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Tras la exitosa campaña “Comparte una Coca-Cola”, con nombres en sus envases, Coca-Cola y Wunderman Thompson Brasil decidieron ir más allá y apostar una vez más por la creatividad aplicada a las botellas y latas de la reconocida marca.
Con el objetivo de impulsar un movimiento donde los adolescentes principalmente puedan utilizar las latas como su forma moderna de expresarse mediante las plataformas digitales, la marca trae una nueva versión con las letras del abecedario en sus latas y botellas PET para formar palabras y frases positivas y compartirlas con el mundo. Una idea que refuerza el movimiento Juntos Para Algo Mejor e inspira a las personas a expresar sus mejores sentimientos, pensamientos y deseos.
“Pocas marcas en el mundo tienen un legado de comunicación como Coca-Cola. Y ése es el resultado de una búsqueda constante por mantenerse conectado con las nuevas generaciones a través de la cultura pop. La marca vuelve a innovar y lanza envases con las letras del alfabeto, una iniciativa que llegará a más de 40 países de América Latina e invita a la gente a expresarse y compartir mensajes diciendo a qué están abiertos en 2021, un año que llega con muchas expectativas y optimismo.” Comento Javier Meza – Coca-Cola Marketing VP de LATAM.
La campaña está dirigida a América Latina e involucra una serie de contenidos digitales, con la presencia y participación efectiva de los influencers de la marca activando y presentando al público el nuevo packaging. Además, también se producirá y adaptará una película para cada región, medios OOH, acciones en redes sociales y otras acciones referidas a la campaña.
“Ninguna marca ha estado más presente en la cultura pop durante tanto tiempo como Coca-Cola. Música, entretenimiento, deporte; los éxitos son innumerables. Es un privilegio para Wunderman Thompson Brasil ser responsable de una idea de contenido genuino que tiene la co-creación con los adolescentes como su punto central y está tan conectada con el mundo de hoy. Share a Coke – Alphabet, invita a las personas a expresar sus mejores intenciones y a traer todo el optimismo que el 2021 merece.” Explicó Keka Morelle – CCO Wundeman Thompson Brasil
FICHA TECNICA
Cliente: Coca-Cola
Título: Open for Better – Share a Coke
Agência: Wunderman Thompson
CCO: Keka Morelle
Direção de Criação: Murilo Melo, Gabriel Sotero
Redação: Yannis Theodori, Kiko Borger
Direção de Arte: Hugo Luquetti, João Mendes, Arthur Borges
Head de Produção: Maisa Delgado
Head de Planejamento: Stella Pirani
Planejamento: Gisele Bambace, Guilherme Pádua
Head de Mídia: Stella Lopes
Mídia: Vanessa Pupato, Aline Castro, Ingrid Guimarães, Larissa Isabelle, Ludymila Lopes e Israel Bastos
Diretor executivo de contas: Stefano Paduan
Atendimento/Projetos: Ricardo Montezuma, Mariana Guma, Fabiana Santana, Andressa Moro e Eduarda Esteter
VIDEO
Produtora: AliceFilmes
Direção: Daniel Cirati & Marina Vancini, Felipe Mansur
Produtor: Wal Tamagno
Diretor de Fotografia: Diego Rosenblatt
Direção de Arte: Daniel Miragem
Produção Executiva: Fernanda Laignier / Victor Alloza
Assistência produção executiva: Bruna Nogueira
Assistência de Direção: Alê Casagrande / Bruno Capelleti
Assistência Criativa: Henrique Barretto, Thayna Pacheco
Equipe de Produção: Fernando Lira / Gabriela Alcântara / Gisele Nunes / Mariana
Bortolotti
Produção de Locação: Alê Rocha
Produção de Elenco: Equipe Alice Filmes/ Claudia Secaff / D’angelo Vidal
Produção de Figurino: Betinha Magalhães / Larissa Martins / Gustavo Souza / Virgínio
de Oliveira / Vitória Grassi / Juliana Yoshie
Produção de Objetos: Samir Scherer
Maquiagem: Fabiana Mizukami
Montador: Felipe Mansur / Rodolpho Ponzio, AMC / Daniel Cirati & Marina Vancini
Coordenador de pós-produção: Carol Rye
Pós-Produção: Voodoo House
AUDIO
Produtora de som: A9 Áudio
Direção musical: Apollo Nove
Produção: Apollo Nove e Douglas Couto
Atendimento: Guta Lima
Coordenação: Renata Rodriguez
