Privacidad en internet: Kantar y Google lanzan una medición independiente para proteger los datos del usuario

Kantar ha anunciado su migración a Ads Data Hub, la solución de Google basada en la nube que permite el análisis personalizado de las campañas publicitarias de YouTube protegiendo la privacidad del usuario. El Proyecto Moonshot de Kantar es la plataforma independiente más avanzada de la industria publicitaria para medir la eficacia de la publicidad digital sin el uso de cookies.

Con efecto inmediato, los anunciantes pueden medir de forma independiente el rendimiento de las campañas publicitarias en YouTube, en todos los dispositivos y plataformas, a través de Brand Lift Insights de Kantar, la solución de medición de la eficacia publicitaria líder en el mundo, con una base de datos normativa de más de 25.000 campañas digitales.

Ads Data Hub permite a los anunciantes conocer el rendimiento de su publicidad en todas las pantallas, incluidas las aplicaciones móviles, a través de la información agregada de las plataformas publicitarias de Google, como YouTube, Google Ads y Display & Video 360.

El Proyecto Moonshot es la primera iniciativa del sector de la publicidad que establece integraciones de datos directas con los principales editores y aplicaciones digitales del mundo y proporciona a los anunciantes metodologías sin cookies y centradas en la privacidad para medir la eficacia de los anuncios.

El Proyecto Moonshot se estableció para lograr tres objetivos en toda la industria:

● La creación de una plataforma tecnológica y de datos de nueva generación centrada en la privacidad para que el sector pase de la medición basada en cookies a las integraciones directas con los editores.

● Medición independiente de la eficacia de los anuncios entre todos los editores dentro de un plan de medios, incluyendo soluciones de sondeo para entornos amurallados y campañas entre editores.

● El 95% del gasto publicitario digital global estará representado, mediante la integración de 250 editores en la medición entre editores en la plataforma para finales de 2021.

Jane Ostler, directora global de Eficacia Publicitaria de Kantar, comentó:

«Sabemos que los anunciantes prefieren la medición de la eficacia publicitaria entre editores, y el anuncio de hoy es un nuevo paso gigante en esa dirección. Nuestro estudio Media Reactions muestra que casi dos tercios (65%) de los anunciantes planean aumentar su gasto en anuncios de vídeo online en 2021, y sabemos que YouTube está calificado como una plataforma de vídeo popular por los anunciantes. El hecho de que esta integración con Google pase de la fase de prueba a la de disponibilidad general es un logro importante tanto para Kantar y Google como para los anunciantes de todo el mundo, que ahora pueden justificar mejor sus presupuestos publicitarios gracias a la medición de la eficacia por parte de terceros. En este duro entorno empresarial de COVID-19, en el que casi dos tercios (61%)1 de las empresas han reducido su gasto en marketing en una media del 36,7%, comprender la eficacia nunca ha sido más vital».

Brand Lift Insights de Kantar, que integra los datos de medición de Ads Data Hub para los anuncios de YouTube, está disponible de inmediato en Estados Unidos y se está probando en otros 15 mercados de todo el mundo.

Contexto

Kantar ayuda a sus clientes a tomar decisiones sobre los medios de comunicación para hacer crecer grandes marcas. Hasta la fecha, Kantar ha utilizado su panel de más de 25 millones de consumidores que hacen un seguimiento de cómo responden a la publicidad para llevar a cabo:

 ● Medición de la eficacia de más de 25.000 campañas digitales

● Medición de la eficacia de más de 2.000 campañas CrossMedia

● Más de 700 estudios de planificación de puntos de contacto de Connect

● 500 estudios digitales utilizando Context Lab – una herramienta basada en IA que mide la efectividad de los anuncios en diferentes entornos.

● Más de 200.000 pruebas de anuncios de Link.

 El progreso en la creación de un estándar de la industria para la efectividad de los anuncios se basa en la reputación global de Kantar como un proveedor independiente probado de medición de «calidad monetaria». Kantar ya proporciona datos de “calidad monetaria” en:

 ● Medición de la inversión publicitaria, haciendo un seguimiento del 96% de toda la inversión en publicidad a nivel mundial.

● Clasificaciones de televisión en más de 50 países, incluyendo clasificaciones en tiempo real en Brasil, Argentina y en toda América Latina.

● La industria global de FMCG/CPG con la cuota de mercado de alimentación en 45 países, incluyendo datos diarios en algunos países y la cuota de mercado del gasto total en retail en el Reino Unido gracias al reciente lanzamiento de Worldpanel+. Las capacidades de Worldpanel+ se extienden a China, Brasil y Francia próximamente.

● El proveedor de estadísticas a nivel nacional y supranacional para gobiernos y administraciones de todo el mundo.

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