Mercado Libre presenta Mercado Play su plataforma de entretenimiento gratuito de la mano de GUT

Mercado Libre presenta su plataforma de entretenimiento gratuito de la mano de GUT

La campaña “Mercado Play es Adictivamente Gratis” está enfocada en las consecuencias de quedarse maratoneado series o pelis hasta tarde y, que ahora es aún más probable, gracias a la nueva plataforma gratuita que funciona desde la misma app de Mercado Libre

Mercado Libre da un salto hacia el mundo del entretenimiento con Mercado Play, una plataforma que ofrece acceso gratuito a una amplia gama de series y películas. Esta innovadora iniciativa tiene como objetivo llegar a millones de usuarios en la región con contenido gratuito, sin necesidad de suscripciones nuevas y desde la comodidad de la misma app de Mercado Libre. La campaña de lanzamiento para la región fue ideada por GUT.

Para crear esta nueva campaña, la agencia se enfocó en identificar los puntos de tensión de la audiencia y en establecer un posicionamiento distintivo para la marca. Desde la comodidad de tu sillón vas a poder acceder gratis a un gran variedad de contenido de calidad y, eso, también puede traer sus consecuencias: reirse sin parar con una peli de humor o quedar hecho un zombie, después de maratonear una serie de zombies.

«Hoy las plataformas de streaming son muchas, y también son muchos los servicios que pagamos. Mercado Play es un producto tremendo, que además funciona desde la misma app de Mercado Libre y de forma gratuita. Y eso merecía tener una campaña que esté a la altura. Hay policial, un poco de terror y humor. Estamos muy contentos”, comentaron Agustín Fernández Madero y Gonzalo Palma, Directores Creativos de GUT.

Por su parte, Maria Fernanda Chahla, Gerente Senior de Marketing, afirmó: «Desde Mercado Libre buscamos impulsar el crecimiento de la región y generar un impacto positivo en la sociedad. Con Mercado Play queremos llegar a nuestros millones de usuarios de toda latinoamérica con contenido gratis, de calidad y de fácil acceso».

La plataforma, que ya está disponible en Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia y Uruguay, fue diseñada para ofrecer una experiencia inmersiva y adictiva. El plan de medios incluye televisión, vía pública y plataformas digitales, asegurando una cobertura integral que permitirá a Mercado Play conectarse con el público objetivo en los mercados de la región donde está activa la plataforma.

Ficha Técnica:

Agencia: GUT Buenos Aires

Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos

CCOs: Joaquín Cubría / Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla

Regional Account Director & Partner: Natalia Noya

ECDs: Laura Rapela / Diego Fernández Posada

CDs: Agustin Fernández Madero / Gonzalo Nahuel Palma

Art Director: Daniela Russel

Copywriter: Matias Simonet

Managing Director: Paula Medina Rivero

Head of Design: Rosario Muñoz López

Account Director: Sofia Goldin

Account Supervisor: Julieta Altare

CSO: Javier Quintero

Strategy Director: Mariana Varella

Sr. Brand Strategist: Juan Cistoldi

Social Estrategy Director: Ignacio Rocca

Sr. Social Strategist: Kevin Rehbein

Head of Digital & Social: Gori Nastasi

Copywriter: Daiana Benitez

Art director: Luz Di Cintio

Graphic Designer: Lucas Barreto / Sofia Iezzi Moñux

Creative Manager: Florencia Vera / Paula Akel

Head of Production: Florencia Albizzati

Producer: Mariana Jauregui

Production Company: Argentina Cine

Directors: Joaquín Güiraldes e Inesa

EP: Laura Fassi

Producer: Germán Escande

DOP: Mariano Monti

Art Director: Sofía Marqués

Casting: Saigon / Dir de Casting: Martin Neuburger

Head of Post Production: Aldo Ferrari

Post Production Coordinator: Miranda Schwartz

Montage: Alejo Santos / Daniel Prync

Montage Digital Assets:  Hernán Cali Ospina

Colorist: Alejandra Lescano

Audio Production Company Argentina: Big Sound

Music: Bamba

Responsible for the client:

Yadia Coccaro, Agostina Frascarelli, Luciana Alejandra Diaz, Macarena Rodriguez, Agustina Cafaro, Manuel Jesús Alonzo.

 

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