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El análisis de cerca de 3.000 respuestas globales revela tensiones dentro de la industria, con la relación cliente-agencia bajo una tensión significativa y vendedores frustrados señalando con el dedo a un liderazgo que «va a lo seguro»
El crecimiento positivo y el aumento de la inversión en marketing indican un nuevo impulso para las empresas: el 51% de las marcas y agencias encuestadas afirman que anticipan un crecimiento más fuerte este año.
LIONS ha publicado hoy su State of Creativity (Estado de Creatividad)
anual. La pieza fundamental de la investigación, y el estudio más grande de su tipo, es un conjunto de herramientas basadas en conocimientos diseñados para permitir a los especialistas en marketing de alto nivel comprender rápidamente el panorama creativo con consejos funcionales sobre cómo impulsar el crecimiento empresarial utilizando la creatividad.
El estudio se titula Communication Breakdown On The Road To Recovery, y Spencer Fox, vicepresidente sénior, líder comercial y asesor de LIONS, dijo: «Esta es una ventana única al panorama creativo global, y lo que estamos viendo es que, aunque el sentimiento es Aparentemente optimista, internamente la industria está en desacuerdo. Hay optimismo en torno al progreso y la inversión, pero hay tensiones que es necesario superar si queremos hacer realidad el potencial de la creatividad como motor de crecimiento. Básicamente, hay una falla en la comunicación”.
En 2023, preocupaciones macroeconómicas apremiantes sofocaron las ambiciones de la industria creativa y forzaron recortes presupuestarios, pero en 2024 emerge una historia mucho más positiva. Las empresas informan un crecimiento prometedor y un aumento en la inversión en marketing, y el 51% de los encuestados de marcas y agencias dicen que anticipan un crecimiento más fuerte este año. Sin embargo, la oportunidad de capitalizar esto con un trabajo creativo innovador podría estar en riesgo, y las respuestas revelan dos tensiones crecientes que abren una brecha entre las partes interesadas clave en la creatividad.
El estudio de este año reveló que existen discrepancias evidentes en cómo las marcas experimentan la relación agencia-cliente en comparación con sus agencias asociadas. Cuando se les preguntó sobre la asociación, las marcas expresaron una actitud más positiva hacia ella, mientras que los socios creativos pintaron un panorama completamente diferente. Sugiere que las marcas conocen menos la realidad de su situación.
La alta dirección fue el segundo blanco de las críticas. Los encuestados del lado de la marca expresaron dificultades para lograr que los ejecutivos adopten la creatividad. Esto se atribuyó, en parte, a la ausencia de personas creativas en las salas de juntas, y los especialistas en marketing más tradicionales y reacios al riesgo tomaron asiento. A pesar de que la mayoría de las personas quieren traspasar los límites de su trabajo creativo, los líderes conservadores les hacen sentir que no pueden.
Fox continuó: “Nuestros hallazgos muestran que las marcas que predicen un mayor crecimiento para 2024 tienen 6 veces más probabilidades de priorizar la creatividad, tienen 4,6 veces más probabilidades de tener un mayor gasto en marketing que en 2023 y de invertir más en la construcción de marca. Es una evidencia consistente del argumento comercial a favor de la creatividad”.
El estudio, que proporciona una visión integral de las tendencias y los impulsores que dan forma al negocio de la creatividad, se ha basado en una encuesta global de cerca de 3000 creativos y especialistas en marketing, junto con conversaciones individuales con líderes de toda la industria. El estado completo de la creatividad, escrito por LIONS Advisory, está disponible para que cualquiera pueda descargarlo aquí.
