Coca-Cola y Wunderman Thompson quieren que todos se expresen con su nuevo packaging de abecedario para un 2021 mejor

Tras la exitosa campaña “Comparte una Coca-Cola”, con nombres en sus envases, Coca-Cola y Wunderman Thompson Brasil decidieron ir más allá y apostar una vez más por la creatividad aplicada a las botellas y latas de la reconocida marca.

Con el objetivo de impulsar un movimiento donde los adolescentes principalmente puedan utilizar las latas como su forma moderna de expresarse mediante las plataformas digitales, la marca trae una nueva versión con las letras del abecedario en sus latas y botellas PET para formar palabras y frases positivas y compartirlas con el mundo. Una idea que refuerza el movimiento Juntos Para Algo Mejor e inspira a las personas a expresar sus mejores sentimientos, pensamientos y deseos.

“Pocas marcas en el mundo tienen un legado de comunicación como Coca-Cola. Y ése es el resultado de una búsqueda constante por mantenerse conectado con las nuevas generaciones a través de la cultura pop. La marca vuelve a innovar y lanza envases con las letras del alfabeto, una iniciativa que llegará a más de 40 países de América Latina e invita a la gente a expresarse y compartir mensajes diciendo a qué están abiertos en 2021, un año que llega con muchas expectativas y optimismo.” Comento Javier Meza – Coca-Cola Marketing VP de LATAM.

La campaña está dirigida a América Latina e involucra una serie de contenidos digitales, con la presencia y participación efectiva de los influencers de la marca activando y presentando al público el nuevo packaging. Además, también se producirá y adaptará una película para cada región, medios OOH, acciones en redes sociales y otras acciones referidas a la campaña.

“Ninguna marca ha estado más presente en la cultura pop durante tanto tiempo como Coca-Cola. Música, entretenimiento, deporte; los éxitos son innumerables. Es un privilegio para Wunderman Thompson Brasil ser responsable de una idea de contenido genuino que tiene la co-creación con los adolescentes como su punto central y está tan conectada con el mundo de hoy. Share a Coke – Alphabet, invita a las personas a expresar sus mejores intenciones y a traer todo el optimismo que el 2021 merece.” Explicó Keka Morelle – CCO Wundeman Thompson Brasil

FICHA TECNICA

Cliente: Coca-Cola

Título: Open for Better – Share a Coke

Agência: Wunderman Thompson

CCO: Keka Morelle

Direção de Criação: Murilo Melo, Gabriel Sotero

Redação: Yannis Theodori, Kiko Borger

Direção de Arte: Hugo Luquetti, João Mendes, Arthur Borges

Head de Produção: Maisa Delgado

Head de Planejamento: Stella Pirani

Planejamento: Gisele Bambace, Guilherme Pádua

Head de Mídia: Stella Lopes

Mídia: Vanessa Pupato, Aline Castro, Ingrid Guimarães, Larissa Isabelle, Ludymila Lopes e Israel Bastos

Diretor executivo de contas: Stefano Paduan

Atendimento/Projetos: Ricardo Montezuma, Mariana Guma, Fabiana Santana, Andressa Moro e Eduarda Esteter

VIDEO

Produtora: AliceFilmes

Direção: Daniel Cirati & Marina Vancini, Felipe Mansur

Produtor: Wal Tamagno

Diretor de Fotografia: Diego Rosenblatt

Direção de Arte: Daniel Miragem

Produção Executiva: Fernanda Laignier / Victor Alloza

Assistência produção executiva:  Bruna Nogueira

Assistência de Direção: Alê Casagrande / Bruno Capelleti

Assistência Criativa: Henrique Barretto, Thayna Pacheco

Equipe de Produção: Fernando Lira / Gabriela Alcântara  / Gisele Nunes / Mariana

Bortolotti

Produção de Locação: Alê Rocha

Produção de Elenco: Equipe Alice Filmes/ Claudia Secaff / D’angelo Vidal

Produção de Figurino: Betinha Magalhães / Larissa Martins / Gustavo Souza / Virgínio

de Oliveira / Vitória Grassi / Juliana Yoshie

Produção de Objetos: Samir Scherer

Maquiagem: Fabiana Mizukami

Montador: Felipe Mansur / Rodolpho Ponzio, AMC / Daniel Cirati & Marina Vancini

Coordenador de pós-produção: Carol Rye

Pós-Produção: Voodoo House

AUDIO

Produtora de som: A9 Áudio

Direção musical: Apollo Nove

Produção: Apollo Nove e Douglas Couto

Atendimento: Guta Lima

Coordenação: Renata Rodriguez

 

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