¿Quién ve y escucha las noticias? Radiografía de la audiencia

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El Departamento de Investigación de Initiative presentó un informe Mediabits que detecta cuál es el perfil de la audiencia de la televisión (paga y abierta) y la radio, según sexo, edad y nivel socioeconómico.

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El relevamiento se centra fundamentalmente en los programas de noticias de diversos medios masivos.

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TELEVISION ABIERTA

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En general hay mayor proporción de mujeres en la teleaudiencia de tv abierta. Sobretodo se evidencia en la pantalla de América con 62% de público femenino por sobre el 38% de audiencia masculina.

 

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En televisión abierta también se evidencia una proporción mayor de público de más de 35 años con un promedio de 58%. Pero esto varía en el caso de la pantalla de Telefé donde hay una proporción de menores de 34 años del 61% en relación al 39% de los de más de 35 años. Esto tal vez se intensifica por la presencia de programas como Gran Hermano que son seguidos por mucho público adolescente.

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La pantalla con más mayores de 35 años es la de Canal 7 donde esta proporción llega al 70% pero también es uno de las canales que congrega mayor proporción de gente de nivel alto en términos socioeconómicos (47%).

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En términos de NSE es la pantalla del 9 la que convoca a mayor proporción de gente en el nivel bajo con un porcentual de 49%.

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TELEVISION PAGA

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En la televisión paga también hay más proporción de mujeres en general, salvo en la pantalla de C5N donde hay paridad de sexos en la audiencia (50/50), o bien, el Canal 26, donde hay un 52% de audiencia masculina.

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Con respecto a las edades hay una marcada presencia de mayores de 35 enfrente de la pantalla de televisión paga donde el promedio ronda el 70%.

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Las pantallas de Crónica es la que tiene mayor porcentual de gente de nivel socioeconómico bajo con 46% al tiempo que Canal 26 es la que evidencia mayor porcentual de gente de recursos altos con 41%.

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Igualmente, la televisión paga tiene a ser más pareja en términos de distribución por sexo (48% de hombres y 52% hombres). Y también en términos de nivel socioeconómico donde hay una distribución casi pareja del 33% entre los niveles alto, medio y bajo.

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RADIO

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Las radios tienen mayor proporción de público masculino, con un 56% de promedio que trepa a 74% en el caso de Metro, 70% en la Rock & Pop y 66%en la Pop. Las mujeres están más presentes en las radios de AM como Radio 10, Mitre y también en la FM 100, todas ellas con 57% de mujeres en la audiencia.

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Con respecto a las edades hay dos mundos muy claros. Si se consideran las señales AM, como Mitre y Radio 10, hay gran cantidad de mayores de 35 años, con 79% y 75% respectivamente. En cambio, la Metro y la Rock & Pop tienen 94% y 91% de menores de 35 años. Igualmente pasa con la Pop con 86% de jóvenes y la 100 con 81% de menores de 35 años.

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En términos socioeconómicos La que tiene mayor incidencia de audiencia de nivel alto es la Metro, con el 43%, luego le sigue Mitre, con 40%. En general se ve prevalencia de sectores medios con un promedio para el medio radial del 36%.°

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Cuadro de Audiencias en % (en los principales programas de noticias de cada emisora de televisión o de radio)

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Televisión Abierta
hombres mujeres Menor Mas 35 alto medio bajo
El Trece 40 60 42 58 26 33 41
Telefé 40 60 61 39 24 33 43
Canal 9 39 61 39 61 23 28 49
América 38 62 37 63 29 38 33
Canal 7 48 52 30 70 47 25 28
PROMEDIO 41 59 42 58 30 31 39
Televisión Paga
hombres mujeres Menor Mas 35 alto medio bajo
TN 42 58 29 71 32 37 31
América 24 49 51 29 71 39 31 30
C5N 50 50 23 77 34 40 26
Canal 26 52 48 23 77 41 28 31
Crónica Tv 47 53 23 76 27 27 46
CNN Español 49 51 24 61 27 34 39
PROMEDIO 48 52 39 72 33 33 34
Radio
hombres mujeres Menor Mas 35 alto medio bajo
Radio 10 43 57 25 75 29 35 35
Mitre 43 57 21 79 40 32 28
Pop Radio 66 34 86 14 26 37 38
Rock & Pop 70 30 91 9 39 37 24
Metro 74 26 94 6 43 37 20
La 100 43 57 81 19 33 38 29
PROMEDIO 56 43 39 34 35 36 29

Fuente: Initiative

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