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La fiebre mundialista se desató y en particular reavivó la clásica costumbre de llenar el album de figuritas.
El afán por llenar los álbumes se convirtió en la nueva tendencia y la locura por conseguir las figuritas hasta le dio nueva fama a Panini, la marca que fabrica los álbumes de figuritas.
Con esa inspiración los creativos de la agencia Mercado McCann armaron una campaña ideal donde tomaron el nombre del «panini» como sandwich entonces así dieron lugar a «quiero llenar el Panini» que les sirve para hablar de todos los buenos fiambres con los que se pueden rellenar los «panini».
El lema es: «el primer Panini que te llena a vos»
