Entre los meses de diciembre y febrero, Ágora junto con Quiddity, la agencia de investigación + Big Data del grupo Untold_, llevó a cabo un estudio sobre “qué quieren los periodistas” con el objetivo de conocer sus preferencias y necesidades en el contexto actual y evaluar el nivel de actualización de las herramientas de comunicación digital de las empresas.
El estudio se realizó a una muestra de 128 periodistas de distintos medios (multiplataforma, gráficos, online y audiovisuales) de todo el país, a través de entrevistas online.
Entre los resultados más destacados, la investigación arrojó que:
3 de cada 4 periodistas reciben contenido en formato escrito por parte de las empresas, teniendo el formato audiovisual una muy baja penetración (sólo el 4%).
Sólo un 3% considera que las herramientas actuales de comunicación son innovadoras.
74% considera que las empresas están algo/poco actualizadas respeto a las herramientas que utilizan de comunicación digital.
En cuanto a la cantidad de comunicados de prensa recibidos y leídos, la mitad de los periodistas recibe más de 41 comunicados de prensa por semana. Un dato no menor es que solamente un 20% lee absolutamente todos los comunicados.
8 de cada 10 periodistas creen que el comunicado de prensa como herramienta de comunicación debería reinventarse y estarían predispuestos a una nueva herramienta de comunicación multiplataforma.
En cuanto al contenido a recibir, el 66% prefiere recibir contenido en formato multiplataforma.
Al 61% de los entrevistados les resulta atractiva la idea de utilizar la nube para recibir información.
Como consecuencia de este estudio, Ágora decidió tomar cartas en el asunto y desarrollar una nueva herramienta de comunicación para llegar a los periodistas, con el fin de reinventar el comunicado de prensa tal como lo conocemos hasta ahora.
Este way of working es también parte integral de la concepción de Ágora: el sustento en estudios de opinión y mercado e investigaciones que rijan luego la toma de decisión o elección de estrategias a seguir.
La nueva herramienta a la que nombramos “PRESS BOX” consiste en el envío por mail a periodistas del título y la bajada de la noticia junto a un link a la nube que incluirá todo la información necesaria para la difusión de una información en tiempos de periodismo digital, en formato texto y audiovisual. Incluirá:
Mensajes clave
Fact sheets
Fotos
Videos
Entrevistas
Podcast
Noticias en 280 caracteres y #
Stickers
Influencers
Columna de opinión
Emojis
Infografía
Ágora es una consultora regional e independiente de asuntos públicos y comunicación estratégica, fundada en 2014, que busca continuamente – como parte de su ADN – innovar en términos de comunicación.
Ágora es parte de Untold_, un ecosistema de profesionales de la creatividad y la comunicación creado en 2014 por Darío Straschnoy.
Con oficinas propias en Bogotá, Buenos Aires, Medellín y Ciudad de México y São Paulo, Ágora, a su vez, está presente también en Europa y Norteamérica a través de una asociación estratégica con Boldt, IBEX Partners, Summit Strategy Group y Evoke Kyne.
Esperamos que tanto con los resultados de este estudio como con el desarrollo de la nueva herramienta podamos aportar nuestro pequeño grano de arena en post del continuo desarrollo e innovación de esta industria y que otras empresas y agencias nos sigan en este camino y hasta redoblen la apuesta.
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