Valente y VMLY&R, salen al mundo “ENVALENTONADOS”

Valente y VMLY&R, salen al mundo “ENVALENTONADOS”

La primera campaña masiva de la marca invita a la gente a tomar coraje con algo dulce de por medio.

“Envalentonate” es un concepto que además de hacer alusión al nombre de la marca y a su significado de valentía tan necesaria en la vida cotidiana, invita a compartir la vida con menos cosas guardadas y a unirnos con los nuestros desde la sinceridad. Por supuesto, siempre con madalenas, budines, vainillas y pan dulce de por medio. 

Jason Bacher, Marketing manager de Grupo Bimbo, comentó: “Valente es una marca que forma parte de las mesas argentinas desde hace más de 60 años. Decidimos conectarnos con nuestro público de una manera diferente, presentando nuestra primera campaña masiva”.

Maca Elissamburu, directora creativa de VMLY&R, señaló: “Trabajamos para lograr piezas que transmitan algo tan popular como la desfachatez argenta, atravesadas por el mensaje de la marca: cuando nos sentamos con algo rico de por medio, todo sale mejor”.

“Creamos una campaña que habla de todos esos pequeños grandes momentos de la vida en los que necesitamos tomar valentía. No venimos a hablar de una valentía heroica, sino de una valentía cotidiana. Ese momento que con algo rico de por medio, pegás un mordisco “envalentonador”, respirás hondo y decís algo que para cualquiera puede ser una pavada, pero para vos significa un montón”, agregó Bacher.

“No me animaba a dejar mi quote pero me envalentoné. Construir un concepto y un tono de una marca que nunca había comunicado masivamente es espectacular y no se trata de algo muy habitual por lo que disfrutamos mucho de este proceso de trabajo junto a un re cliente como es Valente”, concluyó Sergio Paoletta, DGC de la agencia.

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FICHA TÉCNICA

Agencia: VMLY&R 

Anunciante: Grupo Bimbo Argentina

Marca: Valente

Tema: Envalentonate

CCO: Fernando Tchechenistky

DGC: Sergio Paoletta

CCSO: Mariana Lesulauro

DC: Macarena Elissamburu Moreno

Equipo creativo: Sol Rodriguez Larrivey, Sol Coman, Camila Godoy y Lucia Kwiatkowski

Director de Innovación e Interactive: Andrés Juárez

Directora de Cuentas: Ana Fusari

Supervisora de Cuentas: Milagros Perez Zarzoso

Asistente de cuentas: Candela Castagna

Planner: Noelia Marcia

Head of Social: Ximena Rojas Rivera

Social Media manager: Victoria Poloni

Director de Producción: Marcelo Fontao

Productor: Gabriel Lousame

Productora: Oruga Cine

Director: Fede Russo / Juan Greco

Productores: Federica Raffaelli

Director de fotografía: Pablo Bernst

Asistente de Dirección: Agostina Gonzalez

Director de Arte: Uki Damico

Vestuarista: Paula Bianchini

Editor: Emiliano Rodriguez

Vfx: Pablo Rodriguez

Post Productor: Natalia Cordoba

Dosificado: Roy Bermudez

Banda: Supercharango

Mixes: CCCI

Responsables por cliente:

Marketing director: Martín Ferrara

Marketing manager: Jason Bacher 

Brand manager: Ana Laplacette

Analistas de Marketing: Inés Aquerreta y Giuliana Comelli