El Santander contrató a Robert De Niro para imponer la marca en EEUU

El Santander Bank compró el banco Sovereign Bank en EEUU pero no había iniciado el proceso de cambio de marca.

de niro santanderPero se preparó a la grande el proceso de «rebranding» y le dedicó una inversión de u$200 millones a la campaña.

Lo significativo es que contrataron a Robert De Niro como protagonista y embajador de esta nueva marca.

Y lo curioso es que «Santander» resulta un nombre difícil de pronunciar para el mercado estadounidense por eso tuvieron que tomarse un tiempo especial para introducir la marca en este contexto. Y  a su vez es lo que impulsó a la contratación de una figura con amplio reconocimiento como De Niro.

En este link se puede ver la campaña.

Así confiaron en la veta de comedia humorística que De Niro desarrolló en los últimos años. A través de la agencia Arnold presentan al actor que participa dentro del spot como de él mismo yendo a ver a una de sus películas y comportándose como un espectador muy molesto.

Ficha Técnica según publica Adweek

Client: Santander Bank

Spot: «Movie Marathon»

Agency: Arnold Worldwide

Creative Directors: John Kearse, Rob Kottkamp and Pete Shamon

Art Directors: Rob Kottkamp and Matt Sharpe

Copywriters: John Kearse and Pete Shamon

Producer: Spring Clinton-Smith

Assistant Producer: Alex Saevitz

Business Affairs: Jen Wrentmore

Planners: Amie Owens and Marissa Kelley

Strategy: Lauren Murphy and Justin Stone

Marketing Producers: Barb Reilly, Karen Morales, Renee Herendeen and Allie Curtis

Production Company: O Positive

Production Company Executive Producer: Ralph Laucella

Production Company Producers: Marc Grill and Devon Clark

Director: Jim Jenkins

Editorial Company: Big Sky Edit

Editor: Chris Franklin

Sound Design: big sky/Heard city for record/mix

VFX: Big Sky

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