Por Alicia Vidal
Esta vez me propuse adentrarme de lleno en el tema de las marcas que hacen bien. El lema de Sitemarca es «lo que te marca». Bueno, esta vez se trata de ver y resaltar qué marcas hacen bien, nos marcan bien.
Habitualmente este enfoque suele englobarse dentro de las llamadas campañas de bien público o bien se alude a este espectro como la responsabilidad social empresaria. Pero tienden a ser denominaciones que quedan viejas en relación a lo que actualmente está pasando en el mundo de las marcas. Antes se vinculaba esto con actos de caridad o de solidaridad desarticulados de la práctica cotidiana de las marcas. Pero, día a día, las marcas se ven en el brete de actuar de modo más consciente en el entorno social con el cual les toca interactuar.
No se trata solamente de donar o regalar algo, sino de comprometerse de un modo más activo, más consciente. Y no es cuestión de atender solamente a lo ecológico o tratar de ayudar a los sectores más marginados económicamente, es todo un cambio de perspectiva que está atravesando toda la lógica y el accionar de las marcas. Por eso opté por etiquetar todas estas iniciativas bajo el rótulo #MarcaBien porque así resalto todas las comunicaciones y acciones de marca que tienen alguna finalidad de promover algún cambio positivo, sin restringirlo a lo ecológico o lo sustentable ni a lo solidario en términos clásicos. Hoy las marcas están compelidas no solo a cuidar el medio ambiente, sino a encolumnarse tras las filas del consumo responsable e inclusivo.
En este contexto me pareció interesante convocar a los creadores de la campaña #TetasxTetas creada por la agencia David para Macma, una entidad que promueve la prevención del cáncer de mama. Así estuvo presente Joaco Cubría, DGC y VP de la agencia David, quien nos contó todos los detalles de cómo se desarrolló esta campaña que desde el vamos tuvo presente cómo ingeniárselas para tener mucha repercusión en redes sociales con un muy bajo presupuesto. Y lo consiguió con creces ya que terminó siendo una de las campañas más mencionadas en redes sociales y logró un alto impacto global, tanto que fue y es noticia en medios internacionales como la BBC.
También me acompañó en el estudio Esteban Martucci, publicitario que lleva adelante su colección de Selfinterviews donde realiza mini reportajes a los creativos, que aportó su análisis y mirada sobre lo que #MarcaBien desde la propia entraña publicitaria.
Dialogamos con Natalia Ferrero, Jefa de Marketing de Ala, a propósito de la última campaña de la marca donde optaron por llevar adelante un spot que está realizado con un ahorro energético del 60%, equivalente a lo que ellos proponen a la hora de utilizar el lavarropas. De este modo se ve cómo una marca global y masiva y de un rubro muy cotidiano se encolumna detrás de mensajes que quieren resaltar la importancia del cuidado de la energía en todos sus planos.
Por otra parte, entrevisté a Constanza Castro Feijoó, responsable de sustentabilidad de Mercado Libre, para que nos cuente la iniciativa #EcoFriday que llevaron adelante acerca del Día de la Tierra. En ese sentido, Constanza destacó como la generación de los milenials vienen ya dispuestos a apoyar aquellos consumos que resultan responsables en relación al medio ambiente eco social.
Cuando llegó el momento de los arcanos del Tarot les conté que esta vez había elegido a la figura de La Templanza, la carta número 14 que representa la prudencia, la paciencia y que involucra a una mujer que traspasa líquidos permitiendo que todo fluya, que todo se regenere.
Y a Esteban le tocó en suerte El Mago y a Joaquín La Torre.
Por su parte, les conté que había coordinado para donar las toallitas húmedas que me regalaron de Huggies Argentina para la entidad Publicidar que agrupa a parte de la comunidad publicitaria que realiza acciones de bien público.
A su vez, los invitados se llevaron los cuadernos +Caña de Ledesma, realizados integralmente con caña de azúcar y siguiendo los preceptos más avanzados de sustentabilidad.
Podés escuchar todo el audio del programa en el siguiente player:
Operación: Marcelo Rey/ Voz presentación y separadores Sitemarca: Arturo Cuadrado
Y la música que nos acompañó fue la siguiente:
