Por Alicia Vidal Florencia Balestra desembarcó en McCain hace ya tres años y medio luego de un interesante recorrido en posiciones estratégicas de grandes marcas como Coca Cola o Danone. Desde su puesto de Directora de Marketing Cono Sur de McCain pregona que la marca representa mucho más que la papa, su producto icónico. McCain, una empresa nacida en Canadá …
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Nati Benincasa responde al Cuestionario #Sitemarca #QueTeMarca «El mundo es grande, la vida es corta»
Por Alicia Vidal Natalia Benincasa está en plena transición. Hace pocos días dejó atrás su rol de CCO – Chief Creative Officer- en la agencia Wunderman Thompson Argentina para sumergirse en otra etapa que se empieza a perfilar pero aún no está del todo definida. La creatividad y la búsqueda de nuevos horizontes la atraviesan en todas las dimensiones por …
Leer Más »Joaco Cubría responde al Cuestionario #Sitemarca #QueTeMarca y nos cuenta su mundo en sintonía con GUT : de los ravioles de Elbita a su amor por Roma y el desembarco en Toronto
Por Alicia Vidal Joaco Cubría responde al Cuestionario #Sitemarca #QueTeMarca y nos cuenta su mundo en sintonía con GUT : de los ravioles de Elbita a su amor por Roma y el desembarco en Toronto Joaco Cubría es Chief Creative Officer y socio de GUT desde 2019. Apenas unos meses después del nacimiento de esta agencia fundada por Gastón Bigio …
Leer Más »Connie Demuru responde al Cuestionario #Sitemarca #QueTeMarca “No quiero estar como comunicadora generando simbólicos inalcanzables”
Por Alicia Vidal Connie Demuru, VP LATAM & Partner en agencia RAPP y experta en Loyalty y CRM (Customer Relationship Management), es una publicitaria orientada a la comunicación centrada en la experiencia del cliente. Como mujer de alto liderazgo en la industria fue distinguida en 2018 por Ad Age y Adlatina como Woman to Watch Argentina. Su carrera va bien …
Leer Más »Santiago Olivera responde al Cuestionario #Sitemarca #QueTeMarca “No hay que escatimar”
Por Alicia Vidal Cuestionario QueTeMarca de Sitemarca Santiago Olivera, CEO de la agencia VMLY&R Argentina, Presidente de Interact, Director del CONARP y Ex-presidente de la Asociación Argentina de Publicidad, es un publicitario de pura cepa y orgulloso de serlo. Está en la generación intermedia entre los Mad Men y los Big Data, tal vez su expertise se centra en tomar …
Leer Más »El encanto de los cuestionarios: de Proust a Lipton, pasando por Pivot y Vanity Fair hasta Sitemarca con #QueTeMarca
Por Alicia Vidal Siguiendo la saga de los cuestionarios más famosos del mundo, como el de la línea Proust , Pivot y Lipton , desde aquí nos proponemos indagar cuáles son las cosas que nos marcan bajo el título de Cuestionario Sitemarca #QueTeMarca ¿Qué marca a quienes marcan? ¿Qué cosas nos marcan? Antes de definir nuestro listado de preguntas veamos …
Leer Más »Entrevista a Miguel Tornquist : “Ya no se cree más en los monólogos de las marcas”
Por Alicia Vidal Cerrando el 2021 dialogamos con Miguel Tornquist, Managing Director de Publicis y Saatchi & Saatchi del Publicis Groupe. Bienvenido el Home Office La pandemia aceleró mucho los procesos del home office. Sin eso hubiéramos tardado tal vez más tiempo en darnos cuenta que trabajar desde casa no cambia mucho. Por supuesto que vernos las caras es importante, …
Leer Más »Entrevista a Santiago Olivera “Que gane lo bueno, que no siempre es lo mejor”
Por Alicia Vidal Santiago Olivera, es presidente de la agencia VMLY&R, presidente de Interact, ex presidente de la Asociación Argentina de Publicidad (hoy Agencias Argentinas) y un jugador de toda la cancha en el mundo publicitario. En el último tiempo desplegó su pasión por el debate sobre marcas armando dupla con Juan Marenco, con quien se conoció en las redes …
Leer Más »«Hay que salir del toquenismo» Natalia Benincasa, CCO Wunderman Thompson Argentina
Por Alicia Vidal Entrevista a la publicitaria Natalia Benincasa, CCO – Chief Creative Officer- de Wunderman Thompson Argentina, máxima líder creativa de la agencia y figura destacada en todo el ámbito publicitario. Nati plantea los desafíos de dirigir una agencia que en estos tiempos viene cosechando muchos premios que van desde Cannes hasta el Martin Fierro y ella en lo …
Leer Más »#Entrevista a Agustina Tafet : las cuestiones de género y cómo juegan a la hora de filmar avisos para directoras publicitarias
Por Alicia Vidal Dialogamos con Agustina Tafet , directora de cine integrante del equipo de La Doble. A su vez, forma parte del grupo #directorasargentinas que se gestó para motivar la mayor inserción de las mujeres en la industria publicitaria a la vez que facilitar compartir experiencias y contactos. Agustina tiene amplia experiencia en el trabajo para marcas como Nike, …
Leer Más »Desafíos de la gran renovación marcaria de Telecom: conectividad, contenidos, entretenimiento y billetera digital
En una entrevista exclusiva, Silvana Cataldo, Sr Brand Marketing Telecom, nos adelanta los planes de las marcas que quedaron liderando el proceso de transformación. Personal, como pivote de la conectividad también se mete en el negocio de billeteras digitales, Telecom se consolida como marca corporativa y Flow se expande con el entretenimiento. Todo se entrelaza bajo el paraguas marcario de …
Leer Más »Entrevista a Guido Algranti de Peopé: desde el Camino de Oro en el punto de venta hasta cómo encaminarse al Triple Impacto
Por Alicia Vidal Compartimos un diálogo con Guido Algranti, gerente comercial de Peopé, una compañía especializada en exhibidores y todo tipo de soportes para el punto de venta. Trabajan tanto para grandes multinacionales como para pequeños comercios y destacan por brindar alternativas en todo tipo de materiales. El arribo de Guido a una compañía consolidada en el mercado, con ya …
Leer Más »Y llegó el #GrandPrix para #Argentina en #CannesLions 2021 para WundermanThompson y Unilever en #Innovation > mirá el caso #MarcaBien
Por Alicia Vidal En este año tan especial donde todo el Festival de Cannes se está realizando online la creatividad argentina se destaca y no solo suma finalistas y leones de bronce, oro o plata sino que ahora celebra también un Grand Prix en categoría Innovation. Se trata de una iniciativa que supone llevar a la acción y a la …
Leer Más »Grupo Atlántida lidera el segmento de grupos de medios con mayor afinidad a la mujer y la familia
Con la mujer y la familia como protagonistas de los contenidos de Grupo Atlántida, la compañía conserva su liderazgo como referente de este segmento, marcando tendencia y apostando a nuevas producciones digitales. Contenido interactivo, reportajes a celebridades y lideres de opinión, entrevistas con especialistas de moda, lifestyle, salud, y deco, y las noticias más importantes de la actualidad son el …
Leer Más »#Entrevista a Daniel Rigueras de #Overo #Bar y Club de #Vinos
Por Alicia Vidal Luego del turbulento 2020, con la pandemia a cuestas, llega Overo, un nuevo emprendimiento que se instala frente a la Plaza Armenia, en un rincón selecto de Palermo. Overo es bar de copas y también un club privado de vinos. Además, ofrece lugares de encuentro como una exquisita terraza, una imponente sala de cata, un living acústico …
Leer Más »Mirá todo el ciclo de 110 #Entrevistas Sitemarca 2020 con las voces de las #Marcas y lo que #marca
Por Alicia Vidal Desde que se inició la cuarentena por la irrupción de la pandemia me motivó comunicarme de algún modo directo con los que están en la gestión de las marcas desde los diferentes roles, sea en la creatividad o en las estrategias de marketing, o bien en el branding, en el diseño, o en el management. Así nacieron …
Leer Más »#Entrevista a Mariano Colombo: “Ecofold se consolida como sistema de display sustentable y ya está preseleccionado para los Green Product Award” #Eco #POP #MarcaBien #Sustentabilidad
Mariano Colombo lleva años liderando Estudio Penta, una agencia que se especializa en la provisión de materiales para el Punto de Venta o POP (Point of Purchase), y ahora se siente particularmente entusiasmado y orgulloso de presentar Ecofold porque es un nuevo sistema de display que cumple con todos los parámetros para convertirse en un producto estrella según los nuevos …
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