Cliente

sitedit — Thu, 07 Feb 2008 10:15:24 +0000

La central de medios del grupo Havas anunció que Patricio Busso es el nuevo Director de Servicio al Cliente responsable de la cuenta de The Coca Cola Company (Coca Cola, Coca Cola Light, Fanta, Fanta Light, Sprite, Sprite Zero, Dasani, Cepita y futuros lanzamientos).

Busso venía desempeñándose como Coordinador de la Cuenta, y en su lugar ingresa Verónica Soldano.

Media Planning Group (MPG) Argentina es forma parte de Havas Media, junto con Havas Digital (Red especializada en marketing digital), y B6 Integrated Entertainment (especialistas en branded entertainment).

Nieto Senetiner se suma al equipo de tenis argentino para la Copa Davis 2008

sitedit — Thu, 07 Feb 2008 10:15:44 +0000

Las bodegas acompañarán por tercer año consecutivo a los mejores tenistas argentinos en la Copa Davis BNP Paribas Argentina – Gran Bretaña 2008; uno de los torneos de tenis por equipos más importantes a nivel mundial.

Los días 8, 9 y 10 de febrero la bodega argentina participará en el estadio Parque Roca de Buenos Aires en todo el hospitality del torneo, el descorche de los ganadores y sus productos en catering. De esta forma, los asistentes podrán degustar los delicados vinos y champañas Nieto Senetiner.

(Imagen gentileza de ChuKi)

La inversión publicitaria en Argentina creció un 23% durante 2007

sitedit — Thu, 07 Feb 2008 10:17:06 +0000

Según los datos presentados por la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), la inversión publicitaria en Argentina alcanzó los 6.006 millones de pesos, lo que representa una suma superior a los u$s1.892 millones.

Al igual que años anteriores, TV Abierta y Diarios concentran tres cuartas partes de la inversión publicitaria. El medio de mayor crecimiento fue Internet con un 66 % con respecto al año 2006, valor que casi duplica la previsión original del IAB que había sido del 35 % para este período.

A niveles macro, el análisis de la CACEM muestra que si bien la industria mantiene una gran recuperación a partir de la crisis del 2001-2002, todavía no alcanzó los valores históricos, en valor dólar, en relación a la década de los noventa. Los 6.006 millones de pesos del 2007, aún un 35% menor a las cifras en dólares alcanzadas en los finales de la convertibilidad (US$ 3.248 en 1999 y US$ 2.969 en 2000).

Toshiba fue reconocida por GreenPeace por sus esfuerzos para proteger el medio ambiente

sitedit — Fri, 08 Feb 2008 10:15:01 +0000

La firma japonesa anunció que es la sexta compañía en reciente ranking publicado por la organización ambientalista mundial Green Peace "Guide to Greener Electronics", que evalúa a las 18 principales corporaciones fabricantes de equipos electrónicos del planeta, en cuanto a iniciativas de reciclaje y utilización de sustancias tóxicas.

Los equipos electrónicos de Toshiba se fabrican en estricto apego a las disposiciones ambientales puestas por la Unión Europea, procurando reducir las sustancias peligrosas utilizadas en la fabricación de equipos electrónicos y eléctricos.

La firma comparte la distinción con Fujitsu-Siemens y LGE. Los primeros lugares del ranking quedaron reservados para Sony Ericsson, Samsung y Sony.

Como parte de su plan de responsabilidad social y medio ambiental, Toshiba prevé de cara al 2010 una reducción de un 25% de las emisiones de CO2 en sus procesos de fabricación, y de un 35% en otros gases que contribuyen al efecto invernadero.

Para esa misma fecha, la firma japonesa tiene previsto lograr un incremento del 160% en productos reciclados, reduciendo de esta forma el ratio de basura que genera su actividad, y maximizando el aprovechamiento de recursos reutilizables en sus nuevos procesos de manufactura.

Kía Motors deja una huella en la Copa Davis de la mano de González Taboada/Guevara

sitedit — Fri, 08 Feb 2008 10:33:57 +0000

La agencia lanzó la primera campaña de la automotriz coreana sponsoreando a la Davis en Argentina. La acción consiste en una serie de piezas gráficas que se podrán ver durante los próximos días en vía pública, diarios y revistas.

La campaña busca reforzar la relación de Kia Motors con el torneo de tenis, del cual es sponsor global. González Taboada/Guevara maneja la creatividad de la marca en Argentina desde 2006.

La cirugía estética aparece como una alternativa al cuidado personal entre los porteños

sitedit — Fri, 08 Feb 2008 10:34:20 +0000

Mindshare Argentina realizó un estudio para conocer sobre los hábitos y costumbres de los argentinos con respecto al cuidado de la imagen y las cirugías estéticas. La investigación se realizó a partir de una encuesta a más de 300 personas entre 20 y 54 años, de nivel socioeconómico medio alto y medio de Capital Federal y Gran Buenos Aires. Del total de los encuestados, el 69% se harían o dejan la "puerta abierta" a la posibilidad de una cirugía estética y el 31% afirmó que no se realizaría nunca una cirugía.

Según la investigación, del 69% que contestó afirmativamente, el 8% ya se realizaron una cirugía y el 44% dicen que se harían una cirugía más allá de los 6 meses. Entre quienes ya se realizaron alguna cirugía, se destaca como la más usual el "aumento de mamas" y luego la "operación de nariz". Por el contrario, entre quienes se harían una cirugía en el futuro en primer lugar se encuentra la "lipoaspiración", luego "aumento de mamas" y por último "lifting".

Otro dato que se desprende es que en las mujeres la posibilidad de una cirugía crece al 78%, así como también la importancia del cuidado de la imagen. En este sentido, el 52% renueva su vestuario cada año, el 42% realiza dietas alimentarias para verse mejor, el 56% utiliza cremas para el cuerpo y el 30% utiliza cremas antiarrugas.

Por otra parte, el 35% de las mujeres encuestadas aseguran realizar tratamientos no invasivos para el cuidado de su imagen, número que asciende a 50% en el caso de mujeres con hijos.

La inversión publicitaria refleja el crecimiento en el sector de cuidado de la imagen, donde los productos de Belleza y Cosmética vienen creciendo sostenidamente desde el 2003 a la fecha según datos de Monitor de medios publicitarios. En este sentido, Por otro lado, algunas categorías en el período enero-agosto 2007, ya invirtieron igual o más que todo el año 2006; por ejemplo "Cuidado del cutis" 46% y "Cremas faciales" 5%.

Los resultados del estudio realizado por Mindshare se encuentran alineados con datos difundidos por la Secretaría de Salud de la Nación y algunos otros organismos internacionales de cirujanos plásticos (Eje. ISAPS), donde se muestra una clara tendencia en el crecimiento de las cirugías estéticas que en 2007 cerró con más de 60.000 operaciones practicadas, un 14% más que 2006.

El informe completo se pueed descargar desde este link.

Coca Cola adquirió el 40% de una compañía de té orgánico

sitedit — Fri, 08 Feb 2008 10:35:00 +0000

De un tiempo a esta parte, Coca Cola ha repartido sus esfuerzos en mantener las ventas de sus tradicionales gaseosas y adaptarse a las nuevas exigencias saludables de los consumidores. La firma norteamericana, desde hace más de tres años, viene desarrollando una fuerte estrategia para recuperar espacio en el segmento de bebidas no alcohólicas, donde su competidora PepsiCo lidera el segmento de las bebidas no carbonatadas (sin gas).

Luego de aliarse con Nestle, para desarrollar nuevos productos, y coquetear con la compra de la división de bebidas de Cadbury Schweppes, Coca Cola adquirió el 40% de Honest Tea, una empresa de té envasado y listo para ingerir. La firma norteamericana desembolsó u$s43 millones y tiene abierta la posibilidad de adquirir el 60% restante de la compañía dentro de tres años.

Según informa BrandRepublic, Honest Tea fue fundada en 1998 y se enfoca su distribución a negocios naturistas y canales relacionados con la salud.

En el último año, Coca Cola no sólo ha desarrollado bebidas naturales como Enviga, sino que también ha adquirido pequeñas empresas productoras de bebidas saludables. Durante 2007, la firma de Atlanta compró la marca de aguas fortificadas Glaceau y la productora de jugos y té Fuze Beverages.

Madonna criticada por utilizar una obra benéfica para promocionar la apertura de un local Gucci

sitedit — Fri, 08 Feb 2008 10:35:16 +0000

Hace rato que las beneficencias hechas por los famosos de Hollywood dejaron de generar empatía a dejar un tufillo a promoción. Sin embargo, ahora parece que ya se cayeron definitivamente las apariencias para mostrar la realidad.

Según informa BrandRepublic, Madonna había aprovechado la inauguración de un local Gucci en New York, para recaudar fondos para una obra caritativa que ella administra en Malawi y para ayudar a UNICEF. Sin embargo, la alfombra roja parece que estuvo más cargada de flashes que de fondos y el evento levantó fuertes críticas desde ciertos sectores de la sociedad.

Un gran número de bloggers habrían acusado a la cantante de que la recaudación de fondos no tendría el destino publicado, sino que iría al Kabbalah Centre, nuevo fetiche donde Madonna va recomponer su espíritu.

La gala estuvo protagonizada por Tom Cruise, Katie Holmes, Demi Moore, Ashton Kutcher, Drew Barrymore, Gwyneth Paltrow y Jennifer Lopez, entre otros. Allí mismo se realizó una subasta, dirigida por el actor Chris Rock, donde se recaudaron u$s2 millones que se repartirán en partes iguales para UNICEF y la organización Raising Malawi.

Música y Marketing: ¿Cómo aprovechar el boom del rock en favor de una marca?

sitedit — Fri, 08 Feb 2008 10:35:35 +0000

No es ninguna novedad que el marketing cada día recurre más a la industria musical y sus estrellas para generar estrategias de comunicación más efectivas. Tampoco es nada nuevo si decimos que la musica, de la mano de los reproductores de mp3 y los celulares, se está convirtiendo en una de los contenidos culturales más consumidos en la actualidad. Por otro lado, estrellas de la talla de Madonna, los RollingStones o U2 (y su inefable héroe Bono), con su estatus de semidioses, encontraron en la beta marketinera una forma de aumentar su popularidad y sus ingresos.

En este contexto, en donde la industria musical y el marketing van de la mano, el holding WPP se unió a Universal Music para hacer una radiografía de este fenómeno y analizar las posibilidades que brinda para la comunicación de marcas.

El estudio fue llevado a cabo por Giulio Bruini, CEO de Brandamp, y Hanna Chalmers, directora de investigaciones de Universal Music. El informe busca dar cuenta del poder de la música como medio de comunicación y examina cómo los artistas y las marcas se pueden unir para crear un lazo rentable y beneficioso para ambos.

Entre los especialistas entrevistados se encuentran Simon Frith, profesor de música en la universidad de Edimburgo y juez de los Mercury Music Prize (uno de los mayore galardones de la indusria musical británica), Sue Hallam, pdirectora del departamento de psicología en la universidad de Londres. También se recurrió a la opinión de Paul McGuinness (manager de U2), Peter Gabriel (productor y músico), Cameron Saunders (director de marketing digital en Channel 4), Robyn Putter (director creativo de WPP) y al presidente de Universal Music, Lucian Grainge.

El estudio completo se puede leer en el sitio oficial de brandamp, aquí.

(Imagen cortesía de LiveU4)

Infor presentó una nueva solución de CRM para gestión en campañas en tiempo real

sitedit — Sat, 09 Feb 2008 13:30:58 +0000

La empresa especializada en produtos informáticos de gestión para marketing lanzó Infor CRM Epiphany Outbound Marketing 7.1, que permite a los usuarios rápidamente implementar campañas basadas en eventos, aumentando considerablemente las ventas y la lealtad de los clientes.

El nuevo sistema permite optimizar la efectividad del marketing de campañas salientes, incluyendo la posibilidad de programar campañas progresivas.

La última versión de Infor CRM Epiphany Outbound Marketing genera ofertas en tiempo real, accionadas por eventos con objetivos de campañas, integrando los datos entre el marketing outbound y los sistemas de gestión de eventos. Esta prestación avanzada presenta el mensaje de la empresa delante del cliente cada vez que ellos están motivados a actuar.

La nueva plataforma cuenta con prestaciones para ejecutar porciones de una campaña en distintos momentos, lo que es especialmente importante para campañas de canales multi onda y multi canal, donde el timing es crítico para maximizar la interacción del cliente sobre la vida de la campaña.

Presentaron en Argentina el sistema HawkSelf

sitedit — Sat, 09 Feb 2008 13:31:09 +0000

Es una plataforma que permite conocer la ubicación geográfica exacta en tiempo real de una persona o de un grupo completo de trabajo, a través de celulares con GPS. El servicio fue presentado por Hawk, empresa especializada en desarrollo e implementación de soluciones GPS.

Para utilizar el servicio HawkSelf sólo se necesita un equipo con Hawkself y acceso a Internet. El sistema está conformado por dos grandes aplicaciones: el módulo Internet y el módulo móvil GPS. El primero administra usuarios, consulta los historiales de reportes enviados y emitidos, configura celulares supervisores y exporta los reportes a un Excel. El módulo Móvil GPS, permite que los equipos celulares se conviertan en aliados a la hora de saber dónde se encuentran los empleados, con la Modalidad "Geo Cerca".

El desarrollo de esta nueva plataforma surge de una inversión de u$s200.000 realizados por Hawk en su departamento de Investigación & Desarrollo.

Para obtener mayor información sobre planes o compatibilidad con celulares se puede ingresar al sitio www.hawkself.com o llamar al 0800-888-SELF.

El Espacio Prana ya se prepara para San Valentín

sitedit — Sat, 09 Feb 2008 13:31:26 +0000

El próximo 14 de febrero se festeja San Valentín, y como tantas otras celebraciones importadas, cada vez más empresas locales se suman a la movida internacional del día del amor. Aprovechando esta movida, que crece año a año, Prana health & care presentó una promo especial para esta fecha.

El spa preparó dos opciones para regalar durante todo el mes de febrero. El primero consiste en un programa de belleza y relajación pensado especialmente para dos, o un "masaje delivery" (vouchers entre $ 90 y $ 150, de acuerdo a la variedad elegida) para disfrutar en la comodidad del hogar. Las opciones para el delivery de masajes incluyen el Hindú, con aceites tibios y aceites esenciales; Thailandés; Shiatsu; Digitopuntura; Reflexología; Californiano y con Piedras Calientes.

La segunda opción es "Placer para parejas", paquete especial que tendrá vigencia durante todo el mes y consta de un masaje californiano con aromaterapia, en el que se utilizan aceites vehiculares y maniobras muy sutiles, un facial con máscara de oro y té de frutos del Bosque con petit fours, por $290. Placer para parejas tiene una duración estimada de 3 horas.

También se puede utilizar el servicio de Baby Sitter con un pequeño costo adicional.

En el espacio Prana health & care los tratamientos vigentes incluyen: cosmetología (limpieza, humectación y nutrición facial para recuperar las propiedades naturales de la piel); manicuría y pedicuría; masajes (Hindú, con aceites tibios y aceites esenciales; Thailandés; Shiatsu; Digitopuntura; Reflexología; Californiano; Piedras Calientes) y maquillaje con productos hipoalergénicos (nacionales e importados).

Apple amplía su gama de colores y lanzó el iPod nano Rosa

sitedit — Sun, 10 Feb 2008 11:50:43 +0000

Aprovechando la llegada de San Valentín, la empresa tecnológica anunció la incorporación del rosa a su paleta de colores del nuevo iPod nano. El reproductor de mp3 estará disponible con una capacidad de 8 GB al precio.

Esta versión del iPod nano incorpora una pantalla de dos pulgadas de diagonal que permite a los usuarios ver con mayor nitidez y calidad videos, fotos, podcasts y arte de álbumes. Ofrece hasta 24 horas de batería en reproducción de audio o hasta 5 horas en reproducción de video y está encapsulado en un diseño totalmente metálico, de aluminio anodizado y acero inoxidable pulido. El modelo iPod nano está también disponible en los colores plata, negro, azul, verde y en la edición especial RED.

GroupM se expande su red de mobile marketing en Asia

sitedit — Sun, 10 Feb 2008 11:51:27 +0000

El grupo de centrales de medios de WPP anunció un acuerdo con la empresa especializada en contenidos para celulares Celltick. La firma asiática tiene especial injerencia en el fértil mercado móvil del sudeste del continente.

Según informa BrandRepublic, el acuerdo contempla que Celltick utilice al GroupeM como principal media partner.

Celltick provee publicidad para salvapantallas de celulares y declara tener alcance a 200 millones de usuarios de teléfonos móviles, y acuerdo con más de 25 empresas de telefonía.

BuscaPé lanza Wiki2Buy, la primera guía colaborativa de compras de Internet

sitedit — Mon, 11 Feb 2008 10:54:48 +0000

El proyecto fue desarrollado utilizando la MediaWiki, la misma plataforma de Wikipedia en la que todos pueden contribuir, creando y editando artículos con facilidad. En el caso de Wiki2Buy, su contenido es específico sobre productos, servicios, empresas y todo lo que esté relacionado a la toma de una decisión de compra.

Las primeras guías de productos de Wiki2Buy fueron creadas con la colaboración de estudiantes de periodismo en sociedad con la Empresa Junior de la Fundación Cásper Líbero.

La Wiki2Buy también aporta informaciones sobre tiendas y empresas, por eso funciona también como un foro de discusión sobre la reputación de las tiendas y la calidad de sus servicios, cuestiones sobre las cuales todos pueden escribir y contribuir.

MixPlay creó un canal web exclusivo para las promociones de verano de CTI

sitedit — Mon, 11 Feb 2008 10:55:05 +0000

El espacio de videos de la empresa de telefonía celular refleja la estética de la compañía y ofrece toda la moda y deportes del verano, así como bloopers. La nueva propuesta de CTI en la web es actualizada semanalmente.

Además, CTI utiliza en Mixplay el formato publicitario en video a través de su spot televisivo en el player, que incluye videobanners expandibles (que se activan de acuerdo a la navegación realizada por el usuario).

La plataforma de videos de Claxson también ofrece producciones propias de contenidos audiovisuales con cuentos para chicos, predicciones (tarot y horóscopo), clínicas de guitarra y entrevistas exclusivas a músicos. El portal incluye videos de desfiles, belleza, hogar, y cocina; las novedades de cartelera de cine, noticias de actualidad deportiva y documentales, entre otros.

El canal de CTI dentro de MixPlay se puede ver aquí.

Bank of America pone en revisión su cuenta de medios

sitedit — Mon, 11 Feb 2008 10:55:18 +0000

El mayor banco comercial de los EEUU abrió un concurso de agencias para manejar su cuenta de medios, valuada en u$s250 millones.

Según informa AdWeek, las agencias que están en competencia son OMD (que busca consolidar al banco dentro de Omnicom, ya que en la actualidad de medios es manejada por la agencia hermana Prometheus), Starcom (que presentará a Digitas como su principal arma), Universal McCann y Avenue A/Razorfish, una unidad de negocios de aQuantive, la flamante adquisición de Microsoft.

Con sólo mirar la grilla de las agencias en competencia salta a la vista cuál es el peso que tiene el marketing digital entre los bancos. Las entidades financieras forman uno de los segmentos que más invierte en publicidad online. Por otro lado, el e-banking es una de las actividades comerciales que más se realiza por internet en todo el mundo.

De Brooklyn a Madison Avenue: Jay-Z tiene su propia agencia de publicidad

sitedit — Mon, 11 Feb 2008 10:55:32 +0000

El famoso rapero y trendsetter norteamericano abrió su propia agencia especializada en marketing multicultural. Translation Advertising formará parte del grupo Translation Consultation and Brand Imaging, agencia que ya viene trabajando en cuestiones de marketing plural con marcas como General Motors, Hewlett-Packard, McDonald’s y Reebok.

Para este proyecto, el multifacético empresario (que va desde músico y director de su propia compañía disquera hasta dueño de un equipo de basket) se asoció con Steve Stoute, un entrepreneur del mundo publicitario. Stoute, fundador de Translation Consultation, le vendió la empresa a Interpublic Group en u$s15 millones pocos meses atrás, y ahora se embarca en un nuevo proyecto publicitario. Según informa el NewYorkTimes, la propiedad de la flamante agencia se divide entre IPG (maneja el 49%), Stoute (quien tiene el porcentaje restante). Jay-Z oficiará de co chairman, apoyando las acciones de su socio.

Jay-Z es uno de los pocos dandies que quedan en el mundo del rap norteamericano. Surgido de los barrios bajos de New York se hizo famoso a mediados de los '90 cuando el mundo del rap ganaba tapas de diarios a fuerza de gangsters y asesinatos. Jay-Z prefirió tomar la beta empresarial y armó un imperio solventado en su propia imagen y sus discos.

El músico tiene su propia compañía disquera, especializada en rap (uno de los géneros más redituables del mercado norteamericano). También tiene su propia marca de ropa y una línea de clubes nocturnos que tiene sede en las ciudades más importantes del mundo, incluía su New York natal. Como buen neoyorkino, Jay-Z también tiene invertidos u$s4,5 millones en acciones de los New Jersey Nets, el segundo equipo más fuerte de la región.

Además de varios emprendimientos de real estate en la gran manzana, Jay-Z también es una prominente cara publicitaria, protagonizando varios comerciales de Pepsi y Budweiser. Aquí se pueden ver alguno de sus últimos spots.

La inversión publicitaria online creció un 66% en Argentina durante 2007

sitedit — Mon, 11 Feb 2008 10:55:41 +0000

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet, informó que la inversión publicitaria on line neta durante 2007 fue de $151 millones. Durante el 2006, la inversión alcanzó las $91 millones de pesos.

Si bien las proyecciones del sector indicaban un crecimiento cercano al 40 % para 2007, el incremento del 66 % en materia de inversión publicitaria on line, se produjo en un año en el que se realizaron varios lanzamientos de sitios locales y en el que desembarcaron en Argentina importantes players internacionales como Google y MSN.

Otro de los motivos que impulsó este crecimiento, según destacó el IAB, es que los anunciantes que pautaron en Internet durante 2006, volvieron a hacerlo en 2007, incluso con mayores presupuestos.

Internet también fue el medio de mayor crecimiento en cuanto a inversión publicitaria respecto a 2006, según señala el informe Anual sobre inversión publicitaria durante 2007 que realiza la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM).

Por otra parte, el IAB sostuvo que el aumento de la cantidad de usuarios de Internet en nuestro país, con más de 16 millones de cibernautas, el aumento de las conexiones de banda ancha y una mayor accesibilidad desde locutorios y cybers, contribuyeron al crecimiento de Internet como medio publicitario.

De los $151 millones de pesos netos invertidos en publicidad on line, $69 millones corresponden a display (banners), $71 millones se destinaron a pautas en sitios de subastas, buscadores y directorios web, y $11 millones a producción.

Las industrias que tuvieron mayor presencia en campañas on line durante 2007, según indicó el IAB, fueron: automotrices, telecomunicaciones, bancos, entretenimiento, alimentos y bebidas, e higiene y cuidado personal.

Páginas amarillas pasó por Pinamar con la campaña de verano ¿Que Buscas Hoy?

sitedit — Tue, 12 Feb 2008 10:21:07 +0000

La acción consistía en crear una acción interactiva con el objetivo de generar una experiencia personal y divertida en los "turistas", a través de la pregunta ¿Que Buscas hoy?.

Como parte de esta acción en la costa, un camión íntegramente ploteado con una pantalla gigante de LED, recorrió las playas de Pinamar durante los últimos diez días de enero. En esta pantalla aparecían los diferentes mensajes de la gente contando qué estaba buscando.

La acción estuvo acompañada con un globo aerostático que recorrió toda la zona de los balnearios de Pinamar.

Un grupo de promotoras entregó a los turistas flyers con juegos para el verano relacionados al concepto de búsqueda (sopa de letras, las 7 diferencias y encontrar los rubros de la guía en una ilustración típica de playa).

Además, la pantalla digital del camión ploteado mostró los múltiples servicios de búsqueda que existen para consultar la guía de Páginas Amarillas: consultando la guía en papel, llamando desde un celular al *4842, mandando un SMS al 4842 o entrando a www.paginasmarillas.com.ar.

Antes de Pinamar, la acción hizo escala en Mar del Plata. Allí se contactó una gran cantidad de turistas que enviaron sus mensajes de búsqueda a la pantalla del camión.

Más imágenes de la acción pueden verse aquí.

Mejoral se mudó a Mar del Plata de la mano de Social Creativa

sitedit — Tue, 12 Feb 2008 10:21:23 +0000

La agencia desarrolló una guardería infantil bajo el concepto "¿Tenés ganas de jugar?" en el balneario El Chiringo, ubicado en las playas del sur de Mar del Plata. Un espacio de juegos con actividades para chicos de todas las edades. El espacio es atendido por maestras jardineras que mantienen entretenidos y cuidados a los chicos.

Esta acción alcanza a los diferentes públicos del la marca ya que algunas actividades involucran no sólo a los chicos, sino también a las madres y a la familia. Otras de las presentaciones que forman parte de la acción son Mejoral para niños Gotas y Mejoral para niños Junior.

Los responsables creativos de la acción fueron Agustina Arias y Ezequiel Musante. La responsable de la cuenta por parte de la agencia es Mariela Fernández.

La Mejor Flor y Alma Negra le suman un poco de sensualidad a tu día de San Valentín

sitedit — Tue, 12 Feb 2008 10:21:44 +0000

El espumante premium y la florería prepararon una promoción especial para darle un toque más romántico a la próximo 14 de febrero, día de San Valentín. Con la compra de un ramo de flores premium en La Mejor Flor recibirás una botella de Alma Negra, espumante Premium de Ernesto Catena Vineyards.

La Mejor Flor y Alma Negra te proponen festejar el día de los enamorados agasajando al ser amado con las flores más lindas y compartiendo juntos el mejor espumante, para vivir un momento romántico muy intenso y especial. Una opción diferente, original y elegante, para disfrutar un San Valentín único e inolvidable.

El consumo de lujo también tiene su lugar en Internet

sitedit — Tue, 12 Feb 2008 10:29:55 +0000

Mercadolibre.com presentó un informe donde releva los hábitos de consumo que tienen las clases Premium de Argentina. Siguiendo la lógica de que los consumidores de alta gama son ciudadanos “World class”, y que Internet es un canal muy importante para mantenerse al día sobre las tendencias globales, la plataforma de ventas online presentó un informe con los productos de lujo que se pueden encontrar en su red.

Así, en Mercado Libre ya pueden encontrarse:

- Relojes de alta gama de $18.000

- Autos 0KM deportivos de $520.000

- Motos de última línea de $82.000

- Embarcaciones de lujo de $1.070.000

- Carros de golf eléctricos a $23.000

- Canchas de minigolf a $20.000

- Set de botellas de Champagne Cristal a $1.100

- Habanos importados a $900

- Perritos raza Chihuahua (adorados por las celebridades de Hollywood) a $4.700

Según un relevamiento realizado recientemente por el INDEC, el consumo mensual promedio realizado por una familia tipo de clase alta supera los $20.000 pesos.

Yahoo! le dice no a Microsoft y espera una oferta más fuerte

sitedit — Tue, 12 Feb 2008 11:02:48 +0000

El consejo de administración del buscador rechazó la oferta de adquisición por u$s44.600 millones presentada por Microsoft. Desde Yahoo! consideran que la suma ofrecida es inferior al valor real de la empresa pionera de internet.

En un comunicado de prensa emitido por el buscador, se asegura que: “la propuesta de Microsoft subvalúa sustancialmente a Yahoo, incluyendo nuestra marca global, amplia audiencia mundial, significativas inversiones recientes en plataformas de publicidad y las perspectivas futuras de crecimiento, el flujo de efectivo y ganancias potenciales, así como nuestras sustanciales inversiones no consolidadas", afirma el consejo de administración de Yahoo en una declaración.

La propuesta de Microsoft ofrecía un valor de u$s31 por cada acción de Yahoo!, un precio 62% mayor a la cotización del buscador en la víspera del anuncio.

Según informa AFP, algunos analistas consideran la posibilidad de un aumento de la oferta. Microsoft aumentaría la oferta a u$s35 por acción. Sin embargo, algunas fuentes periodísticas aseguran que el buscador de internet no aceptaría ningún valor por debajo de los u$s40 por acción, lo que conllevaría una erogación mayor a los u$s58.000 millones.

La oferta ejecutada por Microsoft reavivó el espíritu de Yahoo! de realizar acuerdos con otras firmas que buscan reposicionarse en internet. En los últimos días, cuando se empezó a temer una respues negativa por parte del buscador, comenzaron a avivarse los rumores sobre una fusión entre Yahoo! y AOL, el principal proveedor de internet de EEUU. También se especula la posibilidad de que el buscador una esfuerzos con Disney.

Gatorade te invita al surf camp de Quicksilver en las islas Fiji

sitedit — Wed, 13 Feb 2008 10:15:53 +0000

La marca de bebidas isotónicas lanzó la promo Fierce, donde el ganador puede viajar a las islas del pacífico a participar de una clínica de surf junto con Maxi Siri, uno de los principales exponentes del deporte en Argentina. También entran en el sorteo kits de indumentaria Quicksilver

La promo consiste en ingresar al sitio de Gatorade y cargar los datos personales junto con el código y la fecha que aparecen en los envases de todas las variedades de Fierce que tengan la etiqueta del concurso. La acción tiene como fecha límite el próximo 15 de febrero.

Arnet armó un “comando del Amor” para celebrar San Valentín

sitedit — Wed, 13 Feb 2008 10:16:16 +0000

Los integrantes de este comando son Claribel Medina, Gino Renni, Raúl Taibo y María Valenzuela. Su larga experiencias en cuestiones del amor, gracias a sus papeles protagónicos en novelas, les permitirá ayudar a los internautas a resolver sus cuestiones de pareja.

Claribel Medina es la especialista en parejas; Gino Renni tiene la misión de que los solteros también se diviertan en este día; Raúl Taibo hace declaraciones de amor y María Valenzuela ayuda a lograr reconciliaciones en aquellas parejas que ya no estén juntas.

Todos aquellos enamorados que quieran enviar un mensaje de estos expertos del amor tienen que ingresar al portal de Arnet en www.arnet.com.ar en el HotSite creado exclusivamente para esta acción. Sólo tendrán que elegir al integrante del comando que pueda resolver sus necesidades y completar algunos datos de su media naranja.

Además, todos los internautas que utilicen el servicio del Comando del Amor participarán en forma automática de un sorteo por un viaje a Río de Janeiro para dos personas.

La acción fue implementada por Publiquest, la flamante agencia digital que comenzó a trabajar con la división de “Desarrollo de Portales de Telecom” este verano.

Se destapó la lógica Zero y gana tapa de revistas

sitedit — Wed, 13 Feb 2008 10:18:03 +0000

Coca Cola Zero se convirtió en la noticia del verano. Su Claim "Se destapó la lógica Zero" aparece inusualmente en las principales tapas de revistas afines a su target. La acción se complementa con el aviso inmediatamente después de abrir la revista. Este recurso le permite a la marca explotar el carácter de noticia que tiene su propio Claim a la vez que genera expectativas para el resto de su comunicación.

La acción fue implementada por la agencia de Medios MPG en conjunto con las revistas WATT, Border, MDQ, La Mano, BK y Wicked. Estas fueron seleccionadas de acuerdo a un profundo análisis del target e intentando cubrir la mayor cantidad de puntos de contacto: kioscos de diarios y revistas, principales cadenas de surf shops, locales de indumentaria alternativa, librerías universitarias, paradores de la Costa Atlántica y otros centros turísticos del país, bares y restaurantes, escuelas de deportes alternativos.

Tanto el producto como su comunicación se plantean como un desafío a la lógica convencional: "zero azúcar, el sabor de siempre" porque la juventud de hoy no teme reescribir el libro de las reglas. Esto exigía comunicar en lugares novedosos y no convencionales como la tapa de revistas, en una acción sin precedentes, innovadora como la marca.

Por otro lado, la campaña también tuvo una pata BTL. La marca recorrió alguno de los balnearios argentinos más importantes con promotoras y diversas propuestas. La acción estuvo a cargo de la agencia corodobeza Yunes/SMA.

Las diferentes propuestas gráficas de esta campaña pueden verse aquí. En este link se pueden ver las acciones realizadas por Yunes/SMA en la playa.

Budweiser lanzó una promo para enamorarse un poco más durante San Valentín

sitedit — Wed, 13 Feb 2008 10:41:55 +0000

La marca de cerveza también se sube a los festejos por el día de los enamorados y lanzó una promo especial para el próximo 14 de febrero. La acción, que se inscribe dentro del programa “Celebretion”, presentó en Argentina una edición especial conformada por pack con un diseño exclusivo por el Día de los Enamorados, dos copas y dos botellas long neck de cerveza.

Esta edición se suma al programa Budweiser Celebratation, preparado para conmemorar fechas importantes del calendario con ediciones de empaques pensados para cada ocasión, como el Día de la Primavera, Halloween y Navidad.

"La idea es generar ediciones especiales para fechas claves. En la mayoría de los países del mundo donde se vende Budweiser los consumidores disfrutan de estas colecciones de memorabillia" explicó Diego Baimeluj, brand manager de Budweiser en Argentina.

Argentina es el tercer país que más invierte en publicidad dentro de América Latina

sitedit — Wed, 13 Feb 2008 10:56:45 +0000

Como todos los años la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) presentó su balance global de la inversión publicitaria argentina. Dentro del informe dedicó una sección al desempeño de la industria en toda la región y la participación del país dentro de la misma. A pesar del fuerte crecimiento de la pauta publicitaria local, el mercado latinoamericano sigue en manos de Brasil y México, quienes representan el 51,64% y el 26,15% de la inversión regional respectivamente. Argentina, en tercer lugar, acapara el 8,97% del share global latinoamericano.

Dentro del aspecto regional, los datos más importantes surgen de la inversión per cápita en cada país. En este rubro se descatan Chile (u$s54,94 por persona), Uruguay (u$s51,85) y Brasil (u$s49,50). Argentina, con u$s40,50 por persona se encuentra por debajo del promedio regional, que alcanza los u$s 42,13 per cápita.

Con respecto al balance del mercado local, la AAAP se encarga de destacar que a pesar del fuerte crecimiento de la inversión, sus valores todavía se encuentran por debajo de los alcanzados en 1998.

En término de medios, el mercado local sigue siendo claramente liderado por la TV y la Gráfica, que aglomeran el 75% de la inversión publicitaria. La televisión alcanzó los $2.650. millones de inversión, mientras que los medios gráficos finalizaron el año con $2.209 millones.

Por otro lado, el medio de mayor crecimiento sigue siendo internet, con una variación mayor al 43% con respecto al 2007, y alcanzando el 2% de participación en el share global.

Otro punto alto proviene de la vía pública, que sigue consolidándose. Según Alberto Scopesi & Asoc. el canal creció más de 54% con respecto al año anterior, alcanzando los $538 millones.

Aquí se puede descargar el informe completo de Argentina. En este link se pude ver el resumen de la inversión en la región.

Mercadolibre presentó sus alternativas para festejar San Valentín

sitedit — Wed, 13 Feb 2008 19:56:53 +0000

Hoy en día, Internet es elegido por algunos consumidores para hacer sus compras por tratarse de un medio donde poder encontrar los mejores precios y gran variedad de manera cómoda. De esta manera y según se desprende de la encuesta realizada por MercadoLibre.com, Internet, locales a la calle y shoppings son los tres lugares más elegidos para hacer las compras de San Valentín este año.

Para los que quieren hacer un regalo de San Valentín en forma rápida y cómoda, MercadoLibre.com ofrece múltiples alternativas para sorprender a tu enamorado o enamorada. Así, en el sitio puedes encontrar distintos obsequios según tus posibilidades de gasto y tus gustos:

Entre $10 y $30

Collares última moda con dijes de corazones

Mouse pad con forma de corazón y foto de la pareja

Peluches-monedero

DVD con la música de Frank Sinatra para una velada romántica

Entre $30 y $50

Portaretratos-portacelular de peluche

Divertidos almohadones en forma de corazón

Culottes exclusivos en color rosa y con leyenda

Maquillaje de primera línea para labios

Sesión de Masajes descontracturantes

Entre $50 y $100

Desayuno romántico a domicilio

Bouquet de rosas rojas

DVD de comedias románticas para compartir y disfrutar en pareja

Set de champagne para un brindis especial

Más de $100

Peluches gigantes con mensajes de amor

Spa a domicilio

Anillos de compromiso (ideales para una propuesta de casamiento mágica!)

Perfume que despierta la pasión!

Otro Mundo representará a la Argentina en el Mundial de cervezas

sitedit — Thu, 14 Feb 2008 10:40:09 +0000

La marca premium al país en la copa mundial de cervezas, a desarrollarse en abril de este año en oportunidad de la “Craft Brewers Conference” en San Diego, California. Este evento se desarrolla cada dos años y reúne a los más calificados profesionales en un panel de jueces, con el objetivo de premiar a los mejores tres exponentes de cada una de las 91 categorías, con las medallas de oro plata y bronce, respectivamente.

Del Mundial participarán alrededor de 645 firmas cerveceras de todo el mundo, y se presentarán más de 2000 productos.

Otro Mundo competirá en la categoría Strong Ale, con su “Strong Red Ale”. “Se trata de una cerveza de color cobre y 7,5% de alcohol, se caracteriza por una compleja y armoniosa variedad de aromas y sabores. Posee un fuerte carácter a malta con tonos acaramelados debido al blend de maltas especiales utilizado. Resaltan los matices frutales impartidos por la cepa de levadura de fermentación alta de origen británico, acompañado de una cálida sensación en boca, debido a su alto contenido alcohólico”, explicó Marcelo Cerdán, maestro cervecero de la empresa.

Verbo Comunicación cerró una alianza estratégica con la consultora Perspectiva de Brasil

sitedit — Thu, 14 Feb 2008 10:40:32 +0000

Perspectiva, con sede en San Pablo y oficinas asociadas en Río de Janeiro, Brasilia, Curitiba y Recife, amplia su actuación en el Cono Sur al celebrar un acuerdo con la Agencia de Prensa y Relaciones Públicas Verbo Comunicación, con oficinas en Buenos Aires y Santiago de Chile.

La consultora brasileña utilizará la estructura de Verbo para la realización de campañas de empresas brasileñas en Argentina y Chile y atenderá las necesidades de comunicación en Brasil de los clientes de Verbo Comunicación.

Perspectiva atiende en Brasil a cuentas de la talla de Petrobras, Johnson&Johnson y General Electric y actúa en América Latina y Caribe como Agencia de Comunicación de Jaguar y Land Rover (excepto Argentina), entre otras importantes empresas. Verbo Comunicación atiende cuentas como Arredo, AMIA, Electra Aire Acondicionado y Arroz Noble.

Con esta alianza, las dos agencias aumentan su potencial para la ejecución de proyectos en una economía crecientemente globalizada.

Budweiser lanza una cerveza con un toque de limón

sitedit — Thu, 14 Feb 2008 10:40:43 +0000

Será presentada bajo la marca Bud Light y, con esta presentación, busca adelantarse al lanzamiento de Miller-Chill, una versión de la tradicional cerveza norteamericana pero saborizada con sal y limón.

Según informó AdAge, Anhauser-Busch ya envió un memo a sus distribuidores anunciando que en mayo próximo se hará el lanzamiento oficial. La campaña de presentación costará u$s35 millones y será 360º, con acciones de branding, sampling, posicionamiento en eventos deportivos, comerciales de TV, gráfica, vía pública e internet.

Si bien la marca no dio especificaciones acerca de las agencias involucradas, la acción estaría a cargo de algunas de las agencias que ya trabajan con las marcas de Anhauser-Busch: DDB Chicago (agencia de Budweiser), Goodby Silverstein & Partners (flamante agencia de Bud Light), LatinWorks (encargada de la creatividad para el mercado hispano), Cannonball (agencia de promociones) y Euro RSCG Chicago.

Según informa AdAge, el memo emitido por la marca, el target al que apunta la nueva propuesta son consumidores de cerveza light entre 25 y 54 años que gustan de bebidas más dulces. La nueva Bud Light Lime se posicionará como un producto aspiracional y apuntará a trendsetters.

Las principales operadoras de celulares británicas lanzan una plataforma de mobile marketing

sitedit — Thu, 14 Feb 2008 10:40:55 +0000

Días atrás presentamos un informe de MindShare donde se postulaba al 2008 como el año de la publicidad en celulares. Ahora, desde Gran Bretaña viene la primera noticia importante para el mundo de la publicidad en teléfonos. Según informa el periódico Guardian, las cinco principales operadoras de móviles desarrollarán una plataforma de publicidad en conjunto.

Vodafone, O2, T-Mobile, Orange y 3 llegaron a un acuerdo para desarrollar plataformas compatibles y estándares de mediciones comunes.

Si la experiencia resulta positiva, Reino Unido se transformará en un caso testigo para todo el mundo, transformándose en el primer mercado en lograr un proyecto de esta envergadura.

El acuerdo también contempla el desarrollo de nuevas formas de explotación publicitaria de los celulares. La operadoras buscan mejorar la experiencia de los usuarios en los que se refiere a mobiel marketing.

Por otro lado, esta acción permitirá a las anunciantes y agencias poder desarrollar campañas comunes a través de todas las redes. Hasta el momento, las acciones de mobile marketing deben adaptarse a los requerimientos tecnológicos de cada una de las redes/empresas y de los equipos de los usuarios.

La TV francesa de paro por la propuesta de prohibir publicidad en los canales estatales

sitedit — Thu, 14 Feb 2008 10:41:06 +0000

Los gremios del sistema de medios públicos franceses están llamando a todos sus afiliados a una retención de actividades para el 14 de febrero y a manifestarse en el centro de Paris.

La medida de fuerza es una respuesta de los trabajadores del sistema de medios a la propuesta del flamante presidente Sarkozy, quien busca retirar todos los avisos publicitarios de los medios estatales.

Según informa el periódico Guardian, la medida retiraría de los medios estatales franceses un ingreso anual de 800 millones de euros. Ante esta propuesta, los trabajadores franceses presentan sus dudas acerca de cómo se va a reemplazar esa fuente de ingresos. Si bien Sarkozy aseguró que el financiamiento del sistema de medios se hará por una reestructuración impositiva a los canales privados y a las empresas de telefonía celular, algunos gremios plantean que es el paso previo hacia la privatización de algunos medios.

Unilever fue elegida la empresa de alimentos y bebidas con mejor reputación

sitedit — Thu, 14 Feb 2008 10:41:48 +0000

Según el ranking realizado por la firma Covalence, la empresa británica se posicionó en primer lugar por sobre Starbucks y Diageo. Por otro lado, los últimos tres puestos del ranking fueron ocupados por Sara Lee, Nestlé y Coca Cola.

Sorpresivamente, la gaseosa se ubicó en el primer lugar de las firmas que más crecieron en el ranking durante 2007.

El listado confeccionado por Covalence se funda en una serie de datos que provienen de las propias firmas, de los medios de comunicación, de los accionistas y por comparación con ciertos estándares de ética empresarial.

El ranking contempla tanto las percepciones positivas como negativas de cada empresa, y cada una de las categorías analizadas varía año a año dependiendo de como varía la percepción de los consumidores. Por ejemplo, en 2007 los temas más relevantes para evaluar las firmas fueron la preocupación medioambiental, el impacto social de las firmas y la información que las empresas brindan a los clientes.

Desde aquí se puede descargar el informe completo (en inglés).

Arnet presenta a Sin Bandera en su gira despedida de Argentina

sitedit — Thu, 14 Feb 2008 16:58:12 +0000

El duo integrado por el mexicano Leonel García y el argentino Noel Schajris, anunció una última gira conjunta de "agradecimiento" por América Latina y Estados Unidos con motivo de su separación. La realización de su último show en Argentina será en el Estadio de Ferrocarril Oeste el próximo 15 de febrero. Allí interpretarán los grandes hits de su trayectoria, “Que lloro”, “Sirena” y “Suelta mi mano”, entre muchísimos otros.

Luego del éxito obtenido con el ciclo Arnet Música 2007 y los shows realizados este verano en la Costa Argentina y Punta del Este, la banda ancha de Telecom, sigue afianzando su vínculo con la música presentando a artistas nacionales e internacionales de primer nivel.

Las entradas se pueden adquirir llamando a TopShow al 4000-2800, en los puntos de venta autorizados o través del sitio www.topshow.com.ar. Además todos los socios de Club Arnet tienen un 15% de descuento en la compra de las entradas.

Ford es la marca que más pick-ups vendió en la Argentina durante las últimas dos décadas

sitedit — Fri, 15 Feb 2008 10:32:31 +0000

Tal vez para los que vivimos en las ciudades este dato resulte irrelevante, pero basta prender la radio para ver que la disputa entre los utilitarios, y en especial las pick-ups, no es cosa menor. El campo siempre fue uno de los motores económicos del país, y la participación de esta línea de productos no es menor para las automotrices.

Ahora, con el boom del campo este segmento vuelve a revitalizarse, y la pelea entre las fabricantes vuelve al primer plano. Y es que 2007 fue el año en que más camionetas se vendieron en el país, y Ford busca sacar a relucir su chapa histórica. No hay duda que la F-100 es uno de los automóviles más reconocidos en Argentina, sin embargo en los últimos años el resto de las automotrices hizo su trabajo como para que el mercado gane en diversidad de marcas y modelos.

Si bien el mercado de las pick-ups ahora está dominado por distintas empresas, Ford muestra con orgullo los datos de patentamientos emitidos por ADEFA, que muestran que durante las últimas dos décadas se convirtió en la marca de camionetas (Ford Ranger y F-100) más vendida de Argentina.

Aquí se puede descargar un pequeño resúmen de la historia de las pick-ups Ford en Argentina.

Reckitt Benckiser confirmó a MPG Argentina como su central de medios

sitedit — Fri, 15 Feb 2008 10:32:42 +0000

Luego de un intenso concurso, la agencia del grupo Havas retuvo la cuenta de la fabricante de productos de higiene para el hogar y cuidado personal.

MPG se concentrará en la estrategia de medios y canales, la planificación, compra, control y optimización de los presupuestos publicitarios, con el fin de maximizar el impacto de la estrategia de comunicación de Reckitt.

Reckitt Benckiser ya venía trabajando con MPG desde 2005 y la eligió nuevamente por brindar más soporte estratégico, más dedicación de los Seniors, solvencia financiera y fuerte capacidad de negociación.

Top3 y Chenson se preparan para la vuelta al cole

sitedit — Fri, 15 Feb 2008 10:32:56 +0000

Se acerca el fin de las vacaciones y ya se empiezan a presentar las diversas opciones para acompañar a los chicos a clase.

En esta línea, la cadena de locales del rubro marroquinería y complementos, acompaña a los chicos en su vuelta al cole con las líneas Chenkids y Funky Friends. Propuestas llenas de color ideales para cada edad, compuestas por todo lo necesario para llevar al jardín o colegio: mochilas, mochilas con carro, canoplas, anotadores, lápices de colores, tazas, paraguas, entre otros productos. Los niños encuentran el complemento ideal para sus jornadas escolares.

Por su parte, Chenson también presentó su nueva línea de bolsos y mochilas para los jóvenes.

Chenson, la marca de bolsos urbanos, ofrece múltiples alternativas para acompañar a los jóvenes en su vuelta a las aulas.

Acá se pueden ver algunas de las nuevas propuestas de Top3 y Chenson.

Cepita se pone en línea y lanzó una versión light de su jugo de naranja

sitedit — Fri, 15 Feb 2008 10:33:16 +0000

Siguiendo una tendencia que abarca a todos los productos alimenticios y bebidas, Cepita se sumó a la vida saludable y lanzó una nueva línea de productos light..

Por ahora sólo se consigue en sabor naranja y en formato de 250ml, con un nuevo packaging. La campaña de comunicación está compuesta por material de promoción en los puntos de venta más importantes del país.

Desde el año 2004 Cepita forma parte del portafolio que ofrece Coca-Cola de Argentina y cuenta con una extensa variedad de productos para disfrutar durante el desayuno: Cepita Naranja, Manzana, Multifruta, Pomelo Rosado, Calcio + D, Premium 100%, y Naranja Light.

Gonzalez Taboada/Guevara acompaña a Exito en su vuelta a clases

sitedit — Fri, 15 Feb 2008 10:33:50 +0000

La agencia parte de la red Worldwide Partners presentó “Días de Éxito”, la nueva campaña para la marca de cuadernos y repuestos de Ledesma.

El spot se podrá ver en todo el país y es parte de la nueva estrategia de la marca, que busca comunicar con un tono emotivo los atributos de la marca.

Bajo el lema "el esfuerzo de tus hijos es el verdadero éxito", el comercial presenta una particularidad: el producto y la marca protagonizan la acción a lo largo de los veinticinco segundos que dura la pieza.

La acción –que incluye apoyos especiales en vía pública y puntos de venta- se desplegará a través de un mix de televisión abierta y cable en las principales ciudades.

La campaña es dirigida creativamante por Guillermo González Taboada, Damián Ber. La dirección de arte estuvo a cargo de Laura Salas y producido por Encuadre.

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BBDO presentó “Besos”, un nuevo spot para Paso de los Toros

sitedit — Fri, 15 Feb 2008 10:33:59 +0000

Con la llegada del día de los enamorados, BBDO Argentina presenta la nueva campaña para Paso de los Toros, de su cliente Pepsico Bebidas. Bajo el concepto "cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed", la campaña busca recortar a la marca como la mejor opción entre tantas bebidas endulzadas.

La campaña incluye el comercial "Besos", junto con piezas de gráfica y vía pública, postales y acciones de activación.

Históricamente el foco de Paso de los Toros es saciar la sed con sabores intensos y más ácidos, posicionándose como una gaseosa diferente en un mundo donde reina lo dulce. Pero esta campaña busca, además, revitalizar el vínculo con los consumidores desde un lugar emocional, más actual y atractivo, que seduzca principalmente a los más jóvenes a romper con su rutina de consumo.

La campaña contó con la dirección general de la dupla Grau/Rodriguez Cohen y Travieso/Vecino. El redactor fue Joaquín Espagnol y la dirección de arte corrió por cuenta de Miguel Usandivaras.

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Cuatro predicciones sobre el futuro del green marketing en 2008

sitedit — Fri, 15 Feb 2008 10:34:14 +0000

En los útlimos dos años se consolidó como una de las tendencias más fuertes entre las marcas, sin embargo, parece que no basta con sumarse a una causa pro ambiental y cambiar el color del logo por verde. Como anunciaba un informe de JWT a principios de este año, el marketing verde mostrará grandes cambios durante 2008 y una especislista en el tema anticipa las cuatro tendencias más importantes.

Según comenta la especialista Jacquelyn Ottman, a través del blog CRMIndustry, los principales cambio serán:

1.- Las “falsas” campañas verdes pierden impacto. Cuando se comenzó a ver que abrazar propuestas pro ecología mejoraban la performance de una marca, muchas empresas buscaron crear la suya propia, aún cuando no hubiera una seria vocación por cuidar el ambiente. Los consumidores comenzarána jugar un rol de contralores de las verdaderas campañas “verdes”, escrachando a las falsas. También se espera que los gobiernos tomen cartas en el asunto, siendo más exigentes que las marcas que claman ser ecológicas.

2.- Las firmas tecnológicas vuelcan todos sus esfuerzos a generar dispositivos con menor impacto ambiental. Muchos de los equipos tecnológicos de la actualidad son fabricados o requieren productos altamente contaminantes. Sin embargo, varias de las grandes marcas de tecnología están trabajando para reducir y reemplazar este tipo de elementos. Para el 2008 esta tendencia se acelerará.

3.- Surgirán más productos “verdes”. A medida que la demanda, por parte de los retailers y los consumidores crece, las emrpesas se sentirán más cómodas en la búsqueda y el desarrollo de nuevas propuestas más ecológicas. A su vez, los productos que ya están en el mercado mejorarán su calidad, sumando más atributos a la simple condición de ser “verdes”.

4.- Crecerá el consumo de productos pro medio ambiente. Las ventas de marcas que abracen esta tendencia crecerá. Por un lado, por el impulso que las grandes empresas comenzarán a darle a este tipo de productos. Durante todo 2007 grandes firmas de la talla de Clorox, Procter&Gamble y Danone, hicieron fuertes inversiones para comprar algunas de las marcas verdes más importantes del mercado. Ahora esas empresas, hasta el momento menores, tendrán el impulso de los mercados masivos.

El artículo de CRMIndustry puede leerse aquí. Mientras que las predicciones de Jacquelyn Ottman pueden descargarse desde aquí.

Puma celebra por adelantado los 180 goles de Palermo en Boca y lanzó una edición limitada de botines

sitedit — Sat, 16 Feb 2008 11:08:28 +0000

Desde hace tiempo que se viene hablando del récord que puede lograr Martín Palermo, convirtiéndose en el mayor anotador de la historia de Boca. En esta carrera por destronar al mítico Pancho Varallo, el delantero de Boca será homenajeado por Puma, la marca de botines que lo acompaña todos los partidos, con una serie especial del modelo Borussia (línea que lanzó a la fama Diego Maradona).

Puma realizó 180 pares de botines de color azul y oro, uno por cada gol que convirtió Palermo en Boca. Y para ser uno de los afortunados que puedan acceder a esta edición limitada de botines, la marca creó una página web donde te podés anotar para participar del sorteo. Sólo hay que entrar a www.losbotinesdepalermo.com, ingresar tu dirección de mail y esperar a que Palermo haga su gracia.

McDonald's y Familia Zuccardi se preparan para recibir la Vendimia

sitedit — Sat, 16 Feb 2008 11:08:46 +0000

Hace un par de años que la cadena de comidas rápidas está cambiando su lógica de big mac y gaseosas por variantes más innovadoras y atractivas. Esta nueva estrategia va desde la renovación de uniformes (con el reconocido toque de Jessica Trosman) a una decidida reforma del diseño de sus locales.

En este proceso de aggiornamiento de McDonald's, su clásica carta de platos también debía flexibilizarse un poco. Y la cadena no encontró mejor forma de hacerlo que sumarse a la movida gourmet. A los ya conocidos combos gourmet, desarrollados por Pablo Massey, McDonald's sumó una serie de platos regionales (como empañadas y sandwiches de pollo) y una carta de vinos para acompañar el espíritu de la vendimia mendocina.

Esta acción es parte de un acuerdo entre la cadena de comidas rápidas y la bodega Familia Zuccardi, quien aporta los vinos Santa Julia Malbec 187cc y Santa Julia Chardonnay 187cc. estas dos variedades formarán parte de la propuesta Sabores Mendocinos Cosecha 2008, que se puede encontrar exclusivamente en los restaurantes que McDonald's posee en la provincia de Mendoza.

Maria Elena Eduardo es la nueva directora financiera de Ogilvy Argentina

sitedit — Sat, 16 Feb 2008 11:19:36 +0000

La red de agencias nombró a María Elena Eduardo como Directora Financiera de la operación de Ogilvy en Argentina.

María Elena Eduardo es Contadora Pública, estudio en la Universidad de Buenos Aires y realizó un Master en Administración de Empresas en la Universidad Torcuato Di Tella. Antes de sumarse a Ogilvy, María Elena trabajó en compañías de primer nivel como Pistrelli, Díaz y Asociados (Arthur Andersen), Reckitt Benckiser y Compañía Inversora en Medios de Comunicación (CIMECO).

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sitedit — Sat, 16 Feb 2008 20:01:33 +0000

Metrovías lanzó una campaña para juntar útiles a cambio de pasajes gratis en subte

sitedit — Sun, 17 Feb 2008 10:59:10 +0000

Bajo el lema "Todos podemos ser útiles", esta iniciativa solidaria se realiza junto con la Asociación de Padrinos de Alumnos de Escuelas Rurales (APAER), la prestigiosa organización que tiene como objetivo social asistir a estos establecimientos mediante una red de más de 45.000 colaboradores en todo el país.

Para colaborar en esta campaña Metrovías invita a los pasajeros a canjear útiles escolares por 2 viajes en Subte.

APAER será la encargada de entregar a los alumnos de las diferentes escuelas rurales- a través de los padrinos y coordinadotes de todo el país- los útiles donados por los pasajeros.

Las donaciones serán recibidas entre el lunes 25 de febrero y el 5 de marzo (exceptuando los fines de semana) en los centros de recepción ubicados en las siguientes estaciones de la Red y de la Línea del Ferrocarril Urquiza entre las 8 y 19 horas:

* Línea A: estación Acoyte,

* Línea B: estación Carlos Gardel,

* Línea C: estación Retiro,

* Línea D: estación Ministro Carranza,

* Línea E: estación Independencia,

* Línea Urquiza: estación Federico Lacroze.

Con esta iniciativa, Metrovías reafirma su compromiso comunitario colaborando junto a distintas asociaciones civiles como APAER para apoyar las acciones que promuevan el desarrollo de la comunidad, en esta oportunidad a través de una campaña solidaria en beneficio de instituciones educativas.

Havas Media se refuerza dentro del Reino Unido y compra al grupo BLM

sitedit — Mon, 18 Feb 2008 10:21:38 +0000

El grupo francés adquirió la agencia de medios independiente líder en el mercado británico. BLM se integrará en el grupo Arena Media Communications, y se creará Arena BLM, con lo que la presencia de Havas en Reino Unido duplicará su importancia y permitirá crear el segundo grupo de medios digital del mercado británico.

El actual consejero delegado de BLM, Steve Booth, será el nuevo responsable de Arena BLM y reportará al consejero delegado de Arena, Joaquín Bohórquez.

En 2007 el grupo BLM tenía 115 empleados y gestionó una facturación de 123 millones de libras, alrededor de 163 millones de euros. Entre sus clientes figuran Bulgari, Domino's Pizza, Suzuki o T-Mobile.

Exquisita presentó Sabores Light de la mano de Raffaella Carrá

sitedit — Mon, 18 Feb 2008 10:22:25 +0000

Con un spot musicalizado por la famosa artista italiana, la marca de Molinos Río de la Plata lanzó la nueva línea de postres instantáneos. Esta nueva propuesta se diferencia por sus tres sabores (crema de vainilla, dulce de leche y chocolate) y porque es light, con sólo 60 kcal por porción.

Además estos nuevos postres son mucho más cremosos, tienen 0% grasas y 0% azúcar y son reducidos en calorías. Sus tres variedades invitan a disfrutar del placer de algo dulce y rico sin preocupaciones.

El lanzamiento cuenta con el apoyo de una campaña de comunicación en vía pública y televisión. Placeres light ya se puede ver en la TV de aire. La música, el inconfundible “explótame explótame expló” de Raffaella Carrá, juega un rol fundamental en el comercial que invita a “festejar la vida light”, en donde un grupo de mujeres convierten a la cocina en un lugar de placer.

La campaña estuvo a cargo de la agencia B6 Entertainment. El equipo creativo que trabajo en el desarrollo de la acción estuvo dirigido por Martín Guirado y Carla Levy. También trabajaron en la campaña Leonardo Crocce y Juan Gussalli.

[youtube=http://www.youtube.com/v/XMeotdQOK8k]

Google presentó un centro de asistencia para webmasters

sitedit — Mon, 18 Feb 2008 10:22:37 +0000

Hoy es casi un imperativo tener una pagina web si se quiere prosperar en el mundo de loa negocios. Sea que se venda ositos de peluche hasta chapa acanalada, siempre es bueno aparecer en los buscadores.

Para ayudar a aquellos pequeños, y porque no a los grandes también, desarrolladores de sitios, Google presentó un centro de asistencia a los webmasters donde brinda consejos y ayuda a los creadores de páginas web.

Desde este link se puede acceder al centro de asistencia a los webmasters.

Hay vida para Yahoo! más allá de Microsoft

sitedit — Mon, 18 Feb 2008 10:30:30 +0000

Esta semana se dio a conocer que el buscador de internet dio de baja la oferta de u$s44.000 millones realizada por el gigante del software. Instantáneamente comenzaron a tejer especulaciones acerca del futuro de Yahoo! Sin embargo, más allá de los rumores, el buscador sigue con su agresiva política para para consolidarse en el mercado online.

En este camino, y horas después de saberse de negativa a Microsoft, Yahoo! hizo pública la adquisición de Maven Networks, una firma especializada en plataformas de videos online.

Según informó AdWeek, la firma oriunda de California fue valuada en u$s160 millones y es la encargada de incorporar publicidad en videos web para empresas de la talla de CBS Sports, Sony BMG, Hearst y Scripps.

Por otro lado, el magnate de los medios Rupert Murdoch anunció su intención de aliarse a Yahoo! para reforzar la posición financiera de la compañía. El CEO de News Corp, empresa madre de MySpace, busca generar un joint venture con el buscador, acuerdo que implica un cierto traspaso de acciones a cambio de una fuerte inversión, pero que permitiría a Yahoo! mantenerse relativamente independiente.

Según informa el periódico Guardian, la operación implicaría una inyección de u$s15.000 millones para el buscador y le permitiría al CEO de Yahoo! hacer frente a los accionistas que pretendían vender su participación a Microsoft.

El SuperBowl fue el evento deportivo con más audiencia de 2007

sitedit — Mon, 18 Feb 2008 10:30:45 +0000

En los años pares los eventos deportivos más vistos son siempre la Copa Mundial de Fútbol, la Eurocopa o los Juegos Olímpicos (invierno o verano). Para los fanáticos del deporte, 2007 fue un año relativamente tranquilo, debido a que ninguno de estos eventos tuvo lugar.

Esto generó que un evento anual como el Super Bowl escale posiciones y lidere el ranking de eventos deportivos más vistos, con una audiencia global promedio de 97 millones de televidentes. Igualmente hay que considerar que más del 90% de dicha audiencia proviene únicamente de EEUU.

En segundo lugar se ubicó el Grand Prix de F1 de Brasil, con una audiencia global promedio de 78 millones de televidentes y tercero quedó la Final de la Champions League cuya audiencia global promedio alcanzó los 72 millones.

Estos tres eventos escalaron posiciones dentro del ranking comparativamente con 2006. El Super Bowl había ocupado la 2° posición en ese año, mientras que el Grand Prix de F1 de Brasil y la final de la Champions League se habían ubicado en la 5° y 4° posición respectivamente.

Este ascenso se debió más que nada a una menor competencia de eventos deportivos que a un aumento de la audiencia, ya que comparativamente con 2006 la audiencia global promedio de estos tres eventos experimentó una caída.

El resto de los eventos que conforman el ranking se ubican muy por debajo del nivel de estos tres en términos de audiencia promedio. Un claro ejemplo de esto lo evidencia la Final del Mundial de Rugby que ocupando el 4° lugar alcanzó los 33 millones de televidentes.

Fuente: ViewerTrack – Initiative Sports Futures

Paises relevados: 54 países (En su conjunto representaron el 90% de la inversión mundial en publicidad en 2006)

Nueva campaña de MIX para "Los Leones" de Bodegas Salentein

sitedit — Tue, 19 Feb 2008 10:43:43 +0000

La agencia publicitaria arranca el 2008 con un nuevo desafío, la comunicación del lanzamiento de "Los Leones" la nueva línea de vinos de Bodegas Salentein. Con el objetivo de apoyar la estrategia de su cliente, incrementar su participación en el segmento de los vinos súper premium, la agencia diseño diferentes piezas de comunicación para medios masivos.

La comunicacion de la marca esta planteada para el segmento joven, conocedores de vinos que aspiran a una gratificación acorde a su estilo de vida. La campaña interpreta la propuesta joven y actual de la bodega.

Con este lanzamiento, Salentein aspira a jugar fuerte con su nueva marca, tanto en el mercado nacional como en las exportaciones.

La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Julián Carreras, Adrián Musso. El redactor fue Mauro Murace y la dirección de arte estuvo en manos de Martin Carratu.

CraveroLanis presentó Off White, un nuevo comercial para Gancia

sitedit — Tue, 19 Feb 2008 10:44:51 +0000

Siguiendo con la campaña “Magnetismo”, la agencia creatividad dirigida por Juan Cravero y Darío Lanis presentó un nuevo spot para Gancia. El comercial mantiene la misma dinámica que la campaña presentada en 2007, donde la sensualidad y la atracción juegan el rol principal, obviamente junto a la marca.

El comercial contó con la dirección general creativa de Juan Cravero y Darío Lanis, la dirección de Andy Fogwill, la producción de Landia y la producción musical de Camilo Iezzi.

La dirección creativa estuvo a cargo de Iñaki González del Solar, mientras que la redacción corrió por cuenta de Diego Lipser. También colaboraron en la dirección de arte Diego Lipser, Diego Aguerre y Franco Ferrari.

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Aprovechando el mes del amor, Danette lanzó la promo Mon Amour

sitedit — Tue, 19 Feb 2008 10:45:21 +0000

La marca de postres de Danone le da una revancha a San Valentín y presentó una promo para ganarse un viaje a distintos lugares de Argentina y Uruguay. La promo, que por su nombre mismo “Mon Amour” ya le da un toque de engolosinamiento al tema, sortea viajes a Bariloche, Iguazú y Carmelo.

La dinámica es la siguiente. Los participantes deben cargar los códigos que aparecen en los empaques de todos los productos Danette, ya sea ingresando al sitio web de la marca (www.danette.com.ar) o enviando un mensaje de texto por celular al número 21214 (de la siguiente forma: precedido de las letras Danette + un espacio + los nueve dígitos del producto).

Aparte de los viajes con estadías en Iguazú, Bariloche o Carmelol, la marca también sortea desayunos románticos y ramos de flores de BA Flower. La promo estará vigente en Argentina hasta el 29 de Febrero.

Los mayores anunciantes ya se reservaron su lugar en la tanda de los Oscar

sitedit — Tue, 19 Feb 2008 10:57:11 +0000

A pesar que en los últimos años la alfombra roja e Hollywood dejó de estar entre los lugares más codiciados para las marcas, los premios Oscar siguen siendo uno de los espacios publicitarios mejor cotizados.

Según informa AdAge, los 30 segundos durante la transmisión ya se cotizan a u$s1.82 millones, un 7% más que en 2007. Esta puja por el valor del espacio publicitario surge del repentino interés que mucho de los grandes anunciantes del mercado norteamericano mostraron por la edición de este año.

Ya se confirmó la presencia de Coca Cola, Procter&Gamble, American Express, Unilever (con Dove y Bertolli, una marca de comidas congeladas), JC Penney, L'Oréal, Mars, McDonald's y MasterCard.

Más allá de estos nombres rutilantes, la principal estrella de la tanda publicitaria va a ser General Motors. El mayor anunciante de las últimas 12 emisiones de los Oscar volverá a pautar en la alfombra roja.

General Motors será la única automotriz en pautar durante la emisión del evento. Por otro lado, la marca aprovechará el momento para presentar su línea de autos ecológicos, poniendo a disposición de la organización 75 vehículos para que transporten a las estrellas hacia la alfombra roja.

En un momento en que el impacto publicitario del evento está fuertemente cuestionado, y la huelga de los guionistas hirió de muerte a la organización de la gala, los mayores anunciantes salen a la defensa de uno de los shows más tradicionales de la TV norteamericana.

La entrega de los premios Oscar se realizará el próximo 24 de febrero en el tradicional Teatro Kodak. La transmisión estará a cargo de la cadena ABC y en Argentina se podrá ver en vivo a través de la señal de cable TNT.

Toshiba amplía el mercado de notebooks incorporando pantallas transflectivas

sitedit — Wed, 20 Feb 2008 10:35:14 +0000

La firma japonesa anunció la llegada de su tecnología LED transflectiva a los mercados latinoamericanos. El innovador sistema de pantalla permite a los usuarios utilizar sus portátiles al aire libre sin tener ninguna complicación con la visualización del contenido de su pantalla producto de los reflejos de la luz solar o en ambientes altamente luminosos.

Al utilizar la portátil bajo techo, la pantalla LED transflectiva actúa como un dispositivo normal que emitirá un brillo de 215 NIT (medida de luminosidad por instituciones especializadas), mejorando la claridad y calidad de lectura, mientras que al ser utilizada en el pleno sol, lo único que deberá hacer el usuario es activar en el teclado el ícono de esta nueva función permitiéndole adaptar las condiciones de visualización a un entorno de mayor luminosidad y asegurarse una calidad de lectura nítida.

La tecnología transflectiva se basa en un espejo muy delgado capaz de reflejar toda la luz ambiente o del sol cuando se apaga la luz ubicada en la parte posterior de la pantalla, iluminando a su vez el panel LCD desde el interior. De esta forma, el contenido de la pantalla adquiere total visibilidad en condiciones de mucha luz.

A su vez, la pantalla de luz trasera LED transflectiva tiene la particularidad de ser más delgada y visible que una pantalla estándar lo cual permite a Toshiba como fabricante llevar al mercado equipos cada vez más livianos y delgados.

Esta nueva tecnología puede conseguirse en los modelos Portégé R505 que la marca ya comercializa en Latinoamérica.

Procter&Gamble será elegida como el anunciante del año durante los Cannes Lions 2008

sitedit — Wed, 20 Feb 2008 10:36:06 +0000

La organización del festival internacional de publicidad más grande del mundo anunció que el premio al mejor anunciante del año se lo llevará Procter&Gamble. La empresa se consumo masivo norteamericana será reconocida por su contribución a la innovación en marketing y por apoyar la labor creativa de las agencias que manejan sus marcas.

Procter&Gamble se quedó con el galardón que el año pasado había sido otorgado a Honda. El premio será entregado el próximo 21 de junio, durante la gala de premiación de los Lions de Film, Titanium e Integrated.

El FIAP se muda al Sheraton Buenos Aires y ya definió fechas

sitedit — Wed, 20 Feb 2008 10:38:21 +0000

Del 14 al 18 de abril el encuentro publicitario más importante de la región se realizará en el Hotel Sheraton Buenos Aires, uno de los centros de convenciones de mayor capacidad de la Argentina , donde estará convocada toda la comunidad publicitaria de la región.

Durante una semana, en el Hotel Sheraton Buenos Aires se realizarán las exhibiciones de televisión, radio, innovación en medios, Internet, la muestra gráfica más grande del mundo, la Maratón Jóvenes Creativos, conferencias, workshops, entregas de premios, deliberaciones de jurados, reuniones de prensa, cócteles y cena de clausura. Las múltiples actividades programadas para este año se distribuirán en espaciados salones, equipados con la más alta tecnología audiovisual, preparados para brindar videoconferencias y servicios de traducción simultánea

El Festival Iberoamericano de la Publicidad fue creado en 1969 y es el festival de publicidad más importante de habla hispana y portuguesa. Anualmente recibe más de 8.500 piezas de diferentes categorías y participan más de 2000 delegados de Iberoamérica, Estados Unidos de Norteamérica y Europa.

Este año, al igual que en el 2007, las mejores piezas del FIAP participarán automáticamente y sin costo alguno, de la segunda edición de THE CUP (InterContinental Advertising Cup, a realizarse en Lugano, Suiza, en noviembre de 2008), evento que reúne a los festivales regionales más importantes del mundo: ADFEST (Festival de Publicidad de Asia-Pacífico), FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad ) y GOLDEN DRUM (Festival de la Nueva Europa ) y el Art Directors Club of Europe.

Dermaglós Solar presentó su nueva campaña verano 2008

sitedit — Wed, 20 Feb 2008 10:39:07 +0000

La línea de protectores solares y geles post solares de Laboratorios Andrómaco, presentó su nueva campaña verano 2008, bajo el concepto “Toda la protección para toda tu familia”. El objetivo de la acción es comunicar el diferencial clave de la marca: protección confiable para toda la familia, para vivir y disfrutar el sol sin preocupaciones.

La campaña fue desarrollada por Sterman+Viggiano, y se compone de diferentes piezas gráficas que pueden apreciarse en vía pública, diarios y revistas, Internet y puntos de venta. Además, el reconocido ilustrador Julio Freire realizó una réplica de una de las piezas.

La campaña cuenta también con un comercial de TV que muestra las fantasías de vivir el sol: hay muchas actividades que podemos hacer en el verano, y nada debe impedirlo. El spot, de 25 segundos, puede verse en televisión por cable.

Por último, como complemento, Dermaglós Solar lanzó un sitio web con consejos e información acerca del cuidado de los efectos nocivos del sol. El mismo contiene una novedosa aplicación que permite tener a disposición permanente el pronóstico diario y extendido del clima, y el índice UV del día. Además, se pueden ver tips y productos recomendados para disfrutar del sol sin preocupaciones.

El gorila de Cadbury hizo crecer la venta de chocolates un 5%

sitedit — Wed, 20 Feb 2008 10:46:51 +0000

La eterna pelea por medir cuál es el verdadero impacto que tiene una campaña publicitaria en la performance de una marca parece tener un nuevo round a favor de los creativos. El famoso comercial creado por el argentino Juan Cabral, de la agencia Fallon London, para la línea de barras de chocolate de Cadbury hizo crecer las ventas un 5% en durante 2007.

Cuando el comercial comenzó a tomar vuelo, en especial a través de Internet, muchas voces del mercado publicitario se alzaron preguntando si la creatividad de los divertido de la pieza podía ayudar a la marca. Según informa BrandRepublic, hoy Cadbury, y sus consumidores, le dan la derecha a la agencia.

En pleno apogeo, el sitio de noticias Sky reportó que en una noche más de 58 mil adultos dejaron de realizar sus actividades diarias para dedicarse a ver la versión extendida del comercial en internet.

El spot muestra a un gorila tocando la batería al ritmo del tema de Phil Collins “In the air tonight”, un clásico de los años ochenta. La pieza fue creada por el publicitario Juan Cabral, creativo que trabaja para la agencia británica Fallon.

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Radiografía de los Juegos Olímpicos en el mercado Argentino

sitedit — Wed, 20 Feb 2008 10:47:05 +0000

Sin duda el evento publicitario más grande del año viene por el lado de los Juegos Olímpicos que tendrán lugar en Beijing. No sólo por ser uno de los pocos espectáculos que atraen a la más diversa audiencia en todo el mundo, sino también por los u$s3.000 millones que se espera serán invertidos en formatos publicitarios.

En este contexto, la central de medios Havas Media presentó un informe sobre el rol que tienen los Juegos Olímpicos en el consumo mediático argentino y cuál es su impacto entre los anunciantes y las audiencias.

El informe de Havas se basa en datos relevados en los Juegos Olímpicos de Atenas, en 2004. Entre las apreciaciones más importantes del informe se encuentra que los tres canales que transmitieron el evento aumentaron su audiencia de forma significativa. El canal América 2 mostró un crecimiento de 28% en su rating, mientras que Canal 7 tuvo una tasa e crecimiento de 233%, pasando de un promedio de 0,71 a 2,37 puntos de rating.

Los deportes que más audiencia mostraron durante el mes de competencia fueron el fútbol y el básquet, casualmente dos de las disciplinas que trajeron medallas de oro. Por otro lado, también tuvieron buena aceptación el tenis, la natación, la gimnasia y el voley.

Por otro lado, en el cuadro que sigue se pueden ver los mayores anunciantes argentinos durante la transmisión de los juegos de Atenas. Para este año, las marcas que acompañarán a los equipos argentinos serán: McDonald’s, Loma Negra, Aeropuertos Argentina 2000, American Tracer, Kappa, Telecom y La Martina.

Desde aquí se puede descargar el informe completo de Havas Media Argentina.

Penalty es el nuevo sponsor oficial de Vélez Sársfield

sitedit — Wed, 20 Feb 2008 12:25:25 +0000

Penalty, la innovadora marca de indumentaria y artículos deportivos, se afianza como jugador de primera en el mercado local tras firmar un importante contrato de sponsorización y provisión de indumentaria deportiva oficial con uno de los clubes grandes del fútbol argentino: Vélez Sársfield. La nueva camiseta oficial tendrá múltiples innovaciones tecnológicas. Los jugadores podrán lucirla a partir del mes de marzo.

Joakim Borgström, de Wieden+Kennedy Amsterdam, estará en el FIAP 2008

sitedit — Thu, 21 Feb 2008 09:59:46 +0000

Ganador de siete Leones en el Festival de Cannes, incluido un Grand Prix, fue socio de DoubleYou, una de las agencias más exitosas de España. Hoy, el sueco Joakim Borgström dirige todas las operaciones del área de comunicación interactiva de Wieden+Kennedy Amsterdam, atendiendo las cuentas de importantes anunciantes como Coca Cola, Nike y Procter&Gamble, entre otros.

En esta edición del FIAP brindará una conferencia en la que expondrá su particular visión sobre los nuevos desafïos que enfrenta el sector, la construcción de marcas a través de medios interactivos y las nuevas tendencias en el campo de la publicidad digital.

Al igual que en la edición del 2007, las mejores piezas del FIAP participan automáticamente y sin costo alguno, de la segunda edición de THE CUP (InterContinental Advertising Cup, a realizarse en Lugano, Suiza, en noviembre de 2008), evento que reúne a los festivales regionales más importantes del mundo: ADFEST (Festival de Publicidad de Asia-Pacífico), FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad ) y GOLDEN DRUM (Festival de la Nueva Europa ) y el Art Directors Club of Europe.

Fontenla invirtió $3.7 millones en la inauguración de un nuevo design mall

sitedit — Thu, 21 Feb 2008 10:00:13 +0000

La empresa de diseño mobiliario acaba de abrir las puertas de su nuevo espacio anexo a su planta. La flamante obra, que incorpora 8.700 metros dedicados a exhibición, almacén y despacho, dieron forma a su nuevo Fontenla Design Mall, con una inversión de 3,7 millones de pesos.

El concepto del nuevo predio está fundamentalmente dirigido a profesionales y arquitectos. Allí podrán encontrar una exposición (y entrega inmediata) de una vasta alternativas de estilos mobiliarios de producción propia, respetando la misma calidad y detalle de terminación a mano que caracteriza a la marca.

Este predio se suma a la planta de producción más grande de Sudamérica que posee la empresa. Cuenta con 7700 metros cuadrados cubiertos, donde trabajan más de 100 empleados y artesanos.

Apple se prepara para entrar al duro segmento de consolas de videojuegos

sitedit — Thu, 21 Feb 2008 10:00:37 +0000

La firma dirigida por Steve Jobs presentó ante la Oficina de Patentes y Registros de EEUU una aplicación por un dispositivo portátil para juegos electrónicos, juegos de video, una consola de video juegos, un juego educativo y juguetes. Traducido al español, la firma estaría por patentar un dispositivo electrónico que cumple algunas de estas características.

Según informa BrandRepublic, los rumores del ingreso de Apple al segmento de las consolas recorren el mercado hace varios meses. Incluso, la firma habría estado reclutando desarrolladores de videojuegos.

Este particular mercado, que crece día a día, ya cautiva a fimas de la talla de Microsoft, Sony o Nintendo, y está valuado en u$s28.500 millones a nivel global.

Hugo Boss se vuelve viral y busca que los usuarios creen su nueva campaña gráfica

sitedit — Thu, 21 Feb 2008 10:00:52 +0000

Siguiendo una tendencia del mercado masivo, la marca de lujo lanzó un concurso para que sus usuarios desarrollen la creatividad de la próxima campaña gráfica.

Según informa el sitio MarketingNews, Hugo Boss está por lanzar un nuevo perfume y busca que los consumidores creen la nueva imagen publicitaria, que se podrá ver en la revista i-D.

La condición para participar del concurso es que la gráfica se centre en la forma del envase del nuevo perfume, rasgo distintivo de la mayoría de los productos del mercado. Para impulsar este proyecto, la marca creó la plataforma web Hugo Create donde se presentan las condiciones y algunos ejemplos de gráficas.

Un jurado seleccionará a los cinco diseños finalistas valorando especialmente su creatividad e individualismo. Estos finalistas recibirán un premio en metálico y serán presentados en el sitio web de la campaña. El ganador final será elegido por un equipo de 40 reconocidos diseñadores internacionales.

Por lo que se puede ver en las gráficas del sitio, la acción sería una suerte de copia a lo que solían hacer los creativos del vodka Absolut. Con el envase en primer plano, juegan con el diseño y los constrastes para resaltar la forma del perfume.

Por otro lado, este tipo de acciones ya se está convirtiendo en algo común. Incluso se podría leer como una forma que desarrolló la agencia y la marca para eludir responsabilidades sobre el éxito o fracaso de la campaña. Más allá de esto, lo novedoso radica en que sea una marca de lujo la que apela a esta estrategia. Este tipo de etiquetas suele distinguirse por tener un rígido control de su imagen y de sus campañas, y esta acción cambia un poco el panorama.

La plataforma Hugo Create ha sido creada la agencia RockAndRoll para Procter&Gamble Prestige Products (es la división de lujo de P&G Beauty. En ella se encuentran fragancias de prestigio como Gucci, Dolce & Gabbana, Valentino y Hugo Boss).

Aquí se pueden ver algunas de las gráficas en concurso.

Coca busca revivir la línea Fanta y la suma a la lógica Zero

sitedit — Thu, 21 Feb 2008 10:01:12 +0000

Luego del fuerte impacto generado por el lanzamiento de Coca Zero, la gaseosa quiere trasladar ese mismo espíritu a su línea Fanta.

La nueva Fanta Zero ya se consigue en algunos mercados europeos y en EEUU y mantiene la misma estructura de bajas calorías pero el mismo sabor que la original.

La nueva Fanta Zero se presentará hoy en España, y será el cuarto mercado europeo en recibir a la gaseosa Light. Los países donde ya se comercializan son Francia, Alemania y Reino Unido. En España, Fanta representa entorno al 50% del segmento de bebidas refrescantes de naranja y limón.

Para Fernando Amenedo, director general de Coca-Cola España, “Creemos que con el lanzamiento de Fanta Zero, continuaremos liderando y dinamizando el mercado de las bebidas con cero azúcares. Esperamos que la respuesta por parte de nuestros consumidores será igual o mejor a la alcanzada con el lanzamiento de Coca-Cola Zero”.

Según informa MarketingNews, el lanzamiento de la nueva línea de Fanta estará a cargo de la agencia McCann Ericsson, responsable de la creatividad de la marca en España.

¿Quién dijo que los argentinos no son coquetos? El consumo de cosméticos creció 6,9% durante 2007

sitedit — Thu, 21 Feb 2008 10:01:29 +0000

Siguiendo con una tendencia mundial, el segmento de cosmética y tocador volvió a mostrar un firme crecimiento en el país. De acuerdo a un análisis realizado por la consultora Nielsen, durante el acumulado del año a Noviembre 2007, la canasta de productos tuvo una variación positiva del orden del 6,9 % al compararlo con el mismo período del año 2006.

Este estudio analiza el comportamiento de 15 categorías de productos de cosmética y tocador en los supermercados, autoservicios, almacenes, kioscos, minimercados, farmacias, perfumerías y negocios de cosmética y limpieza de todo el país.

Al analizar las variaciones de consumo por área, se mantiene una mejor tendencia en Interior. En esta región el crecimiento de consumo se ubica en el orden del 9,8%, mientras que en GBA el crecimiento del año acumulado a noviembre es del 2,5%.

Al realizar el mismo análisis pero segmentando los productos de cosmética por un lado y los de tocador por otro, puede observarse que los mayores incrementos de consumo se dieron en los productos de tocador (+7.8%) al compararlo con el año anterior. El consumo de productos de cosmética crece un 5,1% en el acumulado del año 2007.

Por otro lado, dentro de la categoría cosmética y tocador, Nielsen relevó un crecimiento del segmento de cremas de belleza del 21% durante el año pasado. Según informa la consultora, el crecimiento de esta categoría fue impulsado por un importante número de lanzamientos, mayores innovaciones y especificidad durante los últimos meses del 2007.

El crecimiento de las cremas corporales durante el último año estuvo reflejado principalmente en las cremas de bronceado progresivo, las cremas para manos y las de multipropósito. Estos segmentos fueron algunos de los de mayor aumento de consumo y representaron durante el último año más del 13% de las ventas de cremas corporales.

El Banco Itaú eligió a la agencia Dentsu Argentina

sitedit — Thu, 21 Feb 2008 13:51:38 +0000

La entidad bancaria optó por otorgarle la cuenta publicitaria a Dentsu Argentina, una agencia ligada a DPZ de Brasil. De este modo se frustraron las expectativas de BBDO y de Kepel& Mata, las otras dos agencias que habían llegado a la final.

Este concurso tuvo la particularidad de ser uno de los primeros que se maneja bajo el nuevo formato impuesto por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP). Esto supone que las tres agencias finalistas recibieron una remuneración de $ 20 mil para cubrir los gastos de producción.

El aviso a toda página que publicó el viernes 15 de febrero la agencia Kepel&Mata en el diario Clarín siguiendo a rajatabla la estética del Itau y que tenía la finalidad de congraciarse con el banco, no dio resultado. El texto rezaba: "Confiamos tanto en nuestros avisos, que cuando queremos mucho algo nos hacemos uno".

El mismo Damián Kepel admitió en diálogo con sitemarca: "era una manera de demostrarles que estábamos muy comprometidos aunque el target del aviso eran solo los cinco tipos que tenían que tomar la decisión". Pero ese mismo viernes parece que la decisión ya estaba tomada y la cuenta recayó sobre una agencia que se sumó en la última etapa al concurso. De este modo optaron por una agencia con la cual ya están familiarizados.

Dentsu Latin America está conformada por Dentsu y DPZ Brasil, y esta última es la que maneja la cuenta del Banco Itaú en territorio brasilero.

square rss feed final

sitedit — Thu, 21 Feb 2008 17:24:27 +0000

Bodegas Escorihuela será la sede del Agasajo de la Fiesta Nacional de la Vendimia

sitedit — Fri, 22 Feb 2008 10:16:40 +0000

La bodega será anfitriona de este importante encuentro, otorgándole una especial connotación a esta edición de la tradicional fiesta mendocina. Bodegas Escorihuela fue la sede de la primera edición del evento, antes llamado Almuerzo de las Fuerzas Vivas y que se realizó en 1936 durante la Fiesta Nacional de la Vendimia.

Este encuentro tiene gran relevancia debido a que allí las principales autoridades de la industria vitivinícola y del gobierno, tanto nacional como provincial, tratarán todos los temas relacionados al sector y a la economía del país. En ese marco Bodegas de Argentina realiza un balance anual de la industria y fija la posición de la institución en temas relevantes de la economía.

La tradicional Fiesta Nacional de la Vendimia contará con otro atractivo especial; ya que en la sede la de Bodegas Escorihuela se encuentra un tonel de 63.000 litros de capacidad, construido en roble de Nancy, que fue traído especialmente desde Francia para la exposición industrial del centenario de la revolución de mayo en 1910.

El tonel presenta en su frente una talla a mano también en la misma madera, en forma de circunferencia, de 4,20 metros de ancho y de 2,50 metros de altura, que representa al rey de la mitología griega Dionisios y a su corte, realizando tareas de vendimia.

Este tonel hoy corona la nave central de la bodega donde se realizará el Agasajo de la Vendimia y es considerado una obra de arte, siendo una de las pocas en el mundo en su género.

Cerveza Otro Mundo fue recibida en EEUU con cinco estrellas por la publicación especializada Modern Brewery Age

sitedit — Fri, 22 Feb 2008 10:17:00 +0000

A meses de haberse presentado en el mercado norteamericano, la cerveza Premium de origen argentino ya cosecha elogios por parte de los críticos y medios especializados de ese país. La variedad Otro Mundo “Golden Ale” recibió cinco estrellas por parte de la prestigiosa revista Modern Brewery Age.

“Una deliciosamente frutada Golden Ale de Argentina, soberbia en todo aspecto y respetuosa del estilo” coincidieron los críticos, quienes destacaron su carácter refrescante y su inusual sabor a fruta fresca; ideal para consumo de primavera y verano.

Otro Mundo Brewing Company es la primera cervecería boutique orientada al desarrollo de productos de alta gama de Argentina. Con sólo dos años de vida, la empresa ya está exportando a EEUU y a Uruguay.

Motorola presentó una TV móvil durante el Mobile World Congress 2008

sitedit — Fri, 22 Feb 2008 10:17:33 +0000

La firma norteamericana desarrolló un reproductor personal de medios con funcionalidades avanzadas de navegación, entre las que se incluyen: GPS 2D o 3D y mapas Tele Atlas, puntos de interés e instrucciones activadas por voz.

"La TV Móvil DH01n brindará a los consumidores la capacidad de localizar el lugar adonde van, además de ver los contenidos en el momento y en el lugar que ellos deseen" comentó durante la presentación Navin Mehta, vicepresidente de servicios de TV y aplicaciones móviles de Motorola.

La TV Móvil DH01n busca abrazar los nuevos hábitos de consumo que se están generando, donde la demanda de contenidos tiende a ser ubicua potenciada por el uso de celulares multimedia y reproductores portátiles.

El nuevo dispositivo de Motorola permite a los usuarios ver TV en vivo, video a pedido y contenidos de medios personales en movimiento, además del uso de la navegación por GPS. El equipo incluye una amplia pantalla LCD de alta calidad con sonido estéreo en un dispositivo que se ajusta a su bolsillo.

Aquí se pueden leer más especificaciones del equipo (texto en inglés)

MySpace acuerda con discográficas para crear una plataforma e música digital

sitedit — Fri, 22 Feb 2008 10:17:56 +0000

Por un lado se busca explotar algunos éxitos comerciales ya probados como Lily Allen o Arctic Monkeys y hacer algo rentable de ello. Por el otro se busca parar a toda costa la debacle de la industria discográfica como se la conoce hoy en día.

En este contexto es que la red social de NewsCorp se sentó a hablar con Universal Music, Sony BMG, Warner Music y EMI para ver cómo se puede explotar este boom y robarle un poco del share al todo poderoso iTunes.

El acuerdo sería el siguiente. MySpace se asociaría a plataformas ya en uso, como la de Amazon o Wall-Mart. El servicio brindaría streaming e música gratuito y estaría solventado sólo por publicidad. Otra fuente de ingreso sería la adquisición de los temas, que se realizaría a un solo clic.

Según informa el periódico británico Financial Times, el único tema a resolver es la demanda que Universal tiene sobre MySpace por publicar contenidos sin permiso. El periódico británico informó que personas allegadas a la operación aseguran que MySpace y Universal ya están en la búsqueda de un acuerdo.

Pepsi paga u$s100 millones y le pone su logo al parque de diversiones más grande de EEUU

sitedit — Fri, 22 Feb 2008 10:18:16 +0000

Este acuerdo permitirá a la marca adornar con luces de neón la rueda de la fortuna de 88 metros, del parque de diversiones que se está construyendo en New Jersey. De esta forma, los tradicionales colores azul blanco y rojo, y otras imágenes relativas a la marca podrán verse a varios kilómetros de distancia.

El acuerdo se realizó por diez años y contempla que la marca elija el nombre a la rueda de la fortuna y derechos de exclusividad en la venta de gaseosas dentro del parque. A cambio, Pepsi deberá realizar acciones de marketing para promover el complejo de entretenimiento y pagar u$s100 millones.

Según informa el WallStreetJournal, este es el mayor acuerdo de publicidad en vía pública jamás pagado por la marca.

El Meadowlands Xanadu es un complejo de entretenimiento (similar a lo que en Argentina fue el Showcenter) que está en plena construcción. El proyecto está valuado en u$s2.500 millones y es el mall más costoso de EEUU.

Entre las principales atracciones se podrá ver el primer domo de nieve artificial, para realizar deportes de invierno, en EEUU. También tendrá la “rueda de la fortuna” más grande de Norteamérica, su principal atractivo en términos de imagen. Incluso, el acuerdo con Pepsi implica que la marca lanzará una edición especial de latas con la imagen de la rueda e la fortuna del parque

Según informa el periódico norteamericano, el parque espera tener más de 50 millones de visitantes anuales. Por otro lado, los desarrolladores planean llegar a acuerdos publicitarios que alcancen los u$s50 millones al año.

Nike paga más de u$s470 millones para vestir a la selección francesa de fútbol

sitedit — Fri, 22 Feb 2008 16:36:28 +0000

La firma deportiva norteamericana anunció hoy el acuerdo para vestir a los equipos de la Federación Francesa de Fútbol (FFF) desde el 2011 hasta el 2018. Según informó el sitio CNNMoney.com, el acuerdo alcanzado está valuado en 320 millones de euros, suma superior a los u$s470 millones.

El acuerdo contempla el pago anual de €42,66 millones por temporada, por siete temporadas y media. La firma norteamericana también deberá proveer a la Federación de equipo deportivo por un valor de €2,5 millones por temporada y un bono especial por objetivos deportivos en Copas de Europa y en Mundiales.

Con esta movida, Nike le roba a uno de sus principales estandartes a Adidas. La marca alemana proveía a la FFF de la indumentaria de sus equipos desde 1972, y su convenio finaliza luego del mundial de Sudáfrica 2010.

El acuerdo que Adidas tenía con la FFF contemplaba sólo el pago de €10 millones por temporada. El nuevo contrato de Nike es el mayor firmado con un seleccionado nacional, superando incluso el convenio de €13 millones que la marca mantiene con el “scratch” brasileño.

(Imagen gentileza de SylVNR)

El Banco Santander se quedó con la Copa Libertadores y eligió a Pelé como protagonista

sitedit — Sat, 23 Feb 2008 11:18:38 +0000

El banco español está afianzando su estrategia de marca en la región. Luego de varios años de adquisiciones ahora el Santander quiere trasladar su marca a Latinoamérica y hacerse fuerte. Esta estrategia, que se emparenta con los festejos por su 150 aniversario de vida, ya tiene más de un año, pero ahora llegó al corazón de la región, el fútbol.

En este contexto, el Banco Santander decidió apostar fuerte y quitarle a Toyota el sponsoreo de la Copa Libertadores, el mayor torneo regional de clubes de fútbol. Y no sólo eso, sino que eligió a Pelé, el jugador más reconocido de todos los tiempos, para que oficie de imagen de la marca.

Según informa el sitio MarketingNews, el legendario rey del fútbol será protagonista de una gran campaña de publicidad del Banco Santander en Latinoamérica. El objetivo de la campaña es afianzar la nueva denominación de la competición (Copa Santander Libertadores), así como a potenciar la marca y la posición comercial del banco en la región.

Pelé es considerado el mejor futbolista de la Historia y representa, entre otras características, internacionalidad, liderazgo y ejemplo a seguir. Así lo puso de manifiesto un estudio realizado por Banco Santander en noviembre de 2007 sobre una muestra de 2.800 clientes de bancos en 7 países (España, Argentina, Brasil, Chile, Inglaterra, Italia y México).

El interés del Santander por la Copa Libertadores es lógico si se tiene en cuenta que en América Latina, Santander es la mayor franquicia bancaria y gestiona un volumen de negocio superior a 200.000 millones de dólares (créditos, depósitos, fondos de inversión y de pensiones y patrimonios administrados), a través de 4.498 oficinas. En el año 2007, Santander obtuvo en América Latina un beneficio neto atribuido de 3.648 millones de dólares, un 27% más que el mismo periodo del año anterior.

Nuevos profesionales promovidos en di Paola|WPP

sitedit — Sat, 23 Feb 2008 11:18:53 +0000

Continuando con su constante expansión para actividades de marketing multicanal, la agencia acaba de promover a Francisco di Paola como director general de cuentas, teniendo a su cargo todos los equipos de la agencia; y a Diego Balado como director creativo para Fibertel, Dell Inc., Revista Lugares, Compumundo, HSBC Bank y La Buenos Aires.

Francisco di Paola se desempeñaba como director de cuentas desde enero de 2003, mientras que Diego Balado ocupaba el cargo de redactor señor desde abril del 2006. Balado también se desarrolló profesionalmente en Grey Argentina.

MIX ganó la cuenta de Minerva

sitedit — Sat, 23 Feb 2008 11:19:06 +0000

La marca de jugo de limón Minerva, de Molinos, eligió a la agencia presidida por Martín Bär para desarrollar su estrategia de marketing y proyecte a la marca en el mercado de jugos.

A partir del 2008, la agencia MIX atenderá todos los requerimientos de Minerva, aportando su experiencia para contribuir a la consolidación y potenciación del negocio de los jugos.

Los desafíos que se le plantean al marketing hoy, requieren de visiones integradas y más allá de las fronteras habituales, frente a este nuevo escenario, Minerva encara el nuevo año de la mano de Mix y La Nube, la unidad de pensamiento estratégico de la agencia.

Snickers y Reef apostaron a la promoción a través de blogs

sitemarca — Sat, 23 Feb 2008 15:53:59 +0000

Las marcas y las agencias ya están tomando seriamente el nivel de contactos que se generan a través de los blogs. Lo destacable es que ya no los usan como complementos de pautas en medios tradicionales sino como los principales difusores de acciones promocionales.

Este es el camino que eligieron Snickers y Reef a la hora de promover un concurso para asistir este 24 de febrero a un campeonato de surf que se celebra en Reñaca, Chile. Se trata del Reef Classic 2008, circuito organizado por la Asociación Latinoamericana de Surf , y la acción se promovió a través de banners diseminados en blogs estratégicos, tanto argentinos como chilenos. Solo había que llenar los datos en el sitio http://www.snickersnopares.com/

La acción fue concebida por la división 361, de la agencia publicitaria BBDO. Y la definición de la “pauta bloggera” corrió por cuenta de Tercer Click, la agencia planificadora de pautas y generadora de contenidos en nuevos medios interactivos que lideran Leandro Zanoni, autor del conocido eBlog, junto a Sebastián Almada.

Los otros blogs que participaron de esta promoción fueron los argentinos soncosasmias.blosgpot.com , zonaindie.com.ar, puntogeek.com y dotpod.com.ar, y los chilenos a2enlinea.com, chuchesuma.com, videobang.net, www.musicali.us, compartv.com, tecnoday.net, hinchadeprimera.com, chocolatelabial.com, haciendoinmortalmimusica.blogspot.com Por otra parte también se realizó una pauta especial en Facebook y en blogs de Terra.

El concepto que quiere transmitir Snickers es “no pares de hacer lo que te gusta” y el surf es simbólico por eso también se unieron a Rip Curl para promocionar cinco escuelas en playas estratégicas (Pinamar, Cariló, Mar del Plata y Punta del Este).

El Grupo Pirén auspicia la muestra que explora las andanzas de Butch Cassidy en Chubut

sitedit — Sun, 24 Feb 2008 13:00:44 +0000

La muestra, que pertenece al documentalista chubutense Francisco Pertini, se realiza en el Café Retiro, ubidaco en el hall central del ex Ferrocarril Mitre en Av. Ramos Mejía 1348 – declarado como Bar Notable por el Gobierno de la Ciudad. Podrá visitarse de lunes a sábados de 9 a 20 horas hasta el 3 de abril.

La entrada es libre y gratuita, y aquellas personas que la visiten podrán participar de un sorteo por una estadía para dos personas en Puerto Madryn o San Martín de los Andes, brindadas por el Grupo Pirén.

Grupo Pirén, reconocido por sus complejos turísticos en San Martín de Los Andes, en Puerto Madryn y en las sierras de Córdoba, respalda esta muestra artística que ofrece la posibilidad de explorar numerosas miradas sobre la Patagonia.

Una mirada histórica, que está conformada por las fotografías sobre Butch Cassidy; una travesía por los paisajes de la provincia, pertenecientes al fotógrafo Marcelo Gurruchaga; una mirada contemporánea bajo la responsabilidad del profesional Carlos Marcelo Mazza con una exhibición de fotografías del fondo submarino de la región; la mirada pictórica con la muestra “Faros Patagónicos” de la artista chubutense María Laura Bratoz; y una mirada mitológica con la presentación de “Los Peques”, los gnomos oriundos de Neuquén ganadores del último Martín Fierro.

Dolores Moreno, Melina Pitra y Ariadna De Carlos disfrutaron del espacio Compumundo en Pinamar

sitedit — Mon, 25 Feb 2008 10:38:25 +0000

Las tres modelos fueron invitadas por la cadena de tecnología a disfrutar de su espacio en el parador La Nueva Posta. Allí pudieron aprovechar una tarde para descansar y disfrutar de la tecnología.

Instaladas en Pinamar, entre trabajo y vacaciones, las modelos disfrutaron una tarde de pleno sol en el exclusivo espacio de Compumundo en el parador La Nueva Posta con Living Chill Out y piscina. Allí pudieron relajarse mientras navegaron por Internet, escucharon música; para finalizar una tarde con los ricos tragos realizados en la barra del lugar.

Alparamis ya se prepara para recibir los festejos de Semana Santa

sitedit — Mon, 25 Feb 2008 10:39:37 +0000

A penas unos días después de San Valentín el calendario marketinero vuelve a activarse. Ahora ya se empieza a apuntar a Pascuas y a todo el imaginario alrededor de los conejitos y los huevos de chocolate.

En esta línea, Alparamis ya comenzó a presentar sus diferentes propuestas para esta semana santa. Una de las novedades para este año viene por el lado de los huevos de chocolate. Alparamis estará ofreciendo los más ricos chocolates de las marcas Drimer y Mamushka, junto con su exclusiva gama de huevos en chocolate blanco y negro.

Para sorprender a los más chiquitos, Alparamis Kids tiene toda la línea de Disney. Además, ofrece juegos didácticos, juguetes, muebles para cuartos infantiles y ropa de Glück, marca exclusiva de Alparamis, con los más finos diseños.

Para vestir la casa, el espacio Alparamis Haus contiene una variedad de propuestas que se adaptan a diferentes gustos.

Por otro lado, el primer sábado de marzo se estrenará "Pascualito, una Pascua inolvidable" la nueva obra de teatro que, a partir de ese fin de semana, podrán verla todos los sábados, domingos y feriados a las 16 y 18hs.

Un espectáculo para compartir en familia. Con entrada gratuita. Se invita a colaborar con un alimento no perecedero para donar a quienes más lo necesitan.

Brand Connection comienza el año con novedades

sitedit — Mon, 25 Feb 2008 10:39:51 +0000

A partir del 1ro de Febrero de 2008, Santiago Márquez asumió la dirección operativa de la agencia en Argentina. Márquez reemplaza a Pablo Rodríguez, quien fue promocionado para ocupar una Vicepresidencia Regional dentro del Grupo.

El flamante director de Brand Connection se inició profesionalmente en el área de medios y viene de ocupar la Vicepresidencia de Grey Group en Argentina. Tiene una larga trayectoria en nuestra industria, habiendo sido Country Manager de British American Tobacco en Uruguay luego de ocupar diferentes gerencias en Nobleza Piccardo en Argentina y de desempeñarse como Director para el área de cuentas en Verdino Bates, Ayer Vazquez, Young & Rubicam y Ogilvy entre otras.

Falleció Paul Tilley, el director general creativo de DDB Chicago

sitedit — Mon, 25 Feb 2008 11:11:14 +0000

Según informa el blog AdPulp, Tilley se habría suicidado en la tarde del último viernes 22 de febrero. El creativo era la cabeza de algunas de las campañas más memorables de los últimos años. Entre sus principales desarrollos se encuentran "Dude, You're Gettin' a Dell", campaña que disparó las ventas de la firma tecnológica, y “I'm Loving It”, la campaña que aún hoy utiliza McDonald's en todo el mundo.

Según informa VOXMarketing, Tilley, de 40 años de edad, era uno de los creativos más reconocidos del mercado. Sin embargo, una vez en el puesto de director general creativo de DDB Chicago comenzó a ser víctima de fuertes críticas por parte de sus pares como por medios periodísticos en general.

Google encabeza el ranking de Superbrands en el Reino Unido

sitedit — Mon, 25 Feb 2008 11:44:38 +0000

El buscador dejó atrás a la BBC y a Microsoft en el ranking realizado por la evaluadora de branding. Google trepó cinco puestos desde el reporte de las 500 marcas más fuertes del Reino Unido del 2007 y le quitó el primer puesto a BBC Worldwide.

En segundo lugar quedó su competidora directa en el mundo de internet, Microsoft, seguida por la petrolera BP, la firma de medios británica en cuarto lugar y GlaxoSmithKline. El resto del top ten es completado por Rolls-Royce, el Financial Times, British Airways, FedEx y Hertz.

Los subibajas mas importantes que presentó la edición 2008 del ranking fueron Apple, que no llegó a pesar del éxito de los últimos años, no llegó a estar entre los diez primeros y cayó del puesto ocho al décimo primero. La peor caída es sin duda la de BT (British Telecom), la firma de telefonía tuvo una abrupta caída del puesto cuarto al 48 del ranking.

Desde aquí se puede descargar el ranking completo de las 500 mejores marcas en el Reino Unido.

Entrevista a Javier Kolliker Frers, brand manager de Dove Argentina

sitemarca — Mon, 25 Feb 2008 11:45:00 +0000

Esta entrevista fue realizada el 22 de febrero del 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial "Todo Pasa" que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Producción de Pablo Di Trapani y Marisú Papaleo.

El tema: "El lanzamiento de la nueva línea Pro Age, pensada para mujeres mayores de 50 años"

Duración: 00:13:16

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Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

BuscaPé sumó las categorías de Inmuebles, Empleos y Servicios

sitedit — Tue, 26 Feb 2008 10:20:37 +0000

El sitio especializado en la búsqueda y comparación de productos, servicios, tiendas y precios, suma nuevas categorías a sus sistema de búsquedas online.

La sección de Inmuebles permite a los usuarios buscar entre más de 11.000 propiedades, divididas en residenciales, comerciales, quintas, terrenos y parcelas, y casas de veraneo, y ofrece información y fotos sobre cada una de las propiedades que se encuentran en alquiler y en venta.

En la categoría de servicios, se destaca el área de Empleos, con más de 3.400 ofertas laborales, y que permite a los usuarios realizar búsquedas por palabras clave, con la finalidad de encontrar los puestos de trabajo que más se adecuen a su perfil.

Por otro lado, el sitio también presentó una categoría específica para los padres que están en busca de útiles y accesorios para la vuelta a clases de los chicos. Allí se puede comparar el precio de los productos y encontrar las ofertas especiales que las marcas realizan para el Back to School.

Hilton Buenos Aires se renueva y presenta su menú de almohadas

sitedit — Tue, 26 Feb 2008 10:21:35 +0000

En el marco del proceso de remodelación de sus 417 habitaciones, la cadena de hoteles suma un novedoso Menú de Almohadas. Esta propuesta está compuesta por:

- Almohada Frontenac: súper blanda, hipoalergénica de puro algodón peinado y duvet blanco europeo; es ideal para quienes duermen boca abajo.

- Almohada Fundy: es firme y de excelente rebote, hipoalergénica de pluma entera de ganso blanco canadiense. Es perfecta para apoyo, lectura y para aquellos que duermen de costado o de espalda.

- Almohada Bonavista: es la sugerida para aquellos que tienen problemas cervicales ya que pueden optar por una almohada que se adapta a la forma del cuello dando total sostén a la cabeza. Es firme, muy suave, de duvet de ganso blanco canadiense.

- Almohada Hollofilm IV, de fibra sintética siliconada. Es firme, de buen volumen e ideal para dar apoyo.

En el marco de esta renovación del Hilton Buenos Aires, el 70% de las habitaciones ya han sido finalizadas y se espera que para el 30 de junio próximo todo el edificio luzca la nueva imagen.

En las habitaciones se está realizando un rediseño integral que contempla: alfombra, empapelado, tapizados, cortinas, pisos, cuadros, edredones e iluminación entre otros importantes detalles que renuevan el cuarto en toda su dimensión. En materia de entretenimiento, todas las habitaciones contarán con una pantalla de LCD de 32" de última generación con imagen digital de alta definición.

Marcello Serpa recibió el Lifetime Achievement Award en la entrega de los Clio

sitedit — Tue, 26 Feb 2008 10:23:42 +0000

El creativo brasileño, socio y director general creativo de AlmapBBDO, recibió la distinción en la 49 entrega anual del tradicional festival internacional de publicidad. “Lo elegimos por su liderazgo, su integridad, pasión y visión” comentó a AdWeek Tony Gulisano, director de los Clio Awards.

Serpa es uno de los cretivos insignia de la publicidad brasileña. Nacido en DM9DDB, se sumó a la agencia del grupo Omnicom en 1994 para hacerse cargo de cuentas como Volkswagen, Pepsi, Inbev, Bayer, Audi, Mars, Gatorade, Havaianas y Greenpeace.

Con Serpa a la cabeza, AlmapBBDO fue nombrada agencia del año dos veces en los Cannes Lions y recibió 45 premios Clio a la creatividad.

El creativo brasileño es la octava persona en ser galardonada con el Lifetime Achievement Award en los premios Clio. Así, Serpa se pone a la misma altura de creativos de la talla de Bob Isherwood, director creativo global de Saatchi & Saatchi; Bob Greenberg, presidente, director general creativo y CEO de R/GA; y John Hegarty, presidente y director creativo global de Bartle Bogle Hegarty; Lee Clow, director global de arte en TBWAWorldwide; Neil French, ex director creativo global en Ogilvy&Mather y WPP; David Abbott, co fundador de la agencia Abbott Mead Vickers, y Tony Kaye, director cinematográfico.

La segunda edición del FePI ya encontró su lugar en Córdoba

sitedit — Tue, 26 Feb 2008 10:24:52 +0000

El Festival Publicitario del Interior ya encontró sede para su segunda edición. Se realizará el entre los días 28 y 30 de mayo de próximos y tendrá lugar en la provincia de Córdoba.

Luego de una exitosa primera edición realizada en Rosario en mayo de 2007, donde el FePI reunió a creativos, agencias, profesionales y estudiantes de 15 provincias argentinas, ahora se viene el desafío de continuar con el proyecto de promocionar la creatividad de las provincias. Así es que la organización del festival ya está cerrando los últimos detalles para asegurar su segunda edición.

El período de inscripción de piezas ya se encuentra abierto y se extenderá hasta el 25 de abril próximo.

Por otra parte, Joint Group fue elegida como la empresa de co-producción local con el FePI y estará a cargo de la comercialización de los auspicios y sponsorizaciones. Las marcas que acompañan al FePI en su amplia campaña publicitaria y sus tres días de presentación en Córdoba, también estarán presentes durante el resto del año en las muestras que realiza el Festival en distintas ciudades del país como Mar del Plata, Rosario, Santiago del Estero, Tucumán, Salta, Mendoza, Misiones, Bahía Blanca y Neuquén, entre otras.

El FePI es el primer y único festival donde sólo participan agencias, publicitarios, diseñadores, productoras, estudiantes y empresas radicadas en todo el territorio nacional con excepción de Capital Federal y GBA. El proyecto nació en 2007 de la Osvaldo Palena, y contó con un fuerte empujón Omar Di Nardo y Roberto Fontanarrosa, quien donó la imagen de su personaje Inodoro Pereyra para que se convierta en el logo del festival.

Doritos exporta su estrategia publicitaria y llama a los consumidores británicos a crear su nuevo comercial de TV

sitedit — Tue, 26 Feb 2008 10:25:14 +0000

Luego de la exitosa experiencia, puesta a prueba durante la tanda del Superbowl del 2006, la marca de snacks de Pepsico repite la fórmula para seducir a los consumidores británicos.

La idea es crear una campaña completa de la marca, con spots de TV y avisos de gráfica. Según informa BrandRepublic, la creatividad ganadora recibirá un premio de £20,000, algo así como u$s39.000.

La “campaña”, si es que puede llamarse de esa manera, fue ideada por Abbott Mead Vickers BBDO y tiene el original título de “Haga un gran comercial de TV y gane £20,000”.

Con este tipo de acciones surgen dos ideas: o las marcas y agencias no saben que hacer con la lógica participativa que impuso la web 2.0, y apelan a las fórmulas que ya saben efectivas (una acción similar hizo Doritos para la tanda del SuperBowl del año pasado con gran respuesta del público norteamericano), o los creativos están empezando a escasear de ideas.

Entrevista a Nicolás López Martín, director de marketing de PepsiCo Snacks Argentina

sitedit — Tue, 26 Feb 2008 10:25:38 +0000

Esta entrevista fue realizada el 22 de febrero del 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Producción de Pablo Di Trapani y Marisú Papaleo.

El tema: “La campaña 'Que vuelvan los lentos', de Doritos"

Duración: 00:07:02

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gillette-prestobarba-3

sitemarca — Wed, 27 Feb 2008 03:53:10 +0000

YPF sale a veranear por el país de la mano de Los Rumbini

sitedit — Wed, 27 Feb 2008 10:31:05 +0000

Media Contacts, red interactiva global de Havas Digital, desarrolló una campaña integramente online para la petrolera. El concepto de la misma sigue la idea de asociar la marca con aquello que nos caracteriza a los argentina, al igual que la última acción desarrollada por Young&Rubicam para la marca.

Para la presentación de la guiaypf.com en el Verano 07/08, la agencia creó una historia animada y divertida sobre una familia tipo argentina llamada "Los Rumbini". Los protagonistas emprenden sus vacaciones de verano y entre aventuras recorren los principales centros turísticos del país.

El objetivo de la campaña es que los usuarios se registren, vean las historias, jueguen y respondan las preguntas del día utilizando la herramienta de cálculo de ruta de guiaypf.com, conociendo además todos los productos y servicios que YPF, presente en todo el país, pone a su disposición en sus viajes y desplazamientos. Cada respuesta correcta acumula kilómetros para ganar un viaje al lugar del país que se elija y tres cámaras digitales por semana.

Fischer América Argentina tiene nuevo presidente

sitedit — Wed, 27 Feb 2008 10:32:58 +0000

Fernando Fernández fue designado como nuevo presidente y director general creativo de la filial Argentina de Fischer América. Fernández es el socio local de la agencia, parte del grupo brasileño Totalcom.

Fernández es uno de los creativos argentinos más premiados. Ganó una gran cantidad de premios en festivales como Cannes, Clio, Londres, Nueva York y Fiap. A nivel local se destacan sus obtenciones del Lápiz de Platino, el Martín Fierro y en tres oportunidades los Grand Prix del Premio Clarín y del Circulo de Creativos Argentinos.

Fernández reemplaza en la presidencia de Fischer America Argentina a César Padilla, quien pasa a desempeñarse como CEO de Totalcom Argentina.

El IAB abrió la inscripción para elegir las mejores campañas de internet del 2007

sitedit — Wed, 27 Feb 2008 10:34:01 +0000

Por tercer año consecutivo el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y marketing interactivo, realizará la selección de las mejores campañas interactivas.

La inscripción de las piezas es gratuita y la fecha límite es hasta el 7 de marzo inclusive. Las campañas pueden inscribirse en www.iabargentina.com.ar/mejorescampanas07. Sólo podrán participar aquellas campañas desarrolladas en Argentina y cursadas durante 2007.

Este premio surgió con el propósito de reconocer a los equipos creativos y a los anunciantes que impulsan el marketing interactivo y la publicidad online en la Argentina. Está organizado conjuntamente por los principales actores de la industria: agencias creativas, medios digitales y centrales de medios, que integran la versión local del Interactive Advertising Bureau (IAB).

Próximamente, el IAB anunciará los nombres de los jurados que serán los responsables de elegir las mejores campañas interactivas del año pasado.

Los ganadores de la primera edición fueron Motorola (por la campaña “Diseñado para ser visto”, desarrollada por Ogilvy Interactive) y la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (por “De florero?”, desarrollada por la agencia Icolic [marketing+digital] ).

En la segunda edición, la estatuilla a la Mejor Campaña Interactiva fue para Tulipán por la campaña “Desafío Sexo”, creada por la agencia Xaga. ¿Quiénes obtendrán el Premio IAB a las Mejores Campañas Interactivas del 2007? El misterio se develará el 17 de abril, cuando se conozcan los ganadores, en la entrega del Premio IAB a las Mejores Campañas Interactivas del 2007.

Acindar organiza el 3º campeonato nacional de alambradores en ExpoAgro 2008

sitedit — Wed, 27 Feb 2008 10:37:16 +0000

La competencia se realizará en el marco de la feria agropecuaria entre el 5 y 8 de marzo próximos en Tortugas, provincia de Santa Fe.

El campeonato busca reivindicar el oficio del alambrador, compartir nuevas técnicas de instalación y brindar conocimientos sobre nuevos productos. La inscripción está abierta a alambradores de todo el país de manera libre y gratuita que pueden inscribirse vía mail o telefónicamente para participar.

El torneo se realiza mediante competencias de eliminación simple, donde los participantes deberán armar un alambrado, con esquineros colocados previamente. Los alambradores tendrán que lograr el armado de los 7 hilos de alambre (5 lisos y 2 de púas), clavar dos postes intermedios Facón, tensar los alambres con Gripple y colocar 2 varillas por claro (2 V120, 2 alambres galva y 2 de madera con su manea).

Al igual que en el 2007, se diseñará un anfiteatro con gradas donde el público podrá presenciar las competencias y las técnicas de alambrado, disfrutando de las payadas y cantos alegóricos de los artistas cordobeses Carlos Ruiz y Guillermo de Giusti.

Además, durante los cuatro días que dura la muestra, Acindar Grupo ArcelorMittal llevará a cabo jornadas técnicas de aprendizaje, donde se explicarán las virtudes de los alambres y los consejos para el armado de modernas instalaciones.

Informes e inscripción: 011 - 5128 9800 / sac@acindar.com.ar

Carlsberg sigue apostando por las acciones virales, de la mano de Saatchi&Saatchi

sitedit — Wed, 27 Feb 2008 10:38:09 +0000

Hace un par de años que no se deja de hablar de la viralidad en marketing. Todas las marcas buscan qué hay que hacer para estar en el boca en boca y llenar las casillas de mail. Bueno, Carlsberg parece haber encontrado la fórmula.

En el último año, la marca ya lanzó tres piezas “virales” a la web con gran repercusión y una excelente implementación. Las tres estuvieron a cargo de su agencia, Saatchi&Saatchi y se caracterizan por llegar de forma simple a los consumidores comunes.

La primera fue a principios de 2007, donde una cámara (se podría decir amateur) filmaba desde el backstage una sesión de karaoke donde el cantante era Brian Ferry. La segunda pieza se publicó a mediados del año pasado y consistía en replicar la experiencia de coca y mentos, pero con la cerveza.

Ahora, la marca vuelve a insistir con esta estrategia y lanzó un spot “filmado desde un celular” en donde el protagonista es llamado por los altoparlantes del estadio, en pleno partido de fútbol, para darle un mensaje de la esposa.

Tal vez no sean las mejores piezas, pero son simples, efectivas y remiten a situaciones cotidianas, algo que parece servir para generar la tan mentada “viralidad”.

[youtube=http://www.youtube.com/v/WUy_KPPrwt0]

¿Tu primera vez con 3 es una promo de Gillette?

sitemarca — Wed, 27 Feb 2008 10:39:46 +0000

Actualización del 02/03/08: Confirmado! Es una promo de Gillette, tal como adelantamos la semana pasada. Ya se puede entrar a la página web de la promoción que estará vigente entre el 3 de marzo y el 3 de abril de 2008. El concurso tiene como premio paseo en limusina con las 3 chicas, cena y baile... A continuación el "post original" ... En estos días está apareciendo un sugestivo aviso en la televisión porteña que invita a entrar a una página web titulada http://www.tuprimeravezcon3.com.ar/ No dan ningún indicio de qué se trata pero supone un “doble sentido”. Al entrar a la página se indica que es necesario inscribirse con mail además de ser mayor de 18 años. Se ve un video que dice que cuantos más se inscriban “más rápido vas a saber de qué se trata”. Para completar aparecen tres chicas -rubia, morocha y pelirroja- convocando a inscribirse. Pero gracias a Google uno puede ver la misma página pero de Chile y enterarse que allí se agradece a los que participaron del lanzamiento de la nueva “Gillette Prestobarba 3”. Habrá que esperar pero todo indica que la pista es buena…

Movistar habilitó el servicio de roaming 3G para Uruguay y Chile

sitedit — Thu, 28 Feb 2008 10:21:42 +0000

Ahora, los clientes podrán utilizar el servicio de banda ancha móvil, que permite navegar por internet por medio de una Notebook con una velocidad de transmisión de datos de hasta 2.0 Mbps, desde los países vecinos.

El acuerdo de roaming 3G firmado entre Movistar Argentina y Uruguay fue el primero en su tipo que se realizó en Latinoamérica a nivel grupo. El servicio, que ahora se extendió a Chile, próximamente se extenderá lo hará a otros 50 países.

Para utilizarlo, los interesados deberán contar con teléfonos 3G o Placas/Módem USB y tener habilitado el Discado Directo Internacional, Roaming Global y Banda Ancha Móvil.

Para obtener más información, los clientes podrán visitar la página web de la compañía.

Chicco comenzó a fabricar su chupete clásico en el país

sitedit — Thu, 28 Feb 2008 10:22:22 +0000

La filial argentina de la firma italiana presentó su nuevo chupete "Clásico" de producción nacional. Este producto, alineado con los más altos estándares de calidad europeos, incorpora la tetina de látex italiana así como también un diseño armónico acorde a las últimas tendencias del rubro.

Chicco Argentina es la única filial de la firma que produce su chupete nacional. El producto, que incorpora el látex de caucho importado de Italia, se encuentra a la venta en las principales farmacias y negocios especializados en bebés del país. Además, se planea exportar a otras filiales de la empresa.

El chupete de fabricación argentina se puede conseguir en sus dos versiones de látex: tetina anatómica y tetina redonda, en colores: celeste, rosa, naranja con azul y amarillo con verde, disponible para los tamaños: 0m+, 6m+ y 18m+.

Gustavo Santaolalla fue nombrado embajador de Wines of Argentina y visitó la Bodega Familia Zuccardi

sitedit — Thu, 28 Feb 2008 10:23:50 +0000

El recientemente nombrado embajador del vino argentino por la asociación Wines of Argentina, fue agasajado en Familia Zuccardi junto al jurado del concurso Argentina Wine Awards. El anfitrión del evento fue José Alberto Zuccardi, director general de la bodega.

El músico Gustavo Santaolalla, ganador de dos Oscar y otros premios internacionales, ha sido nombrado embajador del vino argentino por la asociación Wines of Argentina, que reúne a las bodegas más importantes del país.

A partir de esta función ad honorem, Santaolalla difundirá las bondades del vino de nuestro país en Estados Unidos, y en particular en Hollywood –lugar donde el músico argentino goza de un gran reconocimiento a partir de los dos premios Oscar que ha ganado como compositor de la música original de las películas "Secreto en la montaña" (2005) y "Babel" (2006).

Armá tu mix con Bacardi y ganate un iPod

sitedit — Thu, 28 Feb 2008 10:24:28 +0000

En el marco de su nueva campaña "Mezclar bien tiene otro sabor", la marca de ron presentó un concurso a través de la web que invita a crear las frases más innovadoras, mezclando títulos de clásicos temas musicales.

Al entrar en www.bacardion.com.ar y elegir la opción MIX, aparecerá una lista de reconocidos títulos de canciones como por ejemplo: "Angie", "All you need this love", "I will survive" y "Welcome to the jungle", entre otros. Todos aquellos que participen, deberán combinarlos de tal forma que se construya una frase original como fue: "Shout Foxy lady (I can´t get no) satisfaction Help", ganadora de un Ipod por ser la más creativa. También se podrá participar por remeras, gorros y billeteras Rethink.

Todas las frases que resulten elegidas, aparecerán en la web y tendrán la posibilidad de sumarse a la campaña publicitaria de Bacardi. El concurso tiene una duración de 3 meses y los elegidos son una vez al mes.

Con esta campaña, se busca lograr un efecto tan original, como las mezclas de ritmos y estilos creadas por Bobby Flores, ganador del Premio Éter y del Konex de Platino por su trayectoria en el Programa de radio que conduce: Bacardi On por FM Kabul, 107.9 de lu-vie de 19-20hs.

¿Querés rock? Quilmes te lo trae con la creatividad de Young&Rubicam

sitedit — Thu, 28 Feb 2008 10:45:29 +0000

La agencia desarrolló la nueva campaña para el festival de música organizado por la marca de cerveza. Bajo el concepto "Querés rock? Agarrate" Young&Rubicam realizó la campaña publicitaria para la nueva edición del Quilmes Rock. Titulado “Vieja”, el comercial busca reflejar en 36 segundos toda la fuerza del rock y es el primero de una secuencia de comerciales que será develada con el correr de los días.

El spot invita al espectador a formar parte del festival que se realizará en el estadio de River Plate, Argentina, y del que formarán parte artistas como Ozzy Osbourne, Korn, Lenny Kravitz, Black Label Society, Los Piojos, Las Pelotas, Divididos, Bersuit, Rata Blanca, entre otros.

La gran cita del rock es también una plataforma ideal para que la compañía promueva la importancia del consumo responsable. En la entrada del estadio habrá un stand de Vivamos Responsablemente -el programa de Cervecería y Maltería Quilmes para prevenir conductas abusivas a través de la promoción de valores saludables- y promotoras que distribuirán folletos con consejos y recomendaciones de cómo beber de manera responsable y acerca de los riesgos de combinar las acciones de beber y manejar.

[youtube=http://www.youtube.com/v/oHukEJU1tTs]

Entrevista a Emiliano Mensor, director general de Mar del Plata FilmSet

sitedit — Thu, 28 Feb 2008 10:49:09 +0000

El tema: “Las locaciones para las producciones publicitarias".

Duración: 00:08:50

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Prurisedán participará de la edición especial de la revista Jardín de Genios

sitedit — Fri, 29 Feb 2008 08:32:02 +0000

La marca de Laboratorios Andrómaco fue invitada a participar de la edición especial de la revista Jardín de Genios, que en esta oportunidad regalará un “metro poster” para que los chicos puedan ir marcando cuánto van creciendo.

“Es otra forma divertida de vincular a Prurisedán con el crecimiento de los niños y su formación como personas a través de la vida sana al aire libre.” comentó Martín Raimondo jefe de producto Prurisedán.

Prurisedán enmarca esta actividad dentro de su campaña “Cruzada Prurisedán, Amiguitos de la Naturaleza”, que busca estimular a los chicos al jugar al aire libre, descubriendo y aprendiendo cosas nuevas. Además durante el verano, Prurisedán estuvo presente en los paseos veraniegos junto a sus tradicionales muñecos, y a través de comerciales on line sitios específicos para las mamás.

Utilísima abre sus puertas a América Latina y se convierte en una señal regional

sitedit — Fri, 29 Feb 2008 08:32:11 +0000

La señal del grupo Fox, especialmente pensada para la mujer, graba en Colombia gran parte de la que será su programación 2008, que incluye más de 100 horas producidas con nuevos conductores e invitados de Colombia, México, Venezuela, Ecuador, Perú y Argentina.

La propuesta incluye más de 40 programas exclusivos con todas las temáticas del universo femenino. Las nuevas opciones que abarcan Belleza y Moda con consejos para verse cada día mejor; Salud y Maternidad coninformación para sentirse bien, Decoración y Manualidades para explorar el costado creativo y Cocina con preparaciones innovadoras y recetas clásicas donde reconocidos chefs de América Latina comparten sus secretos.

Pensada para la mujer actual, la nueva grilla incluye a los chefs más reconocidos de Colombia, México, Venezuela y Perú, los restaurantes más importantes de América Latina, propuestas gourmet de toda la región.

La actriz colombiana Adriana Betancur junto a Linda Guerrero recorren la elegante Bogotá en "Casas por dentro"; las últimas tendencias en decoración en México Colombia y Venezuela con Valeria Esteban en "Diseño Interior"; "Hágalo simple" con la conducción de la colombiana Adriana Gutiérrez quien junto a un equipo de profesionales presenta diseños originales para hacer en casa. En "Deco Art" artistas de toda la región dan nuevo look a objetos de uso cotidiano y mucho más.

Por otra parte, se renovarán "Cocineritas" con Paula Marull, "Los Petersen" y su cocina mediterránea, "Puntos y Puntadas" con la venezolana Isabel Meléndez y Marisa Andino, "Centro de estética" con la colombiana Sandra Castellanos y la venezolana Masaya Candelario y "Mi bebé" con Betina O'Connell. Habrá novedades en "Escuela de cocina"; "Vida Dulce" con Paula Pollono; "Industria casera" y "Chiquilook" con destacados de moda para grandes y chicos y lo nuevo de "Mamá Sexy" y "Generación 1.5".

Pablo Rodríguez es el nuevo vicepresidente de Initiative Latinoamérica

sitedit — Fri, 29 Feb 2008 08:32:35 +0000

A partir del 1ro de Febrero de 2008, Pablo Rodríguez quien se desempeñaba como Director Operativo en Brand Connection Argentina ha sido promovido dentro del grupo Interpublic para hacerse cargo de una Vicepresidencia Regional para Latinoamérica en Initiative.

Pablo forma parte del grupo Interpublic desde hace nueve años en donde se desempeñó como Director de Cuentas para Argentina y Latinoamérica en Initiative durante siete años seguido de la Dirección Operativa de Brand Connection Argentina durante los últimos dos años.

Destino Argentina suma nuevos adherentes

sitedit — Fri, 29 Feb 2008 08:32:48 +0000

A la reciente incorporación del Teatro Colón, uno de los símbolos más importantes que tiene nuestro país en materia cultural, de reconocimiento a nivel mundial, se sumaron en lo que va del año, empresas de diferentes rubros que contribuyen a fortalecer el trabajo de difusión del sector turístico argentino, que lleva adelante Destino Argentina.

Es así que la entidad, se enriquece con la llegada de Casa Coupage, empresa que realiza catas privadas de vinos argentinos; Prototype, indumentaria urbana; El Viejo Almacén, mítico reducto donde desfilan los más grandes intérpretes de la música porteña; Malabia House y Finisterris Lodge Relax, en el rubro hotelero; Nature Style y Quality Travel, Agencias de Turismo Receptivo y Ladevi Ediciones, editorial especializada en turismo.

Destino Argentina es una asociación civil sin fines de lucro, que reúne a más de 100 empresarios del sector turístico. La organización tiene el objetivo de promocionar y posicionar a la Argentina como destino turístico de excelencia, y fomentar el debate con miras a crear sinergia en el sector privado, elaborando propuestas sostenibles para el desarrollo del turismo en Argentina.

La campaña online de Arnet para San Valentín superó las 70 mil visitas en sólo una semana

sitedit — Fri, 29 Feb 2008 08:32:56 +0000

La última acción de la marca de banda ancha de Telecom logró un récord de ingresos a su página web. La iniciativa de marketing interactivo, desarrollada para festejar el día de San Valentín registró 70.500 ingresos únicos en sólo 7 días.

Todos aquellos internautas que ingresaron tuvieron la posibilidad de enviar un mensaje a través de los expertos del amor. Los mensajes enviados fueron más de 21.000, lo que supera ampliamente el promedio de participación habitual en este tipo de iniciativas.

El ingreso al hotsite se realizó desde diversas regiones del país e incluso se registró el envío de mensajes desde las Islas Malvinas.

El “Comando del Amor”, estuvo integrado por un equipo de "especialistas" que ayudaron a los enamorados a declarar su amor, consolidar su pareja o reconciliarse, a través del envío de un mensaje electrónico interactivo a su media naranja.

“Queremos ir superando mes a mes la cantidad de visitas únicas mensuales al sitio, que hoy ya son más de 800.000, lo que lo ubica en el Top Ten de los portales horizontales más visitados del país según el ranking de IAB (Interactive Advertising Bureau)” comentó Lilian Beriro, gerente del área Desarrollo de Portales de Telecom, responsable de la iniciativa.

Tropicana lanza una línea de gaseosas con sabor a fruta

sitedit — Fri, 29 Feb 2008 08:33:06 +0000

Cuando todos quieren salir del segmento, la marca de jugos apuesta fuerte y se mete de lleno al segmento de las bebidas carbonatadas. Hace varios años que las grandes líderes del segmento tratan de escaparse a fuerza de aguas saborizadas o líneas de jugos naturales, sin embargo, la marca de Pepsico presentará Tropicana Spirit con una campaña de u$s10 millones.

Según informa BrandRepulic, la nueva línea tendrá una gama de sabores a fruta y será una mezcla de jugos con agua mineral “finamente gasificada”. En su lanzamiento sólo estará disponible, dentro del mercado birtánico, en los sabores Naranja y mango, frutos del bosque y limón con pomelo.

Entrevista a Sebastian Danil, gerente de marketing de Kia Motors Argentina

sitedit — Fri, 29 Feb 2008 08:33:13 +0000

Esta entrevista fue realizada el 27 de febrero del 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Producción de Pablo Di Trapani y Marisú Papaleo. El tema: las acciones de verano en Pinmar y la presencia en el tenis. ¿Cómo se convive con el estigma de ser una marca coreana? Duración: 00:08:18

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Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Nokia presentó Morph, un dispositivo móvil flexible

sitedit — Sat, 01 Mar 2008 10:49:25 +0000

El nuevo proyecto es un dispositivo concepto con un fuerte componente nanotecnológico desarrollado conjuntamente por Nokia Research Center (NRC) y la Universidad de Cambridge (Reino Unido). Una serie de prototipos ya fueron presentador en la “Diseño y la Mente Elástica” que el Museo de Arte Moderno de Nueva York (MoMA) ofrecerá hasta el 12 de mayo del 2008.

MORPH es un concepto que demuestra cómo los dispositivos móviles del futuro podrán ser flexibles y estirables, permitiendo al usuario transformarlos en formas radicalmente diferentes. Esto demuestra lo último en funcionalidad que la nanotecnología sería capaz de brindar al usuario: materiales flexibles, dispositivos electronicos transparentes y superficies que se limpian por si mismas.

Según anunció Nokia, algunos elementos de MORPH podrían estar disponibles en dispositivos móviles en 7 años aproximadamente, aunque inicialmente sólo en la gama alta. Sin embargo, la nanotecnología puede dar lugar algún día a soluciones de fabricación de bajo coste, además de ofrecer la posibilidad de integrar funciones complejas a un precio reducido.

Aquí se pueden ver los prototipos expuestos en el Museo de Arte Moderno de New York.

Mar del Plata sigue creciendo como plaza para producciones publicitarias

sitedit — Sat, 01 Mar 2008 10:50:11 +0000

FilmSet logró que la ciudad se posicionara como primera plaza en inversión publicitaria del interior del país, en los últimos 3 años más de 350 comerciales fueron rodados en las locaciones que ofrece la ciudad.

Por otro lado, la productora está en plena acción para promocionar la actividad. Ya presentaron la ley de exención de impuestos, reconversión e incentivos fiscales en el Congreso Nacional, este proyecto ya cuenta con media sanción.

Entre otras novedades, FilmSet ya cerró cuatro convenios de cooperación e intercambio con comisiones de filmaciones de México, New York, España y Londres.

Yenny inauguró una nueva sucursal en el Palmares Open Mall de Mendoza

sitedit — Sat, 01 Mar 2008 10:50:53 +0000

Con una inversión de $500 mil, la cadena de librerías del Grupo Ilhsa abrirá su tercera sucursal en la provincia de Mendoza el próximo 5 de marzo.

El nuevo local de 140 m2, estará ubicado en el centro-comercial Palmares Open Mall y contará con un stock de 14.600 libros de adultos, 1.000 libros infantiles, 2.200 películas y cerca de 4.200 cd's. También contará con un sector infantil y espacios exclusivos de lectura.

Con motivo de la inauguración, el local tendrá una promoción exclusiva de 10% de descuento en música durante todo el mes de marzo.

Se trata de la 27º librería Yenny que inaugurará Grupo Ilhsa en el país, luego de las ubicadas en Del Parque Shopping de Buenos Aires y en Portal Tucumán Shopping de San Miguel de Tucumán.

La flamante sucursal de la provincia de Mendoza es la nº35 del grupo, que también es propietario de El Ateneo, Editorial El Ateneo, Tematika.com y Revista Quid.

Sprite refresca su cara en internet de la mano de OgilvyInteractive

sitedit — Sun, 02 Mar 2008 10:35:54 +0000

La unidad de servicios interactivo de la agencia publicitaria desarrolló la nueva imagen del sitio www.sprite.com.ar para la gaseosa de Coca-Cola.

El nuevo sitio que transmite las cosas de una manera honesta y transparente con el humor característico de Sprite, se lanzó este mes para los mercados de Argentina y Chile, mientras que se están preparando las versiones de Perú, Bolivia, Uruguay y Paraguay. Además, se implementará en México y otros países de la región.

Algunas de las verdades acerca de Internet que se muestran en el sitio son "No sos lo que decís en el chat" o "Forwardeás boludeces", donde se pueden contar "verdades" en los blogs, y "Las cosas como son".

Además, OgilvyInteractive desarrolló varios archivos -como los que habitualmente se incluyen en los emails-, reconstruyendo mensajes pero con un cierre final distinto para decir "Las cosas como son".

También hay herramientas para modificar fotos o para compartir materiales con amigos.

El equipo que estuvo a cargo del nuevo sitio estuvo dirigido por Paula Bernasconi, Roberto Patxot, Fabiola Ferro y Germán Martín. El aspecto tecnológico estuvo a cargo de Fernando Martín, mientras que el diseño fue trabajo de Natalia Maskin, Martín Garrocho, Florinda Verrier, Damián Coll, Diego Martínez, Nicolás Flores y equipo.

Crítica en publicidad: campaña del flamante proyecto periodístico de Jorge Lanata

sitedit — Sun, 02 Mar 2008 14:30:17 +0000

Hoy se lanzó el diario Crítica, un nuevo proyecto periodístico del padre de Página12, y a la gran difusión por parte de distintos medios masivos también hubo una contrapartida publicitaria.

En eBlog se posteó la campaña promocional del lanzamiento del diario. La creatividad estuvo a cargo de la agencia FiRe, de Rodrigo Figueroa Reyes, y tuvo un fuerte presencia en radio y una más tímida en vía pública.

Lo más interesante fue la gran promoción en la web que tuvo el diario. Desde hace algunas semanas ya se podía escuchar al propio Lanata, en entrevistas y en spots radiales, promocionando el sitio web. Por otro lado, en eBog se posteó un comercial creado para difundir el medio en internet, a modo de campaña viral.

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Ogilvy vuelve a dictar el curso de posgrado en “Comunicaciones Integradas de Marketing” junto a la Universidad de Belgrano

sitedit — Mon, 03 Mar 2008 10:08:35 +0000

El curso busca capacitar en el análisis de marketing y del consumidor para establecer los objetivos de comunicación de la marca; dar una visión actualizada e integradora de las distintas disciplinas (publicidad, marketing directo e interactivo, promociones, relaciones públicas) que permiten cumplir esos objetivos; y dar herramientas para combinar las disciplinas en una estrategia integrada de comunicaciones.

La capacitación está dirigida a profesionales en actividad que quieran adquirir una formación teórico práctica en estrategia, desarrollo y control de comunicaciones integradas de marketing.

“Este curso de postgrado brinda una actualización sobre las distintas disciplinas –desde la publicidad tradicional hasta la comunicación interactiva– y la estrategia para integrarlas en la construcción de la marca”, resalta Bernardo Geoghegan, director regional de Planeamiento de Ogilvy Latina y director académico del curso.

Informes e inscripción: Universidad de Belgrano. Departamento de Estudios de Posgrado y Educación Continua. Tel.: 4393-5588 Int. 111. posgrado@ub.edu.ar

Mantecol acompaña a los más chicos en su vuelta a clases

sitedit — Mon, 03 Mar 2008 10:08:59 +0000

Este año parece que el back to school está más activo que nunca. Ahora, la tradicional marca de Georgalos busca posicionarse entre los padres como una opción nutritiva para los más chicos.

En una época en que la salud y la nutrición están entre los principales requerimientos de los consumidores, Mantecol saca a relucir todas sus propiedades nutritivas y se ofrece para acompañar a los chicos en su vuelta a clase.

Algunos secretos que sobre Mantecol, para las mamás:

-Más del 50% de la composición del Mantecol es maní. Este fruto posee propiedades que interfieren en la absorción del colesterol, además de vitamina E, que actúa como antioxidante. También cuenta con vitamina B y minerales como el magnesio. Además, no contiene colesterol.

-Las proteínas vegetales, una de las fuentes de nutrientes más importantes para el cuerpo humano, se encuentran concentradas en el maní.

-El Mantecol posee 0% grasas trans, lo que genera un hábito de consumo más saludable dado que son estas materias grasas las que no permiten la elevación de los niveles del colesterol "bueno" (HDL).

-Posee muy poca cantidad de sodio, que es muy beneficioso para mantener normales los niveles de presión arterial sanguínea.

La cerveza Liberty aggiorna su imagen y tiene nuevo packaging

sitedit — Mon, 03 Mar 2008 10:09:27 +0000

La marca de cerveza sin alcohol presentó su nueva imagen con una renovada estética y el rediseño de su packaging, conservando el excelente sabor de siempre de la Pilsener Lager sin alcohol.

Al cambio de diseño del packaging se suma además, la presentación de la botella de 330 cc para disfrutar del sabor de Liberty, para abarcar el segmento del consumo impulsivo.

La agencia a cargo de la renovación estética de la marca fue Pierini Partners. El desarrolló es un diseño sobrio, clásico, inspirado en la estética utilizada por las más renombradas cervezas europeas, conservando su sabor, calidad y cuidado de la salud.

Consideraciones de Google Latinoamérica sobre el marketing y los nuevos medios

sitedit — Mon, 03 Mar 2008 10:09:44 +0000

Desde que se instaló en la región, el buscador a comenzado a desarrollar una serie de artículos sobre el impacto de los nuevos medios e internet en el mundo de los negocios y en la sociedad en general.

Una de las últimas columnas fue desarrollada por Alfonso R. Luna, director de marketing de Google para América Latina, donde el tema central es el marketing en esta nueva era.

A continuación se transcribe el texto completo:

El Marketing en línea, personalizado, oportuno y medible se ha convertido a pasos acelerados en la evolución hacia una nueva práctica de esta disciplina. En este nuevo paradigma es fundamental que el Profesional del Marketing reconozca que la sociedad se está transformando profundamente, y sobre todo que el más notable efecto de ese cambio es que el balance de poder entre la Empresa y el Individuo cambió, dando un espacio de mayor protagonismo al cliente.

Los factores de cambio y su efecto son fascinantes, nuestra sociedad se ha transformado de una en la que las opciones eran pocas, llámese unos cuantos canales de televisión, estaciones de radio, medios impresos o mecanismos de comunicación, como el teléfono, a una en línea con miles y miles de opciones para adquirir información, comunicarse o conectarse con otros.

La Internet se ha constituido en unos de los pilares fundamentales de la transformación de nuestra sociedad. La Red misma ha sufrido transformaciones desde que a mediados de los noventas dejó de ser una herramienta para unos cuantos. De ser una red en la que sólo unos pocos publicaban y la mayoría consumía la información, a una conformada por la más amplia variedad de redes, en donde prácticamente todos pueden publicar. Ejemplos de ello son los blogs, los sitios de video y las aplicaciones de redes sociales.

Desde el punto de vista tecnológico los catalizadores de este cambio se pueden resumir en: una amplia variedad de dispositivos de acceso, por ejemplo PCs y teléfonos que hoy día dan acceso a casi 4,000 millones de personas; la democratización de los medios de producción y distribución, una buena forma de ilustrar este fenómeno es la capacidad que prácticamente todos tenemos para crear un video y hacerlo llegar a miles de personas a un costo económico cercano a cero; adicionalmente una creciente capacidad de almacenamiento, con pocos límites prácticos, que habilita la capacidad de acceder a un universo de información (el paraíso del mercadólogo dirían algunos). Estos tres factores giran alrededor del fenómeno del Cómputo en la Nube que permite que aplicaciones como Facebook o YouTube sirvan, desde la Internet, a millones de una forma sencilla y sin fricción.

Esta etapa de la Internet, en donde insisto todos podemos publicar información, ha dado pie a una transformación fundamental en los mercados y los clientes. Estos últimos, habilitados por la tecnología, asumen un rol protagónico en la dinámica del mercado y han cambiado la definición de las 4 Ps del Marketing. Dada su casi ilimitada capacidad de informarse, comunicarse y conformar comunidades, intervienen directamente en el diseño de los Productos, asumen el control de los Precios, acceden a la oferta de la empresa a toda hora y en cualquier lugar (o Plaza para seguir con las Ps) y por último juegan un rol protagónico en la Promoción de la oferta. Se podría decir que se convierten en el nuevo Gerente de la Marca.

Del lado del Profesional del Marketing esta dinámica abre nuevas posibilidades como contar con retroalimentación en tiempo real del mercado, acceder un mundo de información, medir en todo momento, acceder a nuevas herramientas de Marketing y sobre todo la oportunidad de colaborar directamente con cada uno de los clientes en la construcción de la oferta de valor.

Es por ello que es crítica la incorporación de la Internet en la estrategia de Marketing de tu Empresa, pero no usándola como si fuese un canal de Televisión en donde publicas anuncios e impacta a tus clientes (la típica campaña de “banners”). Por el contrario, la oportunidad está en crear y participar en las Comunidades relevantes para entender mejor a tus clientes e invitarlos a participar en tu Estrategia de Marketing; experimentar, medir y ajustar en tiempo real y en todo momento; usarla para tu Marketing sea un servicio y sólo no impactos; incluyendo todos tus mecanismos de comunicación y entablar un diálogo constante con tus clientes.

Por: Alfonso R. Luna, Director de Marketing para América Latina

El consumo de hamburguesas en supermercados aumentó un 25% durante 2007

sitedit — Mon, 03 Mar 2008 10:10:00 +0000

De acuerdo a un análisis realizado por la consultora Nielsen, durante el período febrero 2007 a enero 2008 se observa una variación positiva del 25% en el consumo de hamburguesas con respecto al mismo período del año anterior dentro del canal Supermercados. El informe toma en cuenta el comportamiento de la categoría Hamburguesas en los supermercados de todo el país.

Al analizar el consumo por región se observa una mejor tendencia en supermercados del Interior del País, en los cuáles el consumo de hamburguesas refleja un crecimiento del 29% durante este período. Mientras tanto, en supermercados de GBA los niveles de crecimiento se ubican en el orden del 21%.

Sin embargo, si bien la región GBA tiene un crecimiento menor, la misma concentra el 49,5% del consumo de hamburguesas en supermercados.

El segmento regular concentra el 94,8% de la categoría, sin embargo se observa una pérdida de participación de este segmento en el último período. El segmento de mayor crecimiento en el canal es el Light, que si bien concentra solo el 5.2% de participación en el período Ene08 a Feb07, alcanza un crecimiento de consumo en kilogramos del 50% con respecto al mismo período del año anterior.

Por otro lado, analizando el segmento compuesto por las hamburguesas Tradicionales, Rebozadas y Saborizadas, se observa que el segmento de mayor concentración son las Tradicionales, con un 97.2% de participación durante este período. Es importante destacar también un leve aumento de participación por parte de las rebozadas y las saborizadas.

El back to school volvió con fuerza a la tanda publicitaria

sitedit — Mon, 03 Mar 2008 10:33:51 +0000

Como hace años no se veía, las marcas relacionadas de productos para la escuela coparon la pauta publicitaria en las últimas semanas. Algunas tradicionales, otras más nuevas; con estrategias renovadas y haciendo frente a internet, el back to school se puso caliente.

Este año los principales players publicitarios de la vuelta a clase fueron las marcas más tradicionales. Con estrategias diversas, Rivadavia, Éxito y América salieron a seducir a padres e hijos. Por un lado, Éxito y América apelaron a una línea de comunicación más tradicional, haciendo hincapié en la calidad del producto y en la historia de la marca. De la mano de González Taboada/Guevara, Éxito eligió una comunicación donde se apela a imágenes como la escuela, las profesoras de blanco y el futuro de los niños.

Por su parte, Rivadavia eligió el camino de la renovación. La marca del grupo Estrada recurrió a DraftFCB para darle un toque más moderno y salió con una campaña dinámica, apelando a los jóvenes. La acción cuenta con piezas de TV, gráfica y vía pública. Sin embargo, lo más interesante es la presencia online de la marca. Rivadavia creó una página web más parecido a un portal dedicado a jóvenes que a un sitio institucional, con información escolar, entretenimiento y noticias en general.

Incluso, para darle más presencia a su sitio web, la campaña promocional de Rivadavia incluye un concurso en el que los que ingresen al sitio pueden ganarse un iPod.

Otro segmento que apuesta fuerte a la campaña del back to school es el de las revistas para chicos. En este rubro, los líderes son Billiken, de la editorial Atlántida, y Genios, del grupo Clarín. En este segmento, la estrategia de comunicación sigue la fórmula clásica del más por menos. Ambas propuestas buscan brindarle más de todo (mochilas, útiles escolares, dossier de diversos temas) por un precio especial.

La estrategia de comunicación sigue dos caminos claros. Por un lado atraer a los niños con propuestas temáticas extravagantes, pero nada novedosas (como dinosaurios, el espacio o la fauna africana) o con la presencia de personajes populares (en el caso de la foto, Batman sirve como ejemplo). Por el otro, estas revistas tiene un claro mensaje para los padres, que con sólo acercarse al kiosco de revistas pueden tener gran parte del trabajo que implica la vuelta a clase, resuelto.

Un rubro que poco a poco va ganado su espacio dentro del back to school es el de las licencias. A diferencia de antaño, hoy en día mochilas, cartucheras e indumentaria escolar suele renovarse año a año. En esta carrera por tener lo último, los personajes y marcas favoritas de los chicos suelen jugar un papel importante a la hora de la compra.

Aquí es donde entran a jugar fuerte las campañas de Barbie y Hotwheels, del grupo Mattel, o las de 47Street. La primera apelando a su ya tradicional imagen y a sus propuestas más clásicas para volver a clase. La segunda ampliando su oferta, que dejó de ser sólo indumentaria y que ya se acerca a productos como cuadernos con estampados especiales y mochilas.

puma-botin-73

sitemarca — Mon, 03 Mar 2008 10:54:04 +0000

Puma ya celebra los 180 goles de Palermo con su edición limitada de botines

sitemarca — Mon, 03 Mar 2008 10:55:10 +0000

Ayer domingo 2 de marzo de 2008 Martín Palermo hizo el esperado gol número 180. Fue contra Gimnasia y así se convirtió en el más grande goleador de los futbolistas que están activos. La marca Puma está a pleno festejando y ahora pone en marcha la puja por cada uno de los botines. En la página los botines de Palermo los hinchas ya habían predicho en un 54% que el gol 180 sería contra Gimnasia. Puma ya celebraba por anticipado este homenaje que le permite sacar una edición especial.

Y a la hora de elegir el botín preferido la mayoría se inclina por el que homenajea al gol 73 que fue por un partido de Boca frente a River Plate en la Copa Libertadores del 2000. El segundo preferido, el 54, también es contra River y fue en el Clausura del 99. El 90 es el tercero en preferencias y fue contra el Real Madrid en el Intercontinental del 2000.

La campaña incluye un aviso de la agencia DDB donde dicen que los botines están escondidos en internet y en la Capital Federal y que las pistas aparecerán hoy lunes 3 de marzo a partir de las 10 am.

El consumo de videos online crece, pero la TV sigue siendo favorita

sitedit — Mon, 03 Mar 2008 11:15:27 +0000

Desde el nacimiento de YouTube se viene pregonano la muerte de la televisión. Los DVR y la masificación de la banda ancha son dos de los factores que le darían la estocada final. Sin embargo, todavía estamos lejos del final de la pantalla chica. Según un informe presentado por Horowitz Associates, a través de AdWeek, seis de cada diez usuarios ven o descargan contenido audiovisual desde la red, al menos una vez por semana. Esta cifra creció de 45% a 71% si se lo compara con el mismo estudio realizado en 2006. Los contenidos online más consumidos son noticias y los generados por los usuarios (pilar del crecimiento de YouTube). El estudio muestra que el consumo de capítulos televisivos enteros en Internet se duplicó con respecto al año anterior. Más allá de estos datos, el informe de Horowitz Associates afirma que la TV sigue siendo la plataforma preferida para ver contenidos. El 70% de los usuarios asegura recurrir a Internet sólo para ver los capítulos que no pudieron ver en la televisión. Un dato particular es que sólo el 18% de los encuestados vuelve a ver sus capítulos preferidos en Internet. Por otro lado, el 20% aseguró sólo ver programas de TV on line cuando se los encuentra (de forma casual) en la red.

Familia Zuccardi presentó Malamado Extra Dry, el primer vino fortificado extra seco de Argentina

sitedit — Tue, 04 Mar 2008 11:20:52 +0000

La bodega de origen mendocino presentó su nuevo Malamado Extra Dry, el primer vino fortificado extra seco argentino, compuesto por un blend de uvas blancas muy sobremaduras, pertenecientes a las variedades Chardonnay, Viognier y Torrontés, cosechadas en la primera quincena de mayo del 2006 en Santa Rosa, provincia de Mendoza.

Las características del Malamado Extra Dry son las siguientes: las uvas experimentaron una fermentación en blanco convencional, muy lenta, durante 45 días con levaduras secas de alto poder alcoholígeno, que elevaron su graduación alcohólica hasta 16, 5 grados con un remanente de 8 grs de azúcar residual. Inmediatamente, este vino fue encabezado con un aguardiente de 70 grados - proveniente del destilado de uvas Viognier- el cual reposó durante 10 meses en barricas de roble francés de tostado medio. Finalmente, el vino resultante de este proceso elevó a 19,5 grados su graduación alcohólica y fue colocado durante un año en las mismas barricas que antes habían contenido al aguardiente.

El nuevo Extra Dry es el tercer vino creado por Familia Zuccardi dentro de su exclusiva marca Malamado, bajo la que ya existen los reconocidos Malamado Malbec y Malamado Viognier. Presentado en el año 2002, Malamado constituye la primera línea de vinos fortificados de la Argentina.

Notas de Degustación

Vista: Tono amarillo con reflejos dorados.

Nariz: Se aprecian notas intensas a vainilla y una fina y placentera sensación de de frutas maduras como ciruela y membrillo. La aireación revela la fineza de aromas. Boca: Presenta un ataque fresco y redondo. Es untuoso y envolvente, con excelente equilibrio entre la uva, el roble y el aguardiente.

Maridaje sugerido

A diferencia de sus antecesores que fueron creados para disfrutar de la sobremesa, el nuevo Malamado Extra Dry es un vino especialmente concebido como aperitivo. Nuestra Jefa de Sommeliers, Laura Sotelo, recomienda disfrutarlo solo o acompañando los siguientes platos:

Frituras: Tempura, rabas, buñuelos de pescado y mariscos.

Ahumados: Salmón y trucha.

Pescados azules: Arenques, atún, sardinas, anchoa, pez espada, etc.

Jamones y fiambres de calidad

Tapeo tipo español

Frutas secas: Almendras, nueces y avellanas.

Marca Futuro lanzó “Verde es bueno” un blog pro medio ambiente

sitedit — Tue, 04 Mar 2008 11:26:46 +0000

Siguiendo con su nueva con su nueva línea de comunicación, el complejo digital presentó la primera de sus iniciativas del año bajo el concepto “Verde es bueno”, un programa de cuidado de medio ambiente que tiene como objetivo informar, explicar e invitar a la gente a tomar conciencia sobre cómo podemos cuidar nuestro planeta y optimizar el uso de los recursos naturales.

La iniciativa consiste en un blog que brinda consejos prácticos y explica como con simples cambios de conducta y actitud en nuestras vidas cotidianas, podemos hacer mucho por el futuro de nuestro ecosistema. Además brinda información sobre iniciativas implementadas en el resto del mundo con respecto a este tema.

El blog también cuenta cómo la Casa y la Oficina del futuro se están transformando en "espacios verdes" a través de la incorporación de dispositivos, equipamiento de reciclaje, energías alternativas y nuevas tecnologías que logran minimizar los impactos ambientales.

Norcenter presentó su nuevo sitio web

sitedit — Wed, 05 Mar 2008 10:45:07 +0000

El flamante lifestyle mall,dedicado al Diseño, la Decoración y el Equipamiento del hogar, llegó a internet. Ingresando a www.norcenter.com los visitantes podrán descubrir el nuevo Norcenter LifeStyle Mall y conocer más sobre este imponente mall, que ofrece más de 90 locales con las más prestigiosas marcas de Diseño, Decoración y Amoblamiento del mercado.

El nuevo sitio ofrece toda la información necesaria para aquellos que quieran conocer las últimas tendencias, novedades y datos sobre decoración, diseño y equipamiento para el hogar. Aquellos que visiten la página también podrán encontrar las propuestas cinematográficas que ofrecen las 16 salas Showcase y IMAX Theatre Showcase y conocer las actividades de entretenimiento del Bowling & Co. y Videoestation, las áreas de juegos que ofrece el mall.

Llega a la Argentina Havas Sport, la agencia especializada en comunicación deportiva

sitedit — Wed, 05 Mar 2008 10:45:19 +0000

Entre otras tantas cosas, uno de los medios de marketing con mayor proyección para este 2008 es el sponsoreo de eventos deportivos. A finales de 2007, el ZenithOptimedia anunciaba que para este año los Juegos Olímpicos se convertirían en uno de los eventos más relevantes en el mundo del marketing.

En este contexto, la red de comunicación acaba de anunciar la apertura de su oficina local de Havas Sport. La operación argentina estará a cargo de Diego Socaires, ex director comercial de ISL Puntogol.

La flamante oficina de Havas Sport Argentina tuvo como prueba de fuego la impactante (por repercusión mediática y por el efecto de desterrar a una marca como Toyota) incorporación del Banco Santander como sponsor de la Copa Libertadores.

Havas Sports es la Red Global de Comunicación Deportiva de Havas Media con oficinas en Inglaterra, España, Italia, China, India, Malasia y México. Cuenta con 180 profesionales que ofrecen asesoramiento estratégico y apoyo operativo a anunciantes e instituciones. Sus servicios cubren todas las áreas del esponsoreo, desde la evaluación, la negociación de derechos, planificación estratégica, programas de activación e implementación de esponsoreo, hasta la medición de performance. En la actualidad la red está dirigida, en forma global, por Lucien Boyer.

Movistar te ofrece vivir la Copa Libertadores desde tu celular

sitedit — Wed, 05 Mar 2008 10:46:28 +0000

La empresa de telefonía móvil del grupo Telefónica lanzó una serie de contenidos exclusivos y servicios de información al instante sobre la Copa Libertadores, a través del celular.

Entre otras posibilidades, los clientes de la empresa podrán suscribirse a distintos servicios de "alerta", para recibir noticias, fotos y videos de los goles y principales jugadas de cada partido, al poco tiempo de haberse concretado.

Para ello, los interesados deberán enviar un SMS con la palabra "COPA" al 8899 o ingresar al Portal WAP del torneo desde los teléfonos móviles con acceso a internet.

Allí podrán suscribirse a "alertas" de la competencia en general o de sus equipos en particular, cuyos contenidos son licenciados por Fox Sports.

Con esta acción, Movistar busca brindarle un pata móvil a su estrategia de sponsoreo de la Copa Libertadores. La marca también desplegó una fuerte estrategia e comunicación en los estadios y en otros espacios relacionados con el torneo de fútbol.

La muerte del Tilley levantó el avispero entre los blogs de marketing

sitedit — Wed, 05 Mar 2008 10:46:32 +0000

Días atrás se anunciaba el fallecimiento del director general creativo de la agencia DDB Chicago. Paul Tilley se había suicidado luego de un largo tiempo de ser centro de las críticas de la industria publicitaria, entre los que se destacaron algunos blogs en particular.

En el último tiempo, desde algunos de los blogs dedicados a la publicidad, más concurridos de la industria, se había tomado como “punto” a Tilley. Según comenta el NewYorkTimes en un artículo, el creativo era víctima no sólo de post “ácidos” y “filosos”, sino que también desde estos sitios se permitían comentarios de lectores con acusaciones fuertes. Esta fuerte crítica, sumadas a las presiones propias de su cargo, habrían tenido algún peso en la decisión tomada por Tilley.

Si bien ninguno de los implicados, ni allegados al creativo ni los responsables de los blogs en cuestión (AdScam y AgencySpy) se hacen oídos de esta acusación, el periódico abre la puerta a un tema que está latente desde los inicios de la “Blogósfera”: ¿cuál es el límite de lo que se publica en la web?

Los responsables de AdScam aceptan haber sido ciertamente rudos con el creativo, sin embargo aseguran que era demasiado inteligente como para tomar en serio estas cuestiones. Por su parte, los responsables editoriales de AgencySpy también confirman que algunos comentarios sobre Tilley podían tomarse como duros, pero consideran que "no fue tanto".

Para entender un poco de que se trata toda esta discusión, hay que tener en cuenta que en los últimos años, la industria publicitaria, especialmente en EEUU, se ha vuelto en un cúmulo de estrellas. Al igual que Hollywood, las agencias tienen sus figuras que trascienden la industria, muchas veces por su trabajo publicitario y otras por sus extravagancias. Así es como este mundo generó todo un canal de información paralelo similar al que puede tener la industria cinematográfica, televisiva o el deporte.

Apoyados en formato blog, empleados de las agencias o allegados comenzaron a publicar información sobre la industria, filtraban chismes o temáticas que en un medio tradicional no se podían publicar. Muchos de ellos logrando, incluso, tanta influencia como medios de la talla de AdAge o AdWeek.Pa

Aquí se puede leer el artículo entero del NewYorkTimes (en inglés).

Uno por día, durante siete días. La semana según Lay’s

sitedit — Wed, 05 Mar 2008 10:47:32 +0000

La marca de PepsiCo Snacks lanzó una campaña poco usual para el mercado local. El pasado 3 de marzo Lay’s empezó a emitir una serie de comerciales que se verán sólo uno por día durante los próximos siete días.

Bajo el concepto "Hoy puede ser un gran día, alegrate", la campaña tiene un enfoque integral y consta de un comercial para cada día de la semana, siete websites distintos y acciones de activación exclusivas para cada día.

Para ser coherentes con la campaña, cada comercial se filmó el mismo día que correspondía y serán emitidos solamente en su día específico. La dirección general de los comerciales estuvo en manos de Andy Fogwill, con su productora Landia.

El Domingo cuenta con dos comerciales que saldrán solo después de las 7 de la tarde, cuando el bajón de ese día se acerca.

En el área digital la apuesta también es grande. Habrá un website distinto cada día y el contenido irá variando, siguiendo con la misma idea de que cada día es único e irrepetible.

La campaña estuvo a cargo de Gonzalo Vecino, Pablo Alvarez Travieso y Fernando Barbella.

Desde aquí se pueden ver los comerciales de toda la semana.

Raposo presentó su primer comercial para McCann Erickson Iberia

sitedit — Wed, 05 Mar 2008 12:25:01 +0000

A pocos meses de incoporarse a la agencia española, el ex director general de El Hotel ya lanzó su primer campaña.

El anunciante es el Metro de Marid y la pieza fue desarrollada en colaboración con Pablo Colonnese y Pablo Stricker, ambos creativos argentinos que llegaron a la agencia de la mano de Raposo.

“Esperábamos que pasara mucho más tiempo hasta tener nuestra primera película en el aire… esto nos da alegría. Pero somos concientes de que lo que vinimos a hacer sólo se consigue con mucho trabajo y a largo plazo” comentaron los creativos a AdLatina, luego de la presentación de la pieza.

[youtube=http://www.youtube.com/v/jR7BW83ni2o]

Propel acompañó a las corredoras del maratón Mujer Nike 5k

sitedit — Thu, 06 Mar 2008 10:11:26 +0000

La flamante bebida de Gatorade hidrató a más de 4.000 participantes de la Carrera de la Mujer Nike 5k. La competencia se desarrolló en las calles del barrio porteño de Palermo, como anticipo de los festejos por el Día Internacional de la Mujer.

Siguiendo con su línea de comunicación, especialmente dirigida a las mujeres, la marca instaló un puesto de hidratación donde se entregaron más de 8.000 botellas a las deportistas. "Propel es una bebida que nació pensando en la mujer que realiza actividad física para sentirse bien y mantenerse en forma” comentó Daniel Lauri, marketing manager de Gatorade.

La ganadora de la competencia fue Roxana Preusler (16:54). La siguieron Carina Córdoba (17:41) y Mariela Ortiz (18:31) en tercer lugar.

La persecución de Prison Break llegó a Barrancas de Belgrano

sitedit — Thu, 06 Mar 2008 10:11:35 +0000

La popular serie de la cadena Fox, que en Argentina se transmite a través de la señal FX, estrenó su tercera temporada, y eligió la zona de Belgrano para promocionarla.

Tomando a la temática de la serie como eje, la señal desplegó 12 guardiacárceles por Barrancas, en busca de prófugos. Durante 3 días consecutivos, los transeúntes fueron sorprendidos por un operativo que incluyó guardia cárceles y perros.

La serie que FX emite los martes a las 22.00 hs. estrenó su tercera temporada donde Michael Scofield (Wentworth Miller) es injustamente encarcelado en Sona, una prisión de Panamá donde no existen ni reglas ni escape. En una carrera contra el tiempo Michael y Lincoln deberán descubrir la manera de reunirse con sus seres queridos, acabar con La Compañía y planificar el escape más emocionante jamás ejecutado. "Prison Break" se emite todos los martes a las 22.00 hs. en FX.

Euro RSCG Buenos Aires manejará la cuenta de la empresa de cruceros MSC

sitedit — Thu, 06 Mar 2008 10:11:43 +0000

La agencia que dirigen Fernando Vizcaino y Gustavo Reyes, se adjudicó el proyecto de comunicación de la línea de cruceros internacionales MSC Cruceros.

Euro RSCG Buenos Aires será responsable de la comunicación ATL y BTL. La agencia ya está trabajando en la campaña de comunicación comercial para 2008 y 2009.

MSC Cruceros es una empresa italiana y posee una flota de ocho barcos. Ofrece itinerarios en el Mediterráneo durante todo el año, cruceros por el norte de Europa, Caribe, Sudamérica (Brasil desde Buenos Aires, Santos y Rio de Janeiro) y Sudáfrica, así como itinerarios transatlánticos.

Durante la presente temporada de verano 2007/2008, MSC Cruceros planea embarcar cerca de 20.000 pasajeros consolidando su participación en Argentina, y espera superar los 26.000 huéspedes locales en la próxima temporada 2008/2009, acumulando un crecimiento del 300% en 3 años.

Ya se abrió la inscripción de piezas para LaSilla, el Festival Internacional de Publicidad de Monterrey

sitedit — Thu, 06 Mar 2008 10:14:26 +0000

El primer festival internacional de publicidad de México está en pleno proceso de realización, y para ellos la organización acaba de abrir las inscripciones para participar.

Todos los que quieran participar del mismo podrán hacerlo entrando al sitio oficial del evento, www.lasillafest.com e inscribirse a través de Internet. Para fomentar una mayor participación, el pago de la inscripción podrá hacerse con tarjeta de crédito desde el mismo sitio web. La fecha límite para anotarse es el próximo 14 de marzo.

La primera edición de LaSilla, festival de publicidad internacional dedicado sólo a la creatividad iberoamericana, se realizará los próximos 3 y 4 de abril en el Parque Fundidora de la ciudad de Monterrey, México. Para más datos se pueden comunicar al (52-81) 8370-4240 o enviar un mail a inscripciones@lasillafest.com

Deportes en el recuerdo: Maradona, Coca Cola y la campaña para el Mundial ’82 en España

sitedit — Thu, 06 Mar 2008 10:14:48 +0000

En otro de sus invaluables aportes, desde eBlog nos llega un post donde se recuerda la campaña promocional que realizó Coca Cola junto a Diego Maradona para el mundial de fútbol de 1982.

La colorida acción tiene algunas de las memorabilias más coloridas de Maradona. Por otro lado, las piezas gráficas presentan una “naiveté” envidiable. Entre tanta tecnología y medios electrónicos, por momentos resulta un soplo de aire fresco ver cómo se puede realizar una campaña con conceptos tan simples.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=KHva_8jlMk8]

Entrevista a Milagro Medrano, gerenta de Relaciones Institucionales del Grupo Macro

sitedit — Thu, 06 Mar 2008 10:17:21 +0000

Esta entrevista fue realizada el 05 de marzo del 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Producción de Pablo Di Trapani y Marisú Papaleo.

El tema: las acciones del banco Macro en el marco de ExpoAgro 2008.

Duración: 00:07:26

[odeo=http://odeo.com/audio/17823903/view]

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Damián Coscia es el nuevo director general creativo de la agencia d+h+p Miami

sitedit — Thu, 06 Mar 2008 13:31:04 +0000

La búsqueda encarada por Guillermo Diego, Jorge Heymann y Farida Kbar, culminó con la designación de Damián Coscia para liderar desde Miami, el área creativa de d+h+p, la agencia multicultural que presiden. Los socios reafirman con esta elección, su fuerte compromiso con el producto creativo.

Coscia viene de encabezar La Fusión y de dar el puntapié inicial de “21”, la agencia de publicidad que en Buenos Aires continuará liderada por Mariano Minini, ex socio de Coscia en La Fusión. Minini tendrá a su cargo, la comunicación para los clientes que acompañaron y confiaron en la capacidad y visión creativa de sus fundadores.

Shell acompañará al equipo Suzuki en su primera incursión por el Rally Argentino

sitedit — Fri, 07 Mar 2008 10:55:46 +0000

A través de su marca de lubricantes Helix, la petrolera será sponsor oficial del equipo Suzuki SX4 WRC en su paso por las pistas cordobesas, en la competencia que se realizará entre el 27 y 30 de marzo próximo. Esta será la primera vez que la firma japonesa traiga a su equipo de rally a competir en la 28º edición del Rally Argentina.

La cuarta fecha del circuito mundial del World Rally Championship recibirá en Córdoba a los pilotos más destacados de cada categoría, entre los que sobresalen el finlandés Toni Gardemeister y el sueco Per-Gunnar Andersson.

Gardemeister debutó como piloto de rally en 1993 y este es su primer año en el equipo Suzuki. Por su parte, Andersson hizo su debut este año en la categoría más prestigiosa del WRC, luego de haber obtenido dos títulos en el Junior Rally Championship, en 2004 y 2007, a bordo de un Suzuki Ignis Super 1600 y un Suzuki Swift Super 1600, respectivamente.

El apoyo de Shell Helix al equipo Susuki en el Rally Argentino forma parte de un acuerdo a nivel global de ambas empresas. La marca de lubricantes acompaña a la automotriz japonesa en su recorrido por todas las instancias de la competencia, alrededor del mundo.

Branca brindó con fernet y con menta en la Serenata a Cafayate

sitedit — Fri, 07 Mar 2008 10:57:22 +0000

La marca de bebidas espirituosas estuvo presente, con sus variedades de Fernet y Menta, en la celebración de la Serenata a Cafayate que se hace todos los años en Salta. El evento es uno de los festivales folklóricos más importantes del norte argentino.

Declarado de interés general, este evento reunió diferentes artistas argentinos -entre ellos El Chaqueño Palavecino, Los Tekis y Los Tucu Tucu, quienes brindaron un espectáculo musical maravilloso en el escenario Payo Solá de la Bodega Encantada, del 28 de febrero al 2 de marzo.

Branca estuvo presente en el sector VIP del evento donde sirvió tragos a los invitados especiales de la Serenata a Cafayate.

(Imagen gentileza de fortizmorse)

Ronaldinho es la nueva cara de Nutrilite, la marca de suplementos nutritivos

sitedit — Fri, 07 Mar 2008 10:57:52 +0000

Amway Corporation anunció la firma de un contrato promocional de nivel globla con Ronaldinho, el astro brasileño. El acuerdo contempla que el jugador del club Barcelona sea la cara de Nutrilite, la marca de suplementos vitamínicos, minerales y alimenticios.

Con este acuerdo, Ronaldinho se suma a una de las plataformas publicitarias más interesantes del momento. En los últimos meses, Nutrilite selló acuerdos con deportistas de nivel internacional como Asafa Powell, récordman mundial de los 100 metros llanos, Liu Xiang, récordman mundial de los 110 metros con obstáculos y Sanya Richards, récord estadounidense den 400 metros llanos.

Como parte de esta asociación, Ronaldinho será parte de una campaña de marketing multinacional que cubre a 58 países en seis continentes y ocupará el cargo de Portavoz Mundial de Nutrilite para la campaña One by One para la niñez de Amway.

El futbolista promocionará la marca Nutrilite exclusivamente en la categoría de suplementos vitamínicos, minerales y alimenticios, así como en la de proteínas. Ronaldinho será la cara de la marca en una serie de puntos clave que van desde anuncios televisivos y publicidad impresa, hasta promociones en Internet y presentaciones personales en mercados locales.

Los comerciales, creados por Kantor+Wassink, fueron filmados por el realizador Guillermo Navarro (El Laberinto del Fauno) y dirigidos por Scott Harris. En Nutrilite.com se encuentran disponibles versiones de los anuncios de televisión y la publicidad impresa.

[youtube=http://www.youtube.com/v/6NQvROLXiWU]

Entrevista a Jose Luis Romani, gerente de Banca Pyme del banco Credicoop

sitedit — Fri, 07 Mar 2008 10:58:39 +0000

El tema: las acciones del banco Crediccop en el marco de ExpoAgro 2008.

Duración: 00:12:58

[odeo=http://odeo.com/audio/17823813/view]

Chevrolet coproduce un largometraje con McCann Argentina y Pampa Films

sitemarca — Fri, 07 Mar 2008 11:13:09 +0000

La compañía automotriz coproduce el largometraje "La Leyenda" junto a la agencia de publicidad y la productora fílmica. El martes 11 de marzo de 2008 lo presentan oficialmente y anuncian el comienzo del rodaje. Hay figuras taquilleras como Pablo Rago, Leonora Balcarce y Benjamín Rojas.

McCann Erickson presentó “Bicicleta”, una nueva campaña publicitaria para MasterCard

sitedit — Fri, 07 Mar 2008 11:50:42 +0000

La acción se enmarca dentro de la tradicional línea de comunicación “No tiene precio...”. Por su parte, la pieza realizada por McCann Erickson Argentina resalta la importancia de los lazos familiares que se transmiten de generación en generación.

El comercial "Bicicleta" fue producido íntegramente en Argentina en formato 35 milímetros, se utilizaron cuatro jornadas de filmación, un equipo de rodaje de cuarenta personas y más de ochenta extras. La dirección general creativa de Papón Ricciarelli y Chavo D'Emilio de McCann Ericson; la producción y dirección audiovisual de Pepe Puenzo y Nicolás Puenzo para Puenzo Hermanos; "Bicicleta" se lanzará con 87 segundos de duración y podrá disfrutarse a lo largo de la grilla televisiva y cartelera cinematográfica de nuestro país.

MasterCard hace 10 años que viene desarrollando el concepto “No tiene precio...” en sus campañas, vigente en 110 países y traducido a 51 idiomas. Las campañas Priceless tratan temas relacionados con las cosas que las personas consideran importantes como son los amigos, la verdad, la familia, etc.

[youtube=http://www.youtube.com/v/TWpR4RbVuRk]

Actualización: Acá se puede escuchar una entrevista a Papón Ricciarelli comentando la nueva campaña.

Por sólo un día, YouTube será todo de Sigur Rós

sitedit — Sat, 08 Mar 2008 15:43:36 +0000

La banda islandesa de post rock tendrá para sí sola, y por todo un día, la home page global de YouTube. La plataforma de videos llegó a un acuerdo con la banda para que el próximo sábado 8 de marzo promocione su nuevo DVD, subiendo material exclusivo.

Sigur Rós emitirá parte de un documental sobre su historia, imágenes del back stage de su última gira y elegirá diez videos para que se transmitan durante todo el día desde la home de YouTube.

La relación de la banda con YouTube ya viene de larga data, cuando Sigur Rós realizó un concurso entre sus fans para ver quién realizaba una reversión del video clip de la popular Glósoli (canción utilizada para varios comerciales televisivos).

Los ganadores del concurso se publicaron en el sitio especial que tiene la banda dentro de la plataforma de videos y serán mostrados en el documental “Heima”, un video de una hora cargado por YouTube especialmente para la banda.

Las asociaciones de agencias del interior se pliegan a las normas éticas de la AAAP

sitedit — Mon, 10 Mar 2008 08:41:59 +0000

Días atrás la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad presentaba un manual de “Normas Éticas de Concursos Creativos de agencia”. La guía fue consensuada por los miembros de la entidad y ya se aplicó en el pitch organizado por Banco Itaú.

En este contexto, la AAAP comunica que tanto la Asociación Publicitaria de Rosario (APAR) como la Asociación Cordobesa de Agencias de Publicidad (ACAP) están desarrollando un activo trabajo de apoyo y difusión de este conjunto de normas éticas.

Ogilvy presenta una nueva serie de “Las cosas como son” para Sprite

sitedit — Mon, 10 Mar 2008 08:42:12 +0000

La agencia lanzó “Desfile”, “Piercing” y “Graffittie”, tres nuevas piezas de la exitosa campaña de Sprite “Las cosas como son”.

Los comerciales estuvieron a cargo de la direccion creativa de Gastón Bigio y la supervisión de arte de Jonathan Gurvit.

Al igual que las campañas anteriores, esta nueva serie de piezas de “Las Cosas como son” también será emitida para toda la región.

"Desfile" fue producida por Nunchaku y dirigida por Nicolas Kasakoff, mientras que "Graffitti" y "Piercing" por Ursula y dirigidas por Lemon.

Los tres spots de la nueva campaña pueden verse desde aquí.

Ya se confirmó la lista de conferencistas que participarán del FIAP 2008

sitedit — Mon, 10 Mar 2008 08:42:29 +0000

Los festivales de publicidad no sólo sirven para entregar premios o hacer contacto en otros mercados de la región. Gran parte de sus atractivos radica en la posibilidad de ver y escuchar a alguno de los creativos más destacados.

En este contexto, la edición 2008 del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) parece que viene bien preparada. La organización del evento dio a concer la lista de conferencistas que estarán exponiendo durante los cuatro días del festival. A priori, lo más destacados son Marcello Serpa (recientemente galardonado con el premio Lifetime Achivement en Cannes), Joakim Borgström (director creativo interactivo de Wieden+Kennedy Amsterdam) y Carlos Baccetti (fundador de Agulla&Baccetti y socio fundador de El Cielo).

El FIAP 2008 se realizará del 14 al 18 de abril próximos en el Hotel Sheraton Buenos Aires. A continuación el listado completo de conferencistas: Joakim Borgström (Suecia), director creativo interactivo de Wieden+Kennedy Amsterdam; Marcello Serpa (Brasil), socio y director general Creativo de AlmapBBDO; Carlos Baccetti, socio de El Cielo Agulla&Baccetti; Rui PortoPancho Gonzalez (Brasil), director de Comunicación y Medios de Sao Paulo Alpargatas Havaianas; Aldo Quevedo (México), director creativo de Dieste, Harmel & Partners; Gustavo Pérez (Pepsi Cola); (Chile), director general creativo de Unitas RNL; Jérôme de Chaunac (Francia), director mundial de Havas Sports; Jake Sharpe (EE.UU.), vicepresidente de Beam.TV Estados Unidos y Latinoamérica; Sergio Pollaccia (Argentina), director general creativo de Amén Grupo de Comunicación y SSA Laicon/Colombia; y Fabiana Renault (Argentina), directora general creativa de MB10 Publicidad y directora extramuros de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios.

Personal te invita a ver Patito Feo al Teatro Gran rex

sitedit — Mon, 10 Mar 2008 08:42:46 +0000

La empresa de telefonía celular lanzó una promo de mobile marketing. La misma consiste en enviar un SMS sin cargo con la palabra PATITO al 2582 (CLUB). De esta forma, el usuario queda registrado para participar del sorteo por entradas al show. La función se desarrollará el 20 de marzo en el Teatro Gran Rex. Los ganadores se darán a conocer a partir del 15 de marzo en el sitio web de Personal.

Por otro lado, la empresa de telefonía repetirá las funciones especiales para sus clientes en distintas plazas del interior. La gira comenzó en Mar del Plata (27/01) continuara en Tucumán (14/3), Salta (16/3) y Mendoza (5/4).

O sea que ya sabes. Si querés ir a ver a Patito Feo pero te quedaste con las ganas porque ya no había más entradas, mandá un mensaje a Personal y podés llevarte un par.

Entrevista a Papón Ricciarelli, director general creativo de McCann Erickson Argentina

sitedit — Mon, 10 Mar 2008 08:43:03 +0000

Esta entrevista fue realizada el 7 de marzo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Producción de Pablo Di Trapani y Marisú Papaleo. El tema: la nueva campaña de McCann Erickson Argentina para Mastercard Cono Sur y otros temas de actualidad publicitaria. Duración: 00:18:41

[odeo=http://odeo.com/audio/17838723/view]

Yunes/SMA lleva a de gira por el interior la nueva campaña de Budweiser

sitedit — Tue, 11 Mar 2008 10:36:23 +0000

Eligiendo a los boliches como lugares desde donde promocionar la nueva acción de la marca de cerveza, la agencia cordobesa desarrolló acciones de BTL en Córdoba, Mendoza y Rosario.

La idea de la acción era aplicar el concepto de la campaña (que refiere que la Budweiser ahora sólo se pide con un gesto) al punto de venta.

La aplicación consistió en que un grupo de promotoras entregaban una remera y explicaban a los consumidores que ella puesta, al acercarse a la barra y pronunciar las tres palabras de la remera -haciendo el gesto "de la que mejor pasa"-, participaban de un happy hour 2 x 1 durante toda la noche.

Los diseños de las remeras y la creatividad integral de la acción estuvieron a cargo de Yunes/SMA, bajo supervisión y trabajando en conjunto con marketing de Budweiser, implementando la acción en todas las plazas.

Las acciones fueron desarrolladas durante las dos últimas semanas del año pasado y las cuatro primeras de este año, logrando contactar 5500 consumidores, a quienes se les regalaron exactamente esa misma cantidad de remeras en esta sorpresiva acción de premiación e interacción completa con la marca.

[youtube=http://www.youtube.com/v/vrBpiQSF7ig]

Girls Aloud serán la cara del nuevo comercial de Kit Kat

sitedit — Tue, 11 Mar 2008 10:37:12 +0000

La girl band británica, una especie de Bandana pero con millones de discos más en ventas, firmó un contrato multimillonario con la marca de chocolates de Nestlé. Las Girls Aloud serán la imagen del lanzamiento de la nueva versión bajas calorías de Kit Kat.

Los cinco miembros de la banda ( Sarah Harding, Cheryl Cole, Nadine Coyle, Kimberley Walsh y Nicola Roberts) estarán presentes en comerciales de TV, piezas gráficas y de vía pública.

Según informa BrandRepublic, el acuerdo con Nestlé sería el mayor jamás firmado por la banda. Las Girls Aloud ya tiene acuerdos comerciales con la marca SunSilk de Unilever, con Samsung Electronics y alguna de sus miembros fueron cara de la campaña británica de Coca Zero.

Las Girls Aloud surgieron de un reality show y en poco tiempo se transformaron en una banda récord. En su corta carrera, surgieron en 2002, posicionaron 17 singles en el Top 10 británico, ganaron cuatro álbumes de platino y vendieron 4.2 millones de discos sólo en Gran Bretaña.

Playboy y Axe ya encontraron a la chica Dark Temptation

sitedit — Tue, 11 Mar 2008 10:37:52 +0000

El scouting presentado por la marca de desodorantes de Unilever y la revista llegó a su fin. Lucía Cabello fue la chica elegida como la más apasionada por el chocolate.

Las candidatas a ocupar la tapa de la Playboy de marzo se presentaron a principios de año en un evento en Mar del Plata. A partir de allí, se podía votar por la participante elegida a través de mensajes SMS o a través del sitio web de Playboy y de Axe. La ganadora posará para la edición de marzo de la revista

Esta acción se realizó en el marco del lanzamiento de Dark Temptation, la nueva fragancia de Axe. La campaña estuvo a cargo de Vegaolmosponce, la agencia creativa de la marca.

Bagley y Arcor apuestan a las promo para atraer a los chicos, y a los no tanto...

sitedit — Tue, 11 Mar 2008 10:38:53 +0000

Por un lado, Bagley se sumó a la propuesta online de Cartoon Network y lanzó la campaña “Mensualidad Cartoon”. La acción consiste en juntar stickers que se encuentran dentro de los paquetes de las galletitas de la marca. Estos stickers contienen un código que sirve a modo de créditos para utilizar en la plataforma de video juegos y de contenido especial de Cartoon Network.

Por otro lado, Bagley eligió a Art Attack, uno de los programas más populares entre los chicos, para realizar collages con tres de los paquetes de las galletitas Amor, Mellizas, Rumba, Chocolinas, Merengadas, Surtido Bagley, Coquitas, Panchitas y Sonrisas.

Los chicos deberán enviar su creación a través de carta o subirla al sitio web www.bagleyattack.com.ar. Si la pieza se encuentra entre las más votadas del sitio, automáticamente empieza a aprticipar por grandes premios, entre los que se encuentra un set compelto de DVD con programas de Art Attack, computadoras y televisores.

Por otro lado, Arcor lanzó una promo para las línea de galletitas con su propia marca (Surtido Diversión, Macucas, Tortitas, Mana / Rellenas, Chocochips). La acción consiste en buscar los stickers dentro de los paquetes y llamar al 0800-888-4255 o enviarlo a través de un SMS. Si el código resulta premiado te podés llevar un viaje a un estudio de cine en Orlando, dos mini cines para tu casa o 12 DVD player con 200 películas para ver.

Penalty presentó oficialmente el nuevo modelo de camiseta para Vélez

sitedit — Tue, 11 Mar 2008 10:40:43 +0000

La nueva camiseta del club cuenta con innovaciones tecnológicas, proponiendo la camiseta de fútbol más ventilada del mercado. La casaca cuenta con tres tipos de telas especiales con tecnología “Cool Fit”, desarrollada exclusivamente por Penalty.

En cuanto al diseño, la principal innovación es la “V” doble bi-color. La idea surgió porque históricamente Vélez siempre alternó entre una “V” en marino o una “V” en azul francia, por lo tanto se pensó en unir los dos colores representativos de la historia club en una sola “V” ancha. Otro detalle diferenciador, es que la “V” pasa del frente hacia la espalda de la camiseta, brindando una sensación de mayor continuidad y movimiento, algo muy difícil de lograr teniendo en cuenta que en su recorrido, la “V” atraviesa la tela de respiración de las axilas.

Al frente, la camiseta incluye el TAG de Penalty que garantiza su originalidad como indumentaria oficial.

El evento (fotos) de presentación de la nueva indumentaria oficial de Vélez contó con la presencia de grandes figuras del club y algunas estrellas del espectáculo para darle más brillo al evento. Estuvieron presentes Ximena Capristo y Cinthia Fernández, que desfilaron con los nuevos diseños. También se presentó el presidente del Club , Álvaro Balestrini, y varios referentes del plantel profesional, como Víctor Zapata, Damián Escudero y Sebastián Peratta, junto al D.T. Hugo Tocalli.

Adidas sale a competirle a la propuesta de Nike y Apple

sitedit — Tue, 11 Mar 2008 11:26:56 +0000

Días atrás anunciamos que la marca alemana se lanzó a la caza de una idea para hacerle frente la exitosa campaña de Nike+. Ahora, Adidas parece haber encontrado quien le diera una mano en este sentido. Samsung, una de la fabricantes de celulares que más mercados viene ganando en los últimos años, lanzó el teléfono F110 para la marca alemana.

El nuevo dispositivo está especialmente diseñado para los fanáticos del atletismo y tiene un monitor cardíaco, un cuenta pasos, reproduce mp3 y saca fotos. Según informa BrandRepublic, Adidas comercializaría el F110 como una alternativa de Nike+, la plataforma que permite registrar y compartir online la performace deportiva de los corredores.

Con el dispositivo en sus manos, Adidas sólo tiene que esperar que sus creativos surjan con alguna forma alternativa de llegar a los consumidores. El gran éxito de Nike+ no venía por el lado del aparato, sino la campaña de engagement que desarrollaron para lograr la afinidad con sus usuarios.

Nuevo trabajo de ADN para el Anuario de Autos 2008 de Clarín

sitedit — Wed, 12 Mar 2008 10:45:40 +0000

La agencia presentó “Helado”, el spot de la nueva campaña del diario donde promociona el Anuario de Autos 2008.

La campaña del flamante anuario de Clarín cuenta con el spot televisivo, acciones de gráfica dentro del mismo diario, piezas radiales y una pata de promoción a través de la web.

Siguiendo con el concepto "amás los autos", la campaña busca posicionar la guía como el libro que ningún fanático se puede perder. El comercial fue dirigido por Nes Buzzalino de GAL cine y crea un fuerte vínculo entre el anuario y sus lectores

La nueva guía todo lo que hay que saber sobre el mercado automotor, más de 200 páginas con la información más completa de los modelos de autos, fichas técnicas, precios y equipamiento de todos los modelos que se comercializan en el país.

Esta edición viene acompañada por un DVD interactivo de regalo, el cuál contendrá la información del Anuario en formato digital e incluirá 10 videos con los mejores tests drives de Clarín Autos.

La creatividad de la acción estuvo a cargo de Pablo Ferrari, Sergio Calvo y Cecilia Pérez, de la agencia ADN.

[youtube=http://youtube.com/watch?v=awsz342jMI0]

Fate se sube al Top Race V6 junto a Gastón Mazzacane

sitedit — Wed, 12 Mar 2008 10:46:10 +0000

La marca de neumáticos será el nuevo sponsor del automóvil liderado por Gastón Mazzacane, integrante del equipo AS Racing en la categoría Top Race V6. El auspicio será durante toda la temporada 2008, que comienza el 23 de marzo y recorre distintos puntos del país.

Fate estará presente en el automóvil, en la indumentaria del experimentado piloto y sus mecánicos, en los paneles para los boxes, en los trailers y el motorhome del team. Además, contará con un stand de exhibición en el paddock de cada circuito.

Bosch se sube a las pistas del TC 2000 junto al equipo YPF

sitedit — Wed, 12 Mar 2008 10:46:28 +0000

La marca especialista en producción de tecnología automotriz, es por segundo año consecutivo sponsor del equipo oficial YPF Ford de TC 2000, a cargo de Oreste Berta S.A.

Bosch estará presente en los paragolpes y spoilers de los tres automóviles de la escuadra; en la indumentaria de los pilotos y mecánicos; en los paneles de boxes; y en los trailers motorhome del team.

El equipo conformado por los pilotos Martín Basso (Sub-Campeón de TC2000 en 2007) y Gabriel Ponce de León, de la mano de Berta Motorsport buscará obtener el campeonato 2008 y Bosch Automotive Aftermarket estará presente todo el año para lograr ese objetivo.

Samsonite brinda nuevos beneficios para los consumidores de Yenny/El Ateneo y el Banco Santander Río

sitedit — Wed, 12 Mar 2008 10:46:44 +0000

La marca de artículos de viaje realizó una alianza con la cadena de librerías Yenny/El Ateneo y el Banco Santander Río, a través de los locales Maxime, su principal distribuidor en el país y presenta dos especiales promociones para sus clientes.

Para los consumidores de Yenny/El Ateneo, con la compra de productos Samsonite en los locales Maxime y presentando la Tarjeta Extra se obtiene un 10% de descuento.

Por su parte, on la compra de cualquier producto Samsonite en los locales Maxime utilizando las tarjetas de débito o crédito del Banco Santander Río, como medio de pago, se obtiene un 10% de descuento.

Claves para atraer al consumidor en el punto de venta: el desafío del packaging

sitedit — Wed, 12 Mar 2008 10:47:04 +0000

La consultora Nielsen realizó un estudio acerca de cuáles son las cosas a tener en cuenta a la hora de diseñar un packaging. “El packaging tiene el poder de bloquear el modo automático de compra y ser la diferencia entre ganar o perder en el check out” afirma el estudio realizado por la firma.

Para medir el impacto de un producto dentro de un punto de venta, evitando el aspecto central que implica la misma marca, Nielsen desarrolló el modelo Packs@work. El mismo mide cuál es la predisposición de los usuarios con respecto al envoltorio de una marca y lo contrasta con la competencia.

El estudio realizado por Nielsen demuestra que “el diseño del paquete tiene un efecto intrínseco en el rendimiento global de la marca. A diferencia de la exposición publicitaria, la cual puede ser muy corta, el packaging sigue construyendo los valores de marca durante el uso extendido del producto y puede conducir a la equidad y lealtad de la marca”.

Desde aquí se puede bajar el informe con casos de estudio.

Double-Click ya es oficialmente de Google

sitedit — Wed, 12 Mar 2008 12:19:09 +0000

La plataforma publicitaria web más grande del mundo pasó de forma oficial a manos de Google. Así lo confirmó hoy Eric Schmidt, CEO del buscador, a través de una carta en la que explica el proceso de adquisición.

El buscador había llegado a un acuerdo para la compra de la plataforma publicitaria a principios de 2007. Sin embargo, tanto en EEUU y especialmente en Europa, hacía falta la aprobación de las entidades regulatorias y financieras. La operación finalmente se cerró y exigió una transacción de u$s3.100 millones.

A continuación, una copia de la carta publicada por Eric Schmidt, director ejecutivo y presidente del comité ejecutivo de Google:

Me complace compartir la noticia de que hemos concluido nuestra adquisición de DoubleClick en el día de hoy. Aun cuando ya ha transcurrido casi un año desde que anunciamos nuestra intención de adquirir a DoubleClick en abril del año pasado, no ha mermado para nada nuestro entusiasmo hoy mismo en cuanto a los beneficios que la combinación de nuestras dos compañías le reportarán al mercado de la publicidad en línea.

Debido a que habíamos estado esperando la aprobación de nuestra adquisición por parte de los entes de regulación, la ley nos ha limitado en cuanto a la medida en la cual podíamos llevar a cabo la planificación detallada de la integración para trazar el mapa hacia el futuro. Esa labor ahora comienza en serio. Aun cuando hoy mismo no tenemos planes detallados que podamos revelar, nos estaremos comunicando periódicamente en cuanto a nuestros avances en la integración de nuestras dos compañías.

Un conjunto específico de decisiones que tendremos que tomar en las semanas que vienen no será fácil. En razón de que una revisión preliminar de nuestro negocio y el de DoubleClick indica que podremos operar más eficientemente como una empresa combinada, esto implica que será necesario tomar decisiones difíciles acerca de los cargos que se requerirán hacia el futuro. Tenemos previsto tomar decisiones acerca de los empleados de DoubleClick que se encuentran en Estados Unidos para comienzos de abril, pero no hemos establecido metas certeras aún en cuanto a la reducción de número total de personas. En aquellas regiones fuera de Estados Unidos, los pasos que nos proponemos tomar para integrar a los empleados de DoubleClick a Google estarán sujetos a consultas con los representantes de los empleados en cuanto se requieran tales consultas.

Las decisiones difíciles que tomemos en el corto plazo nos permitirán acelerar la entrega al mercado digital de los beneficios que representa esta adquisición. Los anunciantes y los editores que trabajan con nosotros han venido pidiendo hace mucho tiempo que complementáramos nuestra publicidad en las búsquedas y en la publicidad de texto basada en contenido, con capacidades de publicidad de despliegue. DoubleClick le proporciona a Google la plataforma líder para la publicidad de despliegue, lo que nos permite aportarle rápidamente al mercado avances en tecnología e infraestructura que mejorará dramáticamente la eficacia, mensurabilidad y el desempeño de los medios digitales para los editores, los anunciantes y las agencias.

También nos entusiasma la entrega de una mejor experiencia en línea para los usuarios, ya que la combinación de Google y DoubleClick entrega anuncios de despliegue mejores y más pertinentes. La dimensión de nuestra escala y de nuestra infraestructura, también significa que los usuarios gastarán menos tiempo esperando que se carguen las páginas Web. A la larga, consideramos que, al combinar nuestra red de publicidad con los productos de servicio para anuncios de despliegue de DoubleClick, junto con la inversión de recursos en el negocio de la publicidad de despliegue, estaremos en capacidad de ayudarles a los editores y a los publicistas a generar más ingresos, lo cual alimentará la creación de contenido aún más rico y diverso para los usuarios de Internet en todas partes.

Por: Eric Schmidt, director ejecutivo y presidente del comité ejecutivo de Google

Canal (á) rinde homenaje a Jorge Guinzburg con una emisión especial del show "Capocómicos"

sitedit — Wed, 12 Mar 2008 16:25:39 +0000

Tras el conocimiento de su repentino fallecimiento, ya comienzan a realizarse demostraciones de afecto y respeto. En este caso, la señal de cable realizará un homenaje a Jorge Guinzburg con la emisión especial de dos capítulos de "Capocómicos", la serie que el inolvidable periodista condujo para la Canal (á).

En "Capocómicos" Guinzburg entrevistó a los grandes humoristas de América Latina. En los capítulos que se emitirán en esta oportunidad los entrevistados son Mario Pergolini y Enrique Pinti.

La emisión se realizará este miércoles 12 de marzo a las 18 horas, y tendrá una repetición a las 23.

Gustavo Wrobel es el nuevo director corporativo de comunicaciones externas de Motorola para América Latina

sitedit — Wed, 12 Mar 2008 20:36:15 +0000

La marca de telefonía móvil anunció el nombramiento de Gustavo Wrobel al frente de la Dirección Corporativa de Comunicaciones Externas para América latina y del área Business & Technology de la compañía.

Wrobel será responsable tanto del desarrollo e implementación de las políticas de comunicación externa y relaciones públicas de Motorola como de las relaciones con analistas de la industria en la región.

El flamante ejecutivo ingresó a Motorola a fines de 1999 como gerente de comunicaciones para Argentina, Chile y Uruguay. En 2004 sus responsabilidades se extendieron a toda Sudamérica de habla hispana, Caribe y Centro América. Un año más tarde se le sumó el rol de Director de Comunicaciones para América Latina de la unidad de negocios de celulares, que mantuvo hasta el 2007, cuando asumió la responsabilidad para el área corporativa y de Business & Technology, que involucra a todas las unidades de negocios que trabajan con operadores de redes, gobiernos y empresas.

Los festejos por los 180 goles de Palermo también llegaron a los celulares

sitedit — Thu, 13 Mar 2008 10:17:26 +0000

Parece que las estaciones de subte, la web, los diarios no alcanzaban para festejar el récord del delantero de Boca. No todos los años se logra quedar en la historia grande del club más popular de Argentina, por eso Moviclips le dio una pata móvil a los festejos.

La promo “ Convertí 180 goles y festejá con Palermo” consiste en enviar un mensaje de texto con la palabra PALERMO al 951 y participar de la trivia acerca de la historia goleadora del jugador. Con cada respuesta correcta, el participante se suma un gol a favor, y cuantos más tantos tengas, más posibilidades de ganar hay.

Los principales premios son la camiseta de Palermo, botines, pelotas firmadas y conocer el interior de la Bombonera acompañado por el ídolo. La promoción termina el 31 de Marzo del 2008. Las bases y condiciones completas podrán encontrarse en www.moviclips.com.

Esta acción promocional, forma parte de las distintos Concursos, Promociones y Trivias que Moviclips desarrolla, acompañando a importantes marcas y en esta ocasión para agasajar a Palermo, a Boca y a sus hinchas.

(Imagen gentileza de supergol07)

El rock sale de gira por el interior de la mano de Pepsi

sitedit — Thu, 13 Mar 2008 10:17:42 +0000

El festival de rock más grande del país realizará un tour por las principales ciudades del interior de Argentina. El Pepsi Music Tour llevará a los músicos, que año tras año lideran la cartelera del festival, a realizar presentaciones en Córdoba y Tucuman.

La primera parada del tour será el Parque Sarmiento de la ciudad de Córdoba, el 15 de marzo. Allí se presentarán Divididos junto a Los Cocineros y Volador G, y otras bandas invitadas. Por otro lado, Pepsi aprovechará el desembarco en la provincia mediterránea para hacer una donación a los centros culturales locales, donando $1 por cada etiqueta de Pepsi, Pepsi Light y Pepsi Max recaudada en la plaza esa misma fecha.

Con respecto a esta fecha, Pepsi lanzó una promo para los fans de Divididos. Todos los que entren al sitio de la marca y contesten correctamente las preguntas relacionadas con la música, tendrán acceso directo al Golden Circle, un espacio especial para vivir el recital de Divididos.

La segunda parada del tour tendrá escala en Tucumán, el 19 de abril, en estadio del Club Central Córdoba. Allí se presentarán Catupecu Machu y Los Cafres.

Las entradas anticipadas se podrán conseguir por $25 en la boletería del Club o en Euforia (Buenos Aires 28).

Semana Santa: El Rip Curl Pro definirá al campeón 2008 del circuito de surf argentino

sitedit — Thu, 13 Mar 2008 10:17:56 +0000

El evento se realizará del 21 al 23 de marzo próximos en el sector de Yacth de Playa Grande. El ganador del torneo se llevará $3.000.

La competencia de surf será acompañada con los típicos festejos para amenizar el torneo. El mismo 23 a las 18 se realizará la entrega de premios y se presentarán los Virgin Pankakes & Dj Set.

El torneo, como su nombre lo indica, estará auspiciado por la marca de ropa Rip Curl y también contará con la presencia de Energizer, la marca de baterías. En el equipo auspiciado por el main sponsor se presentarán Martin Carricart, en la categoría junior; Rosario Rillo y Tete Gil, en la categoría femenina; Dani Gil Junior, en la categoría Long Board; Maxi "Rulo" Prenski, Diego Pagliardini y Santiago Di Pace en la categoría Pro.

Entrevista a Juan Carlos Vidal, gerente general de la Camara Argentina de Turismo

sitedit — Thu, 13 Mar 2008 10:25:10 +0000

Esta entrevista fue realizada el 12 de marzo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Producción de Pablo Di Trapani y Marisú Papaleo. El tema: La estrategia de marketing de la Argentina en las ferias internacionales de turismo.

[odeo=http://odeo.com/audio/17854473/view]

Balance de la inversión publicitaria global: en 2007 alcanzó los u$s460.000 millones

sitedit — Thu, 13 Mar 2008 11:00:34 +0000

La central de medios Initiative presentó un informe con los últimos datos sobre la inversión publicitaria global durante 2007. El dato más significativo es el virtual estancamiento de todos los medios frente al fuerte crecimiento de la participación de internet.

La inversión en la red ya acapara el 10% del share, transformándose en la locomotora que empuja al mercado publicitario. Mientras tanto, el resto de los medios se mantiene creciendo, pero sin cambiar su participación en la torta publicitaria: TV (37%), Diarios (27%), Revistas (12%), Radio (8%), y VP (6%).

En términos de participación regional, Latinoamérica acapara el 4,3% de la inversión global. En este sentido, Norteamérica sigue al frente con el 43% del share y le sigue Europa occidental con el 25%. Muy cerca y creciendo está Asia (21,3%) empujado por el avance de China e India.

En cuanto a la participación argentina dentro de la inversión global. El país ocupa el tercer puesto en la región latinoamericana, con el 10,7% del share. La inversión en América Latina sigue siendo liderada, largamente, por Brasil (44,2%) y México (24,3%).

Desde aquí se puede descargar el informe completo de Initiative.

Media Contacts Argentina crea una unidad de negocios para el marketing digital basado en performance

sitedit — Fri, 14 Mar 2008 10:32:26 +0000

Siguiendo con la tendencia del mercado publicitario digital en cuanto al pago de la comunicación en relación a los resultados, la agencia de marketing interactivo del grupo Havas Digital, creó MC Performance. Esta nueva división concentrará el manejo de todas las acciones publicitarias en medios que utilicen el formato de pago por performance, como es el caso de pay-per-click de los buscadores de Internet.

La flamante unidad de negocios estará dirigida por Mariano Filarent, y tendrá el objetivo de maximizar la inversión del anunciante en aquellos medios donde el precio varía según los resultados obtenidos. De esta forma, es posible medir de forma cuantitativa y rigurosa el retorno de la inversión (ROI).

Globant se expande sus fronteras y presenta su nuevo estudio Animation & VFX Studio

sitedit — Fri, 14 Mar 2008 10:32:41 +0000

La flamante unidad de negocios es planteada como una alternativa para expandir el mercado y cubrir las necesidades del creciente mercado de los videojuegos, productoras de cine y agencias de publicidad.

Globant sumó a Gustavo Giannini como área manager y Agustín Álvarez como business development manager, para desarrollar el área que se especializará en Animación 3D, Composición y Efectos Visuales.

Yahoo! presentó Avatares, una versión en español de su plataforma de personalidades digitales

sitedit — Fri, 14 Mar 2008 10:33:10 +0000

Los avatares con personajes gráficos que permiten a los usuarios crear, animar y personalizar sus propias personas cibernéticas, desde cambiar su rostro y estilo de peinado, hasta volver más elegante su vestuario- e insertarlas en exóticos telones de fondo.

Con millones de miembros alrededor del mundo, Avatars (la versión original de la plataforma) se ha convertido ya en un favorito entre los usuarios de habla hispana en la región Latinoamericana. Esta nueva versión en español, permitirá a los usuariosparticipar de forma más directa y explorar la comunidad de Avatares en la lengua de su preferencia.

Avatares permite a los usuarios elegir entre varias 'personalidades' dentro de la plataforma Yahoo!, desde el estilo de peinado hasta el estado de ánimo, sino que pueden también vestir su Avatar de la cabeza a los pies con incontables opciones de trajes y accesorios.

La customización de los personajes virtuales va desde la apariencia (tanto rasgos físicos como el look), el estado de ánimo, la ropa, accedorios, el fondo o paisaje y elegir tus personales favoritos.

Otros servicios de Avatares incluyen tarjetas postales de Avatar, donde los usuarios pueden exhibir su avatar con sus amigos e invitarlos a obtener sus propios Avatares; y Avatar Export, que permite a los usuarios mostrar su Avatar en servicios de mensajes, páginas de la Web, blogs, correo electrónico, teléfonos celulares y otros.

La mujer: competencia en alza y cambio de roles

sitedit — Fri, 14 Mar 2008 10:46:19 +0000

Tal vez porque algunos de los políticos más influyentes de nuestra sociedad son mujeres (Carrió y Fernánez e Kirchner, sólo por nombrar algunas) o porque la idea de sexo débil y fuerte quedó vetusta frente a la realidad. Por otras tantas cosas, la representación que se tiene del rol de la mujer en la sociedad argentina está comenzando a cambiar.

Según un estudio realizado por MindShare, la consultora del grupo WPP, muestra cómo en los últimos años se han abandonado ciertos prejuicios acerca de la deiferencia de género.

La investigación se llevo a cabo mediante una encuesta a 300 casos entre hombres y mujeres de Capital Federal y Gran Buenos Aires. Los temas se dividieron en cuatro áreas: la sociedad donde viven, los derechos laborales, mujeres en cargos de poder y el Día de la Mujer como festejo.

Respecto de la sociedad donde viven, el 51% de los encuestados asegura que "la sociedad de hoy ya no es tan machista, puesto que su ente se está liberando de viejos prejuicios". Mientras que el 37% advirtió que "se trata de una sociedad machista".

En cuanto al derecho laboral el 64% de las personas consultadas cree que "todavía existen ciertas diferencias entre los derechos del hombre y la mujer", y un 9% advierte que la realidad del hombre y la mujer es todavía muy distinta.

Las opiniones son dispares en cuanto al desempeño en cargos que impliquen poder. Según el estudio, mientras el 52% mencionó que las mujeres son más estrictas que los hombres, el 43% aseguró que los hombres se muestran más seguros y toman las decisiones más rápido. En cuanto a la competitividad, el 40% de los encuestados afirmó que las mujeres son más competitivas que los hombres.

Por último, se consultó sobre los festejos del Día de la Mujer. El 75% de los encuestados afirmó conocer la fecha y de ellos el 100% supo especificar exactamente el día.

Desde aquí se puee descargar todo el informe presentado por MindShare.

Ogilvy Argentina ocupa el primer lugar del ranking de agencias realizado por Apertura

sitedit — Fri, 14 Mar 2008 11:56:03 +0000

La agencia dirigida por Gustavo Martínez fue reconocida por la revista como la mejor agencia de Argentina. Ogilvy quedó por encima de Young&Rubicam y JWT.

Entre las principales acciones que dictaron que 2007 fuera el año de Ogilvy, Apertura cuenta el lanzamiento de Coca Cola Zero para el mercado local, el rebranding del Banco Santander Río, el trabajo para algunas marcas de Unilever y American Express.

Con respecto a años anteriores, la agencia escaló desde el tercer puesto hasta el primero, robándole la cima a JWT. Por otro lado, Young&Rubicam mantuvo el mismo segundo puesto que había conseguido en la edición anterior de este ranking.

Para la construcción del ránking de las 100 empresas con mejor imagen que realizó la Revista Apertura y que publicó en el número de marzo, SEL Consultores encuestó a 204 líderes de opinión (130 empresarios, 37 consultores de empresas y 37 periodistas especializados).

Se emplearon tres criterios metodológicos: la cantidad de menciones recibidas, el orden de mención (en primero, segundo o tercer lugar) y el puntaje asignado de 1 a 10 a cada una de las compañías nombradas.

El ránking se construyó considerando las menciones enunciadas al indagar sobre las empresas con mejor imagen en general, y por atributo de imagen.

Los ránkings sectoriales, en tanto, se construyeron considerando las menciones enunciadas al indagar sobre las empresas con mejor imagen dentro de cada rubro.

Honda Motors marcó territorio en ExpoAgro 2008

sitedit — Sat, 15 Mar 2008 14:05:17 +0000

La automotriz japonsea reafirmó su presencia en la feria por segundo año consecutivo. Para el desarrollo de su stand, Honda partió de dos conceptos pilares de la empresa: el cuidado del Medio Ambiente y la tecnología. Todo el eje arquitectónico del stand, estuvo atravesado bajo éste concepto estético.

Honda presentó los productos de sus cuatro divisiones: automóviles, motos, cuatriciclos, productos de fuerza y productos marinos. Para ello, la marca montó un stand de 1.500 m2 (30 m de fondo x 50 m de profundidad) en el cual exhibirá toda su línea de productos.

En la línea de autos, la marca presentó el Fit , el new Civic, el Legend y la CR-V 4x4. En lo que se refiere a motos, se expusieron la Biz C105 y la NF100 Wave, ambas de fabricación nacional, la SDH125 Storm, CBX 250Twister y XR Tornado 250.

Por otro lado, los modelos de alta gama también estuvieron presentes. Honda presentó las nuevas XL 1000V Varadero, la XL 700 V Transalp, la new NT 700V Deauville y la new CB600F Hornet, además de las ya conocidas campeonas CBR 1000 RR Fireblade y la CBR 600 RR.

En cuanto a segmentos más particulares, Honda también dejó un espacio para los cuatriciclos, sus modelos de generadores, motoguadañas, motores estacionarios, motobombas para agua, sopladores, corta-cercos y motores fuera de borda.

Clara Ibarguren ya presentó su colección para el invierno de 2008

sitedit — Sat, 15 Mar 2008 14:05:32 +0000

El 2008 parece que es un año acelerado en lo que refiere a las tendencias. No porque se haya adelantado el reloj una hora, sino porque casi sin darnos cuenta, las casas de moda pasan del lanzamiento al sale casi sin dejar tiempo para acomodarse.

Ahora, a poco menos de un mes de terminar el verano, la marca Clara Ibarguren ya se pone los tapados y lanza la campaña para la termporada de invierno 2008.

La nueva acción se llevó a cabo en unos galpones de principio de siglo, con una pintoresca estación de tren abandonada, ubicada en un barrio porteño. El fotógrafo fue Claudio Divella y la actriz Julieta Cardinali cumplió el rol de modelo.

La estética de la campaña lleva conceptos antagónicos al máximo punto de tensión entre ellos. Busca romper con la monotonía contrastando escenarios con la propuesta de la marca.

Aquí se pueden ver todas las piezas de la campaña.

Michel Torino Colección se sube al fanatismo de la serie Lost

sitedit — Mon, 17 Mar 2008 10:09:11 +0000

A medida que el mercado de los vinos se expande en el país, las bodegas comienzan a buscar nuevas formas de ganar estos mercados. Este es el inusual caso de La Rosa, que eligió a la popular serie de TV para posicionar su etiqueta Michel Torino Colección.

La marca de vinos acompañará a la serie Lost en su cuarta temporada. La tira se emite todos los lunes a las 21:00 horas por la señal AXN.

Michel Torino Colección, por tercer año consecutivo, estará junto a Lost con el comercial 'Coleccionista' que revela la relación entre un buen vino y un buen momento.

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¿Cuáles son los colores preferidos a la hora de elegir un auto?

sitedit — Mon, 17 Mar 2008 10:09:24 +0000

Como todos los años, DuPont presentó su reporte con los colores más populares de la industria automotriz mundial. Según el estudio, en EEUU, México y gran parte de Asia, el “blanco” desplazó al “plateado” entre las preferencias de los automovilistas. En Europa, los gustos parecen estar lejos del resto del mundo. En el Viejo Continente el “negro” se sigue imponiendo frente al resto de la paleta.

Según DuPont, para este año el “blanco/blanco perlado” aparece como un color que cambiará la tendencia, y anticipa que el nuevo negro metálico y otros colores con efectos mostrarán un incremento en su popularidad a través del tiempo. El rojo continúa ganando terreno y asegura un pronóstico más colorido en casi todos los segmentos.

El Reporte Global de Popularidad de Colores para Vehículos de DuPont analiza los colores de acuerdo al segmento de vehículos y también de acuerdo a la región geográfica. Se trata del único reporte de su tipo en realizar este análisis sectorizado.

Al igual que la industria de la moda, los fabricantes de pinturas presentan formalmente a las automotrices sus “colecciones” anuales de colores. En este sentido, en el último tiempo se ha observado que desde una perspectiva global, la popularidad de los colores está comenzando a cambiar del plata a un interés mayor por el gris.

Desde aquí se pueden ver los diversos gustos según mercados y pruebas de colores.

Novedades sobre la 23ª edición del festival iberoamericano de comunicación publicitaria El Sol

sitedit — Mon, 17 Mar 2008 10:09:38 +0000

La nueva edición del festival girará entorno al concepto de "la creatividad vende". Este es el lema que estará presente en todos los aspectos del festival, su imagen y las actividades que tendrán lugar durante el mismo. De esta manera se busca la promoción de la creatividad como elemento de creación de valor para las marcas.

El festival busca potenciar el valor de la creatividad en la comunicación publicitaria como palanca de desarrollo de las marcas y del negocio de los anunciantes. Dentro de esta nueva estrategia, el concepto y desarrollo de El Sol se estructurará en torno a cuatro grandes pilares: prestigio, participación, repercusión y negocio.

A este cambio de estrategia de promocion se suma una renovación en la estructura propia del festival. Este año se introducirán nuevas secciones, buscando la participación de todos los actores de la comunicación publicitaria. Anunciantes y productoras adquieren, junto a las consultoras del sector de la comunicación y las RR.PP. una mayor presencia a través de nuevas secciones y premios.

El nuevo jurado de los anunciantes, compuesto por representantes de las cinco últimas empresas galardonadas con el Sol al Anunciante del Año, concederá un premio en la sección de TV/cine, otro en la sección de Gráfica y un tercero en la sección de Radio. La elección de estos tres premios se realizará sobre las piezas que, en sus respectivas secciones, hayan obtenido un Sol de Oro.

También las productoras contarán con la posibilidad de inscribir sus materiales para poder acceder a uno de los tres premios: Sol a la Mejor Realización, Sol a la Mejor Fotografía y Sol a la Mejor Innovación. Éstas serán evaluadas por el jurado de TV/Cine.

Por otro lado, El Sol también se abre a las relaciones públicas y suma toda una serie de premios a las mejores agencias. El jurado, que será el mismo que para las secciones de Marketing Directo y Marketing Promocional, concederá tres premios en cada una de las cinco categorías: Mejor Campaña de Comunicación Corporativa, Mejor Campaña de Relaciones Institucionales y con la Comunidad, Mejor Campaña de Comunicación de Marketing y Consumo, Mejor Campaña de Comunicación Financiera y Mejor Campaña de Comunicación en Tecnología o Salud, además de un Gran Premio, como ocurre en el resto de secciones.

La 23 edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, se celebrará en San Sebastián, los días 29, 30 y 31 de mayo de 2008.

Ogilvy Argentina presentó “Salven”, una nueva campaña para la Fundación Vida Silvestre

sitedit — Mon, 17 Mar 2008 10:09:56 +0000

La acción estuvo a cargo de la dirección de Gastón Bigio, director general creativo de Ogilvy Argentina, la supervición de Arte de Jonathan Gurvit y las fotografías a cargo de Ale Burset.

En esta nueva acción, Ogilvy trata de moverse de los clásicos pedidos de ayuda para los animales, pidiendo en cambio "Salvar" a las personas que los protegen, pues ellos también están en extinción.

El objetivo central esta puesto en sumar socios, buscar a través de esta novedosa reflexión, una participación más activa, real y necesaria para la Fundación.

Las dos piezas de la campaña pueden verse aquí.

LG Mobile presentó en Argentina dos nuevos modelos a la familia Shine

sitedit — Mon, 17 Mar 2008 10:10:10 +0000

En pleno auge de la telefonía celular, la firma surcoreana agranda su línea Shine y presentó los modelos Titanium y Bar.

Entre las principales características de la familia Shine, se destaca su diseño con un cuerpo de acero inoxidable, reproductor de MP3 y MP4, cámara de fotos que graba y reproduce videos de 2 megapíxeles, envío de mensajes SMS-EMS y MMS, acceso a Internet móvil, E-mail, conexión USB, visor de documentos y memoria extensible Micro SD hasta 1GB.

Los modelos Shine Silver y Shine Titanium cuentan con una pantalla espejo de LCD de 2,2 pulgadas con tecnología de visión multi-ángulo que permite ver el contenido de la pantalla desde distintas perspectivas y el exclusivo control multifuncional tipo scroll, entrega la máxima comodidad para el control del menú del celular.

Desde aquí se pueden leer las especificaciones técnicas de los nuevos equipos.

El Consejo Publicitario Argentino convoca a las agencias y creativos a “Mirar lo que no vemos”

sitedit — Mon, 17 Mar 2008 10:31:51 +0000

El encuentro tendrá lugar el próximo 9 de abril, a las 20hs, en el Restaurant Central de la Sociedad Rural Argentina. El objetivo de la reunión es reforzar la misión del Consejo Publicitario Argentino (CPA) de colocar en la agenda temas descuidados por la sociedad, pero que afectan a todos.

La convocatoria para crear una pieza que sintetice el concepto “Mirar lo que no vemos” ya está abierta a todas las agencias y creativos, socios y no socios del CPA.

Los trabajos recibidos serán expuestos en el Salón Comedor del restaurante de la Sociedad Rural y el público asistente podrá elegir aquella que logre transmitir mejor esta idea. Los ganadores recibirán una mención especial.

Las agencias que deseen participar podrán presentar sus trabajos antes del 19 de Marzo en la sede del Consejo, Maipú 726 4º piso (C1006ACJ) . Capital Federal.

Para mayor información comunicarse al 4322-6012 - 4322-6303 ó por e.mail a cpa@consejopublicitario.org

Entrevista a Félix Antelo, gerente comercial de Lan Argentina

sitedit — Mon, 17 Mar 2008 11:44:07 +0000

Esta entrevista fue realizada el 14 de marzo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani y Marisu Papaleo El tema: el posicionamiento de Lan y su crecimiento en el mercado de cabotaje Duración: 00:12:29

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Llegó a la Argentina Mobile Monday, la primera comunidad profesional abierta que promueve la industria de la telefonía móvil

sitedit — Tue, 18 Mar 2008 10:19:41 +0000

Presente en más de 60 ciudades del Mundo, fomenta la cooperación y el intercambio entre profesionales del sector y sus empresas proporcionando oportunidades de contacto personal y virtual, en busca del desarrollo creativo y de negocios.

Mobile Monday, la comunidad global de innovadores, visionarios y ejecutivos del sector móvil desembarcará en el país, y lanzará su capítulo local el 31 de marzo de 2008.

La comunidad tendrá como objetivos principales la organización de eventos mensuales para convocar a los representantes del sector y la publicación de un sitio local que mantenga al día de las actividades de MoMo en todo el mundo.

El próximo lanzamiento, organizado por directivos de las empresas más dinámicas del sector, contará con expositores locales e internacionales, y con los principales referentes de la industria, quienes presentarán las tendencias de vanguardia.

De esta manera, Buenos Aires se inserta en la red global Mobile Monday creada en durante el año 2000 en Finlandia, país clave en el desarrollo de tecnología celular, y hoy se replica en más de 60 metrópolis de todo el mundo.

Cepita te acompaña en la vuelta al cole con el elefante Horton

sitedit — Tue, 18 Mar 2008 10:20:38 +0000

Comprando dos empaques de un litro de Cepita, la amrca te regala un cuaderno con los personajes de “Horton y el Mundo de los Quién” (hay cuatro motivos diferentes para coleccionar) y un cupón Cepita. Presentando el cupón Cepita en los locales de Grisino más veinte pesos se obtiene una remera de la película.

Además, llamando al 0800-406-Cepita (2374) e ingresando el código que viene en el cupón se participa por importantes premios instantáneos, entre ellos un viaje a Cataratas y kits de “Horton y el Mundo de los Quién”.

La promoción se realiza en las principales cadenas de supermercados a nivel nacional y estará vigente desde el 3 de marzo hasta el 30 de abril.

Mix manejará la comunicación del Instituto Nacional de la Yerba Mate

sitedit — Tue, 18 Mar 2008 10:20:53 +0000

La entidad que tiene como objetivos: promover, fomentar y fortalecer el desarrollo de la producción, elaboración, industrialización, comercialización y consumo de la yerba mate y sus derivados, tanto en el país como en el exterior, apuesta al planeamiento y creatividad de la agencia MIX para encarar sus estrategias de comunicación.

La agencia atenderá todos los requerimientos del instituto, identificando y diseñando planes que contribuyan a la consolidación y promoción del consumo de la yerba mate en todas sus variantes.

Cadbury se suma a los festejos por las Pascuas y lanzó una línea de huevos de chocolate

sitedit — Tue, 18 Mar 2008 10:21:19 +0000

Se acerca Semana Santa y todas las marcas de chocolate se preparan para recibir a las Pascuas con una línea de Huevos y golosinas acordes con el espíritu de la época.

Ahora es el turno de Cadbury, que busca abrirse espacio en el marcado local lanzando huevos bajo dos de sus líneas de chocolates más fuertes: “Tres sueños” y “Yogurt”. Ambas variedades de huevos están con bombones de la marca –la primera, que reúne las tres expresiones del chocolate en una misma barra: chocolate con leche, semiamargo y blanco; y la otra, el chocolate más suave, combinado con yoghurt y pedacitos de frutilla.

La propuesta de Cadbury tiene dos presentaciones, 105 gr y 190 gr y están hechos a base del popular Cadbury Dairy Milk, suave chocolate con leche y uno de los preferidos en todo el mundo.

Bonafide presentó sus propuestas en chocolates para estas Pascuas

sitedit — Tue, 18 Mar 2008 10:21:37 +0000

En uno de los momentos más fuertes del año, la cadena de cafeterías y bombonerías presentó su línea de chocolates y huevos para festejar esta Semana Santa.

A los clásicos productos de Bonafide se suman este año los huevos de pascuas con sorpresas. Grandes y chicos podrán deleitarse con el más rico chocolate y compartir un momento de diversión.

La marca propone dos completos kits de Pascuas que incluyen conejos y huevos de diferentes tamaños. Hay dos alternativas disponibles en los locales Bonafide de todo el país, uno por $20 y otro a $40.-

Siguiendo con las novedades, el huevo de 100 g presenta un nuevo estuche que lo convierte en un regalo ideal para estas fiestas.

Para festejar estas Pascuas en familia, todos los locales Bonafide sortearán el Domingo de Ramos dos huevos de Pascuas de 1,5Kg.

Con estas nuevas propuestas, la cadena de bombonerías ofrece una variedad de más de 24 opciones en huevos y figuras de chocolate para Pascuas. La amplitud de opciones para Semana Santa incluye las ya tradicionales figuras de conejos y gallinas de chocolate que forman parte de los productos memorables de la marca, pero en esta ocasión, con un pack totalmente renovado.

Las mujeres y los jóvenes marcan el pulso de la comunicación publicitaria argentina

sitedit — Tue, 18 Mar 2008 10:26:40 +0000

Según un informe realizado por la central de medios Initiative, el grueso de la publicidad local está dirigida a estos dos segmentos. El estudio se realizó sobre las spots televisivos de la TV de Capital y contrasta la comunicación del primer trimestre de 2006 con el mismo periodo de 2007.

El dato más interesante que surge del informe es que en 2007 se advierte un incremento de la publicidad dedicada a los jóvenes y adultos. En este segmento etáreo se marca una fuerte predominancia de las comunicaciones dirigidas a las mujeres, haciendo especial hincapié en los productos dedicado a niños.

Desde aquí se puede descargar el informe completo de Initiative.

Entrevista a Mario Daniel Ijelman, director de TravelMark Tours Argentina

sitedit — Tue, 18 Mar 2008 10:31:32 +0000

Esta entrevista fue realizada el 14 de marzo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani y Marisu Papaleo El tema: El impacto de los nuevos medios en la estrategia de marketing del mercado turístico Duración: 00:15:32

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Llegó Camaleón Lady, una línea de preservativos exclusivamente pensados para la mujer

sitedit — Wed, 19 Mar 2008 11:13:06 +0000

CIDAL presentó hoy su nueva línea "Camaleón Lady", el primer preservativo femenino realizado en látex natural.

El preservativo femenino es una vaina lubricada, que la mujer utiliza dentro de su cavidad vaginal durante la relación sexual. Actúa como barrera frente a los embarazos no deseados y a las enfermedades de transmisión sexual, pues cubre y protege completamente.

El "Camaleón Lady" tiene dos anillos, uno a cada extremo; uno está en el extremo cerrado de la vaina, y se coloca hacia el interior. El extremo abierto se coloca en el exterior vaginal.

El producto ya está a la venta en supermercados, cadenas de farmacias, casas de lencería y kioscos seleccionados.

Esta nueva gama femenina está compuesta por cinco productos que son: "Camaleón LADY" con un preservativo femenino de látex natural; "Camaleón Lady COMPLETE" con 3 preservativos masculinos y 3 toallitas húmedas, perfumadas y antisépticas para la higiene íntima femenina; "Camaleón Lady INTIMAS" que es un estuche lleno de toallitas húmedas, perfumadas y antisépticas; "Camaleón Lady TOYS" con una fina lencería sensual con vibrador que permite no solo el juego sino mantener relaciones sexuales sin que ella se interponga en el acto, con un preservativo masculino; y un delicado envase de "Camaleón Lady GEL" para lubricación íntima.

Más detalles y venta on-line: www.camaleonlady.com y www.camaleonlady.com.ar

AOL compraría a Bebo en u$s850 millones

sitedit — Wed, 19 Mar 2008 11:13:44 +0000

La firma del grupo TimeWarner, todavía parte del mayor holding de comunicaciones del mundo, estaría en tratativas para adquirir a la red social de mayor proyección del último año.

El mundo web está cada día más incomprensible. Días atrás AOL rogaba que Yahoo! hiciera una oferta por adquirirla, al mismo tiempo que desde TimeWarner aseguraban era inminente la separación de la firma del holding. Hoy, la firma apuesta una fortuna en la adquisición de una red social.

Hace algunos años que el principal proveedor de Internet de EEUU y pioneros del mundo digital, está en plena decadencia. Lo que alguna vez constituyó una de las mayores operaciónes mediáticas de la historia norteamericana hoy ya no es más que una sombra.

De un tiempo a esta parte AOL se encuentra en la interminable batalla por adaptarse a las nuevas formas de hacer negocios en la web. A mediados de 2007 adquirió la red de publicidad online Tacoda. Luego, a finales del año pasado y principios de este abrió su plataforma, quitando la exclusividad a usuarios (práctica poco aceptada en la web) y ahora cedió su principal y más popular arma, el código de su mensajero instantáneo, uno de los de mayor uso en EEUU.

En este contexto, AOL sale a la caza de Bebo, la tercer red social en popularidad del mundo. El sitio cuenta con 40 millones de usuarios y es la plataforma más popular del Reino Unido. En EEUU se encuentra detrás de MySpace y Facebook.

La operación, que según el Washington Post se dio a conocer el último jueves 13 de marzo, estaría valuada en u$s850 millones, más del doble de lo que invirtió NewsCorp en la compra de MySpace, dos años atrás.

Esta operación es un nuevo intento de AOL por cambiar su unidad de negocios, desde la provisión de Internet a brindar contenidos online solventado por publicidad.

Tramontina no faltó a la feria Presentes

sitedit — Wed, 19 Mar 2008 11:14:02 +0000

La marca brasileña participó de la feria Presentes, exposición de decoración, regalos y bazar de Argentina, tuvo lugar en el centro de exposiciones de La Rural del 13 al 16 de marzo pasados.

Tramontina , a través de MyF Distribuidora, contó con un stand de 110 m2 en el que se pudieron apreciar las novedades 2008, entre las que se encuentran sus nuevas líneas de cuchillas Onix, Apolo y Urano, y la línea de ollas de acero inoxidable Trix.

Bols celebra el mes de la mujer junto a Roberto Giordano

sitedit — Wed, 19 Mar 2008 11:14:20 +0000

Desde el sábado 8 hasta el 29 de marzo, Bols, la marca de licores, agasajará con las creaciones de sus bartenders a todas las mujeres que concurran los días viernes y sábado, a los salones Giordano, de Galerías Pacífico y Paseo Alcorta. Los cócteles elegidos en esta oportunidad serán: Bols Green, Bols Vanilla Ice, Bols Black, Bols Electric Lemon y Bols Ice Cream.

Munchis se suma a los festejos de Semana Santa con una propuesta artesanal

sitedit — Wed, 19 Mar 2008 11:14:31 +0000

Al igual que años anteriores, la cadena de heladerías apuesta a aprovechar cada día de festejo para promocionar su línea de productos. Ahora, con los ojos puestos en las Pascuas, lanzó una promo especial.

Entre el 14 y el 23 de marzo, quienes se acerquen a cualquiera de las sucursales de Munchi's y compren un kilo de helado, recibirán como obsequio un huevo de pascua de 60grs, elaborado de manera artesanal con el más rico chocolate.

Fernet 1882 te hace copiloto del Rally Mundial

sitedit — Wed, 19 Mar 2008 11:14:51 +0000

La bebida espirituosa brindará a los amantes del rally la oportunidad exclusiva de ser protagonistas de la competencia siendo copilotos durante todo el fin de semana.

A bordo de los autos cero, que abren los tramos del World Rally Championship, los copilotos recorrerán los diferentes tramos para verificar que estén dadas las condiciones de seguridad, tanto en el camino, como en los sectores en donde se ubicarán los espectadores, necesarias para largar la competencia.

Por primera vez, parte del público tendrá la posibilidad de ser copiloto de los autos 0, doble 0 y triple 0 del certamen internacional en el tramo del Supe Especial de el Estadio Córdoba.

Para poder vivir el Rally por dentro, los interesados deberán enviar un mensaje de texto con la palabra RALLY al 55566 o completar el formulario en la página web. La promoción es válida desde el 4 al 25 de marzo inclusive.

Llega a la Argentina el primer encuentro para emprendedores, diseñadores, programadores e inversores Web 2.0.

sitedit — Wed, 19 Mar 2008 11:15:11 +0000

Start Me Up Argentina es un nuevo concepto que permitirá a emprendedores, diseñadores, programadores e inversores conocerse para crear la nueva generación de de negocios digitales y Web 2.0.

Se realizarán dos eventos principales, en Marzo y Agosto, donde voceros internacionales de primer nivel disertarán para más de 500 personas acerca del futuro de la web. El primero se realizará el 25 de Marzo a las 19hs. y contará con la presencia de Marcos Galperín, CEO y fundador de Mercado Libre, y Sergio Monsalve, VC de Northwest Venture Partners, de Silicon Valley. Se realizará en Sitio Palermo, Humboldt 1464, entre Cabrera y Niceto Vega, en Palermo. La inscripción es libre y gratuita (en el sitio), pero con cupos limitados.

Durante los eventos principales los asistentes podrán ver presentaciones de casos de éxito y posteriormente realizar networking para comenzar nuevos negocios. Además, se realizarán cuatro eventos específicos a lo largo del año, para grupos más reducidos, donde se trataran temas de interés para el sector y donde se presentarán proyectos web a inversores locales e internacionales.

El sitio servirá de nodo neurálgico de la actividad Web 2.0 en Argentina. Contará con actividad constante a lo largo del año, generando contenidos y fomentando un espacio social donde encontrar recursos y profundizar los contactos generados en los eventos.

El evento será apoyado por Sonico.com como Sponsor principal y partner estratégico. DineroMail.com y OLX.com nos acompañan como Sponsors SMUA mientras que Officenet Elserver.com, Psicofxp.com, Pepsi y Microsoft Argentina como Sponsors.

Start Me Up Argentina está organizado por Mariano Amartino, fundador y CEO de Überbin, referente de la blogosfera local; Ismael Briasco, fundador y CEO de psicofxp.com, organizador de BarCamp Buenos Aires y reconocido blogger local; Vanesa Kolodziej, VC en Mark Ventures (fondo de inversión con sede en Buenos Aires) y facilitadora de PalermoValley.com, y Juan Pablo Latieri, CEO de Contenido Original y facilitador de PalermoValley.com.

Palermo subasta los botines del gol 180 en beneficio de UNICEF

sitedit — Thu, 20 Mar 2008 02:02:18 +0000

Los goles del delantero de Boca siguen dando de qué hablar, aunque esta vez resulta una causa más que justa. El goleador rematará, a través de Mercadolibre.com.ar, el par de botines que utilizó el partido en que marcó el su tanto número 180 con la camiseta azul y oro.

Lo recaudado por la subasta será directamente donado al Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia, mejor conocido como UNICEF.

Para ofertar ahora, ganar estos exclusivos botines de Martín Palermo y ayudar a UNICEF, hay que ingresar en esta dirección. La subasta comenzó el día 11 de marzo (con base $1) y finaliza el día miércoles 19 de marzo a las 16 horas.

El gol número 180 de Martín Palermo fue realizado el pasado domingo 2 de marzo en el partido que Boca Juniors jugó frente a Gimnasia y Esgrima La Plata.

Mazalán Comunicaciones distinguida por Eurocom Worldwide con el Chairman Award 2008

sitedit — Thu, 20 Mar 2008 11:56:23 +0000

La agencia especializada en comunicaciones fue premiada en la reunión anual de Eurocom Worldwide, realizada en Riga, Latvia el 29 de febrero del 2008 con presencia de miembros de más de 30 paises, Robin Baker Chairman Deputy de la red de a nivel mundial, entregó la distinción Chairman Award 2008 a Carlos Mazalán por el aporte brindado a la red y el esfuerzo por el desarrollo de los negocios globales e integración de las agencias de PR tanto en Latinoamérica, a través de LatinCoMPR como a nivel internacional.

Eurocom es una de las 10 redes más importantes por su tamaño a nivel mundial según el Holmes Report, con presencia en 60 ciudades de 40 países y la capacidad de llegar al 93% de la población mundial.

Dulces Orieta eligió a los Looney Tunes para lanzar su línea de mermeladas

sitedit — Thu, 20 Mar 2008 11:57:27 +0000

La empresa cordobesa Dulces Orieta y Warner Bros Consumer Products lanzaron al mercado una nueva línea de mermeladas infantiles que llevará las imágenes de Bugs Bunny, Tweety, Tazmania y el Pato Lucas.

El lanzamiento se produce luego de un proceso de desarrollo que llevó más de un año de trabajo. La línea, además de incorporar de manera divertidísima a los personajes más exitosos de Looney Tunes, cuenta con nuevos e innovadores sabores, creados especialmente a partir de una exhaustiva investigación sobre los gustos y las preferencias de los chicos. De esta forma, durazno, frutilla, el combinado durazno y naranja dulce, y Batata Untable con Dulce de Leche, son los sabores que los mismos chicos eligieron.

Goy Widmer y Cia., dueña de la marca Orieta, se ajustó a todas las características y trayectoria que Warner Bros Consumer Products impone para el cuidado uso de sus personajes de caricaturas. Los Looney Tunes, por su parte, cumplen con los valores que Orieta busca transmitir desde siempre.

La licencia de los personajes de Warner Bros son manejados por International Merchandising Consultants (IMC) en Argentina. La agencia fue la encargada de desarrollar la gestión entre ambas empresas.

“Peludo” nueva campaña de González Taboada/Guevara para la exposición Nuestros Caballos

sitedit — Thu, 20 Mar 2008 11:58:00 +0000

Buscando alejarse de la imagen de tedio y aburrimiento, la agencia del grupo Worldwide Partners creó una pieza que busca posicionar al evento equino más importante de la región entre el target infantil y familiar.

Creado por González Taboada/Guevara, la agencia de Worldwide Partners en Argentina, este comercial requirió de un importante trabajo de casting y de un guión abierto para explotar al máximo la ternura y la simpatía del protagonista.

Con esta pieza, a la que se suma un jingle de corte festivo que también debutó esta semana en las radios de Capital y una campaña gráfica en marcha, La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires -el organizador de la muestra- apuesta a recortarse de la media en lo que respecta a comunicación de grandes exposiciones.

La edición 2008 de Nuestros Caballos es la mayor exposición dedicada al mundo equino en Latinoamerica de la que participarán más de 1200 ejemplares. Este año se sumarán a los eventos profesionales una cantidad de atracciones para la familia y el público en general. Para los niños habrá un sector especial que promete ser uno de los platos fuertes de la muestra.

La campaña estuvo a cargo de Guillermo González Taboada y Damián Ver. La resolución creativa contó con el apoyo de Nuki Nakasone, Damián Ver y Rafa Fucci.

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BuscaPé realiza un taller para que sitios y blogs incrementen sus ganancias

sitedit — Thu, 20 Mar 2008 11:58:22 +0000

La plataforma de búsqueda y comparación de productos y precios, realizará el jueves 27 de marzo a las 10 horas el Taller Gratuito: “Programa de Afiliados SóloSocios: una herramienta para que sitios y blogs incrementen sus ganancias”.

En el taller se presentará el Programa de Afiliados, que permite a todos los sites y blogs, convertirse independientemente de su magnitud, en socios de BuscaPé, y obtener una ganancia inmediata.

Al sumarse al programa, el afiliado exhibirá piezas publicitarias de BuscaPé en su sitio, y obtendrá una remuneración por cada clic recibido. A diferencia de otros programas de afiliados, el de BuscaPé es el único que otorga ingresos a los sitios por clic.

A nivel regional, BuscaPé opera en Argentina, Brasil, México, Chile y Colombia, y posee más de 6.000 sitios afiliados.

Mediante este sistema, los afiliados también pueden incrementar aún más sus ganancias, de acuerdo a la cantidad de clics que los usuarios diseccionados por los banners y links personalizados, generan dentro del sitio de BuscaPé. Para fomentar esto, la firma ofrece al afiliado elegir el perfil de los anuncios que aparecerán en su sitio, optando por la categoría de productos que se quiera promocionar, según el target al que se dirige su sitio.

Los cupos para participar del Taller gratuito son limitados, y quienes deseen inscribirse, pueden comunicarse por mail a jmanuel@buscape-inc.com o telefónicamente al (011) 4104-5077.

La marca Claro ya está en la calle

sitemarca — Fri, 21 Mar 2008 13:45:49 +0000

la marca Claro en la calle, originally uploaded by sitemarca.

El jueves 20 de marzo de 2008 ya había locales de CTI que aparecían con la marca Claro. Algunos sacaron las fundas que cubrían el nuevo logo y develaban la identidad marcaria. La imagen fue tomada a las 13:28 horas sobre la Avenida Corrientes a escasos metros del Obelisco.

El cambio de la marca CTI a Claro etapa I: aparece la "C"

sitemarca — Fri, 21 Mar 2008 13:52:03 +0000

Marca Claro y CTI en el Obelisco esta la C, originally uploaded by sitemarca.

El 20 de marzo de 2008 a la 13:31 horas ya empiezan a cambiar los carteles de la marca CTI en Buenos Aires. En un cartel cerca del Obelisco se viene Claro por ahora aparece la letra C.

La transformación de CTI en Claro: cómo se cambia el logo en los carteles de la calle

sitemarca — Fri, 21 Mar 2008 14:02:59 +0000

Siguen cambiando el cartel de CTI. Este jueves 20 de marzo a las 15:24 horas ya se ve cómo se va imponiendo el nuevo logo de Claro para reemplazar la imagen de CTI. Los operarios acomodan las letras gigantes con la nueva identidad de marca que será presentada oficialmente el martes 25 de marzo. Aprovechan el fin de semana largo para hacer el cambio.

Recuerda el cambio de Movicom a Movistar aunque en ese caso fue mucho más fuerte la campaña y no había ningún tipo de develación previa.

La campaña de despedida de la marca CTI corresponde a la agencia El Cielo de Agulla & Baccetti. Lo relacionado con activaciones y promociones BTL queda en manos de Euro RSCG. Probablemente veamos spots internacionales para la promoción de la nueva marca Claro. En wikipedia ya se ocuparon de contar las novedades de la marca.

Ver más imágenes de esta transformación en los otros post: La marca Claro ya está en la Calle y La llegada del logo de Claro en el cartel del obelisco

Claro diseminó bolas rojas en la ciudad para imponer su marca en reemplazo de CTI

sitemarca — Mon, 24 Mar 2008 15:43:46 +0000

La compañía de telefonía celular CTI está mutando de nombre. Ahora se llamará Claro, una denominación que la acompaña en otros países. La metamorfosis adopta distintas formas. Desde hace unos días cuando se llama a un abonado de CTI se responde con un saludo de bienvenida de Claro. Además aparecieron carteles con la marca Claro en la vía pública. Pero lo último, que apareció este fin de semana, es la distribución de esferas rojas con el logo por la ciudad. Uno de los lugares claves elegidos para instalar una bola es en el cruce de Libertador y Sarmiento en la ciudad de Buenos Aires. Incluso, para darle una jerarquía que trasciende una mera promoción y seguramente para que nadie se tiente con hacer un "gigantofulbito" pusieron un cartel indicando que hay que tener cuidado con la “obra de la esfera roja” cual si se tratase de una pieza maestra del arte. Esto recuerda también a las “M” que supieron instalarse en la ciudad cuando sobrevino el cambio de Movistar (que surgió de la unión de la clásica Movicom y Unifón). Igualmente la campaña de Movistar fue mucho más fuerte en presencia, era más lúdica y se manejó con más incógnitas antes de producirse el lanzamiento definitivo. La presentación en sociedad de la nueva marca Claro en reemplazo de CTI está prevista para este martes 25 de marzo de 2008. Ver más imágenes y comentarios sobre cómo se está produciendo el cambio de marca.

La consultora Proaxión designó nueva gerente de marketing

sitedit — Tue, 25 Mar 2008 11:44:17 +0000

La empresa especializada en servicios de consultoría, investigación de mercados y capacitación, ha designado a Graciela Nazar Anchorena como gerente de Marketing y Cuentas.

La flamante ejecutiva será responsable del desarrollo e implementación del plan de marketing de la compañía y de potenciar su inserción a través del desarrollo de nuevas cuentas corporativas. Es licenciada en Administración de Empresas y cuenta con un MBA in Marketing Management (State University of New York-USAL).

Euro RSCG Buenos Aires apuesta fuerte a los nuevos medios y relanza su división digital

sitedit — Tue, 25 Mar 2008 11:49:44 +0000

A partir del 1° de abril, Euro RSCG Buenos Aires lanzará su División Digital, poniéndola en el foco del core business de la agencia. Para ello, incorporó a Martín Bueno como nuevo director de la División Digital de EURO RSCG 4D, un profesional de amplia trayectoria en el mercado que ya está trabajando con el equipo en importantes proyectos digitales para sus clientes.

"Es el momento de darle al negocio digital el lugar estratégico natural que debe ocupar en la comunicación moderna. El negocio digital estará en el centro de todos los trabajos que elaboremos para nuestros clientes” comentó Fernando Vizcaíno, CEO de Euro RSCG Buenos Aires.

Martín Bueno comenzó su carrera profesional en 1984 en Argentina con la creación del primer servicio online de Latinoamérica (BBS-Los Pinos II), que se convertiría en el 1990 en la primera empresa argentina en brindar comercialmente acceso privado a Internet en el país.

En 2001, se incorporó como director regional de la nueva unidad de negocios interactivo de JWT (ThompsonConnect). Después de un año de gestión fue trasladado al HQ de JWT en New York, en donde delineó las estrategias digitales para toda le región Latinoamericana para marcas como Unilever, Pizza Hut, Ford, Shell, HSBC, Nokia y Diageo.

En 2007 fue convocado por JWT Argentina para establecer un nuevo grupo de trabajo en innovación digital que estableció las pautas de WEB 2.0 para la agencia. Su principal logro fue la incorporación de Ford Motors en el metaverso de Second Life logrando convertir a JWT Global, en la primera empresa del grupo WPP en ofrecer este dialogo 3D a sus clientes.

Motorola lanzó una línea de accesorios e indumentaria de la mano de A.Y. Not Dead

sitedit — Tue, 25 Mar 2008 11:50:57 +0000

La marca de celulares eligió a la tienda de ropa para lanzar una línea de accesorios y productos tematizados con el MotoROKR.

La ropa MotoROKR suma dos nuevos diseños de remeras unisex. Y los accesorios son tres carteras diseñadas exclusivamente para el MotoROKR U9, que se agregan a los ya desarrollados para el MotoROKR Z6, W5 y E2.

Los diseños creados por A.Y. Not Dead para Motorola están inspirados en el paradigma “tecnonatura”, donde se destacan el uso de materiales vinílicos y metalizados, la proliferación de cierres y tajos y la oposición con la parte natural.

El lanzamiento de esta línea de ropa acompaña la llegada al país del flamante modelo MotoROKR U9. Este equipo no sólo tiene una terminación con esmerado diseño, sino que adopta un nuevo formato de interacción con los usuarios. El MotoROKR U9 cuenta con una pantalla externa que permite controlar el equipo a través de touch screen.

El acuerdo entre ambas marcas, firmado durante 2007, unió la estética ROKR de la plataforma de celulares Motorola y el lenguaje arti, new wave y punk de A.Y. Not Dead. Inicialmente se presentaron dos remeras, un buzo y una musculosa y cuatro estuches para celulares, pero ahora la marca de ropa amplió la colección con la creación de nuevas prendas y accesorios.

La línea de ropa MotoROKR y los accesorios para celulares ya se comercializan en los tres locales de A.Y. Not Dead, ubicados en Paseo Alcorta, Soler 4193 (Palermo) y Blas Parera 175 (Recoleta).

Aquí se pueden ver las especificaciones técnicas del equipo. Acá se puden ver los diversos modelos y accesorios diseñados por A.Y. Not Dead para Motorola.

La Unión Europea apoya el desarrollo de Quaero para frenar el crecimiento de Google

sitedit — Tue, 25 Mar 2008 11:52:38 +0000

El buscador creado por 23 empresas de software francesas y alemanas recibirá financiamiento por parte del bloque europeo. El objetivo que se persigue con este apoyo, que rondaría los u$s153 millones según informa MarketingVOX, sería generar un posible competidor frente al desmedido avance de Google.

El proyecto, que ya tiene varios años en marcha, se encuentra virtualmente detenido por diferencias entre los técnicos alemanes y los franceses.

Este anuncio viene días después de que la comisión europea aprobara la adquisición de Double-Click, la mayor plataforma publicitaria del mundo, por parte de Google. Si bien el proceso ya se había desatado en EEUU, en Europa todavía estaban recelosos de la concentración del mercado por parte del buscador.

La moda, la música y el marketing se vuelven a dar la mano en el Quilmes Rock

sitedit — Wed, 26 Mar 2008 11:22:49 +0000

Con motivo de la segunda edición (en esta nueva etapa) del mega festival de música, la marca de cerveza cerró un acuerdo de co branding con la marca Kosiuko, para desarrollar una línea de ropa acorde con el evento.

Como en cualquier otro festival, ya que es algo que se acostumbra mucho, el Quilmes Rock 08 tendrá su propia linea de merchandising. Sin embargo, tal vez este no sea el término adecuado para hablar de la línea de ropa que desarrolló Kosiuko para el festival. Cuando uno habla de merchandising suele remitirse a la gorrita o a la camiseta (generalmente en talle large, que se vuelve small con el primer lavado), pero en este caso, los organizadores del festival buscan darle un toque más de sofisticación y para ello convocó a una de las marcas de ropa informal más populares del momento.

La acción de cobranding consistirá en que Kosiuko vesta las vidrieras de más de 50 locales con la estética Quilmes Rock 2008. A su vez, en el salón VIP del evento habrá un stand de la marca donde los invitados podrán elegir el estampe que prefieran entre más de 10 modelos y llevarse su remera del Quilmes Rock 08 "tuneada" en el momento.

De todas formas, hay que decir que no es la primera vez que una marca de ropa se mete de lleno en el mundo de la música en Argentina. En este sentido podemos remitirnos a finales de los años '90 con el surgimiento de la marca Lee-Chi y sus modelos de remeras rockeras. Con el tiempo la marca creada por el ex músico del mismo mote se adjudicó la creación y distribución del merchandising de gran parte de los shows en el país, tanto nacionales como internacionales.

Otro caso de gran repercusión fue la alianza entre la joven marca ReThink y el Personal Fest. La etiqueta fue la encargada de desarrollar los modelos de remeras, gorras y demás accesorios para el Personal Fest 2006.

Desde aquí se pueden ver algunos de los modelos diseñados por Kosiulo para el Quilmes Rock 08.

Kelloggs y Nesquik apuestan a las promo online para seducir a los más chicos

sitedit — Wed, 26 Mar 2008 11:23:08 +0000

Si bien es un mercado que comenzó apuntando a los adultos, el segmento de los cereales está casi cooptado por los chicos. Con diversas opciones, Nestlé y Kelloggs son las dos marcas más fuertes y compiten palmo a palmo por ver quién convence más al atractivo segmento junior.

Siguiendo la tendencia que se da en otros segmentos, los cereales también recurrieron a la interacción con sus consumidores a través de la web. Por un lado está el caso de Kelloggs y todas sus líneas de cereales. La firma dueña de Zucaritas, Choco Crispies y Froot Loops, entre otras, lanzó una promo que le cambia un poco el tono a la tradicional forma de comunicar de la marca. Saliendo de los mensajes más infantilizadores, y teniendo en cuenta los nuevos intereses de los chicos en la actualidad, la marca presentó una promo donde el premio son video juegos y accesorios para jugar en la computadora.

Para participar de la promo hay que buscar los códigos dentro de los empaques de los cereales Kelloggs e ingresarlos en una página web especialmente creada por la marca. Una cargados los códigos, se participa de un sorteo donde te podés ganar: una versión original del juego Age of Empires III y del ZooTycoon 2; una versión original de la enciclopedia Encarta Student 2008; una cámara LifeCam VX-1000 de Microsoft, un Microsoft Mouse Habu, o un Microsoft Reclusa Keyboard.

Por su parte, Nesquik lanzó una promo donde te podeś ganar viajes al interior del país y kits de la marca. A diferencia de Kelloggs, Nesquik utiliza todas sus líneas de productos para el concurso, desde los cereales hasta los helados.

Para participar de la promo de la marca de Nestlé, hay que cargar los cuatro últimos números del lote y el horario de empaque que aparecen en cada producto en la página web de la marca. Una vez realizado esto, hay que responder bien tres preguntas y luego se participa de un sorteo por alguno de los premios del concurso.

En esta promo te podés ganar: un viaje para dos adultos y dos menores de 15 años a la Provincia de Mendoza, al Calafate, a la Provincia de Salta; o a las Cataratas del Iguazú. También se sortearán premios instantáneos como: 100 kits exploradores que incluye una mochila, una brújula, una cantimplora, una largavistas, una manta polar y una linterna; 900 “combos” de producto Nesquik (1 polvo chocolatado 360g + un cereal Nesquik 270g).

La promo de Kelloggs tiene vigencia hasta el 31 de agosto de 2008. Por el lado de Nesquik, se podrá participar de la promo hasta el 31 de marzo.

Llega a la Argentina Creata, una empresa especializada en marketing para niños y familias

sitedit — Wed, 26 Mar 2008 11:23:25 +0000

En pleno desembarco dentro del mercado argentino, la empresa anunció la designación de Máximo Lorenzo como director general de la operación local.

Creata, compañía de capitales australianos, diseña, produce y distribuye anualmente alrededor de 1 billon de juguetes a más de 140 países, trabajando para empresas y marcas de primera línea a nivel mundial como McDonald’s, Coca-Cola, Kellog’s, Mars y Energizer, entre otras.

Con oficinas y operaciones en 17 ciudades en el mundo, Creata ofrece tecnología aplicada a la creatividad, innovación y el marketing en todos sus productos, como resultado del estudio y entendimiento del consumidor, sus hábitos, comportamientos y necesidades.

El flamante director general tendrá a su cargo la supervisión regional de su cliente Arcos Dorados McDonald’s, para el negocio de Niños en toda Latinoamérica, como así también el desarrollo de estrategias para otros clientes.

Máximo Lorenzo, de 37 años, es Licenciado y posee un Executive MBA del IAE. Anteriormente se ha desempeñado como Director de Marketing de McDonald’s Latinoamérica, además de ocupar cargos ejecutivos en Danone, Gillette y McCann-Erickson.

Carat prevé una desaceleración de la inversión publicitaria, pero seguirá creciendo

sitedit — Wed, 26 Mar 2008 11:23:45 +0000

La central de medios del grupo Aegis presentó sus perspectivas para la inversión publicitaria durante 2008. Si bien augura un crecimiento del mercado, la agencia británica prevé que la crisis financiera provoque una desaceleración, por lo menos hasta 2009.

A diferencia de su balance previo, Carat retocó las cifras de crecimiento de la inversión publicitaria para 2008, bajando de 6,2% a 6% durante el año. En el nuevo informe, la central de medios recortó las perspectivas sobre el mercado norteamericano, bajándole 0.4%, de 4.1% a finales de 2007 a 3.8% en la reciente evaluación.

El dato más interesante de este último balance realizado por Carat viene del lado de las perspectivas para 2009. Según la central de medios, el crecimiento de la inversión publicitaria global se extenderá hasta el próximo año, donde llegaría a 4,9%.

Según informa el FinancialTimes, este “retoque” de las perspectivas del mercado publicitario, realizadas por Carat, están en sintonía con el balance realizado por ZenithOptimedia en diciembre de 2008. La central del grupo Publicis había modificado sus perspectivas para este año y el que viene en proporción similar. Desde aquí se puede leer el reporte completo de Carat (en inglés).

Samsung eligió a Buenos Aires como sede del Latin American CE Forum 2008

sitedit — Thu, 27 Mar 2008 11:18:37 +0000

La empresa coreana anunció que la nueva edición del Samsung Latin American CE Forum se llevó a cabo entre los días 12 y 15 de marzo en la ciudad de Buenos Aires. El evento, promovido anualmente por la compañía de tecnología para presentar lo último en consumer electronics, se realizó en el hotel Hilton de esa ciudad bajo el lema "Designing the Future" (Diseñando el futuro).

La cuarta edición del Samsung Latin American CE Forum reunió a los principales socios de Samsung en toda la región, con el objetivo de mostrar lo último en tecnología digital. Durante tres días pudo tener una experiencia directa con los diseños más innovadores de la marca, con las nuevas líneas de TV LCD (Series 4,5,6 y 7),TV Plasma (Serie 7), el Reproductor Blu-Ray y la incorporación de la tecnología Bluetooth a los Home Theatres como algunos de los protagonistas. Se destacan también los nuevos modelos de cámaras digitales y la nueva generación de reproductores MP3.

Nintendo presenta en Argentina la revolucionaria consola de videojuegos Wii

sitedit — Thu, 27 Mar 2008 11:25:29 +0000

En los últimos años la batalla de las consolas dejó de ser algo que competía exclusivamente a un pequeño grupo de “nerds” para ser un tema de relevancia internacional. Es que este medio, si es que ya se puede llamar de esta forma, es uno de los de mayor crecimiento en el mundo, y la industria creada alrededor de él se presenta entre las más rentables y con mayores perspectivas en los próximos años.

En medio de este contexto, Nintendo rompió todas las expectativas cuando a finales de 2006 presentó su último avance en videojuegos, la consola Wii. A los pocos meses de ser presentada en público, el flamante producto de Nintendo se transformó en la consola de mayor ventas, desplazando a la PlayStation de Sony y a la Xbox de Microsoft.

Ahora, el gran éxito de Nintendo en todo el mundo llega a la Argentina. La consola llega de la mano de Imagen & Información, representante oficial de la marca en el país.

Lo que hace a esta consola tan particular es la interfaz desarrollada por Nintendo. El mando del Wii fue diseñado para que fuera el dispositivo de juego más versátil de la historia. Puede convertirse en una espada, un volante, un pincel, un palo de golf y hasta en un avión. Para disfrutar de esta característica que solo la Wii posee, incluye de regalo el Wii Sports, con juegos de tenis, bowling, golf, boxeo y beisball.

Además, estarán disponibles los juegos FIFA 08, Need for Speed y Ghost Squad. Nintendo cuenta con la licencia exclusiva para Wii de Mario (con los juegos Mario Galaxy y Mario Strikers) y Metroid Prime, que también podrán adquirirse en el país.

Ogilvy fue la encargada de la campaña lanzamiento de Windows Live Spaces en Argentina

sitedit — Thu, 27 Mar 2008 11:25:47 +0000

La agencia desarrolló la acción “Otra vez” para la presentación de la plataforma online de Microsoft.

“Río de Janeiro”, “Paris” y “Buenos Aires” son las piezas gráficas que conforman este lanzamiento creado bajo la Dirección creativa de Gastón Bigio y la supervisión de arte de Jonathan Gurvit.

La idea se basa en comunicar que hoy con “Spaces” todos se conocen con todos, igual que en la antigüedad y que los avances de la tecnología, lejos de separar acercan a la gente.

En la resolución creativa de la campaña también colaboraron Christian Camean y Javier Mentasti. La redacción de la campaña fue desarrolada por Hernán Rebaldería, mientras que la dirección de arte estuvo a cargo de Santiago Dulce.

Desde aquí pueden verse las tres piezas gráficas de la campaña.

Microsoft no se da por vencido y vuelve a apostar por la publicidad en Internet

sitedit — Thu, 27 Mar 2008 11:26:15 +0000

Luego del fuerte revés generado por la frustrada compra de Yahoo! la empresa de tecnología vuelve a dar signos de vida. Microsoft anunció la adquisición de Rapt, una empresa de inventario publicitario en Internet.

La cifra de la operación no se dio a conocer públicamente. Sin embargo, Rapt es la encargada de manejar el espacio publicitario en sitios de gran tráfico como son CNet, WallStreetJournal y The New York Times.

Esta operación se conoce días después que Google finalizara con el proceso de compra de Double-Click, una empresa de publicidad online similar a Rapt.

Paralelamente, en los últimos días se dio a conocer en medios internacionales que Yahoo! y Microsoft volvieron a la mesa de negociaciones para ver la posibilidad de reflotar la operación de compra, frustrada un mes atrás.

La empresa de software había ofrecido u$s44.600 millones por las acciones del buscador. Sin embargo, desde Yahoo! dieron por tierra con la oferta por considerarla baja. En Microsoft se negaron a realizar una oferta mayor hasta no tener un cabal conocimiento del estado financiero del buscador, que se sabe en los últimos tiempos ha venido en caída debido a varios proyectos fallidos, como su plataforma publicitaria Panama.

Edelman integra sus prácticas digitales en todo el mundo

sitedit — Fri, 28 Mar 2008 11:51:39 +0000

La firma de relaciones públicas anunció la consolidación de sus tres prácticas digitales en una unidad de operación global denominada Edelman Digital. La nueva unidad global está conformada por un equipo de más de 120 personas, anteriormente involucradas en los tres principales activos digitales de la firma: EIS (el equipo de estrategia digital, diseño y producción, conocido como Edelman Interactive Solutions), me2revolution (la unidad de medios digitales de la firma) y Edelman Mobile, la cual se presentó a mediados de 2007.

La flamante operación estará a cargo de Rick Murray, quien dirigirá la agencia desde Chicago. El principal objetivo de Edelman Digital será crear programas auténticos de comunicación que permitan una conversación y colaboración real entre las empresas, las marcas y sus audiencias, a través del cada vez más complejo entorno digital.

Por su parte, Edelman Argentina lanzó en simultáneo Edelman Digital en el mercado local. El equipo local liderado por Soledad Caballero y Leonardo Ayala, tuvo tres días intensos de capacitación con especialistas sobre la evolución digital y los nuevos medios.

La pata local de la flamante agencia ya se encuentra actualmente trabajando en acciones digitales para sus clientes. Ejecutivos de LAPTV, OfficeNet y MercadoLibre.com compartieron su visión sobre estas nuevas tecnologías y opinan sobre el cambio digital. Desde aquí se pueden ver los videos sobre los nuevos emprendimientos de la agencia.

Wine&Spirits premió a Familia Zuccardi por el packaging del vino Santa Julia Viognier

sitedit — Fri, 28 Mar 2008 11:52:46 +0000

Esta competencia –denomimada Wine&Spirits Design Awards 2008- reconoce a los mejores lanzamientos y rediseños presentados en el último año en el Reino Unido. Las marcas son analizadas por un panel de destacados expertos del sector bebidas y especialistas en publicidad, diseño y packaging. Este jurado analiza principalmente dos aspectos esenciales: Si el diseño cumple con el brief original y si el packaging transmite al consumidor el espíritu de la marca.

Este premio logrado por Santa Julia Viognier, llega un año después de que la tradicional línea de vinos de Bodega Familia Zuccardi realizara una importante renovación en el diseño de su etiqueta y botella. La misma se presenta con una etiqueta blanca en el frente haciendo referencia a las notas de cata, cosecha y rasgos distintivos del varietal. Más arriba se despliega el diamante insignia de la marca con un diseño llamativo, con tonos intensos de negro y dorado en relieve que brindan una sensación de contemporaneidad y comunican el doble compromiso de Familia Zuccardi con la innovación y la calidad. La contra etiqueta brinda información breve y precisa al consumidor sobre las características del vino y sugerencias de consumo.

Santa Julia Viognier forma parte de la línea Santa Julia Varietal, compuesta por un rango de once vinos, cuatro blancos (Viognier, Chardonnay, Suvignon Blanc, Torrontés y Pinot Grigio), un rosado (Syrah Rose) y cinco tintos (Malbec, Cabernet Sauvignon, Syrah, Tempranillo y Merlot).

Omega será el cronómetro oficial de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008

sitedit — Fri, 28 Mar 2008 11:53:52 +0000

Se acercan los juegos y ya se van definiendo los principales sponsors del mayor evento deportivo del año. Ahora, se confirmó nuevamente la presencia de la marca suiza como cronometradora oficial del XXIX Juegos Olímpicos.

La firma será responsable de los sistemas y servicios de cronometraje y de puntuación de todas las actividades. Esta responsabilidad demanda inversiones enormes en recursos humanos y equipos, entre otros aspectos. Más de 300 expertos en cronometraje y más de 350 toneladas de material, fueron provistas por Omega en últimos Juegos de Atenas 2004.

El cronometraje de los Juegos Olímpicos constituye un importante impacto en el desarrollo de la tecnología del tiempo de hoy en día.

La relación de Omega con el Comité Olímpico Internacional surgió en 1932, cuando la firma suiza fue elegida para cronometrar los juegos de Los Ángeles.

Unilever sigue innovando y se une a Bebo para realizar la primera acción dentro de una red social

sitedit — Fri, 28 Mar 2008 11:54:37 +0000

Es una de las redes con mayor proyección dentro del mercado Británico y la empresa de consumo masivo la eligió para reforzar el lanzamiento de su flamante marca de desodorantes “Sure Girl”, una marca similar a la que en Argentina se conoce como Impulse.

El arreglo con Bebo es el siguiente, la marca lanzó una novela que sólo se puede seguir por internet, a través de la red social. Obviamente está dirigido al segmento teen, consumidor al que apunta la marca y al que domina Bebo. "Sofia's Diary", como se llama la novelita, cuenta la historia de una joven actriz recién mudada a Londres con su familia. Los usuarios siguen la historia a partir de las actualizaciones que Sofia Taylor, la protagonista, hace de su perfil en Bebo.

La historia se puede seguir por los relatos que la propia protagonista hace dentro de la red y los videos e imágenes que sube a su perfil. Por otro lado, los usuarios podrán relacionarse con la marca y con la propia protagonista haciéndose amigos de ella dentro de Bebo y compartiendo impresiones y demás, como si fuera un usuario real.

Según informa BrandRepublic, la acción fue desarrollada por la división digital de Mindshare y es una de las primeras acciones de integración de marca que se hace Unilever dentro de una red social. La empresa de consumo masivo desde 2006 que viene realizando “experimentos” con los medios digitales para lograr engagement con los nuevos consumidores. Desde la campañas virales con Axe (Lynx) y Sunsilk, hasta la campaña por la belleza real de Dove.

La inversión en medios alternativos creció un 22% durante 2007

sitedit — Fri, 28 Mar 2008 11:54:47 +0000

No es novedad que las acciones no tradicionales están comenzando a tomar un serio protagonismo dentro de los presupuestos publicitarios. Sin embargo, las cifras de crecimiento siguen cuadruplicando la inversión general en publicidad, y pasan por largo las perspectivas de crecimiento de todos los medios tradicionales.

Ahora, la consultora PQ Media presentó un informe donde muestra que la inversión en canales alternativos alcanzó los u$s73.430 millones durante el 2007. El estudio presentado por la consultora, y publicado por AdAge, toma en cuenta el desarrollo de la TV por cable, digital out-of-home media (desde anuncios interactivos en vía publica hasta pantallas planas en supermercados), video on demand (televisión digital), TV interactiva y DVR (tipo TiVO), video juegos, home video y radio satelital (sistema que todavía no llegó a la argentina).

Según comentaron desde la consultora, el incremento en la inversión dentro de los medios alternativos se debe tanto a la efectividad que estos tienen frente a un mercado fragmentado, como a la falta de confianza que se tiene sobre los medios tradicionales. “La publicidad tradicional viene perdiendo terreno, pero la inversión global se mantiene estable. Esto deja en claro hacia donde se están desplazando los presupuestos” afirmó a AdAge Patrick Quinn, presidente de PQ Media.

Por otro lado, la consultora también realizó una proyección para los próximos años. Para finales de 2008 se espera que este segmento de canales publicitarios crezca un 20,2%, alcanzando los u$s88.240 millones, mientras que para 2012 supere ampliamante los u$s160.000 millones anuales, representando el 26% de la inversión publicitaria.

Entrevista a Nicolás Díaz, director de comunicaciones de Movistar Argentina

sitedit — Fri, 28 Mar 2008 13:21:42 +0000

Esta entrevista fue realizada el 19 de marzo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani y Marisu Papaleo El tema: estrategia de la Comunidad Movistar y el arribo de Claro, la nueva cara de CTI en Argentina Duración: 00:11:23

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El spot Gorilla de Cadbury tendrá su sucesor, también con creatividad del argentino Juan Cabral

sitedit — Sat, 29 Mar 2008 12:14:47 +0000

Luego del gran suceso protagonizado por el gorila de Cadbury y su interpretación de “In the air tonight” de Phil Collins, la marca de chocolates vuelve a apostar a Juan Cabral y Fallon London para realizar su próximo comercial.

La pieza se estrenará este sábado 29 de marzo en Inglaterra. Todo el film transcurre en una carrera de caballos y donde el principal protagonista volverá a ser la música. Según informa BrandRepublic, el tema elegido para esta segunda etapa de la campaña de Dairy Milk, el chocolate insignia de Cadbury en todo el mundo, fue “Don't Stop Me Now” de Queen.

Actualización: Ya se estrenó, y acá está el nuevo comercial de Fallon Londo, bajo la dirección de Juan Cabral, para Cadbury.

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Presentaron DePáginas, un nuevo buscador de internet

sitedit — Mon, 31 Mar 2008 11:31:14 +0000

En formato de directorio web, se lanzó DePaginas.com.ar, un buscador integral que permite a los usuarios realizar búsquedas y obtener resultados en diferentes formatos (videos, imágenes, precios, avisos clasificados y páginas web), presentados en una misma página.

El sitio cuenta además con dos secciones, Preciode y Ventade, que brindan a los internautas la posibilidad de realizar búsquedas de productos y efectuar online una detallada comparación entre los distintos proveedores. Actualmente, estas secciones reciben más de 70.000 visitas diarias.

DePaginas ofrece también un servicio de música on line, que permite a los usuarios buscar canciones de artistas de todo el mundo, y reproducir los temas musicales en forma online, sin necesidad de bajarlos a su PC.

El objetivo de DePaginas es segmentar y organizar la información en Internet para que los usuarios encuentren sus necesidades más fácil y dinámicamente, brindándoles además, herramientas gratuitas, útiles y confiables.

El Galicia cambia su identidad marcaria y moderniza su imagen

sitedit — Mon, 31 Mar 2008 12:41:55 +0000

Pasada la famosa crisis de 2001, y una vez recuperada la economía, los bancos comenzaron a desarrollar una estrategia de recuperación de su imagen. Algunos por fusiones y otros por su propio plan de desarrollo local, la cuestión es que en los últimos dos años, varios de los bancos locales hicieron fuertes cambios en su identidad marcaria. Uno de los casos más emblemáticos es el del Banco Santander Río, pero también se suman el banco Comafi, el Santadard o el Supervielle, que sumó al Banex.

Dentro de esta tendencia, el último gran player del mercado bancario local en aggiornar su imagen fue el Galicia. La entidad financiera recurrió a la agencia de diseño Shakespeare y a su agencia de publicidad, CraveroLanis, para desarrollar su nueva identidad y presentar una campaña para comunicarla.

El valor del nuevo isologo está en su funcionalidad, identificación, claridad, diferenciación y confiabilidad. Reafirma la marca “Galicia”. Mantiene los mismos colores de siempre pero dispuestos de una forma novedosa. La combinación del naranja y el rojo es única en el sector y provee un sano equilibrio de evocaciones. La luminosidad del naranja busca compensar la sobriedad del rojo, que da la pauta de la historia y el prestigio. Una solución sólida para una audiencia multisegmentada. Por su parte, la nueva cruz - transcripción de la cruz histórica- es más amigable, estilizada y moderna.

El rediseño de marca se remite a la historia del Banco, a su crecimiento y a una mirada sobre su futuro. Banco Galicia está convencido de que este cambio permitirá continuar fortaleciendo la relación con sus clientes y con toda la sociedad, reafirmando los valores que han guiado el accionar del Banco durante 102 años. Desde aquí se puede leer más sobre el cambio de imagen del Banco Galicia.

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YouTube suma una nuevas herramientas métricas para el marketing de videos

sitedit — Mon, 31 Mar 2008 12:49:09 +0000

La plataforma de videos online de Google anunció el lanzamiento de una nueva propuesta que permite a los usuarios realizar un seguimiento más detallado del material subido a la web. Por ahora, las herramientas métricas sólo estarán disponibles en algunos mercados alrededor del mundo.

La flamante herramienta permite que el usuario (o empresa) que cargó el video tenga una noción más clara de cuántas personas vieron su material, cuánto tardó en hacerse popular y cómo mejorar la performance de cada pieza.

Según informa el WallStreetJournal, también se podrá saber desde dónde se ve el video y cómo se lleo al material. Hasta el momento, YouTube sólo permite saber cuántas personas clickearon en el video, pero ningún dato más sobre el comportamiento de los usuarios.

Este lanzamiento es una nueva línea que lanza YouTube para atraer a más anunciantes. Desde que la plataforma fue adquirida por Google, el buscador empezó una carrera por ver la forma de hacer económicamente redituable al sitio de videos más popular de internet. Ya se probó con publicidad dentro de los videos, con material “viral” y con espacios especial para las marcas, sin embargo, YouTube todavía no logró captar las inversiones de los grandes anunciantes.

Finca La Linda amplía su gama de productos y lanzó un nuevo varietal

sitedit — Mon, 31 Mar 2008 12:54:50 +0000

La línea de vinos jóvenes de Bodega Luigi Bosca, presenta el nuevo Torrontés de Cafayate, cosecha 2007. Es el primer proyecto de la bodega fuera de la provincia de Mendoza.

Las uvas del nuevo Torrontés de Finca La Linda provienen del valle de Cafayate (Provincia de Salta), a 1.700 m sobre el nivel del mar. Es allí donde los técnicos de la bodega consideran que esta variedad encuentra su mejor expresión varietal, expresando de la manera más genuina todas las características propias del terroir. La amplitud térmica, junto con el riego cuidadosamente controlado y el suelo, permeable y arenoso, ofrecen condiciones ideales para el cultivo de esta variedad.

La elaboración se realiza en origen, bajo la supervisión del área de agronomía y enología de Luigi Bosca. Luego de la fermentación alcohólica y del primer trasiego, el vino es trasladado en tanques de acero inoxidable refrigerados. Una vez que llega a la bodega, este Torrontés se descarga y permanece en tanques sobre sus lías durante 3 meses, hasta el momento del embotellado.

Características: Es un vino color amarillo verdoso claro, de excelente balance entre lo frutado y lo floral, con aromas que recuerdan a rosa mosqueta y algo de lavanda. En boca tiene entrada dulce con acidez equilibrada, se perciben duraznos blancos con reminiscencias a confitura de cáscaras de naranja.

Email Marketing: 13 tips para no caer en la carpeta de spam

sitedit — Mon, 31 Mar 2008 13:01:40 +0000

Muchos de los males que afectan al email marketing vienen de los abusos que se cometieron en las primeras etapas. Sin embargo, los comienzos de este medio de comunicación ya están muy lejos, y los usuarios/consumidores ya tienen más experiencia en el uso del mail. Según comenta MarketingVOX los usuarios ya no consideran más spam a la publicidad no solicitada, sino que también entra en esta denominación a cualquier mail no requerido.

En este contexto, el blog de marketing presentó un listado con las 13 cosas que toda campaña a través de email tiene que hacer para evitar que el mensaje vaya a parar a la carpeta de spam:

1.- Fácil suscripción: tanto desde internet como desde el punto de venta, hay que invitar a los usuarios a inscribirse al newsletter para recibir noticias, novedades o promociones especiales. No hay que olvidarse de asegurar la privacidad de los datos personales.

2.- Utilizar un remitente claro y conciso: es más seguro que el emisor del mensaje sea reconocible desde el mismo remitente del email. Evitar mensajes con remitentes compuestos sólo por direcciones de mail. (ej: es preferible “The Apple Store” que “admin@apple.com”).

3.- Aprovechar el título del mensaje: el “subject” es el primer contacto que tiene el usuario con el email, de él depende gran parte de los mensajes leídos y, por supuesto, los descartados. Hay que utilizar títulos atractivos y que llamen al "clickeo".

4.- Evitar abreviaturas y términos en lunfardo: este tipo de palabras son utilizados por los spammers para llamar la atención de los lectores y es una forma de distinguir entre un mensaje requerido y uno no solicitado.

5.- No tomarse tantas licencias creativas: con el desarrollo del flash y las conexiones de banda ancha, las marcas están optando por mensajes con efectos e imágenes que suelen ser pesados. Hay que tener en cuenta que muchas personas optan por no descargar las imágenes en los emails (por cuestiones de seguridad, y para evitar mensajes pesados). Por otro lado, a nadie le gusta que le atoren la casilla de emails con publicidad, por más que sea requerida.

6.- Explotar la creatividad del mensaje: relacionado con el tema anterior, teniendo en cuenta que hay personas que sólo optan por ver el texto, resulta necesario buscar la forma de hacerles saber qué es lo que se están perdiendo al no abrir el mensaje completo. Muchas veces los emails descansan sobre el diseño gráfico y se olvidan que hay personas que los leen sin ver las imágenes,

7.- Hacer explícito el call-to-action: se debe dejar en claro cuál es el objetivo del mensaje y qué se espera que haga el lector. Si hay ambigüedades, el lector no dudará en descartar el mail.

8.- Personalizar el mensaje: el email debe que comenzar con un saludo al lector. Si bien hay agencias que prefieren evitar este tipo de prácticas, nunca está de más hacerlo, en tanto sea pertinente al mensaje que se está enviando.

9.- Darle al lector una forma clara de contactarse con el remitente: esto se puede hacer agregando una firma al final del email. También está la opción de permitir links de contacto a lo largo del texto del mensaje.

10.- Incorporarse a la libreta de direcciones del usuario: recordarles que si quieren seguir recibiendo este tipo de mensajes los agreguen a la lista de remitentes permitidos. Nunca está de más, pedirles que inviten a nuevos amigos a sumarse al newsletter.

11.- Evitar archivos adjuntos: luego de años de internet, la gran mayoría de usuarios ya aprendió a no abrir archivos adjuntos de personas desconocidas. Esto también corre para el email marketing. La seguridad es uno de los principales problemas de la web, y evitar enviar archivos adjuntos es una forma de facilitar la apertura de los mensajes.

12.- Evitar comprar listas de emails: lo mas probable que los listados en venta ya hayan sido comprados por miles de empresas que hacen lo mismo que uno quiere hacer, enviar mensajes. Estos usuarios deben estar acostumbrados a recibir y descartar estos emails sin ni siquiera leerlos. Es más fácil lograr conversiones de personas que podrían estar interesados en nuestro mensaje.

13.- Hacer simple la desuscripción del mailing: por más que se cumplan al pie de la letras las 12 reglas anteriores, siempre va a haber gente que se quiera desuscribir. Un fácil opt-out reduce inconvenientes tanto para el que envía como para el que recibe los mensajes.

Pernod Ricard paga u$s8.500 millones y se queda con Absolut

sitedit — Mon, 31 Mar 2008 14:10:00 +0000

La gigante de las bebidas espirituosas acaba de adquirir la marca de vodka de origen sueco, que había sido puesta a la venta a finales de 2007.

Absolut es una de las marcas de vodka más fuertes del mundo y se sumaría al portfolio de lineas premium que maneja Pernod Ricard, entre las que se encuentran Chivas, Ballantine's, Beefeater, Mumm, Perrier-Jouet, Jacob's Creek y Montana.

La firma de origen francés pagó u$s8.477 millones por Vin & Sprit Group, empresa perteneciente al estado sueco que maneja la marca de vodka. Dentro del portfolio también se encuentran etiquetas como Cruzan, una marca de ron, y Level, otra línea de vodka.

Con esta adquisición, Pernod Ricard se asegura un fuerte ingreso en el mercado sueco, al mismo tiempo que consolida su posición dentro del mercado norteamericano. Absolut produce más de 11 millones de cajas de vodka al año, de las cuales 5 se distribuyen sólo en EEUU.

Según informa BrandRepublic, con esta compra Pernod se ubica como la segunda mayor empresa de bebidas en norteamerica, asegurándose un incremento del 14% en el share.

Cetelem consolida su plataforma de préstamos a través de internet

sitedit — Tue, 01 Apr 2008 11:31:01 +0000

La compañía del Grupo BNP-Paribas, ofrece préstamos personales a través de Internet y actualmente recibe 3.000 solicitudes mensuales. En 2007 el Grupo Cetelem facturó 2.300 millones de euros por el canal Internet.

La aplicación online permite al usuario realizar una simulación de la cuota de su préstamo en función al importe que necesita y el plazo durante el cual quiere pagarlo. Una vez que ha configurado el préstamo que desea, lo puede solicitar online gracias a un formulario Web. En menos de dos horas hábiles el cliente recibe un mail con la respuesta a su solicitud. En caso de ser positiva, el cliente se descarga el contrato en pdf y lo puede imprimir en su casa. Una vez devuelta el contrato con los justificantes solicitados, Cetelem transfiere la cantidad pactada a la cuenta bancaria habitual del cliente.

Para el cliente esta solución ofrece numerosas ventajas. Es cómodo: lo puede hacer desde cualquier lugar donde haya Internet sin tener que desplazarse a alguna sucursal bancaria. Es rápido: la resolución le llega en menos de dos horas y poder descargarse el contrato en formato pdf e imprimirlos permite ahorros de tiempos en logística. Es transparente: no requiere la apertura de una cuenta bancaria nueva por lo tanto no contiene gastos adicionales de mantenimiento.

IAB confirmó el jurado para elegir las mejores campañas interactivas de 2007

sitedit — Tue, 01 Apr 2008 11:31:19 +0000

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de marketing on line, confirmó los jurados que elegirán “La Mejor Campaña Interactiva de 2007”.

El jurado que elegirá la mejor campaña interactiva del 2007 está integrado por: Rodrigo Figueroa Reyes, Fundador de FIRE; Mariano Mataloni, Fundador de Kepel & Mata; Peta Rivero y Hornos, Presidente y Director General Creativo de CraveroLanis BTL; Pablo Capara, Director General Creativo de Leo Burnett; y Fernando Fernández, Presidente y Director General Creativo de Fischer América Argentina.

El Premio IAB a las Mejores Campañas Interactivas surgió con el propósito de reconocer a los equipos creativos y a los anunciantes que impulsan el marketing interactivo y la publicidad online en la Argentina. Está organizado conjuntamente por los principales actores de la industria: agencias creativas, medios digitales y centrales de medios, quienes integran la versión local del Interactive Advertising Bureau (IAB).

El 16 de abril se realizará la entrega de los Premio IAB y se conocerá “La Mejor Campaña Interactiva del 2007.

Rolex es el cronómetro oficial del del 103º Campeonato Abierto Visa de la República

sitedit — Tue, 01 Apr 2008 11:31:28 +0000

A pocos meses de haber participado en su exitosa 102ª edición, la marca de lujo será el Official Timekeeper del del tradicional torneo de golf argentino, presentado por Peugeot. En esta oportunidad, la competencia se desarrollará en el Hurlingham Club, del 3 al 6 de Abril de 2008.

El campeonato forma parte del European Challenge Tour. Lo disputarán 156 jugadores (corte primeros 65 y empatados) de índole nacional e internacional, sobre una cancha par 70 de 6505 yardas en una competencia por golpes (4 rondas de 18 hoyos).

La íntima relación entre Rolex y el Golf se remonta a 1967, año en el que Arnold Palmer, conocido por integrar el llamado “Triunvirato del Golf”, pasa a ser Embajador Rolex. Fundada en valores comunes y en una iniciativa pionera en el campo del patrocinio deportivo que se puso en marcha a fines de la década de 1960, dicha relación no ha cesado de enriquecerse y fortalecerse hasta tal punto que, hoy en día, Rolex está asociada a los campeonatos y protagonistas más importantes de esta disciplina.

La inversión global en mobile marketing alcanzaría los u$s19.000 millones para 2012

sitedit — Tue, 01 Apr 2008 11:31:46 +0000

El dato surge de un informe realizado por el sitio eMarketer.com. Según la consultora especialista en medios digitales, la publicidad en teléfonos celulares pasará de una inversión cercana a los u$s2.700 millones en 2007 a u$s19.100 millones en el 2012.

Según el informe presentado por eMarketer, los SMS, MMS y los emails a celulares se posicionará como los formatos dominantes, acaparando inversiones cercadas a los u$s14.000 millones (casi ¾ de lo invertido en mobile marketing), a comparación de los u$s2.500 millones conseguidos durante 2007.

Más allá de lo impresionante de estas perspectivas, en términos de volúmenes de inversión, el informe advierte que podría crecer aún más si no fuera por el lento desarrollo de las redes de comunciaciones de alta velocidad. La plataforma 3G recién se está ofreciendo, en algunos mercados desarrollados, en el abono básico, y mercados como India o China todavía se encuentran lejos de la masividad de este tipo de sistemas.

Aquí se pueden leer más datos sobre el informe presentado por eMarketer.

Porsche vuelve al ruedo publicitario de la mano de su flamante agencia Cramer-Krasselt

sitedit — Wed, 02 Apr 2008 11:42:55 +0000

Con un toque de humor, la automotriz alemana lanza su primera campaña publicitaria de la mano de la agencia norteamericana. La acción, llamada “Engineered mischief”(jugarreta diseñada) tendrá una fuerte presencia en TV, en gráfica y en internet, donde se creará un microsite par alos nuevos modelos.

Esta es la primera acción desarrollada por Cramer-Krasselt para Porsche. La agencia le ganó la cuenta de la marca alemana a Carmichael Lynch y Kastner&Partners en septiembre del año pasado. La automotriz invirtió u$s30 millones en publicidad durante 2007.

Los nuevos modelos que se podrán ver en la campaña publicitaria serán el Boxster y el Cayman.

Ford presentó la nueva edición del Ka en Argentina

sitedit — Wed, 02 Apr 2008 11:43:47 +0000

La automotriz presentó el nuevo FordKa. Fiel a sus inicios, el flamante modelo sigue manteniendo su línea innovadora y joven. Si bien fue retocado, sus líneas de diseño mantienen su excentricidad característica. Por otro lado, el interior del vehículo fue modificado para ofrecer mayor espacio.

El nuevo FordKa brinda la posibilidad de llevar 5 pasajeros y cuenta con un baúl de 263 lts. También está equipado con radio con CD, MP3 + Plug in (conexión auxiliar) en toda la línea, aire acondicionado, levantacristales eléctricos con sistema one touch (up/down), global opening/closing, cierre central y traba automática de puertas en velocidad.

Otra de las novedades de este nuevo modelo es la incorporación de la dirección asistida para la motorización 1.0L, lo cual lo convierte en un auto ágil, de gran maniobrabilidad y sumamente divertido de manejar.

Las motorizaciones del nuevo FordKa, Motor Zetec Rocam Nafta 1,0L y 1,6L, son de alta performance y alto rendimiento de combustible.

El nuevo FordKa ofrece una experiencia de manejo segura, ya que cuenta con doble Air Bag, alarma antirrobo e inmovilizador de motor (PATS).

El lanzamiento del nuevo modelo estuvo a cargo de JWT Argentina, la agencia de la automotriz. La campaña estuvo dirigida creativamente por Gonzalo Vecino y Pablo Álvarez Travieso. También colaboraron en la implementación creativa Ignacio Mendiola, Martín Otonello, Fernando Cabarcos, Sebastián Codeseira y Eduardo Parapugna.

Aquí se pueden ver los cuatro spots televisivos de la campaña lanzamiento del nuevo FordKa. Desde acá se pueden ver imágenes de la fiesta lanzamiento del nuevo modelo.

General Motors y Toyota son las automotrices que más invierten en publicidad online

sitedit — Wed, 02 Apr 2008 11:44:43 +0000

La firma norteamericana tuvo un 27% más de banners que Toyota durante enero de 2008, sin embargo la japonesa tuvo un reach 32% mayor al de su competidora. Estos datos salen del primer informe realizado por comScore a través de su servicio Ad Metrix, que en este caso tomó sólo el rubro automotor.

Entre las cifras más interesantes surgidas del informe se encuentran:

- GM es la automotriz que más invierte en publicidad online, con un total de 1.700 millones de avisos vistos. la marca norteamericana es seguida por Toyota, con 1.400 millones; y en tercer lugar está Ford con 1.100 millones.

- Las acciones promocionales online de GM alcanzaron a 103 millones de usuarios únicos durante enero. En esta categoría, Ford se posicionó en segundo lugar, con 95 millones de usuarios únicos y Toyota en tercero con 65 millones.

- En términos de efectividad Toyota sobrepasó ampliamente a sus dos competidores. La campaña de la firma japonesa envió un promedio de 22 avisos por cada usuario durante enero, mientras que GM sólo envió 16 y Ford 11.

En cuanto a los sitios con mayor cantidad de audiencia para las automotrices, el informe de comScore muestra que las páginas de Yahoo! desplegaron 936 millones de publicidades, mientras que Microsoft hizo lo propio con 585 millones de publicidades.

Más datos de este informe se pueden leer aquí (en inglés).

Nokia lanza el Mobile Filmmaking Awards, un concurso global de videos amateurs

sitedit — Thu, 03 Apr 2008 09:17:23 +0000

A través de Ovi, los consumidores podrán compartir y votar los videos que se difundirán el 10 de mayo del 2008 en un evento denominado “Jornada de Pangea”. Los cortometrajes podrán presentarse en www.ovi.com/pangeaday. Una vez cargados los videos, comenzarán a participar con el fin de aparecer el próximo 10 de mayo del 2008 en el primer evento de difusión de la Jornada de Pangea.

La Jornada de Pangea es un evento creado por el galardonado cineasta de documentales Jehane Noujaim tras obtener el prestigioso TED Prize 2006. Jehane, TED y Nokia han ideado juntos la Jornada de Pangea para conectar a las personas a través del cine y estimularlas a ver el mundo a través de otros ojos.

Para participar en el concurso Nokia Mobile Filmmaking Awards, los concursantes deberán subir sus trabajos a Ovi. Aquellos que se registren podrán votar para seleccionar los cinco finalistas.

Los preseleccinados viajarán a Los Ángeles para asistirel evento. Un jurado integrado por profesionales revisará las piezas antes de la emisión y seleccionará al ganador, quien será anunciado en la emisión de la Jornada de Pangea. Además del viaje al evento de Los Ángeles, el ganador recibirá como premio un viaje con un presupuesto de producción para grabarlo.

El concurso estará abierto desde el 17 de marzo al 15 de abril. Para reunir los requisitos de participación en el concurso, los videos cortos deberán tener una duración de 2 minutos o menos y tratar sobre uno de los siguientes temas:

Un acto de bondad;

Un motivo de inspiración;

La mejor parte del día;

Algo que despierta una sonrisa.

MTV Latinoamérica presenta la muestra itinerante de arte joven “Teen Age Clicks"

sitedit — Thu, 03 Apr 2008 09:18:12 +0000

La señal de cable anunció hoy que su proyecto "MTV Teen Age Clicks", una exhibición de arte novedosa que refleja los estudios de investigación de mercado realizada por MTV sobre hábitos y comportamiento de los jóvenes en Latinoamérica. La exposición se abrirá al público del 3 al 9 de abril en la galería Richard Shack del Art Center/South Florida, localizado en el 800 Lincoln Road, en Miami Beach, EE.UU.

"MTV Teen Age Clicks" es un concepto que nace en la división europea de la señal de cablepara compartir los hallazgos más significativos del área de Investigación de Mercado. Para esta muestra, MTV Latinoamérica utiliza sus propios estudios realizados en la región y lanza una exhibición itinerante que se presentará en Miami durante el mes de abril, Ciudad de México en FEMACO (Feria México Arte Contemporáneo) del 23 al 27 de abril, Buenos Aires en ArteBA (Arte Buenos Aires) y Sao Paulo (fechas y ubicaciones serán anunciadas próximamente). En cada evento, artistas locales le darán un sabor local a la exhibición. Cualquier persona que esté interesada en entender el mundo de los jóvenes debe de visitar esta exhibición.

En un esfuerzo por entender mejor a la diversidad de gente joven a través del mundo, MTV Networks Internacional habló con 24,000 jóvenes en más de 20 países a través de diversos métodos de investigación. Se realizaron encuestas con jóvenes en Argentina, Brasil, China, Dinamarca, Francia, Alemania, India, Indonesia, Japón, México, África del Sur, Suecia, El Reino Unido y los Estados Unidos.

La exhibición "MTV Teen Age Clicks" es una interpretación visual, que representa los hallazgos en Latinoamérica y mostrará un mundo en vías de desarrollo donde los jóvenes son optimistas aún cuando enfrentan grandes retos.

MTV Latinoamérica está trabajando con Mariangela Capuzzo, curadora independiente, para escoger artistas contemporáneos, candidatos Senior del colegio New World School of the Arts de Miami, Florida, para expresar los hallazgos de MTV.

Los temas que abordará la exhibición sobre los jóvenes con: “Estrés y éxito”, “Principales Temores”, “La habitación de un adolescente”, “Sexo””Las marcas que los marcan” y “Una explosión de comunicación”.

Los artistas que exponen y los medios que utilizaron son los siguientes: Mi Mundo, Farhana Hoque (Instalación); Bienestar, Juan Camilo Rojas (Instalación); Estrés, Victor Vázquez & Jordan Service (Pintura / Multimedia); Miedo, Patricia Hernández (Video), Habitación, Monica de Miguel (Instalación/ Multimedia), Baño / Sexo, Samantha Kocking (Pintura) y Sophia Londono (Escultura / Fotografía), Monica de Miguel (Instalación); Necesidades, Lisa Torske (Pintura/ Collage); Marca "Me", Kelly Williams (Instalación / Collage); Explosión de Comunicación, Kelly Williams (Instalación / Escultura); Música, Patricia Hernandez (Video); y finalmente Farhana Hoque, Michelle Mancriffe, Raquel Ortiz (Escultura /Instalación) representado el logo de MTV.

Microsoft se niega a mejorar la oferta por Yahoo!

sitedit — Thu, 03 Apr 2008 09:19:19 +0000

La gigante del software aseguró que no ve ninguna razón por la cual subir la oferta de u$s44.600 millones realizada a Yahoo! meses atrás. Según informa Reuters, esta nueva negativa de Microsoft surge luego de una serie de especulaciones que se generaron alrededor de una supuesta nueva oferta.

En enero pasado, la empresa fundada por Bill Gates rompió con cualquier previsión al realizar una jugosa oferta de u$s31 por cada acción de Yahoo! El número ofrecido por Microsoft superaba ampliamente el valor de mercado que los papeles del buscador tenían en su momento. Sin embargo, la negativa de Yahoo! no tardó en hacerse oír.

Desde el momento en que el buscador rechazó la oferta, sendas especulaciones recorrieron los medios y la web acerca de cuál sería su futuro. Por un lado surgió la posibilidad de una alianza con NewsCorp para mantener una cierta independencia y lograr una mayor solvencia económica. Por otro, se corrió el rumor de que Yahoo! consolidaría su posición con la compra de su competidora AOL.

El último y más fuerte rumor había sido una posible contraoferta de Microsoft. La noticia habría surgido de una serie de reuniones que tuvieron los directivos de ambas empresas para negociar una oferta que respondiera a las necesidades del buscador. Sin emabrgo, esta posibilidad fue disuelta por las negativa de Microsoft.

La revista DIRCOM se anuncia con un video en YouTube

sitemarca — Thu, 03 Apr 2008 09:20:50 +0000

La edición número 76 de DIRCOM se presenta en sociedad con un video colgado en YouTube donde el director de la revista, Juan José Larrea, hace un paneo sobre los temas que se tratan en la publicación. El video también da cuenta de la participación en el encuentro FORUM. Los tópicos tratados son: Voceros en extinción El Mercado de la Comunicación ... La Campaña del PSOE en Argentina Marketing Personal, La marca soy Yo La guerra de Papel (Botnia) Inversión publicitaria argentina 2007 La estrategia y el posicionamiento Los clientes en tiempos de fusiones Con “D ” de diseño y debate Ciudadanos: participación y derechos Entre dos gigantes: Nike y Adidas Ja! El humor gráfico... La Comunicación como construcción ...

JWT manejará la cuenta global de Bailey's

sitedit — Thu, 03 Apr 2008 09:21:21 +0000

La red de agencias del grupo WPP se adjudicó la creatividad del licor del grupo Diageo. Según informa BrandRepublic, la cuenta global está valuada en más de u$s62 millones.

Bailey's había puesto en revisión su cuenta creativa a principios de 2008. El pitch de agencias estaba compuesto por Bartle Bogle Hegarty (BBH), quienes defendían la cuenta, y Leo Burnett.

La decisión del grupo Diageo es un nuevo golpe para BBH, que dos años atrás perdió en manos de JWT la cuenta de Smirnoff, una de las marcas insignia de la empresa a nivel mundial. La agencia británica todavía conserva la creatividad de Johnnie Walker dentro de su portfolio.

Publicis tiene nuevo vicepresidente para América Latina

sitedit — Thu, 03 Apr 2008 09:21:31 +0000

Pablo Glaser será responsable de las cuentas multinacionales que el holding de comunciaciones maneja en la región, incluyendo el desarrollo de nuevos negocios con oficinas en 15 países. El ejecutivo suma al grupo Publicis, su trayectoria en la industria de la publicidad y las comunicaciones, con más de 17 años de experiencia en agencias como BBDO Miami, JWT Buenos Aires, JWT Latam para Nestlé y su ascenso a la Dirección Mundial de la cuenta de Nestlé para JWT Worldwide -base en Londres-.

En su flamante cargo, Glaser reportará a Alejandro Cardoso, COO para Publicis en Latinoamérica y tendrá su base de operaciones en Buenos Aires.

Con esta designación, Glaser regresa a la Argentina, desde su última posición como Director Mundial de Nestle con base en Londres. Asimismo, Glaser perteneció al Directorio como miembro Senior de JWT Extended Board. Los comienzos de su carrera publicitaria fueron en 1987, luego de graduarse en la Universidad de Miami con el titulo de BBA; posteriormente obtuvo su MBA en Barry University.

Entrevista a Máximo Rainuzzo, director de Interbrand Argentina

sitedit — Thu, 03 Apr 2008 09:21:51 +0000

Esta entrevista fue realizada el 02 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070, con la producción de Pablo Di Trapani.

El tema: presentación de la encuesta BrandJunkie, realizada por BrandChannel, publicación web perteneciente a la agencia Interbrand.

Duración: 00:10:59

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Di Paola lanzó RSVP, una división especializada en la organización de eventos

sitedit — Fri, 04 Apr 2008 11:54:15 +0000

La agencia presentó su nueva división dedicada a la organización de eventos. El lanzamiento responde a la necesidad de ofrecer un servicio global de organización de eventos, unificando con las acciones de marketing e integrado a la estrategia de relacionamiento del cliente.

Di Paola|RSVP se desarrollará como una unidad especializada en la planificación estratégica del evento, proponiendo una forma creativa y relevante no solo en los aspectos logísticos sino también en la integración de la base de datos y el seguimiento de los contactos logrados.

La flamante unidad de negocios estará dirigida por María Paz Perez Moya. Antes de ocupar el cargo, se desempeñó en Ogilvy&Mather y en Promored Group como responsable del Departamento de Eventos.

Molinos se suma al foro internacional Nutrisalud

sitedit — Fri, 04 Apr 2008 11:57:22 +0000

En el marco de su programa “Compromiso Molinos para una Mejor Calidad de Vida”, la empresa de productos alimenticios estará presente en Nutrisalud, el foro y exposición internacional dirigido a profesionales de la salud. El evento se llevará a cabo del 10 al 12 de abril en el Centro Costa Salguero donde ofrecerá charlas de especialistas quienes expondrán sobre hábitos para una alimentación saludable.

Adoptando el compromiso de contribuir a la mejor calidad de vida de las personas, y teniendo en cuenta que los temas relacionados con la nutrición y la salud están hoy más que nunca presentes como preocupación de los consumidores, la Compañía ofrecerá disertaciones gratuitas a cargo de profesionales: Viandas y meriendas saludables, con Cecilia O’Conor (jueves 10, a las 17.20 hs.), Alimentación durante los primeros años de vida, con Andrea Rochaix (viernes 11 a las 16 hs.), y ¿Alimentos saludables o alimentación saludable?, a cargo de María Emilia Mazzei (viernes 11 a las 16.30 hs.).

Además, como main sponsor, Molinos contará con un stand donde se entregará material informativo de las marcas y productos tanto para la comunidad médica como para el público en general.

Nutrisalud busca debatir, reflexionar y aportar innovaciones desde distintas áreas a nivel nacional e internacional. Se trata de un encuentro que propone comunicar y difundir novedades sobre nutrición, concienciar y educar sobre la importancia de una buena alimentación, involucrarse y debatir temas nutricionales de actualidad para prevenir enfermedades.

La pre-acreditación a Nutrisalud es a través de la web.

El Quilmes Rock redobla la apuesta y sube a internet los mejores momentos del festivales

sitedit — Fri, 04 Apr 2008 11:57:58 +0000

Como si tres días a puro festejo no alcanzaran para complacer al público local, la marca de cerveza decidió hacer de este festival algo memorable. Por ello se sube a internet junto a los mejores momentos del show. Entrando al sitio QuilmesRock.tv, se pueden ver algunos de los recitales y contenido exclusivo desarrollado por la marca para que los que fueron y los que no pudieron asistir, sientan lo que se vive en el estadio.

Por otro lado, la marca también convoca a los asistentes a que suban videos y materiales que hayan registrado durante el festival. También podés dar a conocer tu banda y esperar a esta entre los más votados.

La gran cita del rock es también una plataforma ideal para que la compañía promueva la importancia del consumo responsable. En la entrada del estadio habrá un stand de Vivamos Responsablemente -el programa de Cervecería y Maltería Quilmes que trabaja para prevenir conductas abusivas a través de la promoción de valores saludables- y promotoras que distribuirán folletos con consejos y recomendaciones de cómo beber de manera responsable y acerca de los riesgos de combinar las acciones de beber y manejar.

Como en las otras ediciones anteriores del festival, en el Quilmes Rock 2008, no se venderán bebidas alcohólicas.

Verónica Hidalgo y Gonzalo Fasson fueron promovidos a Directores de Grupo de Cuenta en Kepel&Mata.

sitedit — Fri, 04 Apr 2008 12:20:24 +0000

La agencia liderada por Damian Kepel y Mariano Mataloni, sigue incorporando clientes por lo que esta adaptando su estructura para ello,

Gonzalo Fasson será la responsable de manejar el equipo de atención que atenderá a Clarín, Budweiser, Super Vea, Musimundo y laboratorios Elea. Por su parte, Verónica Hidalgo tendrá a su cargo las labores relacionadas con Cablevisión, Cie R&P, Pernod Ricard, Dasani, Unilever, Paseo Alcorta, Lo Jack, La Caja de Canarias y New San.

Universal eligió a Microsoft para promocionar la segunda parte de HellBoy en internet

sitedit — Fri, 04 Apr 2008 16:59:53 +0000

Resulta paradójico que Universal busque promocionar su nuevo film en internet, subiendo material y llamando a los consumidores que se interesen en sus productos, mientras por otro lado los atemoriza con juicios por descargas de contenido. Es evidente que tanto esta productora como varias de las grandes todavía no saben como enfrentarse a los nuevos medios. Parecen animales encandilados, por momentos miran asombrados el poder de la web, mientras que por otros la atacan por atentar contra sus propios intereses.

En otro intento por ganarse la venia de los usuarios de internet, Universal recurre a Microsoft para que comience a fogonear la segunda parte de su film Hellboy. Como parte del acuerdo promocional entre ambas empresas, la firma tecnológica tendrá la exclusividad del trailer, que se ya se puede ver por MSN Video, y por las próximas 48 horas.

El film también será promocionado a través de toda la plataforma de MSN, como MSN Homepage, MSN Video, MSN Entertainment, MSN Movies channels y Media Guide.

Olympikus lanzó “Evolution”, la nueva campaña que presenta su tecnología Tube

sitedit — Sat, 05 Apr 2008 12:03:23 +0000

La marca de indumentaria presentó su nueva campaña “Evolution” para su innovadora zapatilla Olympikus Evolution. Este nuevo calzado posee tubos flexibles de un solo lado que permiten el desplazamiento y garantizan una absorción de impacto para quienes buscan una mejor performance. Su innovadora tecnología tube se encuentra en el talón y en la planta del pie, brindando mayor amortiguación por el movimiento de los tubos flexibles. Además cuenta con suela de goma antideslizante y canales de flexión que ofrecen un mejor agarre en todas las superficies. La nueva campaña de la marca estará presente en medios gráficos, carteles de vía pública: espectaculares, refugios, gigantografìas, Estatic Light e Internet.

MySpace lanza una plataforma de música para hacerle frente a iTunes

sitedit — Sat, 05 Apr 2008 12:03:34 +0000

Hace rato que NewsCorp viene coqueteando con las principales discográficas, en especial desde que rompieron negociaciones con Google y los acuerdos con iTunes llegan a su fin. Es que las discográficas comenzaron a ver que en la web se está gestando un nuevo negocio lo suficientemente importante como para que empresas de la talla de Apple o Google realicen millones en inversiones. Así es que desde un tiempo a esta parte están buscando socios que tengan experiencias en nuevos medios y les permitan formar una unidad de negocios desde la web. En esta búsqueda apareció el pragmático Murdoch y su NewsCorp. Con una pata en el sector de los productores y otra en la web, la empresa dirigida por el magnate australiano parece ser la que mejor entiende a las discográficas. Desde su caballito de batalla, el popular MySpace, NewsCorp selló un joint venture con los sellos Sony BMG, Warner Music y Universal para ofrecer música a los usuarios de la red social. El acuerdo contempla que MySpace brinde servicios que permitan a sus usuarios descubrir, compartir y “socializa” música y bandas a través del sitio MySpace Music. La red social difundirá la música de los tres sellos a través de su homepage, creando sitios especiales para cada artista y permitiendo a los usuarios sumar música a sus propios perfiles. Como contrapartida, las discográficas permitirán a los usuarios de MySpace realizar descargas de mp3 pagas, comprar merchandising, ringtones, wallpapers y demás chucherías digitales. Desde el 2007 que este proyecto se viene gestando, sin embargo había estado parado durante mucho tiempo por una disputa legal que Universal Music tenía contra el sitio MySpace, por material irregular. Sin embargo parece que el negocio pudo más que los rencores.

Prurisedán apuesta al advergaming

sitedit — Sun, 06 Apr 2008 13:43:55 +0000

Siguiendo con su tendencia a innovar en términos de acciones online, la marca de laboratorios Andrómaco presentó cuatro juegos interactivos para jugar a través de internet. Los juegos tienen un diseño y ambientación relacionado a la vida al aire libre, continuando de esta manera con la Campaña “Cruzada Prurisedán, Amiguitos de la Naturaleza”. Se diseñaron teniendo en cuenta dos niveles de complejidad, para que todos puedan jugar y divertirse: uno más simple y otros más de destreza de parte del participante. Con una nueva estética, alineada a “Cruzada Prurisedán, Amiguitos de la Naturaleza”, la marca propone este sitio didáctico e interactivo para que madres e hijos descubran juntos el mundo del aire libre. El sitio web cuenta con varios links para conocer y aprender acerca de la vida en la naturaleza. En la sección Salidas con los chicos, se informa los diferentes parques, zoológicos, granjas y reservas ecológicas a donde se pueden acercar los niños a disfrutar de una jornada diferente, así como ideas para jugar con la naturaleza; en el link Consejos se explica de manera divertida las picaduras de insectos y el modo de evitarlas, y en la sección Curiosidades de la naturaleza se puede descubrir datos curiosos sobre plantas e insectos. Además se detallan las diferentes actividades que realizó la marca en Eventos Prurisedán, y los usuarios se pueden registrar para recibir novedades exclusivas.

Bodega El Esteco realiza un homenaje a Cafayate con una muestra fotográfica de Axel Indik

sitedit — Mon, 07 Apr 2008 11:38:53 +0000

Con el fin de reafirmar su compromiso con el mítico pueblo, la bodega presenta, desde el 3 de abril al 4 de mayo de 2008 en el Palais de Glace, un trabajo fotográfico de Axel Indik, quien captó con el lente de su cámara lo más puro de la cultura cafayateña. La muestra surgió a partir de una iniciativa de la Bodega El Esteco en agradecimiento al pueblo de Cafayate, con el fin de mostrar la riqueza del lugar y su gente: sus costumbres, su historia, y espíritu. Es así que La Bodega decidió convocar al artista Axel Indik, para que refleje a través de su arte, la esencia de este emprendimiento. La muestra tiene el objetivo de retratar la vida de Cafayate, el trabajo, la religión, educación, arquitectura y paisajes, donde hombres y mujeres manifiestan su amor por el vino, único y diferente al de otras provincias. Planos, siluetas, figuras y fondos, luces y penumbras que se insinúan, ocultan y fusionan, trasluciendo mediante sucesivas instantáneas, el espíritu del lugar. Lugar: Palais de Glace, Posadas 1725, Ciudad de Buenos Aires. Fecha: 3 de abril al 4 de mayo de 2008 Horario: martes a viernes de 12 a 20h; sábados, domingos y feriados de 10 a 20h. La es Entrada libre y gratuita.

Se presentó el 6º Encuentro Nacional Retailer

sitedit — Mon, 07 Apr 2008 11:40:15 +0000

Bajo la consigna: "Consolidando el cambio", este año los directivos del sector retailer, supermercadistas, mayoristas e industriales, consultores y empresas de servicios debatirán el futuro de un sector que ha logrado a lo largo del 2007 y comienzos del 2008 consolidar su crecimiento en ventas y ampliar sus puntos de comercialización en forma sostenida. En esta nueva edición se espera la presencia de importantes figuras del exterior como Juan Benavides, CEO del Grupo Falabella, quien viajará especialmente a nuestro país para aportar su visión del desarrollo retailer en la región, sus perspectivas en la Argentina con el reciente desembarco de Sodimac y de sus competidores, la expansión de las tiendas Falabella. A lo largo de toda la tarde se escucharán primicias exclusivas de ejecutivos retailer, un panel con representantes de empresas de primer nivel y, como siempre, un cierre sorpresa con una destacada figura que colmará de agudas observaciones al ENR 2008. Entre las más de 100 empresas participantes de esta edición 2008 se destacan: Unilever, Coca Cola, Pernod Ricard, Molinos Río de la Plata, Kraft, Johnson & Johnson, Telecom, Price Waterhouse Coopers, Mastellone, TVBC, Philips y Nestlé, entre otras. El evento es organizado por la revista "asaretail" y tendrá lugar el próximo 13 de mayo a partir de las 13 hs. El Encuentro Nacional Retailer es el mayor foro de capacitación del sector retailer en Argentina. La entrada, gratuita, será exclusivamente para ejecutivos del sector, con inscripción previa, la que se podrá efectivizar ingresando en www.webretail.com.ar.

Gastón Bigio se sumó al Consejo Creativo Mundial de Ogilvy

sitedit — Mon, 07 Apr 2008 11:54:02 +0000

El director general creativo de Ogilvy Argentina, fue designado miembro del Consejo Creativo Mundial de Ogilvy. Esta distinción coloca a Bigio, a poco más de un año de su llegada a la red de agencias, entre los catorce creativos más reconocidos de la compañía a nivel mundial. Bigio se sumó en febrero del 2007 a Ogilvy para liderar Creativamente la filial de Argentina, luego de su exitoso paso por Del Campo Nazca Saatchi&Saatchi. Durante su corta carrera profesional ganó nueve Leones de Cannes, 11 Clios, y más de 100 premios internacionales entre los que se encuentran: One Show, D&AD, New York Festival (Grand Prix) y Fiap.

La ley de Protección de Datos Personales comenzará a tener aplicación en Argentina

sitedit — Mon, 07 Apr 2008 11:54:12 +0000

Desde la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina (AMDIA), se dio a conocer que la Dirección Nacional de Protección de Datos Personales (DNPDP) comenzará a ejercer la norma en caso de detectar infracciones en la utilización de base de datos. Ante esta realidad, que se viene impulsando en parte por la misma organización, la AMDIA recuerda que la inscripción y renovación de bases de datos es una obligación legal y su incumplimiento genera multas. A su vez, reitera a sus asociados que la inscripción y validación de las bases de datos de empresas o personas debe realizarse anualmente. La renovación de las inscripciones/validaciones debe solicitarse dentro del plazo de cuarenta y cinco días (45) corridos anteriores a la fecha de vencimiento de dicha inscripción anual. Casi la totalidad de los trámites ante la Dirección Nacional de Protección de Datos Personales se realiza de manera online. Solo el último paso, la presentación de las solicitudes y formularios, requiere la presencia del responsable de la base o representante legal, ante el mencionado organismo. Los responsables de bases de datos personales que tengan trámite aprobado de renovación de inscripción o validación en el Registro Nacional de Bases de Datos podrán hacer uso del logo que lo acreedita, aplicándolo en la página web propia. El trámite para solicitar el mismo se realiza mediante nota escrita requiriendo la autorización de la DNPDP, la que proveerá el archivo correspondiente si se reúnen las condiciones indicadas. Graduación de las sanciones La resolución 7/2005 de la DNPDP, creó un Registro de Infractores de la Ley de Habeas Data, estableciendo una clasificación de las sanciones en "leves", "graves" y "muy graves" y multas que oscilan entre los $1.000 y $100.000. La falta de pago de las multas aplicadas hará exigible su cobro por ejecución fiscal, constituyendo suficiente título ejecutivo el testimonio autenticado de la resolución condenatoria firme. Sin embargo, el castigo más duro que podría recibir el titular de una base de datos que no se inscriba es su clausura, previa orden judicial. Para más información o consultas dirigirse a gerencia@amdia.org.ar o llamando al 4373-3030.

Yahoo! responde a la oferta hostil de Microsoft sumando nuevas funciones a su plataforma publicitaria

sitedit — Mon, 07 Apr 2008 14:07:36 +0000

Cuando una empresa intenta comprar otra, la “victima” debe demostrarle a sus accionistas que por sus propios medios puede ofrecerle mayor rentabilidad que aceptando la oferta. Este es el caso de Yahoo! que desde hace dos meses intenta convencer a sus socios que el acuerdo que propone Microsoft es menor a la proyección de la propia empresa. Si bien parecía que el tema estaba terminado (el buscador había pedido que subieran la oferta y Microsoft se negó rotundamente a retocar los u$s44.600 millones) este fin de semana todo volvió a tomar vida. El último sábado (05/04) Steve Ballmer, CEO de la empresa de software, publicó una carta donde le daba al buscador tres semanas para aceptar la oferta, en caso contrario Microsoft comenzaría una operación de compra hostil. En otras palabras, la empresa fundada por Bill Gates comenzará a negociar con todos los accionistas por separado, logrando de esta forma, incluso, pagar una cifra menor a la ofertada en un principio. Frente a esta amenaza, los directores de Yahoo! salieron a responderle al CEO de Microsoft. Roy Bostock, presidente, y Jerry Yang, CEO, rechazaron el tono del comunicado asegurando que desde el buscador se está negociando con Microsoft para asegurarle el mejor negocio a sus accionistas. Al mismo tiempo, y como respuesta a la oferta hostil, desde Yahoo! presentaron una nueva mejora de su plataforma de publicidad online. El flamante producto, lanzado de forma un poco apresurada para morigerar el ruido de fondo, es un intento del buscador por ingresar de forma más contundente al mercado del display advertising en internet. Según comenta el WallStreetJournal, el sistema AMP, como se lo bautizó, permite sumar banners y publicidad visual (no sólo avisos contextuales). De esta forma, los usuarios tendrán todas las mediciones y las facilidades de compra que brinda el SEM, pero con alternativas de display advertising o publicidad tradicional on line.

La Liebre Amotinada y Crítica de la Argentina unidos por una bicicleta

sitedit — Mon, 07 Apr 2008 20:19:39 +0000

Se conoce como “La prueba de la bicicleta” y es un ensayo realizado por la agencia dirigida por Mariano Pasik. La propuesta consiste en registrar cuanto tiempo puede pasar una bicicleta, liberada en las calles de Buenos Aires sin ningún resguardo. El “documental” (si es que se puede llamar así), llevado a cabo por la agencia de publicidad Liebre Amotinada, llamó la atención de el flamante proyecto periodístico de Jorge Lanata, y estará todos los viernes en el portal digital del diario Crítica de la Argentina. A través del acuerdo firmado entre la agencia y el diario, todas las semanas los lectores podrán acceder a nuevos videos de La Prueba desde el site www.criticadigital.com El proyecto que lleva a cabo la Liebre Amotinada ya fue visto por más de 100.000 personas a través de YouTube y otros blogs que como efecto viral levantaron la “noticia”. El site www.lapruebadelabicicleta.com cuenta a la fecha con más de 24.000 visitas. Acá se puede ver la última de las pruebas realizadas por la agencia. La esquina retratada es la de Guardia Vieja y Agüero, Ciudad de Buenos Aires.

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La revista Atypica se agranda: crece en tamaño y tirada

sitedit — Tue, 08 Apr 2008 11:21:56 +0000

Desde abril puede encontrar en todos los kioscos “Casi 30”, el número 29 de Atypica, la revista dedicada al diseño y la cultura urbana. En esta nueva etapa, la publicación se agranda para abarcar más temáticas (diseño, estencil, sociología, moda, graffiti, cultura, cine, arte contemporáneo, mascotas, tecnología, sexo, música, viajes, literatura). Este relanzamiento incluye nuevo formato y diseño, más páginas, nuevas secciones y tres producciones fotográficas de moda relacionadas con el tema de cada número. El contenido no es sólo información, producciones, ilustraciones, fotos y entrevistas, sino que estas herramientas de expresión están al servicio de lo que la editorial y los colaboradores quieren decir, siempre. Atypica nació hace cuatro años en el estudio de diseño rosarino con el mismo nombre, y en cada edición conserva su esencia de objeto único y coleccionable tanto por sus tapas como por sus contenidos.

Rexona lanzó una edición limitada de SportFan

sitedit — Tue, 08 Apr 2008 11:54:34 +0000

La marca de desodorantes presentó una renovada edición limitada pensada para todos aquellos que no pueden contener la pasión por el fútbol y el impulso por jugarlo en todo momento y lugar. Esta nueva línea presenta un envase con colores fuertes (rojo y negro) especialmente diseñado para enfatizar la pasión que sienten los argentinos por este deporte. La edición limitada Rexona SportFan se presenta en los formatos tradicionales: Antitranspirante en aerosol (175 ml), Roll-on (50 ml) y Barra (50 g). "Esta nueva Edición Limitada Rexona SportFan está dirigida a aquellos hombres que siempre están listos para jugar no importa el lugar ni el momento en el que se encuentren", destacó Maria Elena Rodriguez Torres, brand manager de Rexona. La última apuesta fuerte por el fútbol había sido para el Mundial de Alemania 2006, donde la marca convocó a varios artistas para que retraten el espíritu del hincha argentino. Por otro lado, la última campaña de Rexona junto al fútbol vino de la mano de "Los Gemelos Martucci", un par de personajes animados que buscaban recuperar el tono épico y fraternal que el deporte supo tener algunos años atrás en argentina. Desde acá se pueden ver dos de las piezas de la nueva campaña, desarrollada por Vegaolmosponce para la marca.

NewsCorp lanza su plataforma publicitaria online

sitedit — Tue, 08 Apr 2008 11:55:09 +0000

Cuando la firma dirigida por Rupert Murdoch invirtió cerca de u$s500 millones en comprar MySpace, todo el mundo miró con escepticismo este movimiento. Las posibilidades de hacer rentable una plataforma gratuita de tal magnitud asustaba a los más optimistas de la web2.0. Sin embargo, Murdoch siguió fiel a su idea de cómo el horizonte mediático se organizará alrededor de los anunciantes y la publicidad.

En este contexto, y luego de tres años de haber adquirido MySpace y lanzarse de lleno al mundo web, NewsCorp presenta su plataforma publicitaria online. Según informa BrandRepublic, la Fox Interactive Media Audience Network fue diseñada para explotar económicamente los principales sitios de la empresa como Photobucket, IGN, FOXSports.com, RottenTomatoes, AskMen y Flektor. Hasta el momento, algunos de ellos estaban en manos de Google y su sistema de AdSense.

El tercero en discordia: Red Bull se prepara a lanzar una línea de bebidas cola

sitedit — Tue, 08 Apr 2008 12:24:14 +0000

La marca líder en bebidas energizantes anunció que durante 2008 hará el lanzamiento de su gaseosa cola en seis mercados. La flamante propuesta tendrá la misma imagen de marca que el resto de sus bebidas (colores azul y plateado, coronado con el logo de RedBull) y tendrá dos características diferenciales: ingredientes naturales (como nuez de kola y hoja de coca) y tendrá más cafeína (45 miligramos por cada lata de gaseosa) que Coca o Pepsi. Por otro lado, según informa el WallStreetJournal, la gaseosa se posicionará como una línea premium, con un costo sensiblemente mayor por lata que las dos grandes líderes del segmento. El intento de RedBull de ingresar al mercado de las bebidas colas no sólo resulta osado por tener que enfrentarse a dos de las marcas más fuertes del mercado de consumo, sino por elegir un segmento que se encuentra en clara recesión. En los últimos años tanto Coca Cola como Pepsi invirtieron millones de dólares en adquirir y generar líneas de productos por fuera del mercado de las bebidas carbonatadas, que viene cayendo en consumo e ingresos. Según informa el WSJ, el segmento de bebidas colas perdió un 3% durante 2007. Paralelamente, los energizantes crecieron 30%, mientras que Red Bull hizo lo propio en un 35% durante el año pasado.

Entrevista a Gonzalo Rodiño director de campañas del Consejo Publicitario Argentino

sitedit — Tue, 08 Apr 2008 12:54:20 +0000

Esta entrevista fue realizada el 04 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: el concurso "Mirar lo que no vemos" y la labor de la entidad. Duración: 00:05:23

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Grupo Pirén amplía su complejo turístico en San Martín de los Andes

sitedit — Wed, 09 Apr 2008 12:07:13 +0000

La empresa de turismo inició las obras de ampliación en el complejo San Martín de Los Andes para hacer frente a la creciente demanda de estadías.

El proyecto contempla la construcción de dos bloques de 6 unidades cada uno con el siguiente detalle: 4 unidades para 2/3 personas y 8 unidades para 4/5 personas. Las cabañas tipo chalet se están edificando sobre un terreno muy inclinado (45 grados), para que todas las unidades gocen de la esplendida vista al lago Lacar.

A fines de 2008 estará concluida el 50% de la ampliación. Las nuevas unidades contarán con todos los servicios necesarios: living, comedor, cocina completa, habitaciones y baños.

Gaseosas Córdoba presenta su nueva imagen y lanza una promoción especial

sitedit — Wed, 09 Apr 2008 12:15:35 +0000

La marca de bebidas amplía su línea de gaseosas y suma, a su clásica presentación en 2,25lts, el nuevo formato de 2,5lts, en sus cuatro sabores tradicionales: cola, naranja, pomelo y lima limón. La marca también renovó su imagen, a través de etiquetas con nuevo diseño, desarrolladas para transmitir los principales valores de la marca: dinamismo, acción y fidelidad al cliente. Córdoba mantiene su esencia y espíritu, pero se aggiorna y evoluciona transformándose en un diseño más actual y moderno, para demostrarle al cliente que se adapta a las nuevas tendencias y que la empresa está en constante crecimiento. Todas estas novedades vienen de la mano de una promoción: juntando 10 tapitas de cualquier sabor de la línea de gaseosas Córdoba, te llevás una botella de Córdoba Cola, en todos los puntos de venta. La línea de gaseosas Córdoba compite en el segmento de las marcas económicas, ubicándose entre las más recordadas de manera espontánea. Su posicionamiento se dirige a la familia en general, que busca economía y calidad a la vez que gusta de disfrutar de ricas y sanas bebidas para acompañar sus comidas. Córdoba es un producto de la empresa PRODEA S.A.(Productos de Agua S.A.), que comercializa, entre otras, las marcas Cunnington y Neuss, que cuenta con una planta con moderna tecnología de origen alemán. Actualización: ante la consulta de algunos lectores sobre la promoción de canje de tapitas en Buenos Aires, la gente de Gaseosas Córdoba respondió lo siguiente: "Respecto al canje de tapitas celeste el mismo se puede realizar en las Sucursales de VITAL hasta el 30/06/08. Caso contrario pueden comunicarse al 0800 - 777 - 8282 para dejar teléfono de contacto a fin de coordinar entrega domiciliaria a través de nuestros móviles. Lo mismo a info@productosdeagua.com.ar"

Casamientos Online organizará su XXII Jornada para Novios

sitedit — Wed, 09 Apr 2008 12:17:58 +0000

El evento tendrá lugar el próximo 29 de abril en el Centro Cultural Borges. El encuentro está destinado a que las parejas puedan encontrar en un solo lugar todo lo que necesitan para su casamiento. Se esperan más de 2.500 novios que podrán recorrer los pabellones del Centro Cultural Borges para ver vestidos y trajes tanto para la ceremonia como para el civil. También podrán escuchar la mejor música, asesorarse en styling, probar una selección exclusiva de vinos y tragos, y degustar los más ricos platos realizados por expertos. Como ya es tradición en las jornadas de Casamientos Online, el ambientado Martín Roig despejará las dudas de las parejas en los aspectos más significativos de una fiesta: Cómo ordenar los tiempos, qué hay que tener en cuenta antes de contratar un proveedor, como debe ser la ambientación, iluminación y sonido, Protocolo (tradiciones y asignación de mesas) y cuáles son las tendencias en los casamientos actuales. Asimismo, en la conferencia estarán presentes los integrantes del Grupo Sarapura, musicalizando y dando tips acerca de lo más importantes de la fiesta. También confirmaron su presencia Fravega y Outletbar.com, para ofrecerles a las parejas una amplia variedad de ideas y presupuestos, para lograr que la organización del casamiento sea ordenada y precisa. La entrada al evento es libre y gratuita pero con cupo limitado. Para asegurarse una entrada hay que entrar al sitio www.casamientosonline.com.ar y registrarse. Allí también se podrá encontrar más información sobre las XXII Jornadas para Novios.

Eva Longoria es la nueva cara de Magnum, la línea de helados premiun de Unilever

sitedit — Wed, 09 Apr 2008 12:18:28 +0000

Esta semana se estrena la nueva campaña de la marca de helados, protagonizado por la actriz de Desperate Housewives. El comercial será presentado durante la emisión del show de TV, uno de los más populares de la televisión norteamericana. La acción fue desarrollada por McCann Erickson Milan, agencia de la marca, y forma parte de la nueva campaña, en la que Magnum invertirá casi u$s14 millones. La pieza se podrá ver en el prime time de la TV británica y también será lanzada en Francia, Bélgica, Grecia, Dinamarca y Suecia.

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Juan Cabral elegido entre los 50 mejores creativos del 2008

sitedit — Wed, 09 Apr 2008 13:37:07 +0000

Como todos los años, la revista norteamericana Creativity, eligió a las personas más destacadas dentro del rubro creatividad. No sólo destacan a personas del mundo publicitario, sino que también suman rubros como diseño y cine. El listado creado por la publicación busca destacar a los mayores innovadores del años. La medida, obviamente subjetiva y atada a los criterios editoriales de Creativity, remarca la labor de aquellos que "repetidas veces dieron muestra de su brillantez" y a quienes " llevaron a su campo de desempeño, sea publicidad, entretenimiento, marketing, tecnología o diseño. Entre los elegidos de este año se destacan el publicitario Dan Wieden (socio fundador de la agencia Wieden+Kennedy), la banda de música electrónica Daft Punk, el veinteaniero Mark Zuckerberg (fundador de Facebook), los hermanos Coen (directores de cine) y el argentino Juan Cabral, director creativo de Fallon London y responsable de campañas memorables como Gorilla de Cadbury, Balls y Play-Doh para Sony Bravia.

Referencias: 1) Scott Vitrone, TBWA/Chiat/Day, N.Y. 2) Geoff Edwards, T.A.G 3) Ian Reichenthal, TBWA/Chiat/Day, N.Y. 4)Scott Duchon, T.A.G, 5) Ridley Scott, Director 6) Dan Wieden, Wieden+Kennedy 7) Paula Scher, Pentagram 8.- Shane Smith, VBS.tv 9) Eddy Moretti, VBS.tv 10) Will Gompertz, Tate 11) Brad Neely, Writer/Animator 12) Jan Jacobs, Johannes Leonardo 13) Yves Behar, Fuseproject 14) Leo Premutico, Johannes Leonardo 15 and 18.- Daft Punk, Musicians 16) Jaime Griesemer, Bungie 17) Juan Cabral, Fallon, London 19) Randy Krallman, Director 20)Mark Zuckerberg, Facebook 21) Rei Inamoto, AKQA 22) Tom Kuntz, Director 23) Zaha Hadid, Architect 24) Joel Coen, Director 25) Ethan Coen, Director

GE Money "De billeteras y chanchos" una nueva campaña publicitaria

sitedit — Wed, 09 Apr 2008 17:35:52 +0000

La acción fue realizada junto a la agencia Oyster Group y está integrada por tres spots que apelan al humor, protagonizados por dos billeteras que persiguen a una alcancía con forma de chanchito, para adueñarse de su dinero. El lanzamiento se hizo el último miércoles 19 de marzo, con spots raiales y de TV. Las piezas buscan posicionar a GE Money a partir del concepto "sólo con tu DNI, te podés llevar hasta 4 sueldos". El desarrollo creativo de las piezas estuvo a cargo de Lautaro Varni y Mariano Leguizamón, de la agencia Oyster Group. También colaboraron con la implementación Matias Clavell, Andrés Muzietti, Leonardo Matylski, Alejandra Leguizamón, Miguel Secchi, Nicolas Grasso, Sebatian Albisetti. Desde aquí se pueden ver tres de las piezas creadas por Oyster Group para GE Money Argentina.

Air Europa cumplió su primer año en Argentina y lo festejó junto a Lionel Messi

sitedit — Thu, 10 Apr 2008 11:37:00 +0000

La compañía aérea del Grupo Globalia está de festejos por su primer año en el país, y eligió a Lionel Messi, la figura de fútbol y cara publicitaria de su clase business, para que acompañara en la celebración. Con motivo del festejo de este aniversario, Grupo EÑE de Comunicación organizó la conferencia de prensa de Messi en el Hotel Hilton de Buenos Aires, que generó mucha expectativa y obtuvo una cuantiosa cobertura de medios nacionales e internacionales. Los festejos comenzaron con unas palabras de bienvenida por parte Roman Rodríguez, director general de Globalia Comunicación, quien, entre sus anuncios, informó unaumento de la frecuencia semanal de la ruta Buenos Aires-Madrid. Luego se le cedió la voz a Lionel Messi. Aprovechando que el futbolista se encuentra recuperándose de una lesión en el país, asistió al evento. Allí agradeció a Air Europa por haberlo elegido como imagen publicitaria de su clase business. Por otro lado, Rodríguez también manifestó su alegría por contar con la figura del jugador como el rostro publicitario de la compañía.

Buenos Aires será sede de la conferencia mundial de los proyectos Wikimedia

sitedit — Thu, 10 Apr 2008 11:37:51 +0000

La Fundación Wikimedia, administradora de la enciclopedia libre Wikipedia y de otros proyectos colaborativos globales, anunció la elección de la Ciudad de Buenos Aires como sede para la realización de Wikimanía 2009, la conferencia anual de los proyectos Wikimedia. El evento, de cinco días de duración, atrae a numerosos usuarios de los proyectos de Wikimedia en todo el mundo, además de reconocidos activistas, bloggers y especialistas en tecnología wiki, software libre, cultura libre y movimientos sociales de la cultura de Internet, por lo que recibe una importante cobertura periodística internacional durante su desarrollo. Wikimanía, que se realizará durante el mes de agosto de 2009 en las instalaciones del Centro Cultural General San Martín, cuenta con el respaldo del Ente de Turismo de la Ciudad de Buenos Aires, con el auspicio de importantes empresas nacionales e internacionales y con el apoyo de prestigiosas instituciones educativas, como la Universidad Nacional de La Plata. En forma paralela, se llevarán a cabo jornadas y talleres sobre los proyectos de Wikimedia para el público en general. Esta decisión es trascendental para la enorme comunidad de Wikipedistas de habla hispana, ya que será la primera edición bilingüe, además de la primera a realizarse en América latina, con la consiguiente facilidad de acceso para las comunidades involucradas en proyectos Wiki de toda la región.

Young&Rubicam pierde una de sus cuentas más emblemáticas

sitedit — Thu, 10 Apr 2008 11:48:09 +0000

Tras cuarenta años de trabajo en conjunto, la red de agencias le dice adiós a DrPepper. La tradicional gaseosa norteamericana, del grupo CadburySchweppes, eligió a Deutsch como su nueva agencia creativa. La relación entre Young&Rubicam y DrPepper comenzó en 1969. Ya en 2005, la marca había llamado a un concurso dentro de la red de agencias para cambiar de oficina (hasta el momento la cuenta era manejada desde New York). Finalmente, en febrero de 2007 DrPepper decidió cambiar su dirección creativa y abrir un pitch a todas las agencias. Este concurso finaliza ahora, adjudicando la cuenta de la gaseosa a la agencia del Interpublic Group. Según informa AdAge, más allá de esta separación, Young&Rubicam San Francisco seguirá al cargo de otras marcas del grupo de bebidas. La agencia continuará manejando Diet Dr Pepper, Sunkist, 7UP, A&W y Canada Dry. (Imagen gentileza de sig77)

Polo será la marca de indumentaria oficial del equipo olímpico de EEUU

sitedit — Thu, 10 Apr 2008 12:00:11 +0000

Se acerca la fecha, y las principales marcas comienzan a cerrar sus convenios publicitarios para posicionarse dentro del mayor evento deportivo del año: los Juegos Olímpicos de Beijing. Ahora es el turno de Polo, la marca de indumentaria de lujo. Según informa el WallStreetJournal, la etiqueta invertirá casi u$s 10 millones para vestir a la delegación de deportistas norteamericanos que participarán de los Juegos.

La marca creada por el diseñador Ralph Lauren reemplazará a Roots Ltd., la firma canadiense que vistió a la delegación estadounidense durante los últimos tres Juegos Olímpicos. Polo estará a cargo de la indumentaria de la fiesta de inauguración y cierre de los Juegos, como también diseñará un conjunto para que los deportistas luzcan en el sía a día dentro de la Villa Olímpica.

El acuerdo contempla que el 10% de las ventas del diseño exclusivo para el equipo norteamericano vayan al Comité Olímpico de EEUU. Por otro lado, la marca estará en condiciones de utilizar la leyenda “indumentaria oficial del equipo olímpico de Estados Unidos”.

Entrevista a Claudio Alonso, gerente de publicidad y promoción de Renault Argentina

sitedit — Thu, 10 Apr 2008 12:32:38 +0000

Esta entrevista fue realizada el 09 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial "Todo Pasa" que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: Lanzamiento del Renault Sandero en Argentina Duración: 00:06:45

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A continuación la campaña lanzamiento de Renault Sandero en Argentina. La pieza fue bautizada "Inflables" y fue desarrollado por su agencia regional Publicis Graffiti.

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Por otro lado, desde acá se puede ver la pieza creada por Neogama/BBH. El spot se llama "Persecusión" y estuvo producido por la agencia argentina de cine publicitario Bendercine.

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La argentina Santo abre una oficina en Londres de la mano de WPP

sitedit — Thu, 10 Apr 2008 13:19:26 +0000

La multipremiada agencia dirigida por Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm fue tentada por el holding de comunicaciones para que haga su primera incursión en el codiciado mercado británico. La oficina se inauguraría en mayo próximo y ya tendría a tres clientes esperando su reconocida labor creativa. La apuesta británica estaría a cargo de Pablo Minces, director creativo de Santo Buenos Aires, y que se mudaría al Reino Unido para dirigir el proyecto. Por otro lado, Martin Cole sería el elegido por parte del WWP Group para ayudar a Minces en las tareas dentro del mercado británico. Según informó BrandRepublic, WPP, que hasta ahora tiene una porción minoritaria en Santo Buenos Aires, pasaría a compartir las acciones en la flamante oficina londinense.

Las marcas y la Ciudad de Buenos Aires invitan a correr con la antorcha olímpica

sitedit — Thu, 10 Apr 2008 16:11:38 +0000

Los Juegos ya están a la vuelta de la esquina y se empieza a palpitar en el mundo del marketing. En su recorrido por las principales ciudades del mundo, la antorcha olímpica hará una escala en Buenos Aires y los pricipales sponsors del mayor evento deportivo del año no quieren que pase desapercibida. En su calidad de sponsors oficiales de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, Coca Cola, Samsung y McDonalds lanzaron campañas gráficas invitando a todos los habitantes de Buenos Aires a que corran junto a la llama olímpica. El evento contará con la presencia de algunos de 50 de los principales deportistas de la historia argentina, entre los que se destacan el medallista olímpico Carlos Espínola y Diego Armando Maradona. El paso de la antorcha, que llega por primera vez a Argentina, también cuenta con el apoyo del gobierno de la Ciudad. Aprovechando la relevancia internacional del evento, el Gobierno aprovechará dar a conocer algunos de los lugares más reconocidos de Buenos Aires, como Puerto Madero y los bosques de Palermo. Actualización: Para ponerse en onda con el movimiento Olímpico, Google creó una aplicación para hacer un seguimiento de la antorcha olímpica en su recorrido por todo el mundo. Desde aquí se puede ver el trayecto recorrido hasta ahora y el camino que le falta por hacer.

American Express es la tarjeta oficial del Festival Internacional de Ushuaia

sitedit — Fri, 11 Apr 2008 11:31:49 +0000

El evento se está realizando en la capital austral reuniendo en ella a los principales exponentes de la música clásica internacional. Tendrá lugar hasta el próximo 19 de abril. En el marco del Festival, American Express y su Red de Agencias de Viajes brindan beneficios exclusivos a los socios que abonen con la tarjeta el paquete turístico para concurrir al evento, así como también un descuento especial para la compra de las entradas. En esta cuarta edición, el Festival, también conocido como "La Gala del Fin del Mundo", tiene la primicia de anunciar la creación de la Orquesta Filarmónica de Ushuaia, creada y dirigida por el maestro Jorge Uliarte, director artístico del Festival y actual director de la Orquesta Sinfónica de Berlín. La Orquesta estará integrada por prestigiosos músicos de diferentes nacionalidades en su mayoría procedentes de Europa, pero también de Argentina, y contará entre sus 70 integrantes. American Express acompaña desde hace varios años el crecimiento turístico de la ciudad de Ushuaia, llevando a cabo diversas actividades para desarrollar el turismo receptivo en la región más austral del mundo. Este compromiso incluye la producción y distribución de los "Calendarios del Fin del Mundo", guías turísticas, afiches y otros folletos promocionales que llegan a todos los turistas que visitan la ciudad, además de la colocación de nuevos carteles de señalización turística en los principales puntos de la ciudad. En la primera edición del Festival, en abril de 2005, miles de turistas de todo el mundo pudieron disfrutar de 19 conciertos que contaron con la participación de músicos procedentes de Bulgaria, Italia, España, Cuba, México, Armenia y Japón, junto a los miembros de la Orquesta Sinfónica de Salta.

Heinz cambia 40 años de historia para apostar por el consumo saludable

sitedit — Fri, 11 Apr 2008 11:32:13 +0000

La marca rediseñará la tradicional etiqueta de sus envases de ketchup para enfatizar que contiene productos frescos y naturales. El packaging también incorporará la frase “cultivado, no fabricado” para hacer hincapié en el concepto natural. Por otro lado, la marca cambiará el tradicional envase de vidrio poruna nueva serie de empaques de plástico PET. Según informa BrandRepublic, esto le dará más claridad al producto y reducirá su peso, lo que permitirá bajar los costos de transporte y distribución. El nuevo diseño fue desarrollado por la agencia de diseño Vibrandt. El nuevo envase tendrá líneas más suaves y un mecanismo de apertura más simple. Según comenta Adrian Mooney, director de marketing en la división aderezos de Heinz, a BrandRepublic, “el 87% de los consumidores encuestados acordaron que el nuevo diseño comunica mejor las virtudes de la marca”.

Publiquest cruza los Andes y abre oficinas en Chile

sitedit — Fri, 11 Apr 2008 11:32:29 +0000

La agencia, especializada en acciones de marketing tecnológico, anunció la apertura de sus nuevas oficinas en Chile. Como parte del amplio crecimiento que en los últimos años experimentó la compañía, trasladarán sus oficinas a Santiago de Chile, para continuar con la innovación en el desarrollo y uso de nuevas tecnologías. La nueva oficina de Publiquest estará dirigida por el Lic. Carlos Vazquez, argentino radicado en Chile, quien perteneció a Double You, una de las agencias digitales más prestigiosas del mundo en lo que refiere a medios interactivos y digitales. Licenciado en Publicidad con especialización en Marketing Publicitario, obtuvo el Título de la "International Advertising Asociation" (IAA) y realizó un Master en Marketing en la Escuela de Administración de Empresas (EAE). Con esta presentación, Publiquest continúa con su plan expansivo que inició en el 2006 en Madrid y que se extiende este año a Chile, para seguir brindando servicios de calidad a sus clientes en todo el mundo.

Familia Zuccardi lanzó una línea de perfumes con aroma a Malbec

sitedit — Fri, 11 Apr 2008 11:36:30 +0000

Subidos al boom de los vinos argentinos, en especial del malbec, la bodega mendocina presentó una línea de perfumes elaborados por la empresa Aromas del Vino. Como si tomar una copa o hacerse “vinoterapia” no alcanzara, ahora se presentó una fragancia masculina inspirada en los aromas de las uvas y los viñedos. Este perfume está hecho con alcohol de vino, a fin de transmitir cabalmente sus propiedades. Su color destaca por un rojo intenso, con matices violáceos. Presenta un conjunto de aromas que hacen de ésta una fragancia persistente en nariz, destacándose sus aromas a ciruelas muy maduras, mermeladas de mora y guinda. El exclusivo producto sólo podrá conseguirse en el Wine Shop que Familia Zuccardi posee en su bodega, ubicada en la localidad mendocina de Fray Luis Beltrán, Departamento de Maipú.

Entrevista a Marcelo Delbarba, CEO de Grey/G2 Buenos Aires

sitedit — Fri, 11 Apr 2008 12:30:59 +0000

Esta entrevista fue realizada el 09 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: Shopper Marketing y las nuevas tendencias en publicidad dentro del punto de venta. Duración: 00:12:47

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El Shopper Marketing nace de un estudio realizado por la agencia G2, dirigida por Marcelo Delbarba. Pendiente a las tendencias dentro del mercado publicitario, la agencia realizó un estudio de campo sobre los canales de retail: desde los híper hasta los convenience stores (mini shops de estaciones de servicio), pasando por los tradicionales almacenes.

El estudio arrojó un fuerte peso del canal de retail que no sólo se trata de un crecimiento en cantidad de locales, o en cobertura geográfica, espacios interiores o de volumen de ventas. Se trata también del crecimiento que ha tenido el número de marcas exhibidas, de nuevos productos, y de las extensiones de línea de los viejos y los nuevos productos. Esta situación ha provocado un cambio de timón en el curso de las acciones de BTL, llevando a planificar las acciones, pasando de un escenario compuesto por la marca y el consumidor, a un mundo más complejo integrado por la marca, el comprador y el canal. Hoy los trabajos de comunicación tienen que partir de una premisa diferente: el que compra no siempre es el que consume y según la ocasión, el rol del comprador varía a lo largo del día. Desde aquí se puede descargar la presentación completa de la investigación realizada por lña agencia. A continuación se puede ver un video donde se resumen algunas de los principales datos y conclusiones recogidas por las investigación de G2.

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El Di Tella Marketing Club organiza un seminario de Marketing Online

sitedit — Fri, 11 Apr 2008 14:31:01 +0000

El espacio creado por los miembros de la Universidad Di Tella organiza su segundo Seminario de Marketing. Esta edición tendrá como eje principal la aproximación a las acciones online. Los especialistas invitados para dar cuenta de las últimas tendencias en marketing en nuevos medios con Natalia Duarte, que desarrollará el caso de Páginas Amarillas; Mariano Suárez Battán, CEO de Three Melons, agencia especializada en Advergaming; Victor Estrugo Rottenstein CEO de Wallaby Argentina y Fundador de Search Marketing Argentina, que desarrollará los temas de “Performance Marketing”. El encuentro se llevará a cabo el próximo miércoles 16 de abril en el aula 4 de la sede “Alcorta” de la Universidad Di Tella, situada en Sáenz Valiente 1010. Para más información y confirmar asistencia enviar un e-mail a la siguiente dirección: lrosenbaum@utdt.edu.

Easy reinauguró un nuevo local en Pilar con una promo de película

sitedit — Sat, 12 Apr 2008 12:38:13 +0000

La cadena le hizo un lifting a su flamante local de Pilar. Entre las novedades del nuevo diseño estrenó fachada, líneas de caja en una mejor disposición, señalética original e incorporó una nueva exhibición de sus productos. El objetivo de este restyling es brindar una mejor experiencia de compra a sus clientes, y que resulte más fácil, práctica y entretenida. Cuenta además con distintos mostradores de atención y posee centros de diseño, de carpintería y de pinturas donde se ofrece el mejor servicio y la atención especializada de sus asesores profesionales. Para celebrar este cambio de cara, Easy los invitó a disfrutar de la película de Disney, "Encantada". El cine se montó en la playa de estacionamiento del local, el día 5 de abril y la función comenzó a las 21 horas. Todos los asistentes pudieron acompañar la película con pop corn, copos de algodón, bebidas y para cerrar el festejo a lo grande disfrutaron de fuegos artificiales. Con la compra superior a $200 se llevaban 4 pases libres en platea general, y si la compra era igual o excedía los $300 se llevaban 4 pases libres para el sector VIP.

El FIAP presentó el programa de actividades para la edición 2008

sitedit — Sat, 12 Apr 2008 12:38:45 +0000

A pocos días de que se abran las puertas del Festival Iberoamericano de la Publicidad, la organización dio a conocer el cronograma de actividades para toda la semana que dura el evento. La edición 2008 del FIAP se realizará del 14 al 18 de abril en el Hotel Sheraton Buenos Aires. Las charlas, conferencias, workshops y muestras se distribuirán de las siguiente manera: Lunes 14 9:00 a 17:00hs Retiro de Credenciales (Salón Libertador A). 10:00 a 13:30hs Proyección de cortometrajes de la primera edición de ExpoToons (Salón Catalinas). 15:00 a 18:00hs Exhibición de Gráfica, Vía Pública, Diseño y Marketing Directo e Innovación en Medios (Salón San Isidro). 15:00 a 18:00hs Exhibición nominados THE CUP (Salón Catalinas). Martes 15 9:00 a 18:00hs Exhibición de Gráfica, Vía Pública, Diseño y Marketing Directo e Innovación en Medios (Salón San Isidro). 10:00 a 11:00hs Los creativos del FIAP 2012. Conferencia a cargo de Brother Argentina (Salón Libertador). 10:00 a 18:00hs Exhibición de Televisión (Salón Catalinas). 11:15 a 12:15hs Juan Gujis (Argentina), Periodista. Cuatro décadas de publicidad argentina (Salón Libertador). 12:30 a 13:30hs Pancho González (Chile), Director General Creativo de Unitas/RNL. Hecho en Chile (Salón Libertador). 15:00 a 16:15hs Aldo Quevedo, Presidente de Dieste, Harmel & Partners Dallas (EE.UU.) y Gustavo Pérez, Director de Marketing Multicultural de Pepsi Cola EE.UU. Campañas de entretenimiento online (Salón Libertador). 16:30 a 17:30hs Rui Porto (Brasil), Consultor de Comunicación y Medios de São Paulo Alpargatas. Havaianas, un fenómeno mundial (Salón Libertador). 19:30hs Cóctel de apertura (Salón Libertador). Miércoles 16 9:00 a 18:00hs Exhibición de Gráfica, Vía Pública, Diseño y Marketing Directo, e Innovación en Medios (Salón San Isidro). 9:00 a 18.00hs Maratón Jóvenes Creativos (Salón Libertador A). 10:00 a 11:00hs Los creativos del FIAP 2012. Conferencia a cargo de Tony Waissmann, de Underground, Escuela de Creatividad (Salón Libertador). 10:00 a 18:00hs Exhibición de Televisión (Salón Catalinas). 11:15 a 12:15hs Cristian Reslen, Director Creativo de Alma DDB Miami (Salón Libertador). 12:30 a 13:30hs Jake Sharpe (EE.UU.), Vicepresidente de Beam.TV Estados Unidos y Latinoamérica. Digital Assets Management (Salón Libertador). 14:00 a 16:15hs Workshop para estudiantes a cargo de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios (Salón Libertador). 16:30 a 17:45hs Jérôme de Chaunac (Francia), Chief Operating Officer de Havas Sports International, Diego Soraires (Argentina) Director de Havas Sports Argentina y Martín Jaite (Argentina), ex tenista profesional, director del Torneo de Buenos Aires y entrenador de David Nalbandian. Cómo transformar las marcas en pasión, utilizando el deporte como plataforma (Salón Libertador). 18:00 a 19:15hs Marcello Serpa (Brasil), Socio y Director General Creativo de AlmapBBDO. Creatividad iberoamericana para todo el mundo (Salón Libertador). Jueves 17 9:00 a 18:00hs Exhibición de Gráfica, Vía Pública, Diseño y Marketing Directo e Innovación en Medios (Salón San Isidro). 10:00 a 11:00hs Los creativos del FIAP 2012. Conferencia a cargo de Fabián Maisón y Jorge Castrillón, de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (Salón Libertador). 10:00 a 18:00hs Exhibición de Televisión (Salón Catalinas). 11:15 a 12:15hs Presentación de ExpoToons, International Animation Festival. Exhibición de cortos (Salón Libertador). 12:30 a 13:30hs Sergio Pollaccia (Argentina), Director General Creativo de Amén Grupo de Comunicación, y SSA Laicon, Colombia y Fabiana Renault (Argentina) Directora General Creativa de MB10 Publicidad. La publicidad más allá de los verdes ensolves (Salón Libertador). 14:00 a 16:15hs Workshop para estudiantes a cargo de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios (Salón Libertador). 16:30 a 17:45hs Presentación de THE CUP y exhibición de ganadores. Carlos Baccetti (Argentina), Director General Creativo de El Cielo Agulla & Baccetti y jurado de THE CUP (Salón Libertador). 18:00 a 19:15hs Miguel Ángel Furones (España), Consultor de Leo Burnett WW. Tres mil años de internet (Salón Libertador). 19:30 a 20:30hs Entrega de Premios ganadores de Radio, Marketing Directo, Interactivo y Técnicas de Producción Audiovisual (Salón Libertador). Viernes 18 9:00 a 18:00hs Presentación ganadores de Gráfica, Vía Pública, Diseño y Marketing Directo e Innovación en Medios (Salón San Isidro). 10:00 a 11:00hs Los creativos del FIAP 2012. Conferencia a cargo de Álvaro Fernández Mendy, de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios (Salón Libertador). 10:00 a 14:30hs Presentación del short list de Televisión (Salón Catalinas). 11:15 a 12:15hs Entrega de Premios a los ganadores de la disciplina Estudiantes Creativos. Presentación de trabajos Maratón Jóvenes Creativos y entrega de premios Dupla Ganadora (Salón Libertador). 15:00 a 18:00hs Proyección Ganadores de Televisión (Salón Libertador). 20:30hs Cena Clausura y Entrega de Premios a los ganadores de Televisión, Gráfica, Vía Pública, Innovación en Medios y Premio FIAP/Cartoon Network (Salón Libertador, exclusivo con tíckets). Actividades complementarias.Reconocidos profesionales internacionales de la comunicación brindan Seminarios, conferencias y workshops a todos los asistentes. Proyección de todos los comerciales de televisión inscriptos. Exhibición de la muestra gráfica más grande del mundo. Maratón Jóvenes Creativos: duplas de creativos profesionales de hasta 28 años de toda Iberoamérica concursan durante 24 hs. Ciclo de Cortometrajes: exhibición de producciones. Un espacio que reconoce y valora la obra de los nuevos directores. ExpoToons: proyección del material inscripto en el festival de animación más importante de la región. THE CUP. Presentación de los trabajos ganadores en la primera edición de la Copa Intercontinental de Publicidad.

OMD y Nike primeros en el Gun Report gracias a Barrio Bonito

sitedit — Mon, 14 Apr 2008 11:31:15 +0000

La agencia del grupo Omnicom ocupó el primer puesto en el ranking global de centrales de medios que se realiza todos los años. OMD fue reconocida por su labor junto a Nike, y su agencia hermana BBDO, en la campaña Barrio Bonito. La acción fue desarrollada, en conjunto por las tres empresas desde Argentina, para el Mundial de fútbol de Alemania 2006. En segundo lugar quedó MindShare, la central del grupo WPP, mientras que el tercer lugar fue ocupado por BBDO, también del holding Omnicom. Según informó BrandRepublic, UniversalMcCann y StarcomMediaVest se ubicaron en el cuarto y quinto puesto respectivamente. La campaña Barrio Bonito también fue considerada la pieza más premiada del 2007, mientras que Nike fue galardonado con el premio al mejor anunciante del año. En segundo lugar, del ranking de anunciantes, fue ubicado Coca Cola, mientras que McDonald's quedó tercera. Adidas se posicionó cuarta y Nissan ocupó el quinto puesto junto a la marca de desodorantes de Unilever, Axe. Acá se puede ver un vide con la implementación de Barrio Bonito, en La Boca (Buenos Aires, Argentina)

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Havas Media expande su red en el Reino Unido con la adquisición de Cake

sitedit — Mon, 14 Apr 2008 11:32:03 +0000

La central de medios del grupo Havas anunció la compra de Cake, agencia británica especializada en acciones de "branding entertainment”. La adquisición se enmarca en la estrategia que lleva a cabo el holding para consolidarse en los mayores mercados e incrementar su presencia en el Reino Unido. Cake se unirá a otras ocho agencias especializadas en branded entertainment que integran Havas Media. Por otro lado, la flamante agencia dará servicio a clientes de Euro RSCG. Creada en 1999, el prestigio de Cake es reconocido por haber producido campañas entre las que se incluyen el lanzamiento de Nintendo Wii y Pokemon, así como por convertir a Carling en la marca número uno de música en el Reino Unido. La compañía trabaja para marcas como Vodafone (contenidos de marca a nivel global), Motorola (agencia creativa a nivel global), Unilever (comunicación externa en el Reino Unido para marcas como Ben & Jerrys y Bertolli) y BSKyB (comunicación de Sky en el Reino Unido). El prestigio de Cake también se debe a la realización de campañas de perfil alto como la campaña de Visit London en la que se cubrió de césped Trafalgar Square, Londres. Cake continuará dirigida por su fundador y CEO, Mike Mathieson, junto con el actual equipo directivo. Ellos reportarán a Juan Bascones, máximo responsable de las unidades de Havas Entertainment y de Global Media Investments de Havas Media.

Segmentación de mercado: LeShop presentó una categoría de productos sólo para celíacos

sitedit — Mon, 14 Apr 2008 11:32:36 +0000

El supermercado online absorbió la distribución directa a hogares de AlmaCel, para poder brindar la mayor variedad y calidad de productos aptos para celíacos. Almacel, el primer supermercado en Internet de productos libres de gluten, provee desde 2006 alimentos sin TACC a hoteles, restaurantes y dietéticas, como también a personas que realizan una dieta sin TACC. A partir de ahora, LeShop incorpora los productos de Almacel y se convierte en el único Súper que ofrece la góndola sin gluten más variado y completo, con más de 200 productos sin TACC de los principales elaboradores. Los productos “sin TACC” son aquellos que no contienen trigo, avena, cebada y centeno. Los consumen principalmente las personas de condición celíaca, es decir, aquellas que deben realizar una dieta libre de gluten de por vida. Este tipo de alimentos también pueden estar identificados con una espiga cruzada. En la góndola exclusiva de alimentos sin TACC, ofrece empanadas, tartas, pastas rellenas, pizza, budines, galletitas y muchas más opciones especialmente seleccionadas para que la dieta libre de gluten sea sabrosa y nutritiva.

Yahoo! sigue dando manotazos de ahogado para escapar de las garras de Microsoft

sitedit — Mon, 14 Apr 2008 11:33:04 +0000

El affair entre el buscador de internet y la gigante del software está llegando a lugares francamente inesperados. Como ya explicamos en posts anteriores, Yahoo! está haciendo todo lo posible para convencer a sus accionistas de que la empresa todavía es valiosa, y que la oferta de Microsoft es mucho menor que lo que el buscador todavía puede dar. En este camino no sólo se reunió con representantes de Microsoft para convencerlos de que la compra no es el mejor camino, sino que también adelantó lanzamientos y realizó compras menores para llamar la atención del mercado. Sin embargo, todo esto parece no funcionar. La empresa fundada por Bill Gates presentó una carta abierta amenazando con realizar una oferta hostil a los accionistas del buscador, mientras que el mercado de internet mira con cierta escepticismo los últimos movimientos de la marca. Por otro lado están aquellos que quieren sacar una tajada de todo esto. Por un lado sigue NewsCorp, que aprovechando el ultimátum de tres semanas que le impuso Microsoft a Yahoo! busca llegar a un acuerdo con el buscador para lograr una especie de joint-venture del cual mucho no se sabe. Sin embargo, la reputación de Murdoch hace pensar que el único que no perdería en semejante acuerdo es el propio NewsCorp. Por otro lado esta AOL, que en una situación muy desmejorada, similar a la de Yahoo! en este momento, busca remontar vuelo. Apenas se conoció la oferta de Microsoft, desde el buscador comenzaron a correr el rumor de la adquisición de AOL. La mayor proveedora de internet en EEUU está en franca caída (el holding Time-Warner está haciendo todo lo posible para deshacerse de ella), y una fusión con Yahoo! podría salvarla. Sin embargo, las negociaciones no avanzaron, y visto desde acá, la suma de dos “perdedores” no hacen una victoria. Mientras tanto, el buscador sigue haciendo ruido para convencer a sus accionistas que quedarse con sus acciones es un buen negocio. A los pocos días de rechazar a primer oferta, el buscador hizo pública la adquisición de la agencia especializada en videos online Maven. Por otro lado, adelantó el lanzamiento de una nueva plataforma publicitaria, con más métricas y la incorporación de display advertising. En este plan de seguir haciendo ruido en el mercado online, Yahoo! anunció la adquisición de la firma IndexTools, una empresa especializada en brindar métricas en internet. Esta adquisición daría un apoyo extra a su plataforma de marketing online. Por otro lado, Yahoo! busca explotar al máximo su marca más codiciada, Flickr. El buscador acaba de anunciar la incorporación de un espacio para subir videos dentro de la galería de fotos más popular de la red. Esta movida busca proyectar aún más a Flickr, que en el último año hizo crecer sus visitas mensuales de 27 a 42 millones. Pero lo que rompió con todo lo esperado fue el anuncio que hizo el buscador. Sin que nadie lo esperara, Yahoo! hizo pública su intención de darle a Google un periodo de prueba para que publique anuncios de su plataforma en los resultados de su competidor. Esta oferta de una sola dirección (ya que Google no le abriría las puertas a su competidor) empujaría las ganancias de Yahoo! lo suficiente como para que Microsoft tenga que rever su oferta inicial. Los rumores del mercado aseguran que esta es una especie de venganza de los buscadores contra el gigante del software. Desde que se conoció la oferta, tanto Yahoo! como Google no vieron con buenos ojos la intromisión de Microsoft en el mercado de la publicidad online, no tanto por su presencia sino por la forma de acción. (Imagen gentileza de Sigalakos)

Entrevista a Santiago Murray, brand manager de Sedal Argentina

sitedit — Mon, 14 Apr 2008 11:33:22 +0000

Esta entrevista fue realizada el 11 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial "Todo Pasa" que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Producción de Pablo Di Trapani. Tema: Lanzamiento de la nueva campaña de Sedal en Argentina y la investigación de mercado que le dio vida. Duración: 00:09:53

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CraveroLanis BTL organizó el recorrido de la Antorcha Olímpica por la Ciudad de Buenos Aires

sitedit — Mon, 14 Apr 2008 15:39:30 +0000

La agencia dirigida por Peta Rivero y Hornos fue elegida por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires para organizar el recorrido de la Antorcha Olímpica. Proveniente de la ciudad de San Francisco, Estados Unidos, la Antorcha comenzó su recorrido porteño en medio de un gigantesco operativo de seguridad que reunió a 1.200 policías, 1.500 efectivos de la Prefectura Naval y más de 3 mil colaboradores. El trayecto tuvo un total de 13 kilómetros. Bajo el claim "Encendé la Pasión y viví el relevo de la antorcha en Buenos Aires", el recorrido se inició en el Anfiteatro Lola Mora de Costanera Sur, luego del show que brindaron Iñaki Urlezaga y la Orquesta Tangos, y del discurso del jefe de Gobierno porteño, Mauricio Macri. CraveroLanis BTL tuvo a su cargo la enorme responsabilidad de representar la cultura Latinoamericana y transmitirla a través de un evento seguido por millones de personas en todo el mundo. El primer antorchista en tomar la posta fue Carlos Espínola, dando inicio a un itinerario que unió Puerto Madero con la Plaza de Mayo, y siguió por Diagonal Norte, por las avenidas 9 de Julio, Del Libertador y Figueroa Alcorta hasta el Club Hípico Argentino y que contó con la participación de 80 relevistas incluyendo atletas, deportistas y periodistas reconocidos. La tenista Gabriela Sabatini tuvo el privilegio de ser la última antorchista en el Club Hípico Argentino, donde se llevó a cabo la ceremonia de cierre a cargo de autoridades chinas y argentinas. (Imagen gentileza de FotoCharlas)

Temaikèn celebra el día del animal con una promo para los más chicos

sitedit — Tue, 15 Apr 2008 11:29:38 +0000

El próximo 29 de abril se celebra el Día de Animal y Bioparque Temaikèn lo festeja con una invitación muy especial: todos los niños menores de 10 años que vengan disfrazados o caracterizados de un animal entre el 19 de abril y el 1 de mayo, podrán ingresar sin cargo a disfrutar y descubrir los secretos de la naturaleza. No es necesario tener el mejor disfraz, sino sólo algún rasgo animal y muchas ganas de divertirse junto a los animales de Temaikén, en un entorno natural con increíbles especies silvestres y domésticas. Además, todos los visitantes podrán donar el valor de su entrada eligiendo uno de los 6 proyectos de conservación de Fundación Temaiken: mariposas, loro vinoso, tapir, aguará guazú, ballenas y cóndor. Durante estas semanas, los animales festejarán con actividades de enriquecimiento en diferentes horarios y ambientes: Tigres, Walabies, Puma, Cebras, Suricatas, Ardillas, Tigres, Colobos, Hipopótamos, Lemures, Tapires, Guanacos y Perritos de las praderas.

Playboy TV te enseña todo lo que hay que saber sobre placer y erotismo

sitedit — Tue, 15 Apr 2008 11:34:15 +0000

En los últimos años, los tutoriales se han convertido en uno de los géneros más celebrados por la audiencia de PlayboyTV. Por eso, en abril estrena "Art of Love, the tutorial", una nueva producción original y exclusiva dirigida por Marcelo Cepeda, que llega a toda América Latina e Iberia de la mano de su distinguida anfitriona, Lucía Cabello (ganadora del concurso Drak Temptation, realizado en conjunto con Axe). Ella guiará a los televidentes a través de los más profundos secretos del placer y la sensualidad. Lucía ha inventado un método infalible para ayudar a hombres, mujeres o parejas que, por diferentes motivos, tienen inconvenientes o carencias de carácter sexual. Este método se basa en los cuatro elementos de la naturaleza: agua, tierra, aire y fuego. "Art of Love, the tutorial" llegará cada semana a abrir los ojos y las mentes de hombres y mujeres que quieren dejar los prejuicios de lado para gozar a pleno de las posibilidades que brindan el sexo y el amor. Los siete capítulos se emitirán de forma continua, todos los miércoles a la noche (jueves a la madrugada) a partir del próximo 17 de abril hasta el 29 de mayo, una vez por semana.

TNT presentará el especial de Sports Illustrated Swimsuit 2008 y 2007

sitedit — Tue, 15 Apr 2008 11:36:19 +0000

Cada año, la revista Sports Illustrated publica su edición especial dedicada a la moda de trajes de baño femeninos: "Swimsuit Edition". Una revista repleta de fotos de las mejores modelos del mundo que se ha convertido en una de las ediciones más esperadas por los fanáticos del deporte. Esta edición especial de Sports Ilustrated se ha realizado desde 1964, contando con la participación de grandes figuras como Ber Refaeli y Beyoncé. En esta ocasión, TNT transmitirá el detrás de cámaras. Un especial que incluye la sesión fotográfica en exóticas locaciones, invitados especiales, y claro las mujeres que hacen del especial algo único. Este año podrás ver posando a Bar y a Brooklyn en Israel; Selita y Daniela en Gran Cayman; Marisa en St.Hohns; Ana Beatriz en Nicaragua y finalmente, a Tori en Hawaii...Y eso no es todo, tus ojos podrán deleitarse con el body painting de las modelos en Turquía y Caicos! Además de tener como invitadas a 12 porristas de futbol y una sesión fotográfica en Orlando donde Julie y Jessica nadan con los delfines. Por si fuera poco, TNT también transmitirá el especial de "Sports Illustrated; Swimsuit 2007", presentando a Beyoncé, Aerosmith, Kanye West y Gnarls Barkley. No te pierdas lo mejor del "Sports Illustrated Swimsuit" el sábado 12 de abril a las 00:30 hs, con repeticiones el domingo 20 de abril a las 21:00 hs, el miércoles 23 de abril a las 21:30 hs y el sábado 26 de abril a las 21:30hs.

El Círculo de Creativos Argentinos organiza el primer Portfolio Night en Buenos Aires

sitedit — Tue, 15 Apr 2008 11:42:33 +0000

La idea del evento nació hace seis años en Canadá y, desde entonces, fue sumando nuevas ciudades. El mismo día, en diversos rincones del mundo, los mejores creativos revisan las carpetas de estudiantes, juniors y aspirantes a creativos publicitarios. Este año, el evento tendrá lugar el jueves 8 de mayo y se realizará, en la Argentina, de la mano del Círculo de Creativos Argentinos. Paralelamente se celebrará en Ámsterdam, Auckland, Barcelona, Boston, Chicago, Hong Kong, Londres, Melbourne, Miami, Montreal, Nueva York, Québec, San Pablo, Toronto y Vancouver, entre otras ciudades. El jueves 8 de mayo, los asistentes tendrán la oportunidad de revisar y corregir sus carpetas junto a los mejores directores creativos. A cada participante le serán asignadas 3 sesiones de 15 minutos cada una, para mostrar su carpeta y recibir consejos que los ayuden a mejorarlas. En los próximos días se anunciará la forma de participar y como conseguir entradas para participar del encuentro. Para consultar sobre Portfolio Night en Argentina, comunicarse con el Círculo de Creativos Argentinos al teléfono: 4776-8900.

Media Contacts desarrolló un concurso interactivo para el lanzamiento de la nueva fragancia de Diesel

sitedit — Tue, 15 Apr 2008 11:44:33 +0000

La red interactiva global del grupo Havas Digital, creó la campaña online para la presentación del nuevo perfume de Diesel Fuel for Life en Argentina, Brasil, México y Chile. La estrategia interactiva incluye el sembrado de videos de Diesel Fuel for Life "Are you alive?" en Blogs, Websites de contenido generado por el usuario (YouTube, VxV, etc.) y Redes peer to peer (Morpheus, eMule, etc.), como así también la utilización de sitios afines al target, como ser Rolling Stone, Vuenos Airez y MTV, los cuales direccionan al hotsite de Diesel. Como parte del lanzamiento, Diesel invita al público a participar del concurso “Use with caution”, utilizando los videos con todos los personajes y sus escenas enigmáticas y sugestivas. Los concursantes podrán desarrollar la historia que derivó en cada escena, contado por escrito o mediante seguidilla de imágenes, al estilo fotonovela. El relato ganador saldrá publicado en la Revista Rolling Stone y, su autor recibirá el perfume Diesel Fuel for Life.

Campari Red Passion City elegida como mejor acción de marketing promocional de Argentina.

sitedit — Tue, 15 Apr 2008 11:45:14 +0000

Por segundo año consecutivo, CraveroLanis BTL se llevó el Lápiz de Oro a la mejor accion de marketing promocional de Argentina. La agencia, dirigida por Peta Rivero y Hornos recibió el galardón por el Campari Red Passion City. Doblando la apuesta, la marca y la agencia se jugaron a extender el exitoso Campari Red Passion District, realizada en 2006 y que sólo comprendía el barrio de Palermo, a toda la ciudad de Buenos Aires. Este premio se suma los premios ya recibidos, por la primera edición del Campari Red Passion District: Oro de La Asociación Española de Marketing Promocional (AEMP) eligiéndola como El Mejor Evento de Latinoamérica. El Campari Red Passion District 2 fue considerada la Mejor Promoción de La Argentina en el Lápiz 2007 y el Oro en Campro en la categoría "Mejor campaña de refuerzo y /o construcción del brand image". Además del premio recibido en el 2007 por parte de los Globes Awards de Las Vegas, Estados Unidos, donde fue distinguida como la "Mejor Acción del Mundo" en la categoría "Mejor uso de una estrategia de comunicación innovadora" por el Campari Red Passion District 2.

La Rolling Stone cumple 10 años en Argentina y los celebra con una edición de colección

sitedit — Wed, 16 Apr 2008 11:46:53 +0000

La flamante revista de música y cultura urbana está celebrando sus primeros diez años en el país y para ello lanzó una edición de 250 páginas reflejando la labor de toda una década. Esta edición busca reflejar el aporte que, mes a mes, hizo Rolling Stone en el periodismo gráfico local. También aprovecharon la ocasión para pensar el futuro, dedicando 48 páginas a entrevistar a líderes del campo de las ideas y la creatividad para que vislumbren el mundo que se avecina. Desde Al Gore a Bono, de Bill Gates al pionero genetista Craig Venter, del creador de internet a escritores de ciencia ficción, economistas o militantes, son 15 entrevistados de primer nivel internacional que ofrecen un panorama que, como no puede ser de otro modo, combina humanismo con esperanza y paranoias.

FlashMobs en Buenos Aires: congelados por el planeta

sitedit — Wed, 16 Apr 2008 11:47:51 +0000

Siguiendo las tendencias que se vienen imponiendo en las principales capitales del mundo, los flashmobs están comenzando a tener un lugar en Buenos Aires. El primero fue la famosa lucha de almohadas en el planetario. Luego se repitió una experiencia un poco más exitosa a finales de 2007, en en la zona del bajo, donde se reunieron cientos de jóvenes a bailar el ritmo de un boombox (radiograbador). Después fueron los lentos, de nuevo en el Planetario de la Capital Federal. Ahora, la propuesta se repite pero con una causa más “noble” que el mero entretenimiento. El objetivo es que el viernes 17 de abril próximo, la mayor cantidad de gente posible se “congele” frente a la Torre de los Ingleses, en la zona de Retiro. La idea detrás de esta acción es sorprender a la gente presente y enseñar cómo ayudar a cuidar nuestro planeta. La duración será de menos de una hora y no se requiere de ninguna habilidad especial, sólo querer participar. La participación es abierta a todo el mundo y todos los que quieran pueden anotarse dejando sus datos aquí. Obviamente, no es cuestión sólo de anotarse sino hay que estar presente el 17 de abril a las 12.30 hs. en la plaza frente al Hotel Sheraton de Retiro. La propuesta es organizada por la Fundación Sólo un Planeta y se inspira en campañas creativas, artísticas, culturales y originales. También apoya la acción el Proyecto1minuto, una organización asociada al Movimiento Slow Internacional y que utiliza los flashmobs (entre otras acciones) para “robarle tiempo al tiempo”. En este video se pueden ver algunas propuestas similares realizadas en la ciudad de New York.

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Great Place to Work Argentina abrió la inscripción para la edición 2008 de su ranking: “Las Mejores Empresas para Trabajar”

sitedit — Wed, 16 Apr 2008 11:47:59 +0000

La organización referente del ambiente laboral anunció que está abierta la inscripción para competir por una posición en el Ranking de “Las Mejores Empresas para Trabajar en la Argentina”, edición 2008, el cual se publica anualmente en el suplemento iEco del diario Clarín. Este año Great Place to Work ha incorporado como novedad la posibilidad de realizar la encuesta sin cargo para participar en el Ranking. El listado se conforma en base al resultado de una encuesta realizada a los empleados de las empresas participantes sumado al relevamiento y análisis de las prácticas y políticas de Recursos Humanos desarrollados en la empresa. Para que una organización pueda participar del proceso de selección debe cumplir con los siguientes requisitos: a) Contar con una dotación de 100 empleados como mínimo. b) La organización debe tener una antigüedad mínima de 3 años de actividad nacional o internacional. c) Sólo podrán realizar la encuesta aquellos empleados que tengan como mínimo una antigüedad de 6 meses en la organización. d) En el caso de empresas que atraviesen procesos de fusiones o adquisiciones, podrán participar sólo si la cantidad de empleados incorporados como resultado de los procesos mencionados, no supera el 25% de la dotación original de la compañía en los últimos 12 meses. e) Aquellas compañías con subsidiarias que tienen un nombre, estructura de reporte, industria y beneficios al personal en común, deberán participar como una sola organización. Las subsidiarias no podrán participar por separado, a menos que evidencien diferencias significativas en las características mencionadas. f) La empresa deberá firmar un convenio de adhesión por el cual confirma su participación en el ranking de “Las Mejores Empresas para Trabajar en la Argentina”, edición 2008. Si desea postularse para participar del ranking de “Las Mejores Empresas para Trabajar en la Argentina”, edición 2008, puede ingresar a www.greatplacetowork.com.ar “Las 10 Mejores Empresas para trabajar en la Argentina, Edición 2007” 1 AMERICAN EXPRESS 2 NOVO NORDISK 3 MERCADOLIBRE.COM 4 BANCO SANTANDER RIO 5 DOW ARGENTINA 6 FEDEX 7 SHERATON IGUAZU RESORT & SPA 8 SHERWIN WILLIAMS 9 MC DONALD’S 10 NATURA

Movistar te invita a presenciar la final de la Copa Libertadores 2008

sitedit — Wed, 16 Apr 2008 11:48:24 +0000

La empresa de telefonía celular lanzó "Todos a la final", un concurso en el que te podés ganar un viajo con cuatro amigos a ver la final del principal torneo de fútbol de clubes de América. Para participar, los clientes de la empresa deberán enviar una foto al número 2542 desde sus teléfonos móviles, con lo cual estarán creando un equipo. Cada equipo irá sumando puntos vía SMS (mensajes de texto) y MMS (mensajes multimedia) y, cada fecha, los que obtengan los mayores puntajes recibirán un teléfono Movistar Sony Ericsson de regalo y los que obtengan el segundo mayor puntaje cinco entradas para ver algún partido de la Copa que se dispute en argentina. A su vez, el ganador final se hará acreedor al viaje para ver la definición del torneo junto a sus amigos, en el país que se juegue. Movistar, como sponsor oficial de la Copa Libertadores, ofrece una serie de contenidos exclusivos y servicios de información al instante sobre el torneo, a través del teléfono móvil. Entre otras posibilidades, los clientes pueden suscribirse a distintos servicios de "alerta", para recibir noticias, fotos y videos de los goles y principales jugadas de cada partido, al poco tiempo de haberse concretado. Para ello deben enviar un SMS con la palabra "COPA" al 8899 o ingresar al Portal WAP de la Copa.

Radiografía del consumidor argentino 2007: La salud, el rol de la mujer y la tecnología al frente

sitedit — Wed, 16 Apr 2008 11:51:00 +0000

De acuerdo a un reciente análisis realizado por la consultora Nielsen, el consumo argentino vuelve a crecer un 10% durante el último año. En lo que respecta a la Canasta de alimentos Nielsen, que agrupa 85 categorías de productos, las Familias de Bebidas logran un mejor desempeño. Las Tendencias de Consumo que generaron mayor impacto estuvieron relacionadas con el cuidado de Salud, la Estética Corporal, el Rol de la mujer, la Tecnología y un fuerte desarrollo de productos con mayor valor agregado y primeras marcas. Siguiendo las tendencias de años anteriores, con un menor aumento de precio promedio las primeras marcas volvieron a crecer. Lograron mayor desarrollo en las Cadenas de Hipermercados, Supermercados y Autoservicios. En cuanto a los consumidores, los argentinos continúan siendo los más optimistas que el promedio regional. El 47% de los consumidores latinoamericanos consideran “buenas” las perspectivas laborales para el próximo año, este porcentaje asciende al 59% en Argentina a pesar de observarse un retroceso a fines del 2007. Para el caso de las finanzas personales el 62% de los latinoamericanos las consideran “buenas”. En Argentina este porcentaje asciende al 64%. Los ingresos salariales, que principalmente fueron volcados hacia los asalariados de clase media y baja, incentivaron el consumo dentro de estos niveles económicos. Desde aquí se puede descargar el informe completo realizado por Nielsen.

Día Internacional del Animal: ¿Quiénes son amantes de las mascotas?

sitedit — Thu, 17 Apr 2008 11:50:44 +0000

No es ninguna novedad que el mercado de las mascotas y los animales viene en pleno crecimiento en los últimos años. Desde la proliferación de veterinarias (no hay barrio de Buenos Aires que no cuente con un veterinario amigo) hasta hoteles y productos de lujo para animales. En este contexto donde las mascotas toman cierto protagonismo entre los consumidores y la celebración del día internacional de los animales, el próximo 29 de abril, la central de medio Initiative presentó un estudio sobre quiénes son los amantes de los animales. Entre los principales datos del informe presentado por la agencia del grupo Interpublic se destaca que el 70% de las personas encuestadas tienen una mascota en su hogar. Desagregando la categoría mascotas, los líderes son los perros (64% de los entrevistados) y los gatos están muy lejos en segundo lugar (24%). Por otro lado, en Capital Federal el perfil de los poseedores de mascotas es más adulto y corresponde a un NSE más alto. Mientras, en el GBA el NSE de los poseedores de mascota se traslada hacia el segmento medio bajo. Desde aquí se puede descargar todo el informe realizado por la central de medios Initiative. (imagen gentileza de luli.aires)

La Escuelita llegó a El Salvador para formar creativos publicitarios

sitedit — Thu, 17 Apr 2008 11:53:55 +0000

La Escuela Superior de Creativos Publicitarios dictó un workshop in company para la agencia Publicidad Comercial/Lowe de El Salvador. Los docentes a cargo de las jornadas serán Fabiana Renault, directora de la Sede Extramuros de la Escuela y directora general creativa de MB10 y Pablo Lezama, director de planning de Saul Altheim y miembro del Account Planning Group. Las aulas de la Escuelita ya no sólo forman Directores de Arte y Redactores: desde el 2007, hay una creciente demanda de capacitación in company desde agencias y anunciantes de Latino y Centroamérica para capacitar a sus profesionales. Así, la semana pasada se llevó a cabo un workshop en la agencia de publicidad líder en el mercado venezolano Grupo Gershy sobre Planning, BTL y creatividad por categorías, guiado por Renault, Lezama y Juan Pablo Manazza, Director General Creativo de Wunderman. Estas actividades de capacitación se suman a las jornadas sobre Creatividad para cuentas, Tendencias en plataformas de Comunicación y Actualización en procesos de comunicación que ya se dictaron en TACA líneas aéreas, en las agencias de publicidad de Paraguay Oniria y Sistema 7, en SSA Laicon de Colombia y en las Asociaciones de Agencias de Ecuador, Costa Rica y Honduras. A través de esta demanda la Escuela se inserta ya no sólo como la primera institución en formación de creativos en la región -desde 1989- sino ahora también, como la primera que ofrece la posibilidad de capacitar al ámbito profesional.

La votación por el sabor preferido de Danette

sitemarca — Thu, 17 Apr 2008 11:55:06 +0000

La marca de postrecitos manejada por Danone está impulsando una nueva campaña que promueve la participación directa de los consumidores. Bajo la consigna "Danette, elegí tu próximo sabor" lanzaron un site donde se puede votar por la opción preferida: Chocolate Amargo, Galletita o Caramel. El impulsor sigue siendo el personaje del cocinero francés. Son tres sabores que ya están en el mercado, o sea que no hay creación de producto. Pero con esta campaña se logra armar una base de datos de fanáticos de la marca. Para votar en estas Elecciones Danette es necesario entrar en el site de la marca dejar los datos personales e incluir el código que figura en el pack del producto. A su vez, está el gancho de participar por el sorteo de un televisor Sony Bravia (sí, el que distribuye los conejitos por la ciudad y que forma parte de una campaña mundial que ideó el argentino Juan Cabral). Esta acción se está promoviendo con spots en la tele y con pauta en portales de internet. Actualización: El concurso ya terminó y el sabor más elegio por los consumiores fue el de Chocolate Amargo.

Personal lanzó la segunda edición del concurso de diseño “Mi objeto Personal”

sitedit — Thu, 17 Apr 2008 11:55:39 +0000

A través de este evento, la empresa de telefonía celular invita a diseñadores y creativos a presentar sus trabajos que aborden la intervención de la tecnología en la vida cotidiana mediante el diseño de objetos, complementos y/o accesorios que integren, perfeccionen y/o faciliten el uso de los dispositivos tecnológicos con los que convivimos. El ganador del concurso recibirá la suma de $10.000 y un teléfono celular Personal reproductor mp3, cámara de foto, pantalla touch screen y bluetooth. El ganador del segundo premio recibirá la suma de $ 4.000 y un teléfono celular Personal de similares características y el tercer premio es la suma de $1.500 y un teléfono celular Personal. Como en la primera edición, la presentación del concurso tendrá lugar en la Edición 2008 de la Feria Puro Diseño donde se reunirán más de 270 diseñadores de indumentaria, accesorios, joyería, equipamiento, objetos, artesanía contemporánea, diseño textil, iluminación y diseño por séptimo año consecutivo. El concurso se realizará en diferentes etapas y sus bases se presentarán al público el día 8 de abril a las 18hs. en el Espacio Personal dentro de la Feria Puro Diseño. El cierre de inscripción será el 15 de julio y la selección de finalistas y entrega de premios se realizará a fines del mes de agosto. Quienes estén interesados en participar encontrarán las bases podrán realizar la inscripción en www.personal.com.ar/miobjetopersonal a partir del 8 de abril de 2008. El concurso Los diseños que se presenten deberán considerar a la persona como punto de partida y meta del producto. A su vez deberán respetar el concepto de uso responsable, tanto de los objetos tecnológicos en un contexto social, como de los materiales y procesos utilizados para la realización de la propuesta. La convocatoria es masiva y de alcance nacional y podrán participar profesionales del diseño (industrial, gráfico, indumentaria, textil, imagen y sonido), profesionales de disciplinas afines y estudiantes, argentinos o extranjeros con residencia en Argentina, sin límite de edad. El jurado estará compuesto por profesionales de primer nivel como Ricardo Blanco arquitecto y diseñador, Carolina Muzi, periodista de diseño, Manuel Rivero y Hornos, DGC Craverolanis/BTL, Miki Friedenbach, Diseñador Industrial y Especialista en estrategia y Diseño y Mariana Martín, Gerente de Comunicaciones de Personal. El jurado profundizará en los aspectos y criterios que participan en la creación de un producto: diseño (originalidad conceptual, innovación, estética, claridad, ergonomía); técnica (la plausibilidad de la función del producto); calidad de uso (la utilidad para el usuario) sustentabilidad (uso responsable tanto de los objetos tecnológicos en un contexto social, como de los materiales y procesos utilizados para la realización). Ganadores 2007 En la primera edición del concurso en la categoría profesionales, obtuvieron el 1º Premio Alicia Amanda Catinari y Pablo José Faggionato. El proyecto presentado fue un accesorio proyector portátil para visualización de contenidos multimedia. Se trata de un accesorio que permite la proyección de imágenes para ser compartidas en el lugar donde uno se encuentre. En la categoría estudiantes, obtuvo el 1º Premio Alejandro Bollana. Su proyecto fue: Feedback, un cargador que se instala en la suela del calzado deportivo, logrando alimentar la batería a partir de la energía disipada por el corredor.

Entrevista a Daniel Reynoso, director general creativo de Dialogo

sitedit — Thu, 17 Apr 2008 11:56:43 +0000

Esta entrevista fue realizada el 16 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: Festival Internacional de Publicidad de Cannes 2008. El desarrollo de la categoría Radio dentro de los festivales, donde el creativo oficiará de jurado. Duración: 00:09:00

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Quilmes y Young&Rubicam se llevaron el premio a la mejor campaña interactiva de 2007

sitedit — Thu, 17 Apr 2008 12:38:56 +0000

Por tercer año consecutivo el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entregó los Premios a las Mejores Campañas Interactivas, una forma de que los anunciantes que apuestan por los nuevos medios tengan su reconocimiento por expandir las fronteras del mercado publicitario local. El mayor premio de la noche se lo llevó Quilmes y Young&Rubicam. La pieza galardonada fue “Saludá a un Amigo”, la acción lanzada por la marca para celebrar el Día del Amigo durante el 2007. La pieza apeló a la “viralidad” de la web y proponía que los usuarios enviarán un saludo a través de un grupo de famosos, entre los que se destacaba Luciana Salazar. A continuación el listado completo de ganadores de los premios a Las mejores campañas del IAB: Mejor Campaña Interactiva de 2007: Quilmes: “Saluda a un amigo”, desarrollada por Young & Rubicam. Oro: Quilmes: “Saluda a un amigo”, desarrollada por Young & Rubicam. SONY: “Los colores cobran Vida”, desarrollada por United Virtualites para SONY BRAVIA. AAAP: “Mingo”, desarrollada por icolic [marketing+digital] Hair Recovery: “Rey de Pelo Largo”, desarrollada por icolic [marketing+digital] Unilever: “AXE Vice”, desarrollada por Publiquest. Grupo Dietrich: “Arkanoid”, Desarrollada por G2 Interactive, para DKS Seguros. Coca-Cola: “Lo Inesperado”, por Media Contacts para Coca-Cola Zero. Plata: Nike: “Te invito a correr el Nike 10 K”, desarrollada por Xaga PepsiCo: “PUMP IT UP”, desarrollada por Webar para Cheetos. YPF: “Piedra, papel, Internet”, desarrollada por BassoBrovelli para Guía YPF ServiClub. Grupo Dietrich: “Pop Up”, desarrollada por G2 Interactive para DKS Seguros. Procter & Gamble: “Creamfields 2007”, desarrollada por G2 Interactive, para Pringles. Cadbury Stani Adams: “Desafío BeatBoxer”, desarrollada por Digital@JWT /Glue para Halls Crunchy. Bronce: Tarjeta Kadicard: “Natin es imposibl”, desarrollada por Romero Victorica. Movistar: “Gerardizate”, desarrollada por Wunderman para Telefónica Móviles. Fundación Huésped: “AMICA”, desarrollada por icolic [marketing+digital] Bagley Argentina: “El duelo del sabor”, desarrollada por Mixtion IT Network para Saladix. Renault Argentina: “Colección”, por Media Contacts para Megáne II Coupé Cabriolet. ESPNdeportes.com: “El mejor en deportes se traslada a la web” por Latin Works. Motorola: “MotoRokr Band”, desarrollada por Ogilvy InteractiveDigital@JWT /Glue para Halls Crunchy. Más información en www.iabargentina.com.ar

Dellepiane lanzó Zar, el primer vodka negro de Argentina

sitedit — Fri, 18 Apr 2008 11:51:56 +0000

Siguiendo las tendencias en consumo de bebidas espirituosas, la firma argentina presentó en el mercado local la primer marca de vodka negro. En 2007, el reporte anual realizado por la publicación especializada The Drink Business puso a las marcas de vodka entre las primeras dentro del mercado global de la bebidas. A su vez, la proliferación de este segmento del mercado, creciendo en variedad y en calidad, ubicaba a la bebida como una de las favoritas de los consumidores en todo el mundo. Obviamente, las líneas de vodka negro se posicionaron entre las preferidas, teniendo en cuenta que son la variedad premium del sector. En este contexto, y teninedo en cuenta el fuerte crecimiento del segmento premium en el país, Dellepiane lanzó al mercado local el primer vodka negro de Argentina: Zar, Black Premium Vodka. Esta línea ya se comercializa en los principales canales de distribución a un valor de $30. La elaboración se hace a partir de un fino vodka destilado de cereales, macerado previamente con hierbas entre las que se destaca el "catechu". Para su lanzamiento, la botella de ZAR viene acompañada con una guía de 12 tragos entre los que se destaca el innovador "Black Cosmo Molecular", una versión creativa del clásico Cosmopolitan preparado con ZAR en base a las técnicas de la mixología molecular. La marca Zar también se exporta a países como Chile, Uruguay, Brasil y Venezuela donde ya se encuentran otros productos de la compañía.

El crucero Infinity fue elegido como escenario del nuevo film de Francis Ford Coppola

sitedit — Fri, 18 Apr 2008 11:53:14 +0000

El barco de la línea Celebrity Cruises fue elegido para formar parte de Tetro, la nueva película del famoso director de cine, Francis Ford Coppola. Entre las figuras que acompañaron al director estadounidense estuvieron la actriz española Maribel Verdú, y el joven actor estadounidense Alden Ehrenreich. Las escenas se filmaron cuando el Inifinty estuvo en el puerto de Buenos Aires haciendo su última escala de la temporada 2007/08. Para aprovechar al máximo el día que estuvo amarrado el crucero, Coppola no ahorró escenas: utilizó el restaurante principal, filmó en la cubierta y hasta se reunió con el capitán del barco Dimitris Kafetziz con quien se intercambiaron obsequios. Parte de la tripulación fue invitada a participar en la película como actores de reparto.

Deautos.com acompaña al primer equipo del club Olivos en la edición 2008 del torneo de la URBA

sitedit — Fri, 18 Apr 2008 11:53:29 +0000

Se inauguró un nuevo torneo de la Unión de Rugby de Buenos Aires (URBA) y, aprovechando el impacto que adquirió este deporte en los últimos años, el sitio de clasificados online acompañará el Olivos Rugby Club con un sponsoreo en la camiseta. Este equipo que cuenta con 80 años de tradición arrancó su participación en el torneo de la URBA, dentro del grupo I zona B, cuando el pasado 12 de abril hizo su debut ante Belgrano Athletic. Deautos.com es el sitio de clasificados de autos con llegada a toda la Argentina, los 365 días del año las 24 horas. Esto posibilita que se publiquen más de 16.000 autos diariamente y que tenga 1.500.000 de visitas mensuales.

Comienza el concurso de selección de duplas para representar a la Argentina en "Young Lions 2008 - Cyber"

sitedit — Fri, 18 Apr 2008 12:13:17 +0000

Terra Argentina, junto a FilmSuez, representante oficial del Festival de Cannes en Argentina, organizan el concurso de selección de la dupla que representará a la Argentina en la categoría Cyber, en "Young Lions Cannes 2008", en junio próximo. Este año, dos jóvenes creativos de la Argentina formarán parte del grupo de países que participan en la categoría Cyber en el marco del "55 Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions 2008". Los organizadores se harán cargo de los pasajes aéreos, alojamiento y costos de inscripción al Young Lions Cannes 2008 de los participantes que resulten ganadores del concurso a nivel local. Toda la información del concurso, las bases y el formulario de inscripción se encuentran en www.ylcannes.terra.com.ar La inscripción estará abierta hasta el jueves 24 de abril a las 12 hs. Podrán participar todos aquellos creativos argentinos nacidos después del 21 de junio de 1979, que se encuentren trabajando en agencias de publicidad. Para impulsar la participación del concurso y, por ser un estreno, la inscripción será gratuita.

Entrevista a Bernardita Valencia, gerente de marketing de Terra Argentina

sitedit — Fri, 18 Apr 2008 12:13:37 +0000

Esta entrevista fue realizada el 16 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: Acciones realizadas por el portal web junto a FilmSuez para la promoción del Festival de Publicidad Internacional de Cannes 2008 y promoción conjunta con Movistar para el desarrollo de una novela interactiva titulada Dirigime con el protagónico de Arnaldo André. Duración: 00:09:39

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FIAP 2008: JWT España ganó el Grand Prix de Televisión con campaña para Freixenet

sitemarca — Fri, 18 Apr 2008 12:15:11 +0000

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Se difundió que JWT de España se quedó con el Grand Prix de Televisión del FIAP 2008 (Festival Iberoamericano de Publicidad) por una campaña realizada para Freixenet titulada "La Clave Reserva". Lo particular es que se trata de un corto realizado por Martín Scorsese al estilo de las películas de Hitchcock. La televisión fue utilizada como medio complementario, básicamente se difundió a través del viral marketing, en blogs y en YouTube. Fue desarrollado para las Navidades pasadas y en este blog lo habíamos comentado oportunamente como un modelo innovador.

Telecom sigue apostando por acciones alternativas y presentó una nueva edición de su Festival de Arte Contemporáneo en vivo

sitedit — Sat, 19 Apr 2008 12:31:46 +0000

Este año el festival tendrá lugar los días 26 y 27 de abril y repartirá su cargada agenda entre las salas del Centro Cultural Recoleta y el Auditorio Buenos Aires. Como en las ediciones anteriores, las entradas serán libres y gratuitas, a excepción de los shows internacionales. Para asistir a ellos ya se pueden retirar con anticipación, también gratuitas y sólo presentando el documento, en los puntos de venta Ticketek. Los shows más destacados de este año, y que requieren invitaciones anticipadas, son las presentaciones de Amadou et Mariam, María Rita, Sophie Auster, Jaques Morelenbaum, Walter Malosetti y Gillespi. Para el resto de los recitales que integran el festival, no se necesitan invitaciones. Estos son: Alina Gandini, Luis Natch Cuarteto, Bobby Flores & Julio Breshnev y Valentino Jazz Bazar, entre otros. La capacidad es limitada. Este año el Festival suma una muestra cinematográfica compuesta por documentales de música nacionales y del exterior prácticamente inéditos en el país. La misma se realizará en el Microcine del Centro Cultural Recoleta. También se realizará el pre-estreno de la obra teatral Ágora. Se trata de una comedia de arte aérea donde el público presente decide el final de la obra. La dirección general está a cargo de Sebastián Pirato Mazza. Para asistir a estos recitales ya se pueden retirar las invitaciones sin cargo en los puntos de ventas de Ticketek (Viamonte 560 (local 6), Mendoza 2467, Cosme Beccar 274 (San Isidro) y Pueyrredón 2501 (Hard Rock Café). Para más información se puede ingresar a la página web en (www.ticketek.com.ar). La capacidad es limitada. Cada espectador puede retirar hasta dos invitaciones sin cargo para un recital a elección, debiéndose presentar con DNI en los puntos de entrega. Para ver toda la información actualizada del festival se puede ingresar a la página web en www.festivaltelecom.com. o descargar el programa para el 26 y el 27 de abril.

Globant y Google presentan en Argentina la OpenSocial Week

sitedit — Sat, 19 Apr 2008 12:33:35 +0000

La empresa latinoamericana de desarrollo software, y el buscador presentan entre el 28 de abril y el 3 de mayo la OpenSocial Week, una semana dedicada a redes sociales, el desarrollo de aplicaciones para ellas y el nuevo estándar OpenSocial. Globant y Google, junto a MySpace, Vostu, Sonico, Mentez, Hi5 y Joyent organizan diferentes eventos con el propósito de acercar los alcances de las redes sociales y de OpenSocial, un simple y práctico set de tecnologías abiertas, al mundo IT y del Marketing. Durante la semana, Patrick Chanezon, Google Developer Advocate, expondrá las características, ventajas e innumerables posibilidades de OpenSocial para llegar a cientos de millones de usuarios. En este marco, el martes 29 de abril a las 19 hs se realizará el evento Social Networks for Marketers, en el que Patrick Chanezon presentará las redes sociales como herramientas de marketing y promoción a especialistas de diferentes empresas. La OpenSocial Week se complementará con Tech Talks en universidades, y finalizará el sábado 3 de mayo, de 9 hs a 18 hs en el Globant Tech Park, donde se realizará el OpenSocial Hackathon. Este es el primer hackathon que se realiza en Argentina, e invitará a más de 150 desarrolladores a construir aplicaciones utilizando OpenSocial durante la jornada. Al final del día, se expondrán las aplicaciones y se repartirán premios entre los autores de las mejores aplicaciones. Cronograma de actividades: - Lunes 28 de abril, 17 hs a 19 hs: Tech Talk en UNICEN, en Tandil. - Martes 29 de abril, 15 hs a 17 hs: Tech Talk en UBA, Facultad de Ingeniería 19 hs a 22 hs: Social Networks for Marketers, Bahrein (Lavalle 345) - Miércoles 30 de abril, 17 hs a 19: Tech Talk en ITBA 19.30 hs a 21.30 hs: Tech Talk en UTN - Viernes 2 de mayo, 14 hs a 16 hs: Tech Talk en UADE 16.30 hs a 18.30 hs: Tech Talk Joyent en UCEMA 19 hs a 21 hs: Tech Talk en UBA, Facultad de Ciencias Exactas - Sábado 3 de mayo, 9 hs a 18 hs: OpenSocial Hackathon, en Globant Tech Park (Costa Salguero) Más información en www.globant.com/opensocialweek

Pepsi también festeja las Pascuas Judías y lanzó una edición limitada Kosher

sitedit — Sun, 20 Apr 2008 12:23:40 +0000

La marca de PepsiCo lanzó una edición limitada de Pepsi Kosher para disfrutar durante las próximas Pascuas Judías (Pesaj 5768). Pepsi Kosher es elaborada bajo normas dietarias de la religión judía, siendo supervisada y certificada por el Rabino Yosef Libersohn (Rabinato de Agudath Israel). Para su elaboración no se utiliza jarabe de maíz (glucosa) y es Kosher L´Pesaj 5768, inclusive para aquellos que no utilizan derivados de Kitniot. La flamante edición limitada ya se encuentra en el mercado a través de una selecta red de comercios hasta que finalicen los festejos del Pesaj 5768 (27 de abril inclusive). Disponible en una presentación única de 1.5l, posee la inscripción "KP" (Kosher-Pesaj) para facilitar su identificación, junto con el código en la tapa de la botella de Pepsi Kosher. La relación de Pepsi con la elaboración de alimentos Kosher data de 1934 cuando Pepsi Inc. inició el desarrollo de concentrados Kosher en su planta de Arlington y Puerto Rico. En la actualidad, todas las embotelladoras Pepsi de los Estados Unidos certifican la supervisión Kosher en sus productos terminados. México, es el otro país Latinoamericano que produce gaseosas Pepsi Kosher.

Samsonite presenta su nueva colección de portanotebooks "Unity"

sitedit — Mon, 21 Apr 2008 11:16:14 +0000

La marca especialista en artículos de viaje trajo a la Argentina su nueva colección de portanotebooks Unity, una línea exclusivamente desarrollada para aquéllos que necesitan artículos de gran flexibilidad y funcionalidad. Esta nueva colección pertenece a la línea Samsonite Classic y está conformada por portafolios y mochilas. Se presenta en la variedad Unity Formal o Unity Casual, y todos sus modelos son fabricados de poliéster de 600 deniers con detalles en mezcla de poliéster de 900 deniers flexibles y duraderos; además poseen diferentes tipos de bolsillos y compartimientos. La gama “Unity Formal” está conformada por seis modelos entre mochilas y portafolios flexibles y durables en color negro. Los portafolios poseen una apertura en la parte superior, un organizador frontal y un comportamiento para laptop y las mochilas son cómodas y ligeras, con respaldo especial acolchado y una cobertura de plástico que sirve para proteger su equipo de la lluvia. Por otro lado, la línea Casual presenta dos modelos de porfolios flexibles y uno de mochilas con bolsas inteligentes, para proteger notebooks y reproductores de MP3. Esta gama viene en colores gris y negro.

Digital@JWT presentó el nuevo brandsite acompañando el lanzamiento de la flamante versión del FordKa en Argentina

sitedit — Mon, 21 Apr 2008 11:17:17 +0000

La unidad Digital de JWT Argentina desarrollo un nuevo brandsite para la nueva campaña de Ford Ka. Bajo el concepto “Da lugar a todo”, la campaña pone énfasis en comunicar las nuevas dimensiones del auto, reforzando el atributo de espacio interior pero siempre manteniendo el espíritu de juventud que acompaña al Ford Ka. La estrategia digital también permitió abrir el juego a las redes sociales y en el desarrollo de aplicaciones y juegos. En Facebook y MySpace se generaron espacios para fomentar la popularidad de The Mastikars y de cada uno de sus integrantes. Por otro lado, para Windows Live Messenger, se desarrolló un Tab con contenido exclusivo y un divertido juego con humanos, monstruos y por supuesto, el Nuevo Ford Ka. El nuevo sitio se hizo sobre la base de la tecnología Macromedia Flash 8. La creatividad y el desarrollo estuvo a cargo de Marcelo D'Abramo, director de Digital@JWT, y contó con el apoyo de Vanesa Wettstein y Yésica Vissani.

La Fundación Ogilvy lanza una beca para un posgrado de “Comunicación Prosocial”

sitedit — Mon, 21 Apr 2008 11:18:20 +0000

La organización, formada por la red de agencias publicitarias, entregará doce medias becas a Entidades de Bien Público interesadas en participar en el Curso de Posgrado en “Comunicación ProSocial” que dicta Ogilvy junto a la Universidad de Belgrano. La Fundación Ogilvy fue creada en memoria de David Ogilvy (1911-1999), padre fundador de a agencia, para financiar programas educativos en publicidad y marketing. Los objetivos del curso son por un lado analizar las distintas funciones de la comunicación prosocial, educar, prevenir, cambiar conductas, colaborar o promover causas sociales; y por otro aportar teorías para desarrollar campañas efectivas en cada uno de estos casos. Por último se busca desarrollar habilidades en torno de la implementación de proyectos de comunicación prosocial. El curso se encuentra dirigido a profesionales que se desempeñen en organizaciones del sector social y tengan a su cargo el desarrollo de este tipo de comunicación y a profesionales que se desempeñan en las áreas de comunicación, marketing, recursos humanos y relaciones institucionales de empresas que deban asumir responsabilidades en el desarrollo e implementación de campañas de comunicación con causa social. Para adquirir más información sobre las becas o el curso de posgrado, dirigirse al Tel.: 4393-5588 Int. 111. posgrado@ub.edu.ar

Coca Cola cuestionada por sponsorear el recorrido de la antorcha olímpica

sitedit — Mon, 21 Apr 2008 11:18:49 +0000

Es uno de los eventos más esperados por todos aquellos países que no organizan los Juegos Olímpicos, es como un reconocimiento a las ciudades y una forma de promocionarse. Ser elegida como posta de la Antorcha Olímpica es un privilegio para pocos. Sin embargo, la disputa política que están generando los Juegos que albergará Beijing tiñó esta fiesta en un dolor de cabeza para todas las autoridades, y ahora llega a los anunciantes. Según informa AdAge, en la última reunión de accionistas de Coca Cola, la directiva de la empresa fue fuertemente cuestionada por su política de sponsorear los Juegos y el recorrido de la Antorcha. La primera acción no sufrió grandes discusiones por la tradicional relación que tiene la marca con el Comité Olímpico Internacional. Las objeciones vinieron por el lado de la gira de la Antorcha. Aparentemente, durante la reunión de accionistas, Neville Isdell (CEO de Coca Cola) tuvo que llamar varias veces a la calma a los aprticipantes y dar explicaciones de esta situación. El tema es que los accionistas ven con muy malos ojos que la marca esté adherida a un evento que genera tanto revuelo en todo el mundo. Las fuertes manifestaciones en contra de la antorcha y los Juegos no es vista con buenos ojos por los accionsitas de Coca Cola. Por otro lado, según informa AdAge, los participantes de la reunión le exigieron a Isdell que persuadiera al COI de que la antorcha no pise suelo tibetano, una de las postas que tendría planeado el recorrido. Los accionsitas de Coca Cola prevén un escándalo, con posibles muertos, si la antorcha pasa por el territorio tomado por el estado Chino hace más de 50 años y que fomentó un movimiento global en contra de estos Juegos. Tratando de poner paños fríos, el CEO de Coca Cola se mostró de manos atadas en lo que respecta a las deciciones sobre el recorrido de la antorcha. Por otro lado, Isdell aseguró que confía en que el lema de “antorcha de esperanza” llegará a los tibetanos y no habrá conflicto.

Entrevista a Nahuel Costa, director de Cuentas de Young&Rubicam para Quilmes

sitedit — Mon, 21 Apr 2008 11:43:45 +0000

Esta entrevista fue realizada el 16 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: La campaña “Saludá a un Amigo”, realizada por la agencia para Quilmes durante el Día del Amigo de 2007, y ganadora del premio a la mejor acción interactiva del año. Duración: 00:11:08

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Más de 500 personas pararon por el Planeta

sitedit — Mon, 21 Apr 2008 14:01:31 +0000

El flashmob que organizó la Fundación Sólo un Planeta logró su objetivo. No sólo por la gran cantidad de personas que se "congelaron" en plena estación de Retiro, y en frente de la Torre de los Ingleses, sino por el revuelo mediático que generó la movida. La propuesta recibió cobertura de los principales medios nacionales, tanto diarios como canales de TV. A su vez, logró una mayor propagación a través de la web. Con una clara estrategia viral, los organizadores comunicaron el evento a través de espacios como la red social Facebook o en sitios web y blogs. Acá se pueden ver algunas imágenes sobre la movida que se realizó el último jueves 17 de abril en la zona de Retiro, alrededor de las 12:30 del mediodía.

Lowe manejará la cuenta de sopas de Knorr y va por el resto

sitedit — Tue, 22 Apr 2008 10:10:17 +0000

La red de agencias del grupo Interpublic se adjudicó la división de sopas, caldos y productos culinarios de Knorr, la marca de Unilever. La cuenta creativa global esta valuada en u$s198 millones y era manejada por JWT. Según informa BrandRepublic, Lowe continúa compitiendo por el resto de la cuenta global de Knor, que salió a concurso en 2007. La publicación británica asegura que esta adjudicación es un voto de confianza a Lowe que recientemente adquirió la cuenta de Magnum, la línes de helados de Unilever. JWT manejaba la cuenta global de Unilever Bestfoods en todo Europa desde 2004. a pesar del revés, la red de agencias continuaría asesorando a la marca en ciertas áreas estratégicas, más allá de la labor de Lowe. La agencia del grupo WPP también maneja todas las líneas de Knorr en Argentina. Sin embargo, en EEUU, Medio Oriente, Africa y Australia, la cuenta es manehada por DDB, porción de la cuenta que no entró en concurso.

Julian Beever se sumó a la Comunidad Movistar

sitedit — Tue, 22 Apr 2008 10:21:35 +0000

El destacado artista británico fue convocado por la empresa de telefonía celular del grupo Telefónica para sumarse a su campaña de Comunidad Movistar. Así, Beever sumó una obra propia, que realizó a los largo de los tres días que estuvo en Buenos Aires, a el resto de los artistas locales que contribuyeron a la última acción de la marca. De 47 años, Beever realiza sus dibujos en el pavimento, utilizando una técnica llamada Anamorfosis, que crea una ilusión óptica que desafía las leyes de la perspectiva. De esta manera, el espectador tiene la sensación de introducirse en la obra y formar parte de ella. Beever también pinta murales y réplicas de trabajos de grandes maestros del arte y trabaja en publicidad y marketing. Entre otros países, ha realizado obras en Reino Unido, España Bélgica, Francia, Holanda, Alemania, Estados Unidos y Australia. Beever presentó su obra terminada en Cerrito y Diagonal Norte, en un evento que incluyó la actuación de la banda musical Gran Martell, con sul tema musical "Comunidad". (Imagen gentileza de lauana.baires)

Powerade vuelve a la Argentina para competir con Gatorade

sitedit — Tue, 22 Apr 2008 10:22:31 +0000

Luego de un intento fallido de ingresar al mercado local, a mediados de los años '90, la marca de bebidas isotónicas del grupo Coca Cola vuelve al país con un mercado mucho más diverso y con necesidad de productos saludables. Diez años atrás, el mercado de las bebidas “saludables” o para “deportistas” todavía no estaba desarrollado. El único jugador fuerte era Gatorade que, a nivel nacional e internacional, manejaba la categoría. Si bien ahora el segmento sigue siendo dominado claramente por la marca del grupo Pepsico, el crecimiento del mercado permitió la incorporación de nuevas propuestas. La categoría de bebidas deportivas, entre las que a nivel local se destacan Gatorade (y su hermana Propel) y la flamante Ser Sport, mostró un ritmo de crecimiento de dos dígitos en el último año. Durante el 2007, el segmento introdujo al mercado de las bebidas 42,25 millones de litros. En este nuevo contexto, y con un fuerte competidor, Powerade eligió a CraveroLanisBTL, la agencia dirigida por Peta Rivero y Hornos, para el relanzamiento en Argentina. La estrategia de la marca apuntará a posicionarse con un precio un poco menor al de sus competidoras (el recomendado por Powerade es de $2,75 mientras que Gatorade, Propel y Ser Sport rondan los $3,50).

Messi, Robinho y Alexis Sanchez: el trío elegido por Telefónica para su nueva campaña publicitaria

sitedit — Tue, 22 Apr 2008 10:22:43 +0000

La empresa de telefonía lanza una nueva campaña publicitaria y eligió a las tres estrellas del fútbol latinoamericano para protagonizar el spot televisivo. La pieza busca comunicar el nuevo servicio “DUO”, donde la empresa ofrece un paquete de prestaciones que incluye Speedy más llamadas locales ilimitadas desde 49 pesos por mes durante seis meses a velocidad de 2,5MB. Esta nueva campaña tiene como protagonista al cliente hogareño que gracias a la banda ancha Speedy y las comunicaciones puede hacer todo lo que siempre quiso sin moverse de su casa. El comercial muestra de una forma alegórica situaciones de suma importancia para el consumidor como jugar al mete gol con sus ídolos de fútbol Messi, Robinho y Alexis Sánchez, reencontrarse con amigos y familiares, disfrutar de su hijo, acceder a más información, conocer otros lugares y países del mundo, entre otros. La campaña también ocuparán espacios exclusivos en el Shopping Abasto y en el Shopping Oeste donde habrá "casitas" con imagen del producto "DUO" que recrea un mundo fantástico construido desde el cliente para mostrar que con Telefónica su hogar no tiene límites.

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Motorola y Personal presentan el nuevo disco de Babasónicos en el nuevo MotoROKRTM

sitedit — Tue, 22 Apr 2008 10:22:51 +0000

Parece que ya está claro que la música es el contenido favorito de las marcas de celulares. En los últimos años la relación entre las empresas de telefonía móvil y la industria musical creció de forma exponencial. Primero fueron los ringtones y sus derivaciones, después fue el sponsoreo de recitales...con el tiempo se dio un paso más y se crearon festivales exclusivamente para estas marcas. Ahora Personal y Motorola redoblan la apuesta y aprovechan su masividad para utilizar su plataforma como lanzamiento del nuevo disco de Babasónicos. La banda presentará su nuevo disco "Mucho" a través de celulares Personal Motorola. Es la primera vez en el país que una banda permite descargar todo el contenido de su nuevo trabajo a través de un celular, antes de que salga en formato CD, cuyo lanzamiento está previsto para el 8 de mayo. Los usuarios podrán comenzar a disfrutar de "Mucho", uno de los discos más esperados del año, un mes antes del lanzamiento en formato CD desde sus teléfonos celulares. A partir de esta semana, quienes adquieran los equipos de la línea MOTOROKR, como el Z6, el W5 y otros teléfonos Motorola, como el MOTORAZR2 V8, exclusivamente con línea Personal, podrán descargar el disco de manera gratuita. Además, Personal y Motorola lanzan una campaña publicitaria que permitirá a los usuarios reconocer el nombre del primer corte de difusión de "Mucho" a través de MOTOID® y descargarlo de forma online y gratuita en sus celulares Personal Motorola. MOTOID es una aplicación desarrollada por Motorola que permite a los usuarios identificar el nombre del tema y del autor que están escuchando. Descarga del disco en celulares MOTOROKR Personal los usuarios tendrán que seguir los siguientes pasos: - Ingresar al Browser del teléfono Motorola Personal, cuya navegación será gratuita. - Apenas se accede al Browser, se visualizará un mensaje que brindará la posibilidad de descargar el disco completo (los 10 temas). - Al aceptar, comenzará automáticamente la descarga sin costo. - El disco se almacenará directamente en la memoria interna o externa, dependiendo del modelo del teléfono y el espacio disponible.* Descarga del primer corte musical de "Mucho" a través de MOTOID los usuarios deberán: - Acceder a MotoID - Acercar el teléfono a la fuente de sonido para escuchar durante 10 segundos el tema que estará sonando en la publicidad. - A los pocos segundos de análisis aparecerá en la pantalla del celular la información que brinda siempre MOTOID: el nombre del tema, el nombre del álbum y la tapa del disco. Y además, como novedad aparecerá en el menú una opción para descargar el tema completo en anticipo. - Si se selecciona la descarga, se abrirá el Browser, cuya navegación también será gratuita, y el usuario será derivado automáticamente a la página de Personal, donde tendrá la posibilidad de bajar el tema. Para mayor información se puede ingresar al sitio oficial de la banda.

MillwardBrown presentó el primer ranking de marcas del 2008: Google vuelve a ser la más valiosa

sitedit — Tue, 22 Apr 2008 11:20:09 +0000

Más allá de cualquier apreciación como usuario que se pueda hacer, el dato surge del informa anual Brandz, que confecciona la consultora Millward Brown. El buscador vuelve a encabezar el ranking de marcas por segundo año consecutivo, con una amplia ventaja sobre los otros dos miembros del podio (General Electric y Microsoft).

El ranking se confecciona en base al valor financiero de las empresas, el valor intangible que le agrega la marca y las perspectivas de crecimiento de ambos. Siguiendo esta metodología, que combina datos de Bloomberg y de la división Brandz de la consultora, Google fue valuada en u$s86.057 millones, mostrando un crecimiento del 30% con respecto al año anterior.

Tal vez lo sorprendente no sea este liderazgo del buscador, sino la distancia que ha comenzado a tomar frente a sus pares. GE, que ya comenzó a mostrar algunos problemas fruto de la crisis financiera en EEUU, fue valuada en u$s71.379 millones, casi un 20% menos que el valor estimado de Google. Caso similar es el de Microsoft, tercero en el ranking, cuyo precio fue calculado en u$s70.887 (pero cuyo crecimiento, con respecto al año pasado, fue del 29%).

Esta primacía de Google es el claro ejemplo del avance de las firmas tecnológicas dentro del ranking. Al buscador se suma Microsoft (3º), IBM (6ª) y Apple (7º). La firma fundada por Steve Jobs saltó del puesto 16º al séptimo en un solo año mostrano una revaluación del 135%.

El listado de este año está marcado, también, por un fuerte crecimiento de las firma de telefonía celular, cuya categoría creció un 35% con respecto al ranking anterior. Las que se destacan son China Mobile en quinto lugar (valuada en u$s57.225, y un crecimiento del 39%) Nokia en noveno lugar (u$s43.975, 39%) y Vodafone en el puesto 11º (u$s36.963, 75%). Este liderazgo de las telecomunicaciones se complementa con la participación de Blackberry, la firma que mayor crecimiento mostró durante el año con un 390%.

Desde acá se puede descargar el informe completo con el análisis (en inglés) de la evolución de las marcas. También se pueden leer los informes del año 2007 y del 2006 (primera realización).

Por otro lado, de aquí se puede leer el informe presentado por el Financial Times (partner de Millward Brown en esta publicación).

Gustavo Ghirardi es nuevo gerente de marketing de Jet Multimedia Argentina

sitedit — Wed, 23 Apr 2008 11:21:52 +0000

La empresa internacional dedicada al desarrollo e integración de soluciones avanzadas de voz incorporó a su equipo a Gustavo Ghirardi. El flamante ejecutivo será responsable de la comunicación y el desarrollo de nuevos canales de la compañía. Ghirardi cuenta con una larga trayectoria en el área de Medios. Ha trabajado durante los últimos ocho años en Ignis desenvolviéndose como Gerente de Servicio al Cliente en los últimos tres y anteriormente fue Jefe de Medios de Quintana Comunicación durante seis años. Este es otro paso más hacia la consolidación del compromiso de la Compañía por el negocio en Argentina. En Diciembre de 2007, Pablo Tur, entonces Director de Desarrollo de Negocios de Jet Multimedia España, pasó a ser CEO de Jet Multimedia Argentina.

Mercadolibre entró al top50 de los sitios más visitados del mundo durante 2007

sitedit — Wed, 23 Apr 2008 11:22:03 +0000

El resultado surge del informe "The Lehman Brothers Internet Data Book", un estudio de estadísticas de la industria de Internet, difundido en marzo de 2008 por el Banco Lehman Brothers y basado en cifras auditadas por comScore Networks. De esta investigación se desprende que MercadoLibre ocupa el puesto 47 en el ranking de los 50 sitios con más "Page Views" del mundo con un total de 17.396 millones de páginas vistas en el periodo que contempla los meses de enero de 2007 a enero de 2008 inclusive. En el ranking de los 50 sitios más páginas vistas a nivel global, figuran otros sitios de comercio electrónico tales como eBay (puesto 6) y Amazon (puesto 20).

CACEM y la APM ratifican y profundizan su alianza

sitedit — Wed, 23 Apr 2008 12:22:20 +0000

Con el objetivo de ratificar el acuerdo establecido a mediados de 2007, se reunieron en un almuerzo las autoridades de la Asociación de Profesionales de Medios y la CACEM (Cámara Argentina de Centrales de Medios. La mesa fue encabezada por los Presidentes de ambas Instituciones: Humberto Danuncio (APM) y Ramiro Castillo Marín (CACEM). Durante el encuentro se abordó el temario de actividades que se concretarán durante el 2008, optimizadas en base a la revisión de lo actuado en el último período. La CACEM asumió el compromiso de incrementar su participación en las actividades docentes del Instituto de la APM y de hacer extensivo el ciclo de capacitación a una serie de conferencias que brindarán directivos de diferentes Centrales de Medios en el interior del país, acompañando las actividades que, en diversas regiones del país, realice la APM. La Comisión de Capacitación de la CACEM, representada en este caso por Santiago Márquez (Dtor. Operativo de Brand Connection) y Roberto Hernández (Gte. General de Concept Media) delinearon los programas de actividad que se coordinarán con la Institución, a través de la Sra. Elsa Galmarini – Apoderado Legal del IAPM - y la Dra. Inés Castelli – Directora Docente del Instituto. Entre lo más destacado de los proyectos 2008 figuran los cursos post-titulo que presentará el Instituto de APM. Esta propuesta estará abierta no sólo para los egresados de la institución sino también para aquellos profesionales de carreras afines que quieran capacitarse y actualizar sus conocimientos en función de los nuevos desafíos de un mercado laboral cada vez más exigente. A los efectos de determinar que aspectos los aspirantes a Planners deberían potenciar para ser realmente idóneos en estructuras tan especializadas, los responsables de RRHH de las centrales de medios se reunieron para unificar criterios y brindar información real y practica a la Conducción académica de la APM. De esta manera, los primeros pasos acordados entre la CACEM y la APM en 2007 se tradujeron en acciones concretas. Hoy, frente a un nuevo año de retos, planes y cambios, la alianza entre ambas instituciones se ve afianzada por un compromiso cada vez mayor de respeto hacia esta profesión.

¿Cuáles son los hábitos de uso de los celulares entre los latinos?

sitedit — Wed, 23 Apr 2008 12:23:31 +0000

Psicofxp.com, la comunidad online en español, presentó un informe sobre los usos de los teléfonos celulares, basado en una encuesta multiple choice. El estudio se extendió durante diez días y alcanzó a 3500 participantes. Entre los principales datos, la encuesta reveló que el principal uso que le dan a los celulares es el envío mensajes de texto (votado por el 76% de los encuestados), seguido de cerca por la aplicación originaria de los dispositivos, hablar por teléfono (74%). Según el informe, más de la mitad de los usuarios comienzan el día con su teléfono, ya que el 56% lo usa como despertador. Después aparecen las características multimedia de los equipos más modernos: el 43% lo usa para sacar fotos, y un 40% escucha música en ellos. Una de las utilidades de mayor crecimiento entre los consumidores más jóvenes, la opción para jugar, ocupa el séptimo puesto en la encuesta. Otras aplicaciones muy promocionadas no son tan utilizadas: apenas un 9% los usa para navegar, un 8,7% para chatear, y un 8,5% para revisar su mail. Los resultados de la encuesta, cuyo detalle puede encontrarse en www.psicofxp.com/blog, fueron los siguientes: 1.76 % de las personas utilizan su teléfono móvil para enviar mensajes 2.74 % para hablar 3.56 % como despertador 4.43 % para sacar fotos 5.40 % para escuchar música 6.34 % como agenda 7.31 % para jugar 8.26 % para filmar videos 9.9 % para navegar páginas web 10.8.7 % para chatear 11.8.5 % para revisar su mail 12.4 % no tiene teléfono móvil 13.4% le da otro uso no incluido en las opciones anteriores

Nike y Adidas se enfrentan en la justicia por patrocinar a un deportista chino

sitedit — Wed, 23 Apr 2008 13:12:53 +0000

Este momento iba a llegar tarde o temprano. La estrategia fue iniciada por Nike, y es una de sus principales armas marketineras desde sus orígenes, cuando la marca auspiciaba un equipo de atletismo de la zona de Oregon, su estado natal. El éxito de esta estrategia fue tal, que su principal rival, Adidas decidió imitarlo. Sin embargo, el número de estrellas deportivas es limitado y la pelea por sponsorearlas, que suele dirimirse con dinero y en mesas de negociación, algún día se iba a mostrar abiertamente al público. Nike llevará a juicio a su rival por haber firmado un acuerdo de publicidad con un futbolista chino que aún se encontraba en contrato con la marca norteamericana. De esta manera, Nike busca una compensación de 8 millones de yuanes (moneda china) o u$s1.45 millones como compensación, más que simbólica por el hecho. La situación que generó todo este revuelo fue la aparición de Zheng Zhi, capitán y jugador insignia del equipo Charlton Athletic, en una campaña publicitaria de Adidas, cuando el deportista aún se encontraba bajo la influencia de su acuerdo con Nike. Zheng Zhi, había sido elegido en 2003 como embajador de Nike en China, esta nueva categoría del branding en la que una persona asiste a eventos y representa a la marca en forma simbólica a cada lugar a donde va. Si embargo, según informa BrandRepublic, el futbolista chino había utilizado botines de Adidas durante algunos partidos con su selección y protagonizando varios comerciales de la marca desde 2005. Como respuesta ante la acusación, la marca alemana asegura que la confusión se debe a que el seleccionado chino utiliza indumentaria de Adidas. La justicia china todavía no se expidió sobre el caso. Sin embargo, más allá del fallo, éste es un síntoma que seguramente en el futuro se repetirá, a medida que el círculo de estrellas deportivas se siga cerrando y la cantidad de deportistas disponibles sea menor. Así como la competencia de clubes por los futbolistas, las marcas comenzarán a hacer más evidentes sus disputas por los deportistas.

Havas Media presentó su nueva gerente de Relaciones Públicas en Argentina

sitedit — Thu, 24 Apr 2008 11:29:41 +0000

La central de medios del holding de comunicaciones anunció la designación de Carolina Güelman como Gerente de Relaciones Públicas. En su nueva función, Güelman será responsable del manejo de la imagen de Havas Media y sus marcas y el desarrollo de estrategias tendientes a maximizar la relación con los públicos de interés. Cuenta con amplia experiencia en relaciones públicas y comunicación en instituciones y empresas de Argentina y Nueva York, como el Centro de Políticas Públicas para la Equidad y el Crecimiento (CIPPEC) y Latinvox, Agencia de Comunicaciones especializada en el Mercado Hispano de los Estados Unidos, trabajando con cuentas como Macy's, Verizon Wireless, MexicoNow, entre otras

Otro Mundo viajó al “mundial” de las cervezas representando a la Argentina

sitedit — Thu, 24 Apr 2008 11:33:09 +0000

La marca de cerveza premium participó de la “Craft Brewers Conference” en San Diego, California. Este evento se organiza cada dos años y reúne a los más calificados profesionales en un panel de jueces, con el objetivo de premiar a los mejores tres exponentes de cada una de las 91 categorías, con las medallas de oro plata y bronce, respectivamente. De la exposición participan unas 645 cerveceras de todo el mundo, que han presentado más de 2000 productos. “El espíritu de estas verdaderas olimpíadas cerveceras, desarrolladas cada dos años, es celebrar el arte y la ciencia de la elaboración de cerveza, y acercar un reconocimiento a los mejores exponentes del progreso y el desarrollo de la industria”, explican los organizadores acerca de la dinámica del encuentro. Otro Mundo compitió en la categoría Strong Ale, con su “Strong Red Ale”. “Se trata de una cerveza de color cobre y 7,5% de alcohol, se caracteriza por una compleja y armoniosa variedad de aromas y sabores. Posee un fuerte carácter a malta con tonos acaramelados debido al blend de maltas especiales utilizado. Resaltan los matices frutales impartidos por la cepa de levadura de fermentación alta de origen británico, acompañado de una cálida sensación en boca, debido a su alto contenido alcohólico”, explicó Marcelo Cerdán, maestro cervecero de Otro Mundo. Si bien Otro Mundo no recibió ningún premio, el hecho de ser la única marca argentina participando del evento es un reconocimiento más que importante. Desde acá se puede descargar el listado completo de los ganadores, y aquí un pequeño análisis (en inglés) sobre los principales datos del festival. Otro Mundo Brewing Company elabora sus bebidas en la antigua planta de la cervecería San Carlos, establecida en el año 1884. Ésta es la única planta de capitales nacionales que queda en el país y está ubicada en la pequeña localidad de San Carlos Sud, provincia de Santa Fe. La empresa recién cumple su segundo año en el mercado y ya está exportando a los Estados Unidos y a Uruguay.

Renault inauguró el primer Centro de Diseño de América

sitedit — Thu, 24 Apr 2008 11:34:04 +0000

Ubicado en San Pablo, el Centro Renault Diseño América Latina (RDAL), se posiciona como el primer estudio de diseño que la marca abre en el continente americano. Con esta inauguración, Brasil se posiciona dentro del pequeño grupo de países elegidos por Renault para albergar sus estudios de creación. El Renault Diseño, dirigido por Patrick le Quément, Vice-Presidente Senior de Diseño del Grupo Renault, forma parte de una red internacional de centros de diseño. Seis estudios fueron creados desde 1999 en regiones estratégicas para el Grupo Renault. El primero en España (Barcelona), luego en Francia (Paris), Corea del Sur (Seúl), India (Mumbai), Rumania (Bucarest) y, ahora, Brasil (San Pablo) El flamante centro trabajará con especialistas en diseño automotriz de Brasil, Argentina, Colombia y Francia. El equipo está dirigido por Vincent Pedretti, Jefe de Diseño del Renault Diseño América Latina. “ El RDAL cuenta con tecnologías de última generación para el desarrollo de concepts y sus respectivos prototipos. El flamante departamento latinoamericano estará bajo la conducción del franco-suizo Vincent Pedretti, quien ocupará el cargo de jefe de diseño. El RDAL funcionará como un centro de observación de tendencias, de allí la elección de la ciudad de San Pablo como base de operaciones, una de las ciudades más dinámicas del continente. “La gran concentración de escuelas de diseño hace que toda la zona sea un ambiente ideal para el RDAL”, afirmó Pedretti durante la inauguración.

Motorola presentó las dos primeras ciudades digitales de América Latina con banda ancha inalámbrica

sitedit — Thu, 24 Apr 2008 11:35:47 +0000

La empresa de tecnología fue convocada para desarrollar una solución de banda ancha inalámbrica en Veracruz y Boca del Río, en México. El 80% de estas ciudades tendrá cobertura de acceso libre a Internet en forma completamente inalámbrica. Esta nueva red permitirá desarrollar y optimizar las comunicaciones de Veracruz, una ciudad portuaria de más de 1 millón de habitantes, y de Boca del Río, ambas ubicadas sobre el Golfo de México, en la costa este del país. La implementación de la red, que cubrirá gran parte de las ciudades y estará terminada durante el transcurso de 2008, permitirá que todos los habitantes tengan acceso libre a la red. Esta iniciativa fue impulsada por el gobernador del Estado de Veracruz, Lic. Fidel Herrera Beltrán, quien promovió un convenio entre Intra Networks, el Gobierno del Estado y el Gobierno Federal. Una vez finalizada la implementación, la red permitirá a Intra Networks ofrecer acceso libre a banda ancha 64 kbps en forma completamente inalámbrica y otros servicios como video vigilancia, tanto a usuarios residenciales, empresas, universidades y hospitales como también a la municipalidad de la ciudad. La puesta en funcionamiento de este acuerdo se concretó el último 3 de abril y será la primera de una serie de soluciones metropolitanas de banda ancha inalámbrica que Motorola implementará en ciudades mexicanas.

KPMG paga u$s10 millones para acompañar al golfista Phil Mickelson en la temporada de Golf

sitedit — Thu, 24 Apr 2008 11:36:03 +0000

La firma especialista en servicios de auditoría, impuestos y asesoría, firmó un acuerdo de sponsoreo global con Phil Mickelson, dos veces campeón Master y considerado segundo mejor golfista del mundo. El acuerdo se extiende por tres años e incluye la presencia de KPMG en la indumentaria del golfista durante todos los eventos deportivos en los que participe. Por su parte, Mickelson estará presente en eventos de marketing, reuniones con clientes y avisos publicitarios realizados por la firma. Phil Mickelson está ubicado en el segundo puesto del ranking de jugadores activos con 32 victorias desde su debut profesional en el U.S. Open de 1992. Terminó en el octavo puesto del Top 10 en los últimos nueve Master Tournaments, siendo ganador en 2004 y 2006. En 1995, ganó el PGA Championship. Como miembro del equipo de las últimas seis Ryder Cup, es el único jugador inglés que participó en las siete President Cup.

Entrevista a Ernesto Martelli, director editorial de la revista Rolling Stone Argentina

sitedit — Thu, 24 Apr 2008 11:47:22 +0000

Esta entrevista fue realizada el 23 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: Los festejos por los 10 años de la revista Rolling Stone en Argentina Duración: 00:07:47

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Si querés descargar el archivo en formato mp3 para escucharlo en tu reproductor, hacé click con el botón derecho del mouse acá y elegí la opción de "guardar link como".

Grey manejará las marcas de Boehringer Ingelheim en toda la región

sitedit — Fri, 25 Apr 2008 11:47:18 +0000

La oficina porteña de la red de agencias del grupo WPP obtuvo la cuenta de Laboratorios Boehringer Ingelheim para sus productos Bisolvón y Mucosolván, luego de un concurso de agencias que se desarrolló en Miami. La Grey Buenos Aires funcionó como líder creativa y estratégica durante todo el proceso de selección y fue comandada por un equipo conformado por Marcelo Delbarba, Pablo Gil, Sebastián Garín, Carlos Cerana y Sebastián Martierena. El grupo trabajará para Latinoamérica, específicamente para los mercados de México, Brasil, Venezuela, Colombia, Argentina, Paraguay, Uruguay, Ecuador, Chile y Perú.

Llega Franquicias 2008, el punto de encuentro para los negocios del sector

sitedit — Fri, 25 Apr 2008 11:47:44 +0000

El evento que reúnes a las principales cadenas de franchising de la región se realizará el próximo 15 y 16 de mayo, en el Centro Costa Salguero y con entrada libre y gratuita. Franquicias 2008 congrega a las principales marcas del sector, tanto nacionales como extranjeras con presencia en el país. A esta propuesta se suman compañías de Brasil, Estados Unidos, Chile y Venezuela, entre otros que buscan expandirse a través del sistema de franquicias tanto en la Argentina como en Chile, Paraguay, Bolivia y Uruguay. Para este año se espera una fuerte afluencia de visitantes del interior, donde el sistema de franquicias representa una oportunidad para las marcas que buscan expandirse y para los inversores provinciales que buscan diversificar sus apuestas dentro de sus localidades. En la feria estarán presentes las marcas referentes de los "mercados calientes" del momento como Indumentaria, Capacitación, Estética, Farmacia, Tintorería, Fast Food y Cafeterías Premium. Este último rubro se perfila como una de las "vedettes" ya que la llegada de Starbucks a la Argentina, hizo que empresas franquiciantes como Bonafide, Havanna, Café Martínez, Delicity y el nuevo café FelFort se apronten para dar batalla. El mercado de franquicias está atravesando un momento expansivo en Argentina. Durante 2007 creció un 14% entre franquiciantes y puntos de ventas propios y franquiciados, cifra que se ubica alrededor de un 50% por encima del crecimiento del PBI nacional. Otro motor de crecimiento para las franquicias en el 2007 fue que, a pesar del incremento de los alquileres, los shoppings priorizan el otorgamiento de sus locales a marcas franquiciantes, y éstas a su vez, "ablandan" sus condiciones para que el franquiciado pueda instalarse. Como en años anteriores, en forma paralela a la Exposición se llevará a cabo un Ciclo de Conferencias a cargo de prestigiosos especialistas del sector. El evento es organizado por Salones Especializados S.A. conjuntamente con Franchising Advisors S.R.L. y cuenta con el patrocinio de la Asociación Argentina de Franquicias y del World Franchise Council (WFC). Más información en www.franquicias2008.com.ar

Munchi's se sumó a la movida de diseño de la Feria Estilo Pilar

sitedit — Fri, 25 Apr 2008 11:47:57 +0000

La cadena de helados artesanales participó de la 9ª Edición de la Feria de Decoración, Arquitectura y Paisajismo, que se llevó a cabo desde el 15 de marzo hasta el 6 de abril en el Sofitel La Reserva Cardales, ubicado en el km 61 de la Ruta Panamericana Ramal Escobar. La ya tradicional feria contó con la presencia de más de 80 mil personas, duplicando ampliamente la cantidad de asistentes de la edición pasada. Manteniendo una estética acorde al evento, el espacio de Munchi's, diseñado sobre un deck de madera, con mesas y sillas al aire libre, invitaba a grandes y chicos a compartir un momento de relax en familia. Esta feria es organizada anualmente por la Asociación Amigos del Pilar y es a total beneficio de la manutención de los Consultorios Odontológicos que brindan prestaciones a pacientes de bajos recursos de la zona.

BusinessWeek eligió a Apple como la empresa más innovadoras

sitedit — Fri, 25 Apr 2008 11:49:26 +0000

Porque no todo es una cuestión de ganancias, ventas o imagen de marca, la reconocida revista de negocios, que también se encarga de publicar el ranking anual de marcas de Interbrand, realizó un listado con las 50 compañías globales más innovadoras. El ranking se compuso a partir de un estudio realizado por la consultora Boston Consulting Group, donde a partir de entrevistas a ejecutivos, confeccionó un listado con las 50 empresas consideradas pioneras del mercado. Frente a este dato, la publicación agregó tres cifras más con información financiera de cada una de las empresas, y de allí surgió el ranking final. Sinceramente, el listado confeccionado por BusinessWeek no presenta grandes novedades en sus primeros tres puestos. El líder es Apple, que si bien no pesa mucho en los listados de branding o financieros, en innovación no se puede negar que merece el primer puesto. El segundo lugar es ocupado por Google, otra noticia de ayer. El crecimiento que mostró la marca y la firma en los últimos 5 años, a fuerza de implementar soluciones creativas a servicios ya conocidos da cuenta de su capacidad de innovación (dejando de lado todo el mito alrededor de las políticas y estrategias de trabajo dentro del buscador). El tercer lugar, puede parecer sorprendente para el común de los consumidores, pero para los que siguen atentos las noticias de negocios no debería ser Novedad. Toyota se posicionó por sobre General Electric y Microsoft. La automotriz japonesa es una de las líderes en el desarrollo de soluciones “verdes” y la primer fabricante con políticas consistentes en la producción masiva de vehículos con energías alternativas. Tal vez la sorpresa dentro de los primeros diez lugares sea la presencia de TATA en el sexto puesto. No es sólo una sorpresa su sola presencia, sino también su elevado puesto, posicionándose por encima de marcas como Nokia o Procter&Gamble. En los últimos años, la automotriz hindú mostró una fuerte intención de ganarse un lugar entre las principales empresas del rubro a nivel global. Para ello, la firma ha desarrollado una estrategia que contempló desde el desarrollo de vehículos de bajo costo como la incorporación en el mercado automotriz de alta gama, y también el desarrollo de opciones ecológicas. Desde acá se puede ver el ranking completo y comentarios acerca de la metodología y división por regiones del mundo.

Entrevista a Rosario Margalot, brand manager de Knorr Argentina

sitedit — Fri, 25 Apr 2008 13:05:05 +0000

Esta entrevista fue realizada el 23 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: El lanzamiento de la campaña global "Comé con colores" desarrollada por la agencia JWT y las tendecias en alimentación sana. Duración: 00:08:33

[odeo=http://odeo.com/audio/18761763/view]

Si querés descargar el archivo en formato mp3 para escucharlo en tu reproductor, hacé click con el botón derecho del mouse acá y elegí la opción de “guardar link como” (Save Link As).

Buzz, viral, proximidad...los apellidos del marketing en la web

sitedit — Fri, 25 Apr 2008 15:43:14 +0000

Dos bloggers apasionados por el marekting decidieron que era hora de realizar un registro de todos los conceptos que se utilizan para describir esta actividad. Para ello crearon una especie de concurso en el que convocan a todas las personas relacionadas con el marketing para que les den una mano. La idea es crear un manual con cada una de estas denominaciones y sus consecuentes definiciones. En poco más de una semana, la propuesta de Pasion por el Marketing e Ideacreativa ya superó los 100 “apellidos” del marketing y encontró repercusión en 22 bloggers, que sumaron el banner a su sitio, 16 rss y 65 personas que aportaron información. La propuesta ya cruzó las fronteras españolas (de donde son originarios ambos bloggers) y llegó a México, Portugal, Argentina y China. Algunos ejemplos de apellidos que ya podemos ver son: Buzz, Viral, Permission, de Proximidad, estrategico, on-line, etc. El concurso sigue abierto hasta el proximo 16 de Mayo, pues han fijado como timing un mes, por lo que todavia queda tiempo para participar. Actualización: La búsqueda y recolección llegó a su fin, y estos fueron algunos de los resultados más importantes de la idea lanzada por Pasion por el Marketing e Ideacreativa.

Se presentó el Google Earth en español y sumó nuevas funcionalidades

sitedit — Sat, 26 Apr 2008 12:26:28 +0000

Google lanzó una nueva versión de Google Earth, un producto que combina el poder de Google Search con imágenes de satélite, mapas, contornos del terreno y edificios en tercera dimensión (3D), para poner al alcance de todos la información geográfica del mundo. Con esta nueva versión de la plataforma Google Earth, los usuarios podrán navegar el mapa satelital e interactivo de todo el mundo, buscar locaciones y negocios, tener una imagen 3D de todo el planeta y guardar o compartir sus búsquedas o sus favoritos. Este lanzamiento no es sólo una presentación para los usuarios de estas latitudes, sino que se suma a la actualización de la plataforma 4.3, que incluye nuevas funcionalidades: - Nuevas características de navegación: se ha introducido una nueva experiencia de navegación que permite a los usuarios aprovechar mucho más el ambiente de Google Earth en tercera dimensión. La navegación toma el enfoque tradicional de recorrer y luego centrarse, que se asocia con los programas de mapeo, e incorpora un punto de vista en primera persona, al nivel de la superficie, al igual de lo que comúnmente se utiliza en juegos de video. - Edificaciones en tercera dimensión (3D): La versión 4.3 incluye docenas de ciudades y poblaciones en textura de fotografías, al igual que miles de edificaciones alrededor del mundo que han sido contribuidas por los usuarios. - La característica 'Sunlight' (a la luz del sol): esta nueva característica es una forma divertida para el control de la ubicación del sol con respecto a la tierra. Cuando se hace zoom (vista hacia afuera) a la tierra, es posible controlar por un lapso en el tiempo, la forma en la que la luz del sol se desplaza por la tierra. Cuando se hace el acercamiento a cierta ciudad, permite controlar tanto el amanecer como de la puesta del sol. Para conocer más sobre las nuevas propuestas del Google Earth tal vez sea mejor ingresar aquí y experimentar de forma directa cómo es navegar por el planeta.

Clarín lanzó una campaña para restituir la letra Ñ en internet y poder navegar en español

sitedit — Sat, 26 Apr 2008 12:26:40 +0000

La publicación cultural de Clarín lanzó el domingo 13 de abril una campaña para incluir en los dominios locales de Internet (.com.ar) a la letra Ñ, emblema de la revista y distintiva del idioma español. "No es lo mismo un mono que un moño" o "No es lo mismo un panal que un pañal", son algunas de las frases que van de la mano de esta campaña, que tuvo una repercusión inmediata: recibió 5.000 adhesiones en las primeras 24 horas, y ya son más de 10.000 las personas que ingresaron a www.clarin.com/adhesiones para manifestar su apoyo. "Lo de la campaña es de algún modo la continuidad de lo que arrancó en España", comentó Ezequiel Martínez, editor del sitio digital de la revista Ñ, refiriéndose a la ley que rige en ese país desde octubre último y que permite que los dominios de Internet que acaban en ".es" incorporen a la "ñ" y a otras letras propias de las lenguas cooficiales españolas (catalán, gallego, valenciano y vasco). "Mientras ocurría eso en España, en Clarín surgió la idea de hacer el sitio web de la revista Ñ. Pero nos encontramos con que no se podía registrar como www.ñ.com.ar, como era lógico, y debimos ponerle www.revistaenie.com.ar", explicó Martínez. Y agregó que a comienzos de este año desde Clarín se envió una solicitud a la Cancillería argentina, de la que depende el organismo que administra los dominios de Internet que acaban en ".ar", "en la que se comentó el caso de España y el interés de Clarín en que se sumara a esta propuesta". Según Martínez, entre quienes hasta ahora dieron su apoyo a la campaña a través del sitio http://adhesiones.clarin.com/ hay mucha gente que cuenta los problemas que debe enfrentar por tener la letra eñe en su apellido, y muchos otros sumaron comentarios con otros ejemplos en donde una letra cambia todo, por ejemplo como ocurre con año. La campaña aprovechará la 34º edición de La Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, que se extenderá desde el 19 de abril hasta el 12 de mayo, para seguir con la difusión. Desde allí, el público podrá apoyar esta iniciativa y adherir a la causa.

¿Qué es iGoogle? El buscador nos hace un minitour por su nueva plataforma

sitedit — Sun, 27 Apr 2008 13:13:34 +0000

A más de un año de presentar la propuesta en los principales mercado de internet del mundo, Google presenta en el mercado latino la propuesta del iGoogle. Siguiendo las tendencias de las "web remixada" el iGoogle permite a los usuarios crear su propio prortal de ingreso a internet, con pequeñas porciones de información de todas las aplicaciones Google y de otros sitios. Pero mejor dejemos que los propios especialistas del buscador expliquen cómo funciona esta nueva plataforma. A continuacióin, la transcripción de la presentación hecha por Miguel Ángel Alva, Consumer Marketing Manager de Google para México: ¿Alguna vez te has preguntado a qué te lleva el vínculo de iGoogle que se encuentra en la esquina superior derecha de tu página de búsqueda de google.com? iGoogle es tu propia página de búsqueda personalizada. Te permite personalizar tu página de inicio de google.com para incluir todo tipo de gadgets e información que te gusta. Puedes agregar juegos, fuentes de noticias, información de deportes, clima, relojes y mucho más desde el directorio de iGoogle. ¿Ya te aburriste del fondo blanco de google.com? Puedes agregar un tema dinámico que cambia dependiendo de la hora del día y de tu ubicación. Es muy divertido personalizarlo y facilita tu vida proporcionándote un acceso rápido a las herramientas e información que deseas, desde tu página de inicio. Aquí está un mini recorrido del producto para mostrarte lo fácil y divertido que es comenzar.

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Nokia lanza su plataforma de servicios web en Argentina

sitedit — Mon, 28 Apr 2008 11:28:41 +0000

La firma reconocida por sus dispositivos móviles, en los últimos años demostró su particular interés en convertirse en líder de servicios online. Ahora, varios de los desarrollos que ya fueron presentados por la marca a nivel global en mercados europeos y norteamericanos llegan a la Argentina. Entre estos lanzamiento, Nokia presentó el portal de Internet OVI (www.ovi.com), que significa “puerta” en finlandés y se constituye como la nueva plataforma de servicios de la firma. Con este lanzamiento, la compañía busca brindar un contexto por medio del cual los usuarios puedan compartir experiencias a través de fotos, videos, juegos, música, etc. En el marco de la Conferencia de Software y Servicios, Pekka Phjakallio (vicepresidente de marketing para software y servicios de Nokia) también presento nuevos servicios disponibles en el país, como N-Gage (la plataforma de juegos de Nokia), Video Sharing, fotos y Experiencias de Internet. También se hizo el lanzamiento de la versión 2.0 de los Mapas de Nokia, que presentan varias ventajas, como tráfico en tiempo real, guía para peatones, e imágenes híbridas de satélites. Otras de las ventajas se asocia con las redes sociales: los Mapas 2.0 tienen mejoradas herramientas para coleccionar y compartir, para guardar lugares personales, rutas y viajes, y compartirlos con otros usuarios.

La publicidad llega a los ascensores porteños de la mano de Elemida

sitedit — Mon, 28 Apr 2008 11:29:22 +0000

La compañía de comunicación digital abrió oficinas en Argentina y comenzó a ofrecer sus servicios de “Medio Digital Out of Home” en Buenos Aires. La empresa de origen brasilero ya activó en Argentina sus primeras 80 pantallas LCD de alta resolución en elevadores de 25 edificios comerciales de Capital Federal, y tiene en proceso de instalación otros 11 edificios. Las pantallas de Elemidia ofrecen noticias de manera similar que Internet, con contenido escrito y fotos, en formato de “headlines”. El contenido informativo se intercala con anuncios publicitarios y también presenta informaciones especiales sobre cotización de la bolsa, mercado cambiario y el clima. En Argentina, Elemidia ya cuenta con anunciantes como McDonald's, BBVA Banco Francés y la UADE y posee una alianza regional con el portal Terra, que provee el contenido que se actualiza on line en los monitores instalados en los distintos ascensores. Para fines de julio, la compañía tiene previsto brindar el servicio de comunicación digital e innovación tecnológica en 40 edificios de oficinas en Buenos Aires, y hacia fines de 2008 alcanzar los 80.

MTV y VH1 relanzan su estrategia de marketing en Argentina

sitedit — Mon, 28 Apr 2008 11:30:35 +0000

Las señales de música y cultura joven anunciaron el lanzamiento de un renovado plan de marketing para el 2008 en el mercado local. Con el objetivo de estar más cerca de la audiencia y de mantener la fuerte asociación de estas marcas con la música y el entretenimiento, los dos canales adoptarán un agresivo plan de acción que permitirá tener presencia en el día a día de los televidentes, sus salidas, actitudes de consumo y esparcimiento. Esta nueva estrategia estará orientado a la búsqueda de alternativas en eventos off-air de alta calidad que se generen en Buenos Aires o en otras ciudades del hub regional, compuesto por Chile, Uruguay, Paraguay y Bolivia. La idea es mantener ambas marcas en el top of mind de los televidentes. Entre los sponsoreos actualmente confirmados o ya efectuados para MTV se encuentran: Cosquín Rock, Interpol, South American Music Conference, y el estreno de la película de U2 en tecnología 3-D en los cines Imax, entre otros. Respecto de VH1, en este primer trimestre el canal se encuentra ya confirmado con presencia de marca en las visitas de los artistas internacionales Iron Maiden, Bob Dylan, Rod Stewart, Bryan Adams, Whitesnike y en la obra musical Rent. Se suman a estas acciones concursos y fiestas locales actualmente en planificación. Esta nueva propuesta estará desarrollada por el departamento de marketing local que maneja Andrés Perdiguero desde Buenos Aires.

Kia y ESPN lanzaron un concurso para viajar a la final de la Euro 2008

sitedit — Mon, 28 Apr 2008 11:32:20 +0000

La automotriz coreana y la señal de cable presentaron una promo que llevará a dos personas y sus acompañantes a poder disfrutar de la final de la Copa de Fútbol UEFA EURO 2008, a disputarse el próximo 29 de Junio en la ciudad de Viena. Los participantes podrán participar por 2 viajes enviando desde un teléfono celular un mensaje de texto al 1515 con la palabra “EURO”, responder correctamente las preguntas y así participarán del soñado viaje a la final y otros fabulosos premios. También se puede participar por los otros dos viajes ingresando al sitio de ESPNdeportes.com en la modalidad de sorteo. Cada uno de los dos ganadores se llevará dos boletos de avión a Viena; alojamiento durante 5 noches y 6 días en hotel; dos entradas para la final de la UEFA EURO 2008; traslado ida y vuelta desde aeropuerto / hotel y 900 Euros por pareja para usar durante la estadía. Kia Motors, es sponsor oficial global de la Copa de Fútbol UEFA EURO 2008, una de las competiciones más exigentes del mundo y la mayor a nivel de selecciones europeas.

Entrevista a Ignacio Nores, gerente de Innovación y Valor Agregado de Personal

sitedit — Mon, 28 Apr 2008 11:47:44 +0000

Esta entrevista fue realizada el 25 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: Acción de co branding, junto a Motorola, para el lanzamiento del nuevo disco de Babasónicos a través de los teléfonos de la marca. Duración: 00:11:25

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La Liebre Amotinada se presentará en la PechaKucha Night con su proyecto “La prueba de la bicicleta”

sitedit — Mon, 28 Apr 2008 15:37:25 +0000

La agencia liderada por Mariano Pasik participará de la muestra creativa con su proyecto “La prueba de la bicicleta”. La agencia tendrá poco más de 6 minutos para exponer en 20 imágenes, de 20 segundos de duración cada una, su experimento basado en la vida de una bicicleta dentro de un escenario urbano. El Pecha Kucha (o “cháchara” en su traducción del japonés) fue creado por los arquitectos Astrid Klein y Mark Dytham (KDa) en Japón, el evento surge como un espacio de “showcasing + networking”. En la primera etapa, 12-15 presentadores exponen sus ideas, proyectos, diseños a través de 20 diapositivas de 20 segundos cada una. Los presentadores son estudiantes, académicos, empresarios de diferentes disciplinas: arquitectura, diseño gráfico, moda, música, fotografía, d industrial, cine, multimedia, publicidad, antropología… Al finalizar las presentaciones, el evento se transforma en un espacio de interacción entre los presentes; provocando la comunión entre innovadores con diferentes perfiles creativos. Es el momento de encontrar trabajo, un socio, de acercarse a los presentadores con preguntas o tarjetas. Es el momento de apreciar la música, de conocer personas afines y sus aspiraciones, inspiraciones y frustraciones. PKN comenzó en Tokio en 2003 para luego expandirse en ciudades cosmopolitas de todo el mundo (Londres, Berlin, Los Angeles, etc). En Buenos Aires, el evento lo organiza May Groppo junto a Brío Producciones Culturales y un equipo de colaboradores de diferentes disciplinas. La versión 8º del PechaKucha Buenos Aires se realizará el próximo martes 29 de abril en la Ciudad Cultural Konex. Comenzará a las 20hs y contará con la presencia de Mariano Favetto, REP, Esteban Sehinkman, Pablo Bernasconi, el TSO, Compañía de Chocolates, el grupo “Ni un día sin una línea”, Diego Paszkowski, el grupo a77, Nobrand y La Colifata.

Alas organiza dos megaconciertos para los niños necesitados de América Latina

sitedit — Tue, 29 Apr 2008 11:14:39 +0000

En la era de los recitales benéficos alrededor de todo el mundo, la organización América Latina en Acción Solidaria (ALAS) anuncia dos mega conciertos para ayudar a los niños más necesitados de América Latina. Los shows se realizarán de forma simultánea en la ciudad de México y en Buenos Aires el próximo 17 de mayo, con entrada libre y gratuita. Lo de “mega concierto” no viene a cuenta de la gran estructura que se va a poner en movimiento apra armar dos shows paralelos en las dos puntas más alejadas de América Latina, sino que corresponde a las figuras que participarán del festival. Según informa la organización, ya están confirmados como participantes: Alejandro Sanz, Aleks Syntek, Babasónicos, Calle 13, Chayanne, David Bisbal, Diego Torres, Fito Páez, Gustavo Cerati, Joaquin Sabina, Jorge Drexler, Juan Luis Guerra, Juanes, Los Tigres del Norte, Maná, Miguel Bosé, Paulina Rubio, Ricardo Montaner, Ricky Martin, Shakira y Timbiriche. Con esta acción, la Fundación ALAS busca aprovechar el poder de convocatoria de la música para apoyar su misión y expandir el apoyo del sector público y privado para el desarrollo infantil en América Latina. Y como si no bastara con el line-up que ya lograron convocar, la organización anunció que se esperan más confirmaciones de artistas de renombre para los próximos días. ALAS fue creado por artistas destacados, figuras del ámbito intelectual e importantes empresarios de América Latina con el objetivo de lanzar un nuevo movimiento social que genere un compromiso colectivo para el Desarrollo Infantil Temprano, promoviendo la acción de los gobiernos y de los sectores público y privado, a la vez que cooperando con organizaciones innovadoras en la creación de soluciones sostenibles. Actualización: Según información de prensa, el recital se realizará en los parques de la Costanera Sur, en la ciudad de Buenos Aires, a partir del mediodía. Las entradas se pueden conseguir en los locales de atención al público de Claro.

La AAAP homenajeó a un grande de la publicidad

sitedit — Tue, 29 Apr 2008 11:18:51 +0000

En el marco del acto de colación de la promoción 2007 del Instituto Superior de Publicidad (ISP), la Asociación reconoció en un emotivo homenaje a Alberto "Tito" Scopesi. El evento tuvo lugar en la sala Pablo Picasso del "Paseo la Plaza", donde más de 400 personas asistieron al Acto de Colación de la 19º camada de egresados del ISP. Ese fue el momento elegido por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad para rendirle homenaje a "Tito" Scopesi, uno de los pioneros de la publicidad argentina, quién recientemente cumplió 71 años en el mercado. De las manos de Daniel Melero, presidente de la AAAP, "Tito" recibió "La llama", premio con el que la Asociación busca reconocer la pasión en la profesión, el ímpetu y el entusiasmo en el mercado publicitario, que se refleja en trayectorias brillantes como la de Scopesi. De ahí el nombre del premio, que se entregó por primera vez este año como símbolo de la pasión y el "fuego sagrado" que distingue a los publicitarios. Además, los presentes en la ceremonia pudieron disfrutar de las enseñanzas de este gran maestro en una entrevista que le realizó el conductor Juan Gujis.

Current: nace una nueva plataforma de videos online apadrinada por Al Gore

sitedit — Tue, 29 Apr 2008 11:24:06 +0000

El reconocido político y activista norteamericano sigue apostando a ganar visibilidad para apoyar las diversas causas que mantiene en todo el mundo. Primero fue el documental “La verdad incómoda”, después vino el festival de múscia LiveEarth, con escenarios alrededor de las principales capitales del mundo. Ahora, Gore apunta a ganarse un lugar entre los usuarios de internet, una de las plataformas políticas más nuevas e interesantes de la actualidad (sino miren la campaña por al presidencia de EEUU y los problemas de Hillary Clinton y los Republicanos para utilizar este canal). CurrenTV es una plataforma de videos online que nació como un proyecto formado por Gore y su par demócrata Joel Hyatt. Primero intentó ser una señal de noticias en la TV por cable, sin emabrgo no tuvo mucha aceptación., A partir de allí, adoptaron la web como el mejor canal para desarrollarlo y lanzaron su propuesta bajo en nombre Current en 2005. Hoy en día, la plataforma de videos, como muchas de las más populares, tiene uno de sus puntos más destacados en los videos generados por los usuarios, con spoof ads o los comerciales remixados. Acá se puede ver una campaña de L'Oreal realizada por un usuario

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FilmSuez vuelve a ponerle un toque de humor al Bafici de la mano de LaComunidad

sitedit — Tue, 29 Apr 2008 11:27:10 +0000

Al igual que en la edición del 2007, este año la agencia dirigida por los hermanos Mollá volvió a protagonizar las “colas” publicitarias del Bafici con un poco de humor. Si bien el público del Buenos Aires Festival de Cine Independiente (Bafici) es algo particular y puede o no estar de acuerdo con las piezas creadas por LaComunidad, hay algo con lo que no se puede discutir: generan impacto, hay veces que la publicidad tiene que apuntar a eso. No hay persona que no haya ido a la edición del 2007 del festival que no haya hecho algún comentario sobre alguna de las tres piezas que presentó la agencia en nombre de FilmSuez (y me hago cargo que la del gato fue la que más dio que hablar). Con el peso de la repercusión lograda en la 9º edición del festival, la productora de cine recurrió nuevamente a su agencia para que pusiera su impronta en las colas de todas las películas proyectadas durante las dos semana de la competencia. Y, sin decepcionar, La Comunidad cumplió con su cometido: captar la atención del público (para bien o para mal). Las piezas fueron creadas bajo la supervisión de Joaquín y José Mollá, y contaron con la creatividad de Ramiro Raposo y Fernando Sosa. También colaboraron Juan Manuel Menvielle, Santiago Sarni y Romina Levi. La producción de los cortos estuvo a cargo de la agencia Argentinacine y la post producción corrió por cuenta de Che Revolution Post. Dos de las piezas presentadas durante la 10º edición del Bafici pueden verse aquí.

Entrevista a Roberto Hernandez, gerente general de Concept Media

sitedit — Tue, 29 Apr 2008 11:29:38 +0000

Esta entrevista fue realizada el 25 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: El informe presentado por la CACEM acerca del consumo de los nuevos medios en Argentina Duración: 00:07:56

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Se conocieron los ganadores de los premios Golden World Award a las Relaciones Públicas

sitedit — Wed, 30 Apr 2008 11:43:04 +0000

La Asociación Internacional de Relaciones Públicas (IPRA) dio a conocer a los ganadores de los Golden World Award a la excelencia en PR 2008. Las campañas ganadoras abarcan desde el lanzamiento de Virgin 1 (canal televisivo del Reino Unido) hasta la campaña global de la "semana por la lucha contra el hambre en el mundo". El jurado de IPRA seleccionó 28 ganadores entre 117 campañas que resultaron finalistas en distintas categorías. En total concursaron 404 campañas de 52 países. El próximo 10 de junio se realizará, en Londores, la gala donde serán entregados los galardones a los ganadores: - Ganador en la categoría Crisis Management: Weber Shandwick (Hungría) por una campaña para proteger la reputación su cliente SaGa Foods luego de la aparición de la gripe aviar en Bernard Matthews, Reino Unido. Se pensó que SaGa Foods era la fuente de propagación y Weber Shandwick demostró exitosamente que su cliente no fue el responsable. - Ganador en la categoría Campaña ONG y candidato al premio por las Naciones Unidas: Racepoint Group (USA) por su programa de ayuda a ONG One Laptop per Child (una Laptop por niño), cuya misión es proveer computadoras accesibles para todos los chicos del mundo y así ayudarlos en su educación. Esta campaña logró distribuir 100.000 laptops a niños de las naciones más pobres. - Ganador en la categoría Viaje y Turismo: TRACCS (Emiratos Árabes Unidos) por su campaña para afianzar y atraer más visitantes al "Verano de las Sorpresas" en Dubai. Una cuidadosa investigación indicó el rumbo al cual se debía apuntar a las nuevas audiencias para así crear innovadoras maneras de llevar a millones de visitantes a Dubai. La Asociación Internacional de Relaciones Públicas, es la principal red global para los profesionales de las relaciones públicas. IPRA es el organizador de los Golden World Awards a la excelencia.

Se abrieron las inscripciones para la edición 2008 de los premios Amauta

sitedit — Wed, 30 Apr 2008 11:43:15 +0000

Por noveno año consecutivo, los profesionales del marketing directo e interactivo de toda la región se reúnen para premiar a las mejores piezas del año. El premio Amauta, organizado por la Asociación Latinoamericana de Marketing Directo (AMALDI) y representado por la la Asociación Argentina de Marketing Directo e Interativo (AMDIA) en el mercado local, abrió las inscripciones para participar de la competencia. Además de formar parte de uno de los premios más prestigiosos de la región, los finalistas de los Amauta 2008 accederán a participar de los Echo Awards 2009. Desde aquí se puede bajar el formulario para inscribir las piezas. Para más información sobre el los premios Amauta o el evento, ingresar aquí.

La película de Meteoro llegará a las pantallas de Imax

sitedit — Wed, 30 Apr 2008 11:43:23 +0000

El próximo 8 de mayo el largometraje, uno de los más esperados del año, será presentado en el IMAX Theatre Showcase, la sala de cine más grande del país. El film, producido por los hermanos Wachowski (Larry y Andy, creadores de la saga Matrix) podrá verse con la tecnología DMR (Digital Remastering). Además, las salas de Imax están equipadas con un sistema de sonido de 14.000 watts de potencia y en una pantalla de 20 metros de altura por 26 de ancho. "Meteoro - La Película" es una presentación de Warner Bros. Pictures en sociedad con Village Roadshow Pictures, una producción de Silver Pictures, en sociedad con Anarchos Productions. El largometraje retoma la historia de la famosa caricatura japonesa, protagonizada por un joven corredor de autos y familia. La película será estrenada en Argentina el próximo jueves 8 de mayo, en IMAX Theatre Showcase, ubicado en el flamante Norcenter Lifestyle Mall (Panamericana y Debenedetti). Las entradas podrán adquirirse en las boleterías de IMAX Theatre Showcase o llamando al 4756-7676.

Facundo Arana subasta ropa de “Bautista” para Fundaleu

sitedit — Wed, 30 Apr 2008 11:43:44 +0000

El actor de Vidas Robadas, embajador de la Fundación para Combatir La Leucemia (Fundaleu), puso a disposición de la entidad la campera que utiliza su personaje en el telenovela de Telefe. La prenda ya se encuentra en el portal deRemate.com y se puede ingresar para colaborar con la lucha contra la leucemia. La subasta ya se encuentra abierta en la tienda virtual que tiene Fundaleu dentro deRemate.com y estará vigente hasta el martes 6 de mayo a las 16 horas. Bajo esta misma modalidad, el mes pasado, se logró una recaudación de $3.550 en una subasta de una camiseta autografiada por el futbolista Martín Palermo. Además, a lo largo del año 2008 podrán encontrar en la tienda virtual sorpresas cuya subasta ayudará a FUNDALEU a seguir investigando, formando personal de la salud y brindando asistencia al paciente oncohematológico y su entorno.

CraveroLanis y el Teatro Colón inician los festejos por el centenario

sitedit — Wed, 30 Apr 2008 11:44:40 +0000

En el marco del centenario del Teatro Colón y bajo el lema “Teatro Colón. Es argentino, cumple 100 años y es de todos”, CraveroLanis presenta la primera etapa de una campaña que seguirá a lo largo de todo el año. En diferentes espacios urbanos, donde no es común ver representaciones artísticas de este tipo, se realizarán intervenciones sorpresivas y de alto impacto, donde los artistas del Teatro Colón se mimetizarán con el público brindando espectáculos breves de danza, música y canto de altísima calidad. La locación elegida para el lanzamiento de la campaña fue, minutos después del acto inaugural de la Feria del Libro, en el hall de entrada a la Sala José Hernández. El público será sorprendido por un espectáculo de diez minutos basado en extractos de óperas populares y una de las particularidades es que los actores, según el lugar donde se realice la puesta, estarán vestidos cómo personal de mantenimiento, guardias de seguridad, técnicos de sonido, obreros de la construcción o simples transeúntes. Lo pertinente de esta campaña es que utiliza el mismo arte como elemento de comunicación y el medio es precisamente el espacio publico, que es el origen mismo de la ópera. "Se trata de una experiencia inusual de muchísima cercanía con las personas” afirmó Darío Lanis, presidente de CraveroLanis, “Estamos acercando el teatro a más gente, rindiendo homenaje a su único y fiel dueño que es la comunidad" continuó el creativo. Los artistas integrantes del Instituto Superior de Arte del Teatro Colón, dirigido por la Lic. Ana Massone, que participarán de las intervenciones son: Mariana Mederos (soprano), Leandro Menna (barítono), Duilio Smiriglia (tenor), Mercedes Bralo Cisternas (arpa), Florencia Barrientos (redoblante) Mtra. Alicia Mazzieri (piano y preparación musical) y Mtra. Elizabeth Lizzie Waisse (regie y adaptación), encargada de la puesta en escena y la coordinación general.

Entrevista a Alberto Ripoll, gerente de marketing de Toyota Argentina

sitedit — Wed, 30 Apr 2008 12:08:06 +0000

Esta entrevista fue realizada el 25 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: Campaña lanzamiento de la edición 2008 del Toyota Corolla en Argentina Duración: 00:07:36

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Cartoon Network celebra el día del trabajador a pura película

sitedit — Wed, 30 Apr 2008 18:33:49 +0000

La señal de cable de dibujos animados preparó una maratón de películas para empezar el mes de la mejor manera, y para disfrutar del Día del Trabajador con una gran variedad de propuestas. La emisión especial empezará tempranito el próximo jueves, arrancando a las 6 de la mañana y se extenderá hasta las 18 hs. El programa de películas estará compuesto por La gran aventura de Pee Wee, Harry Potter y la Piedra Filosofal, Harry Potter y la Cámara Secreta, Hombres de Negro y la segunda parte de el Hombre Araña. Y si te quedas con ganas de volver a verlas, Cartoon Network te ofrece seguir enganchado a la pantalla, y disfrutar de las repeticiones que se podrán ver el mismo jueves 1° de mayo, desde las 18:00 hs., hasta las 06:00 hs.

Resultics lanza Inpymes.com para ayudar a las PyMES a pautar en la web

sitedit — Thu, 01 May 2008 12:11:30 +0000

La agencia de publicidad y marketing interactivo, especializada en buscadores de Internet, lanzó el portal www.inpymes.com, su nuevo servicio exclusivo para Pymes de la Argentina. Esta nueva plataforma es un servicio guía para Pymes, que asesora en el armado de campañas de marketing en Internet, las cuales son optimizadas por Operadores Certificados por Google. Este portal es una pensada especialmente para que los anunciantes comiencen con montos bajos, y a medida que consigan resultados, puedan incrementar su nivel de compromiso con el medio. Además, siguiendo con la lógica que ha ganado la inversión publicitaria en internet, el servicio sólo se abona en base a los resultados y las visitas generadas en el Web Site de la empresa. Ingresando a Inpymes.com, en unos pocos minutos, una empresa puede comenzar su campaña de marketing en Google y ofrecer sus productos y servicios a aquellos que lo buscan. Características del servicio: -Apto para cualquier Pyme -No se requieren conocimientos previos sobre Marketing en Internet -Soporte y asesoramiento online al cliente -Todos los medios de pago (incluye Pago Fácil, Rapipago, tarjetas de crédito y pago en bancos) -No requiere contratos a largo plazo. Paquetes a medida: -Pack Express: Incluye la elección de 20 palabras clave para obtener entre 180 y 500 visitas en 30 días. -Pack Básico: Incluye la elección de 40 palabras clave para obtener entre 400 y 1200 visitas en 30 días. -Pack Superior: Incluye la elección de 80 palabras clave para obtener entre 800 y 2500 visitas en 30 días -Pack Premium: Incluye la elección de 120 palabras clave para obtener entre 1700 y 5300 visitas en 30 días.

American Express le dio un nuevo aire al Salón Centurión en el aeropuerto de Ezeiza

sitedit — Thu, 01 May 2008 12:11:42 +0000

La tarjeta de crédito reabrió las puertas de su exclusivo Salón Centurión, ubicado en el Espigón A del Aeropuerto Internacional de Ezeiza, donde sus Socios -una vez realizados los trámites de migraciones- podrán disfrutar de un espacio pensado especialmente para ellos, con las últimas tendencias en diseño y tecnología. El flamante espacio dispone de refrigerios para los pasajeros y de una red Wi- Fi para aquellos que quieran utilizar sus computadoras personales mientras esperan para abordar sus vuelos. Por su parte, los Socios Platinum contarán con un área exclusiva, mientras que los Socios Centurión tendrán acceso a una sala VIP dentro del Salón.

Jack Daniel's hace su primera aparición fuerte en Argentina apoyando la versión local de Rent

sitedit — Thu, 01 May 2008 12:11:52 +0000

La marca de bourbon llega al país y como primera acción de marketing en el mercado local, eligió a la flamante versión de la obra Rent. Jack Daniel's es una de las más destacadas del segmento de bebidas alcohólicas y cuenta con presencia en más de 170 países. En el mercado argentino es distribuido y comercializado en Argentina por SABIA. La marca, originaria de Tennessee, acompañará al musical que se subió a la cartelera teatral de Buenos Aires pocos días atrás. Rent es un musical estrenado en 1996, que se mantiene en cartel desde hace 10 años, convirtiéndose en una de las obras de mayor permanencia. Desde su estreno, ha sido galardonada con cuatro premios Tony, un Pulitzer, el NY Drama Critics, y cuenta con más de 5.000 funciones realizadas en Broadway y 10 millones de personas en los principales circuitos teatrales del mundo. En Buenos Aires, la obra se exhibe de miércoles a domingo, a las 21hs, en Ciudad Cultural Konex (Sarmiento 3131), donde Jack Daniel's ofrecerá cócteles especialmente diseñados, acompañando una puesta única que busca sorprender al espectador desde el primer momento.

Trapiche festeja sus 125º abriendo una nueva bodega

sitedit — Fri, 02 May 2008 11:33:17 +0000

Sería inaugurada antes de fin de 2008 y su apertura busca sostener el crecimiento en el segmento de vinos de alta gama, tanto en el mercado local como en el mercado externo. La nueva bodega de Trapiche estará destinada a producir vinos Premium y Súper Premium. Estará ubicada en la localidad de Maipú, rodeada de un paisaje natural, la nueva bodega de estilo florentino, es un ícono de la arquitectura enológica mendocina de principios de Siglo XX. Fue restaurada y puesta en valor combinando tradición y tecnología de vanguardia. (Imagen gentileza de EddyWarman)

WPP sigue con su estrategia expansiva en Asia

sitedit — Fri, 02 May 2008 11:33:25 +0000

El holding de comunicaciones es uno de los principales actores del mundo del marketing desde hace dos años. WPP es, sin duda, el grupo que más cerca sigue la evolución de los nuevos mercados de comunicaciones, tanto en lo que se refiere a los nuevos medios como a los nuevos países que se están plegando, en especial los asiáticos. Ahora, el holding dirigido por Martin Sorrell anunció que se convirtió en el principal accionista en la agencia china especializada en marketing digital Evision. Según informa BrandRepublic, la flamante adquisición pasará a formar parte de la red de marketing Bates 141. Evision, fundada en 2003, maneja clientes de la talla de Nike, Diageo o Mentos, y durante 2007 registró ingresos anuales de u$s 3 millones.

El trueque llegó al mercado de la compra de medios

sitedit — Fri, 02 May 2008 11:33:33 +0000

La central independiente KSL presentará eWorld, una plataforma que como MercadoLibre o eBay, permite intercambiar productos y servicios por espacios publicitarios. La idea es que los anunciantes puedan comprar “medios” con remanente de servicios o productos. Desde KSL aseguran que la implementación de esta dinámica de venta se produce por una necesidad de los anunciantes de extender este sistema. Evidentemente el mercado norteamericano ya está generando anticuerpos para evitar la crisis económica que, tarde o temprano, repercutirá en los presupuestos publicitarios. Según informa MediaPost, KSL ya viene experimentando con alguno de sus clientes esta dinámica de compra de medios. De hecho, la publicación asegura que es una práctica corriente entre los anunciantes y las agencias, sin embargo aclara que se suele hacer sobre un porcentaje de la paga y no sobre la totalidad del servicio prestado. La única diferencia con plataformas como eBay es que el intercambio no se realizaría sobre la base de subastas, sino que sería por intercambio directo.

La Comunidad presentó “Caretas”, su nueva campaña para la Guía Rolling Stone

sitedit — Fri, 02 May 2008 11:33:39 +0000

La popular revista de música y cultura joven, que en estos días está festejando sus diez años en el país, acaba de lanzar una guía de recitales, teatros, cine, libros y restaurantes. Siguiendo al tendencia de varias revistas del mismo segmento, como pueden ser la Inrockuptibles o Wipe, la famosa publicación presentó su propia visión de lo que un buen lector debe tener en cuenta para estar al día. La campaña de lanzamiento estuvo a cargo de La Comunidad, agencia de la revista, y cuenta con cuatro piezas de gráfica. La acción se llama “Caretas” y está compuesta por “Raúl”, “Fernando”, “Verónica” y “Germán”. La dirección general de la acción estuvo a cargo de Joaquín y José Mollá, y Fernando Sarni. La creatividad estuvo a cargo de Santiago Luna Lupo, Leandro Mosca, Marcelo Fernández y Verónica Matilde. La producción fotográfica fue realizada por Daniel Ackerman y Leandro Sivori, con la colaboración de Hernán Sanchez y Gryp.

Cerveza Córdoba presentó “Aprendé”, la segunda etapa de la campaña creada por Yunes/SMA

sitedit — Fri, 02 May 2008 11:33:46 +0000

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La marca del grupo CCU busca potenciar la campaña "Aprendizaje" creada a fines del año pasado con el lanzamiento de una promo que te hace sentir "como un verdadero rey". Esta nueva acción de comunicación 360º fue íntegramente desarrollada por Yunes/SMA junto a CCU. Con la idea de rescatar las ocurrencias y experiencias más graciosas de la vida cotidiana, Cerveza Córdoba potencia el concepto iniciado a fines del 2007. En esta ocasión la campaña es un punto de partida para desarrollar una acción integral con nuevos beneficios. En esta oportunidad la integración tuvo un valor muy importante en el lanzamiento de la Promo UTC alineada con la campaña de posicionamiento, cuya vigencia fue todo el mes de abril. La primera etapa de la acción retomó el concepto de "Aprendizaje" con el comercial del año pasado, complementado con afiches de vía pública basada en titulares reflexivos con un tono humorístico típico del estudiante universitario y fueron distribuidos bajo un pautado estratégico que permitió cubrir la capital e interior de la provincia de Córdoba. La segunda etapa corresponde a la campaña integral de comunicación de la Promo UTC "Vas a aprender a vivir como un rey", utilizando una multiplicidad de medios para su lanzamiento. El mecanismo de la Promo UTC se caracteriza por beneficios ("instant win") con premios cuyo fin utilitario es hacerle la vida más fácil a los consumidores, principalmente al joven universitario que cotidianamente intenta sobrellevar las responsabilidades de una vida independiente. El premio principal fue de 10 kits confort integrados cada uno por: lavarropas, aire acondicionado, lavavajillas y microondas. También se pueden obtener cuponeras para canjear por viajes en remis, alquiler de películas, lavandería y deliverys; sin olvidar los 225.000 litros de Cerveza Córdoba gratis. La acción 360º estuvo a cargo de Silvio Freytes y Pablo Di Patrizio, directores generales creativos de Yunes/SMA, y Federico Bover, director general creativo del área BTL. La creatividad fue desarrollada por Silvio Freytes, Pablo Di Patrizio, Miguel Ángel Sanatore, Diego Reviglio. También colaboraron José Carrillo, Rodrigo Acosta, Javier Sánchez y Diego Cabrera. La productora el spot televisivo fue Prisma y el audio estuvo a cargo del estudio Multimedia. Las piezas gráficas pueden verse aquí, y a continuación se pueden escuchar dos spots radiales y ver el comercial televisivo. Por otro lado, desde acá se puede ver la campaña realizada en 2007. Audio: Carruaje

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Audio: Horno

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Para descargar los archivos de audio clickear sobre el nombre con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción "guardar link como" (save link as).

Presentaron deoutlets.com.ar, una guía online para comprar más barato

sitedit — Sat, 03 May 2008 12:19:41 +0000

Uno de los resabios que nos dejó la famosa crisis del 2001 fue la categoría de outlet. Nadie sabe muy bien que significa ni de donde viene. Técnicamente quiere decir “salida”, lo que haciendo un juego de palabras se relaciona con el concepto “sale” (que desde el inglés se lee como “sail” y cuya traducción al mundo del retail sería “barata” o liquidación). Pero bueno, saliendo de los enredos terminológicos, la realidad es que durante la crisis se gestó toda una industria alrededor de esta particular forma de venta al público, iniciada por el famoso Soleil Shopping y que se trasladó sin solución de continuidad a la avenida Córdoba, en el límite entre Palermo Hollywood (?) y Villa Crespo (o Palermo Queens, dependiendo de donde se lo mire). El tema es que esta moda ya dejó de serlo y se instauró como una canal con sus propias particularidades y sus propios adeptos. Y como tal no podía faltar su correlato en internet, y de ahí es de donde nace el sitio Deoutlets.com.ar. La página ofrece información sobre outlets, centros comerciales y marcas que venden productos a precios de fábrica, discontinuos o de segunda selección. Con novedades, ofertas, notas relacionadas al consumo y consejos útiles. Hasta ahora, esta información sólo era posible obtenerla a través del "boca a boca" o de avisos publicitarios esporádicos que comunican las liquidaciones de fin de temporada. Los rubros que incluye www.deoutlets.com.ar en la primera etapa son: Indumentaria femenina y masculina, ropa de niños, bebés, calzado, marroquinería, artículos deportivos y del hogar, entre otros. El contenido abarca: Informes especiales, De compras, La mejor apuesta –con una síntesis de las mejores ofertas de la semana- , Consejos, Moda, Outlets en el mundo, opiniones de famosos y novedades. También, encuestas y sugerencias de los usuarios.

FilmSuez lanzó una campaña para atraer más gente al cine, de la mano de Ogilvy

sitedit — Sun, 04 May 2008 14:29:03 +0000

No es una novedad que el cine, como medio, está en unas situación bastante complicada, acá y en todo el mundo. La proliferación de las PC y los programas de intercambio de archivos le dieron una fuerte estocada al medio, hace ya unos años atrás. Eso sumado a una especie de falta de creatividad de los grandes estudios de Hollywood, columna principal de la industria del cine a nivel global. Sin embargo, como no hay mal que por bien no venga, desde las salas se ha contribuido mucho a desarrollar acciones publicitarias alternativas. Desde el hall de entrada de las grandes cadenas hasta acciones interactivas con la pantalla, o el despliegue de diferentes formas de relación entre las productoras de cine y las marcas (que redunda en acciones de cobranding o pnt's millonarios). Pero más allá de esta situación extraña, la industria del cine busca hacerse su lugarcito por fuera del círculo del pequeño grupo de cinéfilos. Para ellos, la Screen Advertising World Association (SAWA) recurrió a FilmSuez, una de las empresas locales con mayores lazos con el cine, para lanzar una campaña publicitaria que le de un nuevo espíritu al medio. La acción busca resaltar que el cine es el lugar más indicado para ver películas. La campaña está formada por dos piezas, “Confesión” y “Juicio”, creadas por Ogilvy Argentina. La creatividad estuvo a cargo de Gastón Bigio, director general creativo de la agencia, y la supervisión de arte de Jonathan Gurvit. La dirección estuvo a cargo de Augusto Giménez Zapiola, Rafael López Saubidet y Martín Romanella para Argentina Cine. Las dos piezas pueden verse aquí.

Los alfajores Gayalí desembarcan en Buenos Aires con un local premium

sitedit — Mon, 05 May 2008 11:39:37 +0000

La tradicional marca santafesina inauguró un amplio local situado en la cotizada esquina de Callao y Vicente López, en pleno barrio de Recoleta. Luego de más de 90 años dedicados a la producción y elaboración de productos artesanales, Gayalí decidió instalarse en Capital Federal con el objetivo de ampliar su gama de clientes. La marca fue fundada en 1913 por dos hermanos migrantes de España, nació en el seno de la confitería “Las Delicias”, en la ciudad de Santa Fé. Hoy Gayalí, cerca de su 95º aniversario, sigue siendo dirigida descendientes de la familia Gayá, y se ha mantenido dentro de la gama de productos artesanales, respetando las fórmulas originales de sus fundadores, el pilar del prestigio obtenido.

Google celebra el Día Mundial del Libro lanzando un proyecto de alfabetización

sitedit — Mon, 05 May 2008 11:51:14 +0000

El buscador, junto a LitCam y el Instituto de Formación Continua de la UNESCO se han asociado con más de 25 organizaciones de todo el mundo con el objetivo de presentar y compartir herramientas para promocionar proyectos innovadores relacionados con la alfabetización y la lectura en la web del Proyecto de Alfabetización. Desde dibujos animados subtitulados, comics interactivos y libros que se pueden personalizar hasta iniciativas para fomentar la lectura en ciudades enteras; la página Proyectos Innovadores del Día Mundial del Libro incluye proyectos que se están llevando a cabo tanto a nivel local, como nacional e internacional y ofrece soluciones gratuitas e información para uso de otras organizaciones en todo el mundo. Asimismo, a partir de hoy el Proyecto de Alfabetización incluye herramientas nuevas para ayudar a las organizaciones que luchan contra el analfabetismo a establecer contacto e intercambiar ideas: · Un Mapa de Alfabetización actualizado que permitirá a las organizaciones sumarse al Proyecto incluyendo sus acciones a favor de la alfabetización, e información de contacto para que otras organizaciones les puedan localizar y contactar. · En el Foro sobre Proyectos de Alfabetización, los usuarios tendrán oportunidad de ponerse al día sobre noticias relacionadas con la alfabetización, así como intercambiar ideas con educadores de todo el mundo.

Lápiz de Platino: se eligen las mejores piezas creativas del 2007

sitedit — Mon, 05 May 2008 11:59:43 +0000

Este lunes 5 de mayo se reúnen los principales referentes del mundillo publicitario local para elegir la mejor pieza publicitaria del 2007. El evento es organizado por la Editorial Dossier y este año se realizará en el Hilton Buenos Aires. Esa noche, todos los presentes podrán elegir, entre las 25 piezas finalistas, el mejkor comercial del 2007. También se reconocerá a las piezas más destacadas en el rubro Gráfica, Radio, Bandas y Jingles. El listado de finalistas que compiten para el Lápiz de Platino está compuesto por los 13 ganadores de los Lápiz de Oro del año pasado, premio que la publicación entrega mes a mes según el voto de diversos profesionales relacionados al mundo publicitario. A estos se suman doce piezas que fueron elegidas por los mismos profesionales que participaron de la votación de los Lápiz de Oro. Acá se puede ver el listado de los 25 finalistas del Lápiz de Platino 2007 de TV. Actualización: El Lápiz de Platino fue entregado a Publicis Graffiti por el spot "Un Día", desarrollado par el lanzamiento del Renault Logan en Argentina

Infinit realizó un workshop en la Escuelita para encontrar “nuevos modos de ver”

sitedit — Mon, 05 May 2008 12:39:54 +0000

La marca de anteojos busca innovar su comunicación y para eso convocó a los estudiantes de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, que participarán en un workshop de coolhunting para el desarrollo de “nuevos modos de ver”. “Abrí tus ojos” es el concepto que acompañará a la marca de anteojos Infinit en sus próximas campañas y los alumnos de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios fueron convocados para aportar su mirada de futuros profesionales y desarrollar la nueva comunicación. Para eso, la Escuelita organizó un workshop de coolhunting los días 28, 29 y 2 de abril en su sede Seminarios. Las jornadas estuvieron a cargo de Pía Giudice, Pablo Benavides, Fabiana Renault, Gastón Silberman y Diego Perez Lozano

Starbucks eligió al Alto Palermo para su desembarco en Argentina

sitedit — Mon, 05 May 2008 12:43:19 +0000

Luego de varios años de especulaciones acerca de su llegada al país (que Puerto Madero, que Galerías Pacífico, que viene, que no), finalmente se oficializó la llegada de la cadena de cafeterías al país. Y lejos de todos los rumores, la famosa marca norteamericana se ubicará en el corazón del shopping Alto Palermo. De la mano del joint venture Starbucks Coffee Argentina S.R..L., formado por Starbucks Coffee Company y la operadora Internacional Alsea, S.A. de C.V, el nuevo local de la flamante cadena de cafeterías se ubicará en la esquina de Arenales y Coronel Díaz, en la planta baja del Shopping. Cuando la tienda abra sus puertas hacia mediados de año, los clientes de Buenos Aires y de toda la Argentina podrán disfrutar del especial café de Starbucks y del legendario servicio que cuenta con más de 50 millones de visitas de clientes, por semana, en todo el mundo. A su vez, tanto los clientes como los partners (empleados) van a poder ser parte de la Experiencia Starbucks que, a través de las conexiones humanas, innovadores productos y servicios y un ambiente confortable, proporciona una inspiración diaria. Actualización: Starbucks abre las puertas de su primera cafetería en Argentina

Entrevista a Jorge Castrillón, gerente general de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad

sitedit — Mon, 05 May 2008 12:44:16 +0000

Esta entrevista fue realizada el 2 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: La presentación del 5º programa Senior de la AAAP y la formación de los profesionales de medios en Argentina. Duración: 00:11:19

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Para descargar los archivos de audio clickear sobre aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

CableVisión presentó la IV edición del concurso "Segundos para todos"

sitedit — Tue, 06 May 2008 11:30:28 +0000

La empresa de televisión por cable invita a las ONG de todo el país a participar de este evento que tiene como finalidad premiar con segundos en pantalla a las mejores piezas de comunicación institucional de las organizaciones para su difusión. Del concurso "Segundos para todos" sólo pueden participar ONG que produzcan especialmente o cuenten con material televisivo ya producido y que no excedan los 30 segundos, cuyo mensaje sea institucional. Los trabajos se recibirán del 1° al 31 de mayo inclusive. CableVisión junto al Jurado, conformado por personalidades representativas del ámbito de las Comunicaciones y el Tercer Sector, elegirá 1 ganador y 2 menciones especiales que recibirán los siguientes reconocimientos: Primer Premio: 10.000 segundos en pantalla, I Mención: 5.000 segundos en pantalla y II Mención: 2.500 segundos en pantalla. Los segundos serán emitidos en las señales que CableVisión tiene disponibilidad. Los interesados deberán enviar su propuesta, en formato VHS Pal N, a CableVisión - Departamento de Prensa (Cuba 2370- CP 1428, Cap.Fed) - en sobre cerrado con el nombre de la organización y con la ficha de inscripción completa que se encuentra disponible en www.segundosparatodos.com.ar Los resultados de los trabajos ganadores se comunicarán la primera quincena de junio de 2008.

Claro reunió a las principales figuras locales para continuar con su campaña lanzamiento

sitedit — Tue, 06 May 2008 11:31:24 +0000

La flamante empresa de telecomunicaciones sigue con su campaña de rebranding en Argentina. Ahora, a todas las acciones que realizó le suma una serie de piezas Claro suma una serie de testimoniales protagonizados por algunas de las figuras más renombradas del mundo del espectáculo local (tanto de los medios como del ámbito deportivo). Las estrellas convocadas fueron Susana Giménez, Araceli González, Natalia Oreiro, Pablo Echarri, Martín Palermo y el "Burrito" Ortega. La acción, desarrollada por El Cielo, cuenta con una impronta simple y directa, propia de la marca (El concepto de toda su comunicación hasta ahora se basa en la “claridad” que emite el concepto “Claro”), pero con un toque de humorístico que le da la hacen referencia a la nueva marca y sus principales atributos. Las piezas fueron desarrolladas por Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, directores generales creativos y fundadores de El Cielo, y contaron con la colaboración de Gonzalo Lemos, Esteban García Ciraldi. La producción de los cortos estuvo a cargo de Peluca Films y el director fue Sebastián Sánchez.

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BBDO presentó Infinit Time una campaña digital para la marca de anteojos

sitedit — Tue, 06 May 2008 11:31:36 +0000

Poco a poco todos van cediendo al encanto de la web social y viralidad. Y es que este mundo digital virtual que se está gestando en internet se está llevando puesto todo lo que se conocía en términos de publicidad y marketing, pero a la vez abre un campo más que fértil para llegar a los consumidores de una forma, ciertamente, novedosa e interesante. Este es el caso de Infinit, una marca que desde hace tiempo le viene poniendo el ojo a la web social y a todo tipo de acciones que salga del cánon de una campaña regular. Pero ahora dobló la apuesta. A través de su agencia BBDO, la marca decidió utilizar todos las plataformas web más “calientes” del momento para promocionar su nueva línea de relojes, y no encontró mejor excusa para hacerlo que elegir el Proyecto1Minuto. Siguiendo una de las pocas “normas” de la publicidad en la web (“todo tiene que tener una razón de ser, las acciones vacías quedan en la nada”), la marca se plegó a este movimiento que adhiere y propaga el Movimiento Slow. Con esta alianza, la marca busca alentar la filosofía slow e invita a los internautas a “abrir los ojos al buen uso del tiempo”. Proyecto1Minuto fue desarrollado por BBDO Argentina y su objetivo es reflexionar acerca del uso que hacemos de nuestro tiempo y poder tomarnos -tan sólo un minuto - para elegir la forma de disfrutarlo. "La plataforma de comunicación de Proyecto1Minuto se sitúa en el escenario de lo que se denomina "social branding" y se nutre de contenidos y se retroalimenta a través de la activa participación del consumidor a través de diferentes herramientas y puntos de contacto", explicó Fernando Barbella, director creativo interactivo de BBDO. La acción no se limita a un blog, un hotsite o a un perfil de YouTube (como la mayoría de las campañas “interactivas” que se vienen realizando en el mercado loca), sino que utiliza todo el ancho y lo profundo de la web. La agencia eligió algunas plataformas claves como Twitter, Flickr y Facebook, tal vez tres de las más “hot” del momento. Pero también sumó a Vimeo y Muxtape, dos de las “emergentes que más están dando que hablar en el mundo de la web social.

Tendencias móviles: una nueva amenaza para los mensajes de texto (SMS)

sitedit — Tue, 06 May 2008 11:31:46 +0000

Desde hace cinco años que es el favorito de los usuarios de celulares en todo el mundo. Sin embargo, según un informe realizado por TNS Technology, los populares SMS (short message service) ya tendría fecha de defunción, y el responsable serían los servicios de mensajería para celular (o el chat, como se conoce por estos lugares). Según el informe TNS Global Telecoms Insight, el 61% de los encuestados utiliza de forma diaria el servicio de mobile instant messaging (MIM), mientras que sólo un 55% aseguró mandar todos los días mensajes de texto. Muy atrás, y talvez porque es un mercado cooptado por el blackberry, un 12% utiliza el email a través de su celular. Entre los usuarios de MIM, 36 de los 100 mensajes enviados por a través de este servicio se realiza desde un teléfono celular. O sea que para los usuarios de chat vía mobile, este es el principal canal de comunicación. Paralelamente, sólo 23 de los 100 mensajes enviados por estos usuarios se hace a través del sistema de SMS. Actualmente sólo el 8% de los usuarios de celulares utilizan el MIM. El mercado que más usuarios tiene es el de Hong Kong con 23%, lo sigue de cerca China con un 16%. El estudio se realizó sobre la base de encuestas a 17 mil personas en 30 países.

Entrevista a Gabo Nazar, fundador y director general de "Cardón, Cosas Nuestras"

sitedit — Tue, 06 May 2008 11:31:53 +0000

Esta entrevista fue realizada el 2 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: El mundo de la franquicias en Argentina y el caso emblemático de Cardón. Duración: 00:14:40

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Staples invade la ciudad con obras de arte gigantes hechas de objetos de oficina

sitedit — Tue, 06 May 2008 13:34:03 +0000

La mayor cadena de venta de insumos para oficinas llegó al país y acaba de inaugurar su primer local en Santa Fé y Pueyrredón, y para no pasar desapercibida está desarrollando una campaña promocional poco convencional. Durante los próximos cinco días, la marca invadirá Buenos Aires con obras de arte gigantes hechas con insumos y objetos de librería: clips, abrochadoras, biromes, resaltadores, tijeras o reglas. Pájaros, dados, un obelisco y un bandoneón, serán algunos de los protagonistas que decorarán las calles y pueden ser vistas a partir de hoy y durante toda la semana por todos los que transiten por ellas, disfrutando de la labor de un artista plástico en el mismo momento del armado de las obras. Los horarios pautados en los que se desarrollarán las obras (como parte mismo del espectáculo) y su exposición son los siguientes: Lunes 5 de mayo: 11hs. a 14hs, Martes 6 de mayo: 13hs. a 16hs, Miércoles 7 de mayo: 11hs. a 14hs, Jueves 8 de mayo: 13hs. a 16hs y Viernes 9 de mayo: 11hs. a 14hs. El lugar elegido por Staples es la esquina de la Av. Santa Fé y Pueyrredón, donde también se presentará el primer local de la cadena en el país.

Charla sobre nuevas aplicaciones web en la Escuela Multimedia DaVinci

sitedit — Wed, 07 May 2008 11:42:07 +0000

Reiniciando su Programa anual de Educación abierto a la comunidad que se extenderá durante todo el año, la Escuela Superior de Arte Multimedial Da Vinci presentará la conferencia gratuita: "La Nueva Era en las Aplicaciones basadas en la Web", a cargo de Juan Cabrera (Director y CTO de Cubika) y Carlos Nascimbene (Solutions Engineer de Adobe). El encuentro tendrá lugar el jueves 8 de mayo, en el Salón Auditorio de la Escuela en el horario de las 18.30 a 21 hs. La entrada es gratuita con inscripción previa. Cupos limitados. La conferencia abordará la evolución en la manera de interactuar con la Web. Se realizará una presentación de las aplicaciones dinámicas de Internet entre plataformas y en un mismo escritorio. Juan Cabrera y Carlos Nascimbene describirán las ventajas y beneficios de las RIAs (aplicaciones ricas de Internet), con arquitectura Flex y Air como nueva experiencia en aplicaciones corporativas. Estará dirigido a profesionales relacionados con el desarrollo de sitio y/o aplicaciones, estudiantes de las carreras de Diseño Multimedial, Diseño y Administración de Sitios Web, a desarrolladores Web y a interesados en nuevas propuestas vinculadas con Internet. Lugar: Salón Auditorio de Escuela Da Vinci. Avda. Corrientes 2049. Informes: Tel. 5032-0055, info@escueladavinci.net www.escueladavinci.net

La AAAP presentó el 5º Programa Senior en Comunicaciones de Marketing

sitedit — Wed, 07 May 2008 12:30:02 +0000

El próximo martes 13 de mayo comienza el Programa Senior en Comunicaciones de Marketing de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), tanto en Buenos Aires como en su capítulo II Rosario, lanzado de manera conjunta con la Asociación Publicitaria de Agencias de Rosario (APAR). Con clases teóricas-prácticas, formadas por talleres de aplicación de conocimientos y desarrollos de reflexión temáticos, el programa ofrece un plan de estudios destinado a todos aquellos profesionales insertos en la actividad del marketing, la publicidad y la comunicación institucional, así como también a alumnos avanzados de instituciones académicas, que deseen integrar sus capacidades en el escenario concreto del desempeño profesional actual. Dentro del staff docente se encuentran los especialistas más calificados y reconocidos del marketing y la publicidad como Guillermo Oliveto, Carlos Bayala, Alejandro Di Paola, Raúl López Rossi, Horacio Peydró, Sebastián Wilhelm, Mariana Brichetto, Jorge Stern, Luis Melnik, Horacio Castelli, Víctor Fantauzzo, Sara Muzio, Miguel Ritter, Horacio Castelli, Jorge Castrillón y Horacio Diez, entre otros. En su quinto año consecutivo, la AAAP se propone con el Programa Senior formar expertos en la práctica real y exitosa de las empresas, las agencias y los medios, ampliando las capacidades personales en la producción y conducción de estrategias, investigaciones y campañas eficientes e innovadoras para el mercado actual y sus tendencias futuras. Para más información e inscripciones comunicarse con Jacqueline Soto, Coordinadora de Admisiones, al 4951-0575 (int. 114) o por mail a jaquelines@aaap.org.ar

La Cámara Argentina de Anunciantes presentó la edición 2008 de los premios "Proyectando Valores"

sitedit — Wed, 07 May 2008 12:38:37 +0000

El objetivo del concurso es fomentar la reflexión en los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y otras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y de principios éticos en sus comunicaciones. En esta sexta edición, la distinción se otorgará al mejor ensayo presentado sobre el tema: "El Código de Etica y Autorregulación Publicitaria y su aplicación a las comunicaciones comerciales en Internet". El ensayo elegido en primer lugar será recompensado con un premio de $ 6.000, mientras que el que quede en segundo lugar tendrá un premio de $ 4.000 y el tercero será premiado con $ 2.000. El premio Proyectando Valores cuenta con el patrocinio de la AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad), ADEPA (Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas), ARPA (Asociación de Radiodifusoras Argentinas), ATA (Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas), CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria), CPA (Consejo Publicitario Argentino); FUNDTV (Fundación Televisión Educativa) y WFA (World Federation of Advertisers). Para más informes o consultas se pueden comunicar al teléfono 4331-9360 o enviar un e-mail a la siguiente dirección: rrii@camaranunciantes.org.ar

Mercedes-Benz estuvo presente en el Partido de los 80 Goles “The Perfect Polo Match”

sitedit — Wed, 07 May 2008 12:56:55 +0000

El match se jugó el pasado sábado 26 de abril en el Club Centauros, y contó con la participación de 10 de los 12 los mejores jugadores de Polo del mundo. Los reconocidos deportistas se dividieron en dos equipos (Granaderos -de rojo- y Patricios -de azul y blanco-) de 40 goles de Handicap cada uno. Hace 33 años que no se realizaba el evento, sin embargo este año se logró reunir a los principales jugadores del mundo gracias al apoyo de los sponsors. A su vez, este nuevo aire del deporte a nivel local permitió a la Asociación Argentina de Jugadores de Polo asegurar la continuidad del evento por dos años más. Lo jugadores que participaron del partido fueron Pablo McDonough, Bautista Heguy, Gonzalo Pieres (h), Facundo Pieres y Bartolomé Castagnola, que conformaron el equipo Granaderos. Por otro lado estaban Adolfito Cambiaso, Agustín Merlos, Ignacio Heguy, Miguel Novillo Astrada y Marcos Heguy, que se presentaron bajo el nombre de equipo Patricio. El match finalizó 15 a 14, dictando como ganador al equipo Granaderos. Mercedes-Benz Argentina, apoyando al polo, estuvo presente con un stand exponiendo el exitoso Clase C, el Clase B y el Clase M. Dos de estos 4x4 entraron al campo de juego para dar el inicio del partido. En la exclusiva platea de la empresa se pudo ver a celebridades, deportistas y empresarios, quienes una vez finalizado el encuentro fueron agasajados en el stand de Mercedes-Benz.

Publicis Graffiti incursiona en la generación de contenido y lanza un programa de Polo

sitedit — Wed, 07 May 2008 13:06:17 +0000

La agencia dirigida por Eduardo Baca incursiona en la producción de TV y presentó 100% Polo, el primer programa dedicado al “deporte de los reyes” en el país. La propuesta se podrá ver a través de la señal de cable Fox Sport en Argentina y en todo Latinoamérica. Publicis Graffiti produjo el nuevo programa que le permite a los amantes del Polo poder tener su propio espacio, hasta hoy desatendido. Las emisiones cubrirán los más importantes campeonatos, tanto locales como mundiales, y develará el backstage de uno de los deportes más exclusivos y sofisticados del mundo. El programa es conducido por la modelo Jazmín De Grazia, y cuenta con la colaboración internacional de Maria Vázquez. En Argentina ya se emite todos los Domingos a las 23,30 con una repetición y en todo Latinoamérica, con dos emisiones semanales. "Estamos muy entusiasmados con este proyecto, estamos seguro que será un éxito, y nos pone como agencia de publicidad en un lugar poco explotado que es el de trabajar en contenidos y fundamentalmente en una señal como Fox Sport, a quien le agradecemos la posibilidad de ostentar estos derechos" explicó Eduardo Baca, CEO de Publicis Graffiti durante la presentación.

La Cámara Argentina de Anunciantes toma posición frente al proyecto de ley de servicios de comunicaciones audiovisuales

sitedit — Wed, 07 May 2008 13:08:16 +0000

Como ente que reúne a los principales anunciantes de Argentina, la CAA decidió presentar su posición frente al proyecto de ley, su relación con la calidad institucional y aspectos referentes a la transición de sistemas. A continuación se trancribe el comunicado de la Cámara Argentina de Anunciantes: En la reunión mantenida ayer con la presidenta Cristina Fernández de Kirchner, el secretario de Medios, Enrique Albistur y el interventor en el Comfer, Gabriel Mariotto, la Cámara Argentina de Anunciantes expuso su visión sobre los principales objetivos del proyecto de ley, su relación con la calidad institucional y aspectos referentes a la transición de sistemas: El proyecto de ley debe afirmar el respeto irrestricto e irrenunciable a la libertad de expresión. Asimismo, debe consagrar el derecho a la libertad de expresión comercial responsable, factor decisivo para la existencia de medios gratuitos. Debe, además, alentar la oferta de medios con un ordenamiento razonable, claro y plural para el otorgamiento y renovación de frecuencias, considerando los nuevos desarrollos digitales. En este sentido, los canales de TV abiertos a todo el público deben poder tener acceso a las grillas de televisión por cable a costos razonables. Es necesario que la pauta oficial esté sujeta a un sistema de contratación transparente, donde las tarifas acordadas sean de conocimiento público y los criterios de asignación realizados en base a valores republicanos y criterios técnicos. Se recomienda establecer un régimen claro y conciso para la protección y educación de la infancia, como está consagrado en la Convención sobre los Derechos del Niño. Finalmente, se solicita que la contratación de servicios publicitarios privados continúen siendo regulados por las generales de la ley sin intervención estatal.

Disco presentó una nueva edición de su CD solidario “Folklore por los Chicos”

sitedit — Thu, 08 May 2008 11:40:05 +0000

La cadena de supermercados Disco se unió por segunda vez consecutiva a Magma Producciones parta lanzar juntos "Folklore por los chicos", un CD solidario a beneficio de la Casa de la Cultura de la Calle, creada por el actor Gastón Pauls. "Folklore por los chicos" cuenta con la colaboración y participación de intérpretes de la música popular: Los Alonsitos, Patricia Sosa y Lucecita Benítez, Abel Pintos, Los Nocheros, León Gieco, Mariel Trimaglio y Bruno Arias, Juan Darthés, Sandra y Vane Mihanovich, Liliana Herrero, Tangoloco y Franco Luciani, Teresa Parodi, Pedro Aznar, Katie Viqueira y Leo Sujatovich, Chango Spasiuk, Popi Spatocco y Sebastián Villalba, Celeste Carballo, Silvio Rodriguez, Liliana Vitale, Rey Por Un Día y Maná. Todos bajo la dirección musical de los Maestros Daniel García y Lucho González. El financiamiento del proyecto y la comercialización está a cargo de Disco, quien tendrá los CD's a la venta en sus numerosos locales a un costo promocional de $ 9.90.-. Parte de lo recaudado será donado a la Casa de la Cultura de la Calle. Los CD´s también estarán a la venta en los locales de Vea. La fiesta de lanzamiento del CD se realizó el lunes 28 de abril a las 20 horas en El Condado, Niceto Vega 5542 (Palermo Hollywood), durante su presentación actuaron, Abel Pintos, Sandra y Vane Mihanovich, Katie Viqueira y Leo Sujatovich, Liliana Vitale, Lucho González, Daniel García, Jorge Ravito y Martín Gonzáles, entre otros. A fines de 2006, Magma junto a Disco lanzaron "Tango por los chicos", el primer CD solidario que obtuvo el 26 de marzo de este año el Premio Carlos Gardel Solidario otorgado por CAPIF. En esa oportunidad se vendieron un total de 11.000 discos y la Casa de la Calle de la Cultura recibió un total de $80.000.- para su obra.

BSH Electrodomésticos argentina tiene nuevo gerente general

sitedit — Thu, 08 May 2008 11:42:09 +0000

El grupo Bosch & Siemens Home Appliances designó a Moisés Tortoretto como Gerente General para su filial local. El ejecutivo es Contador Público graduado en la Universidad de San Pablo. Comenzó a trabajar en BSH Electrodomésticos Brasil hacia fines de 1994 como controller, luego de su paso por el Grupo Ambev. Durante su carrera en BSH se desempeñó en distintas áreas del sector de Administración y Finanzas, alcanzando el cargo de Gerente de Contabilidad. En 2003, desembarcó en Argentina para asumir la Gerencia de Administración y Finanzas.

Brasil abre las puertas al turismo gay y lanza TheLoveLand.net

sitedit — Thu, 08 May 2008 11:43:28 +0000

El 25 de mayo se realizará en San Pablo el desfile anual del Orgullo Gay. Se trata del mayor en su tipo del mundo. El año pasado convocó a 3.5 millones de personas. Embratur busca potenciar el acontecimiento para difundir otros destinos de Brasil. Atento a la demanda turística generada por la realización del Desfile del Orgullo Gay la industria del turismo brasileña lanzó el sitio www.theloveland.net. Allí se puede encontrar información turística, programación cultural, paquetes turísticos (sugeridos por la Asociación Brasileña de Turismo GLS), ringtones, downloads de fotos y links relacionados. La idea es ofrecerle al público GLBT (gays, lesbianas, bisexuales y transgénero) un completo catálogo de opciones para maximizar su estadía en Brasil, incentivándolo a aprovechar su visita para conocer otros destinos del país. Con esta acción, Brasil busca captar uno de los segmentos más atractivos dentro de la industria turística. El visitante extranjero del segmento GLBT gasta aproximadamente US$ 200 por día –contra la media de US$ 74 de los demás turistas que llegan en busca de descanso-. Entre los países de mayor emisión de estos turistas con destino Brasil figuran Estados Unidos, Argentina, Francia, Italia, España y Alemania. Según los resultados del Plan Acuarela – Márketing Turístico Internacional, los destinos preferidos del turismo homosexual son las ciudades de Río de Janeiro, San Pablo, Salvador y Florianópolis. De hecho, Embratur promueve entre sus acciones, los viajes de prensa de periodistas extranjeros de medios especializados en el público GLBT, con la intención de divulgar los circuitos existentes en las ciudades brasileñas. El Desfile del Orgullo Gay de San Pablo es considerado el más grande del mundo en su género. La edición del año pasado convocó a 3.5 millones de personas, siendo que un 37% del total provino del exterior.

Publicis Graffiti y Renault se llevaron el Lápiz de Platino por el spot “Un Día”

sitedit — Thu, 08 May 2008 12:21:48 +0000

El pasado lunes 5 de mayo por la noche se realizó la gala del Lápiz de Platino, el premio organizado por la Editorial Dossier y que busca reconocer a la mejor pieza publicitaria del mercado local. Allí, reunidos los principales representantes de la industria publicitaria argentina, eligieron a el spot “Un día”, realizado por Publicis Graffiti para el lanzamiento del modelo Logan de Renault, como el mejor comercial del 2007. En esta ocasión la gala, que se llevó a cabo en los salones del Hilton Buenos Aires, también celebraba el 25ª aniversario de la entrega de los Lápiz de Platino. También se entregaron los premios a los ganadores de los Platinos de Gráfica, Radio, Bandas y Jingles y fueron distinguidos el Anunciante, la Agencia y la Productora con mejor desempeño en el año. Desde acá se pueden ver las 25 piezas finalistas del Lápiz de Platino 2007, y a continuación se presenta "Un día", el spot ganador.

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Entrevista a Alberto Pérez, gerente general de Publicis Graffiti

sitedit — Thu, 08 May 2008 12:22:22 +0000

Esta entrevista fue realizada el 7 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: El premio Lápiz de Platino, las acciones junto a Renault y otros proyectos de la agencia. Duración: 00:07:20

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Colorín renueva la imagen de Autopolish y presentó un producto que deja aroma a "auto nuevo"

sitedit — Fri, 09 May 2008 11:45:47 +0000

La empresa fabricante de pinturas y barnices, perteneciente a Materis Paints (Grupo francés Materis), presentó la nueva imagen de la línea Autopolish durante su participación en la Exposición El Garage Motor Show. Al mismo tiempo, Colorín hizo el lanzamiento de Autopolish Siliconas Auto Nuevo, una silicona que renueva el aspecto de los plásticos interiores de los automóviles y los deja con un exclusivo "olor a auto nuevo". La Empresa decidió unificar bajo la misma marca paraguas Autopolish a todos sus productos destinados a la belleza del automotor, haciendo énfasis en su slogan "Autopolish, el brillo tiene marca". La línea está compuesta por los siguientes productos Autopolish: Clásico, Bicapa, Autocera, Shampoo, Siliconas, Siliconas Auto Nuevo, Limpia Cristales y Lavaparabrisas.

TCM presenta el mes del Western con un spot realizado por Cuatro Cabezas

sitedit — Fri, 09 May 2008 11:46:30 +0000

La señal de cable del grupo Turner Broadcasting System eligió a mayo como el mes dedicado al western, un género muy afecto al cine de Hollywood de los años dorados (o de plata depende de que metáfora elijamos). Para comunicar este ciclo especialmente dedicado a los filmes del “lejano oeste”, TCM recurrió a Cuatro Cabezas para la realización de un spot televisivo. El comercial, de 90 segundos de duración, evoca imágenes del lejano oeste y presenta el mes de mayo como "Mes del Western". La pieza fue dirigida por Tato Pereda y desarrollada bajo la dirección general creativa de Ariel Guntern, por el equipo de TCM Creative Services, compuesto por Elio Puntieri, Diego López Calvo y José de Uribelarrea.

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BBDO desarrolló la nueva campaña de MasOportunidades.com

sitedit — Fri, 09 May 2008 11:50:29 +0000

El sitio de comercio electrónico del Grupo Clarín, presentó su nueva campaña "Historias de Vendedores", desarrollada por BBDO Argentina. Basada en las motivaciones por las cuales los usuarios comienzan a vender por Internet, se generó una nueva sección de "Categorías con Historias de vendedores" donde los usuarios pueden escribir sus historias, votar y comentar historias de otros usuarios de la comunidad: "Novios Abandonados", "Ya no soy el mismo", "No sé en que estaba pensando", "Heredé todo menos plata", "Nunca entendí cómo se usa", "Mi mujer me puso los puntos," "Víctimas del mal gusto", "Salió el modelo nuevo", "Ya no estoy para estas cosas" son algunas de las categorías con las que cuenta ahora el sitio. La campaña incluye dos comerciales de TV, dos spots de radio (se pueden escuchar más abajo), piezas gráficas y digitales. La creatividad de las piezas estuvo a cargo de Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen, directores generales creativos de la agencia. Colaboraron en el desarrollo Ariel Abramovici, Bruno AcanforaNicolás Pimentel, Alejandro Gowland y Magdalena Abrecht. "Mi Mujer" duración 30" [audio=http://www.archive.org/download/MiMujer-Msoportunidades-Bbdo-2008/MiMujer-Msoportunidades-Bbdo-2008.mp3] "Blue" duración 44" [audio=http://www.archive.org/download/Blue-Msoportunidades-Bbdo-2008/Blue-Msoportunidades-Bbdo-2008.mp3]

Entrevista a Martín Contreras, director del Club Mapfre Argentina

sitedit — Fri, 09 May 2008 11:56:37 +0000

Esta entrevista fue realizada el 7 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: El lanzamiento en Argentina del programa de fidelización Club Mapfre Duración: 00:08:30

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Así es Google Argentina por dentro

sitedit — Fri, 09 May 2008 12:02:25 +0000

Este jueves 8 de mayo Google Argentina abrió sus puertas y dio a conocer sus bunker porteño ubicado en el segundo piso de Alicia Morea de Justo al 350, en pleno Puerto Madero. La recepción al periodismo, organizada por la gente de la consultora Mazalán, estaba ambientada como una típica fiestita infantil. Con globos, muñecos y aperitivos. Todo estaba salpicado además de números gigantes con formato de almohadones. Esto fue un gag que pretendió dar respuesta a la clásica interrogatoria periodística que “reclama números”. En verdad, ese fue el único punto en donde se habló de números, desde la humorada. La excusa era la inauguración de las oficinas locales pero también suponía el develamiento de una mística. Con los líderes locales, Gonzalo Alonso, responsable de Latinoamérica, y Alberto Arévalos, director de Comunicaciones y Asuntos Públicos, todo transcurrió en la informalidad. No solo hubo brindis sino disponibilidad para la recorrida de las oficinas. Así pudimos ver cómo los personajes de Mafalda servían de nombres para salas de reuniones o espacios de trabajo. El color dominaba el ambiente, desde las centrales telefónicas de Avaya, hasta los monitos de peluche que colgaban de los boxes y los conductos de ventilación. Entre medio, sillones masajeadores servían como lugares de distensión para instalarse con las laptops y seguir trabajando. Todo tiene un sello particular, incluida el área de esparcimiento con consólas Playstation y Wii, ajedrez y ping pong. No falta el “kiosco” propio con alfajores, barritas de cereal y galletitas para todos los gustos. Las contenedoras de cereales, la Nestlé Nespresso y las heladeras surtidas con yogures y bebidas de todo tipo dan cuenta de que allí no hace falta salir para distraerse ni engañar el estómago. Para los que tuvimos la oportunidad de visitar las oficinas de Globant resulta un ambiente ya conocido por su impronta de divertimento como principal connotación. Por lo que comentan quienes han visitado la sede central de Google en Mountain View , como eBlog, todo está en sintonía. Los grandes amos de Internet se dan el gusto de trabajar “a gusto”. Por Alicia Vidal

Heineken presentó la tercera edición de su concurso multidisciplinario Inspire

sitedit — Sat, 10 May 2008 13:10:22 +0000

Desde el 25 de marzo y hasta el 30 de mayo los interesados en participar del concurso podrán ingresar a www.heinekeninspire.com.ar, e inscribir sus proyectos en tres amplias categorías: Diseño de Producto, Comunicación y Entretenimiento, y Artes. A través del mismo sitio podrán enviar sus obras y encontrar las bases del concurso junto con otros contenidos de interés. Los ganadores de cada categoría recibirán como premio principal la suma de $10.000 en efectivo. La selección de los proyectos estará a cargo de un jurado de renombre, compuesto por especialistas de cada categoría: Diana Cabeza (arquitecta, especialista en diseño de mobiliario urbano), Alejo Estebecorena (diseñador industrial, codirector de Hermanos Estebecorena), Guillermo Brea (consultor en identidad visual y comunicación institucional), Guillermo Stein (diseñador gráfico especialista en televisión y medios digitales), Ana Torrejón (periodista y codirectora de la galería Dabbah Torrejón) y Emilio Kauderer (Productor y Compositor internacional). Además, Heineken Inspire cuenta con el apoyo del Centro Metropolitano de Diseño del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires (CMD) y del Plan Nacional de Diseño. Para conocer cómo participar y enviar los trabajos se deberá ingresar a www.heinekeninspire.com.ar

Aznavour pasó por Argentina y dejó su marca

sitemarca — Sat, 10 May 2008 17:36:59 +0000

Es muy raro encontrar en este blog una intervención que denote personalización. Pero en este caso verán que es pura subjetividad. Charles Aznavour pasó por estos lares y dio una conferencia de prensa. No sabía cómo vincular su imagen a los temas de marcas. Pero sí sabía que tenías ganas de verlo de cerca. Me sorprendí al descubrir que muchos que no habían llegado a los treinta no sabían quien era, como si fuese un personaje de otros tiempos, ya perdido. Pero a mi me resuenan los temas que cantó como “Venecia sin ti” o “She”. Pensé en una amiga mía, fanática de esta figura y la invité a acompañerme al encuentro. Y así surgió este post, de su puño, su letra y su emoción. Me gusta respetarlo tal cual. No solo la impactó la figura del cantautor francés sino conocer la trastienda mediática, donde compiten los flashes con las preguntas express. Un mundo que a veces se parece a un “Surface World” como ella lo apoda en este post. Y bueno, ahora, los dejo con mi amiga…, le dicen Koyo, un apócope de su nombre Socorro. Y, por si no saben, yo, quien suscribo estas líneas soy Alicia Vidal (inventora de este blog en el cual también tiene un rol fundamental Pablo Badía, un coequipper de primera que todos los días me ayuda a darle vida a sitemarca). Apuntes para algo más que una marca registrada del amor (Que profunda emoción…) Un salón de conferencias del elegantísimo hotel Sofitel de la calle Arroyo es la interfase en dónde se encuentran los dos mundos paralelos. En uno vive el fenómeno inmenso de la comunicación, los personajes que lo habitan y el discurso que se sostiene para dar vida a la escena que nombraríamos como virtual. En el otro, vecino, habitan y esperan las emociones, las personas asombrosas y la palabras que dan cuenta de aquello que toca el alma, aunque sea un instante. Se contactan poco pero cuando esto sucede es un milagro maravilloso y ser testigo de ello es un privilegio. Hay que estar entrenado, entonces, para advertir al hombre detrás del micrófono. Es especial, es un gigante, y el “problema” es que es un maestro del sentido común. El habita los dos mundos. Puede transitar los superfluos interrogantes de los maestros de la simplificación. (no lo molestan). Por momentos, sin embargo, aparece plenamente cuando dice “quiero volver a casa… ”. Es su deseo y necesita comunicarlo para algún entrevistador distraído que esté dispuesto a escuchar. El problema es que en la interfase no hay siempre palabras para nombrar quiero volver a casa. Para nombrar afectos sólo hay algunas en disponibilidad. Se usarán para preguntar al personaje, no al hombre. Lo interrogarán acerca del amor. “Usted que se ha dedicado al amor”… Los ojos únicos, con aquella voz única mirarán con extrema comprensión y dirán: ”es que hay muchas clases de amor, a los hijos, a los amigos, el amor no es sólo de pareja”. Los habitantes del vertiginoso Surface World precisarán de traductores para la mirada y la voz única. A la interfase llegarán informes certeros acerca del valioso fenómeno que es para El Hombre, El Gigante, “…el renacer de las canciones con textos, con poesía. Es un resurgimiento...” dirá el Hombre Unico. En la interfase se interrogará acerca de quien es él y como registra su ser histórico la llegada de “lo nuevo” El dirá “que no lo inquieta lo nuevo que se adapta bien y que lo convoca lo genuino “ Y yo celebraré en su homenaje cantando: “He, maybe the face I can´t forget.” Por Socorro Nievas

El Grupo BPMO presentó la marca Comunicación Empresarial 2.0

sitedit — Mon, 12 May 2008 11:17:54 +0000

La flamante propuesta busca brindar una nueva marca especializada en el estudio, análisis e implementación de las diferentes tecnologías sociales adaptadas a las necesidades y a los públicos de cada organización. Comunicación Empresarial 2.0 se especializa en las nuevas herramientas sociales, asesorando y ayudando a las organizaciones a determinar el papel que estos formatos pueden tener en su futura estrategia de comunicación corporativa, en sus relaciones con los medios y en su política de comunicación interna. Paralelamente, la nueva marca del Grupo BPMO también realiza una función divulgativa, facilitando el conocimiento de estas nuevas herramientas de comunicación con la realización de talleres formativos abiertos a los responsables de comunicación y marketing de las empresas.

“Mi vida, Mi Ciudad” el nuevo destino de la línea de lujo de Samsonite

sitedit — Mon, 12 May 2008 11:18:12 +0000

CNN International anunció hoy que Samsonite será el patrocinador de su campaña promocional de multiplataforma "Mi Ciudad, Mi Vida". Para CNN International, este patrocinio representa la primera inversión de una marca de accesorios de viaje de lujo en los últimos cuatro años y para Samsonite es una evolución muy significativa de su tradicional publicidad a través de comerciales en la cadena. El auspicio de Samsonite al programa "Mi Ciudad, Mi Vida", es parte integral de una campaña de largo plazo y de comunicación global denominada "La Vida es un Viaje". La campaña llevará las 'huellas' de Samsonite a la exigente audiencia de CNN International, a través de sus señales en Europa, Medio Oriente, África, Asia y Latinoamérica, y llegará a una audiencia de internautas global a través del alcance importante de CNN.com. Cada mes, "Mi Ciudad, Mi Vida", llevará a los televidentes al corazón y alma de una de las grandes ciudades del mundo. Íconos del cine, la música y la moda revelarán los tesoros ocultos de la ciudad de su elección. Entre estas destacadas personalidades estarán el diseñador de moda Roberto Cavalli, en Florencia, y el actor y director de cine francés Mathieu Kassovitz, en París. Además de la presencia de marca en la información relacionada con el programa, tanto en televisión como en la web, Samsonite auspiciará exclusivamente el destino online de la serie. El micrositio de "Mi Ciudad, Mi Vida" ofrecerá descargas del programa, perfiles y galería de fotografías de las personalidades, además de guías de las ciudades que aparecen en el show. El sitio permitirá a los usuarios entregar sus propias recomendaciones para las ciudades visitadas en el show y votar por cada una de las ellas. Una campaña promocional en televisión y la web guiarán al televidente a ver el show. Con este acuerdo, Samsonite se une a la extensa comunidad de marcas de lujo que anuncian en CNN como Rolex, Audemars Piguet, Omega y Breitling. El programa "Mi Ciudad, Mi Vida", podrá ser visto el sábado 3 de mayo, a las 10:15 hs y 14:15 hs, el domingo 4 de mayo a las 05:15 hs, el jueves 8 de mayo, a las 05:15 hs, y luego cada sábado y domingo del mes, a las 05:15 horas.

Mix presentó un nuevo director general para la división de Cuentas

sitedit — Mon, 12 May 2008 11:18:53 +0000

Marcelo De Elizalde se incorporó a la agencia para dirigir el área de Cuentas. Con más de 15 años de experiencia en el mercado, Marcelo será protagonista de la nueva etapa de Mix, agencia orientada a dar satisfacción y respuesta a la dinámica actual de las necesidades de clientes, marcas y mercados. Marcelo De Elizalde, desarrolló su carrera profesional en algunas de las agencias más importantes de la Argentina, como Grey, FCB, Young&Rubicam, entre otras. Además, trabajó del lado del anunciante en La Nación y el Grupo BAPRO, experiencia que le permite entender y conocer en profundidad las expectativas de las empresas.

El arte del branding: el Puma Urban Art llega a Buenos Aires

sitedit — Mon, 12 May 2008 11:21:54 +0000

El evento tendrá lugar en el Auditorio Buenos Aires, el próximo 24 y 25 de mayo. La propuesta busca reunir a los principales referentes internacionales y nacionales del arte urbano, para que cada uno exponga sus mejores ideas acerca del arte urbano y las nuevas tendencias del diseño.

Puma Urban Art contará con exhibiciones de vinyl toys, espacios de live painting, stencil, graffiti, stickers y la presencia de los artistas más importantes del mundo como Gary Baseman, Tim Biskup, Alexandre Orion y pfadfinderei. También habrá muestras originales, sitios de participación activa del público y shows de artistas como Dj Swamp (campeon mundial de skratch y turntablism y dj de Beck y Morcheeba) y las mejores bandas alternativas nacionales y de hip hop.

Entre los artistas nacionales, se destaca la presencia de Patricio Oliver, enmimente, colorblock, LBA, Grothesque, entre otros.

El evento también será la excusa perfecta para festejar los 60 años de Puma y se repasarán los más importantes hitos de la marca a través del arte inspirado en sus diferentes deportistas, indumentaria y calzados que hicieron historia.

La organización del Puma Urban Art corre por cuenta de b-side, la agencia liderada por Peta Rivero y Hornos responsables de eventos como las dos ediciones de onedotzero en el Centro Cultural Recoleta, David Lachapelle en el MALBA y Andy Howell en el Centro Cultural Borges.

El horario de acceso al Puma Urban Art será de 12 a 24 con entrada libre y gratuita.

Gary Baseman y Tim Biskup son referentes indiscutidos de la ilustración provenientes de la baja California. Baseman es un artista omnipresente, pintor y hasta diseñador de juguetes. Fue creador y productor ejecutivo de la aclamada serie televisiva "Teacher's Pet", ganadora de varios Emmy. Biskup es reconocido desde hace tiempo por su particular estilo gráfico que manifiesta la influencia que ejercieron sus largos años de trabajo en la industria de la animación y su interés por el diseño y la ilustración moderna de mediados de siglo.

Alexandre Orion es brasilero y apasionado del graffiti desde adolescente. Uno de sus grandes trabajos fue "Metabiótica" donde pone en duda la verosimilitud y la realidad a través de la fotografía y la pintura callejera. Pfadfinderei nació en 1998 en Berlín y es al mismo tiempo un estudio de diseño y uno de las mas aclamadas agrupaciones de vjs de todo el mundo. Actualmente su crew consiste de siete diseñadores, video artistas, tipografistas, programadores y músicos. Una combinación mediática de la cual deriva su multifacético estilo.

Dj Swamp es dj desde hace quince años y fue campeón DMC de Estados Unidos en 1996. Además de haber sido el dj de Beck en los últimos cuatro años, es famoso por sus presentaciones excéntricas. Swamp realizó grabaciones en estudio con Beck, Kid Rock, Crystal Method, Morcheeba, The Dandy Warhols, Faithless, entre otros músicos y bandas. Swamp fue entrevistado en las páginas de revistas como la Rolling Stone, Spin, Subculture Raygun, Mean, DJ Times, Keyboard, Rap Sheet, DJ Times, Mixer, Rap Pages, The LA Times y Urb. Según la revista Urb "observar el modo en que Swamp tortura los 1200 watts es como presenciar un show de magia".

Entrevista a Alberto Arévalos, director de Comunicaciones y Asuntos Públicos de Google América Latina

sitedit — Mon, 12 May 2008 11:23:06 +0000

Esta entrevista fue realizada el 9 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: Apertura de la oficinas regionales de Google en Argentina y las perspectivas de la marca en América Latina Duración: 00:14:39

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Jumbo te abre las puertas de Temaikèn

sitedit — Tue, 13 May 2008 11:47:13 +0000

Del 2 al 25 de mayo de 2008 Hipermercados Jumbo y Bioparque Temaikèn invitan a sus clientes a disfrutar de un paseo al aire libre para toda la familia. Por cada ticket de compra en Jumbo igual o superior a $250 los clientes recibirán un voucher para ser canjeado en las boleterías del Bioparque por una entrada mayor sin cargo. Los vouchers tendrán validez hasta el 15 de junio de 2008. Los lazos entre Jumbo y Temaikèn nacieron en 2007, cuando bajo esta misma consigna, más de 35 mil personas disfrutaron del bioparque invitados por la cadena de supermercados. Esta promoción estará vigente en todos los Hipermercados Jumbo de Capital Federal y Gran Buenos Aires, desde el 2 hasta el 25 de mayo de 2008.

Reebok apoyará la participación de Germán Lauro en los Juegos de Beijing 2008

sitedit — Tue, 13 May 2008 11:49:36 +0000

El nuevo récord nacional de lanzamiento de bala participará de los próximos Juegos Olímpicos de Beijing acompañado por Reebok, marca de calzado e indumentaria deportiva. Reebok será el main sponsor de Germán Luro, atleta oriundo de la ciudad de Trenque Lauquen, quien participará en el multidisciplinario evento deportivo más representativo del planeta luego de obtener la sorprendente marca de 19,88 metros, que lo sitúo como el nuevo récord nacional de lanzamiento de bala. (imagen gentileza de daylife.com)

MPG presentó una nueva directora comercial

sitedit — Tue, 13 May 2008 11:49:47 +0000

La agencia de medios del grupo Havas designó a Eliana Terbeck para ocupar el cargo. En este nuevo rol será responsable del desarrollo de negocios para los clientes actuales de la compañía así como también colaborará en la integración de las diferentes empresas del grupo a la cartera de clientes de MPG, potenciando su posicionamiento como “La Agencia de Canales Integrados”. Por otro lado, Terbeck será responsable de la generación de nuevos negocios y colaborará con los directores de servicio al cliente en su gestión estratégica. Reportará directamente a María Cristina Parente, directora general de MPG Argentina. Terbeck se integró al equipo de MPG en 2000 como directora de Servicio al Cliente, y atendió las cuentas L'Oreal, The Coca Cola Company, Cepas, Reckitt Benckiser, Papelera del Plata, entre otras.

Movistar abre una tienda online para vender celulares a través de internet

sitedit — Tue, 13 May 2008 11:50:51 +0000

Los clientes de la empresa de telefonía celular de Telefónica pueden comprar teléfonos, activar sus líneas y realizar cambios de planes por Internet, de una manera rápida, cómoda y sencilla. Ingresando a la página web www.tiendamovistar.com.ar, los interesados podrán elegir el modelo y el plan de precios que deseen, y el equipo les será enviado a sus domicilios en 4 días hábiles, para Capital y Gran Buenos Aires, o en 6 días hábiles, para el interior del país. A su vez, los clientes podrán optar por pagar con tarjeta de crédito desde la web o en efectivo a través del sistema Pago Fácil. En el sitio los visitantes encontrarán imágenes y todas las especificaciones técnicas de los teléfonos –dimensiones, color, servicios, funciones, batería, conectividad y extras- y podrán realizar comparaciones por precio, marca o características. En cuanto a los planes, podrán optar por las modalidades Activa (prepago), Ahorro (mix entre prepago y contrato) y Contrato (con factura). Además, los actuales clientes podrán elegir un nuevo plan y efectuar el cambio on-line. Por otro lado, es importante destacar que las personas que realicen compras a través de la Tienda Movistar pueden efectuar cualquier cambio o devolución, dentro de los cinco días a partir de la recepción de sus pedidos. Para obtener más información sobre este servicio, ingresar a www.tiendamovistar.com.ar

Entrevista a Nicolas Tejerina, CEO de Bumeran

sitedit — Tue, 13 May 2008 11:51:10 +0000

Esta entrevista fue realizada el 9 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: Lanzamiento de la primer campaña regional destinada al mercado masivo del sitio Bumeran.com Duración: 00:10:00

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facebook_logogde

sitedit — Tue, 13 May 2008 13:37:41 +0000

La web social tuvo su primera jornada en Argentina

sitedit — Wed, 14 May 2008 11:49:19 +0000

En pleno auge de las comunidades online, Globant y Google presentaron la OpenSocial Week, una semana dedicada a redes sociales, desarrollo de aplicaciones para estas redes y el nuevo estándar OpenSocial. La idea detrás de esta primera reunión fue el intercambio de experiencias e ideas para decidir qué red social es más adecuada para su negocio o cómo aprovechar el potencial de varias a la vez. Junto a Globant y Google, también se presentaron otros players de relevancia como MySpace, Vostu, Sonico, Mentez, Hi5 y Joyent. Durante toda la semana estas diferentes empresas organizaron distintos eventos que reunieron a más de 700 personas. Paralelamente al encuentro se desarrolló el Encuentro Social Network for Marketers, para ejecutivos de Marketing. Más de 350 especialistas se acercaron a Bahrein para profundizar sobre las redes sociales como herramientas de promoción y marketing También presentaron el primer OpenSocial Hackathon, el primero que se realiza en el país. Se trató de un encuentro entre desarrolladores de software invitados a construir aplicaciones para redes sociales basadas en OpenSocial. El primer puesto del Hackathon fue para Agustín Baretto con "Agenda móvil", una aplicación que permite enviar mensajes de texto a celulares través de redes sociales; el segundo quedó para Martín Billelo y Maximiliano Ríos con "Prode", una aplicación dedicada a los pronósticos de fútbol. Finalmente, el tercero quedó para Federico Adad y Martín Conte con "Mirador", una aplicación que da la posibilidad de conectarse con los contactos de las redes sociales vía web-cam.

Inscripciones para El Chupete 2008

sitedit — Wed, 14 May 2008 11:49:31 +0000

La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), sponsor oficial del festival internacional de comunciación infantil en el país, anunció que la inscripción de piezas para la edición 2008 finalizará el viernes 16 de mayo. Las piezas se podrán inscribir ingresando al sitio oficial del festival, www.elchupete.com. Las categorías que participan son: cine/TV, gráfica, interactiva, packaging, PLV, música y jingle, medios y soportes, promociones infantiles, eventos infantiles y mejor mascota o personaje infantil. El plazo de inscripción para asistir al festival cierra dos semanas antes de la inauguración del evento, que tendrá lugar los próximos 3 y 4 de julio en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia, España. Para más información ingresar al sitio web oficial del evento.

La Argentina ya tiene dupla que la represente en los Young Lions Media 2008

sitedit — Wed, 14 May 2008 11:49:43 +0000

Belén Castelli y Juan Martín Strassera de Initiative representarán a nuestro país en el festival Cannes Young Lions Media 2008, que se desarrollará en el contexto del Festival Internacional de Publicidad de Cannes en junio próximo. La dupla, que competirá en Cannes con representantes de otros 19 países, fue elegida luego de ganar un concurso local organizado por la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) donde demostraron pensamiento estratégico y un enfoque innovador frente a un desafío de marketing planteado para la ONG "Un techo para mi país". Del concurso participaron 36 jóvenes de Centrales de Medios argentinas, agrupados en duplas, con trabajos de un alto nivel profesional. Además de los ganadores -que viajarán al festival de Francia con todos los gastos cubiertos- recibieron el segundo premio Andrés Iglesias y Diego Legname de Mindshare y el tercer premio Alejandra López y Agustín Paéz de Robles de Brand Connection. El jurado que determinó a las duplas ganadores estuvo integrado por representantes de las centrales de medios de la CACEM, Film Suez, la Asociación de Profesionales de Medios (APM) y docentes de la Universidad de Palermo (UP).

MacStation presentará a los ganadores del Premio Paradigma Digital en arteBA 2008

sitedit — Wed, 14 May 2008 11:49:54 +0000

La empresa estará presente en la feria arteBA 2008 mediante su apoyo como Silver Sponsor, con un importante espacio propio en el que se podrán apreciar las obras ganadoras del Premio MacStation Paradigma Digital edición 2007 y en donde se realizará la entrega de premios a los artistas ganadores de cada disciplina el día 30 de mayo a las 13hs. Asimismo, se pondrá a disposición del público el Catálogo del Premio MacStation Paradigma Digital en donde se reúne la información propia del Premio, la totalidad de las obras seleccionadas y el contenido de las tres mesas redondas donde se debatió acerca de “El uso de la tecnología digital en la fotografía contemporánea”, “Artes performáticas y nuevas tecnologías: Danza – Teatro – Video Instalaciones”, “Diseño, Arquitectura y Moda en la Era Digital”. Con una exitosa convocatoria de más de 700 obras de todo el país, artistas consagrados y emergentes participaron de este Premio. El jurado que tuvo a su cargo tarea de seleccionar las obras ganadoras estuvo conformado por prestigiosos profesionales de cada disciplina: Gabriel Valansi, Laura Buccelatto y Julio Sánchez (Fotografía); Carlos Trilnick, Rodrigo Alonso y Graciela Taquini (Video-arte); Andrea Servera, Rafael Spregelburd, Fabiana Barreda y Jorge Dubatti (Interdisciplinario); Ana Martínez Quijano, Mariano Sardón, Corinne Sacca Abadi y Norberto Griffa (Interactividad); Andrea Saltzman, Hernán Bisman y Alicia de Arteaga (Diseño). El listado de los artistas ganadores y seleccionados y las imágenes digitales de sus obras podrán ser consultadas por el público general en la página web.

EuroRSCG manejará la cuenta global de Chivas Regal

sitedit — Wed, 14 May 2008 12:34:09 +0000

La agencia del grupo Havas se adjudicó la creatividad de la marca de whiskies del holding Pernod Ricard. La marca estuvo manejada por TBWA/Chiat/Day durante 14 años y está valuada en u$s90 millones. Según informa AdAge, Chivas es la mayor marca de whisky de Pernod Ricard, durante 2007 su ventas globales alcanzaron los u$s1.500 millones. A su vez es la octava marca de bebida espirituosa del mundo en ventas. Chivas es la primer marca de Pernod Ricard que se adjudica Euro RSCG, mientras que TBWA/Chiat/Day continuará trabajando con las etiquetas Jameson y Seagram's, del portfolio del holding francés.

¿Cómo serán los Juegos Olímpicos para las marcas?

sitedit — Wed, 14 May 2008 12:36:48 +0000

Si bien faltan algunos meses para el inicio oficial, la competencia ya está en juego. La carrera empezó meses atrás y enfrenta a los principales anunciantes a nivel global. Lenovo, Coca Cola, Nike, Adidas, Samsung, todos ya están desplegando sus estrategias (sea por sponsoreo oficial del evento o por auspiciar a los principales equipos en cada una de las actividades) publicitarias para penetrar en uno de los mercados más importantes (y ajenos) para las marcas de Occidente. En este contexto, Manpreet Singh, CEO de UniversalMcCann China, señala cuáles van a ser los puntos más altos de los próximos Juegos Olímpicos en términos de publicidad y marketing. Canales, medios, estrategias y marcas que marcarán el pulso marketinero del mayor evento deportivo del mundo. Desde acá se puede descargar la columna completa de Manpreet Singh.

Beldent Splash impone la tanga roja para la ciudad

sitedit — Thu, 15 May 2008 11:31:47 +0000

Desde hace unos días Buenos Aires se encontraba empapelada con la imagen de un joven en zunga roja. El particular tono veraniego de la pieza (teniendo en cuenta que en Buenos Aires es pleno otoño) y la ”perturbadora” imagen del joven en slip funcionaron perfecto para fomentar la incógnita de la campaña. El juego terminó de develarse días atrás cuando la acción llegó a la TV mostrando que detrás de las piezas estaba un nuevo lanzamiento de Beldent. La marca de chicles de Cadbury Stani Adams, amplió su línea de productos y presentó “Splash”, una línea de chicles confitados sin azúcar y con centro líquido. Esta nueva propuesta de la marca viene en sabores misturados, por un lado “manzana y frambuesa” y por otro “frutilla y lima”. Los Beldent Splash no sólo innovan en textura y sabores, sino que también recuperan un packaging característico de los chicles de otras épocas: el blister. Como todas sus otras líneas de chicles, la marca presenta los Splash con el respaldo de AOA (Asoc. Odontológica Argentina), sin azúcar y con Xilitol (anticariogénico).

La nueva campaña de FordKa llega a las bateas de música

sitedit — Thu, 15 May 2008 11:31:49 +0000

Confirmado, la industria musical es el nuevo fetiche de la publicidad. Si el año pasado fueron los celulares y el anterior los blogs, este parece que le toca a la música y a todo lo que desprenda de ella. Desde Motorola y Personal lanzando el nuevo disco de los Babasónicos hasta la guerra de los lentos de Doritos, la marcas eligen a la música como forma de ligarse a la memnoria emotiva de los consumidores. A esta tendencia también se sube Ford con su línea más “joven” de automóviles, el Ka. Montado sobre los personajes creados para la campaña lanzamiento del nuevo modelo, la automotriz, de la mano de la agencia JWT, presentó a la banda de rock “The MastiKars”. Como toda banda de rock, su disco estará a la venta en las principales cadenas y formará parte del material que distintos DJ’s utilizarán en sus presentaciones. Además, “The MastiKars”, presentará también su video clip que será emitido como parte del contenido de MTV. Bajo la dirección general creativa de Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, el lanzamiento del disco está alineado a la campaña integral que integra publicidad tradicional con nuevos formatos, a fin de lograr vincularse con los jóvenes en los distintos ámbitos culturales en donde éste target invierte la mayor parte de su tiempo. El disco incluye los siguientes temas: 1.Walk Like An Egyptian 2.Walking On Sunshine 3.In Between Days 4.Like A Virgin 5.Girls Just Want To Have Fun 6.Beat It 7.Sweet Dreams 8.Don't Get Me Wrong 9.Karma Chameleon 10.Call Me 11.Tainted Love 12. Shout

Melatol estuvo presente en la Feria del Libro de la mano de Social Creativa

sitedit — Thu, 15 May 2008 11:32:16 +0000

Por segundo año consecutivo, la agencia desarrolló un stand para Melatol, en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Social Creativa relacionó el efecto regulador del sueño del producto con el contexto donde iba a ser promocionado. El beneficio de descansar bien por las noches asociado a la temática de la Feria, dio como resultado el claim del espacio: "Soñá cuando abras un libro. Dormí cuando lo cierres". El stand desarrollado por la agencia cuenta con el asesoramiento de una médica que explica a los visitantes las características y beneficios de los productos del Laboratorio Elisium. También está presente una promotora de Melatol que reparte folletos con más información sobre los productos.

CraveroLanis presentó un nuevo director creativo

sitedit — Thu, 15 May 2008 11:32:23 +0000

César Rodríguez se incorpora al staff de directores creativos de CraveroLanis, que integrará junto a Toto Marelli, Iñaki González del Solar y Fiorella Cervini. Cesar, recibido en la Fundación de Altos Estudios, trabajó durante mucho tiempo en Agulla & Baccetti, donde comenzó como Trainee llegando a Director Creativo. También fue director creativo de LOWE y estuvo a cargo de marcas tales como Renault, Telecom, Isenbeck, Quilmes, DirecTV, Zurich Seguros, Adidas y Reebok, entre otras.

Entrevista a Jorge Colombatti, presidente de Marketing de Mastercard para el Cono Sur

sitedit — Thu, 15 May 2008 11:32:31 +0000

Esta entrevista fue realizada el 14 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: El lanzamiento de el ringtone de “Uei paesano”, soundtrack de la última campaña publicitaria de Mastercard Argentina. Duración: 00:13:57

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Hugo Kovadloff se presentará en la Faculta de Diseño de la UBA

sitedit — Fri, 16 May 2008 11:40:14 +0000

El próximo martes 20 el diseñador, especialista en branding, Hugo Kovadloff, protagonizará una disertación en el seño de la facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires. El diseñador fue invitado por la Cátedra Brea de Diseño de Identidad Institucional. Kovadloff es argentino y se desempeña actualmente como Director Creativo de GAD, el principal estudio de branding de Brasil. La cita tendrá lugar el próximo martes 20 de mayo a las 20.45 hs. Se llevará a cabo en el Pabellón III de la Ciudad Universitaria de la Universidad de Buenos Aires. Para más datos sobre Kovadloff remitirse al sitio web http://www.gad.com.br.

Di Paola | Márquez logra tres nuevas cuentas

sitedit — Fri, 16 May 2008 11:40:22 +0000

La agencia de comunicaciones multicanal situada en México DF, integrante del Grupo di Paola, anunció la incorporación de tres nuevas cuentas a su listado de clientes: Accor Services, Medicall Home y a Prodigy MSN, joint venture entre Telmex y Microsoft (Advertising Solutions). La agencia, liderada en México por el Licenciado Néstor Márquez, desarrollará diversos proyectos para cada una de ellas: * Con Medicall Home, compañía líder de tarjetas de descuento médicos, un programa de social Networking que se lanzará a la brevedad en varias ciudades del país. * Accor Services, empresa francesa líder global en servicios corporativos, pionera en México de servicios de compensación social, se realizan sus comunicaciones e iniciativas para cada uno de los diferentes productos de Tickets y Tarjetas Electrónicas que manejan. * Auspiciada por Prodigy MSN y trabajando con Visionaria -desarrolladora de negocios-, se lanzará una iniciativa denominada "Creando Líderes en el Mercado Digital", para desarrollar las capacidades de publicidad online en empresas líderes y PyMES de México.

Mercedes Benz Argentina presentó su nuevo gerente de Marketing Communication

sitedit — Fri, 16 May 2008 11:40:32 +0000

La automotriz alemana anunció que Sebastián Zajdman estará a cargo del área de marketing en la operación local. La nueva Gerencia Área Marketing Communication Argentina centralizará y brindará los servicios de Marketing y CRM (Administración de la Relación con los Clientes) a las unidades de negocio de Vehículos Comerciales y Automóviles. Esta área asume también la responsabilidad del Análisis del Negocio de vehículos comerciales y Análisis de Competidores de todas las unidades comercializadas por Mercedes-Benz Argentina. La gerencia depende de la Dirección de Ventas de Ventas Comerciales y Marketing Comunicación.

Reebok presentó en Argentina “Your Move”, su nueva campaña global

sitedit — Fri, 16 May 2008 11:40:50 +0000

Luego de las exitosas “I am what I am” y “Run Easy”, que permitieron que la marca volviera a reposicionarse globalmente dentro de las grandes del segmento deportivo, Reebok presenta una nueva campaña publicitaria. “Your Move”, lanzada oficialmente a mediados de 2007 llega al país extendiendo los conceptos de sus dos campañas predecesoras. Esta nueva acción propone que cada persona encuentre una manera propia y personal de expresión. Your Move se inspira en el dicho "I am what I am", un mensaje de afirmación de la individualidad de cada ser humano. La campaña invita y alienta a las personas a alcanzar su máximo potencial eligiendo un camino propio. La campaña hace eje en la frase "what´s your move?" (¿Cual es tu movimiento?) y destaca su innovador diseño de calzado running, Clear Flash. Zapatilla de materiales reflectivos con tecnología DMX Extreme Heel en la suela, que dispone de cuatro cámaras de aire distribuidas a lo largo del talón del pie ofreciendo una excelente amortiguación, en el momento que el pie hace contacto con el suelo, reduciendo la fuerza de impacto y proporcionando gran estabilidad. La adaptación local de la campaña global estuvo en manos de McCann-Erickson, la agencia que maneja la marca en Argentina desde el 2007.

Entrevista a Verónica Bassi, brand manager de Beldent en Argentina

sitedit — Fri, 16 May 2008 11:41:26 +0000

Esta entrevista fue realizada el 14 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: La campaña lanzamiento de Beldent Splash, los jóvenes en zunga roja por la ciudad de Buenos Aires y el mercado de "goma de mascar". Duración: 00:11:28

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Terma presenta su nueva línea light de la mano de CraveroLanis

sitedit — Sat, 17 May 2008 13:09:49 +0000

Bajo el concepto "Vivís toda la vida en tu cuerpo, Cuidalo", la agencia desarrolló una nueva línea de comunicación para el lanzamiento de la línea Light de Terma. Trabajando sobre este concepto, la marca se recorta de la categoría y logra contar una historia de amor entre un chico y una chica a través de un recurso de fantasía y música. Una historia en la cual estas mismas personas se reencuentran en distintas etapas de su vida pero que por diferentes motivos no pueden concretar este amor, aunque con el correr de los años lo logran y la historia termina con un final feliz. Este nuevo concepto se apoya en el posicionamiento que viene trabajando Terma desde años anteriores, nutriéndose del mismo y aportando a su construcción: el bienestar que produce tomar una bebida elaborada a base de hierbas, sana, natural pero ahora además en su nueva versión Light, para disfrutar toda la vida. La nueva campaña se llama “Mundo de Fantasía” y fue desarrollada por Toto Marelli, Agustina Anguita y Julián Tachella. También colaboraron en el desarrollo de la acción Pablo Gagni y Carlos Volpe, Gabriel Maloneay, Laura Erobaldi y Florencia Teyseyre. La producción del spot televisivo estuvo a cargo de Películas Cortitas, la animación corrió por cuenta de Bitt Animation y la producción de sonido fue realizada en CCCI. La post producción fue de Che Revolution Post.

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Mixplay presentó un canal dedicado a los hombres

sitedit — Sun, 18 May 2008 14:48:27 +0000

“Hombre” es un canal que reúne contenido audiovisual orientado al sexo masculino, con las últimas tendencias en tecnología, modelos, deportes extremos, Lifestyle, todo sobre autos, cocina gourmet, y mucho más. El portal Mixplay ofrece, además, una gran variedad de contenidos agrupados en diversos canales como música, predicciones, mujer, niños, entretenimiento, canales de TV, deportes, documentales y ha desarrollado canales de contenidos especiales para marcas que incorporan así una ventana para su material audiovisual. Además, cuenta con producciones propias que le añaden un valor diferencial al portal, como videos de entrevistas exclusivas a músicos, clínicas de guitarra, predicciones con el horóscopo y tarot, técnicas de make up, cuentos, trucos de magia y experimentos para chicos y coberturas de shows, entre otras.

La tecnología de Microsoft se sube a las líneas de autos KIA

sitedit — Mon, 19 May 2008 11:30:38 +0000

La automotriz Hyundai-Kia Automotive Group (HKAG) y Microsoft Corp. firmaron un acuerdo para desarrollar en forma conjunta los sistemas de última generación de programas informativos de entretenimiento en el auto.

Ambas empresas desarrollarán nuevas soluciones basadas en la plataforma de software Microsoft Auto, llevando de esta manera el futuro de la tecnología automotriz a los conductores de Hyundai-Kia en todo el mundo.

El primer producto, un sistema de programas informaticos de entretenimiento de última generación, que proporciona conectividad con control de voz entre dispositivos móviles, se presentará al mercado de América del Norte en 2010. Posteriormente aplicará para los mercados asiáticos y europeos, y se expandirá hacia dispositivos multimedia y de navegación. Estos sencillos sistemas de info-entretenimiento permitirán a los consumidores disfrutar la música en varios formatos digitales.

Los sistemas de info-entretenimiento de última generación con comparables a las mini-PCs. Incluso luego del lanzamiento del producto, se pueden agregar nuevas funciones o mejorar las existentes, en la forma de actualizaciones de programas de software, una innovación para la tecnología multimedia existente en los autos.

Motorola sigue apostando a la música y convocó a más de 1.100 bandas nuevas

sitedit — Mon, 19 May 2008 11:30:46 +0000

Esta segunda edición del concurso MotoRKR Band Warz brindará la posibilidad a 2 grupos musicales de tocar junto a las bandas británicas "The Go Team" y "Fujia y Miyagui" el próximo 26 de junio en un recital gratuito. Los grupos interesados en participar de esta nueva propuesta de Motorola deben inscribirse en www.motorokrband.com.ar. La competencia comenzó con una batalla en Internet, donde las bandas subieron su perfil, información y canciones al sitio para ser votados por el público que se inscriba. Ya hay más de 4.000 fanáticos registrados, que además de votar por sus bandas favoritas participan en sorteos de celulares y entradas para las semi-finales y finales. Durante todo el concurso el público y un grupo de reconocidos músicos oficiarán como jurados, convirtiendo a la Web y a los celulares en el gran escenario del juego. El jurado está conformado por Juan Di Natale; Juanchi Baleirón, productor y guitarrista y cantante de Los Pericos; Martín Carrizo, baterista; Capri, músico, tecladista y productor; Roque Casciero, periodista del diario Página 12; Leticia Menetrier, periodista brasileña de cultura general que colaboró con revistas como Rolling Stone y Simples. El premio mayor será la posibilidad de tocar como soporte de "The Go Team" y "Fujiya & Miyagi" en un recital gratuito el 26 de junio. Asimismo, los ganadores podrán elegir un productor con el cual trabajar sus canciones y tendrán a su disposición horas de estudio con técnico y mastering para poder grabar su disco. La segunda banda más votada ganará U$S 5.000 en instrumentos y los temas del primer y segundo grupo serán precargados en miles de celulares MOTOROKR, para poder potenciar su difusión. Por último, los integrantes de los ocho grupos finalistas que llegaron a las batallas en

Valentín Bianchi presentó una línea de vinos dedicada al Teatro Colón

sitedit — Mon, 19 May 2008 11:30:54 +0000

A partir del mes de mayo, Bodegas V. Bianchi presenta en el mercado local la exclusiva "Colección Teatro Colón" -una selección de las mejores partidas limitadas de la "Cava Privada de Bodegas Bianchi"- las cuales fueron embotelladas en homenaje a las grandes obras de la lírica mundial. Se trata de una colección compuesta por 8 vinos de edición limitada: un Enzo Bianchi Blend Especial Cosecha 2001 etiquetado en homenaje a "La Traviata" de Giuseppe Verdi, un Cabernet Sauvignon 1998 cuya etiqueta evoca la ópera "Mefistófele" de Arrigo Boito, un Malbec y Merlot Fortificado Dulce cosecha 2005 con etiqueta de "La Misa de Requiem" de Verdi, un Vendimia Ritardata cosecha 2003 para "La Cenicienta", un Merlot 2004 que lleva la etiqueta de "Wozzeck" de Alban Berg, un Cabernet Sauvignon 2005 para la ópera "Samson et Dalila" de Camille Saint- Saens, el primer Nebbiolo de Bianchi, un cosecha 2005, etiquetado en homenaje de la ópera "Elektra" de Richard Strauss y un nuevo espumante especial de cava cosecha 2003, método champenoise, con la etiqueta del "Werther" de Jules Massenet. Sólo 5000 botellas estarán disponibles en las mejores vinotecas de Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mar del Plata. Valentín Bianchi es la bodega oficial del Teatro Colón. El lanzamiento de esta colección reúne las etiquetas de la temporada 2007 y ofrece al consumidor actual la posibilidad de adquirir una selección de partidas especiales que sólo estuvieron disponibles para los abonados de esta prestigiosa sala.

MetLife Argentina incorpora Snoopy a su identidad corporativa

sitedit — Mon, 19 May 2008 11:33:21 +0000

La firma de seguros de vida anunció la incorporación de Snoopy a su imagen corporativa en Argentina. El personaje de caricatura, creado en 1950 por Charles Schulz, es utilizado por todas las compañías del grupo MetLife en el mundo desde hace más de 20 años. Además, tiene la particularidad de ser reconocido y amigable y comparte algunos de los valores de la compañía como por ejemplo la cercanía y la confiabilidad. La incorporación de Snoopy a la identidad corporativa diferencia a MetlLife y acerca productos intangibles, como los seguros de vida y los fondos de pensión, al público en general y a los clientes de MetLife y de Met AFJP en particular. "Snoopy se estará incorporando a la imagen de marca de Met AFJP y del resto de las compañías MetLife en Argentina" confirmó Mario Traverso, Chief Marketing Officer. MetLife mantiene un acuerdo global con el licenciatario de la marca “Peanuts”, a través del cual la firma puede hacer uso de la figura de Snoopy en todo el mundo para sus comunicaciones de marca, con exclusividad para la categoría de servicios financieros.

Entevista a Carlos Rubio, gerente del Festival Iberoamericano de Publicidad El Sol

sitedit — Mon, 19 May 2008 11:33:40 +0000

Esta entrevista fue realizada el 16 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: La presentación de la vigésima tercera edición del festival iberoamericano de publicidad El Sol, de San Sebastián. Duración: 00:11:20

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Warner Channel Latinoamérica designó un nuevo gerente general

sitedit — Tue, 20 May 2008 11:31:59 +0000

El veterano ejecutivo de televisión Alfredo Duran ha sido nombrado vicepresidente senior, Brand Services y gerente general de Warner Channel Latino América. El anuncio lo realizó Jeffrey R. Schlesinger, presidente de Warner Bros. International Television. Duran se radicará en Miami y reportará a Malcolm Dudley-Smith, quien como Vice Presidente Ejecutivo, Sales & Business Development para Canadá, Latino América y Asia, monitorea los canales lineales y no lineales de la marca WBTV en estas áreas. Duran tiene cerca de 30 años de experiencia y más recientemente se desempeñó como vicepresidente ejecutivo y gerente general de E! Entertainment Television Latin America, posición que mantuvo por ocho años. Anterior a esto, sirvió como vicepresidente de Programación y Mercadeo para MGM Networks Latin America y vicepresidente, director de WAMI-TV (Miami). Asimismo, pasó seis años como presidente y editor de EXITO, revista semanal al servicio de la comunidad Latina en el sur de la Florida y la cual fue de la mano de un serie televisiva ganadora el Emmy para la cual Duran sirvió de coanfitrión y productor ejecutivo.

Nickelodeon le pone un toque local a su programación con Nickers

sitedit — Tue, 20 May 2008 11:32:08 +0000

La señal de cable para chicos anunció el lanzamiento de Nickers en Argentina, un nuevo programa con formato de entretenimientos que forma parte de la estrategia de regionalización. El flamante show será conducido por Sabrina Macchi y Guido Botto, quienes se encargarán de mostrar lo mejor de la programación del canal. Durante el programa alternarán segmentos de humor, interactividad, juegos, y música. Nickers comenzará a verse en el país a partir del lunes 9 de junio, de lunes a viernes a las 18 hs. En el año 2006 Nickelodeon lanzó el Brasil Nickers con un increíble éxito en ese mercado. Es por esta razón que la cadena decidió expandir su estrategia para incluir versiones locales en México y Argentina. Según comentan desde la señal, la idea de producir este innovador formato inicialmente nació a partir de un estudio del departamento de Research, donde mostró lo que los jóvenes televidentes querían ver en un show: mucha energía y un programa con mucha interactividad.

Termómetro de la web: cuáles fueron las palabras más buscadas por los usuarios argentinos

sitedit — Tue, 20 May 2008 11:32:19 +0000

La filial local de Yahoo! dio a conocer las principales búsquedas realizadas por los usuarios del sitio durante el mes de abril. El ranking fue elaborado en base a tres categorías: búsqueda general, imágenes y salud. El ranking vuelve a revelar a internet como una forma de medir los pricipales intereses de los internautas. Como sucedió algunos años atrás con el famoso granizo que azotó la ciudad de Buenos Aires, el tema más buscados de abril fue “humo en Buenos Aires”. También se destacaron los conceptos “horóscopo”, “Cristina kirchner”, "La Cicciolina", Luisana Lopilato y diferentes temas vinculados a la salud como la meningitis, anticonceptivos, los piojos, entre otros. Las principales tendencias en las búsquedas de abril incluyen: Las 10 principales búsquedas generales – Ese molesto humo en Buenos Aires 1. Humo en Buenos Aires 2. Horóscopo 3. Brenda Asnicar 4. Chat 5. Marianela Mirra 6. Chistes cortos 7. Cristina Kirchner 8. Quilmes rock 2008 noticias 9. Moda invierno 2008 10. Orientación vocacional Las 10 principales búsquedas de imágenes – Siempre las mujeres… 1. Cicciolina 2. Nazarena Vélez 3. Pamela Anderson 4. Carmen Electra 5. Jessica Alba 6. Eva Méndez 7. Lindsay Lohan 8. Luciana Salazar 9. Luisana Lopilato 10. Victoria Beckam Las 10 principales búsquedas de salud – Preocupación por la meningitis 1. Meningitis 2. El cuerpo humano 3. Autismo 4. Dejar de fumar 5. Los piojos 6. Anorexia 7. Disfunción eréctil 8. Anticonceptivos 9. Dengue 10.Yoga 11. La lista se realiza mediante las búsquedas actuales efectuadas por los usuarios durante cada mes e incluye un resumen de las 10 principales búsquedas generales, las 10 principales búsquedas de imágenes y las 10 principales búsquedas en una categoría que varía cada mes. Para determinar las principales búsquedas de yahoo! La firma escanea las preguntas anónimas de los registros de Yahoo! Search a través de una variedad de categorías para las cuales son los temas y tendencias que salen a la superficie. (Imagen gentileza de cheque en blanco para el caos)

FWK Argentina presentó la campaña relanzamiento de SubTV

sitedit — Tue, 20 May 2008 11:32:31 +0000

El canal de TV del subte encargó a FWK Argentina la actualización de su imagen con el objetivo de reforzar su posicionamiento como canal de televisión para tiempos de espera. Para ello se desarrolló una nueva campaña que incluye dos comerciales de TV, dos piezas gráficas y dos comerciales de radio. La creatividad estuvo a cargo de Christian Oneto Gaona, director general creativo de la agencia. Juan Martin Caivano y Diego Bazzino colaboraron en el desarrollo creativo de las piezas. Los dos spots televisivos pueden verse desde aquí, mientras que la campaña gráfica se puede encontrar acá. A continuación se pueden escuchar los dos spots radiales. Para descargar el archivo mp3 hay que clickear con el botón derecho del mouse sobre el nombre del archivo y elegir la opción "guardar destino como" (save link as) 0% [audio=http://www.archive.org/download/0-Subtv-FwkArgentina-2008/0-Subtv-FwkArgentina-2008_64kb.mp3] Lectores [audio=http://www.archive.org/download/Lectores-Subtv-FwkArgentina-2008/Lectores-Subtv-FwkArgentina-2008_64kb.mp3]

Entrevista a Damián Starkman, director de Marketing y Negocios de E-volution

sitedit — Tue, 20 May 2008 11:32:40 +0000

Esta entrevista fue realizada el 16 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: Duración: 00:12:18

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Internet 2.0: el Grupo Elogia presenta un seminario sobre las nuevas formas de comunicación

sitedit — Wed, 21 May 2008 11:48:39 +0000

El próximo 5 y 11 de Junio, Elogia da la bienvenida a la nueva revolución 2.0 de la mano de su segundo seminario temático: "Elogia Seminario 2.0". Las jornadas serán dictadas en Barcelona y Madrid por el Sr. Enric Aparici, Director General de Elogia, además de otros especialistas de Elogia. La temática de este seminario girará en torno a la innovación en comunicación, nuevas tecnologías, Internet 2.0, Redes Sociales y Search Engine Marketing, entre otros temas. La cita será el día Jueves 5 de Junio en el "Hotel 1898" (Barcelona) y el Miércoles 11 de Junio en el "Hotel Ac Cuzco" (Madrid). Desde aquí se puede ver el cronograma de actividades y registrarse online. El Grupo Elogia nació en 1999 y es el mayor grupo de Marketing Interactivo de capital hispano. Se especializa en Comunicación “360º” y cuenta con oficinas en España (Barcelona, Madrid, Vigo), Portugal (Lisboa), México (México DF, Monterrey), Argentina (Buenos Aires) y Brasil (Río, San Pablo). Trabaja en la región para más de 150 clientes activos.

Golosinas Billiken se sumó a la fiesta solidaria del Hospital Gutiérrez

sitedit — Wed, 21 May 2008 11:48:48 +0000

El domingo 11 de mayo se llevó a cabo la 15ª Edición de la Caravana y Mega Festival Solidario, a total beneficio del Hospital de Niños Dr. Ricardo Gutiérrez. Apoyando la movida solidaria, Golosinas Billiken participó con un espacio destinado a grandes y chicos, con juegos y premios de la marca. El evento fue conducido por Bicho Gomes, mejor conocido como el "Payaso Mala Onda", y también se presentó Jimena Barón, actriz de la novela de canal 13 “Por Amor a vos”. El motor de este Mega Evento es recaudar fondos para brindar soluciones a las distintas necesidades del Hospital, de tal manera de contribuir en una óptima atención de los 524.000 chiquitos que se atienden anualmente.

Young&Rubicam presentó una nueva directora del área Digital

sitedit — Wed, 21 May 2008 11:49:15 +0000

Victoria Bluthgen acaba de sumar a sus funciones de Vicepresidenta y Directora de CRM & Digital de Wunderman, la Dirección del Área Digital del Grupo Young & Rubicam. La flamante directora estará a cargo de la división de Digital de las operaciones que el grupo Young&Rubicam tiene en Argentina. “Sumado a la experiencia en el desarrollo de estrategias digitales, desde las diferentes compañías del grupo Y&R, como nuestros trabajos para Microsoft, Dell, Diageo, Disco, Visa, Megatone, Movistar y Quilmes, con su multipremiada campaña Saludá a un amigo, entre otras, nuestra visión es enfocarnos fuertemente en el desarrollo de estrategias integrales a través de todas las tecnologías disponibles, desde mobile hasta IPTV.” comentó Bluthgen tras su designación.

Presentaron una nueva edición del ciclo “Arnet, Cultura para Todos”

sitedit — Wed, 21 May 2008 11:49:24 +0000

La empresa de internet del grupo Telecom Argentina lanzó la tercera edición de “Arnet, Cultura para todos”. El objetivo principal de este ciclo consiste en promocionar artistas jóvenes en pleno crecimiento mientras se difunde la obra de otros ya reconocidos, a través de todo el país. A las disciplinas troncales que impulsaron el nacimiento del ciclo en 2006 (artes visuales-música-danza), el año pasado se añadieron teatro y literatura. En esta tercera edición el ciclo incluye, además, nuevas propuestas como las que fusionan arte y tecnología, o espectáculos que se caracterizan por la pluralidad y la interacción de artes combinadas. Como en las ediciones anteriores, el ciclo se destaca por la excelencia, trayectoria e innovación. En Capital Federal, “Arnet, Cultura para todos” se desarrollará entre mayo y noviembre y además estará presente en las ciudades de Córdoba, Rosario y Salta. Entre las actividades previstas para este año se destacan: * ArteBa – 17º Feria de Arte Contemporáneo: por segundo año consecutivo se presenta la Zona Arnet interactiva, donde se podrán apreciar las obras de arte web o “net art” que se producen, se albergan y se exhiben exclusivamente en Internet. * Festival urban art & music – El sábado 24 y domingo 25 de mayo en el Auditorio Buenos Aires se realizará este festival que reúne música, artes visuales animadas y expresiones artísticas como el diseño de personajes (character design) y street art. Se presentarán 4 artistas internacionales quienes, además de exhibir las obras, pintarán en vivo. Nasa, Coloblock, Ciboys, Mole y Pumpun son algunas de las agrupaciones locales que estarán presentes en el festival. * Teatro: En Capital Federal la compañía de Teatro de Eva Halac presentará la obra ANSIA, un ballet de cuerpos en tránsito que juega con las imágenes de intimidad de personas en exteriores. * Fusionando el Arte y la Tecnología en Capital Federal se podrá disfrutar de TECNOESCENA. Se trata de un Festival de arte y tecnología que invita a compartir expresiones de artes escénicas, instalaciones interactivas y videoarte. * Ciclo “Música de Hoy”: en Córdoba y Rosario se presentará el grupo “CÓRDOBA GOSPEL CHOIR”, primer coro Gospel del país y embajadores de esta música en la Argentina. En la ciudad de Salta estará el sexteto vocal masculino CABERNET. Este grupo tiene la particularidad de abordar diferentes estilos musicales como jazz, gospel, soul, pop, tango y folklore, siempre desde la armonía del jazz. * “TANGOKINESIS” - Compañía de danza de Ana María Stekelman: Se podrá ver en Rosario y Córdoba. Es la primera compañía que fusiona el tango con la danza contemporánea. En ella confluyen bailarines de vertientes diferentes que celebran junto a su creadora los 15 años de actividad ininterrumpida. * Libro: “Arte Contemporáneo Argentino # 1”: con la edición de este libro, ARNET ratifica su compromiso de promover el arte joven, registrando su historia y proyectando su futuro. El libro busca acercar al público no especializado un panorama acotado pero a la vez intenso del arte contemporáneo a través de 30 jóvenes artistas argentinos.

Presentaron la marca Microsoft Advertising para posicionarse en el mercado publicitario interactivo

sitedit — Wed, 21 May 2008 12:35:46 +0000

En medio de la disputa por adquirir Yahoo! Microsoft sigue en la carrera por constituirse en el principal competidor de Google por el mercado publicitario online. La firma, fundada por Bill Gates lanzó al mercado la marca Microsoft Advertising para darle mayor entidad a su flamante unidad de negocios dedicada a la publicidad. La nueva marca alberga los servicios de aQuantive, la plataforma AdCenter, el servicio de mobile marketing de ScreenTonic y la plataforma de advergaming de Massive, todas firmas que Microsoft adquirió en los últimos años. La carta fuerte que propone Microsoft Advertising radica en que tendrá a su cargo la comercialización y la implementación de publicidad en las plataformas de MSN, Windows Live, Xbox y Office Online. “Lanzamos esta marca para comunicar a los anunciantes y al mercado que nosotros ya tenemos una plataforma unificada para ofrecer soluciones para publicidad” aseguró al Guardian Alex Payne, director de marketing de Microsoft online en el Reino Unido.

Fútbol: el mito de la mitad mas uno y la pasión del público argentino por la redonda

sitedit — Wed, 21 May 2008 12:37:42 +0000

La filial local de la central Mindshare, parte del grupo WPP, realizó un estudio sobre la vinculación de los argentinos con el fútbol. Si bien a priori algunas de las ideas que circulan en el imaginario social acerca del deporte parecen confirmarse con este informa, otras caen frente a la evidencia. Según la investigación, el 76% de los encuestados se considera hincha de algún club de fútbol argentino. Si bien, no hay grandes diferencias entre la "masa" de hinchas según el sexo, es notable que el grado de fanatismo es mucho mayor en los hombres. Por otra parte, se preguntó a los encuestados cómo se generó su pasión por ser hincha de un club de fútbol. El 46% de los encuestados respondió que por tradición familiar y el 21% que asiste a ese club o es socio desde que era chico. Los logros deportivos son uno de los motores que generan nuevos adeptos principalmente en los niños; por ejemplo Boca Juniors en esta década.

Tal vez el primer mito derrotado por el estudio es el de que la hinchada de Boca es “la mitad más uno” de los argentinos. Según Mindshare, la parcialidad xeneize representa el 43%, y le sigue River Plate con el 28%. Por otro lado, cuando se preguntó que club genera más rechazo, Boca Juniors es el más "odiado" por hinchas de otros clubes. Si te toma en cuenta a los hinchas de Boca, es River quien ocupa ese lugar. Finalmente dada la tradición "futbolera" en Argentina, el fútbol y sus principales torneos se han convertido en un "medio" de contacto masivo; con varias competiciones y una extensa cantidad de equipos ofreciendo amplias alternativas de participación publicitaria. De acuerdo al análisis del rating de diferentes eventos deportivos durante 2006 y 2007, se desprende que las señales de TV abierta que transmiten eventos deportivos importantes (América 2 y Canal 13), tienen un mayor nivel de audiencia que los canales de cable que transmiten el mismo evento. El estudio se realizó en base a una encuesta online realizada a 300 personas de la Ciudad de Buenos Aires, Gran Buenos Aires, Córdoba, Rosario y Mendoza entre el 25 al 28 de Abril de 2008. La encuesta fue complementada con un estudio cualitativo realizado por la división Insights de MindShare Argentina. El informe completo puede descargarse desde aquí.

StarMedia presenta nuevos canales de videos y fotos

sitedit — Thu, 22 May 2008 11:49:58 +0000

Esta nueva propuesta permite a los usuarios ver y compartir videos originales y fotografías desde cualquier parte del mundo, a través de una computadora con conexión a Internet. En starMedia Videos, los usuarios pueden ver y clasificar videos, así como copiarlos y enviarlos a cualquier destinatario. Además, los usuarios registrados pueden subir un número ilimitado de video clips. Mientras tanto, starMedia Fotos permite organizar, compartir y calificar fotografías, así como la generación de comunidades en función de intereses comunes. Además, cuenta con un buscador que permite seleccionar imágenes de acuerdo a criterios específicos. Lanzado en 1996, el Portal starMedia y su propiedad intelectual fueron adquiridos en 2002 por el ISP Español Wanadoo (ahora Orange), empresa subsidiaria de France Telecom. Desde entonces el nuevo equipo de starMedia, basado en Miami, ha desarrollado con éxito el contenido, relevancia e imagen de marca del Portal entre usuarios hispanos de todo el mundo. En Argentina starMedia posee 2.5 millones de usuarios únicos mensuales que generan 45.500.000 paginas vistas mensuales.

Telefónica cerró un acuerdo con Frávega y Garbarino para posicionar a Speedy como proveedor de internet

sitedit — Thu, 22 May 2008 11:50:16 +0000

La empresa de telecomunicaciones integrará sus servicios de banda ancha a la venta de computadoras en todos los locales de Garbarino y de Frávega. Todas las personas que realicen sus compras de computadoras – según los modelos que incluye la oferta - en las cadenas Frávega y Garbarino podrán acceder el servicio de Speedy, a velocidad de 1MB, a un costo promocional. Asimismo, con la compra de estos productos incluidos en la promoción, los clientes podrán acceder de manera gratuita al servicio "Aula 365 Speedy", el portal interactivo de educación del Grupo Telefónica. La promoción de Frávega incluye una computadora "Athlon" con monitor LCD 16", parlantes, teclado y mouse; sistema operativo Windows Vista Starter Edition; almacenamiento 80GB y grabadora de CD-RW. En Garbarino, la promoción consta de una computadora "Commodore" con monitor modelo AMD Mobile Sempron, parlantes, teclado y Mouse; sistema operativo Windows Vista Starter Edition; almacenamiento de 80GB; grabadora de CD-RW y lectora de DVD.

DraftFCB presentó “Cualquiera”, un nuevo spot para Terrabusi

sitedit — Thu, 22 May 2008 11:56:02 +0000

Bajo la consigna: "No te comas cualquiera, comete un Terrabusi", la marca del grupo Kraft pone al aire el nuevo comercial que ya puede verse en Argentina. La creatividad de la pieza estuvo a cargo de la agencia Draftfcb, que maneja la cuenta de Terrabusi, mientras que la producción del corto estuvo en manos de Esteban Seimandi (quien recientemente dirigió la pieza “moto” para La Negra y MercadoLibre), del equipo de producción de Tango Films. El desarrollo creativo de la campaña estuvo a cargo de Juan Cruz Bazterrica y Guillermo Castañeda, directores generales creativos de DraftFCB. Contaron con la colaboración de Luciano Callio y Juan Cruz Keller. El jefe de producción fue Gonzalo Calzada, Charly Agüero el productor.

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El marketing de los interrumpibles: cómo comunicarse con los consumidores en la era de la web2.0

sitedit — Thu, 22 May 2008 11:58:58 +0000

La publicidad básicamente, desde sus comienzos, siempre trabajó en base a la interrupción. Sea en una revista, un programa de radio o la TV, la lógica consistía en cortar la transmisión para pasar los anuncios, o interrumpir la lectura con una página publicitaria. Esta lógica de la interrupción fue una de las primeras cosas que se trasladó a la web en sus primeros años. Sin embargo no duró mucho. A medida que los bloqueadores de pop ups y de banners fueron masificándose, las marcas comenzaron a adoptar formas más creativas y democráticas (si es que vale la idea) de generar propuestas publicitarias. En este contexto, la central de medios Mediaedge:cia presentó un estudio donde busca recuperar el concepto de interrupción dentro de la publicidad, pero desde una mirada distinta. Básicamente el estudio parte de la idea de que la interrupción publicitaria no siempre es invasiva o molesta, sino que hay momentos en los que es aceptada de buena forma por los consumidores e incluso recomendable. El informe completo se puede descargar desde acá.

Entrevista a Pablo Peralta Ramos, gerente comercial y de marketing de El Solar

sitedit — Thu, 22 May 2008 11:59:39 +0000

Esta entrevista fue realizada el 21 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: El rebranding de la marca El Solar de la Abadia, el centro comercial Duración: 00:10:59

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Chungo presentó una propuesta nueva para bodas en las jornadas de Csamientos Online

sitedit — Fri, 23 May 2008 11:22:44 +0000

Tras consolidar su línea de productos y servicios para eventos, la cadena de heladerías presentó sus propuestas para casamientos. Chungo hace más de 10 años provee a los novios en sus fiestas, y para 2007 se proyecta un crecimiento de ventas de alrededor del 25% en este mercado. Aprovechando la XXII Jornada de Casamientos Online, donde participaron más de 2500 personas, Chungo presentó toda la oferta para casamiento, para que las parejas puedan contar con los productos de la marca en el menú de sus fiestas. Esta acción se incluye dentro del plan de negocios de Chungo para eventos tanto empresariales (aniversarios, fin de año, agasajos a empleados, etc.) como sociales (cumpleaños, bautismos, Bar Mitzva, etc).

Como en vivo, pero desde la pantalla de cine

sitedit — Fri, 23 May 2008 11:22:55 +0000

La japonesa Sony está desarrollando una nueva forma de explotar el amor por las salas de cine. A través de su unidad de negocios Hot Ticket, la marca presentará espectáculos en vivo, pero transmitidos a través de la pantalla grande. Según informa BrandRepublic, Sony ofrecerá funciones especiales donde transmitirá obras de teatro, recitales u otros eventos artísticos. Las emisiones serán realizadas con proyectores digitales y permitirá a los espectadores recuperar algunas de las sensaciones que se pueden vivir en la experiencia del espectáculo en vivo. A diferencia de la programación habitual de los cines, estos shows serán emitidos pocas veces por semana, para agregarle la experiencia del “one time only”. Los primeros ensayos se realizarán con una emisión del nuevo espectáculo del Cirque du Soleil, Delirium, y con la puesta más reciente del musical Rent en Broadway. Esta propuesta surge del éxito de una serie de acciones que se vienen repitiendo dentro de los cines. En Argentina, recientemente tuvimos la primer experiencia en la que se presentó la versión 3D del la última gira de los irlandés de de U2. La emisión se hizo con sólo dos funciones especiales, y se utilizó la sala IMAX que se encuentra en el Norcenter.

Mastercard se sube al mobile marketing con su última campaña publicitaria

sitedit — Fri, 23 May 2008 11:23:14 +0000

La tarjeta de crédito presentó el ringtone de “Uei paesano”, la banda sonora de su nuevo comercial "Bicicleta". Para todos los que gustaron de la pieza o se sintieron identificados con la tradicional canzonetta italiana, del cantautor Nicola Paone, ahora pueden tenerla en su celular descargándola del sitio web de la firma o enviando un SMS la palabra MasterCard o al 88088 y bajarlo gratis a su teléfono móvil. El comercial Bicicleta fue lanzado a principios de marzo, basado en la campaña publicitaria que resalta la importancia de los lazos familiares y de las tradiciones que, a lo largo de los años, fueron transmitiendo de generación en generación. Actualmente este comercial, como el resto de la campaña puede verse en los diferentes canales de TV, abierta y por cable, en medios gráficos, radiales y en las salas de los principales cines de Buenos Aires.

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L'Oreal Paris se sube a la alfombra roja más glamorosa de Europa

sitedit — Fri, 23 May 2008 11:26:12 +0000

La marca cosmética de origen francés se presenta, por décimo primera vez como Partenaire Oficial del Festival Internacional de Cine de Cannes. El evento, que en 2008 cumple su 61 años de vida, comenzó el pasado 14 de mayo y continuará hasta el 25 del mismo mes. L'Oreal estará presente como padrino de la Cinéfondation y sus premios, especialmente a los jóvenes cineastas, las famosas palmas de Cannes. Tuvo una presencia especial en la fiesta de inauguración y hará lo mismo para el cierre del festival. Por otro lado, la marca aportará el maquillaje oficial del Festival de Cannes. Durante toda la duración del Festival, un equipo de 30 maquilladores profesionales, coordinado por Alexis Dralet, estará a disposición de los miembros del Jurado y de todas las personalidades del 7° arte.

Entrevista a Ernesto Savaglio, presidente y fundador de Savaglio\TBWA

sitedit — Fri, 23 May 2008 11:26:30 +0000

Esta entrevista fue realizada el 21 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: La nueva campaña de comuniación del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, la nueva cuenta de TN y Canal 13 y otros trabajos de la agencia Duración: 00:17:50

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Media Planning Group presentó una nueva directora de Servicios al Cliente

sitedit — Mon, 26 May 2008 11:19:00 +0000

La agencia de canales integrados del grupo Havas designó a Gabriela Slingo para gestionar la cuenta de Claro. Slingo cuenta con una amplia trayectoria en la planificación y ejecución de estrategias de medios para un gran variedad de marcas, entre ellas, Telecom, Telefónica de Argentina, Procter & Gamble, Coca-Cola, Colgate / Palmolive, Metropolitan Life, Molinos Río de la Plata, Danone y Renault.

El Círculo de Creativos Argentinos y EMI lanzaron un concurso de bandas

sitedit — Mon, 26 May 2008 11:19:14 +0000

El I Concurso de Bandas para Creativos es una convocatoria abierta sólo a los integrantes de todas las agencias y productoras socias del Círculo de Creativos Argentinos (CCA). La única condición para participar es que uno de los miembros del grupo se encuentre trabajando en una empresa asociada al CCA. La inscripción de las bandas participantes se realiza a través de www.bandascreativas.com.ar y estará abierta hasta el viernes 30 de mayo. Asimismo, hasta el viernes 29 de agosto podrán enviar el material a EMI Music Publishing (indicando el primer corte de difusión). En el website se pueden consultar las bases y condiciones del concurso y se irán publicando todas las novedades. La banda musical que consiga el primer puesto se hará acreedora de la edición por parte de EMI Music Publishing Argentina de todas las obras musicales ganadoras, así como también de la producción, publicación y distribución a nivel nacional del disco fonográfico que incluirá a las obras ganadoras. La producción, publicación y distribución estará en manos de Pop Art Discos y Tocka Discos. Por otra parte, las bandas que consigan el segundo y tercer puesto recibirán la edición de todas las obras musicales incluidas en el material presentado para su control y administración mundial por parte de EMI Music Publishing. Para más información pueden escribir a info@bandascreativas.com.ar.

Movistar sale de gira con la Bersuit por el norte argentino

sitedit — Mon, 26 May 2008 11:19:24 +0000

La marca de telefonía celular del grupo Telefónica será el sponsor principal de la gira nacional de la Bersuit. El tour comenzó el pasado 14 de mayo con un mini-recital en El Roxy, de Buenos Aires. La banda, lideraba por Gustavo Cordera, tocará el 6 de junio en Rosario, el 13 de junio en Córdoba, el 18 de julio en Salta, el 20 de julio en Santiago del Estero, el 26 de julio en Corrientes, el 2 de agosto en Posadas, el 11 de octubre en Santa Fe, el 18 de octubre en Formosa, el 12 de noviembre en Jujuy, el 14 de noviembre en Tucumán y culminará el 16 de noviembre en La Rioja. Como parte de las acciones promocionales, Movistar sorteará entradas para cada uno de los conciertos, además de pases vip para conocer a la banda y asistir a las pruebas de sonido. También lanzará una kit especial y una serie de contenidos móviles exclusivos del grupo (videos, información, wallpaper, truetones y screensavers, entre otros) que podrán ser descargados desde el portal de la empresa. Por otro lado, como parte de la propuesta "Movistar Música On Tour", en cada una de las plazas de la gira se realizará un concurso de bandas locales, cuyos ganadores podrán tocar como teloneros de la Bersuit. Para participar, los interesados deberán enviar un demo a las radios que organicen cada uno de los certámenes.

El rock sale de gira por la ciudad con la MotoROKR Van

sitedit — Mon, 26 May 2008 11:19:34 +0000

Como parte de la competencia de bandas emergentes MotoROKR Band Warz, la marca de celulares presentó una camioneta que recorre distintos puntos de la ciudad de Buenos Aires con shows musicales en vivo. La primera etapa del concurso de bandas consiste en la MotoROKR Van recorriendo la ciudad, presentando sus propios shows e invitando a distintos grupos musicales a inscribirse en el concurso. Al mismo tiempo la MotoROKR Van es un dispositivo Bluetooth que permite a los espectadores activar su Bluetooth y recibir en sus teléfonos la información y mecánica del concurso. Además, la gente que presencia los shows recibe como obsequio remeras de la línea MotoROKR de A.Y. Not Dead, drum sticks y púas con el logo del concurso y la dirección de la página Web para inscribirse. El calendario de shows en vivo se encuentra actualizado en la página oficial del sitio: www.motorokrband.com.ar.

Telecom lanzó una campaña para apoyar a los deportistas argentinos en los Juegos de Beijing 2008

sitedit — Mon, 26 May 2008 11:19:46 +0000

La empresa de telecomunicaciones es una de los principales sponsors oficiales del equipo olímpico argentino que competirá en los Juegos de Beijing. Para comunicar este partnership y comenzar a crear ambiente “olímpico”, la marca lanzó una serie de comerciales en homenaje a los deportistas amateur. La acción estará compuesta por seis comerciales de TV y se extenderá hasta agosto de 2008, mes en que se desarrollará el mayor evento deportivo del año. La primera pieza de la campaña es “Nadador” y ya puede verse en TV de aire y en cable. Con el correr de los días se presentarán las piezas restantes. La campaña también contará con una parte dedicada a la vía pública y a la gráfica, retomando los temas que se ven en los spots televisivos. La creatividad de la piezas estuvo a cargo de la agencia ADV Vázquez, encargada de la comunicación institucional de la marca. La campaña fue desarrollada por Jorge Vazquez, director general creativo de la agencia, con el apoyo de Nicolás Marsicano, Federico Arballo. También colaboraron en la creación Ignacio Bustos, Oscar Parajón, Alejandro Manzanares y María Florencia Diez. La producción de las piezas corrió por cuenta de Flehner Films, Che Revolution Post y a Casa Post Sound.

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Disco invierte $10 millones para reabrir tres sucursales

sitedit — Tue, 27 May 2008 11:28:49 +0000

La cadena de supermercados reabrió sus locales Mercedes, Quintana y Salguero. Las reformas se realizaron con el objetivo de mejorar el servicio que Disco le brinda a los vecinos de las tres sucursales. En el local de Mercedes, ubicado en Avenida 29 y Calle 18, Disco reacondicionó las instalaciones, su vereda, fachada y las líneas de cajas, pasando a contar ahora con 11. Además se remodeló el salón, la administración, la trastienda y el depósito. Para esta reforma contó con una inversión de 5 millones de pesos. La reapertura de la sucursal de Quintana 366 demandó una inversión de casi 3 millones de pesos. El nuevo local cuenta con 19 cajas y 19 cocheras. Por su parte, la reapertura correspondiente a la sucursal de Salguero 2727 contó con una inversión de más de 2 millones de pesos. Cuenta con un total de 12 cajas y 9 cocheras. La reapertura de Salguero generó más de 10 nuevos puestos de trabajo.

El ciclo SubteVive lleva el arte de ocho escultores a la estación José Hernández

sitedit — Tue, 27 May 2008 11:28:59 +0000

El Programa de Gestión Cultural de Metrovías inauguró una nueva edición del ciclo "8 escultores 8 en el Subte", en la estación José Hernández de la Línea D. La octava edición de la muestra comienza en Mayo de la mano de la artista Graciela Braga. Este ciclo se realiza desde el año 2000 con la participación de artistas que de manera rotativa (uno por mes) van exhibiendo sus obras. La acción busca sorprender al pasajero, ya que su presencia es totalmente inesperada, distinto a lo que ocurre cuando el público asiste a un museo, preparado para disfrutar un momento relacionado al arte. Convocada por SubteVive, en mayo Graciela Braga será la artista responsable de acercar el arte a los pasajeros de este particular museo subterráneo. Ella acaba de exponer sus obras en importantes espacios como la sede central del sindicato de Luz y Fuerza, el museo Círculo de Arte de Tandil y el centro de exposiciones La Casona de los Olivera. Además, obtuvo la segunda Mención de la muestra "Pesebres de mi ciudad 2004" del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y la Distinción especial en el Museo de Esculturas Luis Perlotti. El ciclo continuará a lo largo de todo el año con destacados artistas como Juan Parafioriti, Jorge Bianchi, Cristina Costantino, Silvia Camacho, Horacio Duek, Agustín López y Ana María Maio. Cabe destacar que el curador de toda la muestra es el profesor César Fioravantti.

Experiencia 4x4 Tren a las Nubes 2008, primer relato de las vivencias

sitedit — Tue, 27 May 2008 11:43:56 +0000

El audio es un diálogo entre Alicia Vidal y Oscar Volonterio, realizado el 26 de mayo en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: La experiencia 4x4 Tren a las Nubes 2008 Duración: 00:12:23

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Diálogo participó del Foro Global de la Lucha contra el Sida con su campaña Triki Triki Bang Bang

sitedit — Tue, 27 May 2008 12:03:28 +0000

El organismo creado por las Naciones Unidas realizó su primer meeting internacional para dar a conocer las campañas publicitarias más exitosas de 2007, que contaron con su financiamiento. En este contexto, la agencia Diálogo fue invitada como representante de Argentina, que junto a Brasil fueron los únicos países convocados para exponer sus experiencias, gracias a la repercusión alcanzada por ambas campañas. La campaña que desarrolló la agencia Diálogo fue creada por Raúl López Rossi y Gustavo González, con estrategia y planificación de Mídios -Boutique de medios. "Sin Triki Triki no hay Bang Bang" se realizó en el marco del Proyecto "Actividades de Apoyo para la Prevención y Control del VIH/SIDA en Argentina". Estuvo enfocada hacia la población más afectada actualmente como lo son las mujeres y jóvenes de clase media y baja. En este sentido se buscó acercar un mensaje claro y contundente, en un lenguaje y estética cercanos a los de dicha población y, a la vez, abarcar a toda la sociedad, hablando del cuidado desde un lugar positivo y no desde el miedo. El video-clip de la "Cumbia del Triki Triki" desarrolla una historia con la mujer en un rol activo. La producción fue filmada en el barrio de Piedrabuena, en la que participaron más de 200 personas, entre artistas, bailarines, extras, "Crear Vale la Pena" (Organización No Gubernamental que desde 1993 desarrolla un programa de integración social para jóvenes a través de actividades artísticas y comunitarias), el grupo musical Piola Vago (popularizado por el futbolista Carlos Tévez ya que uno de sus hermanos es líder en la banda), y rostros conocidos por el gran público que, espontáneamente, sumaron su apoyo: Osvaldo Laport, Florencia Peña, Julieta Díaz, Miguel Angel Rodríguez, Mónica Ayos, Julieta Ortega, la 'Hiena' Barrios, Federica Pais, Osvaldo Bazán, Fabián Gianola, Fenna Della Maggiora, Gabriel "Puma" Goity, Marcelo De Bellis, Tota Santillán, Sebastián Wainraich y Alejandro Paker. La campaña se desarrolló a través de un mix de medios compuesto por una fuerte presencia en Vía Pública, TV abierta, Cable e inserciones en la artística de programas de TV. Se logró alcanzar con la campaña sólo a nivel Capital Federal y Gran Buenos Aires a un total estimado de 5.910.540 personas en sólo 1 mes de duración de la misma. Contó además con presencia a nivel nacional alcanzando cada ciudad del territorio argentino a través de medios de cobertura nacional, como también locales. También se realizaron acciones de promoción como la presencia de vehículos especialmente acondicionados y la música de la cumbia en diferentes lugares promoviendo la campaña. A través de una interacción directa con la gente, se distribuyó material promocional con información y mensajes de prevención. Entre otras repercusiones, la canción lideró el ranking de los dos proveedores más importantes de ring tones del país: "Toing" y "Ubbi" y, por otro lado, se registraron decenas de videos caseros en "You Tube" en el que sus protagonistas bailaban y cantaban la cumbia Triki Triki.

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Gimos se suma a ServiClub

sitedit — Tue, 27 May 2008 12:28:16 +0000

La marca de indumentaria para bebes y niños firmó un acuerdo con YPF ServiClub, para que los socios de este sistema sumen puntos por cada seis pesos que se consuman en cualquiera de los locales Gimos. El cliente deberá presentar su tarjeta de membresía del programa YPF ServiClub, y se le sumarán estos puntos que luego podrá canjear por regalos del catálogo.

Tango Films fue nuevamente elegida por Orange para filmar su nueva campaña

sitedit — Tue, 27 May 2008 12:28:34 +0000

El spot fue realizado en Argentina e involucró a más de 500 extras y un amplio despliegue de locaciones y decorados móviles. La dirección del comercial estuvo a cargo del prestigioso Matthijs van Heijningen. Por segundo año consecutivo, Tango Films fue elegido por Orange, una de las mayores empresas de telecomunicaciones de Europa, para la realización del comercial que rescata el espíritu de la tecnología de tercera generación. El spot 'The set', que acaba de estrenarse en Europa, fue filmado íntegramente en Argentina: Bariloche, Traful y La Boca fueron algunas de las locaciones elegidas. La variedad de escenarios naturales le aportan un atractivo visual de amplias proporciones. El spot fue creado por Publicis, agencia de la marca.

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La Nación se alía con CNN en Español para distribuir contenidos

sitedit — Wed, 28 May 2008 11:28:39 +0000

El periódico La Nación firmó un acuerdo con Turner Broadcasting System Latin America para la distribución de contenidos en video de la señal de cable CNN en Español. Los videos podrán verse a través de las plataformas lanacion.com y lanacion.tv. Mediante este convenio, la plataforma web TV de La Nación incluirá videos de noticias nacionales, regionales e internacionales y contenidos de Ciencia & Tecnología, Salud, Negocios.

La cervecería Antares llega a Puerto Madero

sitedit — Wed, 28 May 2008 11:28:53 +0000

Continuando el plan de expansión, la firma marplatense abrió su octavo restaurant. El flamante local se encuentra en Puerto Madero (Alicia Moreau de Justo 1808) y cuenta con 700 m2 y una capacidad de 250 cubiertos. Allí se podrán degustar las siete variedades de cerveza que propone Antares, además de platos en maridaje con los productos de la marca. Actualmente, la cervecera cuenta con 7 locales, ubicados en Bariloche, La Plata, Tandil, Mendoza, dos en Mar del Plata y el de Palermo en Capital Federal. Para finales de este año la empresa planea sumar dos puntos de venta más, uno en Rosario y otro en la ciudad de Neuquen. Antares fue fundada en 1998 se destacó en la fabricación de cervezas artesanales. Su portfolio se compone de siete variedades diferentes de cervezas: kölsch, scotch ale, porter, honey beer, cream stout, barley wine e imperial stout. Todos sus producots se fabrican en la planta que la marca tiene en de Mar del Plata respetando

Agustín Pichot remata un par de botines para Fundaleu

sitedit — Wed, 28 May 2008 11:29:08 +0000

El capitán del seleccionado argentino de rugby se sumó al listado de deportistas y actores que contribuyen con la Fundación para Combatir La Leucemia (FUNDALEU). Pichot donó un par de botines autografiados para que sean subastados a través del sitio DeRemate.com, y el dinero que se recaude será destinado para la lucha contra la leucemia. La subasta se cerrará el próximo martes 3 de junio a las 16. Las ofertas se reciben en la sección especial que tiene Fundaleuen el sitio www.deremate-inc.com/FUNDACIONFUNDALEU. Bajo la misma modalidad ya se sumaron a esta iniciativa Martín Palermo y Facundo Arana, con las subastas de la camiseta autografiada por el futbolista y de la campera que el actor usó en el primer capítulo de la tira "Vidas Robadas". Además, a lo largo del año 2008 se podrán encontrar en la tienda virtual sorpresas cuya subasta ayudará a FUNDALEU a seguir investigando, formando personal de la salud y brindando asistencia al paciente oncohematológico y su entorno.

Cartoon Network presenta a Chowder en Argentina

sitedit — Wed, 28 May 2008 11:29:22 +0000

El próximo 6 de junio a las 19:00 hs. llega a la pantalla Chowder, la nueva serie de comedia animada de Cartoon Network. El show relata las desventuras de un joven chef que vive en la fantástica Ciudad Mazapán, donde los días están plagados de situaciones insólitas. Chowder fue creado por C.H. Greenblatt, un artista veterano de storyboards de Cartoon Network Studios. El creador también es la voz del personaje Fred Fredburger de Las Sombrías Aventuras de Billy y Mandy. La serie es una producción original de los estudios de Cartoon Network en Burbank, California.

El marketing femenino gana espacio en las estrategias de los bancos

sitedit — Wed, 28 May 2008 11:29:35 +0000

Si las mujeres son el "terror de las tarjetas de crédito", ahora también son el nuevo target de los bancos. Sin embargo, hace relativamente poco que el segmento femenino se constituyó en el objetivo de sus acciones de marketing. Las pocas propuestas que podían apuntar a la mujer no se distaciaban de las promo en los súper o los descuentos especiales con alguna marca de ropa particular o o tienda de cosméticos. De un par de años a esta parte, la cosa cambió bastante. A grandes rasgos la primera gran movida surgió del Supervielle, que hace dos años lanzó una tarjeta de crédito dirigida exclusivamente a mujeres. Aunque sin beneficios muy distintivos, el banco hizo una fuerte apuesta en comunicación para captar el segmento. Por otro lado, en 2007 el flamante Santander Río profundizó la serie de beneficios que brindaba a sus clientes ("qué grande esta tarjeta!") y apuntó directamente a su base femenina. El banco selló un acuerdo con El Solar de la Abadía (ahora "El Solar" a secas) para darle a sus clientas descuentos especiales en todo el shopping, durante los días miércoles. Si bien es una movida bastante parecida a la que hace American Express con sus afiliados, la acción del Santander Río tiene una comunicación claramente dirigida al segmento femenino. Ahora, el que se sube a esta tendencia es el Galicia. Con una imagen renovada, la marca lanzó una promo donde sorteó pasajes a El Calafate a través de su sitio www.tuestilogalicia.com. Cada una de las ganadoras se adjudicaba dos pasajes con el único requisito de que invitara a otra mujer. Durante tres días las pasajeras disfrutaron del Glaciar Perito Moreno y realizaron diferentes excursiones, acompañadas por Ginette Reynal. El concepto "Tu Estilo Galicia" fue diseñado por el Banco como un espacio para que sus clientas puedan encontrar información y generar una comunidad. La propuesta permite disfrutar de beneficios exclusivos y compartir experiencias con otras mujeres, miembros de esta comunidad.

Nat Geo emite el programa más votado por América Latina en "Top 20"

sitedit — Wed, 28 May 2008 12:36:05 +0000

Este jueves 29 de mayo a las 22.00 y 23.00 hs., Nat Geo emite los dos programas favoritos seleccionados desde la página web del canal por los propios televidentes. Más de 140.000 personas en toda América Latina eligieron sus programas favoritos y formaron parte de "Top 20", con la conducción de Daniel Malnatti y Daniela Bauche El jueves la señal emitirá finalmente el puesto número 2 y 1 del "Top 20": Puesto 2º: "Situación Crítica: en busca de Pablo Escobar" jueves 29, 22.00 hs. La señal presenta una de las persecuciones más grandes de la historia. En la capital mundial de la cocaína, la violencia es ley. Un hombre, más que cualquier otro, mantiene al país en un puño de sangre y muerte: Pablo Escobar, el rey de la droga más notorio del mundo. Con el apoyo de los Estados Unidos, el presidente de Colombia lo combate, pero Escobar es demasiado fuerte. En un intento desesperado de lograr la paz, el presidente recurre a ofrecerle un trato: si el barón de la droga pasa unos años en prisión, saldrá con un prontuario limpio. Escobar se rinde, pero la prisión le ofrece un lugar seguro para continuar con los negocios como siempre, incluyendo asesinatos. Cuando el gobierno decide actuar, después de un año de humillaciones, Escobar simplemente sale de la prisión y desaparece. Puesto 1º: "Seis grados que pueden cambiar al mundo" jueves 29, 23.00 hs. Este documental, que cuenta con la locución del reconocido actor Alec Baldwin, revela grado por grado qué sucedería con el mundo si la temperatura promedio aumentara. El calentamiento global no está fuera de control, pero pronto podría estarlo. Las señales de advertencia están en todos lados y este es el nuevo desafío de la humanidad. ¿Qué se puede hacer al respecto? ¿Qué pasará con el mundo si no se toma alguna iniciativa? La temperatura sube constantemente y cada grado es crítico. Nat Geo revelará a través de gráficos de última generación, las dramáticas consecuencias que implica el aumento de cada grado de temperatura en nuestro planeta.

Kappa abre un nuevo espacio en Martínez

sitedit — Thu, 29 May 2008 11:58:36 +0000

La marca intaliana de indumentaria deportiva anunció la apertura de su nueva oficina y showroom situada en Fondo de la Legua 2110, Martínez, Provincia de Buenos Aires. Con una inversión de $1.500.000, Kappa Argentina expande su propuesta e inaugura su nuevo espacio en zona norte, con un predio de 5000 m2. El nuevo edificio cuenta con un depósito de 2.500m2 y dos Kappa Shop donde se podrán adquirir las últimas líneas tanto de productos internacionales como nacionales, todos ellos elegidos y seleccionados con la profesionalidad y la experiencia que caracteriza a la empresa que suma servicio diferencial, asesoramiento profesional y atención personalizada.

Young&Rubicam suma dos nuevos directores creativos

sitedit — Thu, 29 May 2008 11:58:48 +0000

Rodrigo Pérez Portillo y Horacio Dengis ingresaron a la agencia en 2004 para atender la cuenta de Danone, en la que actualmente siguen trabajando para los productos Danette, Yogurísimo, Cindor, Actimel, Activia, Danonino, Ser y Serenito. Rodrigo es director de arte y desarrolló su carrera profesional en Lautrec, Vincit, Ammiratis Puris Lintas, Ratto y CraveroLanis- atendiendo cuentas de la talla de Banco de Galicia, Gancia, Cinzano, Coca Cola, Banco Río, Renault, Diario La Prensa, Villavicencio y Peugeot, entre otras. Es tutor de Dirección de Arte en el Instituto Superior de Publicidad de la AAAP. Por su parte, Horacio es redactor y empezó su carrera en PubliArt para luego ocupar el cargo de Director Creativo en Bates y en Grey, atendiendo cuentas como Energizer, BMW, Nobleza Piccardo, Bagley, Glaxo, Mars, Gancia, YPF y Bayer, entre otras. También desarrolló guiones para CQC de 4 Cabezas y para PNP de GP Producciones.

Coca-Cola celebra el Día Mundial del Medio Ambiente en Temaikén

sitedit — Thu, 29 May 2008 11:59:59 +0000

Durante los días 1, 7,8,14 y 15 de junio, y con la presentación en Temaikén tres envases plástico (PET) vacíos de la línea Coca-Cola (Coca-Cola, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Light), los visitantes podrán ingresar sin cargo al Bioparque para disfrutar de todas sus atracciones. Además, quienes estén interesados podrán participar también de charlas educativas sobre la importancia de nuestro medioambiente y qué se puede hacer para cuidarlo. Las disertaciones estarán a cargo de especialistas de Temaikén que explicarán el proceso del reciclado del plástico. La promoción forma parte de los festejos por el Día del Medio Ambiente, que se celebra todos los 5 de junio. Esta celebración fue estipulada en 1972 por la ONU para fomentar el cuidado y la conservación del Medio Ambiente. ACTUALIZACION: respondiendo a las preguntas que aparecen en los comentarios la empresa Temaikén nos brindó la información de la mécanica de la promoción. La acción por el día de medioambiente, consiste en la presentación en Temaikén tres envases plástico (PET) vacíos de la línea Coca-Cola (Coca-Cola, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Light) de cualquier tamaño y vacías. A cambio, recibirán una entrada sin cargo para ingresar al Bioparque y disfrutar de todas sus atracciones. El canje se hace en el momento de 10 a 17hs. Este sábado 14 y domingo 15 de junio son los últimos días para aprovechar esta acción y disfrutar del día del padre.

Gustavo Anderson es el nuevo Presidente de la AAAP

sitedit — Thu, 29 May 2008 12:36:12 +0000

El martes 27 de mayo, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) celebró su Asamblea Anual Ordinaria en la que se renovaron los cargos de la Junta Directiva, entre otros puntos que formaron parte de la orden del día. De acuerdo con lo establecido en el estatuto, una vez concluida la Asamblea, se realizó la primera reunión de la Junta Directiva Electa para designar al nuevo presidente de la asociación. Por votación unánime, Gustavo Anderson, presidente de ADN Comunicación, resultó elegido para asumir el cargo. Próximamente, Anderson designará al Comité Ejecutivo que lo acompañará en la presidencia durante todo su período. De esta manera, Daniel Melero dejó la presidencia luego de dos años de gestión al frente de la AAAP, cargo que desempeñó con gran dedicación y empeño, trabajando arduamente por lo que es desde hace mucho tiempo la gran bandera de lucha de la entidad: recuperar la rentabilidad del negocio publicitario y hacer respetar la labor profesional de las agencias de publicidad. La Junta Directiva quedo compuesta por Gustavo Anderson (ADN COMUNICACIÓN S.A.), como director titular-presidente, y por los directores titulares: Gustavo Arabian (BOX 5 COMUNICACIÓN S.R.L.), Eduardo Baca (PUBLICIS GRAFFITI), Martín Bär (MIX DIRECTOR TITULAR), Pablo BrañaRodrigo Carr (PUBLIMEN S.A.), (JWT ARGENTINA S.A.), Héctor Del Piano (DIÁLOGO PUBLICIDAD), Fernando Guevara (GONZÁLEZ TABOADA GUEVARA Y ASOCIADOS), Daniel Luza (EJE PUBLICITARIA), Gabriel Maloneay (CRAVEROLANIS), Daniel Melero (BBDO ARGENTINA); Santiago Olivera (DRAFT FCB), Ricardo Rutenberg (LA FUSIÓN); Fernando Miguel Sarni (LA COMUNIDAD), Gonzalo Vidal (VEGAOLMOSPONCE) y Dylan Williams (LA NEGRA). Los directores suplentes son: Carlos Barreiro (LOGÍSTICA S.A. DE PUBLICIDAD), Pablo González Balcarce (BALCARCE Y ASOCIADOS COMUNICACIÓN), Jorge Carbonell (SCA SOLUCIONES EN COMUNICACIÓN), Mario Gilbert (MB-10 PUBLICIDAD S.A.), Roberto Hermida (HERMIDA Y ASOCIADOS PUBLICIDAD S.A.), Patricia Martín (DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI), Alejandro Viggiano (STERMAN + VIGGIANO). Como directores titulares institucionales integran la junta: Carlos Bartolomé (ASOCIACIÓN PUBLICITARIA DE AGENCIAS DE ROSARIO), José Matoso (ASOCIACIÓN BAHIENSE DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD) y Enrique A. Ruesch (ASOCIACIÓN CORDOBESA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD). El órgano de fiscalización quedo compuesto por los revisores de cuentas titulares Rafael Barbeito (OGILVY & MATHER ARGENTINA), Mariano Mataloni (KEPEY&MATA) y Raúl Matán (RAÚL MATÁN S.A.); y por Sergio Mateo Belgrano (McCANN ERICKSON) y Marcelo Delbarba (GREY ARGENTINA S.A.), como revisores de cuentas suplentes.

Entrevista a Nicolás Casco, gerente de publicidad de MercadoLibre.com

sitedit — Thu, 29 May 2008 12:38:34 +0000

Esta entrevista fue realizada el 28 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: la reciente designación de Casco como gerente de publicidad del sitio y los desafíos de la publicidad online. Duración: 00:06:33

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Un creativo mendocino se lució en el OneShow

sitedit — Fri, 30 May 2008 11:21:33 +0000

Horacio Puebla, actual director creativo ejecutivo de Leo Burnett Portugal, logró posicionar nueve piezas de su agencia como finalistas y un "pencil" en el festival publicitario. El One Show se realizó en New York entre el 5 y 9 de mayo. Puebla nació en Mendoza y comenzó su labro creativa en agencias locales como Nuevo Siglo, EmeEfe y Brokers. Luego se mudó a Chile donde trabajó para agencias como W3/Young&Rubicam, Grey y Leo Burnett. Al poco tiempo fue convocado para trabajar en las operaciones que la red de agencias tiene en Lisboa. En los últimos años, Leo Burnett Portugal se posicionó como una de la oficinas más creativas de al red, ocupando el puesto Nº3. En estos dos años y medio en Lisboa, logró cuatro leones en Cannes y varios premios en el Clio, Eurobest, Epica, London Awards, ACDC, Fiap, Circulo de Creativos de Portugal, Ojo de iberoamerica, etc. Desde hace mediados de 2007, Puebla ocupa el cargo e director creativo executivo de la agencia y comparte con Joao Roque. Actualmente, el creativo argentino participa en proyectos internacionales para marcas como Samsung, Banco Santander, Inbev, Telecom, McDonnald’s, Fiat, Kellogg’s, Altoids y AlfaRomeo.

Jet Multimedia ingresa al segmento de telefonía fija para ofrecer servicios de valor agregado

sitedit — Fri, 30 May 2008 11:21:52 +0000

La empresa de telecomunicaciones podrá ofrecer también servicios de valor agregado para telefonía fija: servicios de audiotexto, llamadas masivas y otras soluciones profesionales sobre líneas de red inteligente. También sumará aplicaciones para llamadas masivas utilizadas en los concursos de TV, sorteos, encuestas de opinión o donaciones. Para llevar a cabo esta unidad de negocios, Jet Multimedia realizará una inversión inicial de más de $300 mil para el desarrollo de las conexiones con los operadores. Además, la compañía estará sumando a su equipo actual nuevos especialistas en el área y, en un corto plazo, invertirá otros $300 mil para impulsar el crecimiento de la capacidad operativa. El servicio estará disponible para fines de este año ya que actualmente la compañía se encuentra trabajando junto con los operadores en la interconexión y en el desarrollo de las aplicaciones que funcionarán sobre la nueva plataforma.

CNN en Español presentó la Beca Turner 2008 en Argentina

sitedit — Fri, 30 May 2008 11:22:06 +0000

El estudiante ganador de la beca podrá participar en el programa de prácticas profesionales de CNN en Español en Atlanta, Estados Unidos, con todos los gastos pagos. La inscripción comienza el 26 de mayo hasta el 27 de junio, en el sitio web www.becaturner.com y pueden aplicar todos los alumnos regulares de las carreras de Periodismo, Comunicación Social o afines de una universidad acreditada de la Argentina, con un mínimo de dos tercios de la carrera aprobada y un promedio igual o superior a 8. Las prácticas tienen una duración de cuatro meses y permiten a los estudiantes adquirir experiencia profesional en las diferentes actividades de la cadena, que incluyen la producción de los noticieros, programas especiales (como Ojo Crítico, Escenario o en Familia), Transdaptación (interpretación simultánea de eventos en vivo y traducción y adaptación de informes para el público hispanoparlante). Además se interiorizan en la dinámica de trabajo del área técnica, el área gráfica y de CNN en Español Radio. "Para nosotros es motivo de gran orgullo presentar por primera vez la Beca Turner en la Argentina. Elegimos a Argentina por su vibrante cultura periodística, el nivel académico de sus estudiantes, y la fuerte presencia corporativa que va teniendo Turner Broadcasting System en ese país, que va de la mano con una importante responsabilidad social", expresó Christopher Crommett, Vicepresidente Senior a cargo de CNN en Español. La beca cubrirá todos los gastos del viaje (incluyendo la tramitación de la visa), seguro médico, viáticos por un valor de u$s 1.200 mensuales y la estadía del estudiante en Atlanta durante el período que dure la práctica.

Young&Rubicam presentó "Objetos", una nueva campaña para Bayaspirina

sitedit — Fri, 30 May 2008 11:22:45 +0000

La acción está compuesta por dos spots de 30 segundos, "Viaje" y "Pescador". Ambos comerciales forman parte de la campaña “Objetos” donde se encuentra un personaje que comparte una actividad con otro y donde antes de llevar a cabo la actividad, sea el viaje a la ciudad o el día de pesca, el personaje que cuida guarda en su equipaje un estuche de Bayaspirina junto con un “objeto”. Esta campaña refuerza la acción antiinflamatoria de Bayaspirina para eliminar dolores musculares y articulares. Los dos comerciales transmiten en el final el siguiente mensaje: "Los que te quieren ver disfrutar, te dan Bayaspirina de Bayer. El analgésico y antiinflamatorio que sabe que si te sentís bien, disfrutás." Los comerciales ya están al aire en televisión abierta y cable con cobertura nacional. La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Guillermo Vega, director general creativo de la agencia. También colaboraron en el desarrollo Hernán Damilano, Facundo Goldaracena, Gonzalo Fernandez y Federico Wilhelm.

Entrevista Joan Costa, especialista en Diseño y Comunicación

sitedit — Fri, 30 May 2008 11:22:57 +0000

Esta entrevista fue realizada el 28 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: Los nuevos desafíos del diseño y la comunicación de marcas Duración: 00:21:09

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La web 2.0 da la vuelta al mundo

sitedit — Fri, 30 May 2008 12:10:32 +0000

El viernes 6 de junio a las 12:30 hs., tendrá lugar el Seminario/Conferencia | Web 2.0, Negocios, Marketing y la comunicación corporativa, en el Auditorio de la Universidad del CEMA (Reconquista 775, Ciudad de Buenos Aires). La entrada es libre y gratuita pero requiere inscripción. Para más detalles cliquear aquí. La charla tratará sobre: ¿qué es web 2.0?, start-up, nuevas formas de comunicación online, ¿cómo promocionar un proyecto? Herramientas sociales y networking. Y se tomará el caso real: minube.com que es una iniciativa que propone una vuelta al mundo 2.0. El expositor, Pedro Jareño (CEO de Minube.com, periodista y escritor, Licenciado en Periodismo por la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid), es un emprendedor que es parte del equipo fundacional de Shoomo.com, además es autor de 4 libros sobre Internet y nuevas tecnologías para la Editorial Anaya. Es propulsor de la iniciativa vueltaalmundo.minube.com/. Pedro mismo está recorriendo el mundo, visitando 15 ciudades en 60 días, y estará: una media, 4 días en cada ciudad recorriendo unos 70.000 kilómetros; 90 horas de vuelo; un mínimo de 28 horas en terminales de aeropuertos y escuchando 8 idiomas diferentes como mínimo para vivir y presentar la iniciativa. El coordinador es Martín Urdániz, autor de 2mundo2.wordpress.com y www.esmate.blogspot.com

Starbucks abre las puertas de su primera cafetería en Argentina

sitedit — Fri, 30 May 2008 13:22:09 +0000

Y finalmente llegó el día. No es que sea la primer cafetería del país, ni mucho menos. Los argentinos tenemos una larga tradición alrededor de las cafeterías, y mucho de las historias personales, por lo menos de los porteños, se teje alrededor de una, sin duda. El tema es que Starbucks es “la” cafetería de moda. Lo que se vivió en los últimos meses, entre los amantes de las marcas (no tanto así entre los consumidores “llanos”) debe ser similar al desembarco del primer McDonald's. Después de varios rumores (hace tres años que se vienen tejiendo sendas especulaciones acerca de su llegada al país y de cómo lo haría), finalmente se eligió la recova del Alto Palermo. Allí es donde Alsea, la licenciataria de la firma en el país (empresa que también maneja Burger King) abre hoy, 30 de mayo, la primera cafetería Starbucks en Argentina. De acuerdo a las expectativas creadas en los consumidores locales, la marca desembarcará con un concepto más que con una línea de productos. Lo que ellos llaman la “Experiencia Starbucks” consiste en brindar un servicio basado en “la conexión humana, productos y servicios innovadores y un ambiente confortable”. Tomando la experiencia de algunas grandes cadenas que desembarcaron en el país, Alsea le dará su toque local a la oferta de Lattes y Frapucchinos (?) de Starbucks. La marca incorporará a su menú productos basados en dulce de leche (desarrollados exclusivamente para su local de Buenos Aires) y otros ribetes locales como el Mate Latte, una infusión de yerba mate con leche, medialunas, alfajores y sándwiches de miga. Y como toda cadena grande norteamericana, Starbucks llega también con una propuesta benéfica de la mano. Con la apertura de la primera tienda en la Argentina, la firma se comprometió con la Fundación Natalí Dafne Flexer, ubicada en el barrio de Palermo. La organización asiste a que más de 1000 chicos y a sus familias, que sufren de cáncer, tengan la posibilidad de acceder a un tratamiento apropiado, apoyo y cuidado.

Cetelem ingresa en el mercado de los autos usados

sitedit — Mon, 02 Jun 2008 11:18:56 +0000

La compañía del Grupo BNP-Paribas comenzará en junio su operatoria como agente financiero de concesionarias de automotores, tanto oficiales, como comercializadoras de unidades usadas de hasta 4 años, adaptándolo al valor y al año modelo. Cetelem tomó la decisión de incursionar en el mercado de financiamiento a las concesionarias de automotores a fines de 2006, principios de 2007, a partir de un análisis de factibilidad del mercado, y sobre todo del alto potencial del mercado, habida cuenta que en la Argentina se venden 600.000 unidades 0 Km. por año, cuando en España llega a 1,3 millón y en Francia 2,3 millones, y la experiencia le ha permitido a la compañía del Grupo BNP Paribas ver como con esta herramienta muchos concesionarios pudieron duplicar, triplicar y hasta triplicar su volumen de ventas.

Visual Latina llegó a China para desarrollar acciones de shopper marketing junto a Coca Cola

sitedit — Mon, 02 Jun 2008 11:19:06 +0000

La agencia de BTL especializada en shopper marketing fue elegida por Coca-Cola Shangai para realizar una campaña de Consumo Inmediato. De este modo, la empresa suma una nueva cuenta internacional a su actual cartera de clientes compuesta por Coca-Cola Tokyo, Coca-Cola Francia y Nestlé Suiza, entre otros. Para la realización de esta campaña Visual se interiorizó en todos los aspectos del mercado que se tratarían y conformó un equipo in house que se trasladó a Shangai durante un mes para trabajar en el proyecto.

Bonafide se expande junto al negocio de las cafeterías

sitedit — Mon, 02 Jun 2008 11:20:29 +0000

Con la inminente apertura del primer local de Starbucks y el aggiornamiento de otras marcas para entrar al negocio (como McDonald's o Havanna), el segmento de cadenas de cafeterías están en pleno crecimiento. Como una de la pioneras, Bonafide no quiere perder el lugar ganado y anunció la apertura de 20 locales nuevos para el 2008. La cadena sumará quince puntos de venta en Argentina y cinco en el exterior, entre los que se encuentra los mercados de Paraguay, Chile y Uruguay. La marca ya cuenta con 140 locales en todo el país y el el exterior, de los cuales 100 son de la línea Expresso.

El chocolate también le sienta a Lux

sitedit — Mon, 02 Jun 2008 11:20:41 +0000

Parece que Unilever tiene un ataque de goloso y está sumando un sabor chocolate a sus líneas de cuidado persona. Luego de lanzar la variedad en bajo la marca Axe, ahora le llega el turno a Lux. La marca de cuidado personal presentó la edición especial Lux Sedúceme, una nueva variedad de jabón en barra y líquido, con aroma de chocolate y extracto de frutilla. Con esta propuesta, la marca invita a las mujeres a jugar con su belleza y a disfrutar de la irresistible suavidad del chocolate. La idea de sumar el esta aroma o sabor, porque no, a los prodcutos de belleza surgió de un estudio realizado a nivel mundial. Según la investigación, el chocolate es uno de los elementos más deseados por las mujeres a nivel mundial. El dato surgió de una encuesta realizada a más de 3500 mujeres, de 18 a 35 años, en 13 países: el 69% de las mujeres encuestadas consideraban al chocolate como “una tentación difícil de resistir”. Este resultado inspiró a Lux a elegir al Chocolate como protagonista de su nueva variedad Lux Sedúceme. La edición limitada de Lux Sedúceme está disponible en dos versiones: pack individual 125 g y jabón líquido de 250 ml.

Entrevista a Ricardo Hermelo, director de Opinion Publica de TNS Gallup Argentina

sitedit — Mon, 02 Jun 2008 11:20:50 +0000

Esta entrevista fue realizada el 30 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: Responsabilidad Social empresarial en Argentina y en el mundo. Encuesta sobre la percepción de los consumidores y las empresas. Duración: 00:12:59

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Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Actualización: Desde acá se puede descargar un resumen del informe “Los argentinos y la Responsabilidad Social Empresaria”, realizado por TNS-Gallup.

El Sol de San Sebastián quedó en Latinoamérica

sitedit — Mon, 02 Jun 2008 13:05:56 +0000

Terminó el festival iberoamericano que se realiza en San Sebastián, y las agencias de América se llevaron la mayor parte de la fiesta con cinco Grand Prix. Sin embargo, España mantiene su liderazgo en el Festival y el mayor premio, el GP de TV, fue para *SCPF y un spot para Ikea. Los GP que vinieron para Latinoamérica fueron dos para México: uno de la categoría micro websites, que se lo llevó Grupo W para Rexona Power y Unilever. Los GP que vinieron para Latinoamérica fueron dos para México: El otro fue para Lowe en la categoría Radio. Uno vino de Brasil por la performance de AlmapBBDO y sus ya tradicionales campañas gráficas para Havaianas. También BBDO se llevó uno por su labor para Sony y su Playstation3 en Chile. La quinta pieza para Latinoamérica fue para una agencia Dominicana. También perteneciente a la red del grupo Omnicom, BBDOPagés recibió un Grand Prix por su acción de marketing Promocional para la marca Tricom. El resto de los grandes premios fueron para agencias españolas. Las destacadas fueron la ya tradicional Shackleton, con una acción de Marekting Directo para la Caja Madrid. También la acompañaron El Señor Goldwind, que fue premiada por su labor de Relaciones Públicas para la línea de hoteles NH. Por su parte, Doubleyou e ING Direct se llevaron el GP por la categoría Media, mientras que la agencia *S,C,P,F... fue premiada por la campaña televisiva realizada para Ikea España. Por otro lado, si bien las agencias argentinas tuvieron una nutrida participación entre los ganadores, todavía no hacen fuerza en El Sol. En total, los participantes argentinos lograron 34 galardones (8 piezas de oro, 14 de plata y 10 de bronce). A su vez, Grey Argentina se llevó un premio al Anunciante por su trabajo junto a Downy, mientras que DDB y Leo Burnett se llevaron dos “Sol de Medios” por sus labores junto a Puma y la Cruz Roja, respectivamente. Para saber más sobre el festival ingresar aquí. A continuación, el listado de premios para agencias argentinas: Sol de Oro: “Gauchos”, de Madre para Fernet 1882. Argentina Sol de Oro: “Hombre Chocolate”, de Vegaolmosponce para Axe Dark Temptation. Argentina Sol de Oro: “Eyectadas”, de Vegaolmosponce para Axe. Argentina Sol de Oro: “Peluquín” – “Dentaduras” – “Reencarnación”, de Young & Rubicam para MTV Latinoamérica. Argentina Sol de Oro: “Dormitorio” – “Baño” – “Vestidor”, de Grey Argentina para Downy. Argentina Sol de Oro: "Casa Inundada" de Leo Burnett Argentina para Cruz Roja Argentina Sol de Oro: "Chiste", "Pip" de BBDO Argentina para Doritos, de Pepsico Argentina Sol de Oro: - Palermo 180, de DDB para Puma, Argentina Sol de Plata: “Paloma”, de La Comunidad Buenos Aires para Cerveza Schneider. Argentina Sol de Plata: “Betty”, de La Comunidad Buenos Aires para Cerveza Schneider. Argentina Sol de Plata: “Besos”, de BBDO Argentina para Paso De Los Toros. Argentina Sol de Plata: “Iglesia”, de Vegaolmosponce para Axe. Argentina Sol de Plata: “Muñequita”, de Vegaolmosponce para Rexona. Argentina Sol de Plata “Té” – “Huevos”- “Algodón”, de Young & Rubicam para Disco. Argentina Sol de Plata: “Ducha Fría”, de La Negra para Olé. Argentina Sol de Plata: “Juicio”, de Ogilvy & Mather Argentina para Filmsuez. Argentina Sol de Plata: “Un Día”, de Publicis Comunicacion España para Renault Argentina. España Sol de Plata: “Bonjovis”, de La Comunidad Buenos Aires para Film Suez. Argentina Sol de Plata: “Auto” – “Arbol” – “Pileta” – “Terraza”, de Draftfcb Buenos Aires para Prime. Argentina Sol de Plata: “Ricky” - “Manson” – “Britney”, de Young & Rubicam para MTV Latinoamérica. Argentina Sol de Plata: “Salvemos A Julia” - “Salvemos A Martín”, de Ogilvy & Mather Argentina para Fundación Vida Silvestre. Argentina Sol de Plata: -Casa Inundada, de Leo Burnett Argentina para Cruz Roja, Argentina Sol de Bronce: “Desfile”, de Ogilvy & Mather para Coca Cola, Sprite. Argentina Sol de Bronce: -Delfines, de Madre para Fernet 1882, Porta Hnos., Argentina Sol de Bronce: “Cassette” – “Chico Lento” – “Subtitulo” – “The Cat”, de BBDO Argentina para Doritos. Argentina Sol de Bronce: “Derrumbe”, de Vegaolmosponce para Axe Pulse. Argentina Sol de Bronce: “Masoquistas”, de Kepel Y Mata para Laboratorio Elea, Mox. Argentina Sol de Bronce: “Fisicoculturista”, de Grey Argentina para Magistral. Argentina Sol de Bronce: “Hermanos”, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Ariel. Argentina Sol de Bronce: “Aviso” – “Cañon” – “Freeshop” – “Directorio”, de La Negra para Nextel. Argentina Sol de Bronce: “Granja”, de Young & Rubicam para Fashion Tv. Argentina Sol de Bronce: -Ayudar A Ver, de Wunderman Buenos Aires para Silvio Velo, Argentina http://www.silviovelo.com/videocastellano Sol de Medios: -Casa Inundada, de Leo Burnett Argentina para Cruz Roja Argentina Sol de Medios: -Palermo 180, de DDB Argentina para Puma Borussia, Argentina GRÁFICA: -“Dormitorio” – “Baño” – “Vestidor”, de Grey Argentina para Downy. Argentina

Cetelem invirtió u$s2.8 millones para actualizar su sistema de préstamos online

sitedit — Tue, 03 Jun 2008 11:26:36 +0000

La compañía del Grupo BNP-Paribas firmó un acuerdo con IBM Argentina por con vistas a mejorar el servicio que presta a sus más de 250.000 clientes. Mediante el convenio, Cetelem externaliza a la unidad de IBM sus operaciones de TI, integración y la actualización de su sistema computacional. El objetivo de esta inversión es tener una mayor flexibilidad para absorber su crecimiento comercial, tras contar con una mayor potencia de procesamiento y herramientas de gestión y control que le permitirán un mayor nivel de proactividad.

Una nueva agencia en el horizonte: presentaron Humo Rojo

sitedit — Tue, 03 Jun 2008 11:26:46 +0000

Luego de dirigir durante unos años la agencia, Jorge Varela se abre del grupo para crear un proyecto propio. El creativo lanzó la agencia publicitaria Humo Rojo y la presentó de la siguente manera: "Despues de casi 8 años de mucho aprendizaje, esfuerzo, amigos, y de compartir experiencias con profesionales que me ayudaron a seguir aprendiendo, llegó el momento de dar el siguiente paso y dejar Oyster Group. La comunicación cambió. La publicidad, las promociones, el branding y un montón de palabras nuevas que suenan en estos últimos tiempos, nos invitan a evolucionar. Mi espíritu y el de mi nueva empresa, es acompañar esta evolución. HUMO ROJO es el nombre de mi nueva criatura. El HUMO es el elemento que elegí para materializar los que nos permitirá diferenciarnos: Las ideas. Y el ROJO, es el color que identifica las sensaciones y la pasion, que es lo que intentaremos generar en todos y cada uno de nuestros trabajos." Espero encontrarlos pronto Un abrazo Jorge M. Varela Director www.humorojo.com

Edelman presentó Brand Experience en Argentina

sitedit — Tue, 03 Jun 2008 11:26:55 +0000

La firma de relaciones públicas anunció la creación de Brand Experience, una nueva práctica que tiene como objetivo crear experiencias multi-sensoriales que motiven al público a interactuar con las marcas. Esta unidad estará a cargo de Ignacio Ciarrocca y contará con un equipo especializados en brindar asesoramiento en acciones de marketing, publicidad, organización de eventos, diseño y producciones audiovisuales, gráficas y digitales. Brand Experience ya viene desarrollando diferentes acciones para distintos clientes de la firma. La nueva unidad tuvo a cargo, entre otras cosas, el mega lanzamiento de Staples en Argentina, y las acciones realizadas para celebrar la apertura de su primer local. A nivel mundial, Brand Experience también cuenta con equipos especializados en Nueva York y Chicago, desde donde brindan apoyo al resto de las oficinas de la red.

Ford Fiesta lanzó una campaña apuntando el segmento femenino

sitedit — Tue, 03 Jun 2008 11:27:03 +0000

El boom del segmento femenino sigue cobrando cada vez más relevancia en el marketing. Actualmente las mujeres toman la mayoría de las decisiones, ellas representan el 51% de los consumidores y generan más del 80% del consumo, según un estudio de la consultora Gender Group. El 40% de los compradores de autos chicos son mujeres y Ford Fiesta quiere seguir construyendo su vínculo con ellas. Para ello, la marca lanzó una campaña de posicionamiento enfocada a mujeres auténticas, que encaran la vida con actitud arrolladora y decisión. La acción está compuesta por una serie de spots televisivos y avisos de gráfica donde las protagonistas absolutas son las mujeres. La consigna de las piezas busca distanciarse de la imagen tradicional de las consumidoras para dar paso a una mujer segura de sí misma y con ideales. Las creatividad estuvo a cargo de JWT, la agencia de la marca en Argentina. El desarrollo estuvo a cargo de Diego Correa y Esteban García, directores creativos, y contó con la colaboración de Fernando Cabarcos, Eduardo Parapugna, Carolina Gay y Romina Rodríguez. Los tres spots televisivos de la campaña ("Cirugía", "Mamá" y "Ejecutiva") pueden verse desde aquí.

Córdoba arrasó en la segunda edición del FePi y se llevó cuatro Grand Prix

sitedit — Tue, 03 Jun 2008 11:27:13 +0000

El joven festival de publicidad, dedicado exclusivamente a las agencias que no son de Buenos Aires, tuvo su segunda edición. Los principales ganadores del evento fueron Rombo Velox en Cine y TV, con una acción para Tarjeta Naranja; Romero Victorica en Internet y en Comunicación Eficiente, por su labor para Kadicard; y Punto J.P.G en Gráfica, por su campaña para el diario Día a Día. El primer festival de agencias del interior eligió como sede el Hotel Interplaza de la capital cordobesa. Allí, aparte de las actividades propias de cualquier festival, se realizaron conferencias que estuvieron a cargo de Juan Pablo Manazza, director creativo de Wunderman Argentina, Fabiana Renault y Sergio Polaccia de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, y Alejandro Jeroz, digital manager de Young&Rubicam. Además de los nombrados se presentaron, Pancho Dondo de AdLatina Lado B con su conferencia “Todo Dr. Jekyll tiene su Mr. Hide”, Hugo Santarsiero detallando la actualidad de “La Producción Editorial” y el cierre estuvo a cargo de tres creativos locales, Toni Curtido (Rombo Velox), Martin Montero (Punto JPG) y Pablo Rotelli (Romero Victorica) quienes dieron una celebrada exposición titulada “Pintura para Interiores”. Durante la gala de premiación, a la cual asistieron 300 invitados de 19 provincias, Osvaldo Palena, director del festival, rindió homenaje a Roberto Fontanarrosa. El escritor, fallecido meses después de la realización del primer FePI, es padrino del festival y donó la imagen del personaje Inodoro Pereyra para que se convirtiera en el símbolo del evento. A continuación, el listado completo de los ganadores en el Festival Publicitario del Interior 2008: GRAN PRIX FePI Cordoba 2008 . CINE Y TELEVISION: “FUSION” - Tarjeta Naranja - Rombo Velox – Córdoba INTERNET: “NATIN ES IMPOSIBL” - Tarjeta Kadicard - Romero Victorica – Córdoba COMUNICACIÓN EFICIENTE: “CASO LA MOLE MOLI” - Tarjeta Kadicard - Romero Victorica – Córdoba GRAFICA: “D.N.I.” - Diario Dia a Dia - Punto J.P.G. – Córdoba 1.- CINE Y TELEVISION ORO: “LA MANO DE DIOS” Yunes SMA – Córdoba ORO: “MOLE MOLI” Romero Victorica – Cordoba ORO: “FUSION” Rombo Velox- Cordoba ORO: “ESTUDIA” Rombo Velox – Cordoba ORO: “ESTUDIA” Rombo Velox – Cordoba ORO: "CONGRESO DEDOS” Romero Victorica – Cordoba ORO: “MAR” Rombo Velox – Cordoba ORO: “COMANDO CORDOBA.NET” Romero Victorica – Cordoba PLATA: “RASPADOLAR 3” - J.P.G – Cordoba PLATA: “AMIGOS” Yunes SMA – Córdoba PLATA: “ESCOBA” Home Rosario – Rosario PLATA: “MANO” Home – Rosario PLATA: “SENTIMIENTOS” – La Selección – Rosario PLATA: “RENATO” Rombo Velox – Cordoba PLATA: “ANUARIO” Romero Victorica – Cordoba PLATA: “CEGUERA” Marchetti-Perez-Laspiur – Necochea PLATA: “AMIGUITO AMARRETE” Romero Victorica – Cordoba PLATA: “CREMA-MANICURA-A MANO” – Oxford – Cordoba BRONCE: “VASITOS” Razon Social – Cordoba BRONCE: “CONOCIMIENTOS” – La Selección. BRONCE: “AROMAS” Oxford – Córdoba BRONCE: “CREMA” Oxford – Córdoba BRONCE: “MANICURA” Oxford – Córdoba BRONCE: “INTRO” Home Rosario - Rosario BRONCE: “CHARLAS DE PICADA” Yunes SMA – Cordoba BRONCE: “AGRANDA” Razon Social – Cordoba BRONCE: “CAPRICHOS” - Rombo Velox – Cordoba BRONCE: “SIRENA” Rombo Velox – Cordoba BRONCE: “PAQUETE” Yunes SMA – Cordoba BRONCE: “MANIQUI” One 7 Group –Santa Fe BRONCE: “CARTERISTA” Lanz Publicidad - Rio Cuarto BRONCE: “ESPIRITU NARANJA” - Rombo Velox – Cordoba MENCION: “HOMENAJE AL HINCHA” – Juan Nepote –Santa Fe MENCION: “LA VIDA ESTA LLENA DE TEATRO” – Romero Victorica MENCION: “SILENCIO” Blur Comunicación – Cordoba MENCION: “ENFERMERA” Perro Chaval – Cordoba MENCION: “LADRILLO” La Zona Com. De Marcas – Vdo. Tuerto MENCION: “FLOR” Rex – Bahía Blanca MENCION: “AUTITO” Yunes SMA – Cordoba MENCION: “TEMBLOR” One 7 Group - Santa Fe RADIO ORO: “COMERCIAL USADO” Home Rosario- Rosario PLATA: “OVEJA” Yunes SMA – Cordoba PLATA: “REPITA” Proyeccion – Bahia Blanca PLATA: “LLORON” Yunes SMA – Cordoba BRONCE: “SANTIAGUEÑO” Yunes SMA – Cordoba BRONCE: “PRESENCIA” Yunes SMA – Cordoba BRONCE: “MORALEJA” Rombo Velox – Cordoba BRONCE: “MENSAJE OCULTO” Yunes SMA – Cordoba BRONCE: “ASADO-JUNTADA-TRUCO" Yunes SMA – Cordoba MENCION: “CONOCIMIENTOS” La Selección – Rosario MENCION: “QUIERO” Yunes SMA – Cordoba MENCION: “ROBERTO MARLEY” Romero Victorica – Cordoba MENCION: “INTERNET” Alias – Rosario MENCION: “ESMALTE-PRESENCIA-1ª.REUNION" Yunes SMA – Cordoba INTERNET 1.-SITIOS WEB. ORO: “IDENTIDAD COMUNICACIÓN” Identidad – Rosario. PLATA: “PIÑON FIJO” Creativos Unidos – Cordoba PLATA: “JUNIN.GOV” Municipalidad de Junin PLATA: “EPSON” Home Rosario – Rosario BRONCE: “UNIMOG JEANS” La Selección – Rosario BRONCE: “FALCO CINE” Newton 2.0 – Cordoba BRONCE: “COMUNICACIÓN” Rombo Velox – Cordoba. BRONCE: “MUNDO MAIPU” Newton 2.0 – Cordoba MENCION: “NATACHA COCINA” Newton 2.0 – Cordoba MENCION: “ADUHO” Creativos Unidos – Cordoba 2.- BANNERS Y CAMPAÑAS POR E-MAIL ORO: "NATIN ES IMPOSIBL” Romero Victorica – Cordoba ORO: “SORRY LASER” Home Rosario – Rosario PLATA: “SAN CRISTOBAL” Flaherty – Rosario BRONCE: “CHEXA DIA DE LA MADRE”- Razon Social – Cordoba MENCION: “TIP MOVIL” Identidad – Rosario COMUNICACIÓN EFICIENTE. ORO: “RASPADOLAR 3” J.P.G – Cordoba ORO: “CASO LA MOLE MOLI” Romero Victorica – Cordoba ORO: “RUTAS EN ROJO” CBA Comunicación – Rosario PLATA: “LANZAMIENTO COCA COLA ZERO” – Yunes SMA – Cordoba PLATA: “TRADUCTOR” Tomates Creativos – Sgo. Del Estero PLATA: “AMIGUITO AMARRETE” Romero Victorica – Cordoba PLATA: “SR. MING” Home Rosario – Rosario BRONCE: “LIVING LA VIDA SANA” Alias – Rosario BRONCE: “CASO COMANDO CORDOBA.NET” Romero Victorica – Cordoba MENCION: “EL PAPEL SE TRANSFORMA” Perro Chaval – Cordoba CAMPAÑAS MIXTAS ORO: “VIEJO VERDE” Blur Comunicación – Cordoba PLATA: “OPTICA MARANI” La Selección – Rosario BRONCE: “CAMPAÑA NAVIDAD” Yunes SMA – Cordoba BRONCE: “BAPRO PAGOS” Ya Publicidad – Mar del Plata Futuros Creativos del Interior – “BePI Cordoba 2008” – GANADOR: “TECNICO SUPERIOR EN PUBLICIDAD”- Santiago Mateos – Gabriel Marasini – IES – Cordoba 1ª. MENCION: “MULTIPLE CHOICE” Mariano Gonzalo Yabale – Valentina Martinez – Underground – Cordoba 2ª. MENCION: “NOS CONOCEMOS MAS” Juan Pablo Rueda – Rodrigo Coronel Mann – Luciano Herrera – Underground – Cordoba GRAFICA ORO: “LUCY ANDERSON” Tandem – Rosario ORO: “FRIO PUERTA A PUERTA” La Selección – Rosario ORO: “POKER” La Selección – Rosario ORO: “PARLANTE” Razon Social – Cordoba ORO: “VES PAISAJES EN TODAS PARTES” NC-WS – Rosario ORO: “FOTO” House Producciones – M. del Plata ORO: “NOS QUEDAMOS SIN NEGRO” NZR S.A. de Comunic. Rosario ORO: “D.N.I.” Punto J.P.G. – Cordoba ORO: “DÓLAR-EURO-PESO” Home Rosario – Rosario ORO: “DEDOS” Romero Victorica – Cordoba PLATA: “UN NUEVO CUELLO LARGO LLEGA A SALTA” Yunes SMA – Cordoba PLATA: “FERROCONS” Newton 2.0 – Cordoba PLATA: “NATURAL” Ferrari-Chiappa – M. del Plata PLATA: “TOROSAURIO” Communion – Rosario PLATA: “CUANDO LAS TUBERIAS FALLAN DUELEN” Perro Chaval – Cordoba PLATA: “ESTRELLA” Rombo Velox – Cordoba PLATA: “PAISAJE” Rombo Velox – Cordoba PLATA: “CUERPOS”Yunes SMA – Cordoba PLATA: “FIDEL” Razon Social – Cordoba PLATA: “ZUCCHINI” PyLV – Mendoza PLATA: “A LA PLAYA LLEGAS VOLANDO” NC-WS – Rosario PLATA: “AEROPARQUE- MONTEVIDEO” NC-WS – Rosario PLATA: “DÓLAR” Home Rosario – Rosario PLATA: “DESPISTADA” La Selección – Rosario BRONCE: “SUEGROS” Yunes SMA – Cordoba BRONCE: “DOCTA NOVA” Communion – Rosario BRONCE: “MOSCA” Home Rosario – Rosario BRONCE: “ENCHUFE” Punto J.P.G. – Cordoba BRONCE: "LATAS” Home Rosario – Rosario BRONCE: “SILLA” La Selección – Rosario BRONCE: “MIRAME” Yunes SMA – Cordoba BRONCE: “BANDERA” Punto J.P.G. – Cordoba BRONCE: “SONRISA” La Selección – Rosario BRONCE: “NIÑOS” Rombo Velox – Cordoba MENCION: “MENU LUDICO” Garraza Pinus – Cordoba

Smash recibió el galardón en la categoría Promo en el Wave Festival

sitedit — Wed, 04 Jun 2008 09:51:51 +0000

La agencia fue premiada en la categoría Promo de la primera edición del Festival Wave, por su campaña "Desafío Cuanto sabes de Fútbol" para Gillette Argentina. El objetivo central de la campaña fue encontrar a la persona que más sabe de fútbol en la Republica Argentina. A través de una plataforma integrada e interactiva de web y de la mano de los tres referentes más grandes del Fútbol: Víctor Hugo Morales, Juan Pablo Varsky y Roberto Perfumo, que acompañaron toda la comunicación del desafío. Por otro lado, Diego Echandi, director y fundador de SmashBTL, formó parte del jurado de la categoría Promo del festival. Echandi ha participado de numerosos concursos nacionales e internacionales, como El Ojo de Iberoamérica (por su lanzamiento de la categoría de Promoción), MAAW The Globe Awards (2006), POPAI (2007), Diamond Award (2006) y Dossier como (fundador y jurado en el Lápiz de Oro Promo), y este año será además jurado de la categoría Promo Lions de la 55º edición del Festival de Cannes 2008.

Los clientes de StandardBank tienen una razón más para ir a Norcenter

sitedit — Wed, 04 Jun 2008 09:52:40 +0000

Del jueves 22 de mayo al martes 10 de junio, el LifeStyle Mall presenta una promoción exclusiva para todos los clientes del banco, quienes podrán acceder a las más prestigiosas marcas para construir, refaccionar o equipar sus hogares. Todos aquellos que efectúen compras con tarjeta de crédito del Standard Bank se beneficiarán, durante 20 días, con descuentos del 15% en más de 40 locales del mall y también podrán abonar hasta en 12 cuotas sin interés.

Yunes/SMA premiada por la Asociación Española de Marketing Integrado

sitedit — Wed, 04 Jun 2008 09:52:52 +0000

En la primera edición del los Premios AEMI (Asociación Española de Marketing Integrado), la agencia de origen cordobés obtuvo el Gran Premio Oro a la Mejor Promoción Latinoamericana. La acción premiada fue el caso del Lanzamiento Coca-Cola Zero, desarrollada y desplegada en todo el país para Coca-Cola de Argentina. Esta primera edición que celebra la asociación española que agrupa a los principales referentes del marketing de su país, Europa y el mercado hispano parlante, contó con 8 agencias latinas representando a más de 20 empresas, que disputaron las dos categorías correspondiente al mercado Latino (Mejor Promo y Mejor Evento). Estas categorías se integran a otras 16 categorías, en donde compitieron unos 230 casos en total. Desde acá se puede descargar el listado completo de ganadores de los premios AEMI.

El marketing y sus 184 apellidos

sitedit — Wed, 04 Jun 2008 09:54:16 +0000

Como les contamos semanas atrás, un par de bloggers españoles tuvieron la interesante idea de consignar todas las formas en que se podía llamar al marketing. Para ello, recurrieron a la blogósfera y otros interesados en esta actividad, quienes desinteresadamente participaron aportando sus ideas y conocimiento. Los resultados de esta propuesta están a la vista, a continuación el balance: "Como sabéis, hace más o menos un mes (exactamente el pasado 16 de Abril), Juan y yo, lanzamos una iniciativa para reunir todos los apellidos del Marketing. Una idea, que surgió de la blogosfera, y que fue creada por y para los bloggers. Pues, después de un mes de gran entusiasmo y mucha conversación, podemos decir que nos encontramos muy satisfechos. Incluso hemos superado el escenario optimista de marketing, al que se suele llegar en muy contadas ocasiones. ¿Cuáles han sido los resultados obtenidos después de un mes? - 184 Apellidos del Marketing. - 36 Bloggers retomando y apoyando la iniciativa (mediante un post o con el banner). - 35 Artículos conseguidos hablando de la inciativa. - 24 Bloggers incluyéndo el banner creado por Javi para la ocasión. - 9 Medios retomando la información (a esperas de Baquia, Brandlife y emprendores). - Más de 180 comentarios generados. - 2 Foros en donde se hablado. - 3 redes sociales del área. - 24 sites en internet recogiendo la iniciativa (agregadores, noticias, etc.). - 8 Países diferentes donde ha llegado Apellidos del Marketing: España, Argentina, Perú, China, México, Venezuela, Portugal o Chile. - Más de 357.000 exposiciones al mensaje en un mes (artículos en blogs y banners). - Más de 80 personas (mayoría bloggers) participando en Apellidos del Marketing. Factores claves de éxito de la iniciativa: - Tocar un tema que ha sido planteado o imaginado varias veces por diferentes marketers. - Un enfoque emocional de comunidad muy en voga con la tendencia 2.0 al juntar y proponer una iniciativa capaz de unir a internautas que comparten los mismos intereses y pasiones. - Proponer un objetivo, dándole un formato de concurso y reto. Esto hace que la gente se comprometa en conseguirlo. - Incluir una serie de beneficios más allá de una dinámica de negocio, logrando introducirse en el área de lo emocional. - Una mecánica sencilla y una facilidad máxima para participar (dejar un comentario). - Planificar toda la acción como una campaña propia de marketing, con un concepto claro, etapas, un timing, unos objetivos, con evidentemente un control e incluso un plan de contigencias. - Convertir la distancia (España – Luxemburgo) en una oportunidad gracias a las nuevas tecnologías apostando por una coordinación práctica y eficaz. - Una tendencia clara a la participación por parte de la comunidad de blogs marketing con, sin duda, un gran compromiso y motivación. - Una gran aceptación por parte de los medios debido a tratarse de algo nuevo y muy en voga con las tendencias actuales en comunicación, consiguiéndose hasta 2 entrevistas (Infobrand y PRnoticias) e incluso un banner (Theslogan). Próximos pasos: - Por supuesto agradecer a todos los participantes, que han hecho posible la enorme difusión de esta humilde iniciativa. - Comenzar la redacción del e-book (Por cierto necesitaremos seguramente ayuda no Juan? Lanzamos reunión para planificación, lanzamiento y difusión). Ya tenemos por lo menos un borrador y una plantilla que he realizado en mis pocos ratos libres :S - Llamar la atención de los medios target para retomar los resultados. Buzz generado de Apellidos del marketing en Internet. Bloggers que han hablado de la inciativa - Antonio Velo - Javier de TheOrangeMarket - Bárbara de Publikda la de "Ya se unió mucha gente..." - Enrique Burgos Gracias por tu enérgico apoyo la iniciativa. - Creativos Sin Ideas - Pedro de El blog de Marketing - David Lombardia - Mike de Metamike - Puro Mercadeo - Gustavo Guerrero (MEX) - Publinteractiva - Javier de Vocesdemarketing - Daniel de Finestramarcom - Marc de Interactividad - Chema de Marketinz - Eva de Downloading + Media - Alvaro Martín - Aliencito de La No Convencional - GalaSalvador (ARG) - Fumada Estratégica (MEX) - Oscar de DiMarkin (CHI) - Ojo Marketing - Alex de Buzzeando - Carlos de Ikanus (PER) - SiteMarca (ARG) - Javier de Tendencias 21 - MarketingValencia - ForoFinanzas - Chema de Simdalom - In-nova - Blogarabato (MEX) - Denyditellamarketingclub (ARG) - Andrea de Ulove-tech (VEN) - Buzzparadise - Jesus de Yoideotucreas - Magnoliart Gracias al resto de personas que han participado, comentando, conversando y apoyando como: Patricil, Eduard, Rafael, Ignacio, Raúl Espada, Juanjo, Nosequehacer, Javier Granados, Beabonete7, Beika, Alvaro, Sergio, Xavier, Jose, Isusko, César, etc. (La lista es interminable, perdonad a los que no aparezcan). Los principales medios que han retomado la iniciativa: - The slogan - PR Noticias - Puro Marketing - Noticias Dot - Data-red - El Comercial - Revista Dircom - Mercadeo Y Publicidad - Soy Entrepeneur - Infobrand Gracias a todos, de verdad, creo que habéis mostrado un gran compromiso que se ha traducido en un apoyo y una acogida superiores a las esperadas ¿Creéis que podemos afirmar entonces, que el Buzz ha hecho efecto? Ahora seguimos con la redacción del e-book!! Todas las ayudas, ideas, contactos, son bienvenidos."

Ronald Shakespear recibe el Premio Fellow Award en EEUU

sitedit — Wed, 04 Jun 2008 09:54:36 +0000

El reconocido diseñador argentino, fundador de la agencia del mismo nombre, fue reconocido por la Society of Enviromental Graphic Design (SEGD). La entidad le otorgó el el Premio Fellow Award. El Premio se entrega anualmente a aquellos diseñadores que han promovido los más altos valores en el diseño ambiental y han contribuído significativamente al crecimiento de la profesión. Algunos de los profesionales que ya recibieron esta distinción son: Garry Emery, Robert Venturin y Denise Scott Brown, Lance Wyman, Ivan Chermayeff y Tom Geismar, Deborah Sussman y Massimo Vignelli.

Tang lanzó una promo para el back to school de la mano de Branding Merchandising

sitedit — Thu, 05 Jun 2008 12:07:28 +0000

La agencia fue convocada por Kraft Foods Argentina para desarrollar el material para la promo “Back to School” de Tang sticks. Con el lanzamiento de una nueva variedad de Tang la marca busca acercarse a sus consumidores con un obsequio inpack, íntimamente relacionado con el consumidor objetivo: 7 a 11 años, inteligentes, activos, independientes. Para la primer etapa (habrá tres a lo largo del año) la marca seleccionó un set “Back to School” compuesto por una cartuchera con la forma del "stick", 6 lápices de colores, una regla de 15 cm. y una goma de borrar, sumando valor a los consumidores aprovechando la vuelta al colegio. El costo del combo no se vio trasladado a precio ni fue absorbido por el consumidor, ya que su precio de venta fue $5,00 (el equivalente a 2 displays de TANG sticks). La promoción fue lanzada con mucho éxito durante el mes de marzo de 2008 y desarrollada a nivel nacional, aunque enfocada 100% en cadenas de supermercados. La acción fue desarrollada por Pablo Asuero, por parte de la agencia, y contó con la colaboración de Ramiro Cuenya y Federico Garcia Tiberti, por parte de Tang.

Futurebrand llegó a Bolivia para rediseñar la marca de cigarrillos Derby

sitedit — Thu, 05 Jun 2008 12:07:41 +0000

La agencia de branding del grupo Interpublic fue convocada para desarrollar la nueva imagen de Derby, la marca de cigarrillos de la Compañía Industrial del Tabaco S.A. (CITSA) de Bolivia. El rediseño llevado a cabo por FutureBrand se llevó a cabo en dos fases. La primera fase consistió en el reposicionamiento de la marca y el desarrollo de una nueva línea Mentol, que le permitirá a la marca competir a nivel world class. La segunda fase involucró la creación de una nueva propuesta visual para la marca que se extendió hasta el diseño del packaging. Se estilizó el logotipo y el isotipo de la marca, que derivó en un sutil cambio en el diseño del nombre. Se renovó, además, el tradicional caballo que caracteriza al producto. La transformación de marca y packaging significan un importante salto cualitativo para el producto estrella de la Compañía. Con este nuevo proyecto, la agencia consolida su cartera internacional con proyectos a nivel regional como el Banco de Bogotá, Banco de Crédito de Perú, Sony Entertainmet Television, LAN, Telefónica, Conaprole, Avianca, Tigo, Multiexport Foods, Tapebicuá y Nespresso.

Sofitel Buenos Aires, Revista RSVP y FashionTV te invitan a la Avant Premiere de la película "Sex and the City" en el Village Recoleta

sitedit — Thu, 05 Jun 2008 12:07:58 +0000

Ingresando a www.avant-premiere.com.ar podrán participar de los sorteos para ganar premios y entradas para la función especial que se realizará en Village Recoleta (Vicente López 2050, Ciudad de Buenos Aires) el día 10/06/08. El film que llegará a los cines locales el próximo 12/06, es una adaptación cinematográfica de la exitosa serie que se convirtió en un fenómeno a nivel mundial, y que relata la vida de Carrie (Sara Jessica Parker), Samantha (Kim Cattrall), Charlotte (Krisin Davis) y Miranda (Cynthia Nixon), cuatro amigas treintañeras en Nueva York y sus historias sobre sexo, amor y moda.

El grupo brasileño Totalcom desembarca en Argentina y adquiere la agencia SmashBTL

sitedit — Thu, 05 Jun 2008 12:08:11 +0000

El holding fundado por Eduardo Fischer, aceleró su proceso de internacionalización con la adquisición de Smash BTL. La agencia argentina de BTL y marketing promocional se suma así al grupo de comunicación formado por la red Fischer América, Fala!, BG Interactiva, Alquimia Servicios de Marketing, 1Stop y TEN. SmashBTL, fundada por Diego Echandi, cuenta con una fuerte cartera de clientes conformada por Arcor, Citröen, Danone, ESPN, Kraft, McDonald's, Molinos, Pernord Ricard, Procter & Gamble, Repsol YPF, Tetrapak y Toyota. El proceso de expansión de Totalcom comenzó dos años atrás con la adquisición de empresas del segmento publicitario en Brasil y en el área digital. También expandió la red Fischer, que ya está presente en Argentina (donde maneja la agenca con el mismo nombre) y Colombia, hacia Europa, con la exitosa inauguración de Fischer Portugal. Hoy el holding reúne a 10 empresas (dentro y fuera de Brasil), cerca de 500 empleados y más de 200 clientes. El Grupo Totalcom en Argentina será presidido por César Padilla, socio de Fischer Argentina que hasta hace un mes se desempeñó como el principal ejecutivo de la agencia, puesto que hoy está cubierto por Fernando Fernández, quien también cumple las funciones de Director Creativo. Para dar soporte al crecimiento de los negocios de la red Fischer en América Latina, se creó un nuevo cargo de Coordinación Regional, que fue asumido por Clara Mazzei, ex Directora Regional de Nuevos Negocios de Euro RSCG Latinoamérica. Su función será la de ampliar los negocios en la región y regionalizar

Entrevista a Eduardo Fischer, chairman del grupo Totalcom

sitedit — Thu, 05 Jun 2008 12:08:35 +0000

Esta entrevista fue realizada el 04 de junio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: el desembarco del grupo de comunicación brasileño en Argentina Duración: 00:13:43

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Panduit presentó su nueva coordinadora de Marketing para el Cono Sur

sitedit — Fri, 06 Jun 2008 11:38:06 +0000

Cecilia Miquel será la encargada de coordinar las acciones de marketing de la empresa en Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay. La ejecutiva trabaja en la empresa desde 2000 y anteriormente fue responsable de esta misma área para Brasil. Miquel se hará cargo de la planificación de acciones de Marketing a nivel interno, para el Canal y para usuarios finales de la organización. La ejecutiva es graduada en Administración de Empresas por la Facultad de Economía y Administración de la Universidad de Sao Paulo (FEA-USP), y cuenta con un posgrado en Marketing y Ventas, además de diversos cursos en el área.

361° reunió a los principales críticos de vinos para el lanzamiento de Finca Perdriel Terruño

sitedit — Fri, 06 Jun 2008 11:38:33 +0000

La agencia de activación de la red BBDO fue la encargada de la presentación de la nueva línea de varietales de Bodegas Norton. La propuesta de Finca Perdriel Terruño invita tanto a principiantes como a expertos a "disfrutar el vino que eligen los mejores". Los seis críticos destacados son Elisabeth Checa, Alicia Delgado, Marina Beltrame, Miguel Brascó, Fernando Vidal Buzzi y Fabricio Portelli. Cada uno de ellos, con su visión particular y sus palabras, nos cuentan sobre las sensaciones vividas a través de este nuevo vino. A partir de esta experiencia, Finca Perdriel y 361° salen a la búsqueda del 7° crítico. La activación consta de material y acciones tácticas para el punto de venta y un microsite donde los consumidores dejan sus críticas sobre el nuevo producto y participan de grandes premios, viajes y cursos exclusivos en Espacio Norton. La acción contó con la dirección de Pablo Abadie y Santiago Luzuriaga. También colaboraron Mauro Ricabarra, Florencia Capalbo y Jorgelina Otero.

El consumo en Argentina creció un11,9% con respecto al 2007

sitedit — Fri, 06 Jun 2008 11:38:53 +0000

Durante el año pasado Argentina lideró los crecimientos de consumo en la región. El dato surge de un nuevo informe de The Nielsen Company, donde la consultora realiza una auditoría de ventas de una canasta de productos en los principales canales masivos de distribución. Mientras que el índice de crecimiento de consumo en Argentina fue del 10%, en Centroamérica fue del 7%. En Colombia y Venezuela el consumo superó levemente el 5% de aumento. En estos países es donde se observaron los mayores crecimientos. Más estables vuelven a reportarse los crecimientos de México, Brasil y Chile. Sin embargo, este año, a pesar de observarse índices positivos en el consumo de nuestro país, en el primer cuatrimestre del año 2008 se nota una desaceleración con respecto a los crecimientos observados en el mismo período del año anterior. De todos modos los índices de crecimiento de consumo de esta canasta, en Argentina continúan siendo positivos.

Vegaolmosponce presentó una nueva campaña global para Axe

sitedit — Fri, 06 Jun 2008 11:54:00 +0000

Luego de probar varias veces la fórmula, la marca de desodorantes de Unilever vuelve a recurrir a Vegaolmosponce para el lanzamiento de una nueva variedad de antitranspirantes. El tándem entre la agencia argentina y Axe dio mostradas pruebas de éxito a lo largo de los últimos años; en especial en 2007, cuando la agencia y la marca se llevaron un Grand Prix en Cannes, el primero para Argentina en 35 años. Ahora, la fórmula se vuelve a poner a prueba, pero esta vez con el desafío de generar un mensaje a nivel global. "Ojo Paranoico" es el nuevo comercial de Vegaolmosponce desarrollado para apoyar la nueva propuesta de Axe, el Dry Sharp Focus (que en Latinoamérica se lanzará con el nombre Ultra Focus). El comercial será presentado en mercados tan diversos como el Reino Unido, Australia, Nueva Zelanda y todo Latinoamérica. La consigna de la acción será :”Cuando te chequeás la transpiración, perdés chicas”. El comercial fue filmado por Traktor, y cuenta la historia de un joven que no podía evitar chequearse la transpiración cada vez que estaba con una chica. El desarrollo de la pieza estuvo bajo la dirección de Hernán Ponce, director general creativo la agencia. También colaboraron en la creación Bruno Tortolano, director de Arte; y Joaquín Cubría, redactor. La productora fue Traktor, la música estuvo a cargo de Finger Music, la postproducción la realizó Cinecolor y el sonido se desarrolló en La Casa Post.

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El spot se puede descargar desde aquí.

Entrevista a Juan Manzioni, gerente comercial de Bodega El Esteco

sitedit — Fri, 06 Jun 2008 11:54:26 +0000

Esta entrevista fue realizada el 04 de junio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: la neva campaña publicitaria de la Bodega El Esteco Duración: 00:10:00

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Facebook empieza a testear su proyección como plataforma publicitaria en Argentina

sitedit — Fri, 06 Jun 2008 14:29:03 +0000

En los últimos meses Facebook se convirtió en una suerte de vedette de la web social entre los usuarios argentinos de internet. Desde principios del 2008 hasta ahora, la cantidad de usuarios locales se debe haber multiplicado en forma exponencial. Todo esto sin contar la gente que escuchó hablar de la red, o que recibió alguna invitación y que, o por temor o por impericia tecnológica no se animó a entrar. Poco a poco, a medida que la audiencia local iba creciendo, se fueron detectando algunas acciones promocionales a través de la red social. Algunas evidentes, como anuncios contextuales al mejor estilo Google, y otras más encubiertas, como mítines políticos a favor y en contra de algunos políticos o funcionarios públicos. Ya, en los últimos meses, este aprovechamiento de la red se hizo más sustancial, y se comenzaron a explotar diversas acciones estrictamente publicitarias. Se me viene a la mente la última campaña de Infinit, que de la mano de BBDO invadió toda la web social con su Proyecto1minuto. Ya más cerca en el tiempo, sólo unos días atrás, Staples también aprovechó la pujante red para anunciar su desembarco en Argentina.

Viendo cómo Facebook comienza a tomar color para los anunciantes, hoy me encuentro con que en el “journal” (el lugar donde se refleja el día a día de todos los usuarios de la red) apareció una encuesta “sponsoreada” para Argentina, donde la pregunta es “¿En qué idioma querrías encontrar publicidad de productos caros (calculo que serán premium, o algo así)? Ahora bien, dejando de lado la mi sorpresa de haber encontrado este tipo de encuesta dentro de Facebook (creo q habría que sumar una última opción que contemple la posibilidad de “no recibir publicidad”, aunque me parece inviable desde el punto de vista de los administradores del sitio), esto permite sacar algunas conclusiones. Por un lado, el hecho de que queda evidenciado cuál es la imagen que se tiene del usuario de Facebook (me resulta difícil pensar en una consigna de este tipo en MySpace o en Windows Messenger). Por otro lado, la poca inventiva de los encargados de comercializar la red. La participativa web2.0 debe llegar hasta un punto, y a partir de allí las propias empresas deberían comenzar a tomar sus riegos. No todo puede ser resuelto con la “opinión del público”. Eso no es democracia, se parece más a pereza. PD. Sí, vote en japonés…es más divertido que los anuncios, que ya de todas formas no leo, en inglés o español.

La experiencia 4x4 Tren a las Nubes, una marca que se impone

sitemarca — Sat, 07 Jun 2008 02:14:01 +0000

A continuación posteamos el artículo que publicamos en Infobrand con la cobertura de la Experiencia 4×4 Tren a las Nubes que se desarrolló en paisajes salteños y jujeños en mayo de 2008. También aprovechamos para recorrer la Ruta del Vino de Salta. Tren a las Nubes, una marca que vuelve con mucho revuelo de adrenalina 4×4 Uno de los iconos del turismo nacional está por regresar al ruedo de la mano de un nuevo gerenciamiento. A partir de julio 2008 volverá a circular bajo la tutela de la UTE Ecotren para retomar un lugar protagónico dentro de las ofertas turísticas de Salta y la región del NOA. Esta vez lo hace en alianza con un equipo de soporte, liderado por Quique Cammarata, que pretende ligar la experiencia del viaje en tren con travesías en vehículos Off Road. Hay cuarenta y cinco millones en juego y la expectativa de generar eco hasta en Machu Picchu. Se trata de un caso particular de branding. Se trata de generar presencia de marca de modo anticipado. Durante más de tres años el Tren a las Nubes dejó de funcionar, dejando vacante uno de los espacios más paradigmáticos del turismo salteño y nacional. A la hora del regreso, previsto para julio del 2008, se apostó fuerte a la presencia de marca a través de actividades ligadas al turismo aventura. Hubo varios amagos de vuelta pero ahora parece que están todos los motores prendidos para cumplir con el anuncio. Adrenalina con altura En esta nueva movida unieron voluntades el empresario que apostó a reflotar el servicio, Oscar García, con Quique Cammarata, un referente de las experiencias 4×4. Así surgió en esta etapa prelanzamiento la “Experiencia 4×4, Tren a las Nubes”, una travesía por los paisajes de Salta y Jujuy de la cual participaron unos 10 equipos a bordo de unas flamantes Ford Ranger de última generación. El empresario, proveniente del mundo de la recolección de residuos y que aspira a dejar su huella en el turismo norteño y nacional, optó por sumar esfuerzos. Así fue como se alió con Quique Cammarata, un reconocido hombre de las experiencias “todo terreno”. La propuesta es que cuando el tren retorne a sus servicios habituales se puedan combinar los recorridos por las vías con las experiencias 4×4. Se podrá optar por ir en tren y volver en 4×4 y así sinergizar experiencias que redunden en una buena dósis de adrenalina. Es un proyecto ambicioso. No solo por la inversión de no menos de 45 millones de pesos para poner en condiciones el equipamiento del tren y las instalaciones, sino porque también se pretende armar un circuito que se conecte en un mediano plazo con el Macchu Picchu. Así se sentarán las bases de un combinado de experiencias de alta gama muy apetecibles para los paladares del turismo internacional, cada vez más ávido de conjugar experiencias genuinas con importantes condimientos de aventura. Visibilidad La experiencia 4×4 Tren a las Nubes, un recorrido de casi dos mil kilómetros donde cada equipo peleó por la mejor performance entre el 14 y el 22 de mayo de 2008, se transformó entonces en la mejor antesala del relanzamiento del tren y a su vez, se convirtió en la mejor herramienta de prensa para poner otra vez en el candelero a un símbolo del turismo y la iconografía nacional. No por nada se movilizaron 10 vehículos participantes (donde no solo había argentinos sino representantes de Colombia, Chile, Bolivia y Polonia), sino también unos 10 vehículos de soporte, dos camiones de logística y equipamiento, y casi cuarenta periodistas de medios de prensa donde se destacaban equipos de filmación, de fotografía, tanto como cronistas de diversos ámbitos y pertenencias. Todo esto supuso una inversión que trepó a los $800 mil y gran parte de su razón de ser pasa por “convertirlo en un hecho noticeable y prensable”. Resolviendo sobre la marcha Todo el recorrido era un mix entre las necesidades propias del circuito, que debió someterse a los males de las alturas propias de las zonas de la Puna, tanto como a inclemencias del tiempo que los llevaron a soportar pernoctadas en campamento con desoladoras temperaturas de 22 grados bajo cero, y las de quienes estábamos allí para dar cuenta de lo que sucedía. Las órdenes que se transmitían de camioneta a camioneta, utilizando circuitos cerrados de radio ponían en evidencia la importancia de retratar el fenómeno. “En la curva no pierdan distancia que están las cámaras esperando” o “cuando pasen el semáforo vuelvan a encolumnarse” o “aprovechemos la luz en las salinas para hacer las tomas de conjunto” formaban parte de las habituales consignas que recibían cada uno de los integrantes del equipo. O sea, había un clara necesidad de perpetuar esta experiencia para que el nombre del “Tren a las Nubes” salte otra vez al discurso mediático. Por un lado, la realidad y la dificultad de la travesía, que incluía caminatas interminables de diez horas por senderos en permanente pendiente o reconocimiento de localizaciones a través de equipos de GPS de última generación, y por el otro, todo el arsenal de gente que de un modo u otro retrataba la experiencia. Hay equipo No era una carrera para salir primero. Eso estaba claro en las consignas de los organizadores, liderados por Quique Cammarata. Por eso el rótulo de “experiencia” y no de “carrera”. Este fue uno de los principales escollos que debían sortear los participantes. Y fue justamente uno de los grandes aprendizajes que tuvo el equipo ganador conformado por los colombianos Guillermo Olarte y Felipe Arango. “Es una prueba de paciencia” retrató Olarte, acostumbrado a llegar primero antes que a congeniar las necesidades del equipo. Algo similar le ocurrió al equipo conformado por la pareja polaca Agnieszka y Marek Janaszkiewicz, que también debió asimilar que en esta competencia lo importante no pasaba ni por ir más rápido ni por adelantarse al otro equipo. Con un aire de Camel Trophy esta experiencia 4×4 apuntó de lleno a fortalecer los lazos de camaradería y trabajo en conjunto por un objetivo en común: que todos cumplan con las metas armónicamente. Pero por detrás está la necesidad de seguir haciendo sonar fuerte el nombre “Tren a las Nubes”. La difusión de las imágenes de los participantes munidos de equipamiento con el logo resulta tan importante como saber quienes ganaron. Alma mater La presencia de Quique Cammarata como mentor de este tipo de experiencias no es casual. Su nombre es reconocido tanto en los circuitos de aventura como en el ambiente del marketing. Como ejecutivo de grandes marcas como Dufour, Elesse o Land Rover desarrolló siempre su veta aventurera. “Cuando había que hacer producciones con modelos como Karina Rabolini, Andrea Frigerio o Araceli pensé en llevarlas a destinos exóticos y así empezaron los primeros viajes” relató a Infobrand en un alto de la travesía en la hostería Terrazas de la Posta de Purmamarca. Cuando se abrió del mundo corporativo se metió de lleno en la generación de unidades de negocios ligadas a las experiencias en el mundo “off road”. Así surge todo una organización que encara proyectos donde se buscan vivencias de aventuras. No es un tema menor. Las marcas están buscando permanentemente oportunidades de comunicación donde se pone cuerpo y alma. “En este caso se buscó poner el nombre Tren a las Nubes otra vez en circulación y el objetivo es ofrecer servicios combinados con 4×4 una vez que entre en funcioamiento” adelantó Cammarata. Así se fueron sumando apoyos como el del Casino de Salta, el ministerio de turismo de Salta y la secretaría de turismo jujeña, Pirelli, SanCor Seguros, Ford, Marca País, Andes Líneas Aéreas o Tierra Negra. Pero sin duda, el principal soporte y motivador fue la propia empresa que gerencia el Tren a las Nubes. “Lo conocí a Oscar García, que tomó a cargo la nueva etapa del Tren a las Nubes, y decidimos armar algo en conjunto para posicionar la marca a nivel nacional e internacional” destacó Cammarata. De hecho la organización Tren a las Nubes no solo hizo la inversión para poner en marcha esta travesía por el norte sino que además compró las Ford Ranger que formarán parte del nuevo equipamiento del emprendimiento que se pondrá en circulación en julio 2008. En marcha Ecotren es el nombre de la empresa con formato UTE que se conformó para darle vida a esta nueva etapa del Tren a las Nubes. Por detrás está la inversión de Oscar García, un empresario de perfil bajo, titular de Agrotécnica Fueguina, que cosechó fortuna en el negocio de la recolección de residuos tanto en algunos municipios bonaerenses, como en el norte y el sur del país. Y ahora quiere saltar al mundo del turismo internacional con un emprendimiento de gran escala. La inversión estimada para la puesta en funciomiento del renovado Tren a las Nubes alcanza los $45 millones distribuidos en cinco años. “Había que conseguir locomotoras, reacondicionar vagones y asientos, además el nuevo tren incluye televisores de plasma, un coche enfermería y otros equipamientos de alta gama” detalló Analía Parodi, encargada de prensa de las empresas de García. Para poner en marcha este emprendimiento que forma parte de la identidad regional y nacional García sumó a Les Amis, una compañía de turismo con más de 30 años de experiencia, y a Tranex, los que manejan el Tren del Fin del Mundo en Ushuaia. Despejar el camino Poner nuevamente en marcha el Tren a las Nubes es un proyecto ambicioso. No solo en el punto de partida sino en el posterior funcionamiento. Justamente la interrupción del servicio sobrevino después de haber quedado varado en plena puna a no menos de 4 mil metros de altura con 520 pasajeros en julio del 2005. Tres años después la UTE Ecotren impulsa la puesta en funcionamiento de este tren que recorre 217 kilométros, atraviesa 19 túneles, 29 puentes y trepa a 4.200 kilómetros de altura. A las dificultades técnicas y a la apuesta económica se le suma el manejo de la marca. Justamente tanta puesta en acción en relación al branding de este tren trata de paliar un problema subsistente de derechos sobre la marca. Una vez que Ecotren había ya salido al ruedo para promocionar “el regreso” apareció un cuestionamiento por parte de los concesionarios anteriores (La Veloz) que aún tenían el derecho al uso de la marca. Este es nuevo escollo que deben sortear los nuevos concesionarios. Pero las cartas ya están echadas y confían en que nada impedirá que vuelvan a rodar a partir de julio del 2008. Alicia Vidal (enviada especial a Salta)

La conexión de banda ancha en América Latina alcanzará a 50 millones de usuarios en 2012

sitedit — Mon, 09 Jun 2008 11:35:37 +0000

De acuerdo al último estudio realizado por IDC la penetración de conexiones de internet de alta velocidad sobre la población de América Latina será del 8%. Actualmente, el mercado regional de banda ancha representa u$s128.000 millones, conformando el 8% de share global. Para el presente año se espera que la región crezca en movilidad (liderado por Brasil y Argentina), en Convergencia (liderado por México y Chile) y en Banda Ancha (liderado por Argentina y Colombia). Los servicios de Internet, por su parte, tendrán al ADSL y Cablemodem como líderes de adopción en centros urbanos. Asimismo, la Voz sobre banda ancha crecerá como alternativa a la voz tradicional, y la tecnología WIMAX continuará posicionada como fija, pero con gran potencial para pasar a ser fijo-móvil. De acuerdo a los pronósticos para 2012, el tráfico de voz en América Latina se incrementará alcanzando los 1000 billones de minutos, siendo al Voz sobre IP la que mayor crecimiento logre, con un 17.7% Las proyecciones de gastos en datos móviles a nivel regional auguran un crecimiento mayor al 140% entre 2007 y 2012, siendo el entretenimiento y la mensajería los servicios que lideren el aumento.

Arnet y Personal ya se preparan para la temporada de invierno en Bariloche

sitedit — Mon, 09 Jun 2008 11:35:59 +0000

Las dos marcas del grupo Telecom anunciaron su presencia como sponsor exclusivos del Cerro Catedral. Desde allí, durante toda la temporada de invierno, desplegarán un programa de actividades, asegurando su gama de servicios en todo el cerro. Los socios del Club Personal recibirán todos los beneficios que la marca de telefonía celular viene brindando en Bariloche desde hace cinco años. Personal ofrecerá descuentos en pre-compra de pases, clases y alquiler de equipos, beneficios en gastronomía, consumiciones en refugios, regalos exclusivos, sesiones de masajes y acondicionamiento para esquiadores. Por otro lado, el Club Arnet estará presente en el local 10 Plaza Amancay con un punto de encuentro para todos sus socios. En este espacio podrán navegar por Internet, chequear sus mails mientras disfrutan de sesiones de relax y juegos interactivos. Todos aquellos socios que aún no tengan habilitada su tarjeta podrán hacerlo en este espacio, donde recibirán obsequios especiales. El Arnet Point contará con tres espacios al aire libre con Snow Livings tallados en nieve para disfrutar de Rider exhibitions, Dj's set en vivo, y exclusivos shows semanales con la presencia de Anita Álvarez de Toledo, Emmanuel Horvilleur, Lucas White entre otros artistas. Entre las principales innovaciones estará la Personal Cam, un servicio para ver imágenes en vivo del Cerro Catedral a través del celular. Ingresando al portal wap de Personal desde sus celulares, los clientes podrán acceder a información sobre el cerro, la temperatura, el estado de las pistas, fotos y videos en vivo con imágenes del Cerro. El servicio estará disponible durante toda la temporada de nieve y podrá visitarse también desde la página web de Arnet. Por otro lado, la empresa de telefonía celular de Telecom también llevará su servicio de internet móvil de alta velocidad a la cima del cerro. Los clientes de Personal podrán navegar por Internet utilizando el servicio de Tercera Generación Personal 3G Connect, desde su Notebook.

El Itaú renueva su imagen y lanza una campaña de la mano de Dentsu

sitedit — Mon, 09 Jun 2008 12:02:15 +0000

Siguiendo lo pasos de las principales marcas del segmento en Argentina, el banco de origen brasileño también recurrió a una refrescadita de cara para enfrentar esta nueva etapa del mercado local. Rompiendo con la estrategia de beneficios al cliente como caballito de batalla, el Itaú basa su nueva línea de comunicación en el servicio al cliente. La creatividad estuvo a cargo de Dentsu, la flamante agencia que ganó la cuenta de la marca a finales de 2007. La nueva línea de comunicación lanzada por el banco contemplará también un fuerte cambio en la imagen. La campaña publicitaria será acompañada con un “refresh” de las sucursales, que contemplará una inversión de u$s10 millones. La publicidad se lanzó el último sábado 7 de junio se llama "Orgullosos de poder ser tu banco" y comprende una amplia pauta en TV abierta y cable, gráfica, radio, vía pública e Internet. El comercial de TV fue desarrollado por la agencia de publicidad Dentsu y muestra una secuencia de situaciones cotidianas y emotivas que reflejan orgullos personales. Próximamente se pondrá en marcha la renovación de fachadas y de la arquitectura de las sucursales, con un concepto moderno e innovador, que refuerza los atributos de solidez, transparencia y modernidad del Banco. Esta transformación incorpora un nuevo esquema en la atención personal de los clientes. Se rediseñaron las áreas de autoservicio para facilitar y agilizar la realización de transacciones como así también las terminales para atención personalizada. La renovación de las sucursales forma parte del plan de expansión que la compañía proyecta para los próximos tres años. Dicho plan incluye la ampliación de la red de sucursales, sobre todo hacia el interior del país. Además, se presenta el micrositio www.orgullosos.com.ar para que la gente pueda contar sus orgullos y reenviarlos por e-mail a sus conocidos, subir videos y concursar por premios. La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Ricky Couso, director general creativo de Dentsu Argentina, y contó con la colaboración de Juan Geirola y Ezequiel Coringrato. La productora de la pieza fue Peluca Films, la música fue desarrollada por Supercharango y el sonido corrió por cuenta de Che Revolution post.

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Descargar el nuevo comercial desde aquí.

Entrevista a Sara Muzzio, gerente de Relaciones Institucionales del Banco Itaú

sitedit — Mon, 09 Jun 2008 12:04:53 +0000

Esta entrevista fue realizada el 06 de junio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani. Tema: Lanzamiento de la nueva campaña publicitaria del Banco Itaú en Argentina Duración: 00:15:14

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Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

River campeón, y sólo un cuarto de los porteños festeja

sitedit — Mon, 09 Jun 2008 12:45:36 +0000

Finalmente el torneo clausura de fútbol argentino finalizó. Después de un primer semestre de mucha presencia mediática de los principales equipos argentinos, por virtudes o por defectos, se cerró una etapa y ahora se vuelve todo a 0. Tanto los mejores como los peores tienen la oportunidad de hacer borrón y cuenta nueva. Y, en este contexto, la central de medios Ignis presentó un informe sobre la composición del “mundo fútbol” de la ciudad de Buenos Aires. A continuación, algunos extractos de esta “radiografía” del hincha de fútbol en Capital Federal realizada por Ignis: Los míticos Boca y River presentan el perfil más "federal" de todos los cuadros alcanzando una proporción del 50 % de sus hinchas en el interior de nuestro país. Por su parte, San Lorenzo, Vélez e Independiente son los equipos de Capital y GBA con mayor peso (más del 70%) de hinchas concentrados en sus plazas de origen. Aportando una mirada netamente cuantitativa se observa que la popular fórmula "la mitad mas uno", debería traducirse. El 49.6% de la población total es hincha de Boca o River. Esta proporción se reparte en 57.3% de Boca y 42.7% de River (fuente TGI). Así, se perfilaría una nueva fórmula boquense, quizás no tan popular; "la mitad, de la mitad, más unos cuantos"… En el territorio del fútbol, sin hinchas no hay equipos, por eso se buscaron algunos tips para identificar al típico hincha que conduzca al perfil de la bandera que representa. El de Boca: No distingue edad, ni sexo, pero es un poco más fuerte en NSE más bajos. Persigue un ideal de igualdad social. Se identifica con un espíritu de lucha y considera importante que lo acepten tal cual es. El de River: Abarca la totalidad de los segmentos etarios, pero alcanza mayor peso en mujeres y en jóvenes de hasta 24 años. Se define con gran sentido aventurero. Se distingue por ocuparse en su apariencia personal y valorar la calidad de los productos. El de San Lorenzo: Son hombres y mujeres (más hombres). El 60 % pertenece al NSE BC. Es el equipo capitalino con mayor cantidad de adeptos BC1 y peso en Capital y GBA, después de Velez. Son mayormente adultos (35 años y más). Conservadores respecto de las tradiciones y respetuosos respecto de las reglas. Valoran la calidad de vida y se involucran en temas relacionados con el medio ambiente. El de Racing: En su mayoría hombres, con cierta afinidad en la clase media. La mayoría es de Capital y GBA. La franja etaria de 55 a 75 años lo distingue con mayor peso. Comprometido con temas sociale, se muestra interesado en el arte, las nuevas culturas, los objetos de buena calidad y los viajes a lugares exóticos. El de Independiente: Más hombres que mujeres (el 60%), de NSE indistinto, con alta afinidad en 35 años y más. Mayor presencia en Capital Federal y GBA. Ocupados por su apariencia e imagen personal. Impulsivos frente al consumo, están abiertos a los cambios y a las nuevas consignas.