Mercado Pago lanza campaña #DeAhoraEnAdelante #ChauCorbatas #ChauTrabas con agencia GUT

#DeAhoraEnAdelante
Mercado Pago presenta su nuevo posicionamiento de cuenta digital. La fintech presentó la cuenta digital como herramienta para crecer.

Mercado Pago presentó hoy su nuevo posicionamiento de marca con una nueva campaña regional y el lanzamiento de su primer spot en Argentina.

La campaña «De ahora en adelante”, creada por la agencia GUT, muestra como Mercado Pago posibilita la inclusión a los servicios financieros de una manera simple y digital.

 

“Con el foco puesto en el extenso portafolio de productos y servicios que ofrecemos, la nueva campaña muestra que con competitividad e innovación es posible dar acceso al dinero y al crédito a todos. Los últimos meses dejaron en evidencia la necesidad de impulsar más que nunca la inclusión financiera, fundamental para el desarrollo de las personas”, explicó Pablo García, vicepresidente de Marketing de Mercado Pago.

La primera fase de la campaña retrata las complejidades que deben atravesar las personas en las instituciones financieras tradicionales. La corbata fue el ícono elegido para simbolizar estas barreras que presenta el mundo de los servicios financieros.

Gastón Bigio, como líder de la agencia GUT, explica el simbolismo de la corbata y cómo esta es una opción que termina con las trabas, los nudos y los «no»… en pos de la democratización de las finanzas.

 

“Mercado Pago busca consolidar su posicionamiento en la región como la cuenta digital gratuita más completa, la plataforma que es el punto de partida para el crecimiento al alcance de todos. La campaña cuenta una historia cercana a las personas, apelando a las emociones de nuestros potenciales usuarios mediante las referencias al mundo financiero burocrático y complicado en contraposición con lo simple, cómodo y seguro que es operar con nuestra cuenta digital”, agregó Louise Mckerrow, directora de branding de Mercado Libre.

“Después de muchos meses de intenso trabajo colaborativo entre Mercado Pago y el equipo de GUT en Brasil, México y Buenos Aires, finalmente las corbatas cobraron vida para dejar en claro que la democratización de las finanzas empieza desarmando ese nudo que no nos deja crecer”, aseguró Ignacio Ferioli, CCO de GUT.

Algunos puntos claves:

  • A cuatro años de su lanzamiento, Mercado Crédito ya otorgó más de 8,8 millones de
    préstamos por USD $ 1,200 millones, con los que ayudó a 450mil emprendedores, PyMEs y negocios de Argentina, Brasil y México a comprar insumos, invertir en maquinaria y contratar mano de obra para incrementar su producción y con capital de trabajo para potenciar sus ventas.
    En Argentina, se han entregado 68 mil créditos otorgados a 51 mil PyMEs por US$ 155 millones, de los cuales 83% de los tomadores de créditos están fuera de CABA y el 67% vende menos de 30 mil pesos por mes. Asimismo, llevamos entregados 3,4 millones de créditos al consumo a 380 mil usuarios por USD $151 millones.
  • A octubre de este año, ya se han abierto en el país más de 1.9 millones de cuentas Mercado Pago, más del triple del máximo histórico de cuentas comitentes que existían en nuestro país. Esto quiere decir que es un fuerte instrumento de inclusión financiera.

La campaña se emitirá en radio, televisión, sitios web y redes sociales. Las piezas fueron
dirigidas por Agustín Alberdi y producidas por Landia.

Ficha Técnica
Agencia: GUT São Paulo + GUT Buenos Aires
Cliente: Mercado Pago
Producto: Mercado Pago
Proyecto: Cuenta digital
Versiones: 60 ”| 3 x 30 ”| 8 x 15 ”| 11 x 6 »
Territorio: Brasil | México | Argentina
CCOs & Partners: Ignacio Ferioli | Joaco Cubria
ECD: Bruno Brux
Creativos: Julia Mota | Paulo Damasceno
Diseñador gráfico: Rodolfo Bento
Directora general: Valéria Barone
Directora Regional de Cuentas: Natalia Noya
Directora de grupo de cuentas: Camila de Almeida Prado
Gerente de cuenta: Marcela Jundurian
Directora de cuentas: Sabrina Santos
Supervisor de cuenta: Meme Traverso
Jefe de Estrategia: Fernando Ribeiro
Jefe de Medios y Datos: Guilherme Cavalcante
Medio de comunicación: Douglas Silveira | Guilherme Froiman | Paloma Hechila
Estrategia social: Douglas Coelho | Barbara Reis
Jefe de producción: Mariane Goebel
Director de producción: Julia Ramos
Productora de contenido digital: Renata Fabri
Asistente de producción: Diogo SoaresProd Co: Landia y fusiones y adquisiciones
Realizador: Agustin Alberdi
Directores generales y EP: Carolina Dantas y Sebastian Hall
Asistente del EP: Larissa Delfini
Productores de línea: Ivan Grichener / Leo Muriel / Camilla Bastos
Asistentes de coordinación: Natalia Petrechen / Luciana Andrade
1er d.C.: Zecchi alemán
DOP: Agustín Claramunt
Director de arte: Rodrigo Fernandez Siffredi / Lucia Rodriguez
Producción local: Oriental Films
Estilista: Mariana Santos
Coordinador del puesto: Elton Bronzeli
Asistente de Coordinación de Puesto: Jorge Bannoki
Publicación: Clan VFX
Montaje: Rodolpho Ponzio, Breithner Monteiro y Nathalia Kamura
Graduación de color: Graduación de color Marla
Música: Música Bamba
Productores Jefes: Tomás Becú, Juan Manuel Marín Fraga
Diseñadores de sonido: Francisco Bissone, Adrián Guzmán
Diseño de sonido, VO y mezcla – BRA & MEX: HEFTY
Productores: Edu Luke, Otávio Cavalheiro, Gustavo Boselli, Celso Moretti
EP: Debora Carvalho y Daniella Cabaritti
Coordinadora: Cristiane Oliveira
Aprobación del cliente: Sean Summers | Andres Patetta | Louise Mckerrow | Pablo García | Iuri
Maia | Santiago Valotta | Veronica Gusberti | Florencia Vanetta | Rafaela Condolo | Monica
Salgado

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