La CACEM presentó el análisis oficial de las inversiones publicitarias. Durante 2009 la inversión alcanzó los $8.843 millones, un 16,2% más que en 2008

La inversión publicitaria creció un 16,2% durante el 2009 en Argentina

La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) presentó el análisis oficial de las inversiones publicitarias en Argentina. El informe refleja que durante 2009 la inversión publicitaria alcanzó los $ 8.843,1 millones, un 16,2 % más que en el mismo período de 2008.

El análisis indica que se mantiene la participación de TV y Diarios, que siguen ocupando más de tres cuartas partes de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento son Internet (+33,5%), TV Cable (+33,3%) y Radio Capital (+27,1%). En menor medida TV Abierta (+15,4%), Diarios (+12,9%), Revistas (+11,4%), Vía Pública (10%) y Cine (2,7%)

TV Cable y TV Abierta registran un incremento del 10 % y 3% respectivamente y en menor medida Radio Capital con sólo un 1%, siendo los únicos medios que acusan crecimiento en sus volúmenes. Mientras que los restantes reflejan caídas: las revistas (-16%) y los diarios (-7%).

Expectativas 2010
El 2010 se presenta como un año en donde tanto el Gobierno como el sector privado buscarán un consumo sostenido. Tres eventos marcarán el transcurrir del año:

A) El Mundial de Fútbol, un evento propicio para generar inversiones adicionales en comunicación

B) Los festejos del Bicentenario, es esperable ver comunicación de marcas históricas pero no habituales en los medios y probablemente genere también inversiones en comunicación del sector público más que del privado.

C) La Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual: Los efectos de la Ley en la actividad publicitaria serán progresivos a lo largo del año dependiendo de la velocidad de implementación, acuerdos y dictámenes judiciales.

Este conjunto de factores podría ir produciendo variaciones en la oferta de minutos disponibles en TV cable, el surgimiento de nuevos medios ymodificaciones en los esquemas de precios y oferta comercial.

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