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COCA-COLA UTILIZA EL PODER DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL PARA DIFUNDIR LA MAGIA NAVIDEÑA A TRAVÉS DE GENERACIONES Y CONTINENTES
Coca-Cola comparte sus materiales navideños icónicos para que todos puedan crear tarjetas de Navidad personalizadas utilizando la última tecnología de inteligencia artificial.
Los consumidores pueden explorar el contenido de Navidad de Coca-Cola y crear sus propias tarjetas para compartir en CreateRealMagic.com; los materiales incluyen los famosos artes navideños de Coca-Cola, creados por Haddon Sundblom en 1931, y la muy querida familia de osos polares de la compañía, utilizada por primera vez en 1993. Al compartir estos materiales históricos con los consumidores – y permitir que sean vistos a través del prisma de una nueva tecnología – éstos podrán ser redescubiertos y apreciados por las generaciones más jóvenes.
Pratik Thakar, Director Global de IA Generativa de Coca-Cola, destacó que la compañía quiere aprovechar este periodo festivo para crear un espacio positivo donde las personas puedan expresar su creatividad. Apoyándose en el potencial de la inteligencia artificial, la empresa quiere demostrar cómo, cuándo ésta se combina con una marca icónica como Coca-Cola, puede unir a las personas en el espíritu de la magia navideña.
“En Coca-Cola estamos conectando la cultura, la creatividad y la tecnología. La plataforma Create Real Magic invita a los consumidores a utilizar la inteligencia artificial para crear obras de arte utilizando los elementos creativos icónicos de los archivos de Coca-Cola. Las tarjetas de #CreateRealMagic son una forma perfecta de celebrar a las personas y las fiestas a través de la IA. Somos humildes pero icónicos; reales, pero mágicos, y esta última campaña es prueba de ello.”
La iniciative se basa en el éxito de Create Real Magic, la primera plataforma de la categoría que combina las capacidades de GPT-4, que produce textos casi humanos a partir de consultas de motores de búsqueda, y DALL-E, que produce imágenes basadas en texto. Con estas herramientas de IA, los usuarios pueden reimaginar y compartir algunos de los materiales más emblemáticos de la compañía, creando conexiones más allá de sus fronteras.
“La IA presenta una oportunidad única de conectar con el mundo cambiante de innovación digital y, al aprovechar un momento cultural como la Navidad, podemos encontrar formas nuevas e innovadoras para que nuestras audiencias interactúen y se conecten,” compartió Selman Careaga, presidente de la categoría global de Coca-Cola.
El Director Creativo del Reino Unido, Paul Parson (@jed.ai.master) es solo uno de los creadores que está explorando las capacidades de Create Real Magic. “Me encanta usar el diseño para entretener e informar, y la IA ha creado posibilidades infinitas que me permiten hacer ambas cosas,” afirmó. “Tener acceso a algunas de las iconografías de Navidad más reconocidas y poder darles mi propio toque ha sido increíble. No puedo esperar para compartir mi tarjeta de Navidad de Coca-Cola.”
En este periodo festivo, las personas de todo el mundo pueden visitar CreateRealMagic.com para generar sus tarjetas de Navidad y compartirlas con amigos y familiares. Coca-Cola también presentará las tarjetas navideñas creadas por sus consumidores en vallas publicitarias digitales por todo el mundo, incluyendo Times Square, en Nueva York, y Picadilly Circus en Londres.
La campaña festiva global de este año cobra vida de muchas formas y será adaptada en más de 80 mercados de todo el mundo. El tema central es la magia de la bondad y el espíritu de la generosidad y buena voluntad que todos llevamos dentro. Esta narrativa se extiende a través de todos los canales – desde el anuncio de televisión, hasta las experiencias físicas con la icónica Caravana de Navidad de Coca-Cola y las asociaciones locales de acción comunitaria, pasando por iniciativas digitales como el generador de tarjetas navideñas con IA de ‘Create Real Magic’, la nueva experiencia ‘El Llamado de Santa’, así como dos próximos cortometrajes navideños.
Entretanto, en Argentina estrena comercial para las fiestas con espíritu solidario.
La Compañía presenta un comercial que apela a multiplicar los gestos que hacen la diferencia, y se suma a ese propósito con la donación de más de 20.000 comidas que llegarán a familias de todo el país
El espíritu de solidaridad que vive en cada uno de nosotros se hace aún más fuerte en la temporada navideña, con gestos de bondad que hacen la diferencia en la vida de las personas.
Este año, el histórico vínculo de Coca-Cola con la Navidad se renueva con la presentación de su esperada campaña «Despertá la magia navideña que vive en vos», anclada en actos de bondad, generosidad y buena voluntad, para celebrar el espíritu navideño que todos llevamos dentro.
Coca-Cola marca el inicio de la temporada navideña en Argentina este 21 de noviembre, con el lanzamiento del comercial de TV que celebra el espíritu de generosidad y buena voluntad, y destaca cómo cada gesto de amabilidad se multiplica de persona en persona. En el comercial, un adolescente aparentemente apático sale de su casa y abre su corazón al espíritu navideño cuando ofrece la última botella de Coca-Cola a un desconocido, quien en agradecimiento le brinda un obsequio. Ese amable intercambio desencadena una transformación en el joven, que es testigo de distintos actos de bondad a lo largo del día. De regreso en casa, su apatía queda definitivamente atrás: colabora en la decoración navideña y comparte un momento significativo con su mamá.
La campaña incluye también varias activaciones: los consumidores podrán, a través del sitio www.createrealmagic.com, crear sus propias tarjetas de Navidad con la ayuda de la inteligencia artificial y enviárselas a sus seres queridos. También podrán tomarse una foto navideña en locales seleccionados de YPF, Cinemark y McDonald ‘s.
Este año el propósito del espíritu navideño va más allá: Coca-Cola de Argentina donará a Cáritas más de 20.000 comidas y bebidas de la Compañía para asegurar que miles de familias en todo el país puedan compartir la Navidad alrededor de la mesa. En una época tan significativa, cuando el espíritu de dar y compartir está en su punto más alto, la campaña refleja el poder de la comunidad y la empatía humana. La Navidad es un momento para unirnos y hacer una diferencia.
#CreateRealMagic
