Telefónica le otorgó la acción de rebranding de la marca a Publicis (que fue elegida por sobre Mother y McCann Erickson).

Carlos Bayala es el fundador de la filial porteña de la agencia Madre (Luchetti, Banco Hipótecario, Exquisita y Nike, entre otros), una de las redes "boutique" más cool del mundo y que tiene su pata latina en Buenos Aires.