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Tras la exitosa campaña “Comparte una Coca-Cola”, con nombres en sus envases, Coca-Cola y Wunderman Thompson Brasil decidieron ir más allá y apostar una vez más por la creatividad aplicada a las botellas y latas de la reconocida marca.
Con el objetivo de impulsar un movimiento donde los adolescentes principalmente puedan utilizar las latas como su forma moderna de expresarse mediante las plataformas digitales, la marca trae una nueva versión con las letras del abecedario en sus latas y botellas PET para formar palabras y frases positivas y compartirlas con el mundo. Una idea que refuerza el movimiento Juntos Para Algo Mejor e inspira a las personas a expresar sus mejores sentimientos, pensamientos y deseos.
“Pocas marcas en el mundo tienen un legado de comunicación como Coca-Cola. Y ése es el resultado de una búsqueda constante por mantenerse conectado con las nuevas generaciones a través de la cultura pop. La marca vuelve a innovar y lanza envases con las letras del alfabeto, una iniciativa que llegará a más de 40 países de América Latina e invita a la gente a expresarse y compartir mensajes diciendo a qué están abiertos en 2021, un año que llega con muchas expectativas y optimismo.” Comento Javier Meza – Coca-Cola Marketing VP de LATAM.
La campaña está dirigida a América Latina e involucra una serie de contenidos digitales, con la presencia y participación efectiva de los influencers de la marca activando y presentando al público el nuevo packaging. Además, también se producirá y adaptará una película para cada región, medios OOH, acciones en redes sociales y otras acciones referidas a la campaña.
“Ninguna marca ha estado más presente en la cultura pop durante tanto tiempo como Coca-Cola. Música, entretenimiento, deporte; los éxitos son innumerables. Es un privilegio para Wunderman Thompson Brasil ser responsable de una idea de contenido genuino que tiene la co-creación con los adolescentes como su punto central y está tan conectada con el mundo de hoy. Share a Coke – Alphabet, invita a las personas a expresar sus mejores intenciones y a traer todo el optimismo que el 2021 merece.” Explicó Keka Morelle – CCO Wundeman Thompson Brasil
FICHA TECNICACliente: Coca-ColaTítulo: Open for Better – Share a CokeAgência: Wunderman ThompsonCCO: Keka MorelleDireção de Criação: Murilo Melo, Gabriel SoteroRedação: Yannis Theodori, Kiko Borger Direção de Arte: Hugo Luquetti, João Mendes, Arthur BorgesHead de Produção: Maisa DelgadoHead de Planejamento: Stella PiraniPlanejamento: Gisele Bambace, Guilherme PáduaHead de Mídia: Stella LopesMídia: Vanessa Pupato, Aline Castro, Ingrid Guimarães, Larissa Isabelle, Ludymila Lopes e Israel BastosDiretor executivo de contas: Stefano PaduanAtendimento/Projetos: Ricardo Montezuma, Mariana Guma, Fabiana Santana, Andressa Moro e Eduarda EsteterVIDEOProdutora: AliceFilmesDireção: Daniel Cirati & Marina Vancini, Felipe MansurProdutor: Wal TamagnoDiretor de Fotografia: Diego RosenblattDireção de Arte: Daniel Miragem Produção Executiva: Fernanda Laignier / Victor AllozaAssistência produção executiva: Bruna NogueiraAssistência de Direção: Alê Casagrande / Bruno Capelleti
Assistência Criativa: Henrique Barretto, Thayna PachecoEquipe de Produção: Fernando Lira / Gabriela Alcântara / Gisele Nunes / Mariana Bortolotti Produção de Locação: Alê RochaProdução de Elenco: Equipe Alice Filmes/ Claudia Secaff / D’angelo VidalProdução de Figurino: Betinha Magalhães / Larissa Martins / Gustavo Souza / Virgínio de Oliveira / Vitória Grassi / Juliana YoshieProdução de Objetos: Samir SchererMaquiagem: Fabiana Mizukami
Montador: Felipe Mansur / Rodolpho Ponzio, AMC / Daniel Cirati & Marina VanciniCoordenador de pós-produção: Carol RyePós-Produção: Voodoo House AUDIOProdutora de som: A9 ÁudioDireção musical: Apollo NoveProdução: Apollo Nove e Douglas CoutoAtendimento: Guta LimaCoordenação: Renata Rodriguez
