Con Inteligencia Artificial, Noblex y GUT logran que Gilda aliente al equipo de fútbol femeninos que competirá en el Mundial de Nueva Zelanda – Australia

Noblex y Gilda alientan a las jugadoras de la selección argentina de fútbol

Con el poder de la Inteligencia Artificial, Noblex y GUT reviven la icónica voz de la cantautora popular para alentar al equipo nacional que competirá en el Mundial de Nueva Zelanda-Australia.

En Argentina nos caracterizamos por el aliento de las hinchadas desde las tribunas. Partido tras partido nos jactamos de ser la hinchada con más pasión. Es por eso que Noblex, como marca hincha número uno de la Selección, decidió -a través del uso de inteligencia artificial- traer de vuelta a una voz icónica, la de Gilda, esta vez, para cantar la canción de aliento a las pibas.

Hay que alentarte Selección es el nombre de la canción realizada con IA que se lanza hoy junto a un videoclip exclusivo. En el video, Gilda invita a todo el pueblo argentino a alentar a la Selección Femenina de Fútbol, que este próximo 20 de julio comienza su participación en el Mundial 2023.

La letra del nuevo tema, así como la campaña integral, fue creada por la agencia creativa GUT Buenos Aires. Se trata de la primera campaña publicitaria realizada con Inteligencia Artificial que involucra aspectos como generación de la voz, creación de la canción con una nueva letra, licenciada y validada integralmente durante todo proceso por parte de los autores y el sello discográfico.

El desarrollo de la voz de Gilda en Inteligencia Artificial se hizo en un proceso en etapas. La primera, fue acceder al material original, el cual se limpió para lograr un enfoque moderno. Luego se utilizó la tecnología del sistema Retrieval-based-Voice-Conversion (RVC) que permitió sintetizar la voz original, tomando referencias de tonos y emocionalidad. El software fue entrenado en la nube con máxima minuciosidad hasta obtener la mejor versión posible.

En una segunda etapa, para crear la nueva versión de la canción, se trabajaron en 4 iteraciones para lograr la mejor forma. Finalmente, se combinó con la banda sonora -que es la versión original- como si fuese una voz más dentro de la mezcla.

Para producir esta campaña, Noblex adquirió los derechos autorales y de recreación de la voz de Gilda con IA de la mano del sello discográfico Leader Music, quien proveyó las pistas con la voz original de la cantante para alimentar la inteligencia artificial y facilitó el material fílmico de archivo para realizar la difusión de la canción.

“Noblex ha sido un fiel patrocinador de la Selección Argentina de Fútbol desde 2006, bancándola en todo momento. Como marca de tecnología, consideramos interesante poder acercar a Gilda con la ayuda de la inteligencia artificial. Hay que alentarte Selección es una campaña que, además, rinde homenaje a las jugadoras y, por supuesto, a Gilda. Esta canción representa nuestro apoyo incondicional, y esperamos que la gente se sume y se entusiasme con esta selección que participará en el Mundial 2023 en Australia y Nueva Zelanda», comenta Marcelo Romeo, CMO de Noblex.

Mientras que desde GUT Buenos Aires, Cami Castro y Flor Espínola ‘Las Monsters’ El equipo creativo de la campaña explicaron: “Cuando pensamos en alentar a la selección, Noblex banca siempre. Y en un país tan futbolero como es Argentina, las pibas merecen todo el aliento. La Inteligencia Artificial fue la herramienta perfecta para traer devuelta una voz icónica como la de Gilda ya que sus canciones suenan en las canchas argentinas desde siempre. ¡Ahora a bancarlas y ver todos los partidos!”

Ficha Técnica:

Agencia: GUT Buenos Aires

Cliente: Noblex

Campaña: Hay que alentarte Selección

Territorio: Argentina

Founder & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos

CCOs & Partners: Joaquín Cubría

ECD & Partners: Ramiro Gamallo / Matías Lafalla

ECDs: Laura Rapela /Diego Fernández Posada

Managing Director: Paula Medina Rivero

Directores Creativos: Luciano Campanelli / Valentina Diaz Salama/ Santiago Narvaja.

Redactor: Camila Castro

Dirección de Arte: Florencia Espínola.

Head de Diseño: Rosario Muñoz.

Diseño: Carolina Vázquez García.

Head de Producción: Florencia Albizzati.

Productora: Mora Kexel.

Managing Director: Paula Medina Rivero

Directora de cuentas: Maximiliano Beltrán

Ejecutiva de cuentas: Agustina Traversaro

CSO: Javier Quintero

Sr. Strategist: Martín Rubins

Head de Digital & Data: Gori Nastasi

Social Strategy: Ignacio Rocca

Data Analyst: Anthony Figuera

Creative Manager: Florencia Vera/Paula Akel

Edición: Sergio Corbalan

Productora AI: Genosha

AI Creative Tech : Marcelo Martinez

AI Manager: Martin Rabaglia

Sales & Creative : Matias Rabaglia

Productores Musicales: Facundo Bincaz / Tomás Becu / Juan Manuel Marín Fraga.

Editorial: Leader Music

Cantante: Myriam Alejandra Bianchi “Gilda”

Representantes por Cliente: Marcelo Romeo, Pablo Barat, Jose Palazzo, Maria Fernanda Lota, Emiliano Blas, Ezequiel Del Castillo, Sebastian Cardoso, Nicolas Guttelsohn.

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