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LifeMiles y VMLY&R Commerce son caso de éxito en el nuevo libro de Philip Kotler, Marketing 5.0 VMLY&R Commerce y su cliente LifeMiles, han venido trabajando en la construcción y mejora constante de una estrategia de marketing basada en datos. Este modelo ha permitido el crecimiento y optimización de los recursos de LifeMiles, un caso en el que se unen …

Tras haber lanzado en 2020 ‘Perspectivas: género’, Publicitarias lanza un nuevo mazo titulado ‘Perspectivas: inclusión’, 64 tarjetas de colaboración visual para guiar el desarrollo de campañas y piezas de comunicación inclusivas. Esta herramienta de filtros de perspectiva de género, co-creada junto a especialistas y la comunidad de Publicitarias, ayuda a promover la equidad en todo el proceso: desde la investigación, …

Por Alicia Vidal Hay mucha gente en el mundo de la publicidad que se pregunta qué está pasando y hacia donde se va y si las cosas que pasan están buenas. Y quien llevó adelante un proyecto para justamente responder a esas preguntas, porque, según dice , ella misma se las hacía, es la creativa Anouk Jans. Así nació un …

Por Alicia Vidal (desde Cannes, ver  reels de Instagram para las entrevistas realizadas en el Palais)  Una vez más, después de dos años de versiones digitales, volvió presencialmente el gran evento de la publicidad global, el que más llama la atención y el que oficia como una suerte de mundial de la industria creativa. “No solo se celebra la creatividad, …

Por Alicia Vidal (desde Barcelona) Conocí a Santiago Martín, Communication & PR Manager Majestic Hotel Group, en Buenos Aires en 2019. Hace tan poco y parece hace tanto, ya que entre medio se nos coló la pandemia. Santiago visitaba Argentina en una gira de promoción y difusión y tuvimos la oportunidad de dialogar en una rueda de prensa. De allí …

DULCE CON VOS MISMA La nueva campaña de Dulce Carola La marca se compromete una vez más con los temas que les importan a las mujeres y crea una disruptiva campaña digital para explicar porqué es importante que cada mujer sea “dulce con ella misma”. La percepción del mundo en torno a la valorización femenina está cambiando. La sociedad comprendió …

ICBC y VMLY&R celebran el décimo cumpleaños del banco en el país, con una campaña para disfrutar como chicos El comercial mainstream presenta el concepto de la comunicación con un Iván de Pineda como nunca vimos.  En un año de festejos, ICBC va a ofrecer beneficios especiales sumados a los que tiene desde siempre para sus clientes. Además del comercial …

Philco y Don “te simpliphilcan la vida” con la nueva campaña para sus productos de Línea Blanca El proyecto se centra en la cotidianeidad que los consumidores comparten con los productos de la marca, para construir un vínculo cercano y real. En un contexto en el que los consumidores demandan productos que les brinden soluciones simples, la categoría de electrodomésticos …

El Grupo Petersen lanza una nueva campaña de comunicación para sus Bancos Banco Santa Fe, Banco Entre Ríos, Banco San Juan y Banco Santa Cruz junto a Dhélet, impulsan los beneficios que ofrecen con sus Tarjetas de Crédito, basándose en lo bueno de ser bancos locales. Ser locales tiene un plus, o varios. Ser locales permite entender las necesidades de …

Nuestro planeta es un lugar maravilloso: día a día nos brinda muestras de afecto al otorgarnos lo que necesitamos para satisfacer nuestras necesidades. Para inspirar a las personas a fortalecer su relación con él mediante acciones que le devuelvan estas muestras de cariño, PepsiCo estrena el quinto episodio en formato corto de Planet Love: Amor Sagrado. Producido por National Geographic CreativeWorks, Amor …