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Canadá desarrolló una campaña orientada a afianzar su marca país sobre todo para el público de EE.UU.
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Según el estudio Bruce Mau Design, que tuvo a cargo estas acciones de comunicación, no se trata de hacer un rediseño de la marca Canadá sino de «educar» a los estadounidenses.
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El objetivo fue salirse de los cliches como la nieve, el hockey y demás «postales» invernales, dejando lugar a considerar todos los aspectos de la cultura y la vida canadiense, como por ejemplo resaltar figuras artísticas o musicales. ¿O acaso sabemos que Pamela Anderson es oriunda de Canadá…?
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El eje de la campaña es poner todo entre las bandas de color rojo que simbolizan la bandera de Canadá. Es como incluir muchas cosas vinculadas con el Canadá dentro de esas bandas rojas que funcionan como corchetes.
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El título de la campaña es Know Canadá o «Conocé Canada» y se encuentra desplegada en el sitio KnowCanada.org
