Para el lanzamiento de las nuevas variedades de las milanesas de soja Granja del Sol rellenas con calabaza y con espinaca, Molinos desarrolló una campaña integral con una fuerte apuesta a los medios digitales. En equipo con BBDO Argentina y Fox Toma 1 -productora del grupo Fox Latin American Channels-, produjeron “Mariposas en la Panza”, una miniserie de 6 webisodios transmitidos en www.mariposasenlapanza.com. Algunos avances de los capítulos se vieron en la pantalla Fox, Fox Life, Utilísima, Universal y Studio Universal.
La serie cuenta la historia de Paula, una chica que se acerca a los 30 y que si bien en su vida encontró una milanesa de soja que le gusta, aún no tuvo la misma suerte con los hombres y está deseosa de encontrar su “chico” ideal.
Junto con los episodios, el blog incluyó posts de la plantita de Paula, “Margarita”, que relata todo lo que Paula le confía a ella. Así se generó un ecosistema de contenido, donde los usuarios conversaron y compartieron experiencias en torno a temas relacionados a la realidad de las mujeres como “No a la piratería”, “¿Los hombres tienen fecha de vencimiento?”, “Las milanesas de soja y los ex se guardan en el freezer” o “Papá es mi hombre ideal. Entonces ¿por qué mamá lo quiere dejar?”.
La campaña incluyó piezas gráficas, banners, acciones en subtes, pnt’s en radio y tv, degustaciones en los puntos de venta y comunicación de la miniserie en el pack. También se desarrolló una Fan Page en Facebook que hoy tiene más de 6.500 fans y en la que las seguidoras de la serie pueden bajar wallpapers, fotos y, por supuesto, recetas de milanesas de soja.
como se llama la cancion de fondo