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El Desafío Pepsi® cumple 50 años y con el poder de la IA se relanza como DesafI.A Pepsi
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Pepsi puso en práctica una versión renovada de su icónico “Pepsi Challenge”. DesafI.A Pepsi integra inteligencia artificial en una experiencia de sabor en la que la IA puede determinar qué bebida cola sin azúcar gusta más.
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Con su novedosa tecnología SonI.A, la marca evaluó en Colombia las preferencias de las personas en tres niveles (auditivo, visual y cognitivo).
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El 58.3% de los participantes prefirió Pepsi Zero y ahora la experiencia se convirtió en campaña.
¿Puede la inteligencia artificial opinar sobre el gusto de los consumidores? Normalmente, cuando se le pregunta a la IA qué gaseosa sin azúcar es mejor, no tiene la capacidad de emitir una respuesta. “Es subjetivo”, responde. O así lo era hasta ahora. Pepsi® desarrolló SonI.A, una inteligencia artificial avanzada que evalúa las preferencias de los consumidores a través de una innovadora tecnología multisensorial. Con la incorporación de esta nueva tecnología, la marca lanzó una versión renovada de su icónico Desafío Pepsi de 1975, el DesafI.A Pepsi, capaz de interpretar lo que sienten las personas al probar una bebida.
El primer país en implementar el DesafI.A Pepsi fue Colombia. En la ciudad de Bogotá, durante el festival Estéreo Picnic 2024, más de 400 personas participaron activamente en una experiencia de sabor que los invitó a elegir entre la Pepsi Zero y otra gaseosa sin azúcar. Utilizando la tecnología de SonI.A, el dispositivo los puso a prueba al saborear ambas bebidas e interpretó no sólo sus opiniones verbales, sino también sus reacciones cognitivas.
PEPSI ZERO FUE LA MÁS ELEGIDA POR LOS PARTICIPANTES
A través de una medición auditiva, visual y cognitiva (que utiliza un dispositivo Emotiv para medir la actividad cerebral del usuario), la tecnología del DesafI.A Pepsi pudo determinar qué sabor es el que prefiere la mayoría de los analizados. Así, entre quienes participaron del desafío entre Pepsi Zero y la otra gaseosa sin azúcar, el 58.3% prefirió Pepsi Zero.
«Nuestra estrategia se apoya en la mentalidad ‘sed de más’, con la que buscamos inspirar a los consumidores a probar nuevas experiencias, desafiando lo convencional y conectando con lo que les apasiona. Hoy, la tecnología nos permite tener esa conexión con los consumidores de formas que antes eran impensables. DesafI.A Pepsi es un claro ejemplo de cómo la IA puede transformar una experiencia tradicional en algo completamente disruptivo y emocionante, marcando un hito en el uso de la inteligencia artificial y en la industria de las bebidas. Es una apuesta a la innovación. El caso piloto que implementamos en Colombia fue tan sorprendente que esperamos poder replicarlo pronto en otros países”, destacó José Luis Silva, Director de Marketing para Pepsi Latinoamérica.
“DesafI.A Pepsi no sólo es una experiencia completamente inmersiva y personalizada que busca sorprender a los consumidores, también ha logrado todo un hito. Por primera vez, hemos configurado la IA para interpretar y reflejar las preferencias de los participantes de manera dinámica. Y, más allá de los resultados obtenidos, comprobamos que los participantes disfrutaron mucho de la experiencia, en especial gracias al humor de SonI.A, que les hacía chistes personalizados y adaptados al mercado local, que generaban risas y reacciones de asombro en cada uno de ellos”, añadió Nicolás Pimentel, fundador de Becoming Mode.
La prueba piloto de DesafI.A Pepsi fue registrada y se transformó en la más reciente campaña de la marca, con un video que explica cómo funciona SonI.A para interpretar las preferencias del consumidor.
DesafI.A Pepsi ha marcado un hito en la industria, demostrando cómo la inteligencia artificial puede transformar una experiencia tradicional en algo innovador y personalizado, acercándonos más que nunca a nuestros consumidores y sus preferencias, creando un espacio donde la tecnología y la experiencia humana se fusionan de una manera no antes vista.
FICHA TÉCNICA
Título: “DesafI.A Pepsi”
Anunciante: PepsiCo
Agencia: Becoming + Nro.3
Director General: Nicolás Pimentel
Responsables por el cliente: Gonzalo Muente (CMO Latam), Nicolás López Marti (Marketing Sr Director CSDs LATAM), José Luis Silva (Marketing Director Pepsi LATAM), Marianela Frick (Sr Marketing Manager Pepsi LATAM)
Producción Ejecutiva: Sonia Caputo
Director General Creativo: Coco Olivera
Director de Producción: Pelu Hernández
Project Manager: Milagros Adrover
Director de Arte: Matías Imai
Diseñadores Gráficos: Nicolás Prevettoni – Vito Traverso
Diseñadora Industrial: Carla Di Benedetto
Coordinador Audiovisual: Matías Diaz.
IT Project Manager: Paula Martínez
Tech Director: Martín Rabaglia
AI Lead: Eric Priemer
AI Art: Emanuel Gomez Miranda, Marcelo Martínez
UX Designer : Lautaro Sanchez
UI Designer : Belen Rosati
Frontend Dev: Iris Saladino, Eduardo Cabrera
Backend Dev: Jonatan Santana
QA: Santiago Fernández
Producción: MACARENA & CO S.A.S
Jefa de Post: Lali Rodriguez
Coordinación de Post: Anahi Ocampo
Editor: Mauricio Escobar Durán
Directora: Lucia Valdemoros
Producción Ejecutiva: Claudia Tafur
Producción Ejecutiva Junior: Estefania Sánchez
Coordinación de Producción: Paula Garcia y Paula Osorio
Casting: Matanbe
Vestuario: Muaré, diseño de Karen Giga
Asistencia Vestuario: Juan Felipe Montoya
Maquillaje: Laura Velásquez
Asistencia Maquillaje: Dayanna Paredes
Jefe de Producción /Pre productor: Otro Level Producciones, Fabio Vallejo,
Angela Murcia
Productor de Campo y Locaciones: Andrés Murcia
Asistentes de Producción: Sebastián «Chachán» Díaz, Luís Sierra, Ariel
Pontón, Andrés Riveros
Arte: Maya Arte y Diseño, Cesar Maya y María Alejandra López
Producto: Anonymous films, Claudia Chaparro y William Chaparro
Alimentación: Jaime Catering
Transporte: Leandro Briceño y Transportes Pabón
Post producción: Cerebro post
Audio y musicalización: DC Producciones, Diego Caceres
Agencia de PR: AdverPR
