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Los argentinos son fanáticos del fútbol y siguen su disciplina favorita acompañados principalmente por la familia. A la hora de sentarse a mirar un partido por TV, los hombres consumen cerveza mientras las mujeres eligen las gaseosas, y la pizza y las empanadas son las comidas preferidas, según revela el estudio Sport Passion de Kantar Worldpanel que analiza la pasión latina por el deporte.
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El 70% de los consumidores latinos son espectadores de alguna disciplina, entre los cuales hay 14 millones de hogares que son fanáticos del deporte, y haciendo foco en Argentina el 45% prefiere el fútbol; el 8% el tenis; los autos y las motos el 6%, luego el vóley y el handball con un 4%, y la natación y el hockey con el 3%; mientras otros deportes nuclean un 34%.
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“El consumidor, tanto en Argentina como en el resto del mundo, demuestra una notable predisposición a invertir en productos relacionados con su equipo o deporte favorito, tanto que el gasto potencial de los hinchas comienza a ser un activo cuantificable a la hora de valuar la marca de los clubes más importantes del mundo”, explica Juan Manuel Primbas, Country Manager de Kantar Worldpanel Argentina.
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Entre los consumidores argentinos, Boca es el club con más adeptos (39%), seguido por River (24%), Independiente (7%), San Lorenzo (7%) y Racing (4%). El 57% de los argentinos encuestados compró artículos de su equipo (merchandising), y de estos, 8 de cada 10 adquirieron al menos alguna vestimenta en el último año.
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Estos datos nos demuestran que el fútbol es un deporte muy especial, por el nivel de fanatismo que genera: un 20% de los hinchas, tanto de River como de Boca, declaran comprar todo lo relacionado a su equipo.
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¿Cómo es el fanatismo deportivo de los latinoamericanos?
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– El 33% de los hombres latinoamericanos tiene un alto interés por el deporte. Ellos tienen un acceso diario a medios deportivos y siguen un promedio de 4 disciplinas. Por otro lado, sorprende el alto interés entre las mujeres: el 23% son fanáticas.
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– El 59% de los latinos opina que en el deporte no existen diferencias de clases sociales, y el 53% de quienes siguen algún deporte, lo hacen porque a través de él sienten orgullo de su país.
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– 1 de cada 2 espectadores sigue deportes en medios al menos una vez por semana.
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– Los medios consultados más frecuentemente para mantenerse al día con las noticias deportivas son la TV, las redes sociales y los smartphones, con un promedio de entre 2 y 3 veces por semana. Esto nos demuestra que el consumidor sigue migrando hacia el mundo digital, tanto es así que el 8% de los latinos tiene pensado comprar paquetes de canales deportivos HD.
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– 5 de los 10 espectáculos deportivos preferidos por los latinoamericanos pertenecen al fútbol: el Mundial (1ro), la Copa Libertadores (3ro), el fútbol local (4to), la Copa Sudamericana (5to) y la Champions League europea (7mo).
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– 8 de cada 10 latinoamericanos siguen fútbol. Luego aparecen el vóley, el básquet, la natación, el boxeo y el automovilismo/ciclismo.
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– Haciendo foco en el género masculino, la pelota arrasa con un 70%, luego muy lejos eligen el boxeo con un 27%, y el automovilismo/ciclismo con un 23%.
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– Con respecto a las mujeres, ellas también se inclinan por el fútbol, aunque la diferencia con el resto de las disciplinas es menor (41% vs. 23% del vóley y 20% gimnasia).
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¿Cuáles son las preferencias deportivas de los argentinos?
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– Según este estudio, el 20% de los argentinos encuestados sigue a sus ídolos, equipo o evento deportivo por internet: un 48% lo hace a través de Facebook, un 31% por Twitter y un 18% utiliza YouTube.
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– Los deportistas locales preferidos son Lionel Messi (35%), Diego Maradona (26%), Carlos Tevez (25%), Luciana Aymar (24%), Juan Martín del Potro (20%) y Emanuel Ginóbili (20%).
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– En cuanto a los DT, Carlos Bianchi arrasa como el más admirado por los hinchas con el 61%, y si hablamos de los comentaristas, Victor Hugo Morales es el favorito, seguido por Alejandro Fantino y Enrique Macaya Marquez.
