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Entre los nombres confirmados para el programa de 2025 se encuentran Apple, Duolingo, Jon M. Chu, McDonald’s, Morgan Flatley, Neal Mohan y Reckitt con Serena Williams.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha lanzado su programa de contenido para 2025, que presenta un elenco de primer nivel de líderes de opinión globales, marcas pioneras y creadores de cambios culturales de todo el espectro creativo.
Sobre el programa de este año, Natasha Woodwal, Directora de Contenido de LIONS, comentó: «El programa de contenido de este año refleja la inmensa transformación que se está produciendo en las industrias creativas. A partir de un número récord de propuestas de contenido, hemos creado una agenda dinámica que reúne a las mentes más brillantes, las marcas más pioneras y los disruptores culturales que están moldeando nuestro futuro. Desarrollado en torno a cinco ejes de contenido fundamentales, el programa está diseñado para ayudar a nuestra comunidad global a explorar la amplia gama de temas, habilidades y tendencias que definen el futuro de nuestra industria».
Simon Cook, CEO de LIONS, añadió: «El programa de 2025 profundizará más que nunca en los factores estratégicos, culturales y tecnológicos que influyen en la creatividad a escala global. Nuestros delegados escucharán a un amplio espectro de líderes y especialistas, incluyendo CEOs, directores de marketing, líderes creativos, creadores de contenido, íconos del entretenimiento y el deporte, productores, directores e incluso mascotas. Es representativo de una industria multifacética que utiliza toda la creatividad para impulsar el progreso y el crecimiento empresarial».Las cinco secciones del programa de contenido son:Innovación al Descubierto: Innovation Unwrapped
Innovación al Descubierto se centra en los pioneros, las tecnologías y las transformaciones que ya están moldeando el futuro. Sumergiéndose en el mundo de la innovación impulsada por el impacto, la sección incluirá a Reckitt y a la ícono mundial del deporte y empresaria Serena Williams, quienes debatirán cómo las empresas, los inversores y los creadores de cambios pueden liderar el camino a través de ideas innovadoras, voces diversas y sistemas reinventados. También en la agenda, el CEO de YouTube, Neal Mohan, reflexionará sobre los 20 años de YouTube y lo que revela sobre el futuro de la creatividad. En la popular serie Future Gazers, expertos como Tom Morton, Marina Mansour y Rei Inamoto ofrecerán sus predicciones sobre los próximos grandes cambios en el panorama creativo y empresarial, impulsando nuevas formas de pensar para los creativos globales.
La Caja de Herramientas de la Creatividad: The Creativity Toolbox
La sección Caja de Herramientas de la Creatividad examina el arte, los procesos y las técnicas que sustentan la excelencia creativa. P&G presenta «Creatividad Atemporal», con Marc Pritchard, una charla que profundizará en las lecciones que las marcas pueden aprender de las campañas creativas atemporales y el reto constante de construir marcas duraderas.
El seminario de VML, «Desafiando la Gravedad», explorará las narrativas creativas que impactan y conectan con el público de nuevas maneras. Debbi Vandeven, Jon M. Chu y Bowen Yang compartirán ideas sobre cómo crear historias que desafíen las expectativas y destaquen en un mercado saturado. Otra sesión clave de Burlesque The Musical analizará las historias escénicas que generan interés. Con la participación de los productores de Broadway Sue Gilad y Larry Rogowsky, la sesión ofrecerá una clase magistral sobre cómo los musicales de Broadway, donde cada palabra, nota y gesto tienen peso, crean narrativas que entretienen e inspiran una fidelidad incondicional.
Creativos en Acción destacará a líderes creativas destacadas como Vicki Maguire y Jessica Apellaniz, quienes intercambiarán ideas y analizarán los procesos creativos y las técnicas narrativas, además de debatir sobre tendencias, herramientas y habilidades emergentes.
Impacto Creativo: Creative Impact
Como guía definitiva para demostrar el valor y la eficacia de la creatividad, la sección Impacto Creativo presentará el Seminario del Comercializador Creativo del Año, donde Tor Myhren, de Apple, hablará sobre cómo sus innovadoras estrategias de marketing siguen marcando nuevos estándares en creatividad y desarrollo de marca.
El seminario de Duolingo, «La Guía del Comercializador Tecnológico», mostrará cómo Duolingo se ha convertido en una marca socialmente reconocida. El director de marketing, Emmanuel Orssaud, y su mascota, Duo the Owl, ofrecerán información sobre la exitosa estrategia de la marca en redes sociales y la importancia de mantenerse relevante en un mundo digital. Los directores de marketing destacados destacarán a influyentes líderes de marketing como Morgan Flatley de McDonald’s, Kenneth Lim de la Oficina de Turismo de Singapur y Cecilia Bottai-Mondino de Heineken Brasil, quienes compartirán sus experiencias al frente de algunas de las marcas más reconocidas del mundo. Este canal está coorganizado con WARC, la autoridad en efectividad de marketing, y ofrece información invaluable para demostrar el ROI de la creatividad.
Talento y Culturas: Talent and Cultures
El canal Talento y Culturas se dedica a mostrar a las personas y las prácticas detrás de las organizaciones creativas que prosperan. El seminario Zebedee Talent y The MosaiQs contará con Laura Winson, Charlotte Marian Pearson, Emma Lines y Natalie-Amber Freegard para hablar sobre la revolución de la inclusión. En la charla de GS&P, «De la fugacidad de una agencia a la llama eterna», los fundadores de la agencia, Greg Hahn y Jeff Goodby, ofrecerán una charla franca y sin tapujos sobre los altibajos y el caos absoluto de construir y mantener una agencia creativa de clase mundial. Además, el taller MORE GRLS, dirigido por Laura Florence, Larissa Zucatelli y Camila Moletta, ofrecerá un manual de negociación para mujeres en el sector creativo. Su objetivo es empoderar a las mujeres de la industria para que defiendan sus derechos y progresen en sus carreras.
La serie diaria «Creadores de Cambio» presentará conversaciones impactantes con personas inspiradoras como Pedro Lerma, centradas en cómo utilizan sus plataformas para defender voces subrepresentadas e impulsar la transformación empresarial, cultural o social.
Perspectivas y Tendencias: Insights and Trends
Centrándose en los cambios en los comportamientos de los consumidores, las fuerzas culturales y los imperativos empresariales que influyen en la toma de decisiones creativas, la serie incluirá sesiones como «La globalización de las marcas chinas» de F5 Shanghái, donde Adams Fan, Yang Zhang y Renee Huang explorarán las oportunidades y los desafíos de las marcas chinas en un mercado global interconectado. The Quollective también participará, con los ponentes Alemu Emuron y Maureen Rutabnigwa, quienes contarán la historia de una marca de culto que se lanzó a la cultura y dejó que esta dictara su camino. También se incluirán en la agenda de esta serie una serie de sesiones «Dentro de la Sala del Jurado» con presidentes del jurado, como Seiya Matsumiya, Andrea Diquez y Keka Morelle, así como visitas guiadas dedicadas.
El Festival se celebrará del 16 al 20 de junio en Cannes, Francia, y ofrecerá a los asistentes más de 150 horas de contenido con la participación de unos 500 ponentes influyentes de todo el espectro creativo.
