Chequeado, ONU y Fit BBDO ponen en pausa a la desinformación

En el marco de la campaña global de “Verified” impulsada por las Naciones Unidas y apoyada en Argentina por Chequeado, Fit BBDO desarrolló una acción digital que invitó a hacer una pausa antes de compartir información de forma de estar seguros que no sea falsa. Una pausa literal.

El #PausaChallenge involucró a influencers que simularon compartir una noticia en vivo, quedando freezados justo en el momento antes de hacerlo. Diferentes medios y personalidades como periodistas, líderes de opinión, influencers y actores se sumaron al challenge y a la causa compartiendo la campaña.

“Bajo el concepto “#PensarAntesDeCompartir”, buscamos que la gente hiciera una pausa antes de compartir algo que le llegó por las redes, frenar el impulso y evitar que las emociones y nuestras ganas de creer en algo nos ganen”, comentaron Gonzalo Palma y Agustín Fernández Madero, directores creativos de Fit BBDO. “Trabajamos en este proyecto durante una semana, desde el briefing hasta la entrega del material, respondiendo al concepto global de la iniciativa: Pause. #TakeCareBeforeYouShare. Fue clave tener in-house los recursos para estar a la altura de lo que nos planteaba este problema”, agregaron los creativos.

“La desinformación circula y necesitamos que cada uno ayude a pararla, más aún en el medio de esta pandemia que viene acompañada con mucha desinformación que puede tener consecuencias muy graves sobre la salud e incluso la vida de las personas. Por eso es más importante que nunca tomar una pausa y pensar antes de compartir”, comentó Laura Zommer, directora ejecutiva y periodística de Chequeado.

La campaña fue impulsada a nivel mundial a través de diferentes organizaciones en distintos países de Europa y Asia, y en América Latina fue compartida y difundida por organizaciones de fact checking de México, Venezuela y Ecuador. En México la iniciativa logró ser TT. La campaña además contó con contenido en Facebook, Instagram y Twitter.

Ficha técnica:

Anunciante: Chequeado

Agencia: Fit BBDO

Dirección general creativa: Christian Rosli y Joaquín Campins

Dirección creativa: Gonzalo Palma y Agustín Fernández Madero

Dirección de arte: Ailin Baldi

Redacción: Sabrina Henry

Managing Director: Juan Korman

Project Manager: Melina Santuccio

Estratega: Martín Rubins

Digital Manager: Lucía Parodi

Media & Content Planner: Victoria Sackmann

Production Manager: Anita Pillado

Productora agencia: Lau Carbajal

Productora: Made in Tokio

Responsable por el anunciante: Laura Zommer, Sandra Venditti, Olivia Sohr

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