Ágora y Quiddity lanzan estudio ¿Qué quieren los #Periodistas?

  • Entre los meses de diciembre y febrero, Ágora junto con Quiddity, la agencia de investigación + Big Data del grupo Untold_, llevó a cabo un estudio sobre “qué quieren los periodistas” con el objetivo de conocer sus preferencias y necesidades en el contexto actual y evaluar el nivel de actualización de las herramientas de comunicación digital de las empresas.
  • El estudio se realizó a una muestra de 128 periodistas de distintos medios (multiplataforma, gráficos, online y audiovisuales) de todo el país, a través de entrevistas online. 
  • Entre los resultados más destacados, la investigación arrojó que:
    • 3 de cada 4 periodistas reciben contenido en formato escrito por parte de las empresas, teniendo el formato audiovisual una muy baja penetración (sólo el 4%).
    • Sólo un 3% considera que las herramientas actuales de comunicación son innovadoras.
    • 74% considera que las empresas están algo/poco actualizadas respeto a las herramientas que utilizan de comunicación digital.
    • En cuanto a la cantidad de comunicados de prensa recibidos y leídos, la mitad de los periodistas recibe más de 41 comunicados de prensa por semana. Un dato no menor es que solamente un 20% lee absolutamente todos los comunicados.
    • 8 de cada 10 periodistas creen que el comunicado de prensa como herramienta de comunicación debería reinventarse y estarían predispuestos a una nueva herramienta de comunicación multiplataforma.
    • En cuanto al contenido a recibir, el 66% prefiere recibir contenido en formato multiplataforma.
    • Al 61% de los entrevistados les resulta atractiva la idea de utilizar la nube para recibir información.
  • Accede al informe completo en este link 
  • Como consecuencia de este estudio, Ágora decidió tomar cartas en el asunto y desarrollar una nueva herramienta de comunicación para llegar a los periodistas, con el fin de reinventar el comunicado de prensa tal como lo conocemos hasta ahora.
  • Este way of working es también parte integral de la concepción de Ágora: el sustento en estudios de opinión y mercado e investigaciones que rijan luego la toma de decisión o elección de estrategias a seguir.

  • La nueva herramienta a la que nombramos “PRESS BOX” consiste en el envío por mail a periodistas del título y la bajada de la noticia junto a un link a la nube que incluirá todo la información necesaria para la difusión de una información en tiempos de periodismo digital, en formato texto y audiovisual. Incluirá: 
    • Mensajes clave
    • Fact sheets
    • Fotos
    • Videos
    • Entrevistas 
    • Podcast
    • Noticias en 280 caracteres y #
    • Stickers
    • Influencers
    • Columna de opinión
    • Emojis
    • Infografía
  • Ágora es una consultora regional e independiente de asuntos públicos y comunicación estratégica, fundada en 2014, que busca continuamente – como parte de su ADN – innovar en términos de comunicación. 
  • Ágora es parte de Untold_, un ecosistema de profesionales de la creatividad y la comunicación creado en 2014 por Darío Straschnoy. 
  • Con oficinas propias en Bogotá, Buenos Aires, Medellín y Ciudad de México y São Paulo, Ágora, a su vez, está presente también en Europa y Norteamérica a través de una asociación estratégica con Boldt, IBEX Partners, Summit Strategy Group y Evoke Kyne.
  • Esperamos que tanto con los resultados de este estudio como con el desarrollo de la nueva herramienta podamos aportar nuestro pequeño grano de arena en post del continuo desarrollo e innovación de esta industria y que otras empresas y agencias nos sigan en este camino y hasta redoblen la apuesta. 

 

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