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Campaña de comunicación de Emova: “Pago con QR en el Subte”
La compañía desarrolló una serie de acciones para dar visibilidad a esta nueva campaña y facilitar el uso de esta innovación a los más de 900.000 usuarios del Subte.
Emova, empresa concesionaria de la red de Subte de Buenos Aires, implementa en forma gradual la posibilidad de realizar la carga de tarjeta SUBE utilizando un código QR interoperable en sus Terminales de Autoservicio (TAS).
Para dar visibilidad a esta iniciativa, la empresa desarrolló un spot comunicando la novedad que se emite en SubTV, un canal de televisión de circuito cerrado en las estaciones del subterráneo de Buenos Aires.
Siguiendo la misma estética, se diseñaron una serie de piezas gráficas que fueron dispuestas en el interior de los coches alcanzando la totalidad de las líneas y se renovaron las Terminales de Autoservicio (TAS) con la identidad de la marca.
Adicionalmente, se colocó material POP detrás de cada terminal detallando los pasos a seguir y se realizaron piezas animadas para los tótems digitales que se encuentran en el interior de las estaciones y los accesos a la Red con el objetivo de llamar la atención de potenciales usuarios del Subte.
“Esta campaña está enfocada en que el usuario conozca la nueva funcionalidad del pago con QR. Elaboramos una estrategia 360° con un spot y diferentes piezas gráficas que se difundieron a través de medios tradicionales, digitales, redes sociales y lugares de alto tránsito como bocas de acceso a las estaciones, andenes e interiores de coches. Lo acompañamos con diversas acciones de PR que tuvieron gran aceptación debido a la novedad de la iniciativa para mejorar la experiencia de viaje”, afirmó Mariana Giacumbo, Gerente de Relaciones Institucionales y Medios de la empresa.
Ingresando a la página web de la empresa www.emova.com.ar se puede acceder al listado de estaciones habilitadas para el uso de QR que se actualiza en tiempo real y que permite planificar el viaje de manera segura, eficiente y cómoda.
De esta forma Emova continúa trabajando para brindar a los usuarios altos estándares de calidad y la mejor experiencia de viaje todos los días.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Emova.
Responsable: Mariana Giacumbo, Gerente de Relaciones Institucionales y Medios de Emova. Duración: 15″
Creatividad y diseño: Equipo in house compuesto por Johanna Sanabria, Julián Graziottin y Andrés Uboldi.
PR: Florencia Marcote, Federico Rossiter y Camila Filomeno.
Agencia de prensa: MEK.
Redes Sociales: Pedro Felli.
Productora Audiovisual: Castro Vivacqua.
Locución: Claudia Bergalo.
