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EL NUEVO LANZAMIENTO DE GUT Y STELLA ARTOIS PONE FIN A UN HISTÓRICO ENFRENTAMIENTO CERVECERO
El lanzamiento cuenta con la creatividad y desarrollo estratégico de la agencia, bajo el concepto: Sabor y Suavidad, unidas para unir, y producción de Argentina Cine con dirección de Hernan Corera y Juan Piczman.
“Por lo general probamos el producto casi como una rutina en el proceso de desarrollo y de inmersión estratégico creativa, pero esta vez ese hecho nos sorprendió gratamente. Unánimemente sentimos que había algo diferente en esta variedad, difícil de encasillar en lo que ya conocíamos. Y eso fue el disparador de todo. Teníamos que lanzar Blanche con una propuesta que refleje claramente esa novedad”, señalan Juan Pablo Lufrano, Ramiro Gamallo y Matías Lafalla, DGCs de Gut Bs As.
“Históricamente, a la hora de hablar de cervezas, la suavidad y el sabor parecían dos opuestos irreconciliables. La cerveza debía ser suave y liviana, o con amargor y cuerpo. La nueva Stella Blanche viene a solucionar esta disputa cervecera, demostrando que se puede ser suave, y ofrecer un sabor interesante a la vez”, asegura Lucila Djeredjian, gerente de marca Stella Artois en Argentina, que luego de 10 años lanza una nueva variedad en el país.
El spot principal, nos lleva al mundo de Montescos y Capuletos de Romeo y Julieta para mostrarnos cómo dos familias opuestas y enfrentadas por su paladar cervecero, los Saborescos y los Suaveletos, encuentran un punto de unión gracias a la nueva variedad Stella Blanche.
“No siempre tenemos la oportunidad de lanzar un producto, trabajando junto al equipo de la marca en el desarrollo de su propuesta diferencial estratégica, a partir de su intrínseco. En este caso pudimos hacerlo y a partir de ahí, encontrar juntos una propuesta conceptual más grande que el lanzamiento de una nueva variedad de cerveza”, comenta Javier Quintero, CSO de Gut Bs As.
“Siempre soñamos hacer un comercial de Stella Artois, y cuando la agencia nos planteó la oportunidad de recuperar aquella tradición cinematográfica y de craft de la marca, nos anotamos instantáneamente”, comentaron Hernán Corera y Juan Piczman, directores del spot.
Los diferentes contenidos estarán disponibles en TV, cine, digital, radio, OOH y en redes sociales como Instagram y youtube.
Para más información @stellaartois.ar
FICHA TÉCNICA:
Agencia: GUT
Anunciante: Stella Artois – Cervecería y Maltería Quilmes
Campaña: Unidas para unir
Producto: Stella Artois Blanche
Lanzamiento: 18-11-2022
Founders: Gastón Bigio/Anselmo Ramos
CCOs: Joaquín Cubría
DGCs: Juan Pablo Lufrano/Ramiro Rodríguez Gamallo/Matías Lafalla
Managing Director: Pilar Lopardo Villarino
Equipo creativo: Piti Chaulet/Ignacio Pérez de Muro
Head of Design: Rosario Muñoz
Diseñador: Carolina García Vazquez
Creative Manager: Paula Akel
Head de Producción: Florencia Albizzati
Productora: Julia Lagos
Directora de Cuentas: Clara Colace/Belén Melcón
Supervisor de cuentas: Alan Trajtenberg
CSO: Javier Quintero
Strategist: Francisca Balbiani
Head of Digital & Social: Gori Nastasi
Digital Strategist lead: Ignacio Rocca
Digital Strategist: Fran Leotta
Productora: Argentina Cine
Directores: Hernán Corera / Juan Piczman
Productor General: Nano Tidone
Productor Ejecutivo: Diego Gonzalez / Sandra Sbarra
Director de Fotografía: Mariano Monti
Post Productor: Aldo Ferrari
Editores: Vanesa Ferrario/ Herman Ospina
Casa de post: Ratio
Mezcla de Sonido: Gastón n Baremberg
Banda Musical: Gastón Baremberg
Color: Alejandra Lescano
Responsable por Cliente: Juan Giovaneli / Lucila Djeredjian / Candelaria Marino / Clara Massone/Juana Zamarreño
