Mercado McCann junto a Coca Cola reedita el clásico spot Coca Cola Para todos que fue histórico en el contexto de 2001.
Tomando como base ese línea emotiva que apelaba a cómo la marca, representada por sus múltiples presentaciones y envases, es la marca de todos, ahora se reversiona al ritmo de lo que sucede con la pandemia y se titula «Por Todos».
Casi 20 años después el mismo talento creativo de Martín Mercado permite que la marca esté presente con un spot que acompaña a los consumidores en un momento crítico.
Aquí el comunicado de prensa de la agencia
Coca-Cola se expresa con un mensaje austero e inclusivo, afín a su ADN de marca vinculada al
optimismo, que inspira a todas las personas en el mundo a no rendirse y a mirar el horizonte como
un nuevo desafío de superación de la raza humana.
“Más que un privilegio, es casi una obligación poder editar una de nuestras piezas más icónicas
para comunicar un mensaje de optimismo. Y que claramente invita a la idea que, como seres
humanos, de esta vamos a salir si estamos todos juntos. Más allá de las donaciones y todo lo que
hacemos, al final del día todo empieza por levantar la moral de las personas y celebrar a los que
nos ayudan y nos invitan como héroes cotidianos a hacerlo”, expresó Guillermo Giménez y
Brotons, Director de Comunicaciones Integradas de The Coca-Cola Company.
“Por todos” está inspirado en “Para Todos”, un icónico comercial de Coca-Cola Creado creado
hace casi dos décadas por el argentino Martín Mercado durante la crisis argentina del 2001. El
mismo ocupa un lugar en el hall of fame de la marca y superó todos los índices de recordación de
la marca, además de ser versionado en todos los idiomas y visto en más de doscientos países de
todos los continentes. Fue utilizado con motivo del apartheid, como tributo a Mandela en su
desaparición física, con motivo del virus del SARS en china y como mensaje inclusivo para personas
con capacidades diferentes en Alemania, entre muchas otras oportunidades.
Hoy el anuncio original encuentra su correlato en esta nueva pieza creada ahora desde la agencia
Mercado McCann. La misma será versionada en todos los idiomas con distintas voces de personas
de todos los géneros y todas las idiosincracias.
“Para todos es hijo de una crisis, por eso es austera y se puede producir aún en las condiciones
que imperan hoy”, dijo Martín Mercado.
Ficha Técnica
Anunciante: The Coca-Cola Company
Título: “Por todos”.
Agencia: Mercado McCann
Dirección General Creativa: Martín Mercado, Nicolás Massimino, Juan Pablo Lufrano.
Jefe de producción: Agustín Borgognoni.
Servicio al cliente: Fernando Sarni, Angie García Fernandez.
Planning & Estretegia: Pilar Echeverría.
Fotografo: Charlie Mainardi.
Editor: Santiago Lemme.
VO: Nicolás Abeles.
Banda: “Para todos”, de Camilo Iezzi, estudio CCCI.
Sonido: Porta Estudio.
