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Ushuaia, más allá de tu imaginación
La Confederación Agencia de Desarrollo Ushuaia presentó la nueva identidad de la marca destino Ushuaia, que hace hincapié en la posibilidad de vivir experiencias únicas durante las cuatro estaciones del año
La Confederación Agencia de Desarrollo Ushuaia, que nuclea a las organizaciones públicas y privadas encargadas de velar por la marca Ushuaia, anunció el lanzamiento de la nueva identidad de marca destino que tendrá el objetivo de transmitir las riquezas naturales y principales atractivos de Ushuaia, la emblemática ciudad más austral del mundo, posicionando la experiencia única de visitarla en cada diferente estación del año.
Este es un proyecto a largo plazo, que tiene el propósito de concentrar las iniciativas turísticas privadas y públicas dándoles continuidad en el tiempo con un modelo colaborativo, de modo que se beneficie a toda la Industria Turística de la ciudad.
El sector representa la llegada de más de 400.000 turistas por año. Uno de cada tres visitantes llega en viajes de cruceros turísticos y este segmento es el responsable de que la ciudad tenga el puerto turístico más activo del Hemisferio Sur. Año a año se registra un aumento del turismo argentino y la industria en total genera ingresos de 3.000 millones anuales y totaliza cerca de 15.000 puestos de empleo directo e indirecto.
Para lograrlo, la Agencia de Desarrollo se concentró en desarrollar los consensos sobre las necesidades del destino y eligió para diseñar la estrategia creativa a THET Studio, una destacada agencia de creatividad digital liderada por Teban Kim –oriundo de la ciudad de Ushuaia- que cuenta hoy con más de 10 años de trayectoria, un equipo de 30 profesionales de branding, diseño y mundo digital. También sumó al equipo a Alurralde Jasper + Asociados, especialistas en comunicación estratégica, con más de 20 años de experiencia en relaciones públicas con foco en difundir iniciativas de marcas para la Argentina y la región, que estará a cargo de acompañar al proyecto para dar a conocer la magnitud de la propuesta turística de la ciudad a través de relaciones públicas, prensa, gestión de influenciadores y posicionamiento de la marca.
La nueva marca Ushuaia
La nueva imagen de Ushuaia está inspirada en los cuatro elementos esenciales de la naturaleza fueguina: agua, tierra, aire y fuego, y busca reflejar los atractivos y las actividades turísticas que tiene la ciudad, como así también generar herramientas sirvan para ofrecer los contenidos de calidad en las distintas plataformas a fin de que los viajeros puedan encontrar información de forma rápida y simple.
El logo, en distintos colores icónicos: azul, marrón, celeste y rojo; representa cada una de las cuatro estaciones y sus cambios en la ciudad, para mostrar las propuestas diferenciales que tiene este destino en cada temporada, que cambia rotundamente su experiencia en cada etapa del año.
El diseño estuvo inspirado en los principales valores de Ushuaia: el aire más puro del planeta, sus riquezas gastronómicas, la mejor nieve de Sudamérica y los paisajes coloridos y rojizos de las estaciones intermedias que permiten redescubrir los escenarios naturales de la ciudad.
“El principal objetivo de este 2019 es fortalecer el sector turístico en Ushuaia de manera colaborativa entre nuestros miembros, sumando a la ciudadanía para que forme parte de esta industria creciente y continuar posicionando a Ushuaia entre los viajeros, operadores turísticos y otros actores, tanto a nivel nacional como internacional. Sabemos que la amplitud de nuestra propuesta turística es enorme y adaptada a todos los perfiles de visitantes que busquen disfrutar de paisajes únicos, actividades de aventura, deportes invernales y náuticos, gastronomía de autor, actividades para familias, hotelería de lujo y ecoturismo” explicó Marcelo Lietti, Presidente de la Confederación Agencia de Desarrollo Ushuaia.
“Haber vivido mi niñez y mi adolescencia en Ushuaia me definió como fueguino para toda la vida y es un honor poder volver a esta ciudad para trabajar y colaborar con la industria turística y tratar de que se conozca lo imperdible que es este lugar, un destino obligado para todo aquel que quiera vivenciar la inmensidad y la belleza de este país” expresó Teban Kim, líder de THET Studio.
Los Responsables del Cambio
La Confederación Agencia de Desarrollo Ushuaia es la organización que reúne a las Cámaras de Turismo de Tierra del Fuego, Hotelera y Gastronómica de Tierra del Fuego, de Comercio y otras Actividades Empresariales de Ushuaia, la Asociación Fueguina de Agentes de Viajes y Turismo y la Asociación de Hoteles de Turismo de la República Argentina (AHT). Participa como sector público la Municipalidad de Ushuaia, y desde el ámbito académico, la Universidad Nacional de Tierra del Fuego, el Consejo Profesional de Ciencias Económicas de TDF y el Colegio de Arquitectos de la Provincia de Tierra del Fuego.
Alurralde, Jasper + Asociados es una empresa de comunicación con fortalezas en estrategia, relaciones, prestigio y resultados. Cuenta con un equipo conformado por 3 socios y 35 profesionales de las áreas de comunicación, diseño, relaciones públicas y ciencia política, que ponen foco en comunicación corporativa y Brand PR para la Argentina y la región, trabajando como puente entre las empresas, las marcas, el tercer sector y el mundo público. Su solidez reside en un equipo de expertos que articula talentos, brindando un espacio para la reflexión, la acción y la construcción de vínculos positivos entre las compañías, las marcas, los periodistas, los medios, los miembros del tercer sector, los funcionarios y las instituciones. Entre sus clientes se encuentran Banco Galicia, BASF, la Casa de RonaldMcDonald, Ferrero Argentina, FLENI, Globant, McDonald’s, Medicus, Megatlon, P&G, Shell CAPSA, Turner Argentina, Visa Argentina, WorldEconomicForum, Hilton Buenos Aires, Hilton Pilar e IBM entre otras prestigiosas organizaciones.
THET Studio es la agencia de creatividad digital con más de 10 años de trayectoria y un equipo de 30 personas en web design, development, y producción integral de campañas de marketing on line, liderada por Teban Kim. Presentes en Argentina y Chile, en 2018 crearon el departamento de Sentimenth, social listening que estudia el comportamiento de la audiencia. Además, se consolidaron como la primera agencia de diseño de mascotas lanzando su departamento exclusivo Tothem by THET, con Thetzilla y Krundi el anfitrión oficial de Cerro Castor en Ushuaia, Tierra del Fuego. Brindan servicios de social media, content management, y producción audiovisual. Diseñadores, programadores, realizadores audiovisuales, dibujantes, periodistas, escritores, asistentes de cuentas y especialistas en redes sociales son parte del equipo conformado por profesionales creativos que saben entender las necesidades de sus clientes y las transforman para llevarlos a cumplir sus objetivos.
