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Milkaut apunta a aumentar sus ventas ganando participación en AMBA
Milkaut es una marca con más de 90 años de trayectoria en el mercado argentino. Nace en Franck, un pequeño pueblo fundado en 1870 por inmigrantes suizos. Ubicado en la cuenca lechera santafesina, la cuna de las tierras y pastizales más fértiles, ideales para la elaboración de productos lácteos de alta calidad que son el sello de origen de la marca Milkaut.
Como en toda pequeña comunidad, los lazos entre sus habitantes son fuertes, y se generan vínculos de cooperación y sostén entre los diferentes miembros. Surge en 1925 la Asociación Unión de Tamberos (AUT), integrada por los primeros descendientes de esos colonos suizos. Y en 1926 inauguran la Cremería n°1, que aún existe. Esta cremería, el sello de origen de Milkaut, hoy expresa su legado en uno de los más característicos atributos de los productos de la marca: su cremosidad.
¨Hoy, luego de 90 años de trayectoria y en un pueblo de casi 7.000 habitantes, aún se mantienen los valores y ese sentido de cooperación de un pueblo. La calidad de los productos deriva del extremo cuidado por los detalles en todas las etapas de elaboración del producto. Las recetas se mantuvieron simples y auténticas, transmitiéndose de generación en generación, garantizando la cremosidad única y los sabores auténticos ¨, explica Begoña Piovan, Gerente de Marketing de Milkaut.
El extenso portfolio de productos está integrado por crema, dulce de leche, yogures en sachet, yogures con frutas, batidos, cremosos, en diferentes formatos, la línea de quesos untables fundidos, untables queso crema, manteca, leches fluidas y en polvo no deshidratada, leche chocolatada, manteca, semiduros, blandos, y queso rallado. Las líneas de producto estratégicas son el yogur en todas sus variantes, la crema, el dulce de leche y los quesos untables.Todo el portfolio Milkaut es sin TACC (salvo los quesos que cuentan en su formulación con salame y jamón; y los yogures con cereales).
“AMBA es un mercado que siempre veíamos como potencial, pero al que por distintos motivos nos costó ingresar. Milkaut, nace y se expande en el Interior principalmente en las regiones del NEA y NOA de Argentina, sobre todo en la zona de influencia en Santa Fe y sus alrededores. Es una marca del Litoral argentino, y es allí, donde nació, donde reside hoy su mayor participación en el mercado¨¨La estrategia de relanzar la marca y ampliar la red de distribución de los productos en este mercado de gran volumen, tiene como objetivo que el consumidor tenga una propuesta distinta, focalizada en el sabor y la cremosidad, que experimente quién es Milkaut y pueda elegir qué sabores y producto quiere¨, destaca Piovan.
¨Milkaut va por el marketing de la verdad: proponemos apostar por una marca autentica real, con valores simples y honestos¨.
El consumidor Milkaut busca disfrutar el verdadero sabor de la vida: valora comer rico, sabroso, con ese gustito casero. Busca disfrutar con su familia y sus amigos, está dispuestos a probar nuevas marcas, valora la calidad de los ingredientes y la cremosidad de los productos lácteos que consume a diario, y los sabores auténticos.
Savencia Fromage & Dairy, sinónimo de tradición y calidad y líder mundial en los quesos de especialidad, tiene su casa matriz en Francia y filiales en toda Europa, en América del Norte y en Sudamérica, en Asia y en África. En todas sus filiales, la estrategia está basada en el profundo conocimiento de los gustos y hábitos locales, en la fuerte expertise tecnológica y en el desarrollo de una investigación avanzada para lograr la mejor calidad posible en la fabricación de quesos y productos lácteos.
A partir de Junio, Milkaut relanzó su imagen y la compartió a través de una campana con foco en medios televisivos. Desarrollada por la agencia HOY, la campaña apunta a transmitir los valores de la gente que forma Milkaut, el lugar de origen de la empresa, y su nueva imagen de marca. “Milkaut mucho gusto!” es, además, la primera comunicación masiva de la marca en Argentina.
El escenario es el pueblo, los protagonistas no son actores sino sus habitantes: la gente que cada día colabora en la creación de los productos Milkaut. Y justamente, la campaña habla de ellos, de los franckinos, de cómo viven y sienten a Milkaut.
Ficha técnica
Título: Mucho Gusto
Cliente: Savencia para su marca Milkaut
Agencia: HOY
Managing Directors: Ernest Riba, Pedro Di Risio.
Directores Generales Creativos: Nicolás Zarlenga, Federico Plaza Montero
Directores Creativos: Juan Martín Muiño.
Redactor: Juan Marzari.
Directora de Arte: Federico Landajo.
Director de Producción: Emiliano Alvarenga
Director General de Cuentas: Lucila Castellani
Directora de Cuentas: Agustina Militerno, Eudes Jover.
Productora: Primo
Director: Santi Dulce
Responsable por el Cliente: Maria Begoña Piovan, Gerente de Marketing de Milkaut; Franco Chialvo, Jefe de Producto
