Sitemarca – Noticias de Marcas Todas las novedades acerca de marcas, publicidad, marketing
Franco Colapinto inicia una nueva etapa en su carrera deportiva: en el Gran Premio dell’Emilia-Romagna, competirá por primera vez de manera oficial al volante de un monoplaza de BWT Alpine Formula One Team.
Su llegada a la pista de la mano de Alpine marca un nuevo hito para el automovilismo latinoamericano. En un contexto de creciente pasión por este deporte en toda la región, millones de fanáticos celebran el regreso del joven piloto argentino al volante, impulsados por la esperanza de verlo cumplir su sueño y convertirse en el próximo gran talento latinoamericano en brillar en la cima del automovilismo mundial.
Acompañando a Franco Colapinto en este momento tan importante es que Mercado Libre, junto a su agencia GUT, realizó una nueva campaña que se estrena con el timing perfecto para anunciar esta buena noticia bajo el mensaje: “Vuelve Franco, volvimos todos”. La iniciativa busca apoyar y celebrar el esfuerzo, la resiliencia, el trabajo y la paciencia que mostró Franco a lo largo de estos meses y que conectan directamente con el ADN de Mercado Libre.
Además, el comercial destaca atributos como la velocidad, la mejora continua y la fuerza para nunca bajar los brazos. Así como Franco Colapinto desafía sus propios límites en cada vuelta, Mercado Libre trabaja todos los días para optimizar la experiencia de compra, acelerar los tiempos de entrega y potenciar el desarrollo de millones de usuarios en América Latina.
“En Mercado Libre apoyamos a quienes construyen su propio camino con dedicación, perseverancia y paciencia. Franco representa una historia de trabajo y evolución constante, valores que respetamos, admiramos y con los que nos sentimos identificados. Su crecimiento nos inspira y reafirma que, con esfuerzo, resiliencia y determinación, los sueños se alcanzan si uno está listo para acelerar. Creemos que este es el momento perfecto para volver a expresar nuestro orgullo y seguir acompañándolo en su nueva etapa con BWT Alpine Formula One Team”, aseguró Sean Summers, EVP y CMO de Mercado Libre.
Por su parte, Franco Colapinto expresó: «En primer lugar, quiero agradecer al equipo por darme la oportunidad de competir en las próximas cinco carreras. Trabajaré duro con el equipo para prepararme para la próxima carrera en Imola y el próximo triplete, que sin duda será intenso y un gran reto para todos. Me he mantenido en forma y estoy lo más preparado posible con el programa de pruebas de apoyo en carrera del equipo, así como en el simulador de Enstone. Haré todo lo posible para adaptarme rápidamente y darlo todo para obtener los mejores resultados posibles junto a Pierre. El apoyo de Mercado Libre en todo momento fue fundamental. Es una empresa que enorgullece a todos los latinoamericanos, y me hace sentir aún más afortunado de representar a la región en la Fórmula 1″.
La campaña se desplegará en toda América Latina a través de canales digitales, medios tradicionales y televisión online (OTV), y busca conectar con la pasión de la comunidad latinoamericana que viene acompañando a Franco desde sus primeros pasos en la F1.
Mercado Libre transforma cada carrera en una oportunidad de impulsar, desde el deporte, el talento y el desarrollo de América Latina. Porque cuando un talento como el de Franco pisa el acelerador, toda una región avanza con más fuerza y más velocidad.
El comercial se centra en el encuentro entre un repartidor de Mercado Libre y Franco Colapinto, donde una entrega especial se convierte en un momento lleno de significado. Una simple palabra clave dispara una reacción inesperada que refleja el momento que está viviendo Franco en la Fórmula 1: una etapa cargada de velocidad y expectativa, lista para arrancar.
«Suplente» forma parte de la estrategia regional de Mercado Libre para seguir conectando con las pasiones de sus usuarios y apoyar al talento latino en el mundo. La pieza busca inspirar desde la cercanía y el espíritu de perseverancia y esfuerzo, mostrando que estar “en reserva» también es estar listo para acelerar.
“Con esta campaña quisimos atrapar esa ansiedad generalizada que tenemos todos los argentinos de ver a Franco correr. La pregunta de cada domingo era la misma: ¿Cuándo corre Colapinto? Y para nosotros es un privilegio ser parte de semejante noticia, y anunciarlo con humor y con la complicidad de Franco. Así como en la F1, fue un gran esfuerzo de todo el team MeLi-GUT”, comentaron Christian Rosli y Joaquín Campins, ECDs de GUT.
Además del spot principal, la campaña incluirá contenido en redes sociales que acompañará el anuncio y reforzará el vínculo emocional con los fans de la F1.
“En Mercado Libre apoyamos a quienes construyen su propio camino con dedicación, perseverancia y paciencia. Franco representa una historia de trabajo y evolución constante, valores que respetamos, admiramos y con los que nos sentimos identificados. Su crecimiento nos inspira y reafirma que, con esfuerzo, resiliencia y determinación, los sueños se alcanzan si uno está listo para acelerar. Creemos que este es el momento perfecto para volver a expresar nuestro orgullo y seguir acompañándolo en su nueva etapa con Alpine”, aseguró Sean Summers, EVP y CMO de Mercado Libre.
FICHA TÉCNICA
Nombre de la Campaña: Suplente
Cliente: Mercado Libre
Producto: Mercado Libre
Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen
Regional Lead Mercado Libre & Mercado Pago: Natalia Noya
Managing Director: Paula Medina Rivero
ECDs: Christian Rosli / Joaquín Campins / Diego Fernández Posada
CD: Valentina Díaz Salama / Santiago Narvaja
Art Director: Tiago Salice
Copywriter: Juliana Marzocca
Head of Design: Rosario Muñoz Lopez
Design Lead: Antonella Fossati
Graphic Designer: Luc Barreto / Paloma D’Urbano
Regional Business Director Mercado Libre & Mercado Pago: Sofia Goldin
Regional Business Director: Anabella Farias
Business Director: Lucia Diedrichs
Business Supervisor: Cecilia Resa / Julieta Altare
CSO: Javier Quintero
Strategy Director: Mariana Varella
Sr. Strategist: Juana Martire
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Sr. Social Strategist: Silvio Luis Gardini
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Resourcing Director: Paula Akel
Head of Production: Mariana Jauregui
Sr.Producer: Ezequiel Guillen
Productora: Rebolucion
CEO: Ezequiel Ortíz
Dirección: Iván Vescovo
Productores Ejecutivos: Chino Fernandez & Mayra Tomassini
Productor: Marcelo D’Ovidio
Jefa de Postproducción: Lali Rodríguez
Coordinadora de Postproducción: Jaqueline Eckerdt Edición: Vicente Álvarez
Color: Raúl Lavado & Lu Larrea
Sonido: Porta Estudio / Manuel de Andrés
Banda Musical: Bamba
Responsable por el cliente: Sean Summers, Andrés Patetta, Juan Lavista, Valeria Bazzi, Iuri Maia, Yadia Cóccaro
